药品第三终端的营销战略规划共84页文档
第三终端的产品线规划策略
４、走量产品与赢利产品活力组合的原则：
在选择产品结构时注意一下要素：一是盈利产品和走量产品相结合，既要有能带货的流通产品：可以是畅销普药，也可以是新品牌产品，也可以是俏销的新普药；同时也必须把欲导入市场，竞争不是非常激烈的品种和一些独家品种搭配起来导入市场；一般可以采用产品组合套装的方式，把这些产品打包销售。深圳市金活医药有限公司就经常采取打包的方式来销售自己的各种产品的。
二、如何规划第三终端产品线 产品线的规划首先与你的营销模式有关，一般而言，绝大多数企业确实利用和依托商业流通公司和纯销第三终端的公司来操作的，目前主流方法也就是订货会、开票员奖励、累积订货积分奖、第三终端大客户人员拜访等几招，但最基本还是商业订货会以及开票员奖励。根据这一现状，笔者对于开拓第三终端的产品结构规划概述于下：
２、疗效好优先原则：
农村由于大处方较少，疗效成为能否旺销和重复购买的关键，这里不需要做太多的学术推广，但只要有效，患者就容易接受，品质好是产品长期占领农村市场的关键，药品没有疗效，品牌无论如何也树立不起来的。
３、价格适中原则。
价格卖穿，离死不远。普药也是如此，价格体系太低就没有空间，渠道各环节就没有动力，第三终端市场属于中低端市场，一般以价格较低的产品为主，因此企业应该在采购、生产、包装、储运等方面尽量降低成本，形成价格竞争优势。一般来说农村消费者能接受的价格大概是：日均消费３－５元/日较为合适。但随着国家富民政策的逐步落实，农村消费者购买的价格带也在欣赏漂移。
７、针剂优先的原则
如果你有针剂，可以优先考虑，因为农村诊所和乡村医生的看病习惯是稍微重一点的病就打针解决，这可能与针剂价格不透明，必须在诊所使用等有关，也与农村消费者的习惯有关，比如北方农村消费者不打针就不叫看病。
医药第三终端销售策略
第三终端一、什么是“第三终端”？第三终端，至少包括以下几类：城市：♦城镇社区服务站，街道医院♦民营医院，专科门诊（红十字会、计生站等）♦厂矿校医务室、职工医院♦部队医院♦乡镇：私人诊所♦镇卫生院♦镇、村诊所♦乡村赤脚医生二、抢占“第三终端”的内功心法？老祖宗说：知己知彼，百占不殆。
又说：功欲善其事必先利其器。
要做第三终端，首先要“知彼”，然后要“知己”，再然后“利其器”，如此事方可成。
先说“知彼”高明的猎手都必定通晓每种猎物的习性，上面列了这么多的“猎物”，它们的“生活习惯”如何？所以先要了解采购机制、采购规律、用药习惯，然后才能投其所好，有的放矢。
（一）、购药机制基本可归为以下几种。
1．药品招标：部分国有卫生院、社区服务站等国有医疗机构2．政府批定商业配送（两网配送）：镇卫生院、村卫生所3．药房托管：镇卫生院4．自主购药：诊所、私人医院。
（二）、用药习惯：第三终端的用药与第一、二终端存在显著区别，概括来说，第一终端用药以新特药为主，因为它们要“以药养医”，药当然越贵越好；第二终端以广告品种和医保品种为主，这个道理都能理解，第二终端是老百姓主动消费药品的场所，什么是药品能让他主动？消费心理风险低的品种！被广告说服了，心理风险低，医保品种省钱，心理风险更低。
第三终端也属于医疗机构，用个不形象的比喻，归属于“拾遗补缺”一类的角色，因此，以治疗常见病、多发病、慢性病的普药为主。
如：解热镇痛类（感昌、发热、头痛、咳嗽等）、消化系统类（胃肠道疾病）、皮肤用药、外用药、普通的抗生素、中成药、慢性病用药等。
还有一点一定要提醒，第三终端因不象第一终端那样可以靠诊疗费用获取高额利润，所以，它必须在药品剂型上动脑筋。
针剂与口服剂相比，因为具有价格透明度低和被动消费的优点，利润空间大，所以在第三终端最受欢迎。
第三终端的主要服务对象是社会中下层人群，而不能简单以城市、农村来进行区别，谁能说农村没有富人？谁能说城市没有穷人？因此，对药品的价格非常敏感。
药品第三终端销售策略
加强销售队伍建设
建立完善的招聘流程
通过校园招聘、社会招聘等多种渠道吸引优秀人才， 提高销售队伍的整体素质。
提供专业培训
定期组织产品知识、销售技巧、客户服务等方面的培 训，提高销售人员的专业素养和服务水平。
设立激励机制
通过提成、奖金、晋升等方式激励销售人员，提高工 作积极性和留存率。
提高客户服务质量
成功案例二：某品牌心血管药品的销售策略
要点一
3. 渠道专一
要点二
4. 跟踪随访
主要通过医院和药店销售，确保药品的质量和安全性 。
对购买药品的患者进行定期随访，收集反馈意见，持 续改进产品和服务。
失败案例一：某品牌抗生素的销售策略
目标市场：针对所有年龄段的人群，特别是儿童和老年人。
1. 无序竞争：与多家同类产品进行价格战，导致市场混乱。
评估药品在第三终端的销售数量 ，了解市场需求和消费者购买情 况。
了解客户对药品的质量、疗效、 价格等方面的满意度，以便改进 产品和服务。
数据收集与分析
销售数据
收集药品在各个销售渠 道的销售数据，进行定 量分析和对比。
市场调研
通过问卷调查、访谈等 方式了解消费者对药品 的需求和期望，为产品 研发和营销策略提供参 考。
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1. 不当宣传：夸大药品疗效，
导致消费者对产品的期望过高
。
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2. 服务缺失：未能提供专业的
售后服务和支持，如血糖监测
、饮食指导等。
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3. 市场覆盖不足：未能覆盖全
国市场，导致部分地区的消费
者无法获得该药品。
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THANKS
感谢观看
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药品第三终端销售现状分析
第三终端营销策划方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除第三终端营销策划方案篇一：药品终端促销方案(共7篇)篇一：药品活动促销方案药品活动促销方案一、活动目的：3．为增强已签约和潜在客户及销售终端的合作信心二、活动主题：如（麦兜，我的茁壮成长）三、活动时间：四、活动地点：1具有较强终端展示效果的门店（如：面积在300平方米以上的门店）。
2具有很好的销售流水的门店（如：日流水在15000元以上）。
六、前期准备：1．与促销点的沟通七、操作：3案包括：准备促销的门店（具体的门店名称）、促销时间（不少于3个月）、促销品种（儿科系列）、人员的数量（1-2人）、产品陈列的位置（货架第一层或端架）陈列的数量(单品不少于10盒)4促销方案及费用由城市经理申请，事业部经理审核批准后执行5流动促销：由城市经理洽谈，区域经理执行，一个店做7天。
篇二：药品促销方案设计药品促销方案设计在药品的营销中，产品进入药店，摆上柜台，只是从商业单位转移到下游而已，只有把产品销售出去，才完成了整个销售过程。
1．创意要新现在终端的竞争已进入白热化状态，每个药品生产企业都把“决胜终端”奉为“天条”，在终端投入了大量的人、财、物力，而买赠活动对于抢占市场份额、拉动销量是最直接、最有效的，因此非常频繁，真正是“你方唱罢我登场”，但大多都是采用一些日用品作为赠品，如洗衣粉，香皂等等，缺乏新意。
当然，这些方法并非无用，既然大家都在用，“存在即合理”。
2．关联性要强赠品的设计要与产品本身有一定的关联，不能“风马牛不相及”，否则，就是败笔。
笔者在一家以生产糖尿病药品著称的企业基层任职时，曾设计过一个“捆绑销售”方案。
买“××丸”赠“尿糖试纸”。
该方案所采用的赠品是糖尿病患者控制尿糖的一种经济实惠的有效检测方法，关联性既强，赠品的价格又低，每盒约1元左右，而一盒药的零售价都要十几元钱，投入产出非常合理，在实际操作中取得了较好的效果。
其它如感冒药送鼻炎片（或滴剂），心脑血管药送丹参片（如果是送药的话，最好是你自己的产品，这样对其它品种也有促进作用，假如你的产品线较短，那只能是“给他人做嫁衣裳”啦），药用牙膏送牙刷等等，都是不错的。
第三终端药品销售方案
第三终端药品销售方案1. 引言随着互联网的快速发展，电子商务在各个领域都得到广泛应用，药品行业也不例外。
目前，药品销售主要通过零售店、医院和电商平台进行。
然而，传统的销售模式存在一些问题，比如价格不透明、服务不方便等。
为了解决这些问题，我们提出了第三终端药品销售方案。
本文将详细介绍第三终端药品销售方案的设计和实施，包括平台架构、功能模块和市场推广策略等方面。
2. 平台架构第三终端药品销售平台基于云计算和大数据技术构建，主要包括前台展示、后台管理和数据分析三个模块。
2.1 前台展示模块前台展示模块是用户访问平台的入口，主要包括商品列表、商品详情、购物车、下单和支付等功能。
用户可以通过平台浏览药品信息并下单购买。
2.2 后台管理模块后台管理模块是平台管理员进行商品管理、订单处理和数据分析的地方。
管理员可以对商品进行上架下架、价格调整等操作，同时也可以处理用户的订单并统计销售数据。
2.3 数据分析模块数据分析模块是平台的核心功能之一，通过对用户购买行为、订单数据和药品销售情况进行分析，可以为平台管理员提供决策支持。
例如，管理员可以根据销售数据调整库存，优化商品推荐算法等。
3. 功能模块第三终端药品销售平台主要包括以下功能模块：3.1 用户注册与登录用户可以通过手机号、邮箱等方式进行注册，注册后可以登录平台进行购买。
3.2 商品搜索与浏览用户可以根据药品名称、商品类型等进行搜索，并浏览药品的详细信息，包括价格、规格、适应症等。
3.3 购物车管理用户可以将感兴趣的药品加入购物车，方便批量购买。
3.4 订单管理用户可以查看自己的订单并进行支付、取消等操作。
3.5 库存管理平台管理员可以对商品库存进行管理，及时补充库存以满足用户需求。
4. 市场推广策略为了提高平台的知名度和用户粘性，我们提出以下市场推广策略：4.1 优惠活动平台可以定期举办药品促销活动，例如限时折扣、满减等，吸引用户下单购买。
4.2 会员制度平台可以设置会员制度，为注册用户提供一定的优惠和特权，增强用户的忠诚度。
药店终端工作规划
一、前言随着我国医药市场的不断发展，药店作为药品销售的重要渠道，其终端工作的重要性日益凸显。
为了提高药店终端的销售业绩，提升顾客满意度，本规划将从以下几个方面对药店终端工作进行详细规划。
二、工作目标1. 提高药店终端销售业绩，实现年度销售目标；2. 优化药品陈列，提升药品展示效果；3. 加强顾客服务，提高顾客满意度；4. 提升员工综合素质，增强团队凝聚力。
三、具体措施1. 药品陈列与展示（1）根据药品类别、功效和品牌，合理划分陈列区域；（2）定期对陈列药品进行更新，淘汰滞销品种，引进热门新品；（3）优化药品包装，提升药品展示效果；（4）设置顾客互动区域，提高顾客参与度。
2. 顾客服务（1）加强员工培训，提高服务意识，提升服务质量；（2）设立顾客意见箱，及时收集顾客反馈，改进服务；（3）开展会员活动，提高顾客忠诚度；（4）定期开展健康讲座，提高顾客对药品的认知度。
3. 员工管理（1）加强员工招聘，选拔具备医药知识和良好服务态度的员工；（2）定期对员工进行培训，提升业务水平和综合素质；（3）设立绩效考核制度，激发员工积极性；（4）加强团队建设，提高团队凝聚力。
4. 营销推广（1）开展线上线下相结合的促销活动，提高药品销量；（2）与医药企业合作，开展联合促销活动；（3）利用社交媒体、电商平台等渠道进行宣传推广；（4）定期举办主题活动，提高药店知名度。
5. 药品质量管理（1）严格执行药品采购制度，确保药品质量；（2）定期对药品进行质量检查，及时发现和处理质量问题；（3）加强对过期、失效药品的管理，确保顾客用药安全；（4）积极参与药品质量投诉处理，维护顾客权益。
四、工作实施与监督1. 制定详细的工作计划，明确各部门、各岗位的职责；2. 定期召开工作例会，总结经验，发现问题，及时调整工作计划；3. 加强对工作实施情况的监督，确保各项工作按计划推进；4. 建立考核机制，对工作成果进行评估，对优秀员工给予奖励。
第三终端市场开发方案
3.竞争风险：分析竞争对手动态，强化自身核心竞争力，防范市场份额被侵蚀。
4.客户风险：建立客户信用评估体系，降低信用销售风险。
七、执行与监控
1.制定详尽执行计划：明确各阶段目标、任务、时间节点和责任人。
2.建立监控机制：定期对执行情况进行评估，确保措施得到有效实施。
2.中期目标：在三年内，提升品牌在第三终端市场的知名度，进入行业前五名。
3.长期目标：五年内建立起稳定的市场地位，形成良好的品牌形象和客户忠诚度。
四、市场开发策略
1.产品策略：以市场为导向，优化产品组合，强化产品创新，提升产品竞争力。
2.价格策略：采取灵活的价格策略，结合市场定位和消费者承受能力，制定合理的价格体系。
2.定期对实施情况进行跟踪、评估，及时调整方案。
3.加强部门间的沟通协作，确保方案顺利实施。
4.对实施效果进行总结，为下一阶段开发提供依据。
本市场开发方案旨在合规、合法的前提下，充分发挥我司优势，拓展第三终端市场，实现企业可持续发展。希望全体同仁共同努力，共创美好未来。
第2篇
第三终端市场开发方案
一、项目概述3.渠道策Fra bibliotek：多渠道布局，线上线下同步发力，提高市场覆盖率和渗透率。
4.推广策略：运用多元化的市场推广手段，提升品牌曝光度和认可度。
五、具体实施措施
1.产品层面：
-加强产品研发，每年至少推出两款符合市场需求的新产品。
-提升现有产品质量，确保产品性能稳定，满足消费者期望。
-定期收集市场反馈，对产品进行持续优化。
为加强我司在第三终端市场的竞争力，扩大市场份额，提高品牌影响力，确保业务的持续增长，特制定本市场开发方案。本方案旨在通过综合分析市场现状，明确开发目标，制定切实可行的策略与措施，为第三终端市场的深入开发提供行动指南。
药品第三终端营销战略规划
✓ 尝试医、药分开核算 ✓ 医疗技术及医疗服务的价值应提升
药品第三终端营销战略规划
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医疗卫生体制的变化(三)
✓ 医疗行为
✓ 不合理用药 ✓ 过渡医疗
✓ 新医改
药品第三终端营销战略规划
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医疗保障市场变迁(一)
占筹资总额的46.14％，其中，住院医药费用平均有27.25％得到报销。
药品第三终端营销战略规划
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第三终端市场的变化
➢ “两网”建设工作目前已经在全国范围内迅速铺开，并取 得了阶段性成果。截至2004年11月，全国已建立起覆盖 93%的县、88%的乡(镇)和62%的行政村的农村药品监督网。
药品第三终端营销战略规划
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新型农村合作医疗制度
✓ 2010年覆盖全国； ✓ 政府公开承诺：中央财政将对中西部地区农民提供每年 人均10元的合作医疗补助资金，地方财政提供不低于10元 的补助。
药品第三终端营销战略规划
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新型农村合作医疗制度
➢ 试点
✓ 国务院确定将浙江、湖北、云南和吉林四个省作为试点省， 并在其中各选取１个县作为全国的试点来抓。
•
目前，全国已有30个省、自治区、直辖市在310个县（市）开展了新型农村合
作医疗试点，覆盖农业人口9504万人，实际参加合作医疗的农民6899万人。
•
截至今年6月底，已有4194万人次的医药费用得到报销，报销金额13.94亿元，
药品第三终端销售策略
盯单的目的、原则、重点
目的：巩固会前拉单中已订的订单 增加会前拉单中已订的订单的订货量 签定未下订单的客户的订单且尽力增加订货量 为拍卖打下良好的基础
原则：全神贯注 ----紧紧的盯牢目标客户
营造愉悦的氛围（引起客户的攀比心理） ----在愉悦的氛围中完成销售
操作技巧
利用相应的工具，如客户签到表、客户订 单、商业公司业务员等，针对不同的目标 客户，根据不同的客户心态寻找相应的切 入方法，使用产品学术、营销技术等手段， 最终达到订单、加单的目的。
已拜访未参会，未下订单的客户
掌握客户的心态： （了解客户未参会或未订单的原因）——“对症”说话 扫清客户不订货的心理障碍
★力争重点客户推介重点客户
会议结束后第三周事务所指定专人对 电话拜访重点客户和其推介的重点客户上 门拜访（由头就是会议回访、售后服务， 可根据情况适当带小礼品拉近距离），目 的是促进消化，联络感情，建立长期合作 关系，开发出更多重点客户并形成销售。
★力争乡镇卫生院推介乡镇卫生院
根据会议时的订单情况（部分客户可 以签订长期的经销协议书），频繁登门拜 访，与院长、药房主任保持良好客情，建 立长期的合作关系。促成其长期销货并争 取推介更多信誉度好的乡镇卫生院。
☆提醒： 1、POP宣传化每店必贴，配合高空媒体广告 2、现有市场人员此项工作相当薄弱(几乎没有做），必 须加强
拉单的程序化操作
——区域划分与路线确定
★操作的基础：对业务人员的扎实的培训 ★依据商业提供的客户名单进行分类 ★根据区域市场客户数量、人口数量、重点客户的分布
进行区域划分，区域划分完毕后，再确定路线 ☆提醒：
会议营销（拉单、盯单、追单）破冰 全方位宣传与营销战术组合 积累大量的客户资源
医药产业第三终端会销
医药产业第三终端会销第一篇：医药产业第三终端会销医药产业第三终端会销：小不舍则乱大谋急功近利致完败主持人：随着新农合和新医改的逐步推进，第三终端成了药企的必争之地，不少药企与商业公司合作，不惜投入重金召开订货会，只为将产品打进诊所和药店货架，可是有些企业钱花了，市场开拓效果却不如意，这是为什么呢？虞国庆：主要是急功近利、唯利是图的思想在作祟。
在这里我给读者介绍一个案例。
N药业是一家比较知名的企业，影视明星代言，央视广告抢眼且深入人心。
该企业的业务员带着各种宣传资料和产品促销政策不远千里来到山西某地，与当地医药公司C商洽谈合作开发市场。
双方精心策划了一场终端推广会议，选好日期，定好酒店，也落实了标准，C商召集了六七十个终端客户，N药业省区经理刘经理也来了，是个女的，很精干。
中午时分，终端客户陆续进场。
按计划，会议的第一项议程是，刘经理用幻灯片向客户宣传公司形象和产品促销政策，而刘经理一上来就不厌其烦地促销产品，诱导客户订购产品（行话叫“拉单”）。
C商反对这种做法，委婉地说：“刚到一个新市场，首先要宣传公司的品牌和产品，让客户认同，拉单的事由我们的业务员去完成。
”可刘经理坚持道：“我们公司都这么做，先拉单后吃饭，不拉单不开饭。
”客户和C商很不高兴。
为了解决肚子问题，客户勉强在订单上落实了产品。
中午1点半总算开了席，可菜一上来，不对呀，跟事先定的标准相差很远。
客户和C商质问酒店大堂经理，大堂经理一副为难的样子。
事后才得知，N药业业务员背着C商擅自降低了餐饮标准。
席间，刘经理对今天的订单成绩表示满意，C商则认为多为无效订单，担心到时候配送不出去。
最后，该上主食了，刘经理关照厨房每桌上一碗面条，理由是费用超标不上主食。
天呐，那是一个人的主食呀！山西人主食最讲究的就是面条。
说话间，客户和C商的业务员全部离席走人。
结果N药业忙里忙外，钱没少花，可照订单发出来的货基本上都搁在C商的仓库里，终端客户大部分拒收。
C商也很难堪，因为客户是他们请来的。