四大行业广告传播效果调查分析报告
广告行业调研报告
广告行业调研报告一、背景介绍广告行业作为商业传媒的重要组成部分，在现代社会中扮演着极为关键的角色。
随着信息时代的到来，广告行业迎来了新的发展机遇与挑战。
本篇调研报告旨在对广告行业的现状、发展趋势以及相关问题进行深入研究与分析，以期提供有建设性意见和参考。
二、广告行业现状分析1.行业发展规模根据国家统计数据显示，近年来广告行业呈现稳定增长的态势。
根据调查报告显示，2019年广告行业的总体规模达到了X亿元，相对于2018年的X亿元，增长了X%。
这一增长主要受益于数字广告和移动广告的快速发展。
2.主流广告媒体在广告媒体方面，电视广告、户外广告、互联网广告、平面媒体广告和广播广告仍然是主流媒体形式。
其中，随着互联网的快速发展，互联网广告已成为广告市场的重要组成部分。
3.广告行业的收入组成广告行业的收入主要来源于广告主的投放和广告代理商的服务费用。
广告主的投放主要包括电视广告、户外广告以及互联网广告等。
而广告代理商的服务费用则包括策划、执行、监测等各个环节。
三、广告行业发展趋势1.数字化方向随着人们生活方式的变化，数字化已经成为广告行业的发展方向。
随着互联网、移动设备的普及以及社交媒体的兴起，数字广告和移动广告将进一步增长，广告定向传播模式也将得到进一步的提升。
2.个性化定制随着大数据和人工智能技术的发展，广告行业将更加重视个性化定制。
通过分析用户数据和行为，广告商能够更准确地将广告投放给目标受众，实现精准营销，提高广告的转化率。
3.创意营销在广告行业竞争激烈的市场环境下，创意营销变得尤为重要。
通过创新的广告理念和独特的表现方式，广告可以更好地吸引受众的注意力，产生广告与受众之间的情感共鸣，提升广告的影响力和传播效果。
四、广告行业面临的问题与挑战1.信息过载在信息时代，人们每天都会接收到大量的广告信息，而这些信息的过载使得广告的注意力和记忆力已经相对有限。
因此，如何打破信息过载的障碍，使广告真正触达目标受众，成为了广告行业亟需解决的问题。
广告行业调研报告
广告行业调研报告一、引言广告是现代市场经济体系中不可或缺的一部分，它在产品推广、品牌塑造和消费者引导等方面起着重要作用。
为了深入了解广告行业的发展现状和趋势，本次调研报告对广告行业进行了综合分析和评估。
二、市场概况广告行业是一个庞大的市场体系，其中包括广告代理公司、媒体、广告主和广告服务提供商等不同角色。
根据调研数据显示，广告行业近几年呈现稳步增长的态势，显示出广泛的市场活力。
1. 广告行业规模根据统计数据，近年来广告行业的总体规模持续扩大。
其中，数字广告和互联网广告在整体市场中占据重要地位，而传统媒体广告的份额逐渐下降。
2. 广告支出趋势调研数据显示，与传统媒体相比，互联网广告和移动广告的支出呈现快速增长的趋势。
这主要得益于数字技术的进步和互联网用户的不断增加。
而传统媒体广告虽然面临困境，但仍然具备一定的市场需求。
三、行业挑战尽管广告行业在市场规模和支出方面表现出良好的势头，但也面临一些挑战，其中包括：1. 广告案例疲劳广告数量的快速增长导致广告信息过于密集，消费者对广告内容产生疲劳感，降低了广告的有效传达和吸引力。
2. 信息过载互联网时代，信息爆炸现象普遍存在。
广告主需要通过各种方法突破广告信息过载的现象，提高广告的曝光度和印象度。
3. 广告投放效果评估广告主对广告投放效果的评估成为一个难题。
如何准确衡量广告的回报率，提高广告投放的效益是需要解决的问题。
四、行业趋势尽管广告行业面临挑战，但仍然有着广阔的发展前景。
以下是本次调研得出的一些行业趋势：1. 数据驱动的广告投放随着大数据技术的快速发展，广告投放将更加精准和个性化。
利用用户数据分析，广告主将能够更好地针对目标受众进行广告投放，提高广告效果。
2. 跨媒体整合传播在多媒体时代，消费者的媒体消费行为变得多样化。
广告主将更加注重跨媒体整合传播，通过整合不同媒体平台的广告资源，提高品牌曝光度和传播效果。
3. 创意营销的重要性在广告案例疲劳和信息过载的背景下，创意营销将成为广告行业的一大亮点。
广告效果研究报告
广告效果研究报告广告效果研究报告一、研究目的本研究旨在评估广告在目标受众中的传递效果和影响力，以提供有关广告效果的定量分析和建议。
二、研究方法1. 样本选择选取具有代表性的目标受众群体，并通过随机抽样的方式获得样本。
2. 数据收集采用问卷调查和焦点小组讨论的方式收集数据。
问卷调查主要用于了解受众对广告的认知、喜好和购买意向等，焦点小组讨论则用于深入了解受众对广告的评价和建议。
3. 数据分析通过对收集到的问卷数据进行统计分析，计算各项指标的得分和频数分布。
对焦点小组讨论的数据进行内容分析，提取主要观点和建议。
三、研究结果1. 广告认知率通过问卷调查发现，目标受众中有80%的人对该广告有所认知。
2. 广告喜好度在受众中，有60%的人表示对该广告持积极态度，30%的人表示比较中立，只有10%的人对该广告持负面评价。
3. 广告影响力在受众中，有50%的人对该广告表示有较强的影响力，30%的人表示有一定影响力，剩余20%的人表示没有明显影响。
4. 广告购买意向在受众中，有40%的人表示看到广告后对产品产生购买意向，30%的人表示会考虑购买，30%的人表示不会购买。
5. 主要观点和建议通过焦点小组讨论，发现受众普遍认可广告的创意和表现形式，并提出了一些改进建议，如增加广告时长、优化广告内容等。
四、研究结论基于以上研究结果，可以得出以下结论：1. 目标受众中对该广告的认知率较高，说明该广告的传播效果较好。
2. 广告在受众中的喜好度较高，大部分受众对广告持积极态度。
3. 广告具有一定的影响力，能够对受众产生一定的影响。
4. 广告对购买意向具有一定的推动作用，但还需要进一步提高。
5. 受众对广告内容和表现形式普遍认可，但也提出了一些改进建议。
五、研究建议基于以上结论，提出以下改进建议：1. 加强广告的传播渠道，提高广告的覆盖率和认知率。
2. 进一步优化广告内容和表现形式，提高广告的吸引力和影响力。
3. 加强广告与产品之间的联系，提高广告的购买引导作用。
我国网络广告效果评估调查报告
我国网络广告效果评估调查报告根据对我国网络广告效果的评估调查，我们就广告受众触达、广告引起消费意愿和广告传达准确性三个方面进行了调查和分析。
以下是调查结果和结论：1. 广告受众触达：调查显示，我国网络广告的受众触达率较高。
在受调查的人群中，百分之六十的人在过去一年里曾通过网络广告了解过新产品或服务。
这表明，网络广告具有较高的曝光度，能够有效地触达潜在消费者。
2. 广告引起消费意愿：调查结果显示，我国网络广告对消费者的购买决策有积极的影响。
约百分之七十的受调查者表示，网络广告能够引起他们购买相关产品或服务的意愿。
这说明网络广告对于推动消费者转化为实际购买行为起到了积极的促进作用。
3. 广告传达准确性：调查结果显示，网络广告的传达准确性有待提高。
约百分之四十的受调查者认为，网络广告在传送产品或服务相关信息时存在一定的不准确性。
这主要表现为广告内容与实际情况不符或者以夸大其词的方式吸引消费者。
因此，网络广告需要更加准确和真实地传达产品或服务的信息，以提高广告的可信度和效果。
综合以上调查结果，我们得出以下结论：1. 我国网络广告在受众触达方面表现较好，具有较高的曝光度。
2. 网络广告对消费者的购买决策有积极的影响，能够引起消费者购买意愿。
3. 网络广告的传达准确性有待提高，需要更加真实和准确地传递产品或服务的信息。
基于以上结论，我们建议：1. 广告主应更加注重广告内容的准确性，避免夸大其词，提高广告的可信度。
2. 广告平台和监管部门应加强对网络广告的监管，确保广告内容与实际情况相符，保护消费者的权益。
3. 进一步研究和开发新的广告评估方法，以更好地评价网络广告的效果，为广告主提供更准确的数据和参考。
通过对我国网络广告效果的评估调查，我们能够更好地了解广告在受众触达、消费意愿和传达准确性方面的表现，并提供相应的建议和指导，以进一步提高我国网络广告的效果和质量。
4. 广告受众特征：在对广告受众进行进一步分析时，我们发现网络广告的触达面较广，涵盖了不同年龄段、职业和地域的受众群体。
调查报告中的广告效果
调查报告中的广告效果在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
为了评估广告活动的成效，了解其对消费者行为和销售业绩的影响，进行广告效果的调查至关重要。
广告效果的评估涵盖了多个方面，包括但不限于品牌知名度的提升、消费者态度的转变、购买意愿的增强以及实际销售的增长等。
这些方面相互关联，共同构成了对广告活动全面而深入的评价体系。
首先，品牌知名度是广告效果的一个关键指标。
通过广告宣传，企业期望让更多的消费者知晓其品牌，记住品牌名称、标识和核心价值。
例如，某知名饮料品牌在推出新的广告系列后，通过问卷调查发现，品牌知名度在目标市场中从原本的 30%提升至 50%。
这一显著的增长表明广告成功地将品牌信息传递给了更多的潜在消费者，为后续的市场拓展奠定了基础。
消费者态度的转变也是衡量广告效果的重要维度。
好的广告不仅能够吸引消费者的注意，还能改变他们对品牌的看法和感受。
比如，一家原本在消费者心中形象较为保守的金融机构，通过一系列创新且富有亲和力的广告，成功塑造了专业、现代且贴心的形象，使得消费者对其评价从“传统”转变为“创新”和“值得信赖”。
购买意愿的增强是广告效果的直接体现。
当消费者看到广告后，如果产生了更强烈的购买产品或服务的欲望，那么广告就发挥了积极的作用。
以一款新上市的智能手机为例，其广告重点突出了产品的独特功能和优势，消费者在观看广告后表示愿意购买的比例大幅上升，这直接反映了广告对购买意愿的有效激发。
然而，广告效果的最终体现往往还是在实际销售的增长上。
但需要注意的是，销售增长并非仅仅取决于广告，还受到产品质量、价格策略、市场竞争等多种因素的综合影响。
有时，广告可能在短期内未能带来明显的销售增长，但它为长期的销售业绩打下了基础，比如建立了品牌忠诚度和良好的口碑。
为了准确评估广告效果，调查方法的选择至关重要。
常见的调查方法包括问卷调查、焦点小组讨论、在线评论分析和销售数据对比等。
各种媒体广告效果分析
各种媒体广告效果分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
广告市场调查报告
广告市场调查报告随着信息时代的到来，广告作为一种重要的传播手段，不仅在商业领域中发挥着重要的角色，也在社会变革中起到了推动作用。
本文旨在对广告市场进行调查，分析市场的现状、发展趋势以及对消费者和企业的影响。
一、市场现状广告市场的规模庞大且持续增长，成为各行业竞争的重要一环。
根据市场调查数据显示，全球广告支出在过去十年中呈现出持续增长的趋势，到2020年已达到数万亿美元。
特别是在线广告和移动广告的兴起，进一步推动了市场规模的扩大并改变了消费者的购买行为。
二、市场趋势1. 移动广告的快速增长：随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告在市场份额中占据越来越大的比重。
消费者通过移动设备获取信息的习惯使得移动广告成为企业吸引目标消费者的有力工具。
2. 视频广告的崛起：视频广告正不断地吸引着广告主和消费者的关注。
在当今信息过载的社交媒体时代，短而有趣的视频广告能够更好地吸引用户的注意力，传递信息并提高品牌认知度。
3. 数据化广告的应用：伴随着大数据和人工智能的兴起，广告市场越来越注重数据分析和个性化推荐的应用。
通过数据分析消费者的购买行为和兴趣，广告商能够有针对性地向特定用户群体推送广告，提高广告的转化率。
三、对消费者的影响1. 提供信息：广告是消费者获取产品和服务信息的重要方式。
通过广告，消费者可以了解到市场上的不同选择，对比不同品牌的优缺点，并作出更为明智的购买决策。
2. 塑造购买决策：广告的传播能够潜移默化地影响消费者的购买心理。
符合消费者价值观和需求的广告，在消费者的潜意识中产生共鸣，引导其偏好该产品或服务。
3. 影响消费习惯：广告对消费习惯的影响不容小觑。
无论是你每天选择哪个品牌的牙膏，还是你在超市购物时选购哪个品牌的洗衣粉，广告都在悄悄地影响着你的选择。
四、对企业的影响1. 品牌认知度提升：广告帮助企业提升品牌知名度，建立品牌形象。
通过频繁的广告曝光，消费者对该品牌更容易产生记忆和认同感。
广告传播效果分析报告模板
广告传播效果分析报告模板1. 引言本报告旨在对广告传播效果进行分析，帮助客户了解广告投放对目标受众的影响，评估广告的传播效果以及提供进一步的改进策略。
通过对广告投放期间的数据和反馈进行综合分析，为客户提供详尽的传播效果分析结果。
2. 市场背景在此部分，我们将提供有关广告投放市场的背景信息，包括目标受众群体、竞争对手、广告预算等。
通过了解市场背景，可以更好地理解广告传播效果。
3. 广告传播策略和渠道本部分将详细描述广告传播策略和所使用的传播渠道。
包括广告创意、媒体选择、投放时间等。
通过对广告传播策略和渠道的分析，可以帮助客户了解广告投放时所做的决策和选项。
4. 广告传播效果数据分析在此部分，我们将展示广告投放期间的数据分析结果。
包括广告曝光量、点击率、转化率、流量来源等指标。
通过对数据的分析，可以客观地评估广告传播的效果。
4.1 曝光量分析在此部分，我们将根据数据分析广告的曝光量。
通过对曝光量的分析，可以了解广告在投放期间的展现情况。
4.2 点击率分析本部分将根据数据分析广告的点击率。
通过对点击率的分析，可以评估广告对受众的吸引力和激发兴趣的效果。
4.3 转化率分析在此部分，我们将根据数据分析广告的转化率。
通过对转化率的分析，可以评估广告对受众的决策和购买行为的影响。
4.4 流量来源分析本部分将根据数据分析广告的流量来源。
通过对流量来源的分析，可以了解广告投放期间哪些渠道为广告带来了最多的流量。
5. 广告传播效果总结及改进建议在此部分，我们将总结广告传播效果，并提出改进建议。
通过对广告传播效果的总结和分析，可以帮助客户更好地了解广告投放的效果和影响，并针对问题提出相应的改进建议。
总结本报告对广告传播效果进行了分析，为客户提供了详尽的广告效果数据、分析和建议。
通过对广告投放期间的数据分析，客户可以更好地了解广告的传播效果，有针对性地进行改进和优化，提升广告的效果和回报。
我们将继续为客户提供专业的广告传播效果分析服务，以助其达到营销目标。
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四大行业广告传播效果调查报告————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2传播学集大成者威尔伯•施拉姆曾特别强调：“无论在何种传播研究的场合，关于传播效果的问题都是学者的主要研究动机。
”同样，广告传播的效果也备受广告主们的关注，因为他们总是在苦苦寻找“浪费的那一半”。
所以，广告传播活动是否达到了预期的目的？怎样的广告传播才能达到预期的目的？在何种程度上实现了目标？……这些都是传播学者、广告传播者和广告主们十分关注的问题。
带着这样的疑问，华中科技大学传播系、品牌传播研究所的课题组成员于2004年2月、3月对目前广告投放量较大的四大（日化用品类、酒品类、电器类、药品保健品类）行业广告的传播效果进行了调查研究。
一、调查的基本情况本次调查主要由华中科技大学传播系、品牌传播研究的课题组成员负责，华中科技大学新闻学院广告专业的本科生和研究生为此次调查活动的调查员，调查方式主要是入户的问卷调查。
本次调查共发放问卷300份，回收277份，其中有效问卷为260份，剔除了17份无效问卷。
为了考察人们对各行业具体品牌的广告印象，我们选出了日化用品、酒品、电器、药品保健品四个行业中的若干代表性品牌作为考察对象。
本次调查的人群信息包括被调查者的性别、年龄、文化程度、职业、居住地5个方面。
被调查者的年龄分布以中青年为主，其中30岁以下的为161人（61.9%），31~50岁的为77人（29.6%），51岁以上为22人（8.5%），被调查者的男女比例基本相当，男性137人（52.7%），女性123人（47.3%）。
被调查者的文化程度普遍较高，大专以上学历的被调查者为70人，其中大专及本科142人（54.6%），硕士以上48人（18.5%）。
由于现代社会高学历与高收入基本成正比，而高收入人群又是各大产品的主力消费群，所以被调查者高学历倾向正符合我们调查的客观需要。
本次调查对象包括了公务员、公司管理者、普通员工、私营业主、文教工作者、学生、农民等各类职业者。
调查范围涉及了19个省市自治区，调查地域兼顾了大中城市、小城镇和农村。
260份有效问卷中来源于大中城市的问卷为163份（62.7%），来源于小城镇的问卷为71份（27.3%），来源于农村的问卷为21份（8.1%），另外有5人（1.9%）未填写居住地。
由于四大行业的“主力购买军”主要集中在大中城市，所以大中城市发放的问卷数最多。
从样本的基本信息来看，即兼顾了男女比例、年龄层、学历高低、地域差异，同时又有所倾向地考虑到四大行业的“主力购买军”特征，所以本次调查研究结果基本能所映四大行业广告对不同地域、不同阶层消费者群的实际传播效果。
二、调查的现状与理性分析1、消费者对行业广告的总体评价我们首先了解了消费者对目前行业广告的可信度评价，分别用1至5表示，1代表不真实，2代表不太真实，3代表一般，4代表较真实，5代表真实。
调查结果显示，143人（占56.5%）认为目前行业广告可信度一般，而认为行业广告不太真实的比例（26.9%）比认为行业广告较真实（13.4%）的比例高出13.5个百分比，这说明目前行业广告的可信度还有待进一步提高。
2、消费者反感某行业广告的理由接下来，我们请消费者回忆一则自己比较反感的行业广告，并从6个备选项中选出自己讨厌此广告的理由，结果显示，广告内容低俗是让消费者最好难以忍受的因素，260人中172人选中此项，占66.7%的比例。
此外，机械说教、牵强做作的广告也是让消费者生厌的重要原因。
平庸的广告表现形式、过分夸张的内容虽然也容易引起消费者的逆反心理，但其对消费者情绪的消极影响远不如低俗、机械说教、牵强做作等因素的杀伤力。
所以，行业广告虽然要想方设法地吸引消费者的眼球，让消费者记忆犹新，大可走“流芳百世”的高雅之路，千万不能走“遗臭万年”的低俗之路，否则只能给消费者留下深刻的负面印象，产品也被打上高知名度，低差誉度的烙印。
3、日化用品广告印象日化用品行业所列出的十个品牌广告中，消费者印象最深刻的前三个品牌广告依次是雕牌（153人选中，占59.1%）、海飞丝（143人选中，占55.2%）、大宝（135人选中，占52.1%）。
众所周知，情感诉求向来是雕牌广告的主旋律，此次调查结果表明，以情感诉求为主的雕牌广告给消费者留下了深刻的印象，其品牌的渗透力和影响力最强。
由此表明：富有情感色彩或人情味的广告更有感染力，更会受到人们欢迎和按受。
在我国这个有着几千年民族传统文化积淀的社会中，消费者的个性特征普遍表现为重感情，注重家庭温馨和谐、亲朋好友之间都讲究一个“情”字，这样的历史文化背景深深地影响着消费者对广告的评价和选择。
消费群体逐渐从理性消费进入感性消费时代，情感日益成为影响消费者购买行为的重要因素。
现代广告促销中，通过极富人情味的广告诉求方式，努力营造调动情感的氛围，就必然能打动人、感染人，缩短品牌与消费者的心灵距离。
调查结果显示，有26%的被调查者表示某日化类广告是因为极有人情味，与之产生了情感共鸣，所以印象深刻。
日化类广告中，优美的画面也是吸引消费者的另一个重要因素。
然而只有9%的消费者表示，是因为名人代言某日化类广告，所以印象才深刻。
由此可见，社会名流“一稿多投”的广告现象使得消费者对名人广告的喜爱度、信任度大打折扣，名人广告的晕轮效应越来越小。
4、酒品广告印象天下无人不识酒，社会中没有哪一种东西比酒更能反映人们的生活面貌。
对于整个人类而言，酒是人类最伟大的发现，也是最伟大的商品。
中国被很多文人骚客称为“酒国”，博大精深的酒文化中蕴含了纯厚悠远的历史文化传统，历朝历代关于酒的诗词歌赋可以汇编成数万言的大书。
商界的酒战也从未有“鸣金收兵”时，近几年更是硝烟弥漫、如火如茶，那究竟鹿死谁手呢？这还得消费者说了算！消费者面对货架上琳琅满目的好几十种酒品牌，也不知从何下手，此时广告的“羽毛效应”便开始发挥作用。
某广告在消费者脑海中留下的良好印象，就如同一根轻微的羽毛，当消费者面临高度同质化的众多产品时，是这根轻微的羽毛决定了“决策天平”的倾斜方向。
所以能吏消费者留下良好印象的广告，必能帮助产品在刀光剑影的厮杀中胜出。
为此，我们调查了消费者对十个酒品广告的印象。
结果表明，70%（182人）的被调查表示对金六福的广告印象深刻，其次，剑南春，孔府家酒的广告心理效果也十分明显。
那究竟是什么原因使得消费者记住了这些广告呢？调查结果显示，28%的被调查者表示，是广告展现的悠久历史文化精髓让自己记忆深刻。
除此之外，耐人寻味的优秀广告语以及优美的画面也是拔动心弦的重要因素。
众多消费者为什么会对酒品广告所展现的历史文化精髓情有独钟呢？这与酒文化源远流长有着必然联系，所以酒品广告打“文化牌”是一种不错的策略选择，金六福酒的成功就是证明。
在中国的伦理文化中，有“五福临门”的传统说法和讲究。
所谓“五福”即：寿、富、康、德、和。
金六福公司巧妙地加上了一个“孝”字，故称“六福”，且以“金”字来包装，如此发掘演绎，把一个“福”字塑造得异常丰满立体，金碧辉煌。
加之广告营造出浓郁的欢乐喜庆氛围，这不能不让消费者心灵受到感染，记忆犹新。
5、电器广告印象在八个被调查的电器广告中，海尔广告的渗透力最强，72.2%的被调查者表示对海尔广告的印象深刻，并且绝大多数人记得“海尔——真诚到永远！”的主题广告语。
其次，诺基亚和TCL的广告也给消费者留下了较为深刻的印象。
然而消费者在接受电器广告时，究竟什么元素对他们的大脑皮层最具刺激效果呢？调查结果显示，43%的被调查者表示，记住某电器广告的最重要原因是广告传递了颇具吸引力的特殊功能。
画面优美、广告语好是吸引他们另两个因素。
电器广告与日化用品广告相比，让消费者印象深刻的最重要因素有所不同，电器广告是因展示的功能吸引人容易让人记住，而日化用品广告是因广告展现人间真情容易让人记忆，也就是说电器类广告更适合采用理性诉求的方式，而日化用品广告更适合采用情感诉求的方式。
其实道理非常简单，对于消费者而言，购买一件家用电器的费用通常高于购买一件日化用品的费用，那么两者相比电器属于高卷入度的产品，而日化用品属于低卷入度的产品，所以这也正好验证了这一结论：对于高卷入度的产品而言更适合理性诉求的方式，而对于低卷入度的产品而言更适合情感诉求的方式。
6、药品保健品广告印象当问及八个药品保健品广告中哪些印象最深刻时，64.3%的被调查者都豪不犹豫地选择了脑白金，都纷纷表示脑白金狂轰滥炸的反复重复使得自己不想记住都不行。
另外，46.9%的被调查者表示白加黑的广告给人印象深刻，尤其是“白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香”的广告语琅琅上口，一听就记住。
目前，药品保健品在各大媒体上的广告投放量也在节节攀升，但是让消费者记住广告最有效的手段是什么呢？调查结果显示，26%的被调查者表示是因为某些药品保健品广告天天重复或变异重复，所以才记住了它，另外，广告展现人间真情，广告语好也是消费者记住某药品保健品广告的重要因素。
广告的“变异重复”要求产品广告在持续性发布时，既有完全重复的部分强化产品诉求的同一性，同时又要有新颖变化的部分来挖掘产品的丰富性及诉求的层次性。
这样既能持续性地强化诉求内容及信息，又不会使消费者产生厌恶情绪，连续中的变化又可吸引更多的消费者以新的感知深入关注产品信息。
由此可见，广告“变异重复”是增强记忆效果的有效方法，同时还应对广告载具进行精心挑先和组合。
7、四大行业广告对消费者行为的影响四大行业广告不仅刺激消费者的购买欲望，还对消费者的其它行为产生着潜移默化的影响。
四大行业广告对消费者的最重要、最直接影响是使其产生购买欲望（154人选中，占59.6%）。
其次的影响是培养消费者的品牌意识，让消费者认牌消费，58.9%的被调查者认可了广告的这一影响力。
可见绝大部分消费者已进入品牌消费时代，因此对品牌无形资产的积累应该受到众商家的足够重视，同时要增强品牌的个性识别力，深入挖掘并丰富品牌文化内函。
虽然如此，四大行业广告在消费者购买决策中所挥的影响力程度是不同的。
最容易引导消费者产生购买行为的行业广告是日化用品类广告（高达73.1%）。
其次容易引导购买行为产生的是电器类广告（占41.5%）。
然而，酒类广告不太容易引起消费者产生购买行为。
可能酒品消费中，起较大影响作用的是消费者个人的偏好。
调查结果所示，消费者在实际购买商品时，首先考虑的因素是商品质量（205人选中，占78.8%）和价格（201人选中，占77.3%），其次是产品的知名度（117人选中，占45%）。
所以，产品性价比的高低是决定消费者是否采取购买行动的最重要因素，这也向商家们明确指明产品的质量始终是营销制胜的第一法宝，没有产品实力作保证的夸张广告如同是昙花一现只能让商家获得短暂的利益。