《爸爸去哪儿》节目成功原因分析
从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因
从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出之后反响巨大，不仅收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高，几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点。
本文站在公关策划的角度，依次从以下三个方面分析了《爸爸去哪儿》成功的原因：内容为王；包装精美；整合营销传播。
标签：爸爸去哪儿成功的原因内容为王包装精美整合营销传播湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出之后反响巨大，不仅收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高，几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点：拍摄地点从何搜寻？帅爸萌娃的任务是如何完成的？爸爸与孩子的温情枕边话又是如何捕捉到的？亲子元素、强大的明星阵容、与众不同的户外探险经历，结合三者的综艺节目《爸爸去哪儿》汇集了大量的人气。
1 《爸爸去哪儿》节目介绍湖南卫视近期推出的综艺亲子节目《爸爸去哪儿》是中国湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，概念参考自韩国MBC电视台节目《爸爸你去哪儿》，节目为季播类型，2013年10月11日，第一季节目开始在湖南卫视首播，五位明星爸爸林志颖、郭涛、田亮、王岳伦、张亮化身超级奶爸，单独带着孩子来到陌生的地方，开始72小时的郊野生活[1]。
节目中有近40个机位全程24小时跟踪拍摄，最大程度地不错过明星爸爸和宝贝们的每一个细节。
这档节目充分演绎了现代版的“我们怎样做父亲”，在父母无暇照顾孩子的当下，这档奶爸带萌娃的“人在囧途”，引发了很多人的情感共鸣。
2 《爸爸去哪儿》成功的原因公共关系策划的核心在于策划，它是一种独特的管理职能，它是当代营销整合的核心[2]。
《爸爸去哪儿》成功的背后，其实隐藏了诸多的成功因素，从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》走红背后的原因，可以归纳为以下几个方面。
2.1 内容为王跟喧嚣、嘈杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广绝对低调。
没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。
爸爸去哪儿节目成功原因探析定稿20140525
本科毕业论文(设计)模板本科毕业论文(设计) 论文题目:《爸爸去哪儿》节目成功原因探析学生姓名:王海燕学号:1203201112专业:广播电视新闻学班级:广电1211指导教师:韩卫娟完成日期: 2014 年 5 月15 日《爸爸去哪儿》节目成功原因探析内容摘要本文将从传播学层面分析《爸爸去哪儿》节目热播的原因,包括节目自身内容、节目形式、传播策略等。
通过深入调查研究了《爸爸去哪儿》,首先对爸爸去哪儿热播原因从“真”大于“秀”的节目内容、高质量的节目形式、新媒体的全面联姻等三个方面进行分析,并结合实践情况对于《爸爸去哪儿》在热播同时同类节目恶性竞争导致节目同质化严重;节目模式靠引进,原创不足等方面进行反思,最后总结通过《爸爸去哪儿》的思考给未来真人秀电视娱乐节目一些建议及启示,包括娱乐节目的节目差异化、打造节目品牌化提升品牌意识等。
关键词:爸爸去哪儿成功探析原因Analysis the reasons for the success of“Dad, where are we going”AbstractThis paper will study the reason of "Dad, where are we going" hit from the communication, including program content, program form, and communication strategy. Author investigation and study of the "Dad, where are we going",the first of "Dad, where are we going"hit from fresh and real program content,high-quality program form , media full marriage from three aspects of analysis, and combined with the practice of the "Dad, where are we going" , Vicious competition in similar programs results the serious homogenization in the hit at the same time,The program model by introducing,The lack of originality and some other respects need we to reflect.finally, summarizes some enlightenment and suggestion for the future similar Parent child class program, including entertainment program differences,to build the mainstream culture image,etc.Key words:"Dad, where are we going" success analysis reason目录绪论 (1)一、《爸爸去哪儿》节目热播表现 (1)二、《爸爸去哪儿》成功原因分析 (1)(一)自身的成功 (1)1.内容新鲜“真”大于“秀” (2)2.引进国外版权自身本土创新 (2)3.精准受众定位迅速占领市场份额 (3)(二)传播策略的成功 (3)1.麦奎尔“使用与满足理论 (3)2.意见领袖作用 (4)3.新媒体介入微博网络助推 (5)三、《爸爸去哪儿》节目成功的启示 (6)(一)《爸爸去哪儿》的可鉴之处 (6)1.定位新颖吸人眼球 (6)2.强强联合资源整合 (6)(二)《爸爸去哪儿》节目冷思考 (7)1.恶性竞争导致节目同质化 (7)2.模式靠引进原创不足 (7)3.制作水平良莠不齐 (8)4.节目品牌运营滞后 (8)结论 (9)参考文献 (10)绪论自2005年湖南卫视的《超级女声》热播开始,真人娱乐选秀节目一直处于各大电视台热捧的重点,2013年夏天各大卫视同时在银屏上推出《中国好声音》、《我是歌手》、《中国梦想秀》等13档同质化的节目,歌唱游戏类娱乐选秀节目充斥着电视银屏,层出不穷的歌唱比赛类节目,将观众们分流到各大卫视,观众感受到的只有审美疲劳和对此类节目缺乏新意的厌倦。
从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因
从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因近年来，电视节目《爸爸去哪儿》成为了中国电视荧屏上备受瞩目的一抹亮色。
这档真人秀节目以父子关系为切入点，选取明星爸爸带领自己的孩子们走遍世界各地，展示亲子关系的温情、亲情与成长。
节目播出期间引发了无数的热议和追捧，其成功之处不仅在于内容本身的独特性，更离不开精心策划的公关活动。
本文将从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因。
首先，针对目标受众的精准定位是《爸爸去哪儿》成功的重要因素之一。
这档节目面向的是家庭主妇和带孩子的父母群体，他们有一定的观众基数和共同的需求。
通过对这一群体的深入了解，制作方在公关策划方面着力，使得节目更贴合受众的口味。
例如，节目选取了明星爸爸这一具备荧屏号召力的形象，吸引了观众的关注。
同时，针对这一群体对亲子关系及成长教育的关注点，节目选取了各种寓教于乐的元素，既满足了观众的欣赏需求，也起到了教育孩子、帮助家庭共同成长的作用。
其次，公关策划团队充分利用社交媒体和网络平台，以网络营销为手段，增加了《爸爸去哪儿》在受众中的曝光度和影响力。
节目播出期间，团队积极与观众在微博、微信等平台进行互动，发布节目花絮、父子互动瞬间等内容，引发了大量的转发和评论，形成了良好的互动氛围。
同时，在网络上策划了多项线上活动，如观众投票、互动问答等，引导观众参与到节目中。
这些互动活动使得观众与节目的距离感进一步拉近，增加了观众的黏性和参与感，激发了观众对节目的讨论和分享。
第三，公关策划团队利用明星资源和媒体宣传，提升了《爸爸去哪儿》的影响力和知名度。
节目选取了不同明星爸爸及其孩子参与节目录制，借助明星的知名度和号召力，吸引了更多观众的关注。
与此同时，精心打造的媒体宣传攻势，包括新闻发布会、专访报道等，使得节目在各大媒体平台上频繁曝光，进一步提升了其知名度。
通过与媒体的合作，公关策划团队成功地将节目与明星爸爸的形象紧密联系在一起，形成了独特的品牌形象，吸引了更多观众的关注和追捧。
《爸爸去哪儿》真人秀节目的成功原因分析-广播电视论文-艺术论文
《爸爸去哪儿》真人秀节目的成功原因分析-广播电视论文-艺术论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——《爸爸去哪儿》这样一档亲子形式的真人秀节目颠覆了以往的综艺形态,一经播出便赢得了超高的人气,权威调查CSM46 显示首期收视率即获得 1.423,第二期迅速涨到 2.588,新近播出的第七期收视再创高峰,以全国网收视率 2.69,份额17.37%,中心城市网 4.96,收视份额20.22%的表现,不断刷新自己的收视记录,遥遥领先于其他综艺节目。
除了无心插柳的巧合因素外,其背后的深层必然因素值得探讨,具有一定的样本价值。
一、受众对选秀节目的疲劳和亲子题材的接受度广从2005 年湖南卫视的《超级女声》热播开始,音乐真人选秀节目一直处于各大电视台追捧的重点,2013年夏天在《中国好声音》、《我是歌手》、《快乐男声》、《中国最强音》等13档同质化的节目一起出现在电视上时,观众感受到的是审美疲劳和对此类节目缺乏新意的厌倦。
在这时《爸爸去哪儿》横空出世,打破了选秀节目独占鳌头的局面,突破了传统综艺节目的窠臼,将室内综艺升级为野外综艺,将竞争惨烈的比赛变成突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。
父子或父女搭档真实、温馨的小清新情调,唤起了观众内心最温柔的情感。
以最朴素纯净的亲子关系作为题材,本身就有极强的共鸣性,对于每个家庭的接受性都是零门槛,观众在观赏节目的同时,能从不同类型的爸爸小孩组合中找到共鸣。
在家庭教育中,父亲对孩子的健康成长起着举足轻重的作用,影响不止涉及智力和体格方面,也体现在情感和性情方面。
美国著名心理学家柯尔伯格认为,儿童时期是性别角色形成的关键时期,而父亲对男孩和女孩的性别角色形成都同样重要,好的父子关系会有足够的影响力来对抗来自社会的不良影响,父亲的冷漠与疏远,会不同程度地造成孩子的心理问题。
然而在中国社会的很多家庭,受儒家文化影响,其家庭伦理与家庭责任格局,一般都是男耕女织、男主外女主内,以及严父慈母式亲子关系。
《爸爸去哪儿》热播的原因分析
《爸爸去哪儿》热播的原因分析《爸爸去哪儿》热播的原因分析近年来，综艺节目在中国电视荧屏上的地位愈发凸显，其中《爸爸去哪儿》更是引起了巨大的轰动。
虽然这档节目只是一档普通的亲子真人秀节目，但其却获得了极高的收视率和社会关注度。
那么，究竟是什么原因导致了《爸爸去哪儿》的热播呢？本文将从节目内容、社会背景、明星效应等多个层面进行分析探讨。
首先，节目内容是《爸爸去哪儿》热播的重要原因之一。
该节目以真实亲子互动为主题，呈现了明星爸爸和孩子在户外探险的过程，突显了亲子关系中的情感交流和成长历程。
相比于传统的竞技类节目，如《奔跑吧，兄弟》等，爸爸和孩子之间的真实亲情元素更容易引发观众的共鸣和情感共振，增加了节目的观赏性和吸引力。
其次，《爸爸去哪儿》的热播还与社会背景密不可分。
在中国传统文化中，父母是家庭的根基，尤其是父爱在中国家庭教育中的地位日益重要。
过去几十年来，随着城市化进程的推进、家庭结构的改变和父母双职工的普遍现象，很多爸爸在工作中疏于关注孩子成长的过程，父子/父女之间的情感交流也相对较少。
《爸爸去哪儿》节目通过展现明星爸爸们陪伴孩子成长的形象，唤起了人们对爸爸角色的重视和关注，激发了观众对亲子关系的思考和反思，进而引发了广泛的社会讨论。
另外，明星效应也是《爸爸去哪儿》热播的重要因素。
该节目邀请了一众明星爸爸参与录制，这些明星爸爸们的个人魅力和知名度为节目带来了极大的关注度。
观众除了对明星们的关注外，更关心他们与孩子之间的亲子互动，以及看到他们在新角色中的表现。
明星爸爸们的参与不仅为节目带来了粉丝的追捧，也为节目赢得了一定的知名度和流量，进一步推动了节目的热播效应。
此外，多样化的节目设计也让《爸爸去哪儿》脱颖而出。
节目中的每个季度都会选择不同的明星爸爸和孩子参加，每一对父子/父女都有各自的特点和互动方式。
节目组巧妙地设计了丰富多样的户外活动和挑战，让爸爸和孩子们在其中展现自己的能力和勇气，体验成长和互动的乐趣。
《爸爸去哪儿》大热背后的原因（精选5篇）
《爸爸去哪儿》大热背后的原因（精选5篇）第一篇：《爸爸去哪儿》大热背后的原因《爸爸去哪儿》大热背后的原因2013-10-17管理变革《爸爸去哪儿》火了，收视率全线飘红。
前期既没铺天盖地的宣传，也没有大量微博大V转发。
甚至芒果台内部都对此节目都没足够信心。
无心插柳柳成荫，《爸爸去哪儿》是一个真正的惊喜，而意外走红背后，可以看出真人秀节目有怎样的发展趋势呢?一、内容为本跟喧嚣、噪杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广绝对算低调。
没有炒作，没有绯闻，没有微博话题推荐，完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。
从“爸爸去哪儿”的微博指数曲线来看，“爸爸去哪儿”的讨论数在10月11日之前，一直处于几百、几千的讨论量，在10月11日这天，讨论量直线上升到18万，可见此节目真实观众讨论，一下子把节目的讨论量拉升到一个很高的基数。
但跟以往电视节目不同，话题讨论量的峰值并没有出现在播出日，而是出现在节目播出的第二天10月12日。
这表明，节目播出后观众的“好评”，在社交网络上快速发酵，把话题讨论量，推向一个高峰。
《爸爸去哪儿》此次的成功，再次说明节目要想具有真正影响力，打铁还要自身硬，节目内容本身一定要强。
社会化营销和传播，只能“锦上添花”，并不能“雪中送炭”，如果节目本身的内容不行，把主要精力放在网络炒作上，只能说是本末倒置，捧得越高，摔得越惨。
二、社交网络的助推功能既然社交网络只能“锦上添花”，是不是社交网络不重要了呢?此次《爸爸去哪儿》的走红，恰恰说明社交网络的重要性。
如果没有社交网络的广泛传播，《爸爸去哪儿》再好看，也只能跟深圳卫视的那档《饭没了秀》一样，只在一小部分电视观众中观看和讨论。
有了社交网路就不一样了，通过社交网络传播，一个电视节目可以一夜爆红，可以原本不是父母的观众，也去关注一档“亲子”的电视节目。
社交网络的助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。
《爸爸去哪儿》的受众体验分析
《爸爸去哪儿》的受众体验分析自从2013年推出第一季以来，《爸爸去哪儿》已经成为了中国家喻户晓的综艺节目，吸引了数不清观众的关注。
该节目以“明星爸爸”指挥自家孩子们去户外观光，呈现亲子互动和成长的故事。
它通过真实的情感和趣味的内容，成功地引起了观众的共鸣和热忱参与。
本文将对《爸爸去哪儿》的受众体验进行分析，探讨其成功的原因。
起首，观众对亲子干系的共鸣是《爸爸去哪儿》广受欢迎的主要原因之一。
现代社会中，由于快节奏的生活方式和劳碌的工作压力，浩繁家长无法与孩子进行深度的沟通和互动。
而《爸爸去哪儿》通过将明星爸爸们带入安静偏遥的自然环境中，突破了平时枯燥的生活节奏，为父子/父女间的情感沟通提供了平台。
观众可以通过节目中的片段和对话，感受到亲子之间深厚的爱和照顾，也能够看到明星爸爸们为了孩子付出的努力和真诚的心。
其次，节目中的亲子互动体验也是吸引观众的重要因素。
在《爸爸去哪儿》中，父母和孩子一起面对各种挑战，从野外生存到各种团队合作游戏，通过这些活动，父子/父女之间的感情得到了深化。
观众通过节目中提供的情感寄予，感受到了亲子间的默契和亲近。
同时，观众也会由此产生共鸣，回忆起自己与父母之间的互动和回忆，从而产生强烈的情感共鸣。
节目中的孩子们可爱、伶俐的形象也是影响观众体验的关键之一。
孩子们的天真、活泼和无管束的个性成为了《爸爸去哪儿》的亮点。
观众可以从孩子们身上看到自己曾经拥有的纯真和单纯，也能够通过他们的成长故事来沉思自己的成长经历。
这种可爱的形象不仅让观众感到幸福和欢快，也使得观众对节目产生了强烈的好奇心和关注度。
此外，《爸爸去哪儿》通过不息创新的节目内容和形式，为观众带来新颖感和惊喜。
节目制作组会选择新的观光地点，设计新的挑战活动，引入新的宝宝明星等等。
这样的创新使得节目保持了观众的长期关注，并且不息吸引新的观众。
同时，这种创新也让观众感到节目不仅仅是游戏和娱乐，更是一种成长和教育的过程。
总之，《爸爸去哪儿》能够在观众中取得如此广泛和持久的关注，主要得益于观众对亲子干系的共鸣、对亲子互动的期待以及可爱孩子们的吸引力。
《爸爸去哪儿》成功的原因分析
《爸爸去哪儿》成功的原因分析关键字：亲子真人秀明星后期制作《爸爸去哪儿》是由湖南卫视从韩国引进的亲子户外真人秀节目，参考自走红韩国的MBC电视台节目《爸爸！我们去哪儿？》。
节目并不是为了秀“星爸”和“星二代”生活八卦的节目，而是为了给80后父母们展示出一部生活教育百科全书。
节目播出当晚《爸爸去哪儿》的收视份额就达到7.67%，收视率全国第一，并且全国网和29城市网两个网也是全国第一。
下面将对《爸爸去哪儿》在中国走红的原因进行分析。
一，以亲情为主题，教育为目的在当今重视经济发展的社会中，人与人之间的关系日渐疏离。
城市中，邻里间可能都互相不认识，甚至一家人围坐在一起吃饭的时间都越来越少。
在农村，留守儿童与父母间的关系更加疏离，一年之中与父母相聚的时间可能只有在春节的时候，父母的陪伴对他们而言是陌生的。
《爸爸去哪儿》就是针对这一现象，让这些与子女相处少的爸爸们多一些陪伴孩子的时间。
节目中的父亲都是名人，每天忙于工作很少有时间陪孩子。
正如林志颖所言“错过了孩子第一声喊爸爸、第一次会爬。
”参加过节目之后，父亲们都表示在节目中不仅孩子经历了很多第一次，他们也经历了很多和孩子的第一次，第一次一起做饭，一起做游戏等等。
这种相处方式，让观众了解到父亲在孩子的成长中有着无可替代的作用。
在中国传统的家庭模式里，一般都是男主外、女主内，父亲忙于工作，很少有时间仔细地关注孩子的成长。
正是出于这个原因，节目打出亲情牌，呼吁更多父母抽出时间多陪伴孩子。
成员在农村种菜，捕鱼，烧饭，打水等一系列的日常劳作中，通过亲子间的协作互动完成任务，渲染了成员在劳作和共同生活中产生的深厚的情感，以温情作为节目的基调。
节目中田亮的女儿Cindy给爸爸的一个亲吻，郭涛儿子石头为爸爸擦脸，张亮儿子天天给爸爸做的菜叫好，一个个场景让观众看后不禁感动落泪，同时也唤起了不知不觉间被忽视的亲情。
此外，节目围绕亲情展开，受众群体庞大，不同年龄段的观众都会从节目中找到共鸣。
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从年初的《我是歌手》，到刚刚收官的《中国好声音》，在这半年多内荧屏上充斥着“这歌声”、“那歌声”，而且大多都是雷同跟风之作，满是“梦想”，“煽情”无孔不入，而明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》的横空出世，仿佛一阵清风拂来，让人眼前一亮，星二代的“小萌娃”不仅打败了身为大明星的父亲，而且其展现的萌化和亲情力量，直抵人心，融化了人内心最柔弱处，产生了亲子情感和如何教育好孩子的成长，呵护正能量，武汉同享广告有限公司市场总监汪亮分析其策划成功之势，原因主要有一下几点：
一、家庭教育爸爸位置的颠覆，真正做到：“养不教，父之过”
在很多中国人观念中，在家带小孩似乎是妈妈的责任，但这档节目就要挑战传统，让观众看看明星爸爸们是怎样跟小孩相处互动的。
正是这种“反弹琵琶”的节目思路带来的观念反差，能吸引人们带着好奇心看下去。
可是，由于平时父亲带孩子的时间太少，因此出现在节目中的父亲面对棘手的突发情况，往往无计可施，更会呆若木鸡，这也会影响节目的可观性。
其实爸爸对幼儿生活细节的有效参与、有效干预，是哪么的必需。
性别认知，是人的一个基本认知，这看似简单，其实很复杂。
爸爸、妈妈基于不同性别给予孩子的判断反馈，会潜移默化的影响孩子一生。
二、外景拍摄，大胆尝试
国内做节目，全外景的节目，这恐怕是第一档，外景做节目要面临太多的问题和考验。
突发事件的解决，就非常考验实力，而《爸爸去哪儿了》，在户外仍然办得有声有色。
医疗团队、后勤团队，各种保障都很到位，还随时考虑了下雨下雪等突发天气的到来，用一切真实的画面打动观众。
三、成熟品类的引进
《爸爸去哪儿了》节目版权购自韩国MBC电视台的《爸爸，我们去哪儿？》，次节目在韩国一经播出，收视率便一路飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座。
从受众人群的角度来看，中韩文化差异相对较小，韩国观众喜欢的节目复制到中国，不会发生水土不服，并且明星爸爸和可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基础。
从节目制作的角度来看，韩国团队制作经验引进，扫除了节目制作的硬件问题。
无论是从外在需求角度还是内在硬件实力，湖南卫视都驾驭自如。
四、产品的差异化
在狼烟四起的荧屏，观众们对于千篇一律的选秀类、相亲类节目早已经视觉疲劳，泛滥的煽情手法，更是的消费者产生厌倦，选修逐渐成为比惨。
突破传统综艺节目的窠臼，才能抢占收视率。
《爸爸去哪儿了》讲室内综艺升级为野外综艺，将虚假的比惨变成突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。
父子/女搭档真实、温馨的小清新情调，唤起了观众内心最温柔的情感。
五、培养吃苦的精神节目的市场空白
可以看到，在湖南台版本的《爸爸去哪儿》中，简陋的厕所，带有蜘蛛的床，要通过自己的努力寻找食材做饭，玉米和地瓜这种简单的食品，不同档次的房子，不同的待遇。
都是不平衡的一个经典——当然了，因为有小孩子的原因，这个不平衡主要还是在房子里面。
而最经典的不平衡应该要数两天一夜了——玩游戏输了，你会没饭吃。
玩游戏输了，你要睡帐篷。
甚至玩游戏输了，你连帐篷都没得睡。
等等——一切的一切，都是以吃苦作为主体。
六、“星爸萌娃”性格的搭配
《爸爸去哪儿》节目中合理的“性格分析”。
这在之前的《中国好声音》中已有成功范例，据悉在《中国好声音》筹备之初，好声音节目组专程对四位导师的性格做了深入的分析，最终才邀请到刘欢、那英、哈林、杨坤的黄金导师组合，四人之间擦出的火花为节目增色不少。
同样，《爸爸去哪儿》对于五位星爸的性格分析也颇有讲究，直爽粗犷的郭涛、睿智阳刚的张亮、文艺感性的王岳伦、体贴细心的林志颖、童心未泯的田亮，这样的性格搭配形成互补，让节目故事性十足。
七、明星产品的塑造
剥离掉亲子真人秀的新鲜形式、暂且忽略这类节目貌似朴素的包装，会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。
明星爸爸家加星二代的组合，满足了普通观众的窥探心理，使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。
与此同时，由于节目的家庭型定位，一个人的观看可以带动全家人的观看。
总之，武汉同享广告市场总监汪亮认为节目的成功离不开目标定位精准、细分市场、找到竞争对手的市场空白点，采取缝隙策略，差异化策略，实现出奇制胜！。