超牛的文案教程
抖音文案编写技巧详解 引爆点赞文案秘籍
抖音文案编写技巧详解引爆点赞文案秘籍现如今，抖音已经成为了广大年轻人追求娱乐和表达自我的平台。
而在抖音平台上，一个吸引人的文案往往能够吸引更多的观众，甚至引发点赞热潮。
本文将详细介绍抖音文案的编写技巧，帮助你掌握引爆点赞的文案秘籍。
一、文案编写前的准备在进行文案编写之前，首先需要明确你的目标受众和宣传目的。
不同的受众有不同的兴趣和需求，需要根据他们的特点来编写文案。
1.1 目标受众确定目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等关键信息，以便更好地进行文案定位和内容创作。
比如，如果你的目标受众是年轻女性，你可以在文案中加入一些时尚元素，以吸引她们的注意。
1.2 宣传目的文案的宣传目的可能有很多，比如卖货、宣传品牌、推广活动等。
在编写文案之前，需要明确你的宣传目的，以便更好地把握文案的核心信息和语气。
二、吸引眼球的标题抖音是个信息量极大的平台，用户每天都面对着各种各样的视频和文案。
因此，在这个充斥着信息的平台上，如何吸引眼球就成为了一个关键问题。
一个好的标题能够引起人们的兴趣，促使他们主动关注和点赞你的作品。
2.1 简明扼要标题要简单明了，一眼就能给人留下深刻的印象。
避免过长的标题，要力求简明扼要，突出文案的核心。
2.2 独特鲜明对于一个抖音文案而言，与众不同是至关重要的。
通过独特鲜明的标题，可以吸引更多的目标受众。
可以运用一些幽默、夸张或者悬念等手法来制造独特感。
三、制造共鸣的情感表达在一个冷冰冰的屏幕前，如何引发用户的共鸣，让他们情不自禁地点赞和转发你的作品呢？这就需要在文案中融入情感元素。
3.1 情感连接通过文案中融入一些感人或者励志的故事情节，可以让用户产生共鸣。
例如，在描述产品时可以加入一段关于某位用户的真实案例，让用户感受到真实不虚假的情感。
3.2 激发好奇心人们都喜欢有趣和新鲜的事物。
在文案中激发用户的好奇心是吸引点赞的有效方式。
你可以通过设置一个悬念或者疑问，引导用户点击你的作品，从而得到更多的点赞和关注。
抖音文案技巧大揭秘让你的文案更具创造力
抖音文案技巧大揭秘让你的文案更具创造力抖音是一个短视频平台，越来越多的人都加入到了抖音大军中，纷纷开始制作自己的短视频。
而一个成功的抖音视频，除了画面精美外，一个吸引眼球的文案也是至关重要的。
本文将为大家揭秘一些抖音文案技巧，帮助你的文案更具创造力。
1. 有趣的开头一个有趣的开头可以吸引观众的注意力，让他们愿意继续看下去。
可以使用一些幽默、调侃或奇葩的开场白，让观众对你的短视频产生好奇心。
例如，如果你制作的是一支护肤品的推广视频，你可以用一个有趣的开头引起观众的注意：“你是不是也有买了一堆护肤品，然后放在那里堆灰的经历？别担心，我来告诉你怎么把它们变成万能的魔法器！”2. 简洁明了的表达抖音是一个短视频平台，观众的注意力是非常有限的。
因此，在文案中要尽量直接、简洁地表达你的观点，避免啰嗦和废话。
你可以试着用简单的语言来表达你的观点，用直观的例子来支持你的论点。
例如，如果你制作的是一支健身教程视频，你可以这样写文案：“只需要五分钟，就可以燃烧超过一小时的脂肪！快来试试这个让你瘦下来的超级简单健身方法！”3. 使用情绪词汇情绪词汇可以帮助你引起观众的共鸣，并激发他们的情感。
使用一些积极向上的情绪词汇，如兴奋、激动、惊喜等，可以让观众更有兴趣观看你的短视频。
例如，如果你制作的是一支旅行分享视频，你可以这样写文案：“这是我经历过最令人激动的旅行，让我重拾对生活的热情和梦想！快来一起感受旅行的魅力吧！”4. 利用标点符号标点符号是一种能够增强文案表现力的工具。
合理地使用标点符号，可以帮助你更好地表达你的情感和观点。
例如，如果你制作的是一支唱歌分享视频，你可以这样写文案：“今天，我终于鼓起勇气，为你们唱了一首心中最美的歌！希望它可以温暖你们的心，带给你们快乐！”5. 引发思考好的文案应该能够引发观众的思考，让他们在观看你的短视频后有所感悟或启发。
例如，如果你制作的是一支励志分享视频，你可以这样写文案：“生活就像一场马拉松，永远不要放弃向前的脚步！坚持不懈，才能迎来胜利的喜悦！”总结：一个成功的抖音文案需要有趣的开头、简洁明了的表达、情绪词汇的运用、标点符号的巧妙运用以及引发思考。
自媒体文章写作技巧：手把手教你写爆款文案的方法
自媒体文章写作技巧：手把手教你写爆款文案的方法在当今社会，自媒体已经逐渐成为了人们获取信息和表达自己的重要途径。
作为一名自媒体人，精准的写作技巧必不可少，尤其是对于文章内容的创作，一篇优质的文案能够为自己带来更多的关注和流量。
下面我将会手把手教你几种写爆款文案的方法：一、抓住读者的眼球一篇爆款文案首先需要做到的就是吸引读者的眼球，让他们停下手头的事情来阅读你的文章。
在这个过程中，标题尤为重要，一个吸引人的标题可以让你的文章起飞。
标题一定要有亮点，可以采用问号引发读者的好奇心，或是运用各种修辞手法，比如反转、夸张等等，让读者看到这个标题就想要阅读下去。
二、突出主题在写作当中，一定要突出主题，让读者清楚的了解到你想要传达的信息。
同时，在传递信息的同时，切忌使用生僻的单词和句式，否则会让读者感到枯燥乏味。
三、采用故事性的叙述采用故事性的叙述可以让文章更加鲜活有趣。
用具体的场景、真实的人物、生动的语言来描述事件，可以让读者更好的理解你的意图。
同时，在这个过程中，注重情感的表达，可以让读者更好的和你产生共鸣。
四、结构清晰，易于跟随在写作过程中，结构的清晰程度同样是非常重要的。
一篇文章的结构清晰，从开头到结尾，从整体到细节，都要很好的串联起来，这样读者才不会产生困惑。
在表达思路时，要尽量避免模糊的表述，使用简洁、明了的语言，让读者能够跟随你的思路。
五、注意细节，别忘加强调一篇文章的成功，往往是在细节之处，别忘了在关键的地方加强调。
比如在描写某个事件时，可以对其中的重要细节进行特别强调，让读者在阅读过程中更加深入的了解这个事件。
在写作当中，适当的使用排版技巧和配图也可以让文章看起来更为优美。
六、合理引导，利于互动在文章的结尾处，适当引导读者进行互动，如提出问题、发出评论、共同探讨等等，让读者更加深入的了解你的文章，从而使阅读体验更为愉悦，从而产生更多的关注和流量。
在阅读完上述写作技巧之后，相信你已经可以掌握写爆款文章的要点。
如何让你的文案屌炸天？（15个方法，9个创意技巧）
如何让你的文案屌炸天？（15个方法，9个创意技巧）什么样的文案直击用户内心？小编凭借多年的文案从业经验，15大文案写作方法，希望可以帮到大家。
1.直接告诉用户使用利益，而非描述产品特色因为你描述产品特色的时候，可能是更基于在产品和品牌的方向进行单向输出，但用户只会为你这个产品带来的好处买单。
也就是说你要给到用户使用你产品而不使用别人产品的差异点的阐述。
比如说我们在销售面膜的时候，通常会将产品的特色，比如美白、保湿、补水这些功能性的东西放在前面。
后来你会发现你的用户使用这个东西他希望得到的利益是什么？得到的利益可能是变年轻、或者是去除皱纹、或者是焕发青春光泽这样的一些比较直接的利益。
所以你在文案的输出上面就会将你原本的特色改成能够为用户创造的一些利益会更有吸引力。
比如说你的理财产品，会认为自身的优势在于它的购入门槛很低，它的风险很低，其实用户更在意的是，这个理财产品的能够为他带来多少实际上的收益。
用户是在为他自己的收益消费，而不是在为产品的特色消费。
所以我们应该在文案的创作技巧上给到用户更加直接的利益上的表达。
2.擅用戏剧化手法所谓戏剧化的手法是更容易让用户心里产生戏剧冲突的印象。
即要是一个出乎意料又是一个情理之中的表达。
在你的整个语言表达体系当中，也要有一些起承转合。
比如这个案例，她相貌平平、身高155公分，却成了时尚圈最会旅拍的网红。
你会发现这个人凭什么成为网红的时候，就是一个相对来说比较有戏剧冲突的人物。
你点开她的内容，她会告诉你她做了哪些努力，她有哪些过人之处，在这个过程当中用户就会逐渐地记住你、了解你所要为他传递的一些内容。
这种戏剧化的手法甚至是稍微可以狗血一点的设计，都会在用户的心里形成一个比较长时间的深刻记忆。
3.使用能够让用户脑海里浮现画面的描述或者词汇根据我过往的一些写文案的经验，动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的形式，但是如果你用太多的形容词，这种画面感就没有这么强烈。
比如，为什么有些钱会在你的账户里“爆炸”？爆炸这个词会让用户想到更具体的画面感。
文案成功的技巧
文案成功的技巧文案是一种通过文字来传达信息、吸引注意力和推销产品的艺术。
下面是一些文案成功的技巧，供您参考：1. 简明扼要：文案要力求言简意赅，简洁明了，避免冗长和啰嗦。
2. 引人入胜：采用生动有趣的叙述方式来吸引读者的兴趣。
3. 充满情感：通过情感化的表达来触发读者的共鸣和情感共振。
4. 独特奇特：突出产品或服务的独特之处，使其与竞争对手区别开来。
5. 利益导向：突出产品或服务的益处和优势，让读者了解到使用您的产品或服务能带来什么好处。
6. 使用调查和证据：引用调查数据、实际案例或科学证据，增加文案的说服力。
7. 个性化定制：让文案更接近受众，使用他们熟悉的语言和文化元素。
8. 强调差异化：突出与竞争对手的差异，并强调为什么读者应该选择您的产品或服务。
9. 使用幽默：适当的幽默可以吸引读者的注意力，增加亲近感。
10. 添加社会证明：引用客户评价、媒体报道等社会证明，增加产品或服务的可信度。
11. 清晰的呼吁行动：在文案中明确告诉读者下一步应该怎么做，强化购买或行动的意愿。
12. 利用标题：利用有吸引力的标题来引起读者的兴趣和好奇心。
13. 使用故事叙述：通过故事叙述的方式来传达信息，更容易引起读者共鸣。
14. 具体化与细节：使用具体的细节和数据来描绘产品或服务的特点和效果。
15. 通过列表或点阅方式呈现：使用列表或点阅方式，可以更清晰地呈现产品或服务的特点和优势。
16. 适当的SEO优化：根据目标受众和平台，合理使用关键词和互联网优化技巧，使文案更易被搜索引擎和读者发现。
17. 不断测试和优化：持续监测文案的效果，并根据数据和反馈进行调整和优化。
这些技巧可以帮助您撰写出更具说服力和吸引力的文案，提高您的文案营销效果。
9.写出超级爆款文案的高级方法
9.写出超级爆款文案的高级方法要写出超级爆款文案，需要结合高级方法和实践经验。
以下是一些高级方法：1.研究目标受众：深入了解你的目标受众，包括他们的需求、兴趣、问题和痛点。
这将帮助你创造有针对性的内容，让你的文案更具有吸引力。
2.创造独特卖点：在你的文案中创造一个独特的卖点，能够突出你的产品或服务的独特之处，并吸引读者的注意力。
3.使用有说服力的证据：在文案中提供有说服力的证据，证明你的产品或服务的有效性。
这将帮助你赢得读者的信任，并增加他们购买你的产品或服务的可能性。
4.创造情感共鸣：通过创造情感共鸣，让读者对你的文案产生共鸣和情感反应。
例如，你可以使用情感词汇、图像和视频来激发读者的情感。
5.优化文案的SEO：优化你的文案的SEO，使其更容易被搜索引擎收录和排名。
这将帮助你的文案更容易被潜在客户发现和访问。
使用简洁明了的写作风格：使用简洁明了的写作风格，让你的文案更容易阅读和理解。
避免使用复杂的词汇和句子结构，尽可能使用简单和明了的表达方式。
6.优化文案的视觉效果：使用清晰、有吸引力的图像和排版来优化你的文案的视觉效果。
这将帮助你的文案更容易被读者注意和记忆。
7.了解消费者的需求和心理：了解消费者的需求和心理是创造爆款文案的关键之一。
你需要知道你的目标受众想要什么、需要什么，以及他们在购买产品或服务时的心理和决策过程。
8.使用具有吸引力的标题或开头：一个具有吸引力的标题或开头是吸引读者注意的关键。
你需要用简洁、有吸引力和创意的方式引起读者的兴趣，并让他们继续阅读或观看你的文案。
9.使用清晰的结构和逻辑：在文案中使用清晰的结构和逻辑可以帮助读者更容易地理解和掌握你的信息。
使用标题、段落和要点等方式来组织你的信息，并确保文案的逻辑和连贯性。
10.创造可信和令人信任的品牌形象：创造一个可信和令人信任的品牌形象是爆款文案的重要因素之一。
你需要通过创造令人信任的内容、提供高质量的产品或服务，并建立与客户的积极互动来建立品牌信誉。
智商高情商的文案
智商高情商的文案1. 智商高情商也高的人，就像一把万能钥匙，啥锁都能开。
我有个朋友小李，在公司里技术超牛，那智商没话说。
可他情商更高，有次同事和客户闹别扭了，他几句话就像春风一样，把两边的毛都捋顺了，既保住了生意，又让同事心里舒服，这就是高智商高情商的厉害之处啊。
2. 高智商加上高情商，那简直是人生路上的超级装备。
我记得有次参加一个项目组，组长老张就是这样的人。
他脑子转得飞快，那些复杂的方案在他手里就像玩拼图一样简单。
而且他特会照顾大家情绪，有人进度慢了他不会催，反而说“没事，这就像爬山，咱们都有自己的节奏”，让整个组都充满干劲。
3. 智商高情商好的人呀，就像一个出色的指挥家。
我邻居小王就是。
他在学校成绩好得很，这智商杠杠的。
在社团里，他也特别会协调大家的关系。
有一回组织活动，有两个成员意见不合，他没有强行决定，而是说“咱们就像一个乐队，不同乐器都有自己的声音，合起来才好听”，最后大家都满意，活动也办得超成功。
4. 一个人要是智商高情商又高，那可不得了，就像拥有魔法一样。
我曾经的老师刘老师，知识渊博，教学时那聪明劲儿尽显。
可他对待我们学生的情绪也是一流的。
有同学犯错了，他不会严厉批评，而是笑着说“每个人都会走岔路，咱们一起回到正道上”，让我们既认识到错误，又不觉得难堪。
5. 智商高情商高的人就像灯塔，照亮自己也温暖别人。
我认识一个创业者大赵，他点子超多，这智商帮他想出不少好项目。
可在对待合作伙伴和员工上，情商也是满满的。
有员工家里有事状态不好，他说“家是港湾，先把港湾打理好，咱们的船再起航”，这话说得让员工心里暖乎乎的，都愿意跟着他干。
6. 高智商和高情商就像一双翅膀，能让一个人飞得又高又稳。
我见过的一个销售精英小孙就是。
对产品知识他了如指掌，这是智商的体现。
在面对客户时，他超级会察言观色。
有个客户很挑剔，小孙就说“您就像一位严格的美食家，而我们的产品就是等待您品尝的菜肴，肯定能让您满意”，轻松拿下订单。
如何成为一个牛逼的文案
如何成为一个牛逼的文案，超实用！文案是个大话题，是我互联网产品运营这几年中频频拿绩效的一个武器。
我一直认为用户运营有两个技巧能够四两拨千斤，其中之一就是文案。
文案，很屌的两个字，有很多学广告的同学把她捧若神明。
如果后面再跟个策划两字，绝对逼格满分。
也导致很多做运营的人陷进了文案的恐慌中，一提文案，腿肚子直哆嗦。
其实，好文案不在纸上，是挂在嘴上的。
在互联网产品或网络营销上，好文案往往是口语，因为口语才具有传播性，也只有大众化语言才能让用户产生冲动，继而让他们按我们的意图行动。
接下来我就给你揭开文案的面纱。
好的领导一定是个文案高手最优秀的管理层一定是个好文案。
为什么这么说呢，我举两个例子你就明白了。
我的直接领导和大BOSS经常用赏识的文案来鼓励我产出高绩效。
比如在QQ里聊天的时候，我的直接领导贯用的一句文案是“好咧”，我一接收到这个词就特别振奋，领导要是说“太好了”，那我心里就东风夜放花千树了。
还有一次我做了一个很不错的创意，领导听完后兴奋的说“你真厉害，太有才了”。
文案直接走到我内心了，弄的我心甘情愿的加了好几次班。
如果领导的文案是“不错”，那我可能就不加班了。
大BOSS的文案水平就更厉害了。
在微信上基本上不说赞美之词，只用一个微信表情“大拇指”就将我芳心弄的乱颤。
从这个角度来说，在四大名著中，文案水平最高的当属宋江。
宋江“仗义疏财欺卓茂，招贤纳士胜田文”，借着江湖名气，看他如何靠神文案来运作他的核心用户108将的。
1、开源：我山寨若得此人，便又添了员虎将；我叫你们请来，哪个叫你们绑着来的；猥琐小吏误犯将军虎威；小可愿以寨主之位相让…2、节流促活跃：军师以为如何？军师有何高见？军师所言极是，就依军师所言。
在这一点上，我原来运营网站运营108将的时候得到了宋大哥的真传，屡试不爽，至今引以为傲事。
所以，文案其实就是我们嘴里说出来的话。
很多人一提到写文案就立即进入写作文的状态，然后努力搜寻一些描述性词语，各种形容词、废话就来了。
文案方法分享
文案方法分享
1、使用短句——简洁明了，易于阅读，它会让叙述紧凑，产生不错的张力。
2、描述细节——一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知。
而细节的东西越多，就越容易阅读。
3、多关联熟悉事物——利用用户已经理解的事物，来描述未知事物，能够让人短时间理解文案信息。
4、多讲事实——讲事实才更显真实，读的人更能感同身受，这样的文案信息密度更低。
5、多讲故事——讲自己的故事，讲身边的故事，故事确实有把人带入到场景的强大力量，他会聚精会神的听你讲完。
6、多用动词和具体名词——动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的，具体的名词也是，别动不动就用形容词，只会让本就复杂的文案更加无感。
爆款文案的写作技巧
爆款文案的写作技巧《爆款文案的那些事儿》咱今天就来唠唠爆款文案的写作技巧，这可真是一门大学问呐！要说这爆款文案，那可不简单，就像是战场上的利刃，能一下子就击中读者的心。
首先呢，咱得有个吸引人的标题，就像一个人的脸蛋一样，得好看才能让人愿意接近。
这标题可不能平平无奇，得有点噱头，有点惊喜，让人一看就忍不住想点进去瞅瞅。
比如说“震惊！这个方法居然能让你月入过万”，你瞅瞅，这是不是就让人好奇心爆棚啦？然后呢，里面的内容也得精彩啊！不然人家点进来一看，没啥意思，不就直接溜了嘛。
这内容得像一部精彩的电影，有起有伏，有笑有泪，让人看得停不下来。
咱得善于讲故事，把产品或者观点融入到故事里面去，让读者感同身受。
比如说，你要卖个保温杯，你就不能光说它保温效果有多好，你得说“有一天我出去爬山，口渴得不行，还好我带了这个保温杯，喝上一口热茶，哇，那感觉，就像在沙漠里找到了绿洲”。
你看，这样一读，是不是就感觉这个保温杯很厉害啦？再说说语言风格，咱可不能太文绉绉的，得接地气，得让大家都能看得懂，读得开心。
就像跟朋友聊天一样，亲切自然，偶尔再带点幽默，那效果就更好啦。
比如说，你写个美食文案，就可以说“哇塞，这个蛋糕简直好吃到要起飞啦”。
这样一读，就让人觉得很有趣，很有食欲。
还有啊，咱得抓住读者的痛点。
大家都有自己的烦恼和需求，你要是能找到他们的痛点，然后给出解决办法，那他们肯定会对你的文案感兴趣。
比如说，现在很多人都想减肥，你就可以写个“想轻松瘦下来？试试这个方法，让你一周瘦五斤”，你说那些想减肥的人能不心动吗？最后，提醒大家一句，爆款文案可不是一蹴而就的，得不断地练习，不断地改进。
多看看别人的好文案，学习学习经验，然后再结合自己的特点，写出属于自己的爆款文案。
不要怕失败，失败是成功之母嘛，咱就大胆地去尝试，总有一天能写出让大家都赞不绝口的爆款文案来。
好啦，咱今天就聊到这，希望我这些接地气的见解能对大家有点帮助。
大家加油哦，一起写出超级爆款的文案！。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
我用我祖母做杂菜汤的方法 写文案。我把所有能找到的 有趣的佐料都丢进汤里。然 后慢慢地让汤浓缩。刚开始 汤看起来相当稀薄而且不怎 么样，只不过你要继续搅拌 最后才会煮出浓稠的好汤。
Aa
b
如何写好第一段
首先，要根据确定的小标题来写第一段。
如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：
这是一个时尚、信息化的时代。
我们把文字写得艰涩 而枯燥是因为我们把 它变成了演讲稿，而 不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试 要允许你自己有语病，罗嗦
尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩
一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴 诀窍是不要停下来改，持续的写 不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了
你在给消费者上课吗？ 你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者 总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理 何况消费者对哲理也不感兴趣
所以，还是用一个咒语提醒自己吧
“这个广告是关于如何—”
然后把前面的短语去掉
这次培训是关于如何使你的文案更出色
咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。 除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做 即使是成功文案，依然是遵循着这个原则。 只不过，他们的逃离更有分寸。它应该有一点与其它的源自品不同 这一点就是策划运动背后的构想
很多时候，我们抱怨下 属或同事工作不利。问 题往往不是出在水平上 而是出在沟通上。
如果客户人员和指导经常摇头 就说明没有事先沟通清楚
如果作业经常被打断 就说明我们缺乏指导
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
3 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠
4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。 所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？ 最好及早让读者知道到底在搞什么。 把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。
理论的陷阱
第一个陷阱
认为通俗易懂就是迎合大众
知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣， 也没时间去敬佩你，继而认同产品
【传球的联想】
文案人员要有良心和责任感
每则广告都应该是一件推销你 的产品的完整的作品。设想消 费者会读有关同一种产品的一 个又一个广告是不现实的。你 应该把每一则广告都写的很完 整，设想这是你把你的产品推 销给读者的唯一机会——机不 可失，时不再来。
文案
人们愿不愿意读文案和文案长度没关系
你写的越多，卖掉产品的机会也越大 没有所谓的长文案，只有太长的文案 （两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）
）
7 在标题里把观点明确的亮出来
8 兴趣+好奇
9 不要只罗列事实 10 尽量加入公司的名字
11 不要尝试那些读后满头雾水的广告
12 不要尝试没有标题的广告
13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。
他中午吃大便
这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。 要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告 才能摆脱上面的肤浅的推理
在这之后才给创作人员自由 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成阻碍情感的东西
文案 5 步法
1
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
广告之所以发生效用， 在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来 避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意。 写作中总会发生放纵口舌的诱惑， 聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻， 对传播目的来说只意味着愚蠢和失败 很多人对于文字有独到之处，常常那是他仅有的东西
标题如果还需要副标题就通常还需要加工 在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉， 他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适
标题 的长 度
今年夏天，我和海南有个约会 今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你
没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告
小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
在这个行业中有一种尚未被证 实的赚极高薪水的撰文人员。 而我们对这种货色，每周付50 美元都不要。我认为大批文案 人员在这个行业能谋生，是因 为他们没有被人逮住。做什么 被逮住？滥竽充数写不好广告
Creating
theCopy
我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。
[创意简报]
广告主\AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品
成功广告标题的五条规则
有个问题你不必问你的妻子
1 吸引消费者的兴趣 我是如何在一夜之间提高记忆力的
2 提供最新的信息（新闻） 站起来的滚筒洗衣机
3 引起消费者的好奇 为什么男人永远比女人年轻七岁？
4 暗示一条方便快捷之路
你害怕在英语课上犯错吗？
5 可信
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力
让我证明给你看——免费
晦涩永远是低水平文案的避难所
你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度 让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦
只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释
第二个陷阱
大量依靠形容词
写作多用短语和简单有力的词汇 靠形容词过日子，只会是个错误 少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 原始资料远比精心雕琢的意见可信
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
2 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
3 躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 4 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出
这时你感觉到，可以开始了
其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了
很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的
5 反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报
收集
咀嚼 抛开 窜出
检验
且慢动笔，卖点可靠吗？
推销员和文案是硬币的两面
假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意， 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高
解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具， 而不是创作工具）
在大多数广告中，无论插 图多么精彩，标题都是最 为重要的。大多数读者在 读过标题后，便会因对其 感性趣或不感性趣来决定 是否继续读下去。
The Headline
标题的类型
利益式 新闻式 启发式 疑问式 命令式
然后从第一段开始。
为什么文案开头这么难写？
1 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶 汽车翻山越岭。
2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变
先写好第一段， 这段的内容是你的标题的主题思想的继续
如何为自己提供退休收入
无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入 保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，2000元或 更多的月收入。
1 第一段要尽量短
2 延续标题的主旨表现 当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者
两年里赚了35480美元
撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品
2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。
3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）
4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）
5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（
两个“红色”就会产生一个疲劳的信 号
第四个陷阱
简洁
简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】
简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）
123456789
ahsiensjinosno
123456789
ahsiensjinosno
ahsiensjinosno
要努力做广告才能得到第一眼的关注 要更加努力才能引起消费者的兴趣 要加倍努力才能做到让人相信
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
听听陆游的
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人
员”
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖
怎样克服这种“冷脑”现象
如果写不出来 就先说出来 然后再写
一种不太激进的打破常规的方法就是
假想消费者就在你面前 用TA的语言和TA说话