迪斯尼项目对上海旅游服务贸易的影响分析
迪斯尼项目对上海旅游服务贸易的影响分析F0812013 5081209452于梓轩摘要上海迪斯尼乐园将是中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪斯尼主题公园。
迪斯尼乐园向来是全球建造成本最高的主题乐园之一，亦是同行业中最有价值的品牌。
在中国主题公园旅游业方兴未艾之时，上海引进迪斯尼项目无疑将对上海旅游服务贸易产生巨大的影响。
上海迪斯尼应如何自我定位，如何自我调整以克服文化上的水土不服；同时，上海迪斯尼项目会对整个上海旅游服务业造成什么影响，上海其他主题公园应如何自我调整已应对上海迪斯尼的挑战。
研究这些问题对“迪斯尼时代”上海旅游服务贸易的发展有一定的指导作用。
自去年10月底上海迪斯尼项目申请报告获国家有关部门核准，迪斯尼入主上海已成定局，预计最早于2014开放。
近十年来，上海及其周边的主题公园业不断发展，然而毕竟未能在短时间内在国际上树立口碑。
在这种情况下，世界主题公园界的庞然大物——迪斯尼的引进无疑会对上海乃至中国的旅游服务贸易产生巨大的影响。
然而，在香港和欧洲迪斯尼普遍亏损的背景下，用和香港迪斯尼同样的投资方式诞生的上海迪斯尼是否能够避免亏损？同时，在上海迪斯尼建成之后，与香港迪斯尼两虎相争的局面不可避免，这又会对上海的旅游服务贸易产生怎样的影响？另一方面，对上海本土的主题公园而言，迪斯尼这个巨人的到来到底意味着什么？是机遇和挑战并存，还是难以抵挡的天灾？课题通过对这些问题的研究分析，针对我国旅游产业及旅游服务贸易的现状探讨上海迪斯尼项目带来的可能性及其对上海旅游服务贸易的影响。
关键词：上海迪斯尼旅游服务贸易影响香港迪斯尼目录摘要 (I)引言 (1)一、旅游服务贸易的理论概述 (1)（一）旅游服务贸易概念的界定 (1)（二）我国旅游服务贸易的发展现状 (2)二、迪斯尼对上海旅游服务贸易的影响分析 (2)（一）人民币升值压力使得成本增加 (3)（二）对上海旅游产业的结构产生影响 (3)（三）迪斯尼乐园的管理和运营受到挑战 (4)三、迪斯尼对上海主题公园发展的启示与展望 (4)（一）上海主题公园存在的主要问题 (4)1.盈利模式单一 (4)2.被动体验模式居多 (5)3.服务导向缺失 (5)4.区域内协调发展意识差 (5)（二）上海主题公园发展的应对策略 (5)1.规模化经营 (6)2.坚守价格优势 (6)3.园内商品组合销售 (6)4.创造服务的系统景象 (6)四、结论 (7)参考文献 (8)引言随着中国经济的迅速发展，国外众多大型主题公园己经开始窥视我国巨大的潜在市场。
尤其当全球最响亮的品牌——迪斯尼乐园，入驻我国香港后，本土的主题公园不得不面对前所未有的竞争和压力。
2009年2月1日，经过好几年的会谈之后，中国官员和美国迪斯尼公司终于就在上海建造一座主题公园达成了最后协议。
上海有关部门和迪斯尼公司同意在中国大陆地区建造第一座迪斯尼主题公园。
预计这个项目造价将超过35亿美元，2014年向公众开放。
据报导，第一期工程的建筑面积为1.5平方公里。
在上海浦东东南地区的这个公园占地总面积为10平方公里。
迪斯尼公司将占上海迪斯尼43%的股份，一家与当地政府合资的公司占57%。
这项协议与2005年开放的香港迪斯尼乐园相类似。
香港政府占香港迪斯尼乐园57%的股份。
从20世纪30年代推出米老鼠卡通形象到现在，80年过去了，米老鼠依旧活泼可爱，迪斯尼也渐渐成长为一家巨无霸传媒企业。
现在，迪斯尼在全球拥有5家乐园，总资产超过500亿美元，市值超过600亿美元，年收入超过300亿美元。
这便是迪斯尼创造的奇迹。
经过美国、欧洲和日本的磨练，迪斯尼已经形成了自己的战略：利用主题公园建立品牌知名度，然后销售其他产品——电影、电视剧、玩具和服装。
这项战略将在中国面临别处无法想象的挑战。
因此，只有通过更好的学习和借鉴迪斯尼乐园经营优势，才能充分发挥本土乐园自身的优势，既立足于本地市场，又能借助新的市场契机，获取进一步的发展。
本文对迪斯尼项目对上海旅游服务贸易的影响进行分析，具有重要的理论意义和现实意义。
一、旅游服务贸易的理论概述（一）旅游服务贸易概念的界定旅游服务贸易是指一国（地区）旅游从业人员向其他国家（地区）的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的活动，既包括外国旅游者的入境旅游，即国际收入旅游，又包括本国旅游者的出境旅游，即国际支出旅游。
按照WTO服务贸易理事会对服务贸易的分类规定，旅游及相关服务包括以下几项：宾馆与饭店、旅行社及旅游经营者提供的服务、导游服务和其他旅游服务。
另外，服务贸易中自然人提供的服务附件也涉及到旅游服务。
《服务贸易总协定》将旅游服务贸易的主要原则规定为两类:一是一般性义务,即每个缔约方均需遵守的纪律；二是规定每个缔约方都需经谈判做出具体承诺。
在《服务贸易总协定》的框架下,旅游服务贸易的开放度不断加强,其发展速度超过了世界经济中的许多部门,已成为一个蓬勃发展的行业。
（二）我国旅游服务贸易的发展现状我国旅游事业的真正大发展是在1978年以后，邓小平提出发展中国的旅游服务贸易，并把优先发展国际旅游作为重要目标。
近年来，旅游服务贸易的发展及其产业规模不断扩大，旅游服务体系不断完善，这对中国旅游服务贸易的发展起到了积极的促进作用。
1990年，我国接待国际旅游者达425.12万人，比1978年增长了54.5倍；国际旅游收入达22.2亿美元，比1978年增长了7.4倍。
整个20世纪80年代，旅游人数年均增长率为13.9%，旅游收入年均增长率为13.7%。
20世纪90年代以后，我国旅游业发展速度加快。
1992年，接待国际旅游人数比1990年增长16.7％，国际旅游收入比1990年增长77.9%。
1995年，我国接待海外团队达802.6万人，创汇87.33亿美元，世界排名由“七五”期间的第24位跃升到第10位。
从2000年起，入境旅游的外国人超过了1000万；从2005年起，入境旅游的外国人超过了2000万。
据统计，1998-2007年，入境旅游的外国人年均增长率达16.61%。
我国旅游外汇收入也逐年上升，外汇收入年均增长率达15.29%。
2007年我国旅游外汇收入达419亿美元。
可见，旅游外汇收入是我国出口创汇的一大来源，旅游服务贸易为我国创汇增收做出了重要贡献。
目前，旅游服务贸易已经成为我国服务贸易的重要组成部分，几乎占全部服务贸易的1/3-1/2。
我国的旅游服务贸易占世界旅游服务贸易的份额也呈逐年上升趋势，现已成为世界十大旅游贸易国之一。
据世界旅游组织预测，到2020年，我国将成为世界最大的旅游目的地国家。
从我国旅游服务贸易发展现状看，我国加速发展国际旅游服务贸易的条件已经成熟。
首先，中国旅游业经过十多年发展已具有一定的规模和管理经验，培养了一大批人才；其次，相关产业发展迅速，这为旅游业提供了良好的先行条件；第三，发展国际旅游服务业符合我国进一步挖掘发展经济潜力的国情，产业关联度高，可以创造大量的就业机会，就业成本较低；第四，随着我国经济持续发展，综合国力逐渐增强，国际地位不断提高，将进一步吸引外资。
二、迪斯尼对上海旅游服务贸易的影响分析在东京、巴黎、香港分别建立迪斯尼主题公园之后，迪斯尼把自己的第6个也是美国境外第4个主题公园设在上海，为迪斯尼的全球化战略迈出了重要的一步，迪斯尼总公司在2009年1月与上海政府在相关的合作细节方面达成一致，这也预示着在香港之后，上海即将成为迪斯尼在中国内地市场大展拳脚的地方。
根据相关资料，上海迪斯尼项目总投资将达244亿人民币，这一投资规模相当于7个鸟巢，17个“嫦娥一号”。
毋庸置疑，迪斯尼主题公园落户上海将对城市的经济文化发展带来诸多积极方面的因素，包括促进城市，特别是城乡结合区一带的基础设施建设，促进当地及周边人口就业工程推进，带动旅游业和房地产等相关产业的发展，丰富上海及周边城市的娱乐文化生活，整合城市休闲娱乐资源等方面都有积极作用。
虽然迪斯尼落户上海将对当地的各方面发展起到诸多积极作用，但是，香港迪斯尼的连年亏损也预示着上海的迪斯尼在发展过程中也将受到各方面的挑战。
总的说来，迪斯尼对上海旅游服务贸易的影响主要体现在以下几个方面：（一）人民币升值压力使得成本增加从外部影响来看，人民币的持续升值压力将使迪斯尼在建设、运营、维护等多个环节上面临成本上升的困难，人力资本的价格上升也意味着迪斯尼公司将需要拨出更多资金。
世界金融危机的影响也将会在接下来几年时间里影响中国，而中国的经济增速放缓也意味着人们的收入增长速度将放慢，待2012年或十2014年上海迪斯尼开园之际，这样的情况是有所好转还是继续恶化，将直接决定将会有多少家庭将可支配收入中的一部分用于休闲旅游支出。
中国银行现在的形势也不容乐观，上海迪斯尼初期建设时的银行贷款在今后的时间里可能会面临巨大的还款压力，即使有上海政府在其后保驾护航，银行方面的风险也应该成为迪斯尼在将来的建设过程中需要解决的难题和需要应对的挑战之一。
在经济与文化联系日益紧密的今天，迪斯尼的快乐文化是否能在上海扎下根基，茁壮发展，为公司自身创造利润，为城市带来活力，在很大程度上将决定与世界及中国经济的发展前景。
（二）对上海旅游产业的结构产生影响另外，从旅游产业的定位地来看，上海依托自身的优势以“大商业圈”为主导的旅游方式己经形式，一批集合旅游、文化、休闲的综合旅游区己经建立，配合少数的历史文化景观，综合消费区在城市的建设规划方面已经得到初步落实，人们平日的休闲娱乐区域也基本划定，旅游的标志性景点也已基本确立。
迪斯尼落户上海，如不出意外，将选址在浦东川沙地带，而这一地区远离一些传统的上海旅游景点，如何合理引流这些消费者来迪斯尼公园游玩，将成为难题。
另外，迪斯尼由于规模庞大，势必将会对上海旅游产业的结构构成造成重大影响，休闲娱乐资源需要得到重新整合，而这一轮的整合是否科学将直接影响到迪斯尼是否能够成为上海旅游地标性景点，从长期来看，对于上海旅游业的发展也将至关重要。
气候方面，上海迪斯尼也将面临不小的困难。
根据香港天文台的相关数据表明，上海在7、8月份的降雨量与现有迪斯尼主题乐园的5座城市相比，仅比奥兰多稍少。
7、8月份正值孩子的暑假期，是迪斯尼游园的高峰期，而7、8月份上海连绵不绝的绵绵细雨势必对将来一些原本打算出行的游客带来影响。
虽然奥兰多7、8月份的降雨量不少，可下雨方式以阵雨为主，在迪斯尼游玩累了，趁阵雨片刻休息一下，太阳马上就会出来。
所以，降雨因素对于上海迪斯尼的影响要远远超过对奥兰多迪斯尼世界的影响。
从气温角度来说，相比其他5座城市，上海具有明显的冬季偏冷、夏季偏热的气候特点。
相比之下，洛杉矶、奥兰多、香港全年的平均温度保持在25至28度之间，上海的气候与之相比，明显处于不利的境地，这也会部分影响迪斯尼上海本地的迪斯尼客源。
上海迪士尼
#优势（1）政府的大力支持。
迪士尼落户上海得到政府部门大力支持，并且该项目被上海市作为经济转型重点项目。
（2）迪士尼的品牌在全球享有很高的知名度，品牌优势特别明显。
（3）地缘优势。
上海是中国最大的经济中心和贸易港口，是全国最大的综合性工业城市，也是全国重要的科技中心、贸易中心、金融和信息中心，此地的人群消费水平高，消费观念前卫。
迪士尼公园的餐饮、娱乐、宾馆等设施可以有效的发挥其作用，也有了庞大的客户群作为运营保障。
（4）该项目地处上海浦东商业区，交通便利，人口密集。
上海地处长江三角洲前沿，东濒东海，南临杭州湾，西接江苏、浙江两省，北靠长江入海口，地处我国南北海岸线的中部，交通便利，腹地广阔，地理位置优越，是一个良好的江海港口。
对于迪士尼的落户，上海以其雄厚的经济基础作保障，是迪士尼选择上海的一个关键因素。
#劣势（1）东西方文化差异使得迪士尼这种娱乐方式可能不会轻易被一些国人所接受。
（2）现有竞争对手和潜在竞争对手都对上海迪士尼构成极大的竞争和压力。
迪士尼首次进军上海，机会很大，比如上海大世界游乐城、欢乐谷都是其存在的强劲对手。
（3）内地游客消费水平并未达到相应高度。
海迪士尼乐园到底是属于谁的乐园？上海迪士尼是属于中国广大老百姓的吗？参考香港和东京迪士尼的门票价格，折合到人民币，大概为300元一人。
如果这样算的话，光是一家三口的门票价格就要900元左右（4）上海迪士尼项目建成后存在盈利不确定性。
上海迪士尼乐园建成后或许并非如国人所愿那样能创造巨额盈利，上海迪士尼建成后将形成东亚三家迪士尼乐园并存的局面。
如果上海迪士尼乐园建成的话，它将是全球第六个、亚洲第三个、中国第二个迪士尼乐园。
并且与与东京、香港迪士尼乐园相隔不远，这三家迪士尼乐园之间，特别是上海与香港之间是否会形成竞争态势，是大家非常关心的问题。
#上海迪士尼对上海经济影响在旅游收益方面，上海迪士尼预计每年都会吸引千万的人员参观，这将拉动上海的旅游产业，同时带动长三角地区的旅游产业。
上海迪士尼带来的利益与影响
上海迪⼠尼带来的利益与影响上海商学院跨国公司管理论⽂题⽬______ __上海迪⼠尼带来的利益与影响_____专业班级国际经济与贸易102班学⽣姓名（学号）令狐倩如（10151040202）_指导教师______ __ 王云玺_______________ _____ 完成时间2011年12⽉22 ⽇⽬录⼀、引⾔ (1)⼆、迪⼠尼乐园概况 (1)（⼀）华特.迪⼠尼公司简介 (1)（⼆）世界各地区迪⼠尼乐园简介 (1)三、上海迪⼠尼乐园概况 (4)（⼀）上海迪⼠尼乐园简介 (4)（⼆）上海迪⼠尼运营模式 (5)（三）上海迪⼠尼带来的效应 (6)四、上海迪⼠尼带来的利益 (7)(⼀）给民众可带来的利益 (7)（⼆）给中国政府带来的利益 (7)（三）给企业带来的利益 (9)五、上海迪⼠尼带来的问题 (12)（⼀）对本⼟主题乐园的影响 (12)（⼆）对本地居民的影响 (12)（三）对⾹港迪⼠尼的影响 (12)（四）上海迪⼠尼盈利能⼒不被看好 (13)（五）合资运营公司最终如何架构 (14)六、总结 (15)七．参考⽂献 (17)摘要：上海迪⼠尼这块⼤蛋糕会给中国带来巨⼤的利益，但是同时也会让中国⾯临很多问题。
现在正在投⼊建设上海迪⼠尼，等到建设好后，上海迪⼠尼能给中国带来多少利益？同时⼜会带来多少问题？这需要我们好好对发展前景进⾏评估，同时将其他迪⼠尼的运营经验当作前车之鉴，避免阻碍发展的因素，让迪⼠尼这块⼤蛋糕越做越⼤。
关键词：上海迪⼠尼利益问题⼀、引⾔2009年，刚上任不久的美国总统奥巴马就把上海作为⾸站，登门造访中国，这是美国历史上第⼀任在上任⼀周年内就访问中国的总统。
⽽就在奥巴马访华前⼣，上海迪⼠尼乐园获得确切的发展，虽然相关部门否认这跟奥巴马访华有联系，但是⼤多数⼈都把这个“巧合”看作是中国政府送给奥巴马的⼀份“⼤礼”。
⼤家热议不断，有的⼈叫好，有的⼈却不看好，⼤家都各⾃所持。
归根结底，⼤家想要知道的，就是上海迪⼠尼乐园能给中国带来多少利益。
论迪士尼来了,会让什么变不同
论迪士尼来了，会让什么变不同2015年我国出境旅游人次达到1.2亿人次，名列世界第一，同时境外旅游消费总额与人均消费额也位于世界前列。
人们为此感到自豪的同时，也切身感受到国内游的不少差距。
2016年6月16日，上海迪士尼度假区将正式开门迎客。
迪士尼的到来，会让什么变得不同?促进旅游业补短板近些年，我国国内旅游业取得长足发展，但需求、供给间的不匹配和有效供给不足等短板依然存在。
特别是，满足中高端旅游市场需求的旅游景区(点)、旅游商品仍有明显的供给不足问题，亟需从供给侧角度进行结构性改革。
第一，努力破解旅游生产要素优化组合配置中的一系列瓶颈问题，包括土地、资金、信息、体制、机制、组织、技术、人力资源、品牌等，激发旅游供给更好地满足旅游市场的有效需求及需求升级需要。
第二，促进旅游业由传统服务业向现代服务业发展。
从形态上看，我国旅游业还是一种传统行业，但其正在经历质的转型：从政策层面看，向注重完善国际服务贸易——入境旅游者的出入境便利政策转变;向集聚大量资金、搞大项目、建立主体功能区的方式发展;由政府引领、旅游企业联合、向全国与全世界推广。
第三，创新配套制度供给。
发挥市场配置资源的决定性作用，让生产要素从已经过剩的产业转移到有市场需求的旅游产业，进而实现旅游产业与新型城镇化、城市更新相融合。
为建“三宜”城市树标杆从更长远的视角看，挖掘迪士尼建设对我国旅游业供给侧结构性改革的启示更为重要。
第一，为工作城市向生活城市、享受城市、文化娱乐创意城市转型提供重要标杆。
长期以来，我们往往仅从产业(经济与工作)的视角对城市发展进行定位，而较少从以人为本、从实现人的全面发展目标视角来定位城市发展。
发达国家如英国也曾在这方面走过弯路。
历史上，英国伦敦仅从产业维度定位城市发展，最终导致产生“雾都”现象。
现在，伦敦从5个维度对城市发展重新定位，即将伦敦定位为生活的城市、工作的城市、享受的城市、联通的城市、设计的城市。
其中，享受的城市要求发展休闲旅游业，建设休闲旅游主体功能区。
迪士尼乐园对上海旅游业发展的影响
迪士尼乐园对上海旅游业发展的影响智元媛【期刊名称】《长沙大学学报》【年(卷),期】2015(000)003【摘要】Theme park as a popular travelling style has played a key role in the tourism development of its host city.Shanghai Disney-land which will be officially opened is taken as an example, and its location and function zoning are introduced briefly;By comparing the scale, local economy, and population base of Tokyo Disneyland and Hong Kong Disneyland, the development situation of Shanghai Disneyland can be forecast;From the aspects of the hotel industry and other branches of tourism industry, it expounds the impact of Disneyland on the tourism industry in Shanghai and puts forward some countermeasures and suggestions.%介绍即将正式开园的上海迪士尼乐园的地理位置和功能区域划分等概况，并通过对比东京、香港两地迪士尼乐园的规模和当地经济、人口基数等指标，对上海迪士尼在开园后的发展情况进行预估；从酒店业和其他旅游分支行业着手，阐述迪士尼将对上海旅游业带来的影响，并提出相应对策与建议。
【总页数】3页(P32-34)【作者】智元媛【作者单位】浙江旅游职业学院艺术系，浙江杭州311231【正文语种】中文【中图分类】F590.7;F590.3【相关文献】1.迪士尼乐园对上海服务业发展的影响 [J], 胡梦梦2.主题公园对区域经济的影响——以大连金石滩发现王国和上海迪士尼乐园为例[J], 庞博3.土壤对城市园林景观效果的影响——以上海迪士尼乐园绿化项目为例 [J], 翟羽佳4.基于扎根理论的主题公园游客幸福感影响因素研究\r——以上海迪士尼乐园为例[J], 张悦;陶玉国5.疫情对大型主题乐园的影响及对策——以上海迪士尼乐园为例 [J], 张立冉因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
迪斯尼项目对上海旅游服务贸易的影响分析
迪斯尼项目对上海旅游服务贸易的影响分析F0812013 5081209452于梓轩摘要上海迪斯尼乐园将是中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪斯尼主题公园。
迪斯尼乐园向来是全球建造成本最高的主题乐园之一，亦是同行业中最有价值的品牌。
在中国主题公园旅游业方兴未艾之时，上海引进迪斯尼项目无疑将对上海旅游服务贸易产生巨大的影响。
上海迪斯尼应如何自我定位，如何自我调整以克服文化上的水土不服；同时，上海迪斯尼项目会对整个上海旅游服务业造成什么影响，上海其他主题公园应如何自我调整已应对上海迪斯尼的挑战。
研究这些问题对“迪斯尼时代”上海旅游服务贸易的发展有一定的指导作用。
自去年10月底上海迪斯尼项目申请报告获国家有关部门核准，迪斯尼入主上海已成定局，预计最早于2014开放。
近十年来，上海及其周边的主题公园业不断发展，然而毕竟未能在短时间内在国际上树立口碑。
在这种情况下，世界主题公园界的庞然大物——迪斯尼的引进无疑会对上海乃至中国的旅游服务贸易产生巨大的影响。
然而，在香港和欧洲迪斯尼普遍亏损的背景下，用和香港迪斯尼同样的投资方式诞生的上海迪斯尼是否能够避免亏损？同时，在上海迪斯尼建成之后，和香港迪斯尼两虎相争的局面不可避免，这又会对上海的旅游服务贸易产生怎样的影响？另一方面，对上海本土的主题公园而言，迪斯尼这个巨人的到来到底意味着什么？是机遇和挑战并存，还是难以抵挡的天灾？课题通过对这些问题的研究分析，针对我国旅游产业及旅游服务贸易的现状探讨上海迪斯尼项目带来的可能性及其对上海旅游服务贸易的影响。
关键词：上海迪斯尼旅游服务贸易影响香港迪斯尼目录摘要........................................................... 引言.. (1)一、旅游服务贸易的理论概述 (1)（一）旅游服务贸易概念的界定 (1)（二）我国旅游服务贸易的发展现状 (2)二、迪斯尼对上海旅游服务贸易的影响分析 (2)（一）人民币升值压力使得成本增加 (3)（二）对上海旅游产业的结构产生影响 (3)（三）迪斯尼乐园的管理和运营受到挑战 (4)三、迪斯尼对上海主题公园发展的启示和展望 (4)（一）上海主题公园存在的主要问题 (4)1.盈利模式单一 (4)2.被动体验模式居多 (5)3.服务导向缺失 (5)4.区域内协调发展意识差 (5)（二）上海主题公园发展的应对策略 (5)1.规模化经营 (6)2.坚守价格优势 (6)3.园内商品组合销售 (6)4.创造服务的系统景象 (6)四、结论 (7)参考文献 (8)引言随着中国经济的迅速发展，国外众多大型主题公园己经开始窥视我国巨大的潜在市场。
迪斯尼乐园的建立直接或间接会带动上海经济的发展
迪斯尼乐园的建立直接或间接会带动上海经济的发展，特别是在经营管理方面会随着乐园的建立而提升，上海这一个国际化大都市。
在发展旅游业的同时致力于旅游的可持续发展，迪斯尼在上海的建立，应以经济效益和环境效应将结合，不仅向旅游者提供高质量的旅游经历，给游客高质量的旅游感受，更要保护未来旅游开发所赖以生存的环境质量，上海迪斯尼的建设分几期完成，在每一期的发展过程中，层层递进。
迪斯尼虽然是国外的产物，但在上海建造的迪斯尼亦可融上海都市风光，上海都市文化和上海都市商业为一体的旅游特色。
全球迪斯尼的幕后老板是美国华特迪士尼公司，也是全球最大的娱乐及媒体公司之一，按照营业额在全球媒体公司中排名第二。
迪士尼公司拥有世界第一的娱乐及影视品牌迪士尼，拥有影视娱乐、主题乐园及度假区、媒体网络、消费品等。
如果说上海迪斯尼乐园仍然是在沿袭“主题公园”的开发模式，那么搅局以后的中国主题公园的经营状况更加不容乐观——据国家旅游局下属的中国旅游研究院数据表明，中国的主题公园有30%亏损，只有15%盈利。
香港迪斯尼乐园最近公布的2010年财务报告显示，尽管较2009年13.15亿港元的净亏损有所减少，但仍净亏损7.8亿港元。
同样迪斯尼投资的其他海外项目中，也出现过当地政府因前期开发投入过大、负债较高而在项目运营后连年亏损。
自己的本家堂兄尚且日子难过，长三角的竞争者们情何以堪呢？目前，长三角辐射的华东地区在已有上海欢乐谷、常州中华恐龙园、方特乐园、杭州休博园、苏州乐园等多家主题公园的基础上，随着迪斯尼的进驻，“群雄逐鹿”的局面已经形成。
首先是它的品牌经营策略：品牌经营指企业针对市场需求的基本态势，以企业理念为核心，以品牌为手段，通过品牌营销、品牌推广、品牌资产管理等各种经营方式以实现企业利益最大化的最终目标。
迪士尼乐园通过实施品牌经营策略获得了巨大的收益。
首先，品牌经营为迪士尼赢得了全世界范围内的忠诚顾客，形成了差异化竞争优势。
迪士尼乐园这一品牌在人们心目中就是欢乐的代名词，它树立了良好的企业与产品形象，增强了消费者对迪士尼乐园的认知度，并在世界范围内形成了良好口碑，从而为其带来了广泛的客源聚集效应。
利用迪士尼契机提升上海旅游服务贸易发展质量研究
利用迪士尼契机提升上海旅游服务贸易发展质量研究刘少湃;周金英;赵江曼【摘要】迪士尼落户是上海继世博会之后又一重大项目,将对上海旅游业产生深远影响,进而推动我国由“旅游大国”向“旅游强国”转变.文章分析了上海与国际大都市在旅游服务贸易方面的差距,阐述了利用迪士尼契机提升上海旅游服务贸易发展质量的意义和路径,为今后上海旅游业的发展提供政策参考.【期刊名称】《华东经济管理》【年(卷),期】2012(026)005【总页数】4页(P7-9,31)【关键词】迪士尼;旅游;服务贸易【作者】刘少湃;周金英;赵江曼【作者单位】上海对外贸易学院会展与旅游学院,上海201620;上海对外贸易学院会展与旅游学院,上海201620;上海对外贸易学院会展与旅游学院,上海201620【正文语种】中文【中图分类】F061.5一、引言2011年4月8日，上海迪士尼乐园项目在浦东新区正式破土动工，项目直接投资额245亿元人民币，总投资将超过500亿元，成为我国现代服务业领域投资规模最大的中外合资项目。
上海迪士尼将成为全球第六家迪士尼乐园，是上海继世博会之后的又一重大建设项目。
作为世界级大型娱乐休闲主题公园，迪士尼乐园项目的落户，将为上海的经济建设、社会建设、文化建设和城市发展注入了一股新的活力。
引进迪士尼是我国加入世界贸易组织（WTO）以来，在对外开放领域的又一次重大突破，迪士尼乐园将推动上海乃至中国在更大范围、更广领域、更高层次上参与全球竞争与合作，推动上海加快建设“四个中心”和“国际性大都市”的国家战略，优先建成“世界著名旅游城市”。
如何充分利用迪士尼乐园落地的重大契机，全面提升上海旅游服务贸易发展质量，是上海今后一段时期内亟待着力思考、精心谋划、持续推进和全面落实的一项重要课题。
二、旅游服务贸易的地位世界贸易组织（WTO）将旅游服务贸易定义为：“旅游服务贸易是一国（或地区）旅游从业人员向其他国家（或地区）的旅游消费者提供旅游服务并且获得相应报酬的活动，包括本国旅游者的出境旅游和外国旅游者的入境旅游”。
迪士尼乐园对上海服务业发展的影响
迪士尼乐园对上海服务业发展的影响作者：胡梦梦来源：《现代企业》2017年第01期上海迪士尼乐园是上海国际旅游度假区的标志性景区，位于上海市浦东新区川沙新镇，距离虹桥交通枢纽以及浦东国际机场分别约30公里和12公里，交通便利。
此外，迪士尼乐园还毗邻上海野生动物园与新场古镇等旅游景点。
这样一方面客源可以通过较好的地理位置吸引游客的到来，另一方面由于完善的设施也大大提升了其本身的接待能力。
国际旅游度假区按照功能划分不同区域，一方面可以为游客提供主题休闲娱乐服务，另一方面也为休闲娱乐提供了便利性。
此外，度假区内的主题酒店、零售、餐饮、娱乐等配套设施对于旅游者而言，也提供了很多就业机会。
一、迪士尼对上海服务业发展的影响因素1.集聚人气。
一直以来，上海都是以一个现代大都市的身份吸引游客的目光，东方明珠、外滩、南浦大桥等都是上海标志性的旅游景点，再加上迪士尼这个无比绝佳的主题公园，上海势必会更加吸引消费者的眼光。
迪士尼乐园在内地人眼中一直有一种神秘感，迪士尼一旦正式开园，就会有更多的消费者慕名而来。
2.资金集聚。
上海迪士尼项目是我国现代服务业迄今为止投资规模最大的中外合资项目。
上海市政府对迪士尼项目建设的投入是巨大的，仅主题乐园的投资额就达到了245亿人民币，作为配套酒店及零售餐饮娱乐的投资也达到了45亿元，这仅仅是计算了该项目动工至开园日的费用，在日后的运营和具体的维护也是需要大量的资金投入。
3.文化创意。
迪士尼成功的根本是以文化为核心的，它将文化内核融入到从影视娱乐制作到主题公园规划设计之中，使得迪士尼文化产业链规模不断延伸。
上海迪士尼的建设运行，会将文化产业发展模式带到上海，给上海创意产业发展提供新的运营模式，有助于形成以上海迪士尼为核心的多门类、多层次、多类型的文化消费服务区，刺激和拉动都市文化消费，为上海文化产业提供跨越式发展的平台；缓和上海文化产品和文化服务不能满足文化消费市场需求的矛盾，缩小与国际文化大都市的差距。
迪士尼乐园对上海服务业发展的影响
０ ０ ９ 年 一 季度 开 神 秘 感 ，迪 士 尼 一旦 正 式 开 园 ，就 会 用 自己的品牌价值 ，采用先进 的技术 和房 价 持 续上 涨 。 自２ 有 更 多 的消 费 者慕 名 而 来 。
管理 ，注重保护 自己的知识产权和专 始 ， 川 沙 板 块 的 房 屋 成 交 均 价 只 有
２ ）对 建 筑 业 的影 响 。 了该 项 目动 工 至 开 园 日的 费用 ，在 日 产 品的出版发行 ，该部分利润 占迪士 都 在 激 增 。 （
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｝ 迪 士尼 乐 园及 配套 设 施 区首 期 规 上海城市公共交通的改善起到积极的 识到它将面ｌ ｌ 缶 的各种问题 。 Ｆ 发 面积约为４ 平 方 公 里 ，以 占地 作用 。近年来 ，上海交通设施继续增 １ ． 整 合 旅 游 资 源 ， 调 整 旅 游 结 约１ ５ ｔ ｚ － 方 公 里 的 主 题 乐 园 为 主 要 加投资 ，城市交通基础设施建设得到 构 。 目前 上 海迪 士尼 乐 园周 边 的主 要
过较好 的地理位置吸引游客的到来 ，
行 ， 会 将 文 化 产 业 发 展 模 式 带 到 上 迪 士尼乐园的建设和开放无不吸引着
另一方面 由于完善 的设施也大大提升 海 ，给 上 海 创 意产 业 发展 提 供 新 的运 全 球 的 目光 。迪 士 尼落 户 上 海 ，让 上 了其本身 的接待能力 。国际旅游度假 营模 式 ，有 助 于形 成 以上海 迪 士 尼 为 海 再 次成 为世 人 关 注 的焦 点 。迪 士 尼 区按照功ｔ ｔ ： ￣ １ 分不 同区域 ，一方面可 核心的多门类 、多层次 、多类型的文 的建成 ，在为上海带来更多游客资源 以为游客提供主题休 闲娱乐服务 ，另 化 消费 服 务 区 ，刺 激 和拉 动 都 市 文化 的 同时 ，能够 直 接拉 动旅 游业 整 个 产
上海迪士尼乐园对城市经济发展方式的影响
上海迪士尼乐园对城市经济发展方式的影响迪士尼乐园项目是超大型功能项目，从世界其国家的情况来看，迪土尼项目时具有巨大的建设和投资规模、广泛的产业带动作用和强大的创新示范带动效应，它有可能将成为继世博会后上海服务经济的重要旗舰项目和社会经济发展的新增长极。
1.乐园建设对经济增长的影响上海迪士尼乐园，包括上海国际旅游度假区的建设将会有面积大、投资大、建设周期长、投入跨度大的特点。
作为国家级的重大功能项目，迪士尼本身需要巨大的投资，同时，由于其巨大的品牌效应，将吸引大量相关配套产业的聚集2.社会管理作为一-家具有相当影响力的企业，迪士尼在履行社会责任方面一直就是走在行业的前列的。
将“为所有人创造欢乐和幸福”作为公司的首要目标。
迪士尼的落户将有力的提升上海的社会管理水平、创新社会管理理念，完善多层次社会公共服务体系。
（1）增强企业社会责任。
首先在社会事业发展上，迪士尼通过组建有热心演职人员组成的迪士尼义工队，举办多远的活动，全力支持艺术和教育发展。
笔者自己也曾经作为一名迪士尼的义工参与过他们举办的活动，他们的志愿慈善活动对象广泛活动形式多样，关爱辅读学校的学生、陪迪士尼乐园农民工建设者们的子女过六一、为儿童医学中心的康复中心的孩子送去关爱等等。
在节能环保方面，迪士尼不仅在建设过程中十分注重生态建设，而且一-直致力于推广环保意识，直接投资于本地的植树造林生态环境项目。
上海迪士尼的落户，将有力提升本地企业的社会责任意识，在促进社会事业发展、节能环保、慈善救助等方面起到模范和榜样作用。
（2）创新社区管理模式。
社区管理是社会管理的重要内容。
迪士尼往往都与当地社区建立了良好的协同互助关系，通过成熟的义工队伍、社区资助计划致力于服务本地区儿童、家庭和有需要的认识。
为推广社区教育、环保意识、大众艺术创新，迪士尼为社区提供图书馆、教育等共享资源，并且由社区居民自主管理，极大地创新了传统社区建设和管理的内容。
迪士尼的落户将加强社区公共服务设施建设，加大社区资源开放程度，提高设施的利用率和共享水平。