艾瑞：2010中国网络广告年度数据
2010年十大新锐网络软件排行榜发布
2010年十大新锐网络软件排行榜发布作者: 宇创教育来源: 艾瑞网更新日期：2011-1-12 14:36:16回顾2010年，中国互联网应用软件行业发生了很多值得浓墨重写的事件，从早期的各大互联网公司纷纷推出桌面软件，到临近年末的3Q大战，各互联网企业的巨头纷纷将目光锁定在如何通过客户端软件实现对用户黏性的有效把握，并在客户端展开了近乎惨烈的竞争。
艾瑞咨询分析认为，对于未来互联网企业的发展，谁能够掌握更多的用户资源，谁就将在未来发展中拥有对用户更强的影响力，并在产业竞争中保持优势。
然而从另外一个角度来看，随着中国互联网网民渗透的逐步加深，应用软件的发展格局似乎也在发生着微妙的变化，尤其当90后网民业已成为互联网一股不容忽视的新锐力量，整个互联网应用软件市场不得不在新的时期里接受与以往并不完全相同的价值取向。
问题似乎已经明确，那就是在上述这一发展过程中，有多少潜在的新锐软件，将有望成为下一代最有影响力的互联网桌面？是哪些应用软件，他们已经在飞速的发展，而是我们之前所没有充分关注到的？艾瑞咨询从海量数据中为您盘点2010年在网民中具备一定影响力，并正处于高速成长时期的新锐软件。
1. 主要评选依据本次应用软件排行榜的分析数据，主要来源于艾瑞咨询网络用户行为监测工具iUserTracker的监测数据，包括“月度总有效使用时间”、“月度覆盖人数”和“月度访问次数”等多项指标。
备选的应用服务软件超过500个，涵盖管理、播放器、下载和安全等多个领域，多数应用服务软件为近两年出现，或在近期呈现高速增长的软件产品。
其中，为了衡量这些应用软件在2010年网民应用中的成长性，我们主要采取了以各项应用软件“月度总有效使用时间”同比或环比增长率为衡量指标的评判方法，并兼顾“月度覆盖人数”等数据指标。
此外，各种游戏软件和软件插件并不包含在我们的研究范围之内。
2. 2010年新锐软件排行榜根据艾瑞咨询对2010年各应用服务软件的用户数据分析，我们发现i酷、金山网盾、360杀毒和美图看看等10款软件，在2010年的“月度总有效使用时间”年度同比或月度环比增长率居于各应用软件前列，并且其2010年11月份的“月度覆盖人数”均在千万人次以上，成为2010年具有一定影响力，并且增长速度最快和具备较强成长力的应用服务软件。
2010年中国搜索引擎行业四大盘点
(讯)经过十余年的发展，2010年的中国搜索引擎市场，正经历由稳定增长到翘尾上扬的重要转折点：一方面，核心运营商谷歌在华战略的变故使得中国搜索引擎市场出现了新的机会空间，各类新进入者加快战略进程，从横向拉动市场增长；另一方面，付费搜索的商业模式已经获得了市场的认可，行业进入稳定发展阶段，中国搜索引擎市场运营商，尤其是核心运营商，在此基础上着手实践新的商业模式，纵向挖掘市场增长点。
艾瑞预计2011年中国搜索引擎市场认为，运营商积极的产品（product）创新可以预见，交叉领域的合作以及多产品（product）线的渗透(如微博、LBS、桌面软件)将是市场的重要业态，基于流量方面的争夺将更加激烈。
艾瑞咨询盘点2010年中国搜索引擎行业市场表现，认为市场从“新机遇”、“新外延”、“新思路”、“新模式”四个方面体现出新的发展态势。
盘点一：市场出现“新机遇”，核心运营商积极应对相关事件一：谷歌服务器移至香港2010年3月23日，停止服务，其域名直接跳转至，代为提供中文搜索服务，其服务稳定性受到一定影响。
相关事件二：腾讯成立搜搜事业部2010年4月，腾讯宣布成立搜搜事业部，大力发展搜索业务，在品牌建设、技术和人力方面加大投入力度，包括发布新slogan和logo，创新和提升搜索体验，拓展2B端渠道建设，并在之后收购社区平台及服务提供商康盛创想，为包括搜索业务在内的相关业务进行资源储备。
相关事件三：阿里注资，搜狗分拆独立运营2010年8月9日，搜狐正式宣布旗下搜狗与阿里巴巴成立合资公司，独立运营，搜狐接受了阿里巴巴、云峰基金以及董事长张朝阳的个人投资，新公司中阿里巴巴和云峰基金共占股16%，张朝阳个人占股16%，搜狐集团保留剩余68%股份。
艾瑞咨询点评：根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker监测数据显示，截止2009年底，谷歌中国的网页搜索请求量份额为18.9%，仅次于百度列于市场第二，并显著高于其他搜索引擎运营商，其用户资源可见一斑。
2010中国网民上网行为综合分析
7类族群概况 类族群概况
數據來源：艾瑞諮詢 數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分 年中国网民生活群落划分
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7类族群的生活形态 类族群的生活形态
數據來源：艾瑞諮詢 數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分 年中国网民生活群落划分
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7类族群的人口特征 类族群的人口特征
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财经网站-浏览时间大幅回升 财经网站 浏览时间大幅回升
主要财经网站的有效浏览时间大都出现了20%以上的環比增长。 以上的環比增长。 主要财经网站的有效浏览时间大都出现了 以上的環比增长 东方财富网及和讯网有效浏览时间份额分别为39.4%和14.5%，分列前两位， 东方财富网及和讯网有效浏览时间份额分别为 和 ，分列前两位， TOP5媒体排名也未变化，市场格局基本稳定。 媒体排名也未变化， 媒体排名也未变化 市场格局基本稳定。
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IT网站 浏览时间整体上升 网站-浏览时间整体上升 网站
主要IT网站浏览时间大都呈现上升趋势， 网站中有8家网站的有效浏览 主要 网站浏览时间大都呈现上升趋势，TOP10网站中有 家网站的有效浏览 网站浏览时间大都呈现上升趋势 网站中有 时间环比增长率在20%以上。 以上。 时间环比增长率在 以上 中关村在线和太平洋电脑网优势显著， 中关村在线和太平洋电脑网优势显著，两个网站有效浏览时间环比增长率均 高于20%，但有效浏览时间份额较均下降 个百分点左右。 个百分点左右。 高于 ，但有效浏览时间份额较均下降1个百分点左右
8点钟是最集中的开始上网时间点。 点钟是最集中的开始上网时间点。 点钟是最集中的开始上网时间点 结束上网的时间点比较分散，在晚上 点和 点有两个相对的高峰。 点和10点有两个相对的高峰 结束上网的时间点比较分散，在晚上5点和 点有两个相对的高峰。
中国电视媒体业的行业外部环境分析
中国电视媒体业的行业外部环境分析传媒作为一种产业实体，其发展之新之快在全球范围来讲已经成为不争的事实。
随着传媒企业的融合和传媒市场的开放，传媒产业表现出投资回报率高、发展潜力大的特征。
而作为国内传媒业的老大的电视媒体行业，其发展与运作必然受到包括国内与国外的相关机构的密切关注。
有资料显示，1998年，全球广告消费额为3178亿美元，其中美国为793亿美元，占美国GDP的1%，而我国才占0.6%，所以可以预见，我国的广告传媒还将有更大的作为。
一、行业的外部宏观环境分析。
1、从经济层面看社会经济环境和媒体的经营状况的好坏是直接相关的。
媒体的主要经济来源是广告，一般来说经济发展水平越高，媒体广告经营越成熟。
社会的生活形态的变化，影响着受众对广告的接受程度和欣赏品次；社会经济结构的变化，带来了媒体广告经营的全面升级。
一方面是广告收入总量提升，从改革开放初期的经营额度很小，到了现在四大媒体的年广告经营额到达1000多个亿；另一方面是广告的升级换代，原先是自行车等机械行业作为主要的广告主，现在是化装品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业和房地产等行业成为主要的广告主。
另外，经济结构的变化，也使得企业从粗放型经营走向集约式经营，企业对媒体广告投放日趋理性，媒体必须带来实实在在的利益才能吸引更多的客户。
2、从政治层面看文化产业政策首先决定了媒体是否具有经营属性，以及经营属性在媒体运作过程中所占的位置。
中华人民共和国成立后，我国在相当长的一段时间里，只承认媒体的政治属性，而不承认其经济属性，在这种情况，媒体的生存更多的依赖于政府的财政拨款，广告经营活动几乎没有。
改革开放之后，媒体的经营属性才逐渐显露出来。
以广告为主要手段的媒体经营行为日益增多，并被作为事业单位性质的媒体逐步引入企业化管理，在传统宣传职能的基础上，广告创收成为各级媒体运作过程中的一项重要任务。
中央关于文化产业和文化事业的划分，更为媒体经营性资产的剥离提供了政策依据。
2010 China Media Scene
2000
数据来源: 中国统计局年鉴，2009
省级上星频道收视份额逐年增加，而中央频道收 视份额略逐年减少
频道份额 2007 40 35 34 2008 2009 2010
34
28 25 21 22 25
30
25 20 15
27
26
25
26
26
12
10 5 0 中央频道 省级上星频道 省级非上星频道
1.7
6.6
/
数据来源 : CTR
广播听众逐年递增
收听千人数 2,500 P65+ P55-64 P45-54 P35-44 P25-34 P15-24
2,000
339 258 229
1,500
174
186 1,000
222
419
367
306 341 417 418 309 336 155 2009 289 2010 454
电台
2010年广播广告黄金时段花费分布
广告花费 20
18
16 14 12 10 8 6 4 2 0 交 通 商 业 及 服 务 性 行 业 金 融 业 邮 电 通 讯 娱 乐 及 休 闲 房 地 产 建 筑 工 程 行 业 饮 料 9.7 1.3 5.8 4.3 2.6 3.8 1.6 3.0 2.2 1.5 4.4 3.0 1.8 1.0 2.5 1.3 0.7 2.0 1.2 0.7 1.6 家 居 用 品 1.0 0.7 1.7 食 品 0.9 0.6 1.3 家 用 电 器 7.8 17-19点 11点-13点 7点-10点
50
44.3
41.9 33.5
43.4 38.8 25
42.3 40.7 23
什么是搜索引擎营销（SEM）
SEM-搜索引擎营销1、什么是SEMSEM即搜索引擎营销服务，简单的来说就是通过搜索引擎达到营销的目的！包括：搜索引擎优化（SEO）和竞价排名（也叫CPC，Cost Per Click，点击付费广告）2、什么是SEO和竞价排名SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎优化)，通过对搜索引擎的认识和了解，使用合理的技术手段优化网站，从而使网站在搜索引擎的搜索结果中获得更好的排名，以尽可能的提升网站在搜索引擎中的曝光率，使我们的网站被更多用户知道，从而实现“广告”的效果，促进在线销售！竞价排名其实是一种PPC广告，即点击付费广告。
基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（页面上、下、右侧），如果没有被用户点击，则不收取推广费。
现在国内各搜索引擎基本上都有类似服务：百度推广，谷歌Adwords，雅虎搜索竞价，SOSO竞价，有道竞价，bing竞价（是和百度合作的），sogou推广。
3、竞价排名的优势依托于搜索引擎，客户基数大根据艾瑞咨询推出的《2010年第一季度网民形态核心数据发布》显示，中国家庭及办公网民总数保持稳定增长趋势，2010年开始月度覆盖网民人数突破3亿。
网页搜索是普及度最高的网络服务，3月网民覆盖率达90%以上，即3月使用网页搜索服务的网民数达2亿七千万以上。
按效果付费，获得新客户的平均成本低您的广告费有多少起到了作用？美国著名商人约翰.华纳梅克也感叹到：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。
”使用竞价排名，付费发生在您的潜在客户点击链接进入你的网站之后，有访问才收费，没有访问不收费。
针对性强，轻松锁定目标客户通过关键词帮您锁定有需求的客户，针对性强，投资回报更高：选择您希望推广的关键词，您的推广信息就会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前。
推广关键词不限想做全线产品推广又不想多花广告费？利用竞价排名，想推广什么产品就注册什么词，数量不限，直击目标消费者，实现对企业全线产品和服务的推广。
网络游戏营销策划方案
网络游戏营销策划方案网络游戏营销策划书前沿网络游戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式，作为一个新兴产业，从诞生来，一直保持着良好的发展态势.随着大量网游厂商和金融资本涌入网游市场，使得网游类产品的竞争变得益加激烈随着计算机和互联网技术的成熟，网络游戏的商业价值逐年凸显.网游经济的快速增长，使得越来越多的企业加入到网络游戏运营商的队伍中来。
如何在快速增长的网游市场抢占先机，做好网络游戏的市场营销，如何创新一种网游模式,形成持久的网商品牌、已成为网游企业必须面对的问题。
所以针对目前市场状况，我通过调研发现市场出现的问题,从而重新策划和设计游戏成为了我们此次策划实训的核心任务。
一、界定问题通过我们市场调查，在所有网游的玩家中，男性比例占据最高比例，而其在游戏类型上更倾向于“角色扮演”所以我们此次游戏的策划和设计是围绕了男性游戏玩家开展，属于纯角色扮演类型的游戏。
二、环境分析1。
市场环境分析近几年来，网络游戏得到了很大的发展，并拥有了越来越多的用户。
根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国网络游戏市场数据显示，2010年第一季度，中国网络游戏市场规模达到79。
2亿，同比增长28.7％,环比增长9。
1％。
相比2009年下1.半年,网游市场规模增长率有所回升。
艾瑞分析认为，从2007Q3起，网络游戏市场增长节奏逐渐放缓并在2009Q1进入平稳发展期.分析认为中国网络游戏市场经济已经度过了2004—2009年的成长爆发阶段，正在进入平稳发展阶段，在这个阶段中，中国的游戏运营商和游戏行业的投资融动作都会逐渐放慢，除了个别领头企业优势明显以外，大多数游戏运营都将面对激烈的市场竞争。
而整个网络游戏的规模会维持稳定增长，预计未来几年，环比增长都会保持在20%左右，但中国市场仍有很大的空间.，网络游戏作为一种极受欢迎的娱乐方式,商家在这里发现了无限的商机，作为网上的一种娱乐形式,网游对于任何一个年龄段的网民都会有着不同程度的吸引力、诱惑力。
2010年一季度家居行业互联网广告市场研究
2010年一季度家居行业互联网广告市场研究一、中国网络媒体广告市场分析2010年1季度中国互联网广告投放分析数据显示，在2009年实现了39.0%的年同比大幅增长的情况下，中国网络展示广告市场在2010年Q1继续保持了高速的增长势头，为2010年的中国网络展示广告市场的继续发展取得了一个良好的开端。
如此高速的增长背后，不仅与国际及中国整体经济的情况有关，同时也和中国互联网市场在过去一年中所取得的发展有着一定的联系。
二、中国家居行业网络媒体广告市场整体情况1. 家居行业网络广告投放月度分析（注：以上统计数据以媒体公开刊例价格作为计算标准）一季度家居类网络媒体广告投放量达到1.196亿元，同比增长66.5%2010年一季度，家居企业在监测范围内（全国10城市，16家网络媒体）网络媒体投放的广告金额合计为1.196亿元，同比2009年一季度（7181.86万元）增长66.5%。
1月家居行业广告投放量1500.46万元，2月为2227.98万元， 3月开始放量增长，单月达到8232.80万元。
一季度广告投放频度35160天次，3月单月广告投放频次23614天次。
受全球金融危机后企业广告预算紧缩影响，2009年一季度家居行业网络媒体投放量整体处于低水平；另一方面2010年来整体经济环境看好，家居企业活跃度提升，广告投放呈现较大比例增长。
由于互联网广告具备“精准、互动、成本低、覆盖广”的优势，广告表现形式多样，具有较强表现力及交互功能，而且投放效果可检测，家居企业媒体选择已经更为倾向网络媒体。
2. 家居行业网络广告投放城市分析（注：以上统计数据以媒体公开刊例价格作为计算标准）一季度北京、上海、武汉三城市家居类网络媒体广告投放量最大一季度，监测范围内的十城市中网络媒体广告投放量最大的三个城市是北京、上海、武汉。
北京一季度广告投放量达到5875.16万元，占到一季度整个家居行业网络媒体广告投放量的49%。
北京地区互联网广告投放量包括了家居全国性网络媒体主页面广告投放量，因而数据远大于其它城市。
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艾瑞：2010中国网络广告年度数据
总结与展望：2010中国经济完全走出了金融危机的阴霾，根据国家统计总局数据显示，2010年GDP同比增速达到10.3%，而中国网络广告市场也同样在2010年迎来快速上升期，根据艾瑞咨询初步预测数据显示，全年网络广告市场规模将达到321.2亿元，同比增速达到54.9%。
艾瑞分析认为，整体经济形势的扭转，世界杯世博会热点事件的拉动以及垂直类媒体的壮大，是网络广告市场快速增长的核心原因。
艾瑞预计，2011年，市场仍将保持稳定增长，但增速有所放缓，预计市场规模将达到468.8亿。
市场规模：2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿
根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2010-2011年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿元人民币，同比2009年增长54.9%。
艾瑞咨询认为，2010年中国网络广告市场的增长驱动力来自多个方面。
首先，经济形势的完全好转是市场增长的基础性要素。
尽管2009年互联网经济在低迷的大环境下依然保持了发展，但从整体的市场态势来看，2009年是网络广告市场“V”型增长的低点。
而2010年1-10月，除GDP外，各行业城镇投资总额和社会消费品零售总额也分别上涨24.4%和18.3%，整体宏观经济的良好表现保证了企业主在广告营销上的投入。
其次，热点事件成为网络营销的绝佳时机。
2010年云集了众多热点事件，包括冬奥会、世界杯、世博会、亚运会等等，广告主投入大量的精力来实现热点营销价值的最大化。
根据艾瑞咨询监测数据，二三季度，整体网络广告市场投放费用明显增加，核心媒体收入也都有所上涨。
同时，一些新的方式如微博营销、视频节目植入性营销也在热点事件中有所体现。
再次，垂直类网站的成长是网络广告的新动力。
随着用户行为的分化，垂直网站的吸引力和价值愈加凸显。
主要视频网站在2010年广告收入基本实现了翻倍增长，社交网站开始迎来广告收入盈利的元年，以搜房网、易车网、东方财富网为代表的其他各类垂直媒体也进入了上市和增收的关键时期。
最后，广告主网络营销意识不断增强。
根据CNNIC数据显示，2010年6月中国网民数量已经达到4.2亿人，互联网的快速普及无疑会使广告主更加重视网络广告市场的投放，根据艾瑞的监测数据，2010年品牌广告主的数量同比2009有大幅增加。
艾瑞预计，2011年网络广告市场仍将是稳健增长的态势，但增速有所放缓，视频网站和其他众多垂直网站等新的媒体形式将会对市场产生更大的拉动作用，而社交网站和微博的营销也将是市场的热点所在。
未来趋势：市场稳定增长，2011年市场规模超过450亿元
中国网络广告市场将受益于多重力量推动，预计将超过450亿
2011年没有重大热点事件，市场的增长将比较平稳，但新的媒体形式的发展将会继续推动中国网络广告市场增长，艾瑞预计增速达到45.9%，市场规模468.8亿元。
门户网站在变化中寻求调整
中国互联网走过一个十年的历程，门户网站也不再是十年前互联网中最核心的部分。
尽管门户网站依然拥有强大的影响力，但越来越多的参与者使市场更加多元化。
各大门户网站也在努力寻求调整，以新浪微博、搜狐白社会、腾讯朋友为代表，门户网站意图在社会化媒介上有所作为。
艾瑞预计，未来门户网站市场份额依然有继续下滑的趋势，但新的调整也在为门户的发展提供一些新的可能。
搜索引擎竞争激烈市场看好
2010年搜索引擎市场增长比较稳定，但市场却酝酿了一些新的变化，百度框计算落地、谷歌中国市场波折、搜狐搜狗与阿里合作、淘宝一淘搜索推出、人民搜索上线、新华社中移动搜索合作意向达成，这些为2011年以及未来几年搜索市场发展提供了基础，搜索的市场规模也会受此影响在未来有更大增长。
垂直媒体是市场增长新动力
从整体市场趋势看，2010年以及未来几年，视频、SNS、汽车、房产、财经等各类垂直媒体都将保持良好的增长，并为网络广告市场提供持续的增长动力。
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