梅赛德斯奔驰的品牌文化概述(PPT 37页)
奔驰的企业文化
奔驰的企业文化一、引言奔驰（Mercedes-Benz）是世界著名的汽车制造商，以其卓越的品质、创新的技术和豪华的形象而闻名于世。
奔驰的企业文化是其成功的重要因素之一。
本文将详细介绍奔驰的企业文化，包括其核心价值观、组织结构、沟通方式、员工培训和发展等方面。
二、核心价值观1. 追求卓越：奔驰坚持追求卓越，不断创新和提高产品质量，以满足客户的高品质需求。
2. 客户至上：奔驰将客户的满意度放在首位，致力于为客户提供最佳的产品和服务。
3. 可持续发展：奔驰注重环境保护和社会责任，积极推动可持续发展的理念，并致力于减少对环境的影响。
三、组织结构奔驰的组织结构分为总部和各个分支机构。
总部负责制定整体战略和政策，分支机构负责具体的生产、销售和服务工作。
奔驰采用扁平化管理结构，鼓励员工参与决策和创新，提高工作效率和响应速度。
四、沟通方式奔驰注重内部沟通和外部沟通，以确保信息的流通和共享。
内部沟通包括定期的团队会议、部门会议和跨部门沟通，以促进员工之间的合作和协调。
外部沟通主要通过媒体、社交媒体和公共活动等渠道，与客户、合作伙伴和社会大众进行有效的沟通。
五、员工培训和发展奔驰致力于为员工提供全面的培训和发展机会，以提高其专业能力和职业素养。
奔驰的培训计划包括新员工培训、技术培训、管理培训和领导力发展等方面。
此外，奔驰还鼓励员工参与外部培训和学习，以不断更新知识和技能。
六、员工关怀奔驰非常重视员工的福利和关怀，致力于为员工创造良好的工作环境和福利待遇。
奔驰提供具有竞争力的薪酬和福利体系，包括健康保险、养老金计划、员工活动等。
此外，奔驰还注重员工的工作生活平衡，提供灵活的工作安排和假期政策。
七、创新和可持续发展奔驰将创新和可持续发展视为企业发展的重要驱动力。
奔驰不断推出新的产品和技术，满足不断变化的市场需求。
同时，奔驰注重环境保护和社会责任，积极推动可持续发展的理念，减少对环境的影响，推动绿色制造和可再生能源的应用。
奔驰.ppt
如今，梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其 完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经 典轿跑车款式，如300 SL鸥翼车型，都呈现出了无与伦比的豪华气派。梅 赛德斯三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。
奔驰的产品策略
2、产品反映经营理念
反映传统价值的S-Class是为年龄45岁左右的男性公司 总裁或高级管理人员而设计。 这是奔驰的经典车型，集合 了大量最新研制出的技术和设备，豪华典雅、安全可靠。是 车主身份和地位的象征。
SLK代表了潮流价值，专为事业有成的成功女性而设计。 属于跑车系列，流线型车身，内饰精巧细致，尽显成功女性 的无穷魅力。
奔驰乘用车
SLK >敞篷跑车
奔驰乘用车
C 63 AMG
CLS 63 AMG
G 55 AMG
ML 63 AMG
S 65 AMG
SL 63 AMG
SLK 55 AMG
SLS AMG
SLS AMG F1 Safety Car
Maybach 62 S
安全技术 限距控制系统（SPEEDTRONIC）
奔驰的内外沟通传播策略
对外理念传播
1、销售和促销活动——行为信念传播 2、外观形象设计——标志符号传播 3、新闻报道传播 4、广告传播 5、公共关系传播
A级 >轿车
奔驰乘用车
奔驰乘用车 B级>豪华运动旅行车
梅赛德斯奔驰(MercedesBenz).ppt
产及物流用地66万平方米，一期规划年产4万辆。为制造出世界级标准的梅赛德
斯-奔驰商务车，公司将引进全球最先进的汽车生产技术，进口先进的关键生产
设备，建设焊装、涂装及总装生产线和配套设施。2007年10月，公司正式奠基
建厂，2010年5月威霆Vito，唯雅诺Viano产品量产上市。2011年斯宾特Sprinter
欲翱翔天际。其独特的的造型自然会赢得那些成功
男士以及奔驰忠诚拥护者的青睐，拥有这样一辆车， 就意味着更能体现他们自身的不同和社会地位。
巨星代言 更具魅力
▪ 在梅赛德斯sls amg的两个视频广告中，它是由 F1赛车史上曾经红极一时，被千万人追捧的舒马赫， 还有网球天王费德勒，也是受全球无数球迷崇拜的 对象。他们是成功男士的代表，荣耀的象征，他们 在广告中的出现，特别能引起那些社会上成功阶层 男士的格外关注以及那些想要在朋友，同行之间更 想展示自己取得的巨大成功和想要赢得更多人的关 注和尊重的社会价值的一种彰显社会成功男士的需 要。
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）
▪ 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），是一家德国汽 车公司，也是世界十大汽车公司之一，以生产高质 量、高性能的豪华汽车闻名于世。它创立于1900年， 公司总部设在德国斯图加特，创建人是被世人誉为 “汽车之父”的卡尔·本茨（Karl Benz）和戈特利 布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）。Mercedes-Benz汽 车公司经营风格始终如一，不追求汽车产量的扩大， 只追求生产出高质量、高性能和高级别的汽车产品。 除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名 的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
▪
自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过
去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，
梅赛德斯奔驰的品牌文化概述(PPT 37页)
奔驰早期的老爷车
车标演变
•
从1900年开始，由戈特利布·戴姆勒创办的DMG车厂，便开始在所生产的部分车型上镶上了象
征希望以自己制造的发动机，征服陆地、海洋与天空的“三叉星标识”。1902 年，一度曾以写着
“Mercedes”字样的椭圆铭牌做为徽标。
•
直到1909年时，戈特利布·戴姆勒的两个儿子、同时也是公司的接班人：保罗·戴姆勒（Paul
大利著名服装品牌设计大师乔 治·阿玛尼（Giorgio Armani）合
作，利用“色彩”和“金属”这两
个时尚界不可或缺的元素，重新演 绎CLK Cabriolet敞篷车的迷人风 采，推出“CLK design by Giorgio Armani”，并以 “Passion for Design & Style”为
目录
品牌之历史回顾
1
品牌之品味，优雅与成功
2
品牌之运动激情
3
品牌之时尚文化
3
品牌简介
来自 德国 的品 质
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），被认为是世界上最成功的 高档汽车品牌之一。 梅赛德斯-奔驰 其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及 一系列经典轿跑车款式令人称道
星徽传奇二：梅赛德斯.奔驰的运动激情
• 自诞生之日起，汽车就与代表速度、激情的赛车运动密不 可分，作为世界知名汽车品牌的梅赛德斯-奔驰，其传奇 历程中自然也少不了这一部分。梅赛德斯-奔驰的全新品 牌标识，将品牌精神重新定位为“魅力、责任与完美”三 大核心价值。其中，以传承自W25银箭（Silver Arrow） 的速度和来自AMG改装部门的性能散发出的魅力尤为吸 引人。
奔驰汽车介绍PPT
自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后， 一百多年过去了，汽车早已度过了他的百岁 寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的 篷勃发展，曾涌现出很多的汽车厂家，也有 显赫一时的，但最终不过是昙花一现。到如 今，能够经历风风雨雨而最终保存下来的， 不过三四家，而百年老店，仅有奔驰一家。
奔驰轿车家族的最新成员是世界上第一辆拥有自动空气控 制系统的生产型轿车。其独特的“电子鼻”系统采用了专门 的空气品质传感器，当车外的污染超标时，空气品质传感 器立刻向系统计算机发出信号，自动关闭通风系统中的循 环风门。启动高效活性生物质碳过滤器，把空气交净化， 使车厢内空气保持清爽宜人。该车还采用雨量感应式水拔， 能因雨量的多寡自动调节空气保持水拔速度，此外，左右 两侧独立设定的空调自动恒温系统更尽人意，倘若车内因 太阳曝晒使温度上升，阳光感应器会自动启动风扇加强冷 气效果，便驾车者集中精神驾驶。
简洁紧凑的视觉效果，车身线条也很刻意地追求跑 车的流畅动感。
内外兼修的SLK跑车配4汽缸2.3升大型增压发动机，最高输 出马力为193匹，每百公里耗油8.2公升，0-100公里/小时的 加速时间只需6秒，极速237公里/小时，同时发动机配有可 变阀门延时装置与电子控制磁铁一起工作，为凸轮轴驱动
链内的一个腔提供油压，从而轻轻转动凸轮轴并根据凸轮
随着镥球高档运动车市场的不断升温，奔驰汽车公 司适时地推出了SLK系列，其中S代表Sports（运 动），L是Lightweight（轻量），K是德文Kurz， 即英文Short（短小）。其银灰色的车身、形如明
眸般的车前灯与水箱栅格一起汇入左右转向灯，短 而阔的轮距构成了SLK独有的情调；其外形给人很
认真制造，就更加稳固了奔驰车以同行业中的领先地位， 永保名牌本色。
奔驰车，不但质量无可比拟，而且车系齐全，目 前主要生产C级车（中档轿、跑车）、E级车（高 档轿、跑车）、S级车（豪华轿、跑车），还有G
奔驰的企业文化
奔驰的企业文化奔驰是一家享誉全球的汽车创造公司，以其高品质、创新和可靠性而闻名。
作为一家具有悠久历史的企业，奔驰向来致力于建立和维护一种独特的企业文化，以推动员工的发展和公司的成功。
1. 价值观和使命：奔驰的企业文化以“卓越、创新、可持续发展”为核心价值观。
公司的使命是提供出色的汽车产品和服务，满足客户的需求，并为社会创造价值。
2. 领导力和团队合作：奔驰鼓励领导者在公司内部发挥积极作用，并激励员工充分发挥自己的潜力。
团队合作是奔驰文化的重要组成部份，公司鼓励员工之间的合作和互助，以实现共同的目标。
3. 创新和持续改进：奔驰向来以来都注重创新和持续改进。
公司鼓励员工提出新的想法和创新解决方案，以不断提高产品质量和客户满意度。
奔驰鼓励员工参预培训和学习机会，以提升他们的技能和知识。
4. 客户导向：奔驰的企业文化强调客户导向。
公司致力于理解客户需求，并为客户提供高品质的产品和服务。
奔驰鼓励员工与客户建立良好的关系，并持续改进以满足客户的期望。
5. 社会责任：奔驰积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
公司致力于减少对环境的影响，并推动可持续发展的实践。
奔驰鼓励员工参预社区服务和慈悲活动，以回馈社会。
6. 人材发展：奔驰重视员工的发展和成长。
公司提供广阔的职业发展机会和培训计划，以匡助员工提升他们的技能和知识。
奔驰鼓励员工不断学习和创新，以适应不断变化的市场需求。
7. 公司文化：奔驰的企业文化强调开放、透明和互信的工作环境。
公司鼓励员工积极参预决策过程，并提供平等和公正的机会。
奔驰鼓励员工保持积极的工作态度和团队精神，以实现个人和公司的共同成功。
总结：奔驰的企业文化以价值观和使命为基础，强调领导力、团队合作、创新、持续改进、客户导向、社会责任和人材发展。
公司致力于提供高品质的汽车产品和服务，同时关注环境保护和可持续发展。
奔驰为员工提供良好的工作环境和发展机会，鼓励员工积极参预决策过程，并推动团队合作和互助。
奔驰的企业文化
奔驰的企业文化奔驰（Mercedes-Benz）作为世界著名的汽车品牌，以其卓越的品质和技术而闻名于世。
除了出色的汽车创造技术，奔驰还以其独特的企业文化而备受赞誉。
本文将详细介绍奔驰的企业文化，包括其核心价值观、员工培训和发展、团队合作以及社会责任等方面。
1. 核心价值观：奔驰的核心价值观是“卓越、创新和可持续发展”。
卓越是奔驰向来追求的目标，他们致力于为客户提供卓越的汽车产品和服务。
创新是奔驰不断推动技术进步的动力，他们不断引领汽车行业的发展。
可持续发展是奔驰的长期战略目标，他们致力于在环境、经济和社会方面实现可持续的发展。
2. 员工培训和发展：奔驰重视员工的培训和发展，为员工提供广阔的学习和成长空间。
他们设立了奔驰学院，为员工提供各种培训课程，涵盖技术、管理、销售等多个领域。
奔驰还鼓励员工参预国际交流项目，提供跨国工作的机会，匡助员工拓展国际视野和经验。
3. 团队合作：奔驰鼓励员工之间的合作和团队精神。
他们倡导开放、互助和尊重的工作环境，鼓励员工分享知识和经验，共同解决问题。
奔驰还定期组织团队建设活动，提升团队凝结力和合作能力。
4. 社会责任：奔驰积极履行社会责任，关注环境保护和社会福利。
他们致力于减少汽车对环境的影响，推动可持续交通和能源解决方案的发展。
奔驰还积极参预社区公益活动，支持教育、文化和体育事业的发展。
总结：奔驰的企业文化以卓越、创新和可持续发展为核心价值观，通过员工培训和发展、团队合作以及履行社会责任来实现这些价值观。
奔驰不仅追求卓越的汽车技术和品质，还注重员工的成长和发展，致力于为社会和环境做出贡献。
这种积极的企业文化使奔驰成为了一家备受恭敬和信赖的企业。
奔驰的企业文化
奔驰的企业文化奔驰（Mercedes-Benz）作为全球著名的豪华汽车品牌，其企业文化是其成功的重要因素之一。
奔驰的企业文化以精益求精、创新、质量至上和客户导向为核心价值观，旨在为客户提供卓越的产品和服务。
1. 精益求精：奔驰一直秉持着精益求精的态度，追求卓越品质和技术创新。
公司鼓励员工在工作中不断挑战自我，追求卓越，以确保产品的高品质和可靠性。
2. 创新：奔驰致力于在汽车行业中的技术创新和设计上保持领先地位。
公司鼓励员工提出新的创意和想法，并提供相应的支持和资源，以推动技术和设计的不断突破。
3. 质量至上：奔驰始终将质量放在首位，致力于提供令人满意的产品和服务。
公司严格把控产品生产过程中的每一个环节，确保每一辆汽车都符合高品质的标准。
4. 客户导向：奔驰将客户的需求和满意度放在首位，不断提升客户体验。
公司注重与客户的沟通和互动，倾听客户的意见和建议，并根据市场需求不断改进和完善产品和服务。
奔驰的企业文化不仅体现在公司内部，也贯穿于与供应商、合作伙伴以及社会的关系中。
奔驰积极与供应商建立长期稳定的合作关系，共同追求卓越品质和创新。
同时，奔驰也注重社会责任，积极参与公益活动，推动可持续发展。
为了落实企业文化，奔驰采取了一系列的措施和制度。
首先，公司建立了严格的质量管理体系，确保产品质量的稳定和可靠。
其次，奔驰注重员工培训和发展，提供各种培训机会，以提升员工的专业技能和素质。
此外，奔驰还鼓励员工参与团队合作和知识分享，以促进创新和协作。
奔驰的企业文化不仅仅是一种口号或口头宣传，而是公司内外各个方面的行为准则和价值观。
通过坚持精益求精、创新、质量至上和客户导向的核心价值观，奔驰不断提升自身的竞争力和品牌形象，成为全球豪华汽车市场的领导者之一。
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• 于是，DMG 与Benz & Co.在1924 年签 署了合并的备忘录，并在1926年6月，正式 宣布合并、成立Daimler-Benz AG，品牌 名称则为梅赛德斯-奔驰，保留奔驰的圆型 桂冠徽标的外环，把DMG的三叉星标识置 于其内，也就是我们所熟知的奔驰徽标。
• 由此传承两位创始人卡尔·奔驰和戈特利布 ·戴姆勒的传统，担起了携手开创新局的使 命。并开始分享彼此的荣耀与科技，逐渐 成长为全球最知名的豪华品牌。
奔驰早期的老爷车
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
车标演变
•
从1900年开始，由戈特利布·戴姆勒创办的DMG车厂，便开始在所生产的部分车型上镶上了象
征希望以自己制造的发动机，征服陆地、海洋与天空的“三叉星标识”。1902 年，一度曾以写着
“Mercedes”字样的椭圆铭牌做为徽标。
•
直到1909年时，戈特利布·戴姆勒的两个儿子、同时也是公司的接班人：保罗·戴姆勒（Paul
个角分别定义为“原创性、历史与独特性”。
车标演变图
星徽传奇之品味，优雅，成功
• 自1886年卡尔·奔驰先生 发明世界上第一辆汽车开 始，在120余年的光辉历 程中，梅赛德斯-奔驰以不 断突破的技术创新巩固了 其在汽车界的领先地位， 以富于灵感的设计创新吸 引了一代又一代的奔驰车 迷。奔驰的设计师们用天 马行空的创意和精致灵动 的表现手法，演绎和传承 着梅赛德斯-奔驰“品位， 优雅与成功”的品牌魅力。
BENZ S-CLASS
• 为梅赛德斯-奔驰赢得无数荣誉的S级轿车，有着令人敬仰 的历史和超凡成就。自1951年问世，在漫长的半个世纪中 经过了9次脱胎换骨的进化，在全球范围内累计销售了超 过330万部。一直以来，S级始终是梅赛德斯-奔驰不可动 摇的旗舰产品，与此同时，它也始终是各种创新汽车科技 的开拓先锋。每一次的进化，S级都能给整个汽车行业带 来巨大的震动，它一次一次地为豪华车领域树立起难以超 越的标杆。时至今日，随着新S级的到来，S级在中国市 场上推出的车型已经达到了7款之众，从入门的S300到顶 级的S600，丰富的产品线足以满足各类精英人士的不同 需求
梅赛德斯.奔驰
铸就经典的德国品质
秉承“唯有最好”的品 牌理念
以永不停息的创造激情， 引领汽车发展方向
人们常说，成功男人的标志——来自德国的奔驰和瑞士的劳力士，只源于男人 对机械的热爱~~
• 它是德国汽车王国桂 冠上最璀璨的一颗明 珠，它是传奇的汽车 始祖。它诞生以来的 100多年里，每一次亮 相都伴随着人们艳羡 的目光。它血统纯正、 工艺精良，众人梦寐 以求却不敢轻易染指。 这，就是梅赛德斯-奔 驰（MercedesBenz）。
Daimler）与阿道夫·戴姆勒（Adolf Daimler），才登记并注册了三叉星标识，让它正式成为DMG的
徽标。同年，尚未与DMG合并的Benz & Co，也注册了他们的徽标，以蓝底圆盘上面装饰有代表胜
利之意的金色圆形桂冠，包围中央的金色“Benz”字样。
• 1916 年，由于DMG生产的新车自1900年以来，便是以“梅赛德斯”为名，所以DMG车厂在第一次 的徽标变更中，除了在三叉星标识的底部加上一圈黑色外环与一圈红色内环外，并于黑色外环上方 加上了4颗小三叉星，代表当时已拥有的四家工厂，下方则是崁入“Mercedes”字母。1921年11月， DMG 正式申请了这个新商标的商标权，并在1923年8月，让它成为车厂的新徽标。
1886年1月29日，两位德国人卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒获得世界 上第一辆汽车的专利权，标志着世界上第一辆汽车诞生。随后这一天就 被人们称为汽车诞生日。一百多年过去了，奔驰汽车早已度过了他的百 岁寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的蓬勃发展，曾涌现出很多 的汽车厂家，也有显赫一时的，但最终不过是昙花一现。到如今，能够 经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店，仅有奔驰 一家。
梅赛德斯.奔驰的影响力
自1900年1月22日戴姆勒汽车公司（Daimler-Motoren-Gesellschaft， DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌 的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。其品牌标志已成为世界 上最著名的汽车品牌标志之一，100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术 创新的先驱者。
•
2007年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并要求三叉星徽标需要出现在所有平面
宣传资料的正中间，象征厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时，根据戈特利
布·戴姆勒"The Star always shines from above"（星辉永久闪耀）的设计定位，把三叉星标识的三
梅赛德斯S级豪华轿车的优雅体验
• 1926年，DMG与Benz & Co的合并，让梅赛德斯-奔驰的徽标作了一次重大的改变，新徽标组合了 DMG的三叉星与Benz & Co的桂冠两个元素，商标上的品牌名称也变成"Mercedes"与"Benz"共存， 并一直沿用至今，只有略为修改与简化而以。
• 1989 年，Daimler-Benz AG正式更名为Daimler AG，同时也启用了全新梅赛德斯-奔驰徽标与品牌 识别系统，将三叉星标识改成更为立体的设计；
目录
品牌之历史回顾
1
品牌之品味，优雅与成功
2
品牌之运动激情
3
品牌之时尚文化
3
品牌简介
来自 德国 的品 质
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），被认为是世界上最成功的 高档汽车品牌之一。 梅赛德斯-奔驰 其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及 一系列经典轿跑车款式令人称道
奔驰的创始
奔驰的另一位创始人
•
两个品牌的合并
• 由于特点相似，都是在科技上领先当时其 他的汽车厂家，同时在赛场上均拥有出色 的成绩，所以早在1919年时，汽车圈中便 一直盛传这两个强劲的竞争对手，极有可 能会合并经营。不过，当时Benz & C0.的 负责人Dr. Jahr反对这个提案，认为这样的 结合，并不一定能够让双方获利。然而， 在1923年他重新研究两家公司合并后的前 景之后，Dr. Jahr改变了初衷。