我国动漫产品出口面临的文化贸易壁垒及对策
中国出口面临的贸易壁垒现状及应对措施
・!"・作者简介：张英#"$!%&"’—(，女，山东潍坊，讲师，硕士，国际经济学，山东经济学院经济学系。
技术经济与管理研究%’’!年第)期*+,-./+,/./01,2345.56+0+.78+2+59,-:;&)%’’!中国出口面临的贸易壁垒现状及应对措施张英#山东经济学院，山东济南%<’’’’(=摘要>%’’?年，中国面临的贸易壁垒出现了一系列的新特点，如贸易摩擦的层面有所改变，方式增多，摩擦的涉案产品范围不断扩大，所涉及的国家日益增多等。
贸易摩擦激增主要是由外贸出口增多，贸易保护主义抬头，企业自身存在问题等因素造成的。
面对贸易摩擦应正确对待，建立政府、协会、企业合作的应对机制。
=关键词>中国；贸易壁垒；新特点；应对措施据海关初步统计，%’’?年中国对外贸易达"!?’?@$亿美元，比%’’<年增长%)@AB 。
其中，出口$?$’@A 亿美元，增长%!@%B ；进口!$"?@"亿美元，增长%’B ；进出口顺差"!!C@!亿美元，比%’’<年增加!<<亿美元。
伴随着中国进出口规模的不断扩大D 尤其是贸易顺差的激增，中国出口面临的贸易摩擦有增无减，形势愈加严峻。
中国正在步入贸易摩擦的高发期。
如何应对贸易摩擦成为亟需解决的问题。
"贸易摩擦形势分析通过分析我们发现，%’’?年所发生的中外贸易摩擦除具有以往的特点外，还展现出了一系列的新特点："@"贸易摩擦从微观转向宏观体制层面%’’?年，中国面临的贸易摩擦从以往的与产品价格、质量有关的微观经济层面向宏观经济政策、体制层面不断延伸。
社会保障问题、劳工福利问题、货币汇率制度问题和财政政策问题等，都成为引起贸易摩擦的内容。
许多国家不仅关注中国出口产品的价格和质量、出口企业的规范经营和公平竞争等微观层面的问题D 而且日益关注中国知识产权保护、劳工标准、银行呆、坏账核销政策、税收和补贴政策、人民币汇率等制度层面的问题。
出口企业面对贸易壁垒应对措施
欧盟对中国钢铁产品反倾销案
01
事件回顾
2016年，欧盟对中国钢铁产品发起反倾销调查，对中国钢铁出口造成
较大影响。
02
应对措施
中国政府和企业积极采取应对措施，包括加强与欧盟的沟通和协商、
推动产业升级和结构调整、拓展其他市场等，以降低反倾销的影响。
03
经验教训
欧盟对中国钢铁产品反倾销案提醒出口企业要重视贸易壁垒的影响，
经验教训
美国对华为公司的技术封锁提醒出口企业要重视自主技 术的研发和创新，加强自身核心竞争力，同时要积极拓 展市场和调整业务策略，以降低风险。
CHAPTER 05
结论
贸易保护主义的回潮与新发展
贸易保护主义重新抬头
随着全球经济增速放缓和贸易摩擦加剧，一些国家采取 了贸易保护主义措施，如提高关税、限制进口等，这对 出口企业造成了不小的影响。
详细描述
绿色贸易壁垒主要包括环保标准、环保标识、环保技术要求等，它们是进口国对进口产品设置的环保 要求和限制措施，以保护本国的环境和资源。对于出口企业而言，绿色贸易壁垒使得产品出口受到限 制，增加了企业的成本和风险。
反倾销壁垒
总结词
反倾销壁垒是进口国对进口产品采取的反倾销措施，以保护 本国产业和市场。
知识产权壁垒
以知识产权为由，对进口商品或服 务进行限制或歧视，以保护国内企 业的知识产权。
贸易壁垒的历史与发展
贸易壁垒的历史可以追溯到15世纪左右的重商主义时期，当时国家为了积累货币 财富，开始采取限制进口、鼓励出口的政策。
19世纪末至20世纪初，随着自由贸易理论的兴起，许多国家开始采取自由贸易政 策，但也有一些国家出于保护主义目的，继续采取贸易壁垒措施。
中国动漫产业发展面临的问题及应对策略
THE REALM OF MOVIE AND TV ARTS影视艺苑进入21世纪以来，以欧美、日本为代表的动漫强国除了拥有发达的动漫产业经济外，还依托其强大的动漫IP以及二次元世界观输出，形成了世界范围内广泛的文化认同，进而占据了全球动漫产业的高地，这对中国动漫产业发展乃至优秀的民族文化和传统价值观都造成一定的冲击。
近年来，在国家出台相应扶持政策的大力助推下，中国文化产业进入快速发展阶段，动漫产业也随着文化产业迈入高速发展的步伐，但是，随着中国动漫产业的高速发展，一些问题及面临的困境也逐渐暴露出来，特别是动漫产业全球化的背景下，强动漫IP和企业品牌的培育，上下游产业融合、传统文化的继承和创新问题、跨文化输出等，一定程度阻碍了中国动漫产业可持续和高质量发展，亟待解决。
一、中国动漫产业发展现状概述（一）发展背景1.政策背景：量变到质变的背后梳理2005—2019年国家对动漫产业发展的扶持政策，不难看出，中国动漫产业正处于由量变到质变的更新期，产业规模不断扩大，产业链逐渐完整，产业结构日趋完善，正是因为国家对动漫产业持续而有力的，顺应产业发展规律的政策不断出台，才保障了动漫产业积极健康向上的稳健发展。
2019年8月，广电总局颁发了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提到要以实施“新时代精品工程”为抓手，加大对高质量动漫作品专项资金扶持力度，同时对相关产业融合发展，结合数字化时代的产业转型发展等都做了进一步的明确。
2.经济背景动漫产业的发展首先得益于国家大的文化产业发展战略部署和中国庞大的文化消费市场，2018年，中国文化及相关产业产值超4万亿元，GDP占比达4.5%，人均文化类消费总支出达2226元，占消费比11%以上，文化产业的繁荣昌盛，为动漫产业发展提供了强大的经济环境支持。
在产业融资方面，因为文化产业发展持续利好，大量资本流向动漫市场，2015年以来，中国动漫市场逐渐走入质量优先发展的健康轨道，动漫资本热开始回归理性化，在数量逐年下降的同时动漫作品的质量却得到质的提升。
我国文化产业的贸易现状及对策
我国文化产业的贸易现状及对策Situation and Countermeasures of China's cultural industry trade学院：经济学院专业班级：国际贸易0803学号：081001066学生姓名：靳帅军指导教师：邱爱莲2012 年 6 月摘要随着经济全球化进程和知识经济的来临，文化产业在一国经济与社会发展中日趋重要，文化经济与其影响力已经成为综合国力的重要内容。
从世界范围看,不少发达国家的文化产业作为新兴朝阳产业成为了国家的主导产业,越来越多发展中国家的文化产业也逐渐成为国民经济的新增长点。
文化产业已经成为世界经济贸易中的一个最具活力的部门。
因此，文化贸易在近几年里发展迅速而且在世界贸易总额中所占的比重越来越大。
近年来，虽然我国的对外贸易去取得了飞速发展，但是对外文化贸易却远远落后于国家对外贸易的总体增长幅度，而且还存在着结构不合理，知识产权侵权问题频发，贸易逆差严重，科技含量和创新能力低，出口的文化产品结构单一，文化品牌缺失等诸多问题，这都需要我们对文化产业的发展走出一个全新的剖析和规划。
本文从文化产业包括的内容，重要性以及我国文化产业的贸易现状，并分析了制约我国文化产业发展的问题，提出了振兴我国文化产业，增强我国文化产业贸易额，扩大我国文化产业的国际影响力，改善贸易现状的对策。
AbstractWith the advent of the process of economic globalization and the knowledge economy, cultural industries are becoming increasingly important in a country's economic and social development,culture and economy and its influence has become an important content of the comprehensive national strength.From a global perspective,the cultural industries of many developed countries as an emerging sunrise industries to become the leading industry of the country,an increasing number of cultural industries in developing countries has become a new economic growth point.The cultural industry has become one of the most dynamic sectors in the world economy and trade.Therefore, the cultural trade has developed rapidly in recent years and increasingly large share of total world trade.In recent years,China's foreign trade has achieved rapid development,but the foreign trade in culture lags far behind the overall growth rate of the country's foreign trade,but also the existence of the structure is irrational, intellectual property infringement frequent,severe trade deficit.low technological content and innovation capacity,the export of cultural products in a single structure,the lack of cultural brand and many other issues, which require a new analysis and planning out the development of cultural industries.From the cultural industries,including the content,the importance of cultural industries in China trade status quo,and to analyze the issue of restricting the development of China's cultural industry,the international impact of the revitalization of China's cultural industry, enhance the trade volume of China's cultural industry,the expansion of China's cultural industryforce to improve the trade situation countermeasures.目录第一章文化产业的重要性及重要性1.1 文化产业的内容1.2 文化产业在一国经济中的重要性1.3 发展我国文化产业贸易的重要意义第二章我国文化产业的贸易现状2.1 我国文化产业贸易总体介绍2.2 我国文化产业贸易中的亮点及优势2.1.1 我国文化产业近年来发展的亮点介绍2.1.2 我国文化产业的优势介绍2.3 我国文化产业贸易中存在的问题2.3.1 我国文化产业的对外贸易处于逆差状态2.3.2 结构不合理，出口品类单一2.3.3 缺少知名品牌2.3.4 我国文化产业贸易渠道狭窄，营销手段单一第3章我国文化产业贸易存在问题的原因解析3.1外部因素3.1.1.发达国家文化产业发展早，竞争力强3.1.2 当前存在的各种贸易壁垒规则等不利因素3.1.3.国际地位3.2 内部因素3.2.1 我国文化产业起步晚而且观念落后3.2.2 . 政府的扶持力度不够，相关政策不健全3.2.3. 科技水平和创新能力低下3.2.4 我国文化产业缺乏专业性的人才3.2.5 资金支持及投入力度不够第4章我国文化产业贸易的对策及建议5.1 制定正确的企业发展战略5.1.1.自主出口品牌战略5.1.2.发展新型的贸易形式5.1.3.通过产品附加服务创造竞争优势5.2 依靠我国文化的优势并积极发挥科技的力量5.2.1.大力开辟文化产业人才培养的渠道5.2.2.促进文化产业创新，提高文化产品科技含量5.2.3.建立多元投融资体系，解决文化产业资金短缺局面5.2.4.优化产业结构，实现文化产业规模化经营5.2.5.加快文化产业科技进步，大力发展具有高新技术的文化产品5.3 充分发挥政府职能5.3.1政府应充分发挥“品牌战略”的引导作用5.3.2.利用WTO有关规定合理保护我国文化产业第5章结论参考文献致谢第一章文化产业的发展趋势及重要性1.文化产业的内容文化产业，这一术语产生于二十世纪初。
我国文化产品出口存在的问题及对策研究
我国文化产品出口存在的问题及对策研究作者：屈云海来源：《青年与社会》2019年第33期摘要：文章分析了我国文化出口存在的主要问题，影响我国文化产品出口的主要因素，在此基础上提出了促进我国文化产品出口发展的对策建议，希望文章的研究能够为我国文化出口提供借鉴。
关键词：文化出口;文化产品;文化贸易一、我国文化产品出口存在的主要问题（一）文化产品出口额增速落后于国家对外贸易总体增幅文化出口成为我国对外贸易的重要组成部门，我国文化资源丰富，历史沉积造就文化大国地位，但是文化出口额落后于对外贸易总额。
在政府大力支持下我国文化贸易稳步上升，从2009年核心文化产品69亿美元，增加到2012年217亿美元，2018年792亿美元我国从2009年遇到全球金融風暴的影响，整体贸易额下降，2011年逆势增长，又称为全球第一大出口国，货物出口一直保持顺差的地位，但是文化产品稍显不足。
从2000年到2018年文化出口在总贸易出口所占比例来看，其中最高份额为1.06%，可见我国文化贸易发展相对落后，与其他货物贸易不能相提并论。
（二）图书电子音像等核心文化产品贸易逆差严重在我国与国外文化贸易中，核心文化产品贸易逆差严重，主要表现在图书、音像、电子出版物呈现严重贸易逆差。
2018年图书、报纸、期刊逆差额达244671.8万美元，贸易逆差额年均增幅达6%，音像，电子等贸易产品年增幅高达47%，其中只有数码光盘是少量顺差，而此种文化出口现状与我国数量较大的货物出口顺差差距较大，而游戏设备、文教娱乐、体育器材在我国出口的文化产品中占半壁江山，软件文化商品出口在内容商品和文化服务商品题材中明显不足，再次说明，我国出口贸易良好的制造业大国地位与历史文明源远流长的文化出口资源发展不均衡。
（三）文化产品出口地区过于集中亚洲周边国家因地缘因素、历史文化环境等，中国文化与周边国家文化有明显的亲和力，容易接受和消费中国文化，成为我国文化出口的重要地区，尤其是图书音像等文化资料。
中国影视文化贸易逆差成因及对策的分析（已处理）
中国影视文化贸易逆差成因及对策的分析毕业论文文献综述题目: 中国影视文化贸易逆差成因及对策分析一、引言文化贸易是国际贸易中的一个新兴领域,在当今世界,文化作为一种软实力,与一国的经济、政治相互交融,文化贸易更是与国家战略、经济利益和文化政策等十分紧密。
许多发达国家的文化产业发展速度超过了传统制造业,已经成为国家的支柱产业,文化贸易也成为国际贸易不可分割的重要组成部分。
中国的文化贸易增长势头迅猛,但尚处于起步阶段。
在世界文化贸易中,发达国家占有绝对份额,中外文化贸易逆差悬殊的事实备受关注,文化贸易的巨大逆差与制造业产品等其他贸易领域的巨大顺畅形成了鲜明对比。
中国虽然是一个文明古国,但现代文化的发展已经远远落后于世界先进水平,文化产业化发展严重滞后。
传媒视听产品是现代文化传播的主要承载工具,影视文化产品更是处于前沿位置。
影视对宣传国家政治、文化和扩大经济影响有着不可代替的重要作用。
发达国家在全球化进程中所拥有的先进生产力和高科技,使其在全球文明的进程中扮演着主导角色。
然而中国影视产业化只是刚刚开始,产业化水平还很低,其影响力远不如欧美诸国家。
特别是入世后,中国承诺不再实行电影配额制,并且会逐渐降低国际资本进入影视产业的门槛,这给中国影视产业带来一定的冲击与挑战。
全球范围愈来愈激烈的传媒竞争给中国广播影视业带来了巨大的发展压力,而国际巨型传媒集团采用各种方式进入中国市场并扩大生存空间,更是威胁中国影视产业的生产。
因此,正确认识中国的影视文化贸易,寻找贸易逆差原因,并通过相应对策改变逆差现状十分必要。
二、主体(一)国内研究现状自英国倡导文化贸易以来,文化产业已被世界各国列入了政策议程,并制订了相关发展项目和配套措施。
文化产业的增长不但使各国国内的文化市场不断扩张,也使国际文化产品贸易得到了发展。
当前,国际贸易和国际文化贸易在数量上保持着增长态势,但国际文化贸易的波动幅度要比国际贸易缓和。
国际文化贸易在国际贸易的整体份额中所占比例极少,与通信、金融等产业相比,文化产业处于国际贸易的边缘地位。
我国文化产品贸易的现状、问题及对策
我国文化产品贸易的现状、问题及对策摘要当今世界，经济全球化已经成为了一个不可逆转的趋势，文化贸易在这个趋势下也快速的发展着。
而且经过这么多年的发展文化贸易已经成为了一个新的经济增长点。
国际文化市场已经成为各个经济体之间竞争的重要平台。
文化贸易不仅可以给参与贸易国带来丰厚的利润还可以提高国家的软实力、增加国际社会对本国文化的认同感提高本国在国际社会的知名度和竞争力。
我国文化贸易的发展由于起步较晚的原因，所以同发达经济体相比仍然存在着很大的差距。
本文通过对我国文化产品贸易发展的现状分析来发现文化产品贸易中存在的问题，并结合我国的实际情况和国际市场状况提出能够促进我国文化产品贸易健康发展的对策。
关键词：文化产品贸易，软实力，对策，竞争力The Current Situation, Problems and Countermeasures ofCultural Products Trade in ChinaABSTRACTIn today's world, economic globalization has become an irreversible trend, cultural trade under the trend of rapid development, too. And after so many years of development of cultural trade has become a new economic growth point. The international cultural market has become a important platform of competition between different economies. Cultural trade can not only bring huge profits to participate in the trading countries also can improve the soft power of country, increase the international community for their own cultural identity to improve its visibility and competitiveness in the international community. The development of cultural trade in our country because of a late start, so compared with developed economies still exist a large gap. In this paper, through analyzing the present situation of the development of China's cultural products trade to find the problems existing in the cultural products trade, and combined with the actual situation of our country and international market conditions put forward countermeasures to promote the healthy development of China's cultural products trade.[Key words]：Cultural products trade，Soft Power，Countermeasure, Competitiveness目录前言 (1)1文献综述 (2)1.1 国内文献综述 (2)1.2 国外文献综述 (2)2我国文化产品贸易的发展现状 (3)2.1 文化产品贸易的进出口情况 (3)2.1.1 我国文化产品贸易额呈现出总体上升的趋势，个别年份有所下降 (3)2.2 我国文化产品的贸易差额分析 (5)2.3 我国文化产品出口市场结构分析 (6)2.4 我国文化产品进口市场结构分析 (7)2.5 我国文化产品的国际竞争力分析 (7)3我国文化贸易中存在的问题 (8)3.1 高附加值和高影响领域的产品出口竞争力弱 (9)3.2 贸易结构不合理 (9)3.3 市场集中度高 (9)4促进我国文化贸易的建议 (10)4.1 出口方面 (10)4.1.1 文化产品转型升级，实施品牌战略，实现全球化布局 (10)4.1.2 通过文化加其他产业的方式来实现文化产品的创新 (11)4.1.3 结合一带一路的倡议，推动解决我国市场集中度高的问题 (12)4.1.4 做好出口市场的调研和制定出口战略 (12)4.2 进口方面 (12)4.2.1 积极与国外优秀文化企业合作，开发中国文化消费市场的潜力 (12)4.2.2 增强对本国文化产品的自信，用辩证的观点来对待外国的文化产品 (13)结语 (14)致谢 .................................................. 错误！未定义书签。
我国出口企业应对社会壁垒的问题及对策(一)
我国出口企业应对社会壁垒的问题及对策(一)摘要：社会壁垒是贸易壁垒一种重要形式，随着我国贸易量的逐年上升，社会壁垒对我国出口贸易的影响越来越明显。
当前，我国的出口企业对社会壁垒的影响还没有引起足够的重视，本文通过对社会壁垒的经济影响和我国在应对社会壁垒上存在问题的分析，提出了应对社会壁垒的对策。
关键词：社会壁垒；认证；社会责任；社会营销1、社会壁垒涵义所谓社会壁垒是指进口国从政治、历史、文化、社会等各个方面对产品的进口实施的各种贸易限制措施的总称。
这些措施包括有关动物福利的道德壁垒、与历史有关的民族感情偏见，以及由于政治原因对贸易实施的限制措施等等。
需要说明的是以往的学者在研究社会壁垒时仅将社会壁垒定义为：以劳动者的劳动条件和环境以及生存权利等为借口而采取的各种贸易保护措施的总称(史东贝,2008)，本文对社会壁垒的定义扩大了它的外延。
2、社会壁垒的分类2.1社会责任国际标准体系（SocialAccountability8000）该标准是一种基于国际劳工组织(ILO)宪章、联合国儿童权利公约、世界人权宣言而制定的，以保护劳动环境和条件、劳工权利等为主要内容的管理标准体系。
它是全球首个道德规范国际标准。
其宗旨是确保供应商所供应的产品符合社会责任标准的要求。
社会条款的提出是为了保护劳动者的权益，本来并不是贸易壁垒，但被贸易保护主义者滥用后，成为削弱或限制发展中国家的企业的低成本产品出口的有效武器进而演变成为贸易壁垒。
2.2道德壁垒道德壁垒（也称动物福利壁垒）是指为了使动物能够康乐而采取的一系列行为和给动物提供相应的外部条件（牛瑞燕，2006）。
提倡动物福利的主要目的有两个方面：一是从以人为本的思想出发，让动物更好地为人类服务；二是从人道主义出发，改善动物的康乐程度，使动物尽可能免除不必要的痛苦。
由此可见，动物福利的目的就是人类在兼顾利用动物的同时，改善动物的生存状况，是社会文明的体现。
和SA8000一样，本来动物福利并不是贸易壁垒，但是它常被滥用，成为限制商品进口的贸易壁垒。
我国动漫玩具出口存在问题分析及对策
摘要：本文对当前中国玩具业的动漫玩具出口存在的问题做了探究，对国内动漫玩具出口的市场定位存在一些偏差、国内玩具产业链的欠缺、我国动漫玩具出口受到贸易壁垒的影响以及盗用版权等问题进行分析和探讨。
关键词：动漫玩具;出口;问题;对策一、我国动漫玩具出口存在的问题(一)动漫玩具开发及市场存在的问题深受大家喜爱的本土动漫形象除了前几年颇受欢迎的喜羊羊与灰太狼、蓝猫、兔斯基等形象外，近年的秦时明月、雏蜂狐妖小红娘等形象也开始逐渐步入大众的视野。
而本土的动漫形象的号召力和影响力远不如国外。
通过塑造故事和明确的设定赋予动漫形象鲜活的生命力。
较为成功的形象例如美国的米老鼠和唐老鸭、蜘蛛侠、美国队长以及日本的机器猫、海贼王等，这些角色被制作商赋予生命，具备了鲜明的性格特点，博得广大观众的喜爱，从而推动了动漫形象的经济效益。
(二)适合中国国情的动漫玩具盈利模式尚未成型目前的整体情况是本土动漫玩具有了一定的发展，但在开发生产和推广上还有很大的缺憾，在品牌的塑造、生产链的完善和市场营销等各个方面和环节还有很多缺点和障碍。
直至如今仍没与一个可与迪士尼媲美的制造公司品牌，亦没有和哆啦a梦同样受欢迎的人物形象。
虽然一直以来，本土动漫产品中也有不少如《葫芦娃》、霹雳震寰宇系列的佳作，并创造了不少成功的原创动漫形象，但其随后的衍生产品除了海报、cd等，动漫玩具类型几乎没有。
(三)国产动漫玩具出口遭遇技术贸易壁垒相关统计数据显示，在近5年，中国玩具美国消费品安全委员会要求召回的数量翻了一倍。
2006年的总召回次数达到476次，是美国所有产品召回总数的60%。
澳洲消费者委员会的统计显示，一年内有65种进口儿童玩具被召回，其中大多为中国产品。
整体上分析可知，我国玩具被召回的主要原因有玩具表面油漆的铅含量超标、玩具部件的存在安全隐患、玩具还有刺激性或腐蚀性成分。
如此看来，我国的出口玩家并未达到标准的要求。
(四)受盗版产品严重影响国家曾在本土动漫产业提出过在未来五至十年间达到一千个亿的产值。
2024年我国动漫玩具出口存在问题分析及对策
2024年我国动漫玩具出口存在问题分析及对策一、市场定位不明确当前，我国动漫玩具在出口市场上面临的最大问题之一是市场定位的不明确。
许多玩具企业在开发新产品时，往往缺乏对目标市场的深入调研，导致产品定位模糊，无法准确满足国外消费者的需求和喜好。
例如，对于欧美市场和东南亚市场的消费习惯和偏好差异，很少有企业能做到有针对性的市场定位和产品开发。
这导致我国动漫玩具在国际市场上的竞争力减弱，难以与发达国家的玩具品牌抗衡。
二、质量监管不到位质量是产品的生命线，也是出口玩具的核心竞争力。
然而，我国动漫玩具在质量监管方面存在明显不足。
一些企业为了追求利润最大化，往往忽视产品质量，导致玩具存在安全隐患。
这不仅损害了我国动漫玩具的声誉，还可能引发国际贸易纠纷和消费者投诉。
此外，质量监管体系的不完善也使得一些不合格产品得以流出国门，进一步影响了我国动漫玩具的国际形象。
三、品牌形象缺乏塑造在国际市场上，品牌形象对于产品销售具有至关重要的影响。
然而，我国动漫玩具在品牌形象塑造方面显得力不从心。
许多企业缺乏品牌意识，忽视了品牌形象的塑造和推广。
这导致我国动漫玩具在国际市场上缺乏知名度和影响力，难以吸引国外消费者的关注和认可。
四、创新能力不足创新是推动玩具行业发展的核心动力。
然而，我国动漫玩具在创新能力方面存在明显不足。
一些企业缺乏创新意识，缺乏研发投入，导致产品缺乏创新性和差异化。
这使得我国动漫玩具在国际市场上难以脱颖而出，难以与发达国家的玩具品牌竞争。
五、国际贸易环境复杂国际贸易环境的复杂性也是影响我国动漫玩具出口的重要因素之一。
随着全球贸易保护主义的抬头，各种贸易壁垒和摩擦不断增多。
这给我国动漫玩具出口带来了不小的挑战和不确定性。
例如，一些国家对我国玩具实施了严格的质量检测和认证制度，增加了出口的难度和成本。
此外，汇率波动、关税调整等因素也可能对我国动漫玩具出口造成不利影响。
六、对策建议针对以上问题，我国动漫玩具出口应采取以下对策：明确市场定位：加强对目标市场的调研和分析，了解国外消费者的需求和喜好。
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天然 贸易壁垒
的包袱 。寻求 民族 性和 国际化 之
“ 喜 羊羊 ”碰 到的障碍 并不是 间的平衡 ， 是我们开发动 漫产 品的
本文是 院级 重点 课题“ 基于 Ｐ Ｅ Ｓ Ｔ的江苏 动漫产业 发展 ” 的阶段 成果 ， 编 号“ Ｎ Ｊ Ｃ Ｃ － ２ ０ １ ３ － Ｚ Ｄ － ０ ２ ” 同 时由“ 江苏 省教育厅 优秀 中青年骨 干教师境 外研修 项
一
面， 又 有其特殊 性 。动漫产 品首 个难 题 。到 目前 为止 ， 《 喜羊 羊 和 收益 。 越 是富含 民族 性 的文化 产 品
先会 遭 遇文 化 产 品 出 口必 须面 对 灰太狼》 在世界 市场 上高调推 出，
的“ 文化折扣 ” ， 这 也 是 文 化 产 品 但 在 播 出 国还是 默 默无 闻 ，据相 对 理 解力 的要求 会越 高 ，可 能形 区别 于其 他 一般 商 品 的主要 特征 关调 查 ， 在 国外 一 些动 漫 论坛 上 ， 成 的文化 折 扣就 会越 大 。我 国 作
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我 Ｉ 圄 ｌ 产 品 画 面 临 的 贸 易 壁 垒
■ 目前 ，在 国家 政 策积 极推 动 桂 韬 南京化 工职 业技术 学院 与货物 贸易不 同， 任 何文化产 中 国影视 动 画特 有 的 问题 ， 由于
之一 。
几乎 没人 讨 论过 这 只羊 。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 动 漫 为具有悠 久历史 的文 化资源大 国 ，
受众 群 体庞 大 的 日本 ，这只 外 来 如 果对 文化 资源 的利用 和 开发 不
一
、
“ 文化 折 扣”所 形成 的 的羊 也 未 受到 多少 关注 ，也几 乎 当 ，反 而会 成 为文 化产 品走 出去
下， 我 国动 漫产业 发展迅速 。就数 品 的 内容 都源 自于 某 种 文 化 ， 因 “ 文化折扣 ” 的存在， 外 国影 视 作
量 而言 ， 我 国动漫产业 的规模 与 日 此， 它对于 那些生活在 此种文化之 品 在 国 际 市场 上 都会 遇 到 障碍 。 本、 美 国等不 相上 下 ， 甚 至 比其更 中 以及对 此 种文 化 较熟 悉 的受众
高利 润的行业 ， 需要一个长 期 的努 缺 乏 了解 ， 都会 致 使 “ 文化折扣 ” 有 配 音 的动 画片 市场 却只 能 局 限 力， 需要付 出 比货物 贸易更多 的投 的产 生 ，甚至 字幕 及 口音 等 也会 于儿 童观 众 ，原 因只 是 因为 美 国
入。
形成“ 文化折 扣 ” 。
人不爱看字 幕 。 当“ 文 化 折扣 ” 非 常 显 著 时，
目前， 除 了美 国奉 行文化产 业
“ 蝙 蝠 侠 在 中 国打 不 过 孙 悟
发展 自由主 义 理念 之外 ，绝大 多 空 ， 孙 悟 空 在 西 方 打 不 过 蝙 蝠 它会 减 少在 国外 市 场 的潜 在 总收 数 的 国家 都会对 国外文 化 产 品进 侠 。”即是 一种 对 文化 折 扣 的诠 入 。Ｄ ａ ｖ ｉ ｓ和 Ｎ ａ ｄ ｌ ｅ ｒ认 为 ， 国 际 入本 国市场设 置程度不 同的障碍 。 释 。深 受 中 国观众 喜 爱 的系 列动 传 媒 产 品更 容 易遭 受 文 化 折 扣 ， 动 漫产 品贸 易 自由化 的程 度 远远 画片 《 喜羊羊与灰太狼》 ， 目前 已 当文 化 产 品跨 越 文 化 界 限 时 ， 其 不 能和 货 物 贸易 相 比。 由于 文化 由迪斯尼频道 在亚太 地区 的 ５ ２ 个 价值会减 少。“ 文化折 扣 ”对 动 漫 产 品的特 殊 性 ，文化 贸 易壁 垒 的 市场 发行 ， 然而， 如 何使 这部 原 创 影视剧 、 漫画书等传媒 类产 品的影 形成 机制 既 有类 似 于货 物贸 易 的 动 画片 融入 国外 市 场 ，却成 为 一 响会 直 接关 系 到动 漫产 业 的 出 口
一
些法 国影片在欧 洲有一定 口碑 ，
大； 从产 值 来 看 ， 早在 ２ ０ ０ ２年 ， 日 有着 很 大 的吸 引力 ，而 对那 些 不 但 在美 国也 不 是很 成功 。在 英 国
本仅 销 往美 国 的动 画 片 以及相 关 熟 悉此 种文 化 的受 众 的吸 引 力则 无 人不晓 的木偶剧 ￣ Ｓ ｐ ｉ ｔ ｔ ｉ ｎ ｇ Ｉ ｍ － 的产 品 总 收入 就 已 达 到 ４ ３ ． ５ ９ １ １ 大 大降低 。在 国际贸 易领 域 ， 由于 ａ ｇ ｅ 》 销往荷兰后 ， 由于文化 背景 的 亿 美 元， 韩 国动 漫及 游戏 的产 值 文 化差异和 文化认知程度 的不 同， 原因， 荷兰 人不得不再加 一个荷兰 占整个 Ｇ Ｄ Ｐ的六 分之一 ， 而我国目 国外 受众 在接 受 不 熟悉 的文 化产 木偶来介 绍该剧， 并在 屏幕上加入 前动 漫 的产 值 占 Ｇ Ｄ Ｐ不 到 １ ％ ， 动 品 时 ， 其 兴趣 、 理 解 能力 等 方面 都 介绍性语 言 ， 这使得 观众对该剧 的
目” 基金资助
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关键 。作 为动漫 的创 作者 ， 如果能 善 于运用动 漫 的特殊 艺术手 段 ， 是
漫 出 口的 收 入 只 有 数 千 万 美 元 。 会大打折扣， 这 就 是“ 文化折扣 ” 欣 赏兴 趣大 大 降低 。 日本动 画 以 由此 相 比，我 国动 漫 出 口的格 局 现象 。观 众对于进 口作 品的风格 、 其精 良的 品质 ，高 超 的创 意早 就
并不 理想 ， 要使 动漫产业成 为真正 价 值 观 、 历史、 宗教 、 文 化 起 源 等 征服 了世界 市场 ， 但 在美 国 ， 其 带