广告学200410-201201 单选 有答案1012
2012年10月广告学(一)试题和答案
2012年10月高等教育自学考试广告学（一）试题(课程代码 00181)一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．1866年，C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?A．H·辛普森B．丁·劳沃德C．威治米斯D．哈洛德2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《关于承办外商广告问题的联合通知》D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同．．之处在于A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误．．的是A．它是一种运用范围最广泛的方法B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A．时间目标B．消费者行为目标C．费用目标D．媒体目标6．广告决策不确定型决策方法，不包括．．．A．乐观法B．悲观法C．期望值法D．后悔值法7．不属于．．．企业广告中长期计划要求的一项是A．挑战性要求B．严肃性要求C．明确性要求D．不变性要求8．不属于．．．企业广告中长期计划特征的一项是A．全方位B．一体化C．决策型D．社会性9．广告宣传的接受者是A．广告客户B．广告对象C．广告媒体D．广告从业者10．广告市场调查问卷设计的要求是A．简单明确、汇总方便B．全面详实、成系统C．内容全面、便于回答D．主题明确、对症下药11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A．重点调查B．典型调查C．观测法D．实验法12．广告创作必须坚持的一个原则是A．集体创作的原则B．艺术至上的原则C．人员促销的原则D．分兵把守的原则13．广告的创作必须强调A．艺术性B．广告主的意图C．充分的准备D．市场特点14．广告创作必须服从的原则是A．广告策划的原则B．艺术的原则C．商品的原则D．销售的原则15．表演式广播广告的特点是A．寓宣传于艺术表演之中B．制作简便C．简明扼要D．威武雄壮16．陈述式广播广告的特点是A．制作简便B．艺术性强C．节奏感强D．诗情画意17．情节式广播广告的一个特点是A．高亢嘹亮B．符合广播规律C．避免说教D．制作简单18．广告代理制度的基本要点是A．广告专门设计B．实行佣金制C．提交广告证明文件D．使用规范广告合同19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A．广告发布单位承揽广告设计B．广告客户自行设计广告C．广告兼营单位跨媒介代理D．广告客户直接向消费者展示广告内容20．不正当竞争广告是指A．允诺低于其它同类商品的价格B．集中强调所宣传的商品的性能C．贬低同类产品D．强化消费者的选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
广告学习题参考答案2
任务1 广告学概述业务技能自测◇选择1.广告的构成要素包括（ ABCD ）A广告主 B广告信息 C广告费用 D广告对象2.广告按广告内容分类可分为（ ABCD ）A商品广告 B劳务广告 C文娱广告 D社会广告与公益广告3.广告按广告形式分类可分为（ ABCDE ）A报刊广告 B广播广告与电视广告 C招贴广告 D直邮广告 E电子网络广告4.广告按广告区域分类可分为（ABCD ）A国际性广告 B全国性广告 C区域性广告 D地方性广告5.广告作为营销组合要素之一，其地位与作用包括（ABCD ）A市场营销是广告、促销和宣传推广 B市场营销是制造微笑和友好的气氛C市场营销是产品的革新 D市场营销是市场定位6.企业市场营销组合中各种因素的交互作用包括以下的内容:（ ACD ）A较高的广告支出可以降低消费者对价格的敏感，因此采取高定价策略的广告主应该在广告方面支出较多的费用。
B较高的广告支出可以降低推销的总成本。
因为广告支出可以使顾客预先产生购买的欲望，这样广告主在人员推销和直接促销方面就可以节省部分资源。
C如果产品价格较高，消费者一般会认为其质量也较高。
D削减或增加销售努力会给营销渠道增加负担，因为需要扩大或者修改配销系统。
7.广告的核心作用主要包括（ABCDE ）A广告的基本作用：赋予广告主市场话语权B广告的首要作用：赋予产品“侯选人”资格C广告的根本作用：赋予消费者购买理由D广告的战略作用：赋予品牌无形价值E广告的独特作用：赋予市场发展刺激力8.广告的负面效应（ABCD ）A对大众心理的控制 B对弱势群体的侵犯 C对性别角色的歧视D对消费主义的张扬◇判断1.广告产生在3000多年以前，不同的时代、不同的国家、不同的学者从不同的角度对广告的含义有不同的理解。
（√）2.我国广告业虽然起步较晚，但对于广告理论的研究从一开始就得到了广泛的关注与重视。
我国大型辞书1980年版的《辞海》对广告的定义是：向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。
广告学考试题和答案
广告学考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括（）。
A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案：D2. 广告的四大基本功能是（）。
A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案：B3. 广告创意的核心是（）。
A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案：D6. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案：D7. 广告伦理的核心原则是（）。
A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案：B9. 广告创意的常用方法之一是（）。
A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案：D10. 广告媒介的发展趋势是（）。
A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案：ABCD12. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD13. 广告媒介的主要类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）。
广告学历届真题及答案解析
广告学历届真题及答案解析在当今商业社会中，广告对于企业的推广和营销起到了至关重要的作用。
因此，广告学作为一门学科，也就备受了广大学子的关注。
无论是学习广告专业的学生，还是希望了解广告知识的人群，对于了解都有一定的需求。
本文将针对广告学历届的真题进行解析，并提供一些学习广告学的参考资料和方法。
一、广告学历届真题解析1. 以下关于广告的说法中，错误的是：a) 广告是通过标志、标识、商标等来传递信息和产品销售的手段。
b) 广告是经济传媒c) 广告是与传媒一脉相承的产物，不断发展与变革。
d) 广告是以产品或服务的推销为目的的信息传递手段。
正确答案：a) 广告是通过标志、标识、商标等来传递信息和产品销售的手段。
解析：广告不仅仅通过标志、标识、商标等来传递信息和产品销售，还包括通过文字、图片、声音、视频等多种形式来传达信息和推广产品或服务。
2. 广告传播依靠媒介，以下关于广告媒介选择的原则，错误的是：a) 选择广告媒介需要精确地确定目标受众，并了解其媒介使用习惯。
b) 广告效果很大程度上受到媒介选择的影响。
c) 广告媒介选择应遵循“适合、经济、效果”三个原则。
d) 广告媒介的选择仅依赖于广告主的个人喜好和经验。
正确答案：d) 广告媒介的选择仅依赖于广告主的个人喜好和经验。
解析：广告媒介选择应根据目标受众的特征、媒介的覆盖率、传播效果和成本等多个因素综合考虑，不应仅凭广告主的个人喜好和经验。
3. 以下哪项不属于广告的四个基本要素？a) 广告内容b) 广告媒体c) 广告客户d) 广告效果正确答案：c) 广告客户解析：广告的四个基本要素是广告内容、广告媒体、广告目标和广告效果，广告客户虽然是广告的参与者之一，但不属于广告的基本要素之一。
二、学习广告学的参考资料和方法1. 了解广告学基础知识学习广告学前，需要了解广告学的基本概念、理论和研究方法等基础知识。
可以通过阅读相关的教材、专业书籍和学术期刊来获得广告学的系统知识。
广告学(一)自考试题答案
广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
广告学试题及答案
1.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( C ) 为核心开展广告活动。
(3分)A :广告主题B :广告调查C :广告策划2.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是( C )(3分)A :对象定位B :外形定位C :使用方法定位3.划分产品生命周期的标准是产品的( B )(3分)A :流通时间B:销售年增长率C :知名度4.中国广告开始进入现代阶段的标志是( A )(3分)A :报纸广告的广泛出现B :杂志广告的广泛出现C :广播广告的广泛出现5.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( A )(3分)A :户外广告B :印刷品广告C :销售现场广告(POP)6.客观题单项选择题下列不属于招贴分类的是( C )(3分)A :社会公共招贴B :文化体育招贴C娱乐资讯招贴D :商业招贴7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( A )(3分)A :毛评点B :千人成本C :使用方法8.( C )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
(3分)A :广告创意B :广告主题C :广告表现9.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是( B )(3分)A :兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B :注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C :欲望-注意-兴趣-行动-再次购买10.我国目前最大的全国性广告行业组织是( C )。
(3分)A :易广告协会B :中国广告学会C :中国广告协会11.广告策划的第一项工作是( B )(3分)A :寻求主题B :调查研究C :进行创意12.最常用的广告分类方法是( A )。
(3分)A :按照广告媒介分类B :按照广告信息分类C :按照广告受众分类13.综合型广告公司通常设立的部门有( ABCD )。
广告学基础试题及答案
广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。
A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。
A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。
A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。
A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。
A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。
A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。
广告学200410-201201 单选 有答案1012
如发现不正确的，请及时到公关100班群里提醒，谢谢。
广告学（二）200410-201201一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
2004101．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（）P66A．1928年B．1938年C．1948年D．1958年2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（）P230A．产品特点B．广告预算C．传播效益D．竞争对手的特点注：外部因素：1 产品的特点。
2 目标市场的特点。
3 经销系统的特点。
4 竞争对手的特点。
5 广告作品的特点。
6 广告预算。
内部因素：1 购买费用。
2 传播效益。
3 可行性。
4 寿命。
5 灵活性。
6 协调性。
3．“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（）P304A．可口可乐公司B．万宝路公司C．麦氏咖啡公司D．P&G公司4．按传播内容可把广告媒介分为（）P194A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介注：按传播方式分：刊播媒介、直送媒介。
国界分：国内、国际。
物理属性分：印刷媒介、电波、感光、光效。
流动性分：流动性、相对流动性。
传播内容分：综合、专业。
覆盖范围分：全国性、地方性。
媒介归属分：租用、自营。
传播周期分：长时效、短时效。
5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（）P145A．SSPS B．SPSSC．SSSP D．PSSS注：SPSS（Statistical Product and Service Solutions）“6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（）P78A．感知阶段B．理解阶段C．确信阶段D．行动阶段7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（）P363A．一体化策略B．当地化策略C．经济一体化策略D．全球化策略8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（）P131A．销售B．营销C．推销服务D．塑造形象9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（）P206A．直邮广告B．电梯广告C．店头广告D．空中广告注：户外广告媒介特点：1 信息集中，形象突出。
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广告学（二）200410-201201一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
2004101．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（）P66A．1928年B．1938年C．1948年D．1958年2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（）P230A．产品特点B．广告预算C．传播效益D．竞争对手的特点注：外部因素：1 产品的特点。
2 目标市场的特点。
3 经销系统的特点。
4 竞争对手的特点。
5 广告作品的特点。
6 广告预算。
内部因素：1 购买费用。
2 传播效益。
3 可行性。
4 寿命。
5 灵活性。
6 协调性。
3．“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（）P304A．可口可乐公司B．万宝路公司C．麦氏咖啡公司D．P&G公司4．按传播内容可把广告媒介分为（）P194A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介注：按传播方式分：刊播媒介、直送媒介。
国界分：国内、国际。
物理属性分：印刷媒介、电波、感光、光效。
流动性分：流动性、相对流动性。
传播内容分：综合、专业。
覆盖范围分：全国性、地方性。
媒介归属分：租用、自营。
传播周期分：长时效、短时效。
5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（）P145A．SSPS B．SPSSC．SSSP D．PSSS注：SPSS（Statistical Product and Service Solutions）“6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（）P78A．感知阶段B．理解阶段C．确信阶段D．行动阶段7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（）P363A．一体化策略B．当地化策略C．经济一体化策略D．全球化策略8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（）P131A．销售B．营销C．推销服务D．塑造形象9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（）P206A．直邮广告B．电梯广告C．店头广告D．空中广告注：户外广告媒介特点：1 信息集中，形象突出。
2 信息传播不受时空限制。
3 区域性强，提醒消费。
4 美化城市，美化环境。
10．适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（）P244A．季节性商品B．节日性商品C．新影片上映D．日常商品注：变动频率有三种：1 波浪型。
适用于季节性、流行性强的商品。
2 渐进型。
适用于节日性广告。
如中秋节的月饼、元宵节的汤圆等。
3 递减型。
适用于开展文娱活动、新影片上映，企业新开张或大酬宾等。
2005011.广告行为的主体是( )。
P5A.广告主（又称广告客户）B.广告公司C.广告媒介D.广告信息2.广告与人员销售推广手段的最大区别是( )。
P5A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容注：现代广告概念，核心内容如下：1 必须有明确的“广告主”（又称“广告客户”），是广告行为的主体。
2 商业广告是有偿的。
3 是非人员的销售推广活动。
4 传播的信息，包括商品的，观念的和服务的。
5 广告主对广告的发布有一定程度的控制权。
6 广告费用将成为商品服务或服务的成本的一部分。
7 广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
8 包括6C：消费者，传播，强制，创意，媒介，战略。
3.市场营销管理的核心是( )。
P76A.使企业可控因素与外部不可控因素相适应B.新产品开发C.广告D.价格4.北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是( )。
P266A.分层随机抽样B.整群抽样C.多级随机抽样D.简单随机抽样5.了解某印刷媒介的发行状况，核心是( )。
P278A.受众文化程度B.发行渠道C.价格D.发行数字6.广告效果测定的主要内容是( )。
A.心理效果B.经济效果C.社会效果D.推移效果7.“品牌经理制”属于什么类型的企业广告管理模式？( )P304A.宣传型B.销售配合型C.销售主导型D.营销管理型8.最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是( )。
P311A.英国B.德国C.日本D.美国9.标志着我国由地方性管理法规到全国性统一法规的演进的标志是( )。
P339A.《广告管理暂行条例》出台B.《广告法》出台C.《广告管理条例》出台D.《医疗广告管理细则》出台10.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比例是广告刊播费用的( )。
P347A.10%B.15%C.17%D.16.7%注：国际惯例,户外媒介的佣金比例是16.7%.11.代理佣金制度最早可以追溯到( )。
P347A.1841年B.1851年C.1861年D.1871年12.公司总部统辖广告权，各目标市场国分部统一执行公司总部策略的做法是( )。
A.广告一体化策略B.广告当地化策略C.整合传播策略D.差异化传播策略13.我国最早的广告学研究专著是( )。
P70A.《新闻学》B.《国际广告》C.《广告须知》D.《广告管理》14.被誉为“现代广告公司的先驱”是( )。
P63A.美国帕尔默广告公司B.艾尔父子广告公司C.罗威尔广告公司D.奥美广告公司15.强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一般属于( )。
P10A.导入期广告B.成长期广告（好）C.成熟期广告（稳）D.衰退期广告（转）2005101.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）P8A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）P66A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年注：联想记忆：7亚广3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误．．的（）P246A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICA TIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程注：书上原话是：汉语“传播”一词，最早出现在唐初李延寿所著的《北史突厥传》传中，成书大约在7世纪中期。
4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）P345A.品牌营销B.产品营销C.IMC （整合营销传播）D.网络营销5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处（）P9A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6.哪一年被称为“中国广告元年”（）P51A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台W AAF创建于（）P64A.英国B.法国C.德国D.美国8.广告能否产生效果的第一步是（）A.能否引起目标受众的注意B.广告信息能否被目标受众接触到C.能否引起受众的兴趣D.广告的曝光次数是否足够9.中国消费者协会成立于（）P324A.1980年12月B.1983年12月C.1984年12月D.1985年12月10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（）P323A.20世纪30年代B.20世纪40年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代2006011.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）P62A.乔治·P·罗威尔B.沃尔尼·B·帕尔默C.弗朗西斯·W·艾尔D.奥格威2.中国广告协会成立于（）P315A.1981年B.1982年C.1983年D.1985年3.在中国现代广告发展史上具有特殊意义的报刊包括《申报》、《遐尔贯珍》、《新闻报》和（）P46A.《子刺报》B.《孑子刺报》C.《仔刺报》D.《籽刺报》4.问卷一般使用的问题的结构是（）P267A.开放的B.封闭式的C.半开放式的D.开放式的或封闭式的注：这道答案有点拿不准。
5.消费者购买决策过程一般由以下哪一项以及收集信息、评估方案、决定购买和购买后行为等五个阶段构成? （）P260A.感兴趣B.产生需要C.引发欲望D.好奇6.目前我国对广告发布者收费的管理，基本上实行（）P333A.国家定价管理B.备案价格管理C.国家定价管理和备案价格管理相结合的原则D.随意定价注：对广告代理费主要实行国家定价管理。
7.IAA指的是（）P316A.亚洲广告协会B.世界广告行销公司C.中国广告教育学会D.国际广告协会8.媒介广告部门最主要的职能是（）A.承揽广告业务B.销售广告版面和时间C.广告代理D.制作广告9.市场细分的目的之一是抓住（）P79A.少量使用者B.中小用户C.重度消费者（又叫大用户）D.最多数人10.我国《广告法》是哪一年颁布的? （）P340A.1992年B.1994年C.1995年D.1998年2006101.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?( )P59A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( )P323A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( )P173A.詹姆斯·韦伯·扬B.菲利普·科特勒C.斯迪夫·韦伯D.大卫·奥格威4.下列中不是．．广告创意方法的是( )P174A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法注：常见的广告创意方法有：1 形象创意法。
2 直觉创意法。
3 发散创意方法。
4 逆向创意法。
5 侧向创意法。
6 联想创意法。
7 灵感创意法。
8 仿真创意法。
5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是( )P348A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是( ) P76A.约翰·霍华德B.菲利普·科特勒C.尤金·麦卡西D.唐·舒尔茨7.下列中不是．．测定广告传播效果的主要内容的是( )P274A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果注：广告传播效果的测定：1 对广告传播效果测定的理解。
2 广告表现效果的测定。
3 媒介接触效果的测定。
4 心理变化效果的测定。