05设计美学

第五章符号表现论
一、主要概念
1、符号
符号：是指以某种媒介来指称或表现另一事物的信息载体。

从符号的表征对象，划分为图像符号、标示符号、象征符号。

2、图像符号
图像符号：是指通过模拟对象或是形象上的相似来构成符号。

3、标示符号
标示符号：是与指称对象具有某种因果或空间联系的符号。

4、象征符号
象征符号：是通过约定俗成的方法形成的与其对象没有直接联系的符号。

从符号的媒介的性质上，划分为性质符号、单一符号、规则符号
5、语言
语言：是表达概念的符号系统，语言符号是由音响形象和概念内涵组成的，前者称为‘能指’，后者称为“所指”。

6、言语
言语：是在具体日常情境中由说话人所发出的话语，它具有个别性，因人而异。

7、语构学
语构学：是符号学中研究符号之间结构关系的学科。

8、语义学
语义学：是指研究符号与它所指涉对象的关系（即意义）的学科。

9、语用学
语用学：是研究符号与使用者或环境关系的学科。

10、传播
传播：是信息由发送到接受的过程，有不同的模式和多种组成要素。

11、标志
标志：是一种直观形象的符合组合，具有代表、象征和区分事物的作用。

12、商标
商标：是现代市场经济体制中一种高度凝练的商品符号。

13、广告
广告：是由广告主通过大众媒介传递给消费者的活动，使得消费者对商品产生好感，促成消费者的购买行为。

1、文化传播具备的条件。

(1)具有共享性。

只有对传播对象有一定认同或理解时，才能发挥传播效果。

(2)传播关系的建立。

传播需要在发送者和接受者之间建立连接渠道。

(3)传播媒介的应用。

传播媒介是传递信息所使用的载体，表示各种传播手段的总和。

(4)传播方式的选择。

不同的传播过程有不同的模式，选择好的传播方式，可达到更好文化传播效果。

2、符号的构成要素。

(1)媒介M。

用符号来表征一定事物。

(2)指涉对象O。

表征或代表的对象。

(3)解释I。

对符号的解释说明。

3、符号与信号的区别。

(1)符号是人为设定的表征系统，确定之后有约定俗称的效用。

符号是由媒介、指涉对象和解释三者
构成的。

(2)信号是指在一定时空条件下的一种物理刺激，它可以传递信息，但不具备客观的指称。

信号所传
递的信息往往与信号之间存在一种自然的联系，如电闪雷鸣和下雨、落叶知球。

4、符号种类怎样划分？
从符号的表征对象（指涉方面），划分为图像符号、标示符号、象征符号。

(1)图像符号：是指通过模拟对象或是形象上的相似来构成符号。

(2)标示符号：指称对象具有某种因果或空间联系的符号。

(3)象征符号：通过约定俗成的方法形成的与其对象没有直接联系的符号。

5、艺术作为一种表象式符号所具有的性质。

(1)艺术形成的词汇具有因人而异的特点，不同的艺术可以形成自身特有的艺术语言
(2)艺术语言具有不可翻译性，艺术符号中的词汇不能用其他词汇作出明确的解释；
(3)艺术表现具有独一无二的性质，它的意义与形式不可分割；
(4)所以艺术的意义是内含性的，它的意义来自整个艺术作品的结构，艺术符号具有整体性的特点。

6、建筑与设计产品之间的共同点和不同点。

(1)共同点：都是实用和审美相结合的统一体。

两者都具有传播信息和表达情感的作用。

(2)区别：建筑重在内部使用空间的创造，设计产品重在外部使用空间的创造。

7、柯布西埃提出的现代建筑五项原则。

(1)屋顶花园，意味着屋顶可以任意使用；
(2)横向长廊（条形窗户），证明外墙已非承重结构；
(3)底层架空，以便车辆通达；
(4)自由平面；
(5)自由立面。

8、欧洲古典建筑的三种柱式结构特征。

(1)陶立克柱式。

特征：粗犷、严峻、简洁、直率、忠诚，一览无余和男性气质。

比如：法院、银行。

(2)科林斯柱式。

特征：精巧、细腻、华美，纹样装饰，更像一位年轻的少女。

(3)爱奥尼克柱式。

其特征处于中间状态，具有建筑艺术的双重性别。

9、产品语言作为一种形象化符号，如何表现它的意义？
(1)产品语言作为一种表象符号，具有认知功能，表现和代表自身产品的功能结构，是产品造型的形
象基础。

(2)产品语言以它的形象特征和意义蕴含而具有审美功能，审美效应的发挥是在形象感受和意义认知
中完成的。

(3)产品语言具有整体性。

一种产品上所使用的产品语言，它的每一个符号构成都应该从属于这一确
定的符号系统，整个符号序列具有同调性。

10、广告对消费者的购买过程关系。

(1)激发购买动机；
(2)提高品牌知名度；
(3)提供有关信息的来源；
(4)提供商品质量的判别标准；
(5)提供品牌商品在标准上的评价或优点；
(6)鼓励消费者对购买某一品牌做最后抉择；
(7)鼓励消费者对新产品的尝试。

11、商标的概念和作用。

(1)商标是现代市场经济汇总品牌意识的集中体现，它是一种高度凝练的商品符号。

(2)商标具有信息传达和审美激发作用，也具有商品广告的职能。

12、广告的目的和核心。

(1)广告是讲有关一项商品的信息由广告主通过大众传媒传递给消费者的活动，它是一种说服性广告，
目的在它的目的在于使消费者接受所传达的信息内容
(2)广告的核心在于树立企业形象和商品的品牌形象，从而使消费者对于商品产生好感，转变消费者
的态度，促进消费者的购买行为。

13、商标形象设计的五方面要求。

(1)商标形象应该尽量简明；（简洁）
(2)商标形象应该构成一个视觉完形，使之能从背景中突现出来，以便给人造成鲜明的印象（视觉突出）
(3)商标的形象应具有独特性，有其自身的特点和个性，以便与其他品牌商标区分开来（差异化，与众不同）
(4)商标形象应该富有寓意性和象征性，从而使商标形象的意义蕴含更加丰富（寓意）
(5)商标形象要富有艺术感染力，给人以审美的快感（审美快感）
14、符号学可以划分为哪些领域
(1)语构学，符号学中研究符号之间结构关系的学科。

(2)语义学，研究符号与指涉对象的关系（即意义）的学科。

(3)语用学，研究符号与使用者或环境关系的学科。

15、语构学规范
产品造型的语构学要素划分为：算术质的、几何质的和拓朴质的三类。

(1)把握各种数学质的特征，发挥形式美的作用。

(2)完形规律的运用。

注意图形的闭合，相似和对称以及连续性效果，以独特性构造完形。

(3)注意结构要素在坐标系中的状态。

可以利用水平、垂直或倾斜而取得稳定的、突出的或动态的感
觉，并保持中心位置适当。

(4)在几何关系变换的基础上取得秩序感，处理好秩序与复杂性的关系。

(5)注意造型形态的单义性和多义性。

(6)处理好造型和环境的关系，对环境的影响可以具有主导性或中立性，其指向可发散或集中。

16、语义学规范
(1)产品语言的可理解性。

应具有同调性，无认知障碍并易于学习识记。

(2)传达方式的内在性。

首先要能以隐含的或外显的方式传达出产品的信息，其次对产品的功能意义
和使用方式以直观的呈示。

(3)造型具有完形张力和间接性。

形象鲜明，具有独特性，并能引发一定联想。

(4)通过形态转换取得审美表现力。

体现人文价值，并将物质要素转化为情感符号同时强化秩序感。

(5)造型应具有时代的适应性。

与时代的精神和文化特征相适应，以带动生活时尚的发展。

(6)保持必要的信息冗余度。

使造型传达的语义信息量大于所需的基本信息量，保证在干扰或损耗的
情况下能够辨认。

17、语用学规范
(1)以人为中心的尺度适应性。

(2)空间视觉效果。

(3)造型的整体性效果及其对环境的影响。

(4)运动的适应性。

(5)设计的工艺可行性。

(6)产品类型及市场前景。