消费者行为与市场需求
消费者行为理论及其应用
消费者行为理论及其应用在当今市场竞争激烈的时代，为了吸引消费者的购买，企业必须深入了解消费者的行为习惯和心理需求。
消费者行为理论作为一种重要的研究方法，可以帮助企业预测消费者的需求，优化产品和服务，提高市场竞争力。
1. 市场需求与消费者行为市场需求是指消费者愿意购买的商品或服务的总量。
在市场需求的背后，是消费者的行为。
消费者行为是指购买商品或服务的动机、理由和过程。
消费者购买商品或服务的动机主要有以下几种：需要、欲望、偏好、习惯和客观因素。
需要是消费者基本的生活需求，欲望是对物质生活的追求，偏好是基于个人喜好和习惯的选择，习惯是基于长期消费经验形成的购买行为，客观因素是消费者的社会环境、文化背景和收入水平等客观情况的影响。
消费者行为不仅是个人的行为，也是社会现象。
消费者行为受到人际关系、文化背景和市场传播等因素的影响。
例如，在某些社会上，消费行为被视为社会地位和身份的象征，因此，消费者会有不同的购物模式和消费习惯。
2. 消费者心理学消费者心理学是研究消费者购买决策的心理过程和影响因素的学科。
消费者心理学通过实验和问卷调查等方式，深入探讨消费者在购买过程中的心理需求，以及消费者的购买决策和行为背后的心理因素。
在消费者心理学中，经常出现的概念包括“认知、情感和行为”。
认知是指消费者的意识、知觉、记忆和思维等心理过程，情感是指消费者的情感体验和需求，行为是指消费者的购买行为和消费行为。
消费者心理因素主要包括：态度、动机、人格、自我概念和参考群体等。
态度是指消费者对某种事物的评价和看法，动机是指消费者的购买动机和目的，人格是指消费者个人品质特征和性格趋向，自我概念是指消费者个人认同和自我评价，参考群体是指消费者身处的社会环境和群体评价。
3. 消费者行为理论消费者行为理论是用于解析消费者行为模式和规律的学术方法。
消费者行为理论主要有三种：经济学理论、心理学理论和社会学理论。
经济学理论将消费者行为视为理性选择，认为消费者会在利润最大化和效用最大化的基础上，作出最优决策；心理学理论注重消费者的心理体验和需求，认为消费者行为是由心理动机和情感因素驱动的；社会学理论则强调消费者行为的社会性和文化背景，消费行为受到文化和社会习俗的影响。
预测市场需求和消费者行为的方法
预测市场需求和消费者行为的方法随着科技的发展和市场竞争的激烈化，预测市场需求和消费者行为对企业来说越来越重要。
如果企业能准确预测市场需求，就能生产出更受消费者欢迎的产品，从而提高销售和市场份额。
本文将介绍一些预测市场需求和消费者行为的方法。
一、市场调研市场调研是一种经常被采用的预测市场需求和消费者行为的方法。
通过市场调研，企业可以了解消费者的需求和购买习惯，以便开发出符合市场需求的产品。
市场调研可以通过多种方式进行，包括面对面调查、电话调查、在线调查等。
企业可以选择适合自己的调研方式，以便获得最准确的数据。
二、数据分析数据分析是一种通过收集和分析数据来预测市场需求和消费者行为的方法。
通过分析销售数据、消费者行为数据和市场趋势数据等，企业可以了解市场趋势和消费者行为的变化，并作出相应的调整和决策。
数据分析可以通过专业软件进行，也可以通过自己开发的数据分析工具进行。
三、趋势分析趋势分析是一种通过分析市场趋势来预测市场需求和消费者行为的方法。
趋势分析可以针对不同的市场趋势进行，包括人口趋势、社会趋势、经济趋势等。
企业可以通过分析趋势数据来预测未来市场的走向，从而作出相应的决策。
四、竞争分析竞争分析是一种通过研究竞争对手和市场竞争情况来预测市场需求和消费者行为的方法。
通过竞争分析，企业可以了解竞争对手的产品、价格、销售策略等，从而作出相应的调整和决策。
竞争分析可以通过多种方式进行，包括对竞争对手的调查、收集竞争对手的数据等。
五、社交媒体分析社交媒体分析是一种通过分析消费者在社交媒体上的行为来预测市场需求和消费者行为的方法。
通过分析消费者在社交媒体上的评论、喜好、兴趣等，企业可以了解消费者的需求和购买意愿，从而作出相应的调整和决策。
社交媒体分析可以通过专业的社交媒体分析工具进行，也可以通过自己开发的工具进行。
综上所述，预测市场需求和消费者行为是一项重要的任务，企业可以通过市场调研、数据分析、趋势分析、竞争分析、社交媒体分析等多种方法进行预测。
需求和消费者行为
需求和消费者行为引言在市场经济中，需求是驱动经济增长和发展的重要因素之一。
了解消费者的需求和行为对于企业制定营销策略和推动产品创新非常重要。
本文将探讨需求和消费者行为的概念、特征以及对企业的影响，以及如何了解和应对消费者的需求。
需求的概念和特征需求是指消费者希望购买某种产品或提供某种服务的意愿和能力。
需求的产生通常是由于消费者对某种产品或服务的欲望或需要，再加上其拥有购买力。
需求通常包括两个方面的要素，即需求量和需求曲线。
需求量是指市场上所有消费者对某种产品或服务的总体需求量，通常是由市场规模、人口和收入水平等因素决定的。
需求曲线则是描述需求量与价格之间的关系，通常呈负向斜率。
需求的特征包括以下几个方面： - 需求具有多样性和差异性：不同的消费者对同一种产品或服务的需求可能会有所不同，这取决于他们的个人喜好、需求水平和购买能力等因素。
- 需求具有弹性：需求的价格弹性和收入弹性是衡量需求变化对价格和收入变化的敏感程度。
需求弹性较高的产品或服务对价格和收入变化更为敏感，而需求弹性较低的产品或服务则对价格和收入变化相对不敏感。
- 需求具有变动性：需求在不同时间段和市场环境下可能发生变化，这取决于消费者的需求变化、市场竞争和宏观经济因素等。
消费者行为的概念和影响因素消费者行为是指消费者在购买产品或服务时所表现出的行为和决策过程。
了解消费者行为对于企业制定市场战略和推动产品创新至关重要。
消费者行为主要受以下因素的影响：1.个人因素：个人因素包括消费者的个人特征和偏好，例如年龄、性别、教育程度、收入水平和社会地位等。
个人因素对消费者的需求和购买决策有重要影响。
2.社会因素：社会因素包括家庭、朋友、社区和文化等因素。
消费者在购买产品或服务时受到社会影响的程度不同，例如家庭成员的意见、朋友的推荐和社区的价值观等。
3.心理因素：心理因素包括消费者的感知、态度、动机和信仰等。
消费者的感知和态度对购买决策起着重要作用，而动机和信仰则是推动消费者行为的重要因素之一。
消费者行为对市场的影响
消费者行为对市场的影响市场是经济活动的核心，而消费者则是市场的主要参与者之一。
消费者购买产品或服务的行为对市场有着重要的影响，不仅会影响市场的价格和销量，还会在某种程度上影响企业的策略和运营。
本文将从不同的角度探讨消费者行为对市场的影响。
一、消费习惯影响市场需求消费者的消费习惯会对市场需求产生影响，而市场需求是商家制定售价的一个重要依据。
一方面，消费者对某种产品或服务的需求量的增加会推动市场在这个领域的竞争，从而促使企业增加生产投入和改进产品品质，以满足消费者的需求。
例如，近些年来健康饮品市场的潜在需求量持续增加，各种味道的果汁或饮品不断推陈出新，以迎合人们对健康饮食的追求。
另一方面，消费者对某种产品或服务的需求量的减少会导致市场的萎缩，企业的利润下滑。
例如，智能手机市场在近年来开始出现饱和趋势，不断降低的产品升级率和新用户数量导致了市场的滞胀。
面对这一情况，厂商只能通过降价或者更换新品来刺激市场需求。
二、消费者对价格的反应影响市场价格价格对消费者购买行为的影响是显著的，高昂的价格往往会抑制消费者的购买欲望，而低廉的价格则会促进消费者的购买行为。
因此，消费者对价格的反应会对市场价格产生影响。
例如，在面对价格的选择时，人们往往会选择性价比最高的产品，而这也是企业进行竞争的焦点。
因此，降价战对市场价格的影响是显著的，低价的产品往往会赢得更多的消费者，但同时也会导致企业利润下降。
三、消费者对购买渠道和方式的选择影响市场结构随着数字化和互联网技术的普及，消费者对购买产品和服务的方式和渠道也在发生变化。
而消费者对不同购买渠道和方式的选择影响市场结构。
例如，在线销售和线下销售的竞争加剧，消费者可以更具实际需求选择产品的购买方式。
但是，对于线下实体店，面临着经营成本高、租金压力增大等问题，因此，线下实体店通常会通过进一步提升服务和购物体验的方式来吸引消费者。
四、消费者市场反馈影响企业策略和运营消费者市场反馈对企业策略和运营也有着深远的影响。
宏观经济学对消费者行为与市场需求的分析与
宏观经济学对消费者行为与市场需求的分析与影响。
宏观经济学是研究整个经济系统的总体运行规律和经济政策对于经济增长、就业、通货膨胀等方面的影响的学科。
在宏观经济学中，对于消费者行为和市场需求的分析是非常重要的，它们对于经济发展和市场运行有着重要的影响。
本文将通过对宏观经济学的角度进行分析，探讨消费者行为和市场需求的相关问题。
1. 宏观经济学中的消费者行为分析在宏观经济学的研究中，消费者行为是一个关键的因素。
消费者的行为决定了工业生产的规模和方向，进而影响到经济增长和就业状况。
同时，消费者对于市场需求的变化也会直接影响到企业的决策和市场价格的形成。
在宏观经济学中，有一些经典理论用于解释消费者行为。
其中之一是边际效用理论，该理论认为消费者的决策是基于边际效用递减原理。
简单来说，当消费者在某种商品上消费增加时，其从该商品获得的效用会逐渐减少。
这一理论解释了为什么消费者对于同一种商品的需求呈现出递减的趋势。
另外，消费者支出的增长也与收入水平密切相关。
基于收入效应和替代效应的理论认为，随着收入的增加，消费者会增加对于高级商品和服务的需求，而减少对于低级商品的需求。
这种现象被称为消费结构的升级，它以市场需求的变化为基础，对于推动经济的发展具有重要的作用。
2. 宏观经济学对市场需求的分析市场需求是由所有消费者的需求累加而成的。
在宏观经济学中，通过对市场需求的分析可以了解到消费者对于不同商品和服务的需求程度和变化趋势，从而为市场参与者提供决策依据。
在宏观经济学中，市场需求通常通过需求曲线来表示。
需求曲线是以商品价格和市场需求量为坐标轴，反映了商品价格变化对市场需求的影响。
根据需求曲线的形状和方向，我们可以了解到消费者对于商品价格弹性和需求的变化敏感程度。
宏观经济学还研究了市场需求的决定因素。
除了商品价格之外，消费者的收入水平、人口规模、消费习惯等也会影响到市场需求的变化。
例如，当消费者的收入水平提高时，他们对于高级商品的需求会增加，从而推动市场需求的增长。
市场情况分析从哪些方面分析
市场情况分析从哪些方面分析市场情况分析通常可以从以下几个方面展开：一、市场规模与趋势首先需要对市场的规模和趋势进行分析。
市场规模可以通过对市场整体销售额或市场份额占比的统计数据进行获取。
趋势分析则需要观察市场在过去几年的发展情况，如销售额的增长率、市场份额的变动等，以及对未来市场发展的预测。
二、市场需求与消费者行为市场需求对于企业来说非常重要。
通过对市场需求进行分析，可以了解到消费者的需求特点、需求量的变化趋势、消费者对于产品的偏好等信息。
可以从市场调研、消费者调查以及对行业报告的研究中获取相关数据。
消费者行为分析则可以从消费者决策过程、购买行为、品牌忠诚度、品牌认知度等角度出发，对消费者进行行为分析。
通过了解消费者的行为特征，可以更好地满足消费者的需求。
三、竞争对手与竞争格局了解市场竞争状况是市场情况分析的重要一环。
分析竞争对手的情况，包括竞争对手的市场份额、产品特点、营销策略等，可以帮助企业了解市场中的竞争格局。
可以通过对竞争对手的产品研究、市场调查、竞品分析等方式获取竞争对手的信息。
同时，也需要分析市场的进入壁垒和竞争压力。
了解市场的进入壁垒可以帮助企业评估市场的竞争程度，从而制定相应的市场策略。
四、市场环境与法规政策市场环境和法规政策对市场的发展具有重要影响。
分析市场的宏观环境，如经济状况、政策法规、社会文化等方面的因素，可以帮助企业了解市场的潜在机会和风险。
此外，还需要对相关法规政策进行分析，了解相关政策对市场的影响和限制。
可以通过研究政府相关部门发布的文件、法律法规，以及对行业协会、专业机构发布的相关报告进行了解。
五、SWOT分析SWOT分析是对市场情况进行综合评估的方法之一。
通过对市场的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）进行分析，可以帮助企业全面了解市场情况，制定相应的市场战略。
综上所述，市场情况分析可以从市场规模与趋势、市场需求与消费者行为、竞争对手与竞争格局、市场环境与法规政策以及SWOT分析等几个方面进行分析。
消费者行为与市场需求的变化
消费者行为与市场需求的变化随着社会的发展，消费者的需求也在不断变化，这一点在市场上表现得尤为明显。
市场上有很多不同的产品和服务，它们都是为了满足消费者的需求而存在的。
因此，要了解消费者的需求变化，才能更好地适应市场。
一、消费心理的变化随着经济的不断发展和人们生活水平的提高，消费者的心理需求也在不断提升。
以前，人们只是追求基本生活需求的满足，今天，人们除了追求基本生活需求的满足之外，还追求更高层次的需求，如精神和文化上的需求。
在购买产品时，人们更加注重产品的品牌、质量、环保和文化内涵等因素，而不仅仅是产品本身的价格和功能。
二、消费习惯的变化消费习惯是消费者进行购物决策的重要因素。
随着生活节奏的日益加快，消费者购物的时间、地点和方式都发生了很大变化。
正是在这个背景下，电子商务的兴起成为了生活中不可或缺的一部分。
人们可以通过手机、平板电脑等设备在线购物，这既方便又快捷，降低了时间、空间和成本上的限制。
同时，现在的消费者也更加注重信息的获取和交流，在社交媒体平台上发表意见和评论，分享消费心得，这对于商家来说，也是一种重要的信息来源和沟通渠道。
三、消费结构的变化消费结构是指消费者在消费中所选择的产品或者服务的种类和比例。
随着社会的不断发展和变化，消费结构也在不断变化。
人们的生活节奏加快，对身体健康的重视度不断提高，这导致健康和环保型产品的需求量逐年上升。
另外，随着年轻一代消费者的兴起，时尚、文化、娱乐、体验型产品的需求量也在逐步增加，越来越多的人愿意花费时间和金钱去追求个性化的生活方式。
四、消费方式的变化随着人们生活方式的多元化，市场上呈现出的消费方式也更加多样化。
传统的实体店铺虽然在市场中依然占有一席之地，但在线购物、卡车售卖、无人货架等新兴商业模式也在不断拓展，更适应了消费者的消费需求和购物习惯。
总之，随着社会的发展和变化，消费者的需求也在不断变化，这需要商家不断探索和创新，以适应市场的发展和变化，更好地服务消费者。
市场营销中的市场需求和消费者行为分析
市场营销中的市场需求和消费者行为分析市场营销是企业获取利润的重要手段之一，而市场需求和消费者行为分析则是市场营销的核心。
了解市场需求和消费者行为对企业制定有效的市场营销策略至关重要。
本文将从市场需求和消费者行为两个方面进行分析。
一、市场需求分析市场需求是指在一定时间内，消费者对某种产品或服务的需求总量。
市场需求的分析可以帮助企业确定产品定位、市场定位和市场规模等关键信息。
1.1 消费者需求的多样性消费者需求的多样性是市场需求分析的重要内容之一。
不同的消费者有不同的需求，企业需要通过市场调研和数据分析来了解消费者的需求特点。
例如，在手机市场中，年轻人更注重手机的外观和功能，而中老年人则更关注手机的易用性和耐用性。
企业需要根据不同消费者群体的需求特点来设计不同的产品和市场推广策略。
1.2 市场需求的变化市场需求是一个动态的过程，受到多种因素的影响。
经济环境、科技进步、消费观念的变化等都会对市场需求产生影响。
企业需要时刻关注市场动态，及时调整产品和市场策略，以适应市场需求的变化。
例如，随着人们对健康生活的追求，健康食品市场的需求逐渐增加，企业可以通过推出健康食品系列来满足市场需求。
二、消费者行为分析消费者行为是指消费者在购买产品或服务过程中所表现出的行为和决策。
了解消费者行为可以帮助企业了解消费者的购买动机和行为规律，从而制定更有效的市场营销策略。
2.1 购买决策的心理因素消费者在购买产品或服务时，受到多种心理因素的影响。
例如，个人需求、认知、态度、情感等都会影响消费者的购买决策。
企业需要通过市场调研和消费者洞察来了解消费者的心理因素，从而针对性地制定产品定位和市场推广策略。
2.2 购买决策的社会因素消费者的购买决策还受到社会因素的影响。
家庭、朋友、媒体等都会对消费者的购买行为产生影响。
例如，当一个明星代言某个产品时，消费者可能会受到其影响而选择购买该产品。
企业需要通过社会网络和媒体渠道来传播产品信息，以扩大产品的影响力。
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与边际
效用递
减规律 相似
（3）原因分析： 对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高； 而拥有量较多时，偏爱程度较低。
随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的 愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会 越来越少。
X2 U1 U2 U3 U4
（1）对较高无差异曲线的偏好 大于较低无差异曲线。即离原 点越近代表的满足程度越低， 效用越低；否则越高。
（2）向右下方倾斜，斜率为负
（3）同一平面上有无数条无差 异曲线，不能相交；
X1
表明为实现同样的满 足程度，增加一种商 品消费，必须减少另 一种商品。
反证法
（4）凸向原点
眼镜架
2
U1
1
U2
0 1 2 3 4 眼镜片 完全互补品
消费者行为与市场需求
4.3无差异曲线分析法
• 4.3.1 无差异曲线 • 4.3.2 预算线 • 4.3.3 消费者的最优选择
消费者行为与市场需求
4.3.2 预算线 budget line
•1.预算线的定义：在收入与商 品价格既定的条件下，消费者 所能购买到的两种商品数量最 大组合的线。
消费者剩余的概念对于评估许多政府决策是极其有用 的。例如，政府如何决定修建一条新公路的价值。
• 假设一条新公路的修建计划正在考虑之中。由于公 路对所有人都是免费的，它并不能带来任何收入。 使用公路的人所得到的价值在于时间的节省和旅行 的方便，这可以用消费者剩余来衡量。
• 经过详细估算，我们认定，每个人可以从新公路中 得到400元的消费者剩余。
• 这说明，对小徐来说，打两个小时的羽毛球和玩一个半 小时的电子游戏，同打一个半小时的羽毛球和玩两个小时 的电子游戏提供的效用是相同的、无差异的。
消费者行为与市场需求
2.无差异曲线的定义 indifference curves
• 无差异曲线 ：用来表示消费者偏好相同的两种
商品不同组合，即给消费者带来效用完全相同的 一条曲线。
边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝 对值越来越小，因此该曲线必定凸向圆点。
消费者行为与市场需求
无差异曲线的特例——MRS不递减
（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
例如：在某消费者看来， 一杯牛奶和一杯咖啡之间是 无差异的，两者总是可以以 1:1的比例相互替代。
无差异曲线是一条斜率不变 的直线。 MRS12＝常数
消费者行为与市场需求
4.4 收入和价格的变化
4.4.1 收入变化对消费者均衡的影响
➢ 预算线平行移动 I变，P不变: • 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 • 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。
I不变，两种商品的P同比变动：X2
上升,消费可能性线向左
下方平行移动。
下降,消费可能性线向右
（2）追求最大的满足
X2
收入既定，预算线必与无数 条无差异曲线中的一条相切； 在切点上，实现了消费者均 衡——效用最大化
E
X1
消费者行为与市场需求
2.解释
无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N） ，是消费者在既定支出水平上（AB），所能实现的最大 化效用（U2）.
• 如果U与AB两条曲线相 X2 交（C，D），则是以同 B 样的钱实现较低的满足 程度，U1<U2，浪费了。 N
消费者行为与市场需求
案例应用
• 为了避免个人之间效用难以比较的困难，假设有 10万个完全相同的使用者。
• 则如果总成本小于4000万元(10万×400元)，修 建这条新公路就会提高消费者的经济福利。 也就 是说，如果这条新公路的总消费者剩余大于它的 成本，政府就应该建造这条新公路。
牛奶 3
2
1 U1 U2 U3 0
123
咖啡
完全替代品的无差异曲线
消费者行为与市场需求
无差异曲线的特例——MRS不递减
（2）完全互补：两种商品必须按固定不变的比 例配合同时被使用。
例如，一副眼镜架必须和 两片眼镜片同时配合，才 能构成一副可供使用的眼 镜。
无差异曲线为直角形状。 边际替代率为0（平行于 横轴）或为∞（垂直于横 轴）。
• 曲线U3上的点，U3>U2
，但无法实现
O
C
E D
U3 U2 U1
M
A
X1
消费者行为与市场需求
3 消费者均衡的条件 在切点E,无差异曲线和预算线两者的斜率的绝 对值相等。 MRS等于两种商品的价格比：
消费者行为与市场需求
选择题1
• 基数效用论关于消费者均衡的条件是 （）
– A 无差异曲线与预算线相切 – B MRCSxy=Px/Py – C MUx/Px=MUy/Py – D MUx/MUy=Px/Py
消费者行为与市场需求
4.3无差异曲线分析法
• 4.3.1 无差异曲线 • 4.3.2 预算线 • 4.3.3 消费者的最优选择
消费者行为与市场需求
4.3.3 消费者均衡
1.最优购买行为条件：
第一，商品组合必须能带来 最大效用。 第二，最优支出位于给定预 算线上。
（1）把钱花光，买到 商品的最大数量
到了农贸市场，老王直奔卖鸡的摊位。卖鸡的人真 不少，买鸡的人也很多。老王问了几个人，都是10元钱 一斤，他就买了一只。
消费者行为与市场需求
案例导航
• 正往回走，一个卖鸡的拦住他说：“便宜 了，8元钱一斤，买下吧。”老王心里一顿， 把鸡掂了掂，和他手里的差不多，却只要8 元，就把它买下了，心里想：“占了2元钱 便宜，拿回去也让老婆瞧瞧，咱老王也是 会买东西的，别老不放心！”于是高高兴 兴回了家。
消费者剩余：消费者愿意支付 的价格与实际支付的价格之间 的差额。
是消费者的 主观心理评价 反映消费者 通过购买商品 所感受到福利 改善
消费者行为与市场需求
例题
买小瓶汽水数量 愿意支付价格 实际支付价格 消费者剩余
1
1
0.5
0.5
2
0.9
0.5
0.4
3
0.75
0.5
0.25
4
0.6
0.5
0.1
5 总计
4.4.2 价格变化对消费者均衡的影响
➢
预算线的旋转。
I不变，其中一种商品P变化
X2
X2价格 不变
X2
X1商品价格不变
X1商品价 格下降
X1商品价格上升
X1
X2商品 价格上升
X2商品价 格下降
X1
消费者行为与市场需求
4.4.2 价格变化对消费者均衡的影响
价格-消费曲线：
•在消费者偏好、收 入以及其他商品价 格不变的条件下， •商品价格变动引起 的消费者均衡点移 动的轨迹。
用边际替代率递减来分析
消费者行为与市场需求
边际替代率MRS Marginal rate of substitution
(1) 商品的边际替代率的定义： 效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量
所需要放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边 际替代率。
消费者行为与市场需求
（2）商品边际替代率递减规律的内容：
0.5
0.5
0
3.75
2.5
1.25
消费者行为与市场需求
连续函数的消费者剩余的求解
令反需求函数Pd=f(Q)， P
价格为P0时的消费者的需
A
求量为Q0
消费者剩余＝需求曲线以 下，市场价格线之上的面积
P0
O
消费者剩余
B
Q0
Q
消费者愿意支付的总价格—消费者实际支付的总价格
消费者行为与市场需求
案例应用
X2 A
价格－消费曲线
E1 E2 E3
O 1 2B 3 价格－消费曲线的推导
U3 U2 U1 X1
消费者行为与市场需求
4.4.3 需求曲线的推导 X2
A
价格－消费曲线
•价格—消费曲线上的三 个均衡点E1、 E2和 E3 上，都存在着价格与需 求量之间的一一对应关 系。
根据这种对应关系， 把每一个P1值和相应 的均衡点上的X1数值 绘制在商品的价格-数 量坐标图上，便可以 得到单个消费者的需 求曲线。
消费者行为与市场需求
• 假如现在有4台联想电脑出售，为了使事情简单化，假设电脑 公司统一以8000元的相同价格卖出，结果会是怎样的呢?
• 我们可以发现，除了丁没有得到消费者剩余外，其他几个人 都不同程度地得到了消费者剩余。其中得到消费者剩余最多 的当然是甲，他获得了1000元的消费者剩余，乙获得了700 元的消费者剩余，丙也获得了 300元的消费者剩余。 这样算来，4台联想笔记本电脑的消费者剩余之和是 2000元。丁虽然没有获得消费者剩余，也并没有觉得自己吃 亏，因为他没有以高于自己愿意支付的价格去购买。
• 这里老王买的两只鸡划不划算？他有没有得到满足？
消费者行为与市场需求
4.4.4 消费者剩余
• 有四个消费者都想买联想牌笔记本电脑。他们愿意 支付的价格有差异，假设甲最高愿意出9000元；乙 愿意出8700元；丙愿意出8300元；丁只愿意出8000元。
• 假如现在联想公司只有l台笔记本电脑可卖，由4位买 者竞价，最后的胜出者肯定是甲，当他以8750元买 到这台电脑时，他的额外收益是多少？ • 比起他愿意支付的9000元来，他得到了250元的 消费者剩余。
பைடு நூலகம்E3 E1 E2
O 1 2 B3 P 1 2 3
E3 需求曲线
U3 U2 U1 X1
O123
X1
消费者行为与市场需求
4.4.4 消费者剩余 案例导航