设计心理学的含义及其研究对象
设计心理学复习要点
第一章，设计心理学概述人类的设计行为是人的本质力量的体现，它随着人的自身的发展而发展，并显示为人的一种智慧和能力。
人们的这种创造性行为是自觉的、有意识的、是一种机智的、积极的努力。
它可以用任何语言进行阐释，用任何方法进行实践，同时，它又可以不断进行修正和改良，以臻至真、至善、至美之境界。
设计艺术心理：是指设计者在产品的市场定位策划、功能原理构想、结构设计计算、设计方案表达、工艺规程制定过程中的一系列心理活动。
设计不仅要满足人类生活的物质需求，还要满足精神文化方面的需求。
设计艺术心理学包括两方面的内容：一是艺术设计师在创作过程中自身的心理活动；二是艺术设计师通过产品满足、引导消费者的心理需求。
设计心理学定义：设计艺术心理学既是设计艺术学的一个分支，又是应用心理学科的一个新分支。
它是在普通心理学基础上，专门研究在设计艺术活动中如何遵循视知觉规律，应用审美心理规律，把握消费者心理与行为，综合分析相关的影响因素，创造性地设计适用满意的产品的一门科学。
人本主义心理学家马斯洛的“需要层次”理论告诉我们，人具有从低级到高级的多样性需要，设计不仅需要满足人们使用方面的需要，还需要使人们能产生多样的情感体验。
——使用与情感设计心理学研究对象：设计主体和设计目标主体威廉·冯特（Wilhelm Wundt，1832年8月16日—1920年8月31日），德国生理学家、心理学家、哲学家，被公认为是实验心理学之父。
心理学研究方法：观察法、访谈法、问卷法、实验法、测验法、个案研究法美国认知心理学家唐纳德·诺曼最早提出物品的外观应为用户提供正确的操作所需的线索。
他认为这些关于日用品设计的原则“构成了心理学的一个分支——研究人和物相互作用方式的心理学”，这是一门研究物品预设用途的学问，预设用途是指人们认为具有的性能及实际上的性能，主要是指那些决定物品可以作何用途的基本性能。
人不仅有生存的物质需求，还有身心的精神追求——社会的、文化的、审美的、创造的需求。
设计心理学心理学基础知识
• 代表人物：美国 华生(johnB.Watson,1878~1958)。华生认 为心理学作为一门科学,只能研究可观察的行为。
• 华生的研究路线：
“刺激一反应”公式 (S一R)
他坚持心理学是研究行为的科学。
行为主义心理学思想的形成在很大程度上受俄国生理学 家巴甫洛夫(Ivan Pavlov)的条件反射学说的影响。
• 到20世纪20年代,构造主义心理学的影响逐渐衰落。
1.3.2 机能主义心理学（ Functionalism）
• 创始人：美国 詹姆斯(William James,1842~1910),其 代表人物还有杜威(JohnDeway,1859~1962)等人。
• 机能主义心理学主要活跃于1890年到20世纪30年代,与构 造主义心理学展开了激烈的学派之争,两者都主张研究意 识,争论的焦点是心理学应该研究意识的结构,还是研究 意识的功能。
“完形”。格式塔心理学明确指出：
1.3.5 精神分析学派(Psychoanalysis)
• 19世纪后期产生于欧洲 • 创始人：奥地利 精神病医生弗洛伊德
• 这一理论主要源于弗洛伊德治疗精神病的实践,重视对人 类异常行为的分析,强调心理学应该研究无意识现象。
弗洛伊德认为,要用精神分析的方法来寻找病人疾病的根 源,通过病人的自由联想,对其谈话做出分析,找出其疾病 的根源。他还认为人除了有意识的活动--即人所表现出来 的行为活动,还有无意识活动。
• 格雷夫斯（Henry 你 Drefuss）：《为人民设 计》 ，《人体测量》
格雷夫斯1949年为Bell公司设计的“500”电话
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1.4 心理学的应用领域
第二章 感知觉与设计
1.3.1 审美心理学、心理美学、艺术心理学、美术心理学等相关 领域的研究
1.3.2 工业心理学与人机工程学、广告心理学及消费心理学、行 为学等应用心理学的研究
1.3.3 职业设计师的经验知识
1.4 现代设计心理学 1.4.1 可用性工程
1.4.2 感性工学
1.4.3 基于仪器的设计心理学研究
1.1 设计心理学的概念和研究现状
• 心理美学 也称“美学心理学”、“审美心理学”，它是以心理学 的研究方法研究审美、创造美的心理过程、个性心理及其 规律的美学分支学科与流派 1、移情说 2、距离说
• 精神分析心理学与艺术心理 1、代表人物：弗洛伊德(Freud)和荣格（Jung） 2、主要理论：意识与潜意识；本我、自我、超我 3、集体无意识 3、精神分析心理学在艺术设计中的运用：投射法
大 卫 像
3.感觉与知觉的区别与联系 （1）感觉与知觉的区别
①产生的来源不同 ②反映的具体内容不同
③生理机制不同
（2）感觉与知觉的联系
①感觉是知觉产生的基础。 ②知觉是感觉的深入与发展。 ③知觉是高于感觉的心理活动。
4 .与感知觉相关的其他概念
（1）注意 ①吸引受众注意力的要素: a.提供产品使用价值的有效信息。
设计心理学研究对象：用户（消费者） VS 设计师
外界信息刺激、输入
基本 心理特征
购买心理、使用心理 购买心理 （需求刺激—认识问 题—查询信息—评价 选择—购买行为-信 息反馈 使用心理 认知—学习—使 用—反馈
基本 心理特征
设计过程心理
准备 社会文化 心理 酝酿 明朗 检验
社会文化 心理
个性心理 （个性、情 绪）
“场景描述”法（讲故事） 的用户研究
心理学考试复习材料
心理学心理学的含义：心理学是研究人的心理现象及其规律的科学。
心理学的研究对象：心理现象及其规律。
心理现象：通常所说的人的心理活动经常表现出来的各种形式、形态或状态，如：感觉、想象、情感、气质等。
从心理活动的动态变化过程、相对持续状态和比较稳定特征这三个维度来看，又可把人的心理活动分为：心理过程、心理状态和个性心理三个方面。
心理过程：指在人的认识、情感、意志行动方面表现出来的那些心理活动，他们经常处于动态变化过程中。
（这三方面的心理活动又都有其发生、发展、终止或升华的过程，所以这些心理活动称为心理过程。
）个性心理：指一个人在心理过程的发展进程中，经常表现出来的那些比较稳定的心理倾向和心理特点。
心理状态：在心理活动过程中，或从心理过程到个性心理特点形成的过渡阶段，常常会出现一种相对持续的状态，这类心理现象，称之为心理状态。
心理学的基本观点（1）心理对物质载体的依存性——人脑是人的心理活动的物质载体，生命物质发展的最高阶段，被称之为“自然的王冠”。
（2）心理与环境的相互制约性——人的心理是对客观现实的反映，是人脑与客观现实相互作用的结果，例如：狼孩。
（3）个体心理活动的主体性——首先，表现在心里是人脑的主观映像；其次，表现在人对现实的反映总是通过个体的主观世界的折射而实现的；再次，表现在人对现实反映的主观能动性方面；最后，人的心理的主体性最重要的特点在于人的意识性。
心理学的内容:①行为与心理的生物学基础;②感觉、知觉与意识;③学习、记忆与思维;④生命全程的身心发展;⑤动机与情绪;⑥个别差异;⑦社会心理;⑧心里异常与心理治疗心理学的任务描述：即对心里事实用科学语言予以叙述，以便人们认识它；只说明事实的真相，不探究问题发生的原因。
解释：对个体行为作进一步分析，探究产生该行为的可能原因。
预测：根据现有的资料，估计将来某一事件发生的可能性。
控制：控制影响心理的因素来控制心里，减少心理因素的消极影响，增强积极影响。
设计心理学(柳沙)
使用心理 认知—学习—使用—
反馈
基本 心理特征
社会文化 心理
个性心理 （个性、情
绪）
设计过程心理 准备 酝酿 明朗 检验
消费者决策结果
产品评价、产品选择、品牌偏好 购买特征（时间数量 、产品潮流
购买地选择…
第十三页，共32页。
设计者决策结果
概念、草图、效果图 模型、产品、包装
广告设计、环境设计…
影响个体心理行为的四大因素：生理基础、动力系统、心理过程以及个性心理。
第三十页，共32页。
眼动仪(左)以及手机外观的眼动研究（右），其中圆圈表示注视时间的长短，圆圈 越大停留时间越长，直线表示视觉扫描的轨迹。
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第三十一页，共32页。
问题与讨论
1、如何理解设计心理学的含义及其研究对象。
2、简要论述工业心理学与人机工程学的发展阶段以及发生转变的原因。
3、结合你所做过的设计实践，分析其中涉及哪些心理现象。 4、结合中国目前的国情和设计现状，谈谈如何理解设计心理学研究的重要意
第六页，共32页。
目录
1.1 设计心理学的概念和研究现状
1.2 设计心理学的研究对象和研究范畴
1.3 设计心理学的历史和相关学科
1.3.1 审美心理学、心理美学、艺术心理学、美术心理学等相关领域的 研究
1.3.2 工业心理学与人机工程学、广告心理学及消费心理学、行为学等应用 心理学的研究
1.3.3 职业设计师的经验知识 1.4 现代设计心理学
1.3.1 审美心理学、心理美学、艺术心理学、美 术心理学等相关领域的研究
• 心理美学 也称“美学心理学”、“审美心理学”，它是以心理学 的研究方法研究审美、创造美的心理过程、个性心理及其 规律的美学分支学科与流派 1、移情说 2、距离说
设计心理学
设计心理学
交互设计心理学是一门新兴的科学，它研究的是人们如何与技术交互，以及人们如何理解、受到启发或与技术合作来完成任务的过程。
交互设计
心理学运用心理学和计算机技术等方法，探索技术、人、新兴计算机技术、新兴技术和环境之间的关系。
交互设计心理学的研究是经过多年实践和研
究的，它结合了传统的心理学，包括认知心理学和行为心理学，计算机科学，包括计算机视觉和人机交互，以及用户体验设计，其合并的研究范围
也被称为人机交互设计（HMD）。
传统认知心理学的研究着重于如何获得、理解、存储、应用知识，以
及它如何影响人们的行为。
这种心理学研究同时也是交互设计心理学的基础，它探讨如何设计交互技术，让用户更好地理解技术，并且可以更容易
地使用它和完成任务。
行为心理学是交互设计心理学中另一个重要的研究领域。
行为心理学
是运用实验室研究的多种方法，以探索人类行为，包括递交和学习，运动学，体验和情绪。
行为心理学的研究投入到交互设计心理学中，以探讨如
何设计能够启发用户行为，加强用户交互的体验。
计算机视觉和人机交互是设计交互技术研究的关键部分。
设计心理学
1.结合中国目前的国情和设计状况，谈谈设计心理学研究的重要意义。
设计心理学的意义设计心理学为“好的设计”服务消费者满意度CSI是现代设计管理的根本消费者满意度是现代设计的依据现代工业设计必须了解消费者心理研究消费者心理可以指导设计新产品和改进现有产品研究消费心理有助于提高生产者和设计师的经济效益和营销水平消费者心理研究有助于提高工业设计人员的素质研究设计心理学有助于提高设计水平促进对外贸易用普通心理学的研究成果指导设计活动，专门探索设计的心理活动，专门探索设计的心理活动，是开发设计者心理潜能的重要途径。
面对市场经济全球化的竞争，设计活动非常需要心理学的支撑：虽然中国有实力雄厚的基础科学研究，也有血多世界领先的设计成果，但是，在设计的许多领域与发达国家比起来还是相当大的差距：比如，意大利汽车设计师乔治.亚罗说“中国的汽车设计过于模仿西方，没有形成自己的风格所以无法像欧式或日式车那样形成自己的流派。
中国汽车企业在制造硬件的投入上不比世界上任何汽车企业差，差得就是设计”。
用中国人自己的话说叫做“中国汽车设计师沦落在鸡窝里的雏鹰”。
还有中国电影业也时时受到国外大片的冲击，这些事实都说明：中国人的学识并不比别人差，差就查在对心理学知识的领略和实践。
所以，用心理学开辟设计的审美创造之路对于改变中国设计与艺术创作的面貌有深远的意义。
迄今为止，中国对设计领域的心理研究尚处在刚刚开始的起步阶段，尽管广大设计者在设计实践中自觉或不自觉得应用心理学理论知识，调整自己的心理，完善设计成果，有的著作中也有所涉及，但系统地从心理学的视角研究设计与设计者的著作很少，而且设计心理也是近年才形成的新概念。
随着经济全球化的发展和全国经济贸易活动的增加，产品在世界市场上的竞争愈演愈烈。
产品的性能、质量与价格、产品的附加值、产品的低能耗、低污染，可持续开发的程度等，都向产品的设计者提出了严峻的挑战。
1、增强心理素质：设计心理学将借助心理学科基础知识，研究现代设计活动中设计者的心理素质的形成与发展，探索用户与设计者的感觉与知觉、观察与记忆、思维与想象等认知过程，用户与设计者的注意、意志与情感的心理状态，以及冬季与需求、兴趣与气质性格的个性心理，借以奠定设计者的心理素质基础。
设计心理学的含义及其研究对象
设计心理学的含义及其研究对象设计心理学是一门研究人类行为和心理特征在设计中的应用的学科。
它将心理学的理论和方法与设计的实践相结合，研究人们在设计过程中的认知、情感和行为反应，以提供更好的产品和服务。
设计心理学的研究对象包括人们对设计的感知、理解和评价，以及设计对人们的影响和反馈。
一、设计心理学的含义设计心理学是心理学与设计的交叉学科，旨在理解人类行为和心理特征对设计的影响。
它研究人们在使用产品或服务时的认知、情感和行为过程，关注用户与设计之间的互动。
设计心理学以人为中心，旨在通过了解用户的需求和期望，提供更好的设计方案。
设计心理学的核心目标是理解和满足用户的需求。
它关注用户体验和用户参与度，通过研究人们对设计的感知、理解和评价，改善产品和服务的质量。
通过设计心理学的研究，可以增加产品的易用性、效能、满意度和可接受性，从而提高用户的体验和忠诚度。
二、设计心理学的研究对象1. 人机交互：设计心理学关注人类与计算机之间的交互和沟通。
它研究人们在使用软件、网站和其他数字产品时的认知、情感和行为过程。
通过了解人们与计算机的互动方式，可以改善用户界面的设计，提高用户的满意度和效率。
2. 用户体验：设计心理学关注用户对产品或服务的整体体验。
它研究人们在使用产品或服务过程中的情感、态度和喜好。
通过了解用户的感受和期望，可以改进产品的外观、功能和交互方式，提供更好的用户体验。
3. 视觉感知：设计心理学关注人们对视觉刺激的感知和理解。
它研究人们如何通过视觉感知来理解和解释世界。
通过了解人们对颜色、形状、图像和文字的认知特征，可以设计出更有吸引力和可理解性的视觉元素。
4. 人类认知：设计心理学关注人的认知和思维过程。
它研究人们如何感知、记忆、思考和决策。
通过了解人类认知的限制和特点，可以设计出更符合人们思维方式的产品和信息呈现方式。
5. 社会与文化因素：设计心理学关注人类社会和文化对设计的影响。
它研究人们在不同社会和文化背景下的行为和价值观。
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设计心理学的含义及其研究对象
设计心理学是设计专业的一门理论课，是设计师必须掌握的学科，是建立在心理学基础上把人们心理状态尤其是人们对于需求的心理通过意识作用于设计的一门学问，它同时研究人们在设计创造过程中的心态以及设计对社会集对社会个体所产生的心理反应，反过来再作用于设计，起到使设计更能反映和满足人们的心理作用。
设计心理学还是以心理学的理论和方法手段去研究决定设计结果的“人“的因素。
从而引导设计成为科学化，有效化的新兴设计理论学科。
研究对象不仅仅是消费者还包括设计师。
消费者和设计师都是具有主观意识和自主思维的个体，都以不同的心理过程影响和决定设计。
设计是设想，运筹，计划与预算，它的人类为实现某种特定目的而进行创造性活动。
是一种思维性的活动。
其研究对象是：1设计现象背后的各种心理现象2 设计对象的知觉原理3 设计过程中的创造心里 4 设计中的人机工程应用 5 设计作品与受众心理 6 设计中的文化心理现象7 空间与环境设计中的心理学现象8平面设计中的心理学现象9 人格与风格的关系10 其他与艺术有关的心理现象。
近年来，设计心里学最活跃的领域是：可用性工程设计，情感设计和感性工学等。
简要概述工业心理学与人机工学的发展阶段以及发生转变的原
因
工业心理学是心理科学的一个分支，它研究工业劳动过程中人的心理活动的特点和规律，以便人们能够舒适，安全和有效的从事工业生产劳动。
应用于工业领域中的心理学，它以工业企业和其他组织中涉及员工绩效的具体问题为研究对象，在理论构架和研究方法上综合了心理学，社会学，生理学，工程学等多个学科领域，可以说是一门交叉性学科。
对人类心理进行试验科学意义上的探讨，始于19世纪中叶，1879年生物学家冯特（）在莱比锡大学建立世界上第一个心理学实验舍。
标志着心理学成为了一门独立的科学。
分为两个阶段：
第一次世界大战大大加快了工业心理学的发展步伐，军事工业技术的提高促进了海陆军和后勤保障特种部队等军事的分化，新式装备如潜艇，坦克，飞机对操纵者提出了特殊的生理心理素质要求。
参展各国不得不求助于心里学家。
战后这些国家纷纷将工业心理学成果应用于工商企业和公共事业。
而“霍桑试验“是工业心理学发展中的一个转折点，即转向研究人与人怎样相互适应。
而前苏联则在1936年取缔了心里技术学。
第二次世界大战中，武器的含量进一步提高，导致前后不分的立体战和总体战，身心素质不高，往往还是顾此失彼甚至造成事故，训练中的人员损失率比实战中还要大。
工业心理学因而有发生了一次大的转折，即转向协助设计实验只是应使用者身心特点的设备，工业心理学应运而生。
在近二，三十年兴起的信息革命和高科技发展中人从系统生产中的操纵者变为监控者，电子计算机的普遍应用，人机对话，数字化和网络化的潮流促使IT产业向工业心理学提出更高的要求，经济全球化，管理扁平化户主虚拟企业，环境技术等，推动了工业心理学的又一轮创新。
而人机工学是研究人——机匹配问题是现代设计中的新兴科学领域也是现代设计艺术进一步科学化等标志。
在长期的设计实践过程中，人们对人机工学的原理造物活动的关系相当关注，在人类早期的造物活动中无不渗透着最原始状态的人机意识。
人机工学技术是21世纪信息领域需要解决的重大课题。
中国人机工学的研究在20世纪30年代开始即有少量和领先那个的开展，但系统和深入的开展则在“文革“之后1980年4月，国家标准局成立了全国
结合你所做过的设计实践，分析其中涉及那些心理现象。
(1)注意效应
消费者最初得到的产品信息是从产品的包装、名称得来的，包装设计必须新颖别致、洁新脱浴，给人一种视觉的美感，这样才能立即捕捉消费者的视线，引起消费者的注意，同时包装在消费者第一眼看见的时候就应该担当“无声的推销员”的角色，彰显产品销售主张。
为了让消费者对产品产生良好的第一印象，引起注意，包装要使用新颖别致的造型、美观精巧的图案、各有特点的材质，使包装出现显目的效果。
另外一方面也要注意色彩的应用，因为消费者在走动中选购商品时最早产生的是对色彩的印象，只有这样才能吸引消费者的选择性注意，从而引起他们对产品的兴趣和偏爱，产生购买行为。
(2)象征效应
包装应该象征产品的属性和风格，包装设计不仅要通过造型、色彩、图案等吸引消费看对产品的注意，还要使消费者通过包装精确理解产品。
消费者对于一种新商品的最初的感性认识，源于包装，他们势必会从对包装的印象来推断与之相关的产品的情况，进行选择性理解。
同时，进行包装设计时一定要注意保持包装与产品的协调一致，即包装应该象征产品的形象和风格，不要“烂稻草包珍珠”，否则会影响消费者对产品的理解和记忆。
比如在包装设计中色彩的运用方面，各种商品具有各自的属性色调，消费者能快速地凭色彩知道包装物的内容，他们会从包装的色彩图案及独特的风格联想到商品的特色和形象，因为人们对于一些色彩和图案往往会有一种心理定势，一些固定的主观感受和视觉习惯，一般都会认为蓝色宁静平和，紫色高贵优雅，绿色青春等，所以为了准确地传达商品信息，要求包装设计所用的造型、色彩等要符合人们的习惯和心理定势，避免理解错误。
比如说男性化包装要适应消费者追求刚劲、坚毅等心理要求，采用表现力度的包装，而女性化包装则要适应女性消费者追求温柔、细腻、典雅等要求，采用女性魅力的包装。
不过，有时合理的“错位”，往往也能为产品形象带来特别的效果，当然这对设计者的“功力”要求就更高了。
(3)品牌效应
包装是品牌的最大承载者、传播者和体现者。
包装要具有个性化特征，产生品牌效应。
一提到品牌，消费者最先想到的是包装，因为包装是一个容易记忆的东西。
时下的消费者所喜爱的产品不再仅仅是产品的功能质量，品牌形象、特殊风格和包装的新颖设计
描述记忆信息的三级模式并绘制出模式图
外界刺激被人感觉到之后进入感觉记忆只有那些被主题注意到，经过感觉登记的信息才能进入到短时记忆，在短时记忆中，部分记忆的信息丢失，其他信息通过加工处理后进入长时记忆，短时记忆非常容易受到干扰而丢失，因此，记忆主题不得不断复述以保证他能进入到长时记忆中，长时记忆是较稳定的记忆，但是部分长时记忆如果很少回忆也会渐渐丢失或者难以回忆，长时记忆在需要时也会被提到短时记忆中，作为信息加工的材料。
模式图：。