双关语在广告中的的使用及效应
借势广告语中的双关现象
借势广告语中的双关现象1. 引言1.1 什么是双关现象双关现象是指一个词、短语或句子可以同时具有两种以上的意思或解释的现象。
在语言学中，双关现象被称为一种修辞手法，通过巧妙地运用语言的多义性和歧义性，达到引人思考或引起幽默的效果。
双关的形式多种多样，在不同的语境和表达方式下，可以呈现出丰富多彩的效果。
双关现象在借势广告语中的表现也是比较常见的。
广告语作为商品宣传和营销的重要手段，往往需要吸引消费者的注意力并留下深刻的印象，而双关现象的巧妙应用正是广告策划人员常用的手段之一。
通过运用双关现象，广告语不仅可以增加趣味性和创意性，还可以让消费者在接受信息的同时产生共鸣和情感联结，达到更好的传播效果。
1.2 双关现象在借势广告语中的表现双关现象在借势广告语中的表现主要体现在广告语的巧妙构思和语言技巧上。
通过双关语的运用，广告可以在简短的语句中传达多重信息，引发消费者的兴趣和共鸣。
双关广告语常常蕴含着深层次的含义，让消费者在品牌推广的同时感受到一种趣味和智慧。
在借势广告中，双关现象也常常被用来增加广告的趣味性和记忆性，从而更好地吸引目标受众的注意力。
广告语中的双关表达往往具有隐喻和幽默的特点，让消费者在欣赏广告的同时不经意间对产品或品牌产生好奇和关注。
双关现象还可以为广告赋予更多的想象空间和情感共鸣，让消费者在接触广告时能够更深入地理解产品或服务的特点和优势。
通过双关语的运用，借势广告可以更好地传递品牌的理念和情感价值，引发消费者的共鸣和信任。
在竞争激烈的市场环境中，双关现象在借势广告语中的表现无疑为品牌营销提供了一种新的创意和有效的传播方式。
2. 正文2.1 双关现象的定义和特点双关现象是一种具有多重意义的修辞手法，它在表达中同时呈现出两种或更多种意思，给人留下联想空间，增加了作品的趣味性和吸引力。
双关语句的特点主要包括以下几点：1. 多义性：双关语句可以同时表达多种意义，使得听众或读者在理解时产生不同的解读。
英语广告中双关语的运用技巧翻译
英语广告中双关语的运用技巧翻译在广告中，双关语是一种非常常见的修辞手法，它能够在很小的篇幅中传达出丰富的信息，吸引消费者的注意力。
双关语能够给人一种耳目一新的感觉，让人产生共鸣，从而增加产品或服务的吸引力。
在英语广告中，双关语的运用技巧非常重要，下面我们就来了解一下。
双关语的定义是什么？双关语（pun）是指利用词语的双重含义来修辞的一种手法。
它常常有趣而富有创意，能够吸引读者或听众的注意力，让人留下深刻的印象。
在英语广告中，双关语可以用于各种产品或服务的推广宣传中，比如食品、饮料、化妆品、服装、旅游等等。
接下来我们就来讨论一下双关语的运用技巧。
双关语要符合产品或服务的特点。
在使用双关语的时候，广告宣传语句需要与产品或服务的特点相匹配，这样才能够更好地吸引消费者的注意力。
某牙膏广告中使用了一句双关语宣传语：“Keep your smile in mint condition”，这句话中的“mint”即可指薄荷味的口香糖，也可以指完好无缺的状态。
所以，这句话巧妙地把牙膏的清新口气和口腔健康联系在了一起，吸引了消费者的注意。
双关语要与受众的语言文化相契合。
不同地区有不同的语言和文化，所以在广告中使用双关语的时候，需要考虑受众的语言和文化背景。
在英语广告中，使用英语习语或俚语来进行双关语的运用，可以更好地吸引当地受众的注意力。
一些国际品牌的广告也可以用双关语跨越语言和文化的障碍，比如可口可乐的广告标语“Open Happiness”，这句话既可以指喝了可口可乐之后感到快乐，也可以指打开了快乐之门。
所以，无论是在国际市场还是在本地市场，都需要考虑受众的语言文化差异来运用双关语。
双关语要注意上下文的语境。
在广告中使用双关语的时候，需要注意上下文的语境，确保双关语的含义清晰，不会造成误解。
有些双关语可能因为上下文不明确而导致歧义，甚至起到了相反的效果。
广告宣传语句的语境尤为重要，可以通过合理的语境来引导受众理解双关语的含义，确保宣传效果最大化。
英语广告中的双关运用
摘要:双关作为一种修辞手段 ,就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重含义。
双关辞格运用在广告中 ,能够使广告言简意赅 ,回味悠长 ,给消费者留下深刻的印象 ,符合现代生活节奏的需要。
本文从谐音双关和词义双关两方面 ,对双关辞格在广告中的运用及其效果作了初步探讨。
关键词:双关;谐音双关;词义双关;双重语境Abstract :The principle of advertisement requires that the most complicate meaning be conveyed in the fewestwords. Punning , owing to it s concise language and rich connotation , meet s the demands of advertisement in allaspect s. Thus , it is widely adopted in all kinds of advertisement s to achieve the best communicative purpose andto arouse the customers’emotional appeal and provoke certain purchasing action. Key words :punning ;pun on homophone ;pun on homograph ;double context一、双关辞格的构成基础及本质特点双关是修辞学上辞格之一。
它是利用语言文字上同音或同义的关系 ,使一句话关系到两件事 ,如“玉带林中挂 ,金簪雪里埋” (红楼梦第五回) , “林”字音形双关 ,指“林黛玉”的“林”, “雪”字谐音双关 ,指“薛宝钗”的“薛”。
Princeton Encyclopedia of Poet ryand Poetics ( 《普林斯顿诗学百科全书》 )中这样定义pun : ” a figure of speech depending upon a similarityof sound and a disparity of meaning”,也指出双关的形成依靠的是词汇声音的相似与意义的不同。
浅析英语双关语在广告中的运用及作用
浅析英语双关语在广告中的运用及作用摘要：广告是以最简单的语言表达最复杂的意义，语言的魅力在广告中得到最充分的展示，广告的目的在于打动人心，激发人们的购买欲望，一字一句都要能充分发挥它的“魅力”和产品想要达到的商业目的。
因此，广告制作者挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。
巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、机智，起到旁敲侧击，借题发挥的作用，能够很好地突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。
而双关作为一种修辞手法，常用于广告中，它存在于语言、词汇、句法等方面。
本文从双关语的定义、表现形式、语用分析以及如何理解双关语来阐述双关语在广告中运用的作用。
关键字广告双关语作用Abstract Advertising is the most simple language to express the meaning of the most complex, language charm in advertising get most reveal adequately. Advertising aims to impress people, stimulates people's desire to buy, make every word can utilize its "charm" and product want to achieve business purpose. Therefore, advertising makers pursue new creations which makes the application in advertising pun skills more complicated. Cleverly use of pun can make the language implicative, humor, lively, witty.It is able to highlight the characteristics of advertising, and in advertising get massive applications. And as a kind of rhetorical tactics latter, used for advertising, it exists in language, vocabulary, syntax, etc.This article from the definition , form of expression ,pragmatic analysis and how to understand pun to elaborate the fiction of using pun in advertisement .Key Words Advertisement Pun Fiction一、双关语的定义双关语为各国语言中共有的修辞格，它利用语言文字上的同音、同形但不同义的关系使一句话拥有一表一里、一明一暗、一真一假两层含义。
最新 论析英文广告中的双关语现象及其翻译策略-精品
论析英文广告中的双关语现象及其翻译策略语义双关是指利用一词多义在特定环境下而形成的双关，怎样浅析英文广告中的双关语现象及其翻译策略?一、双关语现象在英文广告中的运用及主要类型广告在我们的社会生活中占着重要的地位，它有着树立企业形象、促进营销增加交易等重要功能，广告语言也常以简短有力、简洁易懂为句法特点，然而优秀的广告离不开出色的修辞运用，为了达到提高销量的目的，广告商们必须在广告语言上下工夫，能够出色的运用双关这一特殊的修辞格，无疑能为广告添光加彩，下面就是三种不同的类型：(一)语音双关语音双关又称“谐音双关”。
语音双关是指借助发音相同或相近的词而构成的双关形式。
这类双关具有幽默风趣、滑稽俏皮的语言特点，可增强广告的感染力和说服力。
例如：Goodbuy Winter! 100%Cotton Knitwear $40.这是一则冬季服装减价销售的广告，广告设计者利用goodbye与goodbuy的谐音双关，不仅暗示消费者这是一桩不错的买卖，似乎又告诉消费者寒冷的冬日即将过去，温暖的春天正在向你招手，这难道不是在提示消费者不要错过了最佳的购买时机吗?其中的语音双关正可谓一箭双雕。
(二)语义双关语义双关是指利用一词多义在特定环境下而形成的双关，这种双关现象在字面上只有一个词语，而实际上却同时关顾着两种不同的意思，在广告中对该词的不同理解可使句子产生不同的含义，这种现象在广告中非常常见。
例如：Spoil yourself and not your figure.这是某冰淇淋品牌的广告，该广告spoil oneself为“令某人享受”的意思，而spoil one’s figure意为“破坏体形”。
可翻译为：尽情地吃吧，不会影响你的体形。
这样，即使是减肥者也会按捺不住而去买这种冰激凌吧!(三)语法双关语法双关是指通过省略结构、词语或词组的双重或多重语法功能造成的双关。
这双关常使用一词多义的词语。
例如：Coke refreshes you like no other can.译文：没有什么可以像可乐那样令您神清气爽。
双关格在广告语中的运用
简析双关在广告语中的运用摘要：汉语广告语借助双关的使用，使人在“猜想——领悟”中自然将其真正含义铭刻于心，从而达到宣传的目的。
为引人注意、推销产品，广告充分利用了人类认知事物的关联原理。
本文通过对时下典型双关广告语的分类、功用,从而解释受众群体如何从中获得最佳关联并终获交际成功。
关键词：双关广告语分类功用所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义。
通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来也令人感到有新意。
由于双关语形式简洁，诙谐幽默这样的特点，因此，双关的修辞格常常被用于广告之中来吸引人们的注意，使人们觉得印象深刻。
广告语作为特殊的行业用语，如今已随处可见。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
它应该具有信息功能，祈使功能，和美感功能。
广告中的语言应该给人们带来一些感官愉悦，通过简洁的语言、生动有趣的文字在短时间内引起消费者的兴趣，刺激消费者的购买欲，最终促成购买行为的产生。
为了实现广告的三大功能，策划者往往煞费苦心，在广告用词上大做文章，采取各种修辞手段，如比喻、拟人、仿拟、反复等。
其中双关也是一种很常见且又行之有效的方法。
一、双关格在广告语中的分类(一)语音类双关，这类双关是利用音同或音近构成的双关。
主要依靠音同或音近的语言成分激发受话者的联想，使其推理与广告商的意图相联系，寻找最佳关联的过程。
1.同音同字双关，利用同音同字不同义的条件构成双关。
如格力空调广告语：创造“良机”。
我们根据发话者的明示，结合自己的认知背景，可能会得到以下推理：A、格力电器创造了非常良好难得的机会；B、格力电器创造了性能良好的机器。
那么显然B是广告意图，声称机器的性能好，而A与意图并无联系。
这样的例子还有：聪明的妈妈会用“锌”等等。
2．谐音类双关，这类双关就是指利用词的音近条件，使词语或语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。
论双关在广告语中的运用
论双关在广告语中的运用随着经济社会的发展，广告已经成为人们生活中必不可少的一部分，大大小小的广告随处可见。
众所周知，广告能够宣传产品、吸引大众注意力、推销产品，其目的无非就是想要吸引人们去了解他们所介绍的产品，并最终购买他们的产品。
当人们对一种产品还不熟悉时，一则好的广告可以起到很好的劝说作用。
因此，在设计广告语时，广告商不得不费尽心思构思一则有新意的广告来吸引人们的注意。
目前，双关作为一种修辞手段在广告中大显身手，备受广告商的青睐。
本文将谈谈双关语的类型及其在广告中的运用。
标签：双关；广告语；类型；功能1引言当今社会，广告无孔不入，它已成为人们生活不可或缺的一部分。
作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语言。
它能使广告更丰富，更精彩，更有魅力，更有竞争力，它是广告成功的关键，是广告的核心。
据有关专家调查统计，广告效果的50％～75％来自广告的语言文字，广告语言在广告传播中占有重要作用。
为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。
运用双关的广告语言具有点石成金的效果，它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。
广告语根据广告本身的特点及消费者的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的“金”，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。
2双关及其类型2.1什么是双关所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义。
通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来也令人感到有新意。
双关实际也被称作是一种文字游戏。
由于双关语形式简洁，言简意赅，而且一语双关，诙谐幽默，常常被广告商用于广告之中来吸引人们的注意。
一词多义的现象运用到句子中，利用这些词或句子问相互的逻辑关系，来表达两层不同的含义，借以使语言诙谐幽默，生动有趣，读来令人感到新奇，意趣盎然。
借势广告语中的双关现象
借势广告语中的双关现象借势广告语是一种常见的广告手法，利用某个事件、时事、文化元素等引起消费者共鸣，从而增强广告的传播力和认知度。
而在借势广告语中，双关现象则是一种常见的修辞手法，通过运用词语的多重意义或语言的歧义性，使广告语更加有趣、引人入胜。
以下从语言学角度分析借势广告语中的双关现象，以期对广告创意的提高有所帮助。
一、双关语的定义及特点双关语是指一种含有两种或以上意义的词语语句，它既可以理解成一种意义，也可以理解成另一种意义，通常采用多义字、谐音、语音、语法等修辞手法来表达。
其特点在于幽默、简洁、生动、易记、轻松等，更容易激起读者的共鸣和情感。
例如，一个咖啡产品的借势广告语：「喝一杯咖啡，让寂寞丢掉电话。
」这句话中「丢掉电话」既是具体的意义，也可以理解为「挂掉电话」，从而引出一个绝妙的效果，使人感觉居然可以通过咖啡摆脱寂寞的状态，真正体验到了一种温暖的情感。
二、双关语的分类及应用双关语有许多分类方法，其中最常见的是按语音特征分为谐音双关语和音近双关语。
在广告创意中，以谐音双关语为主要类型，因为谐音字容易让人产生错觉，进而引起读者的逗笑和回味。
接下来，我举例阐述双关语在广告中的应用：1.奥迪汽车的电视广告：「奥迪，定会让你以一种全新的方式，看待驾驶。
」这句话中的新意不仅仅是「新方式」，还意味着「新车」，给人一种令人兴奋的感觉，同时也展示了奥迪汽车的高尚品质。
2.美国卡夫食品的广告：「卡夫的芝士，总是有一种奇妙的肉味。
」这句话中的肉味可以理解为「肉类食品」，也可以理解为「传达恶意」，同时也展示了卡夫的创新产品。
3.果汁品牌知味堂的广告：「喝知味堂，分享好心情。
」这句话中的好心情可以理解为「健康的心情」，也可以理解为「好心的情感」，展示了知味堂的品牌形象和产品健康的特点。
三、双关语的注意事项双关语的使用需要注意以下几点：1.不能过于熟悉或生僻，否则会造成理解难度或轻视感。
2.不能过分追求幽默，使广告丧失真正的价值。
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班级：英语1103 姓名：孙晓翠日期：2013.11.20 题目：双关语在广告中的的使用及效应
调研目的：
1. 研究什么是双关以及它经常出现在广告中的原因；
2. 进一步了解双关语，深入实践词汇学理论和术语，从而提高语言
辞藻欣赏力和运用能力；
3. 学习调研报告的写法，为今后搞研究、写论文的取材及论证方法
打下基础；
4. 进一步了解双关语在现代广告语中的应用及效果。
调研时间：
1.时间：2013年11月19日下午3点
调研方式：查阅资料
调研提纲：
1.什么是双关？双关的种类及特点是什么？
2.现代广告是如何运用双关语的？其应用有何效果？
调研结论：
双关语语言上的简洁凝练，独具匠心，风味有趣，能给人回味和想象的余地，能突出广告的特点，从而很容易引起消费者的注意，刺激人们的购买欲望，达到宣传的力度，因此双关语在广告中得到大量的应用。
通过对广告中双关语实例的分析探究对于我们进一步认识双关语在广告中的运用艺术及其作用具有重意义。
论证：
所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
它既可引人注意，又能引起联想，加深记忆。
双关修辞的这种特殊效果，它能使语言活泼有趣，或借题发挥．或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。
作为一种修辞手段，双关在广告语中很常用，它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。
在《汉语修辞学》中王希杰把双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。
按照此法，广告语中的双关也可分为这三类：
1.谐音双关
谐音双关就是利用同音现象的双关即用拼音相似，发音相同或相近的词构成的双关。
谐音双关可以使广告意味深长，同时又妙趣横生。
而且利用谐音双关，所传达的广告信息更多，更生动。
令广告增加说服力和感染力。
往往谐音双关的广告语不失为广告界得一大经典。
（1）让生活更“尚“（上）一步——北汽威旺M20
“尚”与“上”同音，一方面商家想说汽车性能很好可以让生活更上一步，让人们的生活更好更舒适。
另一方面指这款汽车样式，款型很时尚。
利用谐音更贴近生活，给消费者留下深刻印象。
（2）巧迪尚惠只耀（要）你美
“只耀你美”一方面商家想说该化妆品品质很好，完全可以展现你的美丽。
另一方面，“耀”与“要”同音表达出该公司一直努力让你美丽。
一语双关，隐约含蓄的切中消费者的爱美之心，给人留下深刻印象。
（3）丸（完）美我的弹力水——丸美弹力蛋白精华系列
丸美是化妆品的品牌而“丸”与“完”同音很容易然人联想到完美。
给人以深刻印象。
（4）选4G就选沃——中国联通
“沃”是中国联通旗下所有业务的单一主品牌，在这里选4G就选沃，体现商家宣传“沃”的信息化服务好。
同时“沃”与“我”同音，选4G就选我体现该品牌的自信。
幽默诙谐，给人以深刻印象。
2.语义双关
语意双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。
语意双关的运用比谐音双关更为普遍。
其效果与谐音双关的效果可谓是异曲同工。
（1）可口可乐迷你装随身随你行
提到Mini会想起什么？一半以上的人会想到Mini裙等短小物品，这里含蓄的表达出可口可乐小瓶装。
同时，迷你有吸引你之意。
一语双关，幽默诙谐的提高消费者对可口可乐迷你装非常方便的认知度，营造出“不管去哪儿，可口可乐的快乐能量随时陪伴你”的观念。
（2）有他就有健康幸福家——21金维他
有他就有健康幸福家，一方面说该品牌品质很好，喝了它家人会更健康。
同时，“他”除了指21金维他药品外还指男他，家里有了男人陪伴家庭才幸福。
幽默诙谐的表达了21金维他的贴心。
（3）Join World English,enjoy English word.——新世界国际英语
一方面说只有你体验到世界的英语，才会享受到英语词汇的愉悦感。
另一方面呼吁人们来世界国际英语吧，该辅导机构会让你享受到学习英语的美妙。
一语双关，意味深长又充分表达出宣传效果。
3.语法双关
语法双关是指由于语法关系，如省略结构，某词或词组具有两种或两种以上语法功能而产生的双关。
它不同于一般的语义双关，其出发点是词或词组在语法功能上的差异。
这类双关在广告语之外的文体中比较罕见。
（1）真巧好吃的不得了——真巧巧克力饼干
真巧本来是巧克力的品牌名，这里好吃的不得了，表达出此巧克力食品的美味好吃。
这里用作名词。
而真巧还有正好，刚好，挺巧的意思改变成了词性。
通俗的解释就是太巧啦，好吃的不得了。
真巧不同的语法功能，完整的表达出两层意思
(2)From Sharp minds,come Sharp products.——夏普产品
来自智慧的结晶，来自夏普产品。
这是一则Sharp电子产品的广告。
句中的sharp既可作形容词，又可作名词专家，内行。
由于Sharp的品牌名称双关，一方面体现出该品牌的质量好又表现出其高精尖。
使广告产生了一定的幽默效果，给读者以深刻的印象。
结语：
运用双关的广告语言具有点石成金的效果。
它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。
广告语根据广告本身的特点及受众的心理，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。