大学生消费的群体特征与市场意义
大学生群体消费行为与市场营销对策
大学生群体消费行为与市场营销对策一、大学生群体的消费行为特点1.消费观念不断更新：随着社会的发展和大学教育的普及，大学生的消费观念越来越理性和成熟。
他们注重品质和服务，喜欢追求潮流和个性化的产品。
他们也更加注重环保和可持续性发展。
2.消费方式多样化：大学生群体是网络时代的主要消费者之一，他们更加倾向于线上购物和移动支付，尤其是在校园周边的便利店和小商户更是在大学生群体中受到了青睐。
3.消费需求个性化：大学生群体中的个体差异较大，因此他们的消费需求也各不相同。
一部分大学生更注重实用性和性价比，而另一部分则更注重品牌和体验。
了解大学生不同的消费需求对于市场营销来说至关重要。
1.定位明确，打造差异化产品针对大学生群体的消费行为特点，企业首先需要明确自己的定位，了解自身的产品特点和与其他竞争对手的不同之处。
在此基础上，企业可以打造差异化的产品，满足大学生的个性化消费需求。
可以推出款式多样、潮流时尚的服装产品，提供个性化的定制服务等。
2.优化线上渠道，提高服务质量大学生群体更加倾向于线上购物，因此企业需要优化自身的线上渠道，提高网站和手机App的用户体验。
企业可以利用社交媒体平台开展促销活动和品牌宣传，吸引大学生的关注。
提供快速的物流配送服务和周到的售后服务也是吸引大学生的关键之一。
3.关注环保，推出可持续性产品大学生群体更加注重环保和可持续性发展，因此企业可以从产品材料的选择和生产环节入手，推出符合环保标准的产品。
企业可以借助环保主题开展品牌宣传和市场营销活动，吸引大学生群体的关注。
4.体验式营销，增加沟通互动大学生群体更加注重消费体验，因此企业可以利用体验式营销的手段，增加与大学生的沟通互动。
可以举办线下活动、开展品牌合作或者提供产品试用等方式，增加与大学生的互动，提高产品的知名度和美誉度。
5.差异化定价，符合消费能力大学生群体中的个体差异较大，因此企业可以根据不同的消费需求和购买力，制定差异化的定价策略。
大学生消费群体
大学生消费群体随着经济的发展和教育水平的提高，大学生消费群体逐渐成为市场中的重要力量。
大学生作为新一代消费者，其消费行为受到多种因素的影响，包括经济状况、文化背景、生活方式等。
在本文中，我们将探讨大学生消费群体的特点、消费偏好以及市场对大学生的吸引力等问题。
一、大学生消费群体的特点大学生消费群体不同于其他群体，具有以下几个特点。
首先，大学生的经济状况相对较弱。
大多数大学生没有稳定的收入来源，经济来源主要依赖于家庭或勤工俭学。
因此，在消费时，他们更注重价钱的优惠和性价比。
其次，大学生的消费观念趋于年轻化和个性化。
他们对时尚、潮流的敏感度较高，更愿意选择与众不同的产品和品牌。
同时，大学生群体更加追求个性化定制的产品，追求与众不同的独特感。
另外，大学生消费群体更注重体验与享受。
他们渴望通过购买物品或服务来获得愉悦感和满足感。
因此，在消费选择上，他们更倾向于选择能够提供良好服务和体验的品牌和商家。
二、大学生消费偏好大学生消费偏好涵盖了多个方面，包括购物、饮食、旅游等。
在购物方面，大学生更倾向于网购和线下实体店购物相结合的方式。
他们更喜欢在网上浏览和比较产品，然后再去实体店实际体验和购买。
这是因为他们更注重产品的质量和口碑，而网购提供了更多的信息和评价。
在饮食方面，大学生更注重健康和品质。
他们愿意选择有机食品和新鲜食材，同时也关注食品的安全和环境保护。
并且，大学生也更愿意尝试不同的餐饮文化和菜系，追求新鲜和独特的口味。
在旅游方面，大学生更偏爱独立自由的旅行方式。
他们更喜欢自由行和背包客的旅行方式，通过自己的规划和安排来体验不同国家和地区的文化和风景。
同时，大学生也更愿意选择亲近自然和接触本地生活的旅行目的地。
三、市场对大学生的吸引力大学生消费群体在市场上具有较大的吸引力，各行各业都对大学生消费群体采取了不同的营销策略。
首先，在服装行业中，许多品牌通过与大学生偶像合作、推出限量版产品等手段吸引大学生消费者。
大学生消费群体
大学生消费群体引言大学生作为消费市场中的重要群体，其消费行为受到广泛关注。
随着社会经济的发展和大众教育的普及，大学生消费群体逐渐壮大，成为了市场经济的重要力量。
本文将重点分析大学生消费群体的特点、消费行为和影响因素，以期对大学生消费市场产生一个深入的了解。
一、大学生消费群体的特点1.年轻化：大学生消费群体年龄普遍较轻，充满活力和创造力。
他们对新事物有极高的接受度，愿意尝试新品牌、新产品，成为市场热点的关注对象。
2.社交性：大学生消费群体注重社交，他们通过消费行为来表达自我和与他人的联系。
例如，购买时尚品牌的服装和配饰，以展示自己的个性和与同龄人的差异。
3.消费力：大学生消费群体在一定程度上具有一定的消费能力。
由于他们通常依靠家长的资助和兼职收入来支付日常开销，较其他群体有更高的消费潜力。
二、大学生消费行为1. 大学生日常消费大学生的日常消费主要包括食品、住宿、交通和学习用品等。
由于大学生通常居住在学校宿舍，食堂成为他们主要的用餐地点。
此外，大学生经常需要购买学习用品和个人护理产品等。
2. 大学生购买行为和偏好大学生的购买行为通常受到以下因素的影响：•品牌认知：大学生容易受到品牌的影响，他们倾向于购买知名品牌的产品。
这反映了大学生对品质和口碑的重视。
•价格敏感：由于经济压力和资源限制，大学生对价格非常敏感。
他们通常会比较不同品牌和渠道的价格，选择性价比较高的产品。
•口碑传播：大学生通常通过社交媒体和口碑传播来获取产品信息，他们倾向于相信同龄人的推荐和评价。
•个性化需求：大学生注重自我表达和个性化需求满足。
他们喜欢购买能够展现自己特点的产品，例如个性化设计的手机壳和文具等。
•社会责任：大学生对企业的社会责任关注度较高，他们愿意支持关心环境保护和公益事业的企业。
3. 大学生在线消费随着互联网的普及，大学生越来越倾向于进行在线消费。
这种方式的主要优势是便捷和丰富的选择。
大学生可以通过电商平台购买各类商品，如服装、电子产品和图书。
当代大学生是社会上一个比较特殊的消费群体
当代大学生是社会上一个比较特殊的消费群体随着社会的发展和改革开放的推进，大学生作为社会消费的一个重要群体，其消费行为和消费观念也日益受到关注。
当代大学生作为社会上一个比较特殊的消费群体，其消费特点和影响因素有着一定的独特性。
首先，当代大学生的消费特点表现为多样化和个性化。
随着时代的变迁和社会的进步，大学生对消费的需求变得更加多元化。
他们不再仅仅满足于基本的生活需求，更注重个人兴趣和精神层面的消费。
例如，他们愿意花钱购买自己喜欢的音乐、电影、艺术品等，以满足自己独特的审美和情感需求。
同时，大学生的消费也更加个性化，他们愿意通过购买特色商品和定制化服务来彰显自己的个性和品味。
其次，当代大学生的消费观念受到多种因素的影响。
社会环境、家庭教育、同伴影响等都会对大学生的消费观念产生一定的影响。
首先，社会环境的消费观念倾向于追求时尚和个性。
大学生身处于信息高度发达的社会，他们通过各种媒体和社交网络接触到各种新潮的消费形式和生活方式，因此更容易受到时尚潮流的引导。
其次，家庭教育对大学生的消费观念也具有一定的引导作用。
家庭教育的方式和家庭背景会影响大学生的价值观和对物质的态度，从而间接地影响他们的消费观念。
再者，同伴影响对大学生的消费观念也有一定的塑造作用。
大学生生活在一个群体中，同伴之间的交流和互动会对他们的消费意识和观念产生影响。
例如，同学之间炫耀消费和比较消费水平，会促使大学生产生消费追求和攀比的心理。
第三，当代大学生的消费受到经济能力和自我认同的双重因素的制约。
大学生普遍来说经济能力相对较弱，在面对各种消费选择时，他们需要在有限的经济条件下进行取舍和决策。
同时，大学生也有自我认同的需求，他们希望通过购买特定的商品和服务来塑造自己的形象和身份认同。
因此，当大学生的经济能力不足以满足自我认同需求时，他们可能会选择通过其他方式来满足，例如购买仿冒商品或者追求虚荣消费。
总结起来，当代大学生作为社会上一个比较特殊的消费群体，其消费特点和消费观念与其他消费群体存在差异。
大学生消费群体
大学生消费群体（1500字）近年来，大学生的消费能力得到了极大的提升，成为了不可忽视的消费群体。
一方面，随着经济的发展和人们收入的增加，大学生的人均收入也有了较大的提高，有了更多的财力实现自己的消费需求；另一方面，随着网络的普及和技术的发展，大学生已成为了信息获取和传递的主要力量，这也直接推动了他们的消费表现。
在这种背景下，我们有必要探讨一下大学生作为消费群体的特征、消费行为以及对市场的影响。
一、特征1.年龄和收入大学生是一种特殊的消费群体，他们的消费观、消费方式和消费意愿与其他消费群体存在着很大的差异。
大学生的年龄大多在18-25岁之间，初入社会，人均收入通常较低，但是拥有着很高的消费潜力。
在目前的消费市场上，大学生消费群体已经逐渐成为一支庞大的力量，并在很多方面对市场产生着重要的影响。
2.趋于个性化与其他消费群体相比，大学生消费群体的消费方式更加个性化。
大学生希望通过自身的消费来表现自己的价值观、审美观和人生态度。
因此，他们更加注重个性化、自由化的消费方式，而不是盲目追求品牌、价格等一些传统的消费度量。
3.崇尚健康环保在当今社会，环保、健康已成为一种时尚和生活态度，对于大学生消费群体也是如此。
大学生更加注重环保、健康的产品和服务，从身体健康、情感满足、价值观表达等多个角度进行消费，是一种多元化、综合性的消费方式。
二、消费行为1.电商消费与传统购物方式相比，大学生消费群体更倾向于选择电商消费。
由于大学生普遍使用互联网，电商平台的便捷性和实惠性相比于实体购物更加适合大学生消费群体的需求。
而且，电商平台也提供了更丰富的产品和服务，可以更好地满足大学生消费群体的个性化需求。
2.非必需品消费大学生消费群体在消费中通常更加注重非必需品的消费，如游戏、音乐等文化产品、旅游、休闲等体验活动。
这也与大学生的年龄、收入、个人价值观等方面息息相关。
对于这些消费群体来说，享受生活、发展个人兴趣爱好是非常重要的一部分，也是他们进行非必需品消费的原因之一。
校园市场的特点分析
校园市场的特点分析一、引言校园市场是指在大学校园内进行的商品和服务交易活动。
随着大学生人数的不断增加和消费水平的提高，校园市场逐渐成为一个巨大的消费市场。
本文将对校园市场的特点进行详细分析，包括目标消费群体、消费行为、消费需求和市场竞争等方面。
二、目标消费群体校园市场的主要消费群体是大学生。
大学生是年轻人群体，具有较强的消费能力和消费需求。
他们通常具有以下特点：1. 购买力较强：大学生通常依靠家庭经济支持，拥有一定的经济能力进行消费。
2. 消费倾向明显：大学生消费倾向偏向时尚、个性化和娱乐性质的产品和服务。
3. 消费需求多样化：大学生的消费需求包括学习用品、衣物饰品、电子产品、美食饮品、休闲娱乐等多个方面。
三、消费行为1. 购买频率高：校园市场的消费者通常每天都会进行消费，包括食品、饮料、学习用品等。
2. 消费决策受同伴影响：大学生群体具有强烈的群体性和社交性，他们在购买决策上容易受到同伴的影响。
3. 品牌忠诚度低：由于大学生对新鲜事物的敏感度较高，他们对品牌忠诚度较低，更容易接受新的产品和服务。
四、消费需求1. 学习用品需求：大学生需要购买课本、笔记本、文具等学习用品。
2. 衣物饰品需求：大学生注重个性和时尚，对服装、饰品等有一定的需求。
3. 电子产品需求：大学生对手机、电脑、平板等电子产品有较高的需求。
4. 美食饮品需求：大学生对美食和饮品有较高的需求，包括快餐、奶茶、咖啡等。
5. 休闲娱乐需求：大学生需要娱乐休闲的场所和活动，如电影院、KTV、运动场等。
五、市场竞争校园市场具有较高的竞争性，主要表现在以下几个方面：1. 同质化产品竞争：校园市场上的商品和服务往往同质化程度较高，竞争主要通过价格、品质和促销等方面展开。
2. 品牌竞争：一些知名品牌通过在校园市场的推广活动来提升品牌知名度和影响力。
3. 创新竞争：在校园市场上，创新的产品和服务能够吸引大学生的关注，提高市场竞争力。
4. 渠道竞争：校园市场上的商家通过不同的渠道来销售产品和服务，如校园超市、网店、社交媒体等。
1、大学生市场分析
1、大学生市场分析引言概述：大学生市场分析是指对大学生作为一个特定消费群体的消费行为、消费偏好、消费需求以及消费决策等进行系统研究和分析的过程。
随着我国大学生人数的不断增加和消费水平的提高，大学生市场已成为各行业竞相争夺的热土。
本文将从大学生市场的特点、消费行为、消费偏好、消费需求以及消费决策等五个大点进行详细阐述。
正文内容：1. 大学生市场的特点1.1 大规模：我国大学生人数庞大，市场潜力巨大。
1.2 年轻化：大学生群体年龄相对较轻，消费观念较为开放。
1.3 多元化：大学生的兴趣爱好、消费需求多样化，市场需求多元。
2. 大学生消费行为2.1 消费频次高：大学生的消费频次相对较高，对时尚潮流敏感。
2.2 消费金额相对较低：由于经济能力有限，大学生的消费金额相对较低。
2.3 网络消费占比高：大学生善于利用互联网进行购物，网络消费占比较高。
3. 大学生消费偏好3.1 品牌意识强：大学生对品牌有较高的认同感，追求品牌的时尚与品质。
3.2 社交消费倾向：大学生注重社交，喜欢与朋友一起购物、用餐等。
3.3 环保意识增强：大学生对环保产品和绿色消费有较高的关注度。
4. 大学生消费需求4.1 学习与科技类产品：大学生对学习和科技类产品需求较高，如电脑、手机等。
4.2 时尚与娱乐类产品：大学生对时尚和娱乐类产品的需求较大，如服饰、电影票等。
4.3 生活服务类产品：大学生对生活服务类产品的需求也较高，如外卖、打车等。
5. 大学生消费决策5.1 口碑影响：大学生更加注重他人的消费评价和口碑，对消费决策有较大影响。
5.2 价格敏感：由于经济压力较大，大学生对产品价格敏感度较高。
5.3 个性化需求：大学生注重个性化消费体验，对个性化产品和服务有较高要求。
总结：综上所述，大学生市场分析是对大学生消费行为、消费偏好、消费需求以及消费决策进行研究和分析的重要工作。
了解大学生市场的特点、消费行为和偏好，对企业制定营销策略、推出适合大学生的产品和服务具有重要意义。
1、大学生市场分析
1、大学生市场分析在当今社会，大学生是一个庞大的消费群体，他们的消费行为直接影响着市场的发展。
因此，对大学生市场进行深入分析是非常重要的。
本文将从大学生的消费特点、消费偏好、消费行为、消费习惯和消费观念等方面进行分析，以匡助市场营销人员更好地了解并满足大学生的消费需求。
一、大学生的消费特点1.1 大学生消费具有年轻化特点，更加注重时尚和个性化。
1.2 大学生消费具有多样性特点，涵盖了各个领域的消费需求。
1.3 大学生消费具有社交化特点，更愿意通过消费展示自己的身份和社交圈。
二、大学生的消费偏好2.1 大学生更倾向于选择价格适中的产品或者服务。
2.2 大学生更喜欢购买具有创新性和独特性的产品。
2.3 大学生更注重品牌形象和口碑，更倾向于购买知名品牌的产品。
三、大学生的消费行为3.1 大学生消费主要集中在学习用品、服装饰品、数码产品等方面。
3.2 大学生消费具有季节性特点，如寒暑假期间消费增加。
3.3 大学生消费受到同龄人和网络影响较大，更容易受到潮流和热点话题的影响。
四、大学生的消费习惯4.1 大学生更倾向于线上购物，便捷快速。
4.2 大学生更注重消费体验，对服务质量和售后服务要求较高。
4.3 大学生更喜欢参预促销活动和团购，追求性价比。
五、大学生的消费观念5.1 大学生更注重个人价值和生活品质，追求精神满足。
5.2 大学生更关注环保和社会责任，倾向于选择绿色和可持续发展的产品。
5.3 大学生更看重消费体验和情感共鸣，更愿意购买能够带来情感共鸣的产品或者服务。
综上所述，大学生市场是一个充满活力和潜力的市场，了解大学生的消费特点、消费偏好、消费行为、消费习惯和消费观念，对于市场营销人员来说至关重要。
惟独深入了解大学生的消费需求，才干更好地开辟适合大学生的产品和服务，从而实现市场的持续增长和发展。
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ＣｏｎｓｕｍｅＧｕｉｄｅ·ＣｏｎｓｕｍｉｎｇＭａｒｋｅｔ５■马林江苏食品职业技术学院大学生消费的群体特征与市场意义［摘要］［关键词］大学生作为社会特殊的消费群体，其年龄特征和社会环境塑造了他们独有的消费特征，这种特征对于大学生自身、商业企业、高校教育都具有重要的社会和经济意义。
大学生消费群体市场意义教育８０后出生的当代大学生大多是独生子女，他们的成长经历远不同于他们的父辈。
中国父母对待子女的爱在这一代人身上表现的最为突出。
同时，他们出生后的成长环境正是中国社会经济高速发展的时期，物质财富较为充裕，消费主义逐渐流行。
特殊的家庭环境、社会经济环境以及年龄特征造就了２１世纪的“新新人类”。
消费方式是一个人生活形态的主要构成，进而影响他一生的成长以及国家民族的未来，这要求教育、商业、社会各部门高度关注当代大学生群体的消费，要用新的视野来了解他们、引导他们的消费。
大学生正处于青年时期，这一阶段的心理特征和时代环境决定其群体消费特征。
他们在消费时追求知识性、时尚性、潮流化，强调“美感”、追求新奇、注重个性。
（一）情感消费大学生是一个特殊的消费群体，他们不仅希望商品能够在实用性方面满足个人的需要，还希望商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足。
他们的消费行为更容易受到情感的支配，更注重感官的满足“跟着感觉走”、“潇洒走一回”、“玩的就是心跳”。
过节聚会、朋友聚餐、亲情消费等已经成为许多大学生交往的主要形式。
购买手机、电脑、ＭＰ４用于更多更广泛的情感宣泄交流。
短信、在线聊天、电子邮件、论坛、游戏、网络电影、鲜花、红酒、香水、首饰、法式大餐、情侣手表、流行歌曲、演唱会……时间的自由与充裕使他们能更多的追求快乐与浪漫。
（二）品位消费大学生已经告别“寒窗时代”，表现出对追求高品质、高品牌、高品位生活的强烈需要。
在ＰＣ、笔记本电脑、移动电话等高档消费品类方面，在银行卡、速溶咖啡等融入新资讯和新生活形态的消费品方面，当代大学生具有较强的消费能力。
某些高端消费品越来越多地进入了大学生的消费图谱：手机、个人电脑、ＭＰ４、数码相机。
生理与心理的渐趋成熟使得大学生开始追逐成年人的时尚生活方式，时尚消费让大学生获得了一种“群体成员感”，就如同获得了迈入“时髦社会圈”的入场券。
大学生群体的消费观念趋同于社会精英白领，但由于受到经济因素的影响，他们消费时追求高端品位、低端价格。
（三）形象消费在表现自我，彰显个性的今天，大学生比任何一个群体，比过去的任何一个时候更重视、在意自己的外表形象，并为此不惜代价。
他们对明星偶像的服饰醉心模仿，护肤品、美白祛斑用品、修眉、洁牙、丰乳用品、美体保健用品、减肥用品等等方面的消费，在他们眼中已是司空见惯了。
由于生理年龄的原因，他们的身体越来越成为自我审视、反思、规划和改造的对象。
当然，就业压力也是大学生们重视形象消费的原因之一。
（四）消费观形成期。
大学生处于一生消费的初始阶段，消费意识因其心理发展尚未成熟而表现出易受外界影响和暗示的特征，在消费时会情绪行动，冲动性购买。
传媒广告影响大学生的消费倾向，左右着大学生的消费选择。
媒体以其特有的、容易使人理解的方式，成为向大学生灌输消费观的有力手段，它教会了大学生们根据商品市场来定义自己的需求和生活风格，使大学生的消费行为跟着传媒的导向亦步亦趋。
（五）校园分层消费大学校园里的阶层分化越来越明显，父母的经济能力决定了大学生消费的水平。
来自国家与社会管理人员、私营企业主家庭的大学生处于最顶端，消费水平最高；来自一般干部和办事人员家庭的大学生，消费水平处于中间位置；而来自农民和下岗失业等人员家庭的大学生处于最底端，消费水平最低。
消费支出的悬殊，造成了大学生生活方式的不同。
来自富裕家庭的学生更经常在在校外饭店吃饭，身穿品牌服装，配有新款手机或Ｍｐ４，外出打的，出入高级娱乐场所。
而来自低收入家庭的贫困生，他们一个月的生活费不到１００元，他们的消费仅仅停留在生存这一层次。
在大学生群体中，由消费差距而带来的小团体意识越来越强，甚至部分学生将“消费层次”作为其择友的出发点之一。
（一）未来的中产阶层。
中层阶级是“消费社会”消费的主力，消费与时尚正是在中层阶级的兴起与不断壮大后才变得波澜壮阔的。
大学生具有明显的中产阶层的消费特征，如时尚消费、符号消费、品位消费、炫耀性消费等。
今天的大学生几年后将成为社会中产阶层，他们的消费将成为届时市场的主力军，尤其在中高档商品的消费上，大学生未来的消费潜力巨大。
因此从未来发展性和增长性价值来分析，把握大学生的消费市场，也就是抢占了未来中高端用户的心理市场，这对将来企业市场的开拓是很有意义的。
受过大学教育的人出来工作后其平均收入和消费水平都比社会平均水平高，他们有消费欲望同时也具备相应的消费能力。
大学生在大学校园的时候就对很多主流的产品如汽车、电脑等有很高的消费欲望，但此时学校管理、消费能力等限制了他们的购买，一旦他们走到社会，就会把这种“抑制”的消费欲望放大，于是消费就有一个“快速转变”的特点。
“借贷”、“信用”、“透支”等“负翁”消费意识正在大学生中形成，他们敢于在毕业几年通过银行按揭购买汽车、住房。
上海大众公司在各地的大学里举办各种活动，向大学生们推广汽车文化和大众品牌，甚至直接把销售目标锁定在７０－８０年代出生的新生代消费者。
（二）消费时尚和方向的领导者。
大学生具有高素质、追求品质和时尚，其新信息的接受能力很快很强，他们是未来社会潮流和消费时尚的引领者。
高校市场的消费者是具有一定封闭性的群体，表现在年龄、环境、行为、经历、人生阶段等的共同性，其品牌选择和消费行为容易形成示范效应和流行趋势。
这个群体对于其他群体还具有很强的辐射力和影响力，他们是家庭的消费意见领袖，他们的意见往往能影响家庭的消费行为。
从品牌的角度分析，大学阶段对于大学生的品牌意识和忠诚度的培育非常重要。
在这个阶段，大学生能够接触到海量产品信息，同时他们的判断能力也不断趋于成熟，这个阶段形成的一些品牌观念很有可能会带到他们毕业以后的生活中。
企业开展产品和品牌推广，近期可以影响甚至改变大学生的消费行为，远期可以长期地改变大学生的消费观念。
（三）校园成为商家争夺的战场。
中国在校大学生人数居世界首位，在中国广义的大学生有２０００多万，大学生市场分布相对集中、同质性强。
按照市场细分的概念，高校是一个市场庞大、相对集中、消费能力旺盛的优秀市场。
大学生的消费结构由日常基本消费、日用消费品、电脑及ＩＴ产品、娱乐及交际、旅游、运动休闲物品、培训学习组成。
对比小学、初中、高中时期，大学生对消费品的需求产生了井喷式的膨胀。
随着社会、经济与科学技术的巨大进步，人类越来越步入一个与传统社会相去甚远、大相径庭的社会，即“消费社会”。
“消费社会”是一个物质“丰裕”、“消一、大学生消费的群体特征二、大学生消费的商业意义三、大学生消费的社会反思（下转第１０页）１０·ＣｏｎｓｕｍｅＧｕｉｄｅ·ＣｏｎｓｕｍｉｎｇＭａｒｋｅｔ高档次的旅游交通工具和旅游专线的缺乏，影响了旅游风景区的知名度的提高。
（三）景区内的交通的基础设施落后，降低了旅游业的服务质量由于永州所具有的山丘地形，使得对景区内的交通的建设的要求高。
目前旅游景区（景点）内专用交通路线质量差，使旅游景区的可进入性降低，游客进出目的地受到限制。
尤其在节假日和双休日期间，景区内旅游交通运力远远不能满足需求，出现了一些游客“进不去、出不来”的系列交通难题。
而且有的景区内的旅游交通标识设计与位置不合理，交通图使游客看不明白，有的甚至没有旅游交通图，长此以往不仅会降低游客满意度，更会引起假日市场萎缩。
（一）从思想上重视旅游交通，且科学合理地进行旅游交通规划旅游业的三大支柱是旅行社，旅游交通和旅游饭店。
旅游交通对永州来说是制约其旅游业发展的瓶颈。
因此，永州要想充分利用其旅游资源，通过旅游业的发展来带动全市经济的发展，就必须首先从思想上高度重视旅游交通的发展。
只有创造出安全、便利、快捷的交通条件，才可能发展永州的旅游业。
因此我们要科学合理的对永州的内部和外部旅游交通进行规划。
对区外，永州东连郴州，南界广东连州，西接广西桂林，北邻衡阳、邵阳。
其地理位置十分优越，永州应该充分利用这些条件，如桂林的旅游发展的很好，而永州与桂林才相隔２小时，因此永州应该加强其宣传造势，把游客从桂林吸引到永州来。
但是永州与外界的通道比较单一，而且与周边城市的连接的路面状况也并不理想，导致游客的心理距离很远而不愿意到永州来。
因此永州应该规范旅游交通车辆的管理，加强外联的交通建设，广泛筹资，修建和完善与周边城市的高等级公路，同时把永州的水路和航空利用起来，积极争取铁路部门的支持，打破单一的联系方式，构成方便旅游者进出的旅游交通运输体系。
对区内，应该坚持市场导向为原则，创造便于游览、舒适、便捷、安全的交通条件，可以适当超前规划。
提高公路的密度，公路的等级和道路的完好率，加强对旅游交通的系统化、信息化管理。
特别是对于景区内的交通，考虑到永州很多旅游景点的实际情况，其自然条件限制了旅游交通的发展，但是我们可以在尽量减少对生态环境的破坏的前提下开设景区内的游览车以及索道等，解决景区内难进难出的问题。
（二）努力改善旅游交通运输工具，有条件的开设旅游专线旅游者对旅游交通的要求不仅要安全、便利、快捷，而且要求交通环境温馨、舒适。
当游客坐上交通工具时，实际上他此次的旅游也就开始了，因此交通运输工具是游客心情愉悦的开始。
因此要改变永州很多交通工具尤其是区内的交通工具外型破旧，车辆往往噪音大，颠簸动荡，空气浑浊沉闷，空间狭小，座位不合适，卫生设施不齐备的缺点，引进中高档旅游车辆，可以有条件的开设旅游专线，利用旅游车辆加强有关的旅游方面的广告宣传，对旅游车辆的从业人员加强培训和管理，使其起到对旅游的宣传促销作用，同时其素质的提高也能增强游客的满意度。
（三）重视旅游景观交通的发展旅游景观交通的发展将是旅游交通发展中的重要部分，我们要加强对景观交通的建设，强化道路的绿化美化工作，可以采取仿古的景观大道等，尽量减少对生态环境的破坏，整治沿线的脏、乱、差现象，切实搞好旅游景区景点内道路环境卫生。
同时按照有关的旅游道路配套设施建设标准，增设路牌、导游图以及公共服务设施导向图，满足旅游者的需要。
（四）多渠道筹措资金，加大对旅游交通的投入永州作为经济较落后的地区，要发展其旅游交通，尤其必须注重多渠道的筹措资金，加大对旅游交通的投入。
旅游交通的建设投入主要是依靠国家、省、地方、部门和各种形式的开发。
首先可以要求中央和省加大对永州交通建设的投入，其次可以自筹资金，包括依照公路法征税，旅游交通信贷，各县市区财政支持等方式，再次可以积极引入和利用外资和鼓励各经济实体投资入股，实行股份制合作开发等形式加大对旅游交通的建设投入。