市场营销学通论答案-郭国庆主编《市场营销学通论》.第四版[1]1
《市场营销学通论》第四版(郭国庆 主编)课后习题答案 中国人民大学出版社
1-18从宏观的角度看，营销的重要性体现在哪些方面？1、市场营销在不同行业的扩散；2、推动企业重视市场营销的主要因素：销售额下降、增长缓慢、购买行为的改变、竞争的加剧和营销成本的提高；3、市场营销职能在企业中地位的变迁。
2-34新世纪市场营销哲学有哪些新的关注点？1、非盈利组织对营销的重视；2、来自市场道德和社会责任的要求；3、全球化背景下的市场营销；4、数字时代的到来。
3-54企业实现密集增长的方式有哪些？通过产品与市场的对应关系，可将密集增长战略分为以下三种：1、市场渗透；2、市场开发；3、产品开发。
4-54市场营销信息系统是怎样构成的？市场营销信息系统由四个子系统构成：1、内部报告系统；2、市场营销情报系统；3、市场营销调研系统；4、市场营销分析系统。
5-72怎样理解市场营销环境？市场营销环境对企业的重要性体现在什么地方？定义：市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
（P57）重要性：市场营销环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁；另一类是市场营销机会。
所谓环境威胁，是指环境中一些不利的发展趋势所形成的挑战，若不采取相应果断的市场营销行动，这种不利趋势将损害企业市场地位。
所谓市场营销机会，是指市场上出现的对企业营销管理富有吸引力的动向和趋势。
在顺应市场趋势、迎合市场需求方面，企业拥有竞争优势。
6-72影响消费者支出模式的因素有哪些？是怎样影响消费支出的？1、消费者支出模式主要受消费者收入的影响。
这个问题设计恩格尔定律：①随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重将会下降；②随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变；③随着家庭收入增加，用于其它方面的支出和储蓄占家庭收入的比重将会上升。
2、家庭生命周期阶段也会影响消费者支出模式。
有孩子与没孩子的年轻人家庭的支出模式有所不同；孩子大小，即孩子所处年龄阶段的消费者的消费模式也不一样。
郭国庆市场营销学课件 (1)
Ø计算服务失误和错误的成本 Ø征求顾客意见 Ø发现服务补救需要 Ø开展员工培训 Ø授权和使一线员工具有服务补救的能力 Ø使顾客处于知情状态 Ø从错误中汲取教训
第2节 服务质量管理
o 服务质量与服务补救
3、服务质量的缺口分析 企业借助服务质量缺口模型框架系统地进行分析,就能够发 掘并及时消除顾客不满意的根源。
1、服务补救的原则
Ø发现事物或其他质量问题是企业的职责 Ø为顾客提供间接而有效的抱怨的程序和方式 Ø服务提供者要在解决服务失误的过程中，时刻让顾客了解进展情况 Ø主动解决服务失误问题 Ø出现失误，不能拖延，立即赔偿 Ø关心服务失误对顾客精神造成的伤害 Ø建立有效的服务补救系统
第2节 服务质量管理
o 服务质量与服务补救
产品服务谱系图
第1节 服务市场营销的基本特征
o 服务市场营销与产品市场营销的差异
1
产品特点不同
2
顾客对生产过程的参与
3
人是产品的一部分
4
质量控制问题
5
产品无法储存
6
时间因素的重要性
7
分销渠道不同
o 服务质量测定
第2节 服务质量管理
服务质量
服务质量是一个主观范畴，它取决于 顾客对服务的预期质量同其实际感受
3、服务传递三要素
成功的服务传递有三个关键要素,它们是被称为“服务3S”的战略、制度 和员工
第2节 服务质量管理
o 服务质量与顾客服务
顾客服务与顾客期望 顾客将他们所要的或所期望的东西与他们认为正在得到的东 西进行比较，以此对服务质量进行评估
管理顾客的期望
保证承诺反映现实
重视服务可靠性议 超越顾客期望
的服务水平(即体验质量)的对比
《市场营销学》课后习题及答案
《市场营销学》课后习题及答案第1章●知识题一、判断题1. ×市场营销学是一门研究个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程的科学。
2. ×企业市场营销是一种有机的整体性活动过程，并不等同于销售或推销。
推销是企业市场营销活动的一个组成部分，但不是最重要的部分；推销是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。
3. √二、简答题1. 什么是市场营销？答：市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
2. 市场营销有哪些功能？答：市场营销功能有：交换功能、物流功能、便利功能、示向功能。
3. 为什么市场营销不能与推销混为一谈？答：推销观念指导下，企业必须想方设法把自己的产品推销出去，坚持“以产促销”的观念，即“企业销售什么，消费者就买什么”，企业尽可能地采取各种手段把产品推向消费者，从而获得尽可能多的利润。
市场营销观念指导下，这就要求企业的经营观念从过去的“以产促销”转变为“以销定产”，消费者需要什么产品，企业就尽量生产什么产品。
企业考虑问题的逻辑顺序不是从既有的生产出发，以现有的产品去吸引或寻找客户，而是从市场上的消费需求出发，按照消费者的需求去组织生产和销售，以期满足客户的需要。
4. 市场营销观念经历了哪些阶段？答：市场营销观念经历了四个阶段：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。
5. 市场营销观念的核心是什么？它与传统经营观念的主要区别是什么？答：市场营销观念的核心是以顾客需求为中心，企业通过生产、流通和售后服务满足市场需求，实现企业的经济目标。
它与传统经营观念的主要区别:企业考虑问题的逻辑顺序不是从既有的生产出发，以现有的产品去吸引或寻找客户，而是从市场上的消费需求出发，按照消费者的需求去组织生产和销售，以期满足客户的需要。
企业的主要目标不是单纯追求销售量的短期增加，而是着眼于长久占领市场阵地。
21239500
学 术 论 坛
ＳＩＣ ＆Ｔ Ｈ ＬＧ Ｆ０ＡＯ ＣＮＥ Ｅ Ｎ ＯＹＩＯ６Ｎ Ｅ ＣＯ — Ｒ Ｉ Ｎ０ ＴＮ ２Ｍ Ｏ — ３
Hale Waihona Puke 项修 炼 ，系统 思考 。 ②网络 型营 销组 织 。随 着竞 争 的激化 和 部协调 向运用客 户关 系管理 系统联 结 内外部 营销管理转 变。 传 复杂 、顾客需 求的多样 化 ，很 多企业 已逐 渐认 识到要保持竞争 统营销 管理观念存在 着明显与新 经济不相适 应的方面 ， 即营销 优势必须改 变组织结 构 ，没 有任 何一个企 业可 以靠单干保持竞 管理缺 乏内外部协调 。传统营 销管理要 么是只重视 内部 的产 品 争优势 ，越来越 多的企 业走上 了战略 联盟的道路 ，营销的 重点 和人 员的管理 ，要 么只重视外部 公共关 系的开展 ，而没有将 内 从交 易转 童关 系，采用关 系营销 战略 ，进 而又不断地转移到管 外部营 销管理有机地结 合起来 ，新经济 强调的是持续 发展 ，重 理独立组 间的战略联 嗌 ，企业 从交 易型营销 向网络组织型营 外轻 内或 重内轻外都将妨 碍企业的 长期发展 。营销 的 目的是 婴 销模式转 变， 业及其市场环境 间的传统外部 界线 变得 日益模 满 足顾 客的 需求 ，因而 企 业要在 重 ｝ 企 业 内部 营销 管理 的 同 见 棚 Ｔ 清 ，企业 断 开 发与供 应商 、分 销 向 、顾客 的战 略营 销 时 ，将 最心 转移至外 ； 客Ｈ 努 ｝ ，特 则沣意通 过加强内 部 顾 ｆ 王 来 父系，以取 代传统 的竞争模式 。西方 国家已出现 了营销交 的 管 删 来 实 现 外 部 的 顺 客 满 意 Ｅ １标 。 客 关 系 管 理 流 公卅 、营销 联台 公 、虚 拟公 司等 网络 组织 形 式 ，通过 网 （ ＣＲＭ ） ，是 ・ 倡 企 业以客 为 －心 的营 钠管理思想 千 办 种 Ｉ 、 ｝ ｕ 络的 开发 ，Ｉ 劂络成 员都提 供 ＿ 一 『 种其 他成 员所 缺 乏的 核心 能 法 ，成为未 来营 销管理的 发腱趋势 。 ③从忽 视营销管理 的整 合 力 ，网络成 员通过 高度 复杂的信息和决 策支持系统互相 连接 在 到大力实施整合营销管理 的 变。市场营销 镱噼 包括 ４ Ｐ，营销
市场营销学通论答案-郭国庆主编《市场营销学通论》.第四版[1]1
![市场营销学通论答案-郭国庆主编《市场营销学通论》.第四版[1]1](https://img.taocdn.com/s3/m/450f5f100b4e767f5acfce4c.png)
1-18 从宏观的角度看，营销的重要性体现在哪些方面？1、市场营销在不同行业的扩散；2、推动企业重视市场营销的主要因素：销售额下降、增长缓慢、购买行为的改变、竞争的加剧和营销成本的提高；3、市场营销职能在企业中地位的变迁。
2-34 新世纪市场营销哲学有哪些新的关注点？1、非盈利组织对营销的重视；2、来自市场道德和社会责任的要求；3、全球化背景下的市场营销；4、数字时代的到来。
3-54 企业实现密集增长的方式有哪些？通过产品与市场的对应关系，可将密集增长战略分为以下三种：1、市场渗透；2、市场开发；3、产品开发。
4-54 市场营销信息系统是怎样构成的？市场营销信息系统由四个子系统构成：1、内部报告系统；2、市场营销情报系统；3、市场营销调研系统；4、市场营销分析系统。
5-72 怎样理解市场营销环境？市场营销环境对企业的重要性体现在什么地方？定义：市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
（P57）重要性：市场营销环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁；另一类是市场营销机会。
所谓环境威胁，是指环境中一些不利的发展趋势所形成的挑战，若不采取相应果断的市场营销行动，这种不利趋势将损害企业市场地位。
所谓市场营销机会，是指市场上出现的对企业营销管理富有吸引力的动向和趋势。
在顺应市场趋势、迎合市场需求方面，企业拥有竞争优势。
6-72 影响消费者支出模式的因素有哪些？是怎样影响消费支出的？1、消费者支出模式主要受消费者收入的影响。
这个问题设计恩格尔定律：①随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重将会下降；②随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变；③随着家庭收入增加，用于其它方面的支出和储蓄占家庭收入的比重将会上升。
2、家庭生命周期阶段也会影响消费者支出模式。
有孩子与没孩子的年轻人家庭的支出模式有所不同；孩子大小，即孩子所处年龄阶段的消费者的消费模式也不一样。
市场营销学通论
37. 关系营销：是管理市场关系的过程，或可以表述为在盈利的基础上为满足各方面的利益而识别、建立、维持和促进及必要时终止与顾客及其他利益相关者的关系的活动，它们最终要通过双方关系相互提出和履行承诺来实现。
20. 新产品扩散：是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。
21. 产品：是指能够提供给市场的用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。产品整体概念包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。
22. 核心产品：是指消费者购买某种产品时追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。
38. 交叉营销：是指借助CRM，发现现有顾客的多种需求，并通过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式。
39. 体验营销：是指企业从感官、情感、思想、行动和关联诸方面设计营销理念，以产品或服务为道具，激发并满足顾客体验需求，从而达到企业目标的营销模式。
20. 简述品牌对生产者的作用
1）有助于产品的销售和占领市场；
2）有助稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险；
3）有助于市场细分，进而进行市场定位；
4）有助于新产品开发，节约新产品市场投入成本；
5）有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。
21. 品牌扩展策略：共有五种，即产品线扩展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略和合作品牌策略。
26. 定点超越法：是指企业将自己的产品、服务和市场营销过程等同市场上的竞争对手尤其是最强的竞争对手的标准进行对比，在比较和检验过程中逐步提高自身水平。
2015年人大商学院考博市场营销考博导师资料专业介绍考博经验考博真题-育明考博
研究方面形成显著的学科优势，成为扎根本土、影响世界的营销知识创造和创新人才培养
的基地。
二、人民大学商学院市场营销与管理博士复试考试内容（综合考试）
专业
考试流程及科目
复试内容
1、初试考试科目：①②③“申请-审核 笔试：总分150分，专业外语50分、
1202Z2 市场营销管理 （招生8-10人）
-复试（综合考试）”
备注
1、外语考试科目：英语或日语
导师姓名 职称
学科专长及研究方向 本年度拟招收博士生
主要研究的问题 在研项目
刘凤军
教授 1、市场营销理论与实践 2、战略品牌管理
专业名称 是否兼职博导
市场营销管理 否
企业跨国营销及品牌全球化、服务营销及其客户管理研究
1、企业社会责任与品牌影响力 2、企业跨国营销模式及品牌全球化研究
在研项目
备注
1、外语考试科目：英语
中国考博辅导第一品牌
导师姓名 职称
学科专长及研究方向 本年度拟招收博士生
主要研究的问题 在研项目
郭国庆
专业名称
教授
是否兼职博导
1、营销思想史与营销创新 2、政府营销与服务管理
市场营销管理 否
城市营销、政府营销、体验营销
1、《我国企业体验营销的价值创造及其运行机理研究》（国家自然科学基金项 目）
三、人民大学商学院市场营销管理复试专业笔试范围及参考书
专业
专业笔试范围
部分参考书（育明考博推荐）
1、市场营销理论与实践
1. 《 市 场 营 销 学 通 论 》 郭 国 庆
市场营销管理
2、消费者行为理论与实践 3、相关文献
2.《市场营销学教程》 纪宝成 3.《消费者行为学》迈克尔 R 所罗门
topic1
米尔顿•科特勒
（Milton Kotler） ）
I was lucky to be an American in the 20th century. That was the century before the whole world has gained up on the dollar. you (can) have the confidence that this is the china's century. The fastest growing sector in china is the growth of the domestic market, not the exported market. I recommend studying marketing, majoring in marketing. Marketing is a very good discipline, today I think better than finance.
Irregular demand
Declining demand
Marketing management orientations （philosophies) (Evolution of marketing as a business philosophy, SG3-4)
Production orientation Traditional marketing orientations Product orientation Sales orientation Market orientation Societal Market orientation Modern marketing orientations
1.3 Marketing management
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1-18 从宏观的角度看，营销的重要性体现在哪些方面？1、市场营销在不同行业的扩散；2、推动企业重视市场营销的主要因素：销售额下降、增长缓慢、购买行为的改变、竞争的加剧和营销成本的提高；3、市场营销职能在企业中地位的变迁。
2-34 新世纪市场营销哲学有哪些新的关注点？1、非盈利组织对营销的重视；2、来自市场道德和社会责任的要求；3、全球化背景下的市场营销；4、数字时代的到来。
3-54 企业实现密集增长的方式有哪些？通过产品与市场的对应关系，可将密集增长战略分为以下三种：1、市场渗透；2、市场开发；3、产品开发。
4-54 市场营销信息系统是怎样构成的？市场营销信息系统由四个子系统构成：1、内部报告系统；2、市场营销情报系统；3、市场营销调研系统；4、市场营销分析系统。
5-72 怎样理解市场营销环境？市场营销环境对企业的重要性体现在什么地方？定义：市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
（P57）重要性：市场营销环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁；另一类是市场营销机会。
所谓环境威胁，是指环境中一些不利的发展趋势所形成的挑战，若不采取相应果断的市场营销行动，这种不利趋势将损害企业市场地位。
所谓市场营销机会，是指市场上出现的对企业营销管理富有吸引力的动向和趋势。
在顺应市场趋势、迎合市场需求方面，企业拥有竞争优势。
6-72 影响消费者支出模式的因素有哪些？是怎样影响消费支出的？1、消费者支出模式主要受消费者收入的影响。
这个问题设计恩格尔定律：①随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重将会下降；②随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变；③随着家庭收入增加，用于其它方面的支出和储蓄占家庭收入的比重将会上升。
2、家庭生命周期阶段也会影响消费者支出模式。
有孩子与没孩子的年轻人家庭的支出模式有所不同；孩子大小，即孩子所处年龄阶段的消费者的消费模式也不一样。
3、消费者家庭所在地点：所在地点不同的家庭用于住房、交通、食品等方面的支出情况也有所不同。
7-92 什么时市场需求？它与营销力量之间存在什么关系？定义：某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量。
可用市场营销力量来描述企业所有刺激市场需求的活动。
其影响力可分为四个层次：（1）市场营销支出水平，即所有花费在市场营销上的支出；（2）市场营销组合，即在特定期间内企业所用市场营销工具的类型与数量；（3）市场营销配置，即企业市场营销力量在不同顾客群体及销售区域的配置；（4）市场营销效率，即企业运用市场营销资金的投入产出比。
8-105 影响消费者购买行为的因素有哪些？他们分别是怎样影响消费者购买行为的？①文化因素②社会因素③个人因素④心里因素(P95-P100)9-105 人们在购买决策中可能扮演的角色是什么？对企业进行营销管理的启示有哪些？可能扮演的角色：①发起者；②影响者；③决策者；④购买者；⑤使用者。
启示：企业营销管理的重点是针对购买决策过程中的不同参与者、消费购买行为的不同类型以及消费者购买决策过程中的不同阶段，采取不同的市场营销策略。
10-118 什么是组织市场？组织市场的主要类型有哪些？组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。
它可分为三种类型：产业市场、中间市场和政府市场。
11-118 什么是供应商营销？其主要内容是什么？供应商营销：企业把供应商看作合作伙伴，设法帮助它们提高供货质量、供货及时性，提高经营管理水平，进而开展供应商营销。
主要内容：（1）确定严格的资格标准以选择优秀的供应商。
（2）积极争取哪些成绩卓著的供应商使其成为中间的合作伙伴。
12-118 政府采购的基本原则是什么？原则：①公开、公平、公正和效益②勤俭节约③计划13-133 衡量消费者品牌忠诚度高低的标准是什么？品牌忠诚度的高低，可用顾客重复购买次数、购买挑选时间和对价格的敏感程度等标准进行衡量。
14-156 作为市场主导者应该通过哪些途径来扩大市场需求总量？一般来说，市场主导者可从三个方面扩大市场需求量：（1）发现新用户。
（2）开辟新用途。
（3）增加使用量。
15-156 战略联盟的优势体现在哪几个方面？（1）战略联盟有利于缩短新产品开发的时间；（2）战略联盟有利于分摊高昂的开发投资费用；（3）战略联盟有利于提高规模经济效益；（4）战略联盟有利于避免经营风险；（5）战略联盟有利于确立新的竞争原则。
15-169 为了说服消费者，企业应该从哪些方面来介绍自己新产品的特性？1、相对优越性，即创新产品被认为比原产品好。
2、适用性，即创新产品与消费者行为及观念的吻合程度。
3、复杂性，即认识创新产品的困难程度。
4、可试性，即创新产品在一定条件下可以试用。
5、明确性，指创新产品在使用时，是否容易被人们观察和描述，是否容易被说明和示范。
16-169 不同类型的新产品采用者分别有什么特点？1、创新采用者：i.极富冒险精神；ii.收入水平、社会地位和受教育程度较高；iii.一般是年轻人，交际广泛而且信息灵通。
2、早期采用者：大多是某个群体中有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。
3、早期大众：i.深思熟虑，态度谨慎；ii.决策时间较长；iii.受过一定教育；iv.有较好的工作环境和固定收入；v.对意见领袖的消费行为有较强的模仿心理。
4、晚期大众：基本特征为多疑。
5、落后采用者：思想保守，拘泥于传统的消费行为模式。
17-191 国际市场营销产品战略有什么特点？怎样进行？（详见P184）1、产品和信息直接延伸战略：特点是节约产品开发成本，树立产品的国际市场统一形象，产品的是市场信誉度高。
当产品的效用和使用方式在国内外完全相同时采用。
2、产品和信息改造战略：i.产品直接延伸，信息传递改变策略。
在产品效用相同而用途产生差异时用。
ii.产品调整，信息传递直接延伸策略。
当产品的效用和用途一致时用。
iii.产品和信息传递双调整策略。
当产品的效用和用途都不同时用。
3、全新产品战略：特点是：风险高。
运用：为了适应国外目标市场的需要和偏好，企业开发全新的产品占领市场。
18-191 企业在进行国际市场营销时应该怎样设计自己的渠道？1、窄渠道策略2、宽渠道策略3、长渠道策略4、短渠道策略。
19-212 什么是服务？服务具有什么特点？（详见P204）服务：用于出售或者是同产品连在一起进行出售的活动、利益或满足感。
特点：无心性、相连性、易变性、时间性。
20-212 怎样理解服务市场营销和产品市场营销之间的差异？服务具有无形性、相连性、易变性和时间性等四个基本特征，这就决定了服务市场营销与产品市场营销有着本质的区别，具体表现在以下几个方面：1、产品特点不同；2、顾客对生产过程的参与；3、人是产品的一部分；4、质量控制问题；5、产品无法储存；6、时间因素的重要性；7、分销渠道不同。
21-212 什么是服务质量？企业应该从哪些方面测量服务质量？（详见P205-207）服务质量：服务质量是一个主管范畴，它取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务水平（即体验质量）的对比。
服务质量包括技术质量和职能质量两项内容。
服务质量测量：可感知性、可靠性、反应性、保证性、移情性。
22-229 品牌对消费者和生产者各有什么作用？品牌对消费者的作用：1、有助于消费者识别产品的来源或产品制造厂家，更有效地选择购买商品。
2、借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利。
3、品牌有利于保护消费者权益。
4、有助于消费者避免购买风险，降低购买成本，从而更有利于消费者选购商品。
5、好的品牌对消费者具有很强的吸引力，有利于消费者形成品牌偏好，满足消费者的精神需求。
品牌对生产者的作用：1、有助于产品的销售和占领市场。
2、有助于稳定产品价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。
3、有助于市场细分，进而进行市场定位。
4、有助于新产品开发，节约新产品市场投入成本。
5、有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。
23-229 品牌知名度可分为哪几个层级？如何测量品牌知名度？（详见P218）品牌知名度一般分为四个层次：无知名度、提示知名度、未提示知名度、顶端知名度。
考察知名度有三个层面：1、公众知名度。
测量方法有：简单测量法、复合测量法。
2、社会知名度。
测量方法有：根据企业对品牌的定位，将有关大众传播媒体分类，然后分别计算出该品牌在各媒体上出现的频率。
3、行业知名度。
通常通过问卷调查的方法来测量。
24-229 品牌美誉度可分为哪几个层级？如何测量品牌美誉度？（详见P219）层级：测量方法：类似品牌知名度，考察品牌美誉度也应分为公众美誉度、社会美誉度和行业美誉度三方面研究。
X-229 品牌联想的价值体现在哪几个方面？（详见P221）1、帮助处理信息。
2、产生差异化。
3、提供购买理由。
4、促进品牌延伸。
25-254 企业在定价时应该考虑哪些因素？怎样对这些因素进行分析？需要考虑的因素：定价目标、产品成本、市场需求、竞争者的产品和价格、其它市场营销组合因素等。
（具体分析方法参考教材P230-237）26-254 价格折扣主要有哪几种类型？其含义分别是什么？1、现金折扣。
这是企业给哪些当场或提前付清货款的顾客的一种减价。
2、数量折扣。
这种折扣是企业给哪些大量购买某种产品的顾客的一种减价，以鼓励顾客购买更多的产品。
3、功能折扣。
也叫贸易折扣。
功能折扣是生产者给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们执行某种市场营销功能。
4、季节折扣。
这种价格折扣是企业给哪些购买过季商品或服务的顾客的一种减价，使企业的生产和销售在一年四季保持相对稳定。
5、价格折让。
这是另一种类型的价目表价格减价。
27-254 企业地区定价策略的表现形式主要有哪些？1、FOB原产定价；2、统一交货定价；3、分区定价；4、基点定价；5、运费免收定价。
28-275 什么是激励不足和激励过分？怎样才能防止这两种现象的出现？激励不足：当生产者给予中间商的条件过于苛刻，以至于不能激励中间商的努力时，则会出现激励不足现象。
激励过分：当生产者给予中间商的优惠条件超过它取得合作所需提供的条件时，就会出现激励过分现象。
防止方法：一般来讲，对中间商的基本激励水平应以交易关系组合为基础。
如果对中间商任激励不足，则生产者可采取两项措施：1、提高中间商可得毛利率，放宽信任条件，或改变交易关系组合使之更有利于中间商。
2、采取人为的方法来刺激中间商，使之付出更大努力。
29-275 生产者与经销商之间的关系类型有哪些？（P265）合作、合伙、分校规划。
30-303 怎样理解促销组合？（P276-）促销组合是指企业根据促销需要，对广告、销售促进、推销与公共关系等各种促销方式进行的适当选择和综合编配。