企业形象策划流程及规范
企业形象策划方案
企业形象策划方案一、背景分析。
随着市场竞争的日益激烈，企业形象已经成为企业成功的关键因素之一。
一个良好的企业形象可以提高企业的知名度和美誉度，增强消费者对企业的信任和忠诚度，从而为企业带来更多的商机和利润。
因此，企业需要制定一套科学的企业形象策划方案，来提升企业形象，增强市场竞争力。
二、目标。
1. 提升企业知名度和美誉度。
2. 塑造积极向上的企业形象。
3. 增强消费者对企业的信任和忠诚度。
三、策略。
1. 品牌定位，明确企业的定位和核心竞争力，树立独特的品牌形象。
2. 传播渠道，通过多种传播渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，传播企业积极向上的形象。
3. 品牌形象，设计企业标识、VI系统、企业形象宣传册等，打造统一的品牌形象。
4. 企业文化，树立积极向上的企业文化，营造和谐的企业氛围。
5. 品牌体验，提供优质的产品和服务，让消费者体验到企业的诚信和责任。
四、实施步骤。
1. 调研分析，对企业形象进行全面的调研分析，找出企业形象存在的问题和不足。
2. 制定策略，根据调研结果，制定企业形象策划方案，确定品牌定位、传播渠道、品牌形象等策略。
3. 实施方案，按照策略，实施企业形象策划方案，包括设计品牌形象、推广活动、产品和服务优化等。
4. 监测评估，定期对企业形象进行监测评估，及时发现问题并进行调整优化。
五、预期效果。
1. 提升企业知名度和美誉度，增加消费者对企业的信任和忠诚度。
2. 塑造积极向上的企业形象，树立企业在行业中的领先地位。
3. 带来更多的商机和利润，提升企业的市场竞争力。
六、总结。
企业形象策划方案的实施需要全员参与，需要长期的坚持和不断的优化。
只有不断提升企业形象，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
希望通过本次企业形象策划方案的实施，能够为企业带来更多的发展机遇和商业价值。
第四章 企业形象策划的工作程序
第二节 企业形象活动模式
(2)以企业所处的社区或有关企业的重要节目为中心。这种条件下 的公共关系活动是外人搭台自己唱戏，一般是利用社会上的传统 节日、民俗、具有社会影响力的公益事业、相关企业的重要活动
等机会，积极参与，以此来树立自身的形象。各企业利用各种机 会开展这类公共关系活动，扩大社会影响，宣传良好形象的例子 不胜枚举。 十、征询型企业形象活动模式 十一、文化型企业形象活动模式 (一)文化对塑造企业形象的作用 (二)文化型企业形象活动模式的活动形式
第一节 企业形象方案的制订
(7)选择时机时，要考虑当时、当地的民情风俗，尽量使企业的活 动项目与这里的风土人情相吻合。我国是一个多民族的国家，面 对不同民族、地区的不同风俗习惯和宗教信仰，时机选择尤应慎
重。 2.空间的选择 企业形象策划，对于空间场景的利用非常必要。一 方面我们应尽可能地考虑如何充分利用环境的有利条件，回避不 利条件。如对当地资源土特产的利用、对地理和人文构成的旅游 资源的利用、对特殊民俗风情的利用以及对恶劣气候条件的避开 等。另一方面是尽量去选择便利于企业形象活动实施的场所。具 体应顾及以下几个方面：
第二节 企业形象活动模式
长城饭店是五星级豪华饭店，顾客主要是各国的来华人士，邀请 这些孩子来饭店，表面上是为孩子们举行了一次符合西方习惯的 传统活动，但“醉翁之意”是希望通过孩子来维系长城饭店与各
使馆的关系。孩子在饭店呆了一天，长城饭店的豪华设施在他们 幼小的心灵中留下深刻的印象，他们的父母也一定会问孩子圣诞 节在长城饭店过得是否快乐，还可能看看赠送给孩子的礼品，对 长城饭店的好感油然而生。随之而来的必然是宾客盈门了。 三、防御型企业形象活动模式 四、矫正型企业形象活动模式 35次紧急电话 五、进攻型企业形象活动模式 六、宣传型企业形象活动模式
企业策划形象方案
企业策划形象方案第1篇企业策划形象方案一、前言本方案旨在全面梳理和提升企业外部形象，增强企业市场竞争力，提高品牌知名度和美誉度。
通过合法合规的策略，结合企业核心价值与文化，打造具有行业特色和时代特征的优秀企业形象。
二、现状分析1. 企业背景：企业成立于xx年，主要从事xx行业的研发、生产与销售。
经过多年发展，企业已具备一定的市场规模和品牌影响力。
2. 形象现状：企业目前在外部形象方面存在以下问题：（1）企业形象宣传不足，知名度有待提高；（2）企业文化内涵挖掘不够，缺乏特色；（3）企业形象传播渠道单一，效果有限。
三、目标定位1. 提高企业知名度，扩大品牌影响力；2. 深度挖掘企业文化内涵，塑造特色企业形象；3. 优化传播渠道，提升企业形象传播效果。
四、策略措施1. 品牌形象塑造：（1）提炼企业文化核心价值，形成独特的品牌理念；（2）优化企业标识系统，提升视觉传达效果；（3）加强企业品牌故事宣传，提高品牌情感价值。
2. 形象传播推广：（1）线上线下相结合，拓展传播渠道；a. 线上：利用社交媒体、行业论坛、官方网站等平台，发布企业新闻、行业动态、产品信息等，提高企业线上曝光度；b. 线下：参加行业展会、举办客户沙龙、开展公益活动等，提升企业线下知名度。
（2）强化媒体合作，提升企业新闻传播力度；（3）开展企业品牌故事征文活动，激发员工对企业文化的认同感和归属感。
3. 企业形象优化：（1）加强企业内部培训，提高员工职业素养和服务意识；（2）优化企业对外沟通渠道，提高客户满意度；（3）积极参与社会公益活动，树立企业良好社会形象。
五、实施步骤1. 调研分析：了解行业现状、竞争对手形象策略，为企业形象策划提供依据；2. 制定方案：结合企业实际情况，制定本企业形象策划方案；3. 逐步推进：按照方案内容，分阶段、分步骤实施；4. 评估反馈：定期评估形象策划效果，及时调整优化方案；5. 持续改进：根据市场变化和企业发展，不断调整和完善企业形象策略。
企业形象策划的内容与程序
企业形象策划的内容与程序一、企业形象策划的内容企业形象策划即CIS的设计与开发，由理念识别（mind identity，MI）、行为识别（behavior identity，BI）、视觉识别（visual identity，VI）三大系统构成。
理念识别是企业的主导和灵魂，它包括经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等内容。
行为识别是企业理念动态化的表现形式，它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等内容。
视觉识别是企业识别的视觉表达。
视觉识别因其表现形式的多样性、生动性和形象性，而为社会公众喜闻乐见，所以也是企业识别系统中最有传播效果和感染力的部分。
（一）企业理念识别系统企业理念识别系统是指企业独具特色的经营理念，是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态所作的总体规划和界定，主要包括企业价值观、经营哲学、企业精神、行为准则、活动领域等，属于企业文化的意识形态范畴。
1. 企业价值观企业价值观是指企业及员工对其行为的意义所作的价值判断与取向。
2. 经营哲学经营哲学是指企业依据什么样的指导思想去经营企业。
3. 企业精神企业精神是指以企业哲学为指导，建立在共同价值观基础上，并为全体员工广泛认同的一种群体意识。
4. 行为准则行为准则是指企业员工在经营与管理活动中，必须严格遵守的一系列行为标准与规则。
它包括服务公约、操作规程、岗位责任、劳动纪律以及考核奖罚制度等。
5. 活动领域活动领域亦称事业领域，是指企业擅长的专业领域或活动领域。
（二）企业行为识别系统行为识别系统是CIS的“做法”，是企业经营理念的动态化体现，是把抽象的企业理念落实到具体的生产经营活动中。
企业行为识别包括对内行为识别和对外行为识别。
企业对内行为识别包括员工教育、福利制度、管理规范与制度、工作环境、文体活动等。
企业形象策划方案
企业形象策划方案一、背景分析。
企业形象是企业的门面，直接影响着消费者对企业的认知和信任度。
良好的企业形象可以提升企业的竞争力和市场地位，因此，企业形象策划至关重要。
本文针对企业形象策划方案进行分析和规划。
二、目标设定。
1. 提升企业知名度和美誉度，树立良好的企业形象。
2. 塑造企业的核心价值观和文化氛围，形成独特的企业形象。
3. 提高员工对企业形象的认同感，增强内外部一致性。
三、策略规划。
1. 核心价值观宣传，通过企业文化宣传、员工培训等方式，传达企业的核心价值观，强化企业形象的凝聚力和吸引力。
2. 品牌形象塑造，通过品牌定位、视觉设计、广告宣传等手段，打造具有辨识度和吸引力的品牌形象，树立企业的行业领先地位。
3. 社会责任宣传，积极履行企业社会责任，通过公益活动、公益广告等方式，展现企业的社会担当，提升企业的社会形象和公众认可度。
四、实施方案。
1. 制定企业形象宣传计划，包括核心价值观宣传、品牌形象宣传和社会责任宣传等内容。
2. 设立专门的企业形象宣传团队，负责宣传策划、执行和效果评估。
3. 加强内部员工培训，提高员工对企业形象的认同感和传播力。
4. 加强外部合作，与媒体、公益组织等建立合作关系，扩大企业形象宣传的影响力和覆盖面。
五、效果评估。
1. 定期对企业形象宣传效果进行评估，包括知名度、美誉度、市场份额等指标。
2. 根据评估结果，及时调整宣传策略和方案，不断优化企业形象宣传效果。
六、总结。
企业形象策划是企业发展的重要组成部分，需要全面规划和精准执行。
只有树立良好的企业形象，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者和社会的信任和支持。
企业形象策划方案
企业形象策划方案背景分析企业形象是指整个企业在公众中的认知程度和印象，是企业在利益相关者中建立信任和忠诚度的重要因素。
随着市场竞争日益激烈，企业形象策划方案成为了企业必备的战略工具。
本文将介绍如何制定一个有效的企业形象策划方案，提高企业的形象和声誉。
我们的目标•建立一个准确、积极和一致的企业形象•提高品牌认知度和忠诚度•增加顾客、投资者和员工的信任度•利用企业形象塑造营销策略和提高销售量实施步骤第一步：制定明确的企业形象这个步骤需要清晰地定义企业的核心价值和市场定位。
我们需要确定企业的目标受众和市场定位，分析我们的优势和竞争对手的差异。
在这个阶段，还需要审视企业当前的形象，找出需要加强和改善的地方。
最后，确定一个具有鲜明特色的企业形象，让消费者对企业产生深刻印象。
第二步：设计标识和标志企业形象的一部分是企业的标识和标志。
标识是指企业的名称和字体，标志是指企业使用的图形和符号。
为了使企业形象更加一致和易于识别，我们需要设计一个清晰、简洁、易于记忆的标识和标志。
第三步：完善企业形象系统企业形象系统是企业形象策划方案的重要组成部分，它包括企业标志和标识的应用、企业的广告和宣传、企业文化、产品标识等。
我们需要确保企业形象系统在各种场合和媒体上呈现一致的形象。
同时也要注重在企业文化、客户服务上的体现，让员工对企业形象有更深刻的认知和更高的满意度。
第四步：优化营销策略良好的企业形象能够带来更多的营销机会。
在这个阶段，我们需要利用企业的形象塑造营销策略，例如利用企业的品牌特点和形象，制定针对目标客户的营销方案，以此来提高销售量。
实施方法方法一：调查研究在制定企业形象策划方案的过程中，我们需要进行市场调查和研究，根据客户需求和反馈来改进企业形象。
这些调查和研究都可以帮助我们更好地了解目标受众和市场竞争情况。
方法二：社交媒体社交媒体能够帮助我们有效地传播企业形象。
在利用社交媒体的过程中，我们需要制定好社交媒体营销策略、确定好发布内容和发布频率，并及时回应社交媒体上的用户反馈和评论。
企业形象策划方案
企业形象策划方案一、背景分析。
随着市场竞争日益激烈，企业形象对于企业的发展变得越发重要。
一个良好的企业形象可以增强企业的竞争力，提升品牌价值，吸引更多的客户和合作伙伴。
因此，企业形象策划成为企业发展中不可或缺的一环。
二、目标设定。
1. 提升企业知名度和美誉度。
2. 塑造积极向上的企业形象。
3. 建立与目标客户群体的良好沟通和互动。
4. 增强企业品牌的竞争力和影响力。
三、策略规划。
1. 品牌定位，明确企业的核心价值和定位，确立企业形象的基本特征和风格。
2. 品牌传播，通过多种传播渠道，如媒体、网络、社交平台等，传递企业形象和核心信息，提升品牌知名度和美誉度。
3. 企业文化建设，建立积极向上的企业文化，激励员工的创新和团队合作，形成良好的企业内部氛围。
4. 产品和服务质量，提升产品和服务的质量，确保客户满意度，为企业形象树立良好的口碑。
5. 社会责任，积极参与公益活动，关注环保、慈善等社会责任，树立企业的社会形象。
四、实施步骤。
1. 品牌定位，制定企业形象的基本特征和风格，包括企业标识、企业口号、企业形象色彩等。
2. 品牌传播，制定全方位的传播计划，包括媒体发布、网络推广、社交平台互动等。
3. 企业文化建设，组织企业文化培训和团队建设活动，建立企业文化宣传渠道。
4. 产品和服务质量，加强产品和服务的质量管理，建立客户反馈机制，及时改进和优化产品和服务。
5. 社会责任，积极参与公益活动，组织员工参与社会公益活动，提升企业社会形象。
五、效果评估。
通过市场调研和客户反馈等方式，对企业形象策划的效果进行评估，及时调整和优化策略，确保企业形象策划的有效实施和落地。
企业形象设计活动策划方案
企业形象设计活动策划方案一、活动背景和目的在竞争日益激烈的市场环境下，企业形象的塑造至关重要。
一个具有良好形象的企业能够吸引更多的客户、提高市场竞争力，并增强与利益相关者的合作关系。
因此，本次活动的目的是通过形象设计来提升企业的知名度和竞争力，树立良好的企业形象。
二、活动时间和地点活动时间：2022年5月活动地点：公司总部三、活动内容和流程1. 策划阶段- 召开策划会议，确定活动的主题、目标群体和核心信息。
- 邀请专业的形象设计师进行初步的企业形象分析和定位。
- 制定企业形象设计的战略和策略，明确设计的目标和理念。
2. 宣传阶段- 设计活动宣传海报和宣传册，包括活动内容、时间、地点等。
- 在公司内部和外部进行广泛宣传，包括公司网站、社交媒体、行业刊物等。
3. 形象设计阶段- 邀请专业的形象设计师参与企业形象设计，包括企业标志、文化墙、宣传册等。
- 进行形象设计的现场展示和评审，邀请相关人员参与评审，选择最佳设计。
4. 形象推广阶段- 制作宣传视频，介绍企业的目标、理念和形象设计。
- 在各大新闻媒体上发布相关新闻稿件，增加曝光度。
- 在公司内部组织形象推广活动，如企业形象宣讲会、职工培训等。
5. 监测和调整阶段- 定期监测企业形象的效果，包括客户满意度调查、销售额等指标。
- 如有需要，根据监测结果进行相应调整和改进。
四、活动组织架构和人员安排1. 策划组- 负责整体活动的策划和组织。
- 由活动负责人和相关部门经理组成。
2. 形象设计组- 负责企业形象设计的方案制定和设计工作。
- 由专业的形象设计师组成。
3. 宣传组- 负责活动宣传和推广工作。
- 包括宣传海报和宣传册的设计制作、新闻稿的撰写和发布等。
4. 监测组- 负责活动效果的监测和评估。
- 包括客户满意度调查、销售额等指标的统计分析。
五、活动预算和资源需求1. 资金预算：500,000元人民币- 形象设计费用：200,000元- 宣传物料制作费用：100,000元- 活动场地和设备租赁费用：50,000元- 活动人员和参与费用：100,000元- 监测和评估费用：50,000元2. 资源需求- 形象设计师和宣传人员：至少2人- 活动场地：提供室内展示和评审所需的空间和设备。
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企业形象策划流程及规范
什么是企业形象？
也就称之为CI包括：MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)、VI(视觉识别系统)、HI（听觉识别系统）
首先企业是有理念认知，再者是行为规范，再次是视觉识别，最后则是听觉上的回应。
1. MI理念识别系统
文化核心——
精神——
理念——
宣言——
2.BI行为识别系统
企业内部协调和对外交往的一种规范准则。
对内包括：新产品开发、培训、员工教育、管理、利益分配及文明规范。
对外包括：市场调研及商品促销，各种服务及公关准则。
3. VI视觉识别系统
基础部分
1.标志释义；
2.标志墨稿、反白稿；
3.标志标准制图；
4.标志最小使用规范；
5.标志使用不可入侵范围；
6. 标志单色使用规范；
7. 标志单色反白使用规范；
8.标准字制图规范（中文全称横式、标准英文全称横排、标准中文简称横排、标准英文简称横排）（标准中文全称竖排、标准英文全称竖排、标准中文简称竖排、标准英文简称竖排）；
9. 标准组合规范（中英文全称横排、中英文全称竖排、中英文简称横排、中英文简称竖排）（标志与中英文全称横排、标志与中英文全称竖排、标志与中英文简称横排、标志与中英文简称竖排）；10.标准色；11.辅助色；12.辅助图形；13.印刷标准字体规范（中英文）；14错误应用（标志错误应用范例、标志名称组合错误应用范例、辅助图形错误应用范例、辅助图形）
应用部分
一、办公系统
1.名片、信封、
2.徽章、
3.信笺、传真纸、4便签、5.资料夹、6.证件卡、7资料袋、8合同书、9员工手册、10纸杯、笔、优盘11. 司旗
二、服装系统
员工服装
三、礼仪系统
1.邀请函
2.感谢卡
四、广告系统
（特指标志在广告载体的应用）
例：1.海报式2.遮阳伞标准样式3.手提袋标准样式4.包装纸标志使用规范5.形象
宣传册6.包装箱
五、运输系统
1.轿车标志使用规
2.客车标志使用规范
3.货车标志使用规范
附件工具
标准色卡，辅助色卡
以上讲述企业策划流程以及策划设计规范，无论是写品牌策划方案还是写营销策划方案前提是了解企业理念，最主要的一部分便是标志性的运用。
西安泰踪企业文化传播有限公司|服务部
2018年5月19日。