考前练习广告心理学

1、1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是（）。

含有一种或一种以上的信息内容的广告含有两种或两种以上的信息内容的广告含有三种或三种以上的信息内容的广告含有四种或四种以上的信息内容的广告标准答案：A2、如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值最大的位置是（）。

左上右上左下右下标准答案：A3、当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（）。

鲜明性完整性概括性稳定性标准答案：B4、下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素（）。

美的追求爱潇洒爱自尊节约标准答案：A5、在线条的美学联想中，______有女性感的联想色彩。

直线曲线斜线水平线标准答案：B6、态度中的（）从广告角度来讲即购买意向。

认知因素道德因素情感因素意向因素标准答案：D7、高收入者在商品消费的特点是（）。

关心产品用途喜欢攀比讲究节约怕冒风险标准答案：B8、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。

明度饱和度对比度色调标准答案：C9、一般来说消费者的商品信息资料来源不包括( )。

个人来源商业来源文献来源经验来源标准答案：C10、关于心理暗示，说法正确的是也叫自我暗示也叫他暗示望梅止渴的故事，就是心理暗示的运用是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。

标准答案：C11、1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的( )，所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。

H.盖尔W D 斯科特H 闽斯特伯格E.迪德标准答案：A12、心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元（）。

5-94-83-76-10标准答案：A13、关于广告中创造想象的表现形式，说法不正确的是（）。

留白能带来想象的空间留白是一种创造性的想象活动留白和合成是两种体现创造想象的广告手段广告创作应避免合成标准答案：D14、有意注意具有目的性和___________两个显著特征。

意志性理解性单一性聚合性标准答案：A15、关于交往需要，说法不正确的是（）。

交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠，并发展为友谊的需要交往需要从成人阶段开始。

交往需要往往还与成就需要相联。

标准答案：C16、标志着广告心理学诞生的《广告理论》一书出版于( ) 。

1901年1903年1908年1921年标准答案：B17、关于“交往”的如下观点中不正确的是（）。

人与人之间的信息沟通和物质品的交换是人类特定的社会现象，基于交往需要分为三个侧面：交际、感应和知觉广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩标准答案：D18、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。

基调饱和度明度色调标准答案：A19、关于观察力，说法不正确的是（）。

观察力的差异与人的实践活动有关先天因素对观察力有影响先天因素对观察力没有影响观察力更多来自后天的训练标准答案：C20、关于多血质的气质类型描述正确的是（）。

兴趣和情绪容易变化坚韧不拔反应缓慢具有很高的感受性标准答案：A 1、高创造力者的心理特征包含（）。

认知力记忆力想象力思维能力评价力标准答案：A，B，C，D，E2、广告活动中常用的投射方法有：词句联想法文章完成法购物表法绘画测验法主题统觉法标准答案：A，B，C，D，E3、决定消费者选择性的因素有( )。

刺激的大小消费者的兴趣消费者的需要消费者的期望心理刺激物的位置标准答案：A，B，C，E4、以下说法正确的是对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。

高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。

低频词的认知速度相对高频词较慢。

高频词常常更容易从口中传达和报告出来。

饮料广告中使用“味道好极了”，比“口感卓越”更易于理解。

标准答案：A，B，C，D，E5、马斯洛的需要层次分为( )。

生理需要安全需要归属与爱的需要尊重的需要自我实现的需要标准答案：A，B，C，D，E6、提高广告人创意能力的方法有哪些积累知识经验克服思维定势积极的心理暗示重视直觉思维激发创新动机标准答案：A，B，C，D，E7、消费者的哪些需要与广告定位关系密切优势需要审美需要动态需要兴趣情感需要标准答案：A，B，C，D，E8、广告人如何做到移情己所不欲勿施于人勿以己之心度人之心以他人之心度他人把自己置于另一个人的位置上能感知对方的情绪标准答案：A，B，C，D，E9、有意注意是( )。

又叫随意注意又叫不随意注意有预定的目的，需意志努力的注意无预定目的，不需意志努力的注意不是一种独立的心理过程标准答案：B，C，E10、以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象真诚地对别人感兴趣多提对方的名字做一个耐心的听者谈符合别人兴趣的话题微笑标准答案：A，B，C，D，E 1、由他人和周围情景因素影响的购买行为是（）。

忠诚性购买行为诱惑性购买行为从众性购买行为理性购买行为标准答案：C2、1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的( )，所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。

H.盖尔W D 斯科特H 闽斯特伯格E.迪德标准答案：A3、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。

明度饱和度对比度色调标准答案：C4、理性购买行为不包括哪一特点（）。

强调产品是优质的完全满意后才购买购买前考虑时间较长强调最便宜的价格标准答案：D5、有意注意具有目的性和___________两个显著特征。

意志性理解性单一性聚合性标准答案：A6、关于交往需要，说法不正确的是（）。

交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠，并发展为友谊的需要交往需要从成人阶段开始。

交往需要往往还与成就需要相联。

标准答案：C7、关于观察力，说法不正确的是（）。

观察力的差异与人的实践活动有关先天因素对观察力有影响先天因素对观察力没有影响观察力更多来自后天的训练标准答案：C8、一般来说消费者的商品信息资料来源不包括( )。

个人来源商业来源文献来源经验来源标准答案：C9、性诉求的好处是什么（）。

提高说服力增强对产品信息的记忆提高广告的注意度加强受众对广告的理解标准答案：C10、关于“交往”的如下观点中不正确的是（）。

人与人之间的信息沟通和物质品的交换是人类特定的社会现象，基于交往需要分为三个侧面：交际、感应和知觉广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩标准答案：D 1、高创造力者的心理特征包含（）。

认知力记忆力想象力思维能力评价力标准答案：A，B，C，D，E2、广告活动中常用的投射方法有：词句联想法文章完成法购物表法绘画测验法主题统觉法标准答案：A，B，C，D，E3、决定消费者选择性的因素有( )。

刺激的大小消费者的兴趣消费者的需要消费者的期望心理刺激物的位置标准答案：A，B，C，E4、以下说法正确的是对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。

高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。

低频词的认知速度相对高频词较慢。

高频词常常更容易从口中传达和报告出来。

饮料广告中使用“味道好极了”，比“口感卓越”更易于理解。

标准答案：A，B，C，D，E5、马斯洛的需要层次分为( )。

生理需要安全需要归属与爱的需要尊重的需要自我实现的需要标准答案：A，B，C，D，E6、提高广告人创意能力的方法有哪些积累知识经验克服思维定势积极的心理暗示重视直觉思维激发创新动机标准答案：A，B，C，D，E7、消费者的哪些需要与广告定位关系密切优势需要审美需要动态需要兴趣情感需要标准答案：A，B，C，D，E8、广告人如何做到移情己所不欲勿施于人勿以己之心度人之心以他人之心度他人把自己置于另一个人的位置上能感知对方的情绪标准答案：A，B，C，D，E9、有意注意是( )。

又叫随意注意又叫不随意注意有预定的目的，需意志努力的注意无预定目的，不需意志努力的注意不是一种独立的心理过程标准答案：B，C，E10、以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象真诚地对别人感兴趣多提对方的名字做一个耐心的听者谈符合别人兴趣的话题微笑标准答案：A，B，C，D，E 1、关于观察力，说法不正确的是（）。

观察力的差异与人的实践活动有关先天因素对观察力有影响先天因素对观察力没有影响观察力更多来自后天的训练标准答案：C2、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。

基调饱和度明度色调标准答案：A3、在构图中，__________的比例显得坚固、可靠、舒适。

3∶42∶13∶52∶3标准答案：C4、以下哪个不是创造性思维能力的特征（）。

变通性流畅性独特性变化性标准答案：D5、一般来说消费者的商品信息资料来源不包括( )。

个人来源商业来源文献来源经验来源标准答案：C6、关于性格的描述中不正确的是（）。

后天形成的受先天因素（气质）的限制受环境、教育的影响不能改变标准答案：D7、标志着广告心理学诞生的《广告理论》一书出版于( ) 。

1901年1903年1908年1921年标准答案：B8、1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是（）。

含有一种或一种以上的信息内容的广告含有两种或两种以上的信息内容的广告含有三种或三种以上的信息内容的广告含有四种或四种以上的信息内容的广告标准答案：A9、关于“交往”的如下观点中不正确的是（）。

人与人之间的信息沟通和物质品的交换是人类特定的社会现象，基于交往需要分为三个侧面：交际、感应和知觉广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩标准答案：D10、下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素（）。

美的追求爱潇洒爱自尊节约标准答案：A 1、高创造力者的心理特征包含（）。

认知力记忆力想象力思维能力评价力标准答案：A，B，C，D，E2、广告活动中常用的投射方法有：词句联想法文章完成法购物表法绘画测验法主题统觉法标准答案：A，B，C，D，E3、决定消费者选择性的因素有( )。

刺激的大小消费者的兴趣消费者的需要消费者的期望心理刺激物的位置标准答案：A，B，C，E4、以下说法正确的是对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。

高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。

低频词的认知速度相对高频词较慢。

高频词常常更容易从口中传达和报告出来。

饮料广告中使用“味道好极了”，比“口感卓越”更易于理解。

标准答案：A，B，C，D，E5、马斯洛的需要层次分为( )。

生理需要安全需要归属与爱的需要尊重的需要自我实现的需要标准答案：A，B，C，D，E6、提高广告人创意能力的方法有哪些积累知识经验克服思维定势积极的心理暗示重视直觉思维激发创新动机标准答案：A，B，C，D，E7、消费者的哪些需要与广告定位关系密切优势需要审美需要动态需要兴趣情感需要标准答案：A，B，C，D，E8、广告人如何做到移情己所不欲勿施于人勿以己之心度人之心以他人之心度他人把自己置于另一个人的位置上能感知对方的情绪标准答案：A，B，C，D，E9、有意注意是( )。