浙江省7月自考广告心理学试题课程代码00636
2020年7月浙江自考广告心理学试卷及答案解析
浙江省2018年7月自考广告心理学试卷课程代码：00636一、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.广告目标可分为心理目标和__________。
2.JND即__________，即是最小可觉察的刺激差异量。
3.知觉中最常见的偏见有模特效应、首次效应、__________、__________等。
4.有意注意的两个特点是__________和__________。
5.广义的注意稳定性是指注意维持在__________总的指向上。
6.机械识记主要是依靠__________而进行的识记。
7.广告创意的首要依据是__________，广告创意最直接的素材是__________。
8.广告作品影响情感的主要因素有创意、__________、画面、文字、__________等。
9.动态需要指的是需要的__________特征。
10.对商品的需求分为未使用者、__________、__________和大量使用者。
11.__________指的是媒体达到的影响力和心理效果，__________指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。
12.直接兴趣通常可分为__________和__________。
13.整个广告的记忆过程从__________开始，它是保持的必要前提。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.《广告理论》一书出版于( )A.1901年B.1903年C.1908年D.1921年12.若一个人他在提重物时，当50公斤的物体增加到52公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提75公斤的重物时，该重物起码增加到__________公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。
( )A.76B.77C.78D.793.以前感知过的事物不在眼前时，在脑海里出现该事物的形象，叫( )A.再认B.回忆C.记忆表象D.知觉4.广告记忆内容发生变化最明显的表现是( )A.干扰B.遗忘C.再认D.概括5.从艺术角度讲，广告的本质是以__________为目的而具有审美效应的艺术。
2011年7月浙江自考真题广告心理学 (15)
2011年7月浙江自考真题广告心理学15课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．______认为，采用增加广告刺激强度或采用提高刺激相对值的办法可以增强消费者的反应。
【】A．异质性原理 B.醒目原理C．新异原理 D.动态原理2．“吃了糖之后，紧接着就吃苹果，会觉得苹果很酸。
”这是一种【】A．感觉适应 B.感觉对比C．感觉补偿 D.感觉联觉3．一般观看时，第一眼看到的字，首先集中在【】A．左边 B.右边C．上边 D.下边4．______主要是通过对广告内容的理解而进行的识记。
【】A．无意记忆 B.意义记忆C．有意记忆 D.机械记忆5．在做老牌子商品的宣传时，我们应当利用思维的______特点。
【】A．概括性 B.间接性C．批判性 D.创新性6．在线条的美学联想中，______有女性感的联想色彩。
【】A．直线 B.曲线C．斜线 D.水平线7．消费者的购买行为是以消费者的______为基础的。
【】A．感知 B.思维C．需要 D.动机8．“碧浪洗衣粉”广告在诉求形式上配合比较型，在表现题材上则配合商品的使用场面，宣传碧浪洗衣粉优良的清洁功能。
这属于______表现构思。
【】A．解说型 B.实证型C．戏剧型 D.演出型9．在媒体的频率分配中，以一个月为周期，最佳频率为______次。
【】A．2 B.4C．6 D.810．______是指通过肉眼或仪器观察调查对象的活动来取得资料的方法。
【】A．访问法 B.观察法C．实验法 D.统计法二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11．按广告诉求方式分类，可以把广告分为【】A．知觉诉求 B.价值诉求C．理性诉求 D.情感诉求E．观念诉求12．消费者风险知觉的类型包括【】A．功能风险 B.资金风险C．社会风险 D.心理风险E．安全风险13．______是人脑对当前直接作用的事物的反映。
自考广告心理学试题及答案
自考广告心理学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学主要研究的是以下哪项？A. 广告的设计技巧B. 广告的投放策略C. 消费者对广告的心理反应D. 广告的经济效益分析答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？A. 消费者行为B. 广告信息处理C. 广告媒介选择D. 广告制作成本答案：D3. 在广告中使用恐惧诉求的策略通常适用于哪种情况？A. 产品与健康相关B. 产品与安全相关C. 产品与时尚相关D. 产品与娱乐相关答案：B4. 根据广告心理学，以下哪种类型的广告最能引起消费者的注意？A. 信息量大的广告B. 颜色鲜艳的广告C. 与消费者个人兴趣相关的广告D. 包含大量专业术语的广告答案：C5. 广告心理学中的“社会认同理论”认为，人们更容易受到哪种因素的影响？A. 个人价值观B. 社会群体的价值观C. 个人经验D. 随机事件答案：B6. 在广告心理学中，哪种类型的音乐更有可能促进消费者对广告内容的积极反应？A. 快节奏音乐B. 慢节奏音乐C. 无音乐D. 重金属音乐答案：B7. 根据广告心理学，哪种颜色最能激发消费者的购买欲望？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色答案：A8. 在广告中使用名人代言的策略主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 稀缺效应D. 锚定效应答案：B9. 下列哪项不是广告心理学中提到的消费者决策过程的阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌忠诚D. 行为决策答案：C10. 在广告心理学中，哪种类型的广告最容易引起消费者的反感？A. 幽默型广告B. 情感型广告C. 重复性广告D. 故事型广告答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中的“锚定效应”及其在广告中的应用。
答案：锚定效应是指人们在做决策时，会过分依赖（或“锚定”）他们最初接收到的信息。
在广告中，企业可能会设置一个较高的初始价格，随后提供一个较低的实际售价，使得消费者感觉到他们获得了实惠，即使实际售价可能仍然高于市场平均水平。
浙江7月高等教育自学考试广告心理学试题及答案解析
浙江省2018年7月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主编的《现代广告心理学》命题，B卷以马谋超著的《广告心理学基础》一书为命题依据。
考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。
若两卷都答，则以A卷成绩计分。
A卷一、填空题(每空1分，共15分)1.广告目标可分为心理目标和________。
2.JND即________，是最小可觉察的刺激差异量。
3.知觉中最常见的偏见有模特效应、移情效应、______、________等。
4.有意注意的两个特点是目的性和________。
5.机械识记主要是依靠________而进行的识记。
6.广告创意的首要依据是________，广告创意最直接的素材是表象。
7.广告作品影响情感的主要因素有________、________、画面、文字、________等。
8.动态需要指的是需要的________特征。
9.对商品的需求分为未使用者、________、________和大量使用者。
10.态度成分中情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
11.广告媒体质的价值指的是媒体达到的影响力和心理效果，________指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.( )一书的出版，标志着广告心理学的诞生。
A.《广告心理学》B.《广告心理学的理论和实际》C.《广告理论》D.《影响工业中的人：论证和暗示的心理学》2.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫( )A.图和背景原则B.组合原则C.闭合原则D.接近原则3.记忆表象的特征有形象性和( )。
A.鲜明性B.完整性C.概括性D.稳定性4.消费者先接受A广告后又接受了B广告，在回忆A广告时，B广告就会对A广告的回忆产生抑制作用，使对A广告的回忆变得困难，这种现象叫( )A.衰退现象B.动机性遗忘C.前摄抑制D.倒摄抑制5.广告作品的时听美是指在广告中表现出来的听觉效果产生的具有( )的审美特征。
浙江2013年7月自学考试心理学试题
浙江省2013年7⽉⾼等教育⾃学考试⼴告⼼理学试题课程代码：00636请考⽣按规定⽤笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1. 答题前，考⽣务必将⾃⼰的考试课程名称、姓名、准考证号⽤⿊⾊字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每⼩题选出答案后，⽤2B铅笔把答题纸上对应题⽬的答案标号涂⿊。
如需改动，⽤橡⽪擦⼲净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
⼀、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题2分，共20分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂⿊。
错涂、多涂或未涂均⽆分。
1.经典的条件反射⽅法的⾸创者是A.斯⾦纳B.巴甫洛夫C.闵斯特伯格D.迪德2.由⼀种已经产⽣的感觉，引起另⼀种感觉的⼼理现象是A.知觉B.联觉C.记忆D.联想3.⼼理活动的强度、速度、稳定性和灵活性上的差异，是⾼级神经活动在⼈的⾏为上的表现，称之为A.⽓质B.能⼒C.注意D.思维4.AIDA模式的提出者是A.刘易斯B.特⾥斯曼C.海尔森D.雷蒙德5.以下颜⾊中，属于冷⾊的是A.红⾊B.黄⾊C.蓝⾊D.橙⾊6.问卷能测出待测属性或功能的程度叫做问卷的A.信度B.效度C.准确度D.差异度7.反映肯定的、温柔的、短暂的情绪体验，往往并发⽣理反应及有关爱、家庭关系体验的情感维度是A.亲热感B.美感C.幽默感D.惧怕感8.投射测验中，设⼀些未完成的句⼦，要求被测者⾃由联想加以回答，这属于A.⽂字联想法B.主题统觉测验C.语句完成法D.绘画测验9.肥胖者对游泳⾐、紧⾝⾐采取消极冷淡态度，这体现了态度的什么功能？A.知识功能B.调节功能C.价值表现功能D.⾃我防卫功能10.由桌⼦想到椅⼦，这属于联想的A.接近律B.对⽐律C.类似律D.因果律⼆、多项选择题(本⼤题共5⼩题，每⼩题2分，共10分)在每⼩题列出的五个备选项中⾄少有两个是符合题⽬要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂⿊。
2004年7月浙江省高等教育自学考试广告
2004年7月浙江省高等教育自学考试广告心理学试题浙江省2004年7月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，共20分）1.感受性与感觉阈限之间成（）关系。
A.正比B.反比C.一致性D.互补性2.（）是对客观事物间接的、概括的反映。
A.联想B.知觉C.思维D.想象3.情绪按状态可分类为（）、激情和应激。
A.心情B.心静C.心镜D.心境4.动机是指（）个体活动并使之朝向一定目标和方向前进的一种心理状态。
A.引起B.维持C.引起和维持D.增强5.（）通常包括能力、气质、性格。
A.个性B.个性倾向性C.个性心理特征D.心理6.最早开展广告心理学研究工作的学者是（）。
A.H.盖尔B.W.D.斯科特C.H.闵斯特伯格D.E.迪德7.（）是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。
A.感觉B.联觉C.联想D.联合8.指向性和集中性是（）的两个特点。
A.感觉B.注意C.思维D.记忆9.按社会内容不同，情感可分为（）、美感和道德感。
A.价值感B.正义感C.理智感D.义务感10.（）是个体以特定方式对待人、物、思想观念的一种心理倾向性（或称心理准备状态），由认知、情感和意向三种要素共同构成。
A.动机B.态度C.心态D.愿望二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题2分，共10分）11.知觉选择的心理机制主要有（）。
A.知觉的理解性B.知觉超负荷C.选择的感受性D.知觉的整体性E.知觉防御12.注意的品质主要有（）。
A.注意的范围B.注意的稳定性C.注意的分配D.注意的转移E.注意的易发性13.广告再认的程度和正确性取决于（）等条件。
A.对旧广告信息识记的巩固程度B.广告满足需求的程度C.广告重复出现的次数D.广告刺激的强度E.当前呈现的广告宣传同已经感知过的广告宣传相类似的程度14.创造性想象中的形象具有（）的特点。
自考社会心理学（一）试题_浙江省7月自考试卷
自考社会心理学（一）试题_浙江省7月自考试卷自考社会心理学（一）试题_浙江省2009年7月自考试卷浙江省2009年7月自考社会心理学（一）试题课程代码：00266一、单项选择题(本大题共27小题，每小题1分，共27分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.社会心理学的研究领域包括个体过程、人际过程和（）A.团体过程B.学习过程C.成长过程D.认知过程2.心理学家荣格的心理学被称为（）A.实验心理学B.民族心理学C.个体心理学D.分析心理学3.角色理论是与______紧密联系的一种理论。
（）A.经济学B.社会学C.管理学D.哲学4.个人知觉的偏差包括晕轮效应和（）A.负性偏差B.判断偏差C.认知偏差D.正性偏差5.自尊是人的自我概念中与______有关的内容，它指一个人如何肯定与赞扬自己，是自我评价的重要维度。
（）A.形象B.气质C.情绪D.能力6.我们常常认为温州人敢闯敢冒敢试，敢为天下先，这实际上指的是一种（）A.个人图式B.团体图式C.角色图式D.自我图式7.“个体以一种有利于自己的方式收集和解释有关自我的信息”是指（）A.自我确认B.自我表演C.自我图式D.自我提升8.人类的社会行为根据后果来分的话可以分为反社会行为和（）A.协同社会行为B.亲社会行为C.有利社会行为D.有害社会行为9.根据有限信息对他人形成印象的过程，称为（）A.自我知觉B.个人知觉C.个人情绪D.图式化10.认知因素对态度形成具有重要作用，认知影响态度形成中最有代表性的理论是（）A.理论行为理论B.有计划行为理论C.认知失调理论D.认知行为理论11.Simons认为，在态度改变的过程中起主要作用的因素是（）A.说服者B.说服信息C.自我D.说服情境12.认为偏见是由个体内部发生、发展的动机性紧张状态引起的，这是______理论的观点。
（）A.团体冲突B.社会交换C.认知D.心理动力13.以下选项中关于亲密关系的说法不正确的是（）A.在亲密关系中他人是自我的一部分B.在亲密关系中人们不关心收益与付出C.最初的亲密关系中表现为父母与孩子之间的依恋D.安全型依恋关系的人不期望与他人发展亲密关系14.在亲密关系破裂时，一般来说（）A.女性比男性更痛苦B.男性比女性更痛苦C.两者差不多D.先提出结束关系的一方痛苦较少15.最早开始对爱情进行科学测量的心理学家是（）A.RubinB.Sternberg/doc/536795516.html,sswellD.Robsenz16.美国社会学家Homans认为，______是社会生活的基础。
广告心理学试题
广告心理学试题————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：浙江省2011年7月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。
这种现象叫做感觉的( )A.扩大效应B.对比效应C.扩散效应D.中和效应2.广告，实质上是一种( )A.误导B.说服C.证明D.诱导3.__________提出了著名的经典性条件反射学习理论。
( )A.斯金纳B.华生C.巴甫洛夫D.弗洛伊德4.态度的特性说明，态度有方向和( )A.纬度B.强度C.维度D.经度5.兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。
( )A.注意B.需要C.认识D.理智6.__________的基本要点是：当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效果。
( )A.失谐理论B.功能一致性理论C.认知反应理论D.广告的学习理论7.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。
( )A.道德感B.美感C.理智感D.动感8.__________学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程。
( )A.ELM学说P学说C.AIDA学说D.韦伯律9.广告心理效果测评中,__________主要检测消费者对广告的理解和记忆。
( )A.回忆测评B.态度测评C.认知测评D.情感测评10.广告心理效果测量表可以分为三类，其中，__________是既有相等的单位，又有绝对零的量表。
( )A.比例量表B.顺序量表C.等距离量表D.水平量表二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
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浙江省7月自考广告心理学试题课程代码00636
绝密★考试结束前
浙江省7月高等教育自学考试
广告心理学试题
课程代码：00636
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其它答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.经典的条件反射方法的首创者是
A.斯金纳
B.巴甫洛夫
C.闵斯特伯格
D.迪德
2.由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象是
A.知觉
B.联觉
C.记忆
D.联想
3.心理活动的强度、速度、稳定性和灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现，称之为
A.气质
B.能力
C.注意
D.思维
4.AIDA模式的提出者是
A.刘易斯
B.特里斯曼
C.海尔森
D.雷蒙德
5.以下颜色中，属于冷色的是
A.红色
B.黄色
C.蓝色
D.橙色
6.问卷能测出待测属性或功能的程度叫做问卷
的
A.信度
B.效度
C.准确度
D.差异度
7.反映肯定的、温柔的、短暂的情绪体验，往往并发生理反应及有关爱、家庭关系体验的情感维度是
A.亲热感
B.美感
C.幽默感
D.惧怕感
8.投射测验中，设一些未完成的句子，要求被测者自由联想加以回答，这属于
A.文字联想法
B.主题统觉测验
C.语句完成法
D.绘画测验
9.肥胖者对游泳衣、紧身衣采取消极冷淡态度，这体现了态度的什么功能？
A.知识功能
B.调节功能
C.价值表现功能
D.自我防卫功能
10.由桌子想到椅子，这属于联想的
A.接近律
B.对比律
C.类似律
D.因果律
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.在问卷调查中，开放式的提问方式有
A.造句法
B.投射测验
C.匹配题
D.评定量表
E.自由回答法
12.以下信息线索中，属于广告理性诉求的有
A.价格
B.质量
C.性能
D.营养
E.售后服务
13.广告设计元素中的情感因素包括
A.颜色
B.插图
C.标题
D.文稿
E.广告歌
14.消费者的购买行为受到影响的内部因素有
A家庭 B.参照群体。