莆田木材产业集群的品牌策略研究余建平
莆田人是如何经营木材的？
莆田人是如何经营木材的？//木材圈子里始终流行着一个不争的事实。
全中国做木材生意最牛的，是福建人。
而全福建做木材生意最有规模的，一定是莆田人。
不得不说，全中国木材产业的80%以上几乎都有莆田木材人掌控。
虽然莆田是福建省最小的地级市，而且人多地少，资源匮乏。
但是“无木生财”的莆田依然成为了中国木材之城、中国木雕之城等等。
发展到现在，全国各地从事木材生意的莆田人早已超过20多万，形成的木材销售网络产值远远超过百亿元。
但是，市场在变迁，价格也在波动，莆田人重点经营的木材产业也必须面临木材产业的转型。
尤其是去年整个木材行业面临原材料价格上涨、环保查处严厉等问题，部分莆田木材商确实也没有熬过寒冷的市场冰冷期，大量莆田的木材小作坊企业倒闭屡见不鲜。
精明的莆田木材商会一直低迷下去吗？不会。
他们在木材行业低谷之间也会奋力突围，他们一直都在做着木材产业的转型行动。
莆田木材商人的这些木材产业转型，也是值得每一个木材人学习和思考的。
第一步制定行业标准▽没有规矩，不成方圆。
莆田商人有着极致的经商思维，也有着特有的抱团精神。
经过政府的主导，莆田木材产业的各项技术标准和价格标准等，逐渐制定了出来。
标准的确定，对莆田木材行业的规范化发展，是一个极大的促进作用。
哄抬物价、假冒伪劣等情况，将会得到改善。
第二步加强创新▽打着莆田制造的木材制品在国内一直都有着良好的口碑和市场。
莆田商人不会墨守成规，因为仅仅有木材产业标准不够。
莆田木材商大胆积极进行了木材产品开发、营销创新和品牌塑造创新。
例如，在传统店面销售的情况下。
莆田木材商人最早开始接触了互联网+，走上了线上线下的互动式营销。
大部分莆田木材商从传统的“制作—销售”转为了“订单—制作”是木材商的一个质的突破。
这种订单经济模式给莆田木材商的库存带来了本质性的改变，推出订单经济之后去库存速度非比寻常。
而且，订单模式也会根据客户或者个人喜好进行具体生产。
说的直白一点，莆田人打响了定点开发产品和订制木材产品的第一枪。
木材厂企业策划书3篇
木材厂企业策划书3篇篇一木材厂企业策划书一、前言随着建筑、家具制造和装修行业的迅速发展，对高质量木材的需求也在不断增加。
本木材厂企业策划书旨在为创建一家成功的木材厂提供指导。
我们将专注于生产和销售各类优质木材，满足市场需求，并实现可持续发展。
二、企业概述1. 公司名称：[木材厂名称]2. 企业类型：有限责任公司3. 主营业务：木材加工与销售4. 目标市场：建筑公司、家具制造商、装修公司及个人消费者三、市场分析1. 目前市场对各类木材的需求持续增长。
2. 消费者对木材质量和可持续性的关注度不断提高。
3. 竞争对手主要为其他木材厂和供应商。
四、企业优势1. 先进的生产设备和技术。
2. 经验丰富的管理团队和专业技术人员。
3. 优质的木材资源和稳定的供应渠道。
五、产品与服务1. 提供各种规格和品种的木材，包括实木、人造板等。
2. 定制加工服务，满足客户特殊需求。
3. 确保产品质量，符合相关标准。
4. 提供及时的配送和售后服务。
六、营销策略1. 建立品牌形象，提高知名度。
2. 参加相关展会和活动，展示产品。
3. 与建筑公司、家具制造商等建立合作关系。
4. 利用网络平台进行推广和销售。
七、运营与管理1. 制定生产计划，确保按时交付产品。
2. 优化库存管理，降低成本。
3. 建立质量控制体系，确保产品质量。
4. 培训员工，提高工作效率和专业水平。
八、财务规划1. 预估初始投资和运营成本。
2. 制定收入预测和利润计划。
3. 分析财务风险并提出应对措施。
九、风险评估与对策1. 市场风险：关注市场动态，及时调整策略。
2. 竞争风险：保持产品优势，提供优质服务。
3. 质量风险：建立严格的质量控制体系。
4. 财务风险：合理规划资金，控制成本。
十、发展规划1. 逐步扩大生产规模，增加产品种类。
2. 开拓新市场，提高市场份额。
3. 加强企业研发能力，提升产品质量和竞争力。
篇二木材厂企业策划书一、前言随着建筑、家具制造等行业的快速发展，对木材的需求也在不断增加。
莆田林产加工业：港口优势提供保障
5.方茴说：“那时候我们不说爱，爱是多么遥远、多么沉重的字眼啊。
我们只说喜欢，就算喜欢也是偷偷摸摸的。
”6.方茴说：“我觉得之所以说相见不如怀念，是因为相见只能让人在现实面前无奈地哀悼伤痛，而怀念却可以把已经注定的谎言变成童话。
”7.在村头有一截巨大的雷击木，直径十几米，此时主干上唯一的柳条已经在朝霞中掩去了莹光，变得普普通通了。
8.这些孩子都很活泼与好动，即便吃饭时也都不太老实，不少人抱着陶碗从自家出来，凑到了一起。
9.石村周围草木丰茂，猛兽众多，可守着大山，村人的食物相对来说却算不上丰盛，只是一些粗麦饼、野果以及孩子们碗中少量的肉食。
莆田林产加工业：港口优势提供保障【发布日期:2008-10-20】【来源：福建日报】莆田人民政府网林产加工产业对莆田市来说，是个老产业，又是个新产业。
这几年，莆田市发挥港口优势，建立了秀屿国家级木材贸易加工示范区和秀屿进口木材检疫除害处理区，并把在外经营木材的莆籍乡亲吸引回来投资，为林产加工生产的发展和崛起奠定了基础。
目前，秀屿国家级木材贸易加工示范区建设进展顺利，已有落地企业25家，总投资49.8亿元，已投产企业15家，在建企业10家。
秀屿进口木材检疫除害处理区也成为全国唯一的海运木材处理区，并被确定为中国唯一可直接对进口美国阿拉斯加州原木实施熏蒸处理的口岸。
依托这两个国家级平台，莆田市委市政府决定大力发展该新兴产业，争取到“十一五”末时林产加工产业达到200亿元，到“十二五”末时达到500亿。
很显然，对于一个新兴产业来说，是不能走“粗放、无牌、单干”的传统老路子。
经过思考和规划，莆田林产加工产业毅然选择了“科技、品牌、合作”的林产加工产业新路。
科技介入，增强发展后劲莆田林产加工企业似乎从一开始就对科技有着十足的重视。
在秀屿国家级木材贸易加工示范区中，最先建起的一座标志性建筑物是1.2万平方米的国际木业产品展示交易中心，该中心由中通恒基公司建设。
围绕这个中心，中通恒基公司赋予了大量的科技元素，将其建成规模全国第一的“国际电子商务交易平台”，全国木材行业首个第三方电子在线交易平台，可实现全球范围的木材、木制品在线交易、在线订单、在线支付等。
莆田市人民政府办公室关于印发莆田市产业集群龙头企业及成长型企业名单的通知
莆田市人民政府办公室关于印发莆田市产业集群龙头企业及成长型企业名单的通知
文章属性
•【制定机关】莆田市人民政府
•【公布日期】2008.04.03
•【字号】莆政办[2008]43号
•【施行日期】2008.04.03
•【效力等级】地方规范性文件
•【时效性】现行有效
•【主题分类】
正文
莆田市人民政府办公室关于印发莆田市产业集群龙头企业及
成长型企业名单的通知
（莆政办〔2008〕43号）
各县（区）人民政府（管委会），市直有关单位：
产业集群龙头企业和产业集群成长型企业已经市直有关部门认定，现将企业名单印发给你们，请转发至有关企业，并做好龙头企业、成长型企业培育壮大有关工作：
一、要在政策、生产要素方面对产业集群龙头企业、产业集群成长型企业予以倾斜扶持，做大做强做优龙头企业、成长型企业，使龙头企业、成长型企业成为我市十大产业集群的“领头雁”，带动各产业的快速发展。
二、要利用龙头企业、成长型企业掌握的资金、技术和市场优势，引导中小企业为龙头企业、成长型企业配套，并向“高、精、尖、专”方向发展，形成大、中、小企业有机结合、专业分工的企业组织结构，发挥龙头企业、成长型企业的带动作用。
三、要不断壮大产业集群，促进产业集群上规模、上档次、上水平，提升产
业竞争力，实现产业优化升级。
附件：
1. 莆田市产业集群成长型企业名单
2. 莆田市产业集群龙头企业名单
二ＯＯ八年四月三日附件1
附件2
莆田市产业集群龙头企业名单。
福建莆田仙游红木市场调研报告
仙游红木家具市场调研报告关键词：红木家具、仙游红木市场第一部分一、背景说明仙游文化底蕴深厚，是中国绘画之乡、戏剧之乡、武术之乡和工艺美术之乡，也是“仙作”家具的发祥地；早在北宋时期，这里的艺匠就把京都宫廷器用与木雕技艺有机结合，创制的木雕家具首开工艺家具先河。
有着几千年传承的仙游木雕艺术，曾经一度走入低迷，出现“断层”，直到上个世纪90年代，一班年轻的工匠，在传承了祖辈的手艺之后，开始创业，经过十多年的奋斗，使仙游成了“中国古典家具之都”。
2010年7月仙游古典工艺家具精品展览会在北京中国国际贸易中心隆重举行。
同年10月国台办和福建省政府在莆田工艺美术城举办第二届中国（莆田）海峡工艺品博览会。
在开幕式上，仙游县被授予全国唯一的“中国古典工艺家具之都”。
第二部分二、产业状况福建省近年来实施海西发展战略，给“仙作”家具产业插上了腾飞之翼。
2006年，工艺美术行业正式列入全省“十一五”产业集群发展规划，仙游古典工艺家具产业发展被列入全省“加快产业集聚、培育产业集群”重点项目库。
经省质监局批准，《“仙作”古典工艺家具福建省地方标准》正式实施。
目前仙游县的家具和木雕产业集群，不断延伸“仙作”的产业链，提高行业创新能力，正努力打造国内一流的行业品牌。
仙游县也把该产业列为经济发展的支柱产业，予以政策、资金、用地、税收等方面的优惠扶持，推动古典工艺家具产业向度尾、大济、鲤城、鲤南、赖店、盖尾、郊尾、枫亭等乡镇延伸；古典工艺家具产业聚集的资金超过百亿元，生产厂家有2100多家，从业人员达10万之众，年创产值30个亿左右。
与此同时珍稀原料基地、名木交易市场、物流配送网络也逐渐形成，整条产业链初具雏型。
也凸显出“连天红”“三福工艺”、“贡品轩”、“龙禧艺苑”、“龙威工艺”、“名艺名居”等省级名牌企业，成为行业龙头。
今年初，“大家之家”、“文华阁”、“华邦”、“龙腾阁”、“古艺轩”、“宏辉工艺”等家具企业也打响省级品牌。
莆田百科系列-莆田木材行业的发展
莆田百科系列-莆田木材行业的发展随着莆田经济的不断发展与工业化进程的不断加快，带动着各行各业蓬勃发展。
鞋革行业、电子行业、水产行业、金银珠宝行业、医疗行业、建筑与木材行业、旅游业···等等都得到十分迅猛的发展态势。
“无莆不成市”、“忠门人走天下”莆田人出众的经商头脑在各行各业都暂露头角，在全国各地为各地市的经济发展做出了一定的业绩与贡献。
莆田古称兴化、兴安，自古地少人多，迫使多数莆田人弃田另谋他业，背井离乡异地求谋生计，逐渐养成闯荡天下的习俗。
根据历史资料，莆田人的经商历史可追溯至唐宋时期，其足迹开始涉足东南亚。
渐渐的，莆商逐渐形成有规模的商帮，并活跃在省内外各地，经营着从修鞋到钱庄诸种行业，被称为“中国的犹太人”。
在界外甚至流传这么一个说法：东庄人开医院，忠门人卖木材，东乔、北高人卖金银珠宝，而笏石商人受这几个地方的影响，更是横跨这三大产业，据说现在在珠三角和长三角地区，模具钢材行业，几乎是笏石人的天下，而在全国，仙游人的仿古家具产业也有相当的影响力。
据相关数据统计：莆田商人控制了全国80%的民营医院，60%的木材市场，30~40%的金银，珠宝交易。
知名产业：服装纺织类生产、鞋革类、旅游、啤酒、电子、古典工艺家具、旅游、金银首饰。
知名品牌：中国驰名商标，莆田市·截止2012年共有中国驰名商标共有14个，不包括在外地经商的莆田人在外地创造的品牌，在全国驰名商标城市名义上排名约50名，这些中国驰名商标分别是：才子服饰、雪津啤酒、卡朱米羽绒服、三棵树涂料、保兰德箱包、闽中有机食品、华昌首饰、天下农庄大米、沃特运动鞋、云敦衬衫、金威世家男装、东奕机械、国圣酱菜、百祥车饰莆田木材商业在北京木材市场，近乎100%的市场为莆田人垄断，而现在全国各主要木材集散地或口岸掌控局面的，几乎也都是莆田人。
莆田人(主要指秀屿区的忠门镇人)做木材是全国出了名的，从1980年代初，莆田人挑着木蒸笼闯荡东北做起木材生意，从单干发展到合伙经营，足迹遍布北京、上海、济南、南京、武汉、昆明……把木材生意做遍全国。
莆田市人民政府办公室关于印发莆田市推动实体零售创新转型实施方案的通知
莆田市人民政府办公室关于印发莆田市推动实体零售创新转型实施方案的通知文章属性•【制定机关】莆田市人民政府办公室•【公布日期】2017.10.02•【字号】莆政办〔2017〕154号•【施行日期】2017.10.02•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】基础产业正文莆田市人民政府办公室关于印发莆田市推动实体零售创新转型实施方案的通知莆政办〔2017〕154号各县（区）人民政府（管委会），市直有关单位：经市政府研究同意，现将《莆田市推动实体零售创新转型实施方案》印发你们，请认真抓好落实。
莆田市人民政府办公室2017年10月2日莆田市推动实体零售创新转型实施方案为了推动我市实体零售创新转型，适应经济发展新常态，增强发展动力，根据《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》（国办发〔2016〕78号）、《福建省人民政府办公厅关于印发推动实体零售创新转型实施方案的通知》（闽政办〔2016〕206号）精神，结合我市实际，制定本实施方案。
一、调整商业结构（一）调整区域结构1.按照“时尚购物在主城、区域商业有中心、便民便利社区行”的商业布局思路，盘活中心城区商务楼宇资源，引进国内外知名商贸企业入驻，培育一批新兴城市商业综合体，促进万达广场、正荣财富中心、文献步行街等城区商业圈加快集聚,提升城区商圈品质。
推动商贸业融入美丽莆田行动计划，围绕“十个特色小镇、三个文化名胜区”建设，重点打造一批集文化、旅游、商贸为一体的特色产业小镇及商旅文化聚集区，提升城乡商业档次。
各县（区、管委会）中心城区分别重点培育1至2个方便快捷、消费力集中的区域消费中心或特色商业街，引领带动实体零售提档升级、聚集发展。
责任单位：市商务局、规划局、住建局、文广局、旅游局，各县（区）人民政府（管委会）2.支持永辉、新华都、凤凰百货、6+3等大型零售企业及快递领域龙头企业向农村延伸服务网络。
支持淘宝、京东等知名平台铺设县（区）级服务中心或村级电商综合服务网点，完善城乡布局，打通“最后一公里”。
积极培育仙作特色品牌 全力打造千亿产业集群
FJQTS／探索实践41■文 / 郑云林积极培育仙作特色品牌 全力打造千亿产业集群“仙作”是仙游制作的古典工艺家具技艺统称。
经过近几年的发展，现如今，仙游县已形成集原木材料进口批发、家具制作、物流仓储、展会交易、检验检测及管理服务等一条龙产业体系，年产值突破400亿元，先后在北京APEC 峰会、米兰世博会、金砖国家领导人厦门会晤、巴西“福建文化精品金砖国家（巴西）展览会暨福建文化日活动”、第五届世界佛教论坛上精彩亮相，是福建省重点培育的12个全国知名轻工产业集群之一。
近年来，仙游县把“仙作”古典家具产业作为特色产业、富民产业大力扶持、培育壮大，大力引导“仙作”古典家具产业狠抓产品质量，以质量占市场，用质量抢市场，协助做好“成立产业联盟、创新商业模式、加快行业细分、推进资源共享、强化品牌保护”五大文章，携手京东（仙游）数字经济产业园实施“数字仙作”工程，推进工艺美术产业融合创新发展，推动产业由“仙游制造”向“仙游创造”、“追随发展”向“引领发展”转变，力争五年内打造成千亿产业集群，创建最具文化、最具特色、最有价值的古典工艺家具品牌，让“仙作”成为最鲜明的仙游印象、仙游特色、仙游品牌。
深化品牌建设，助推产业发展2019年10月22日，新华社·仙游仙作民族品牌工程战略签约暨第七届中国（仙游）红木家具精品博览会新闻发布会活动在北京举行，“仙游·仙作”入选新华社民族品牌工程·服务产业新锐行动，成为新华社民族品牌工程服务县域首个公共品牌。
“新华社民族品牌工程”是响应品牌强国战略的综合服务体系，旨在服务民族企业发展，助力中国品牌建设，目前已服务恒大、京东、格力、苏宁、茅台等世界500强、中国500强和行业领军企业。
此次“仙作”入选“新华社民族品牌工程”既促进了工艺美术产业发展和壮大以及创建国际一流影响力品牌，又推动了中国传统文化的传承和创新。
通过此次联手，有利于提升古典工艺家具品牌的内在价值，也有利于增强“仙作”这一区域品牌的影响力，推动民族品牌走出国门，走向世界。
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第9卷第1期2012年1月Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报（人文社会科学版）Jan.2012Vol.9No.1迈克尔·波特（1998）认为“产业集群是在某一特定领域内互相联系的、在地理位置上集中的公司和机构的集合。
集群因素支配着当今世界经济版图，它是每个国家国民经济、区域经济甚至都市经济的一个显著特征，在经济发达国家和发展中国家都是如此”。
而品牌是指能给品牌拥有者带来溢价及增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
区域产业集群品牌是随着产业集群不断发展壮大而形成的一种特殊品牌，它一般是指特定区域产业集群发展所累积的产业（或产品）的知名度和美誉度等声誉。
区域产业集群品牌具有区域特性、产业性及品牌效应三个特征。
一、莆田木材产业集群现状莆田地处海峡西岸中部沿海，全国唯一的海运木材检疫除害区———莆田秀屿国家级进口木材检疫除害处理区，全国唯一的国家级木材贸易加工园区———莆田秀屿国家级木材贸易加工示范区，均落户莆田。
近年来，莆田还相继被命名为“中国木雕之城“、“中国古典工艺家具之都”和“中国木业之城”。
木雕业是莆田传统优势产业，莆田是全球佛具和木雕神像的最大生产基地。
木雕业的发展，带动了古典工艺家具业的崛起。
目前，莆田古典工艺家具产业已经进入了飞跃发展阶段，产业聚集的资金超过百亿元，生产厂家超过2000家，从业人员达10万之众，年创产值30亿。
2008年12月，莆田又成为国家林业局、商务部、海关总署批准的进口原木加工锯材出口试点基地，基地获批企业的原木进口和锯材出口不受配额限制。
这大大促进了莆田木业的发展，成为莆田经济发展的新兴产业。
二、莆田木材产业集群品牌存在的问题（一）产业集群内部产品品牌和企业品牌的数量相对不足，缺乏大品牌。
在莆田的木材产业集群内存在大量的中小企业，这些中小企业创建产品品牌、企业品牌的积极性不高。
它们只是集聚在产业集群内部，利用自身的特长专注于产业链中的一环，而对品牌的重要性没有引起足够的重视。
莆田木材产业叫得响的品牌不多，在全国范围内能让业内所熟知的只有“连天红”等少量品牌。
产品品牌、企业品牌在量和质上的缺失，必将影响到莆田木材产业集群品牌的可持续发展。
（二）莆田木材产业集群品牌的产权不清。
莆田木材产业集群的品牌是在产业集群的不断发展壮大中形成，目前，这些产业集群品牌产权主体不清、产权归属比较模糊。
模糊的产权导致产业集群品牌成为产业集群内部的“公地”。
如果没有明确主体，对品牌的创建、使用、维护进行相应的规范，各种各样的利己主义就可能会给莆田木材产业集群品牌带来风险。
当产业集群品牌出现危机时，不仅损害产业集群内部个别企业的利益，更会对整个木材产业集群的发展带来毁灭性地打击。
（三）莆田木材产业集群品牌的营销主体、营销方式较为单一。
产业集群营销是产业集群品牌建设的重要手段。
当前，莆田木材产业集群品牌建设中，政府热、企业冷的现象较为突出，莆田地方政府成为木材产业集群品牌的营销主体，除“连天红”之外，企业几乎没有作为。
近年来，在莆田市政府的推动下，两届“海峡艺博会”、三届“中国（莆田）木业投资贸易洽谈会”、以及“中国木业发展高峰论坛”、“2007年中国木材行业年会”等相继在莆田举行。
而政府能做的几乎也就是举办各种节和会，这种单一的营销方式，不利于莆田木材产业集群品牌在一个更为广阔的范围内传播，特别是终端消费者较难得到品牌信息。
三、莆田木材产业集群品牌策略莆田木材产业集群品牌建设的基本策略应该是：通过建立集群内的产品品牌、服务品牌、人才品牌、企业品牌来促进集群品牌的建设。
落实这个策略，要做好以下几个方面。
（一）要特别重视品牌的建设与维护由于木材具有一定的专业性，普通消费者往往无法识别真假，特别是对一些高品质的红木更是如此。
目前莆田木材产业集群内有个别企业在家具生产或是木材交易时“以假乱真”、“以次充好”，对莆田木材产业的产品品牌伤害很深。
在这方面莆田地方政府应加大监管力度，媒体也要发挥监督作用，木材行业协会要对协会成员加强管理与教育，木材企业基于长远利益的考虑，也应加强自律。
只有政府、媒体、行业、企业共同努力，莆田木材产业集群的品牌才能真正得以建立起来，并得到精心的维护。
当然，品牌的建设与维护主要还是靠莆田广大的木材企业自身，企业要摆脱“等”、“靠”的想法，努力提高创建品牌的意识，增强品牌的危机感，把品牌建设放在企业战略决策及日莆田木材产业集群的品牌策略研究余建平（集美大学工商管理学院，福建厦门361021）摘要：木材产业在莆田市已成集群之势，是莆田市的支柱产业之一。
但是业界缺乏对莆田木材产业集群品牌策略的研究。
莆田木材产业集群的品牌建设存在数量不足、产权不清、营销主体及方式单一等问题，可以从思想认识、创新、培育领导企业、外部性及利用优势资源等五个方面的策略来进行其集群品牌的提升。
关键词：莆田木材产业；产业集群；品牌策略49··常工作的一个非常重要的地位。
企业要充分认识到产品品牌是品牌建设的基础，服务品牌是品牌建设的提升，人才品牌是品牌建设的保证，企业品牌是品牌建设的目的。
只要莆田所有的木材企业都努力这样做，就能形成品牌的集群效应，从而形成产业集群品牌，达到“1+1>2”的效果。
（二）通过创新保证产业集群品牌的竞争力创新是增强产业集群品牌竞争力的关键。
应积极鼓励支持木材企业加大科技创新，激发企业创新热情，培育品牌附加值，提高产品综合竞争力。
通过技术创新引导莆田木材企业从跟随创牌到自觉塑牌。
除了技术创新外，管理创新和营销创新也必不可少。
只有通过不断创新，才能提升集群品牌的附加值与竞争力，使得莆田的木材企业参与到中高端国际市场的竞争。
企业应有创新的意识，这关键在于企业的领导者。
企业领导者自身应是一个锐意进取、不断创新的人，能在企业内部建立一种很好的创新文化。
在这样的一种文化中，创新成为一种常态。
特别是对于那些木材家具生产企业，由于本身具有文化特性及艺术特性，对创新的要求就更为迫切。
政府和高校及相关科研单位应为企业的创新提供帮助，一是资助与奖励，二是提供创新平台，三是提供相关资讯与咨询。
（三）应积极培育莆田木材产业集群的领导企业任何一个产业集群内部都会有企业品牌梯队存在，有排在梯队前面的品牌，也有排在梯队后面的品牌，良莠并存。
莆田木材产业集群同样如此。
要培育莆田的木材产业集群品牌，政府及行业协会有三种做法：一是花主要精力扶持排在梯队前面的品牌；二是花主要精力扶持排在梯队后面的品牌；三是在两种类型的品牌上精力花得更平均一些。
显然，第一种做法对于培育莆田木材产业集群品牌，见效要快一些。
因为培养、扶持一些集群内的领导企业，会对整个集群的行为产生良好的导向作用，就像“羊群效应”理论所揭示的那样。
对于一些有“领头羊”气质的企业，政府应着力进行培养、扶持，让其尽量全面地了解信息、掌握准确的前进方向，从而理性地引导整个集群的行为，使羊群效应程度与品牌效应程度之间形成了一种良性的正反馈机制。
目前“连天红”、“宏龙”等品牌具有“领头羊”的潜力，但还需要更好的扶持和引导，特别应加强市场信息及人才方面的扶持。
当政府及行业协会有足够精力的时候，就可以对排在梯队后面的品牌给予更多的关注。
（四）解决产业集群品牌建设中外部性的问题上面第三点阐述的是政府与行业协会的行为。
对企业来讲，品牌建设，还会有存在外部性的问题。
在一个产业集群内部，单个企业的品牌建设行为，会产生正的外部性。
具体来讲，就是单个企业花精力与成本进行品牌建设，会对整个集群的品牌建设做出贡献，从而惠及集群内部的所有企业，包括那些没有花精力与成本进行品牌建设的企业，这就是所谓的“搭便车”行为。
这样的后果是挫伤了企业进行品牌建设的积极性。
所以，必须着力解决莆田木材产业集群中品牌建设的外部性问题。
要解决这个问题，应努力使得莆田木材产业集群能够按照市场规律办事，建立一套完善的“共担投入、共享利益、协调运作”的品牌共享机制，以建立企业间的战略联盟为主，行业协会及政府的协调为辅，实现群内企业在品牌建设方面的良性竞争与合作。
（五）充分利用莆田的优势资源据统计，经营木材的莆田籍人员有16万之众，他们分布在全国及世界各地，掌控全国约80%的木材市场，具有强大的人才、资金及经营网络的优势。
加上莆田秀屿港得天独厚的天然良港，向莆铁路的开工建设，使得秀屿港有了更为广阔的腹地，为大宗原木和木制品的进出聚散提供了便捷条件。
所以，莆田木材产业集群具有人才优势、资金优势、销售渠道优势、地理优势。
莆田木材企业应当充分研究与利用这些优势，创造出一批知名的企业和产品品牌，带动莆田木材产业集群品牌的健康快速发展。
四、结语莆田木材产业集群升级，集群品牌的培育是必由之路。
培育集群品牌不是一朝一夕的事，需要政府、行业、企业及相关单位齐心协力，有计划、有步骤地进行。
企业应该发挥品牌建设的主导作用，提高品牌建设意识，强化创新能力，与同行的企业共同合作，充分利用优势资源；政府与行业应扶持与引导好集群内的领导企业，并在建立集群品牌共享机制中发挥好协调的作用。
（注：本文系福建省高校服务海西建设重点项目，项目编号：J80107）参考文献：[1]陈和平，韩永彩.区域产业集群品牌构建中的问题探讨[J].江苏商论，2010，（6）：13-132.[2]谢弦.基于产业集群的海西集群品牌问题探讨[J].三明学院学报，2010，（2）：61-65.[3]黄志雄，林群伟.莆田木材产业:走商标发展之路[J].中华商标，2008，（5）：44-46.[4]Michael E.Porter.Clusters and the New Economics of Competition[J].Harvard Business Review，1998，（11）：77-90.50··。