招贴设计的构成要素共58页文档
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招贴广告设计构成要素讲解材料
招贴广告具有强烈的视觉冲击力，能 够吸引人们的注意力，从而达到传递 信息、宣传品牌、促进销售等目的。
招贴广告的历史与发展
招贴广告起源于19世纪中期的欧洲 ，当时被用于商业和政治宣传。随着 印刷技术的进步和普及，招贴广告逐 渐发展成为一种重要的广告形式。
在现代社会，随着数字技术和新媒体 的兴起，招贴广告的形式和传播方式 也在不断变化和创新，但仍保持着其 独特的地位和影响力。
招贴广告的传播与推广
01
招贴广告的传播主要依赖于其设计和呈现的效果，以及放置的 地点和时间。
02
在设计招贴广告时，需要考虑目标受众的特点和需求，以及广
告的传播渠道和方式。
此外，为了提高招贴广告的效果，可以采用一些推广策略，例
03
如与其他媒体合作、使用社交媒体等。
THANKS
感谢观看
招贴广告的种类与特点
商业招贴广告
以宣传商品、品牌或服务为目的，注 重传达商业信息，强调品牌形象和产 品特点。
公益招贴广告
以宣传公益事业、社会道德和公共安 全等为目的，注重传达社会价值观和 公益理念。
文化招贴广告
以宣传文化活动、文艺演出、展览等 为目的，注重传达文化信息和艺术价 值。
政治招贴广告
以宣传政治主张、政党形象和候选人 等为目的，注重传达政治理念和宣传 政治主张。
招贴广告设计构成要素讲 解材料
• 招贴广告概述 • 招贴广告的设计要素 • 招贴广告的文字设计 • 招贴广告的色彩设计 • 招贴广告的图形设计 • 招贴广告的实际应用
01
招贴广告概述
招贴广告的定义
招贴广告是一种以图形、文字、色彩 等视觉元素为表现手段的户外广告形 式，主要通过张贴、悬挂、展示等方 式在公共场所发布。
招贴广告的历史与发展
招贴广告起源于19世纪中期的欧洲 ，当时被用于商业和政治宣传。随着 印刷技术的进步和普及，招贴广告逐 渐发展成为一种重要的广告形式。
在现代社会，随着数字技术和新媒体 的兴起，招贴广告的形式和传播方式 也在不断变化和创新，但仍保持着其 独特的地位和影响力。
招贴广告的传播与推广
01
招贴广告的传播主要依赖于其设计和呈现的效果，以及放置的 地点和时间。
02
在设计招贴广告时，需要考虑目标受众的特点和需求，以及广
告的传播渠道和方式。
此外，为了提高招贴广告的效果，可以采用一些推广策略，例
03
如与其他媒体合作、使用社交媒体等。
THANKS
感谢观看
招贴广告的种类与特点
商业招贴广告
以宣传商品、品牌或服务为目的，注 重传达商业信息，强调品牌形象和产 品特点。
公益招贴广告
以宣传公益事业、社会道德和公共安 全等为目的，注重传达社会价值观和 公益理念。
文化招贴广告
以宣传文化活动、文艺演出、展览等 为目的，注重传达文化信息和艺术价 值。
政治招贴广告
以宣传政治主张、政党形象和候选人 等为目的，注重传达政治理念和宣传 政治主张。
招贴广告设计构成要素讲 解材料
• 招贴广告概述 • 招贴广告的设计要素 • 招贴广告的文字设计 • 招贴广告的色彩设计 • 招贴广告的图形设计 • 招贴广告的实际应用
01
招贴广告概述
招贴广告的定义
招贴广告是一种以图形、文字、色彩 等视觉元素为表现手段的户外广告形 式，主要通过张贴、悬挂、展示等方 式在公共场所发布。
02招贴的构成要素与编排设计ppt课件
韩国
韩家英 2011 Anhui Xinwen Chuban Xueyuan
Poster Design 第一章 招贴设计概第述二章 招贴设计的构第成三要章素招贴的创第作四与章表现招贴的设
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Poster Design Diannao Yishu Sheji Anhui Publish College
2011 Anhui Xinwen Chuban Xueyuan
Poster Design 第一章 招贴设计概第述二章 招贴设计的构第成三要章素招贴的创第作四与章表现招贴的设
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Poster Design Diannao Yishu Sheji Anhui Publish College
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2011 Anhui Xinwen Chuban2Xueyuan
Poster Design 第一章 招贴设计概第述二章 招贴设计的构第成三要章素招贴的创第作四与章表现招贴的设
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Poster Design Diannao Yishu Sheji Anhui Publish College
文字
1文案设计包括 1）标题：结合主题、突出个性、言简意赅、引人注目 作用：点明主题，引起大众注意和兴趣，诱读正文，加深印像 2）正文或以副标题的形式出现 3）广告语：商业招贴中要有广告语 4）随文：产品相关的说明文字，主要是起购买指南作用，包括品牌名 称、企业名称、电话、邮编、经销部门等内容
2字体设计：主要为纯文字编排的设计招贴。
2011/NEW///////////
1
Poster Design 第一章 招贴设计概第述二章 招贴设计的构第成三要章素招贴的创第作四与章表现招贴的设
招贴设计中版式的构成要素
招贴设计中版式的构成要素摘要：一幅好的招贴版式设计在招贴设计中起着至关重要的作用，无论是点、线、面、色彩等各个因素都应该仔细的推敲与研究，这样才能设计出更好的作品。
学习研究版面设计、视觉传达设计必须了解视觉生理特点，研究了解视觉的基本规律，对招贴版式设计有很重要的作用。
关键词：招贴设计；版式设计；设计元素；设计方法及应用一、图形要素著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。
由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量在里面，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。
大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。
正如美国图形设计理论家菲利普?梅洛斯所说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。
”对图形的评价应该从图形的本质要求出发，看它是否能够很好地表达观念、语意，清晰准确地传递信息，实现其艺术价值。
图形应用在现代社会的延伸：符号：一种象征，一种对于一个概念或内涵的视觉诠释，更多运用的是心理和哲学意义上的语言，具有象征性的意义。
几何设计：建筑、器械等实用领域的外形与结构设计。
计算机图形、网络图形、书刊杂志、商务、广告、教学等领域。
招贴设计的图形语言给人以现代，简洁的视觉感受。
画面经过概括、抽象简化等手法把复杂的事物进行提炼整合，舍去不主要的部分，加强主题中心以平面图形语言表现主题，非常适合现代繁琐事物的表达体现。
图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。
人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。
显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉效果的招贴广告是十分重要的。
二、文字要素文字是招贴设计中不可缺少的重要组成部分，文字在贴设设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。
广告招贴的构成要素主要有三部分文字
（ 12 ）标题图示型：应用产品的品名创意图形，以文字设 计出图形传达产品信息。
（ 13 ）情趣意境型 ：画面不直接表现产 品，以景为主来传达 产品的意境，给人以 亲切浪漫的情调。
（ 14 ）图形运用型：在画面上做表格，以数据和运行数值 表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量，经营情况等。
（ 15 ）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽 默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。
作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力，给人的心灵带来感动
特点： 专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色：
食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。 化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。 玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装：典雅、和谐的色调。 药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量
（ 16 ）连环图画型：将产品创意成故事情节，一幅一幅画 出来。
（ 17 ）戏剧场面型：创意出幽默，让人意想不到的场面， 以加深消费者对产品的印象。
（ 18 ）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费 者表明产品的功能属性。
（ 19 ）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、 婉转的情调。
（ 6 ）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将 外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。
（ 7 ）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（ 8 ）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
4. 立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
招贴广告设计构成要素
1、主题元素的色彩提升
可以通过提高或讲题主体对象的色彩明度、纯度等来
突出主题形象。
2、层次处理
通过提高或降低同一明度、合并色相等色彩处理方法，
可以使画面层级更加分明，主体形象更加突出。
3、招贴版面的气氛渲染
色彩变化会影响招贴画面的气氛和效果。在招贴中大
面积的使用同种色彩可以形成基调，烘托整体气氛。
4、作品的系列色彩计划
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
• 1．标准色使用
• 2．惯用色使用--食品常用橙色黄色
• 3．联想色使用-- 蓝色代表宁静
•
-- 绿色代表和平
• 4．色彩与受众--吸引视觉的颜色
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
招贴广告设计构成要素
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。在招贴 设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以 表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题， 可以表现具体存在的物体，也可以表现没有具体形象的 物体。抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象，比具 象图形更有表现力和震撼力。
招贴广告设计构成要素
• 3、提升招贴的审美感受 • 通过色彩的色相、明度、纯
度、面积、肌理等特性的巧 妙安排与运用，可以提高作 品的整体性与协调性，做到 重点突出、整体和谐。提升 招贴的美感和艺术性。
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴色彩应用的技巧：
2020/11/20
招贴广告设计构成要素
招贴设计的构成要素
广告口号的创作技巧
2、注重与消费者情感沟通 真诚到永远 全心全意小天鹅 四十年风尘岁月,中华在我心中
广告口号的创作技巧
广告口号的创作技巧
3、突出产品特点 丝丝入扣（皮尔卡丹） 晚上喝得奶 （蒙牛晚上好奶） 农夫山泉有点甜（ 海南养生堂）
广告口号的创作技巧
（二）广告口号要讲求韵律，朗朗上口 好空调,格力造 天上彩虹，人间长虹 真诚到永远 全心全意小天鹅 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
每天的设计 龟仓雄策 日本
课堂作业一： 结合上节课所讲“上海印象”有关内容，
以“家乡印象”为主题，创作一组有创意、 有内涵的广告标语。
作业二： 为你喜欢的一个商业品牌做一组广告语，
要充分体现该品牌的理念与特点。
时间：45分钟
广告口号的创作技巧
（三）广告口号的创作要采取多样化的 手法
1、文字简短凝练 好空调,格力造 不要太潇洒 农夫山泉有点甜
• 2、 运用字词技巧和修辞技巧
•
拆词
法
• 只要青春不要痘（青春痘）
• 施美施美,使你更美（施美化妆品）
轻松上网，易如反掌（网易）
修
何以解忧,唯有杜康”
辞
不要太潇洒
总之，标语要简洁有力、琅琅上口 、好念好听好记、易于联想、通常还 以押韵的形式或重复的音节加强印象 ，这样适合反复朗读，可以强化诉求 。
血拼篇——上海的东西真的是非常多，想买什么都 可以买到，通过吸血鬼血拼（购物）的方式来表 达，证明了“他”都能买到自己想要的东西，难 道我们还买不到吗？
以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这 一主题：宠物，小孩，吸血鬼。给人的感觉都是 亲切、幽默的。
二、招贴的标语
标语是表现招贴主题的短语、短句，也 称广告语。
招贴设计
招贴是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。 在拍贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自
己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。
图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中 脱颖而出。 图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
招贴的构成要素
招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备
主题 标语 插图 文案 广告主
这五大基本要素。
按主题分类
（1）商业招贴
如商品促销、展示企业形象、交通、邮电、交易会、保险．．．．．．。
（2）公益招贴
物种灭绝危机
环境道德危机
３．社会公共招贴主题的确定
• a.明确诉求点 b.单一明确 C.防止歧义 d.产生共鸣
三．商业招贴与创意
１．市场调研与分析
a.产品定位 b.目标市场 c.目标消费者 d.竞争对手 e.广告文化的特征
２．创意与消费者心理
• 人的需求心理 • 消费者的购物心理 • 消费者购物行为的心理过程
• • • • 引起注意，感知阶段 发生兴趣，探索阶段 产生欲望，评估阶段 促成行动，决策行动阶段
３．商业招贴主题的确定
寻找同类产品的差异性 寻找企业形象与产品的共融点
第四章．招贴的构成要素
招贴三要素
图 文 色
形 字 彩
一、图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉 要素来传达信息和意念的。
招贴设计之招贴的构成要素
• 场、巩固市场的作用。
• 2、图形的具象和抽象表现
• 具象和抽象是招贴设计中最基本的表现方式。
• ①具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们 乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念 或者产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。如在招贴设计中， 根据主题与创意的需要，运用人物形象（尤其是风姿绰约的女性形象） 或人物的动作与表情来传递某种信息，不仅能增加画面的表现力和吸 引力，提高画面的被注意值，而且还能使广告更富有成效。
二）字体的形象化和意象化
形象化：主要表现方式为局部添加形象、比划形象化，整体形象化的，如将文 字的某一笔画和部首用具象形代替。
意象化：对字体的涵义进行丰富的设计和艺术处理，来表现字的个性特征。
（
• （三）字体的立体和阴影设计 • 运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的效果。
完
完
完
完
完
完
招贴设计之 招贴的构成要素
罗园清
• 一、招贴的构成要素：
• 招贴的构成要素主要有图形（包括商标）、文字与色彩。构成要素作 为视觉传达的设计语言，有其自身的规律和特点，设计者应该对其有 深刻的了解和领悟，并在实践中逐步培养真正驾驭它的能力。
• （一）图形 • 1、图形的涵义与功能 • 图形是一种同形象和色彩来直观的传播信息、 • 观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会 • 不可言传的独特魅力，它能超越国界、排除 • 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交 • 流，是人类通用的视觉符号，故素有“世界语” • 之称。 • 图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易 • 理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导 • 功能，它能极大的拓展招贴的表现空间，并 • 在信息传达方面发挥重要的作用。
• 2、图形的具象和抽象表现
• 具象和抽象是招贴设计中最基本的表现方式。
• ①具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们 乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念 或者产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。如在招贴设计中， 根据主题与创意的需要，运用人物形象（尤其是风姿绰约的女性形象） 或人物的动作与表情来传递某种信息，不仅能增加画面的表现力和吸 引力，提高画面的被注意值，而且还能使广告更富有成效。
二）字体的形象化和意象化
形象化：主要表现方式为局部添加形象、比划形象化，整体形象化的，如将文 字的某一笔画和部首用具象形代替。
意象化：对字体的涵义进行丰富的设计和艺术处理，来表现字的个性特征。
（
• （三）字体的立体和阴影设计 • 运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的效果。
完
完
完
完
完
完
招贴设计之 招贴的构成要素
罗园清
• 一、招贴的构成要素：
• 招贴的构成要素主要有图形（包括商标）、文字与色彩。构成要素作 为视觉传达的设计语言，有其自身的规律和特点，设计者应该对其有 深刻的了解和领悟，并在实践中逐步培养真正驾驭它的能力。
• （一）图形 • 1、图形的涵义与功能 • 图形是一种同形象和色彩来直观的传播信息、 • 观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会 • 不可言传的独特魅力，它能超越国界、排除 • 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交 • 流，是人类通用的视觉符号，故素有“世界语” • 之称。 • 图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易 • 理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导 • 功能，它能极大的拓展招贴的表现空间，并 • 在信息传达方面发挥重要的作用。