2020中国短视频行业洞察报告
短视频市场调研报告(一)2024
短视频市场调研报告（一）引言概述：短视频市场作为一种新兴的内容形式，已经成为人们业余娱乐和信息获取的重要途径。
本篇调研报告将重点关注短视频市场的整体发展趋势、用户画像、平台竞争、内容审核和商业模式等五个方面进行深入分析，旨在为该领域的从业者和投资者提供全面的市场数据和洞察，以助力决策和战略规划。
正文：1. 整体发展趋势1.1 短视频市场规模及增长率1.2 移动互联网普及对短视频市场的影响1.3 趋势一：短视频社交化和个性化1.4 趋势二：用户需求多元化1.5 趋势三：用户行为习惯改变2. 用户画像2.1 用户数量和分布情况2.2 用户年龄段和性别比例2.3 用户使用时间和频率2.4 用户偏好和内容选择2.5 用户忠诚度和转化率3. 平台竞争3.1 主要短视频平台介绍3.2 平台用户规模和增长趋势3.3 平台内容质量及创新3.4 平台商业模式和盈利能力3.5 平台与内容创作者的合作和竞争关系4. 内容审核4.1 短视频内容审核的重要性4.2 主要短视频平台的审核机制4.3 人工审核与技术审核的结合4.4 用户反馈和举报机制4.5 内容违规处理和平台形象保护5. 商业模式5.1 主要盈利模式解析5.2 广告收入和变现方式5.3 用户付费和电商潜力5.4 IP运营和衍生品发展5.5 产业链合作与发展前景总结：短视频市场在移动互联网的推动下，呈现出高速增长的势头。
用户画像的多元化和需求的不断升级，带动了平台之间的激烈竞争。
内容审核成为短视频平台不可或缺的环节，对于维护平台形象和用户体验至关重要。
商业模式方面，广告和付费成为主要的盈利途径，而IP运营和衍生品发展则为短视频市场带来新的商机。
随着技术的不断发展和用户需求的变化，短视频市场将进一步提升用户粘性和商业化程度，有望成为数字内容领域的重要组成部分。
短视频调研报告
短视频调研报告短视频调研报告随着智能手机的普及和网络速度的提升，短视频正逐渐成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
短视频以其短小精悍的特点，吸引了大量用户的眼球。
本次调研主要对短视频在用户中的受欢迎程度、用户需求以及商业价值进行了深入调查和分析。
调查结果显示，目前短视频在用户中的受欢迎程度非常高。
超过80%的用户称他们每天都会观看短视频，其中绝大多数用户每天观看时间超过30分钟。
短视频以其内容简短、多样化的特点，能够迅速吸引用户的注意力，成为他们生活中的一种娱乐和放松的方式。
用户对短视频的需求也越来越高。
调查数据显示，超过60%的用户表示他们更喜欢观看有趣、有创意的短视频内容。
另外，近40%的用户希望能够通过短视频了解更多的时事和新闻信息。
同时，用户也提出了一些对短视频平台的期望，如更多地推荐个性化的内容、提供更多的互动功能等。
从商业角度来看，短视频具有巨大的商业价值。
目前，短视频广告市场规模已经达到数百亿人民币。
短视频平台通过投放广告和合作推广等方式实现了盈利。
此外，短视频也逐渐崛起为一种新的电商销售渠道。
许多品牌和商家借助短视频平台，通过展示产品特点和使用方法等，成功地吸引了消费者的注意力，提高了产品销量。
然而，在短视频的发展过程中，也存在着一些挑战。
首先是内容质量参差不齐，有一些低质量、低创意的短视频充斥在平台上，影响了用户的观看体验。
其次是版权问题，一些用户在制作短视频时使用了未经授权的音乐、电影片段等内容，侵犯了原作者的权益。
解决这些问题，需要短视频平台加强审核和版权保护力度，提高内容质量和合法性。
综上所述，短视频作为一种新型的娱乐方式，受到了用户的热烈欢迎。
用户对短视频的需求不断增长，商业价值也逐渐显现。
然而，短视频发展过程中也面临一些挑战。
为了进一步提升用户体验和保护版权，短视频平台需要加强内容审核和版权保护工作。
未来短视频有望进一步发展壮大，成为互联网娱乐的一个重要组成部分。
短视频行业现状与趋势分析
短视频行业现状与趋势分析随着互联网和智能手机的普及，短视频行业如今以迅猛的速度崛起，并且已经成为移动互联网的一大热门领域。
在这篇文章中，我们将分析短视频行业的现状以及未来的发展趋势。
一、用户规模和市场竞争短视频平台如今已经成为人们休闲娱乐的首选，用户规模不断扩大。
目前，国内市场上的短视频平台主要有抖音、快手、小红书等，它们凭借着内容质量和用户体验的不断提升，吸引了众多用户。
同时，这些平台也在市场竞争中展开激烈的角逐，通过推出新的功能和吸引优质内容创作者，不断扩大用户群体。
二、内容生态和变革在短视频行业中，内容是关键。
内容的质量和创意将直接决定平台的用户粘性和活跃度。
近年来，我们可以看到越来越多的个人和企业开始注重短视频内容的制作，涌现出了许多有创意和实力的视频创作者。
同时，短视频平台也在不断更新和改进内容审核机制，提高内容的质量和安全性。
三、商业模式的创新短视频行业的商业模式日益丰富多样。
除了传统的广告投放外，一些短视频平台开始尝试电商直播和内容付费等模式，通过与商家合作和引入明星IP，创造更多的商业价值。
此外，一些创作者也通过个人品牌和自媒体经营实现商业变现，为整个行业带来了新的变革和可能性。
四、用户需求的个性化和多样化随着用户对娱乐需求的不断提高，短视频平台也需要更好地满足用户的个性化和多样化需求。
在未来，用户对于短视频的需求将更加细分和个性化，平台需要提供更多元化的内容和功能，以满足不同用户群体的需求。
五、技术的驱动和应用短视频行业离不开技术的支持和驱动。
随着人工智能、云计算和5G等技术的快速发展，短视频平台将更加依赖先进的技术来提供更好的用户体验。
例如，人脸识别技术可以用于内容审核和用户身份验证，图像识别技术可以提供更精准的个性化推荐，虚拟现实技术可以带来更沉浸式的观影体验等。
六、国际市场的开拓短视频行业在国际市场上也有很大的潜力。
目前，一些国内短视频平台已经开始了海外市场的拓展，尤其是在东南亚和印度等地取得一定的成功。
短视频的网络调研报告
短视频的网络调研报告短视频的网络调研报告短视频在过去几年中迅速崛起，成为全球范围内备受瞩目的互联网内容形式。
本篇报告将对短视频进行网络调研，分析其发展趋势、用户特点以及对社会的影响。
短视频平台的崛起短视频的崛起得益于移动互联网的普及和高速网络的发展。
无论是大型门户网站还是专注于视频领域的初创企业，纷纷推出了自己的短视频平台。
在中国市场，抖音、快手等平台成为了短视频的代表。
而在国际市场，TikTok则脱颖而出，迅速受到全球用户的喜爱。
用户特点短视频受众广泛，覆盖了各个年龄段和社会群体。
在年轻人中，短视频更受欢迎。
根据数据显示，在中国，80%的抖音用户年龄在24岁以下。
短视频的用户主要是消费者，观看短视频的时间集中在晚上和周末。
内容形式多样短视频平台上的内容形式多样，涵盖了搞笑、美食、美妆、旅游、教育等各个领域。
用户可以通过短视频了解最新的时尚潮流，学习烹饪技巧，或者观看瑜伽教学视频。
短视频对用户传递信息的方式更为直接简洁，更容易吸引用户的关注。
对社会的影响短视频的兴起给网络视频产业带来了巨大的发展机遇。
一方面，短视频为内容创作者提供了更广阔的创作平台。
无论是普通用户还是专业创作者，都可以通过短视频分享自己的才艺和见解。
另一方面，短视频也带动了一系列相关产业的发展，如网络传媒、广告营销、电商等。
然而，短视频也存在着一些问题。
首先，由于短视频时长较短，容易让用户浅尝辄止，过度纵容用户追求即时快乐，忽视了深度思考和长期积累。
其次，短视频平台也面临着内容审核和版权保护等问题，如何确保内容的可靠性和合法性是亟待解决的挑战。
总结短视频作为一种新兴的网络媒体形式，迅速流行起来，吸引了众多用户。
在未来，随着技术的进步和用户需求的不断变化，短视频行业仍然具有巨大的发展潜力。
然而，与此同时，短视频平台也需要关注用户需求，加强内容审核和版权保护，致力于打造一个更加健康、有益的短视频生态系统。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告一、引言短视频作为一种新兴的内容传播形式，在过去几年中经历了爆炸式的增长。
它以其简短、生动、易于传播的特点，迅速吸引了大量用户的关注，并成为了互联网领域的重要组成部分。
为了深入了解短视频市场的现状和发展趋势，我们进行了本次调研。
二、短视频市场的现状（一）用户规模庞大目前，短视频用户数量呈现出持续增长的态势。
无论是年轻人还是中老年人，都纷纷加入到短视频的观看和创作行列中。
据相关数据显示，截至具体年份，我国短视频用户规模已经超过具体人数，并且这一数字还在不断攀升。
（二）内容类型丰富多样短视频的内容涵盖了各个领域，包括娱乐、生活、美食、旅游、教育、科技等。
用户可以根据自己的兴趣和需求，轻松找到感兴趣的内容。
其中，娱乐类和生活类短视频一直占据着较高的人气。
（三）平台竞争激烈市场上存在着众多的短视频平台，如抖音、快手、火山小视频等。
这些平台为了吸引用户和创作者，不断推出新的功能和优惠政策，竞争十分激烈。
（四）商业价值凸显随着短视频用户规模的不断扩大，其商业价值也日益凸显。
品牌商纷纷将短视频作为重要的营销渠道，通过与网红合作、投放广告等方式，提升品牌知名度和产品销量。
三、短视频市场的发展趋势（一）技术创新推动发展随着 5G 技术的普及和人工智能技术的不断发展，短视频的拍摄、编辑和传输将变得更加便捷和高效。
例如，5G 技术将大大提高视频的上传和下载速度，为用户带来更加流畅的观看体验；人工智能技术则可以实现视频的智能推荐和个性化定制。
（二）内容创作专业化未来，短视频的内容创作将逐渐走向专业化。
一方面，更多的专业机构和团队将进入短视频领域，制作出更高质量的内容；另一方面，普通创作者也将不断提升自己的创作水平，以满足用户日益增长的审美需求。
（三）行业监管加强为了规范短视频市场的发展，保护用户的合法权益，相关部门将加强对短视频行业的监管。
对于违规内容和不良行为，将予以严厉打击，从而营造一个健康、有序的市场环境。
短视频行业现状及发展前景分析
短视频行业现状及发展前景分析一、短视频行业发展的未来趋势在线短视频平台营销市场预期将由2020年的1,336亿元进一步增长至2025年的4,442亿元，复合年增长率为27.2%。
二、短视频行业未来发展前景1、互联网用户需求不断增加短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。
互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生庞大需求。
2、网络平台支持由于短视频能吸引大量观众，从而产生变现机会，主要网络平台正提供财务补贴及用户流量，以刺激优质短视频的制作。
3、专业内容制作者参与鉴于短视频的流行及高营销效率，更多的人才正进入短视频内容制作市场，从而提高短视频整体质量及吸引力。
4、短视频内容制作的价值链成熟短视频内容制作市场已发展出成熟的价值链，尤其是MCN的出现，由概念开发规划至内容制作，为短视频内容制作者提供综合及专业支持，并进一步物色合适的广告主及网络平台资源。
最后的总结：通过以上信息我们可以得出，目前的短视频流量完全没有进入饱和期，流量还有很大的挖掘提升空间，外加越来越多的资金源源不断的入驻短视频平台。
短视频现阶段还处于持续爆发期，在未来的几年都有不错的前景。
另外：在这种惊人的用户基数和国民接受度下，除非有新的杀手级移动应用替代，否则短视频仍然会继续发展下去，核心就在于人民群众对休闲娱乐、追求闲适生活的欲望是无穷的。
而随着5G网络的到来未来的移动互联网将迎来另一春。
在这个流量为王的互联网时代,谁掌握了流量,谁就掌握了财富。
NO.1视频化：回归内容属性，强化价值传播从媒介属性而言，短视频由于其内容特征的视频化，在媒体深度融合中抢占了发展先机。
用户的多样化需求与平台的正确引导紧密相关，传媒行业应始终强化内容导向。
未来，短视频发展要回归内容价值，从娱乐、社交、消费等逐步转向新闻资讯、生活服务、文化传承等参与社会建构的轨道上，从社交属性过渡到内容属性。
从主流媒体与短视频平台的区别上看，主流媒体“强化内容”，短视频平台“强化运营”，但二者并不冲突，未来应深化拓展“内容+运营”的融合互动模式，实现短视频媒体化与短视频新闻化。
短视频调研报告
短视频调研报告【短视频调研报告】一、调研背景短视频是指在时间上较为短暂（通常在几十秒至几分钟之间）的视频内容，通过快速、简洁和具有吸引力的方式，向用户传递信息和娱乐内容。
短视频产业的迅猛发展，已经成为了移动互联网时代的一种主要娱乐和信息获取方式。
本报告旨在通过调研，了解短视频产业的现状、用户群体特征、消费习惯以及未来发展趋势。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和互联网搜集资料的方式进行，以获取全面和准确的数据和信息。
三、调研结果1. 短视频用户群体特征：根据调查结果显示，短视频用户主要集中在年轻人群体，特别是90后和00后。
这些年轻用户对于新鲜、独特和时尚的内容比较感兴趣，短视频满足了他们的娱乐和社交需求。
2. 短视频应用使用情况：调查发现，目前市面上最受欢迎的短视频应用主要有抖音、快手、火山小视频等。
其中，抖音是最受欢迎和使用人数最多的短视频应用。
用户们每天都会花费大量的时间在这些应用上观看和上传短视频内容。
3. 短视频内容类型：短视频内容类型多样化，包括搞笑、美食、美妆、音乐、旅游等多个领域。
用户们各有所好，他们会选择自己感兴趣的内容进行观看和分享。
4. 短视频对广告和商业的影响：短视频平台成为了广告主和商家的重要渠道，他们可以通过短视频平台进行品牌推广和产品销售。
在观看短视频过程中出现的广告也逐渐成为了用户接受的一部分，但过度的广告呈现仍然会引起用户的不满。
5. 短视频未来发展趋势：随着5G技术的普及和移动设备的不断升级，短视频将会迎来更好的发展。
未来，短视频内容的品质和多样性会进一步提高，用户的参与度和使用时长也将会增加。
四、结论通过本次调研可知，短视频已经成为了一种主要的娱乐和信息获取方式，特别受到年轻人的欢迎。
短视频平台也成为了广告和商业的重要渠道。
随着技术的发展和用户需求的不断增加，短视频产业有望在未来继续蓬勃发展。
短视频行业调研报告
短视频行业调研报告一、行业概述短视频行业是指通过短时、高内涵、高吸引力的视频内容传达信息和娱乐观众的一种新兴媒体形式。
随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，短视频成为了人们生活中重要的娱乐方式之一。
该行业具有内容多样化、传播速度快、用户黏性强等特点，吸引了大量用户和广告商的关注。
二、行业规模和增长趋势根据相关数据统计显示，短视频行业自2017年以来呈现快速增长的态势。
截至2020年底，我国短视频用户规模达到了9.67亿，同比增长27.9%。
预计在未来几年内，该行业规模将继续保持快速增长趋势。
三、用户画像和市场分析1. 用户画像：短视频用户主要集中在年轻人群体，尤其是90后和00后。
这些年轻用户在闲暇时间倾向于使用短视频平台观看短视频，对内容质量和创新性有着较高的要求。
2. 市场分析：短视频行业市场竞争激烈，几大短视频平台之间争夺用户和内容资源的厮杀战进行得如火如荼。
短视频平台通过不断推出创新内容、提升用户体验，来吸引更多用户并提高用户黏性。
四、盈利模式和商业模式1. 广告收入：短视频平台通过投放视频广告、插播广告、原生广告等方式获得广告收入。
2. 付费会员：平台提供高清观看、无广告等增值服务，吸引用户购买会员，获取会员费收入。
3. 礼物打赏：用户在观看直播或者其他视频内容时，可以对喜欢的视频作者进行打赏，平台收取一定比例的手续费。
五、行业问题和挑战1. 内容审核：短视频行业存在大量的低俗、暴力、违法等不良内容，平台需要投入大量人力物力进行内容管理和审核。
2. 知识产权保护：短视频平台上经常出现盗版、侵权等行为，平台需要加强对内容的版权保护，避免知识产权纠纷。
3. 用户粘性问题：用户在短视频平台上观看的视频短暂，用户粘性较低，平台需要不断创新和推出吸引用户的内容，提高用户黏性。
六、发展趋势和展望1. 精品内容的重要性：未来，短视频平台需要更加注重精细化的内容生产和推广，通过优质内容来留住用户并吸引更多新用户。
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Source：Mob研究院研究整理
业务流
资金流
8
营收“三驾马车”：广告、打赏、电商
广告和直播打赏占据“C位”，两者之和接近90%。电商分成仅 占11%，这可能与短视频平台电商佣金分成比例较低有关
2019中国短视频行业营收结构
广告收入
直播打赏收入
电商分成收入
短视频广告分为信息流 广告、App开屏广告、创 意互动广告等多种类型。
2
2111快手腾讯360
美图
其他
字节 跳动
抖音
西瓜视频
抖音火山版
皮皮虾
火山极速版
腾讯
微视
速看
火锅视频看点视频音兔好看视频全民小视频
秒懂视频
注：以上列举了部分BTT短视频产品，不包含全部
Source：MobTech，202008
12
内容分发：抖音、快手双雄争霸
抖音、快手双雄争霸，两者用户高达60%。西瓜视频、微视等 腰部平台仍在追赶，竞争激烈，一众尾部平台面临着生存考验
2亿
持私密发布，新增直播功能
“重金推广，扩大声量”，
采取明星合作+综艺植入等方
式进行营销推广。
• 2017年3月，岳云鹏在微博转
1亿
发有抖音水印的视频
• 2017年，抖音投放《高能少
年团》《中国有嘻哈》《快乐
大本营》等12档综艺节目
• 用户规模突飞猛进：一年内 抖音的MAU由1亿不到增长 至2亿多
• 春节期间火爆全国：由于春 节期间上线直播答题《百万 英雄》，抖音热度高涨
2018-至今
4
短视频突围泛娱乐，赶超长视频
在泛娱乐行业中，短视频用户规模首屈一指，渗透率高达 80%，在线视频稍有下滑；时长方面，杀“碎片化时间”的短 视频占据绝对优势，月人均使用时长超过20小时
2019-2020中国泛娱乐行业用户渗透率
201908 202008
78.1% 81.6%
75.0% 78.5%
CONTENTS
目
录
1 审时：短视频突围泛娱乐，反超长视频 2 观势：抖音&快手双雄争霸，各有千秋 3 破局：“下沉、出海、跨界”三步走
3
十年蝶变，行业迈向成熟稳定期
短视频行业萌芽于2011年，而后在智能手机、移动互联网、4G 技术的发展推动下，行业爆发式增长，现已形成“两超多强” 的竞争格局。商业模式逐渐成熟，变现手段多样化
即使进入存量竞争阶段，抖音月新装用户规模依旧能突破2000 万，并且留存率较高，超过60%
抖音新装用户规模及一个月后留存率
新装用户规模 一个月后留存率
单位：万
66.5% 67.7%
64.2% 64.3% 61.8%
63.5% 62.1% 63.4% 62.2% 60.9% 60.6% 60.0% 61.4%
• 加强监管，净化内容： 2018年4月，抖音关闭内涵 段子，进行内容整顿
• 商业变现清晰，营收可观： 抖音上线不到一年便进行商 业化探索，广告为核心收入 来源
多元变现期 （2019年至今）
• 用户规模突破3亿：用户占 有率第一，增长放缓
• 上线极速版，抢占下沉用 户：针对三四五线城市，推 出安装包小，下载速度快的 极速版
8.4%
Source：卡思数据，2019，Mob研究院研究整理
11
内容分筹，在用户规模Top20的短视频平台中，占据6款
6 字节跳动
头部互联网企业布局短视频情况
活跃用户规模Top2注：泛娱乐行业用户渗透率=某个泛娱乐行业活跃用户规模/泛娱乐行业整体活跃用户规模
Source：MobTech，201908，202008
5
用户规模高达6.4亿，且趋于稳定
受疫情的影响，2020年2月，短视频行业用户规模突破6.4亿大 关。但市场依旧处于存量竞争阶段，用户增长乏力，环比增长 率跌破1%
26.6%
城
17.6%
15.5%
21.0% 23.2% 23.8%
18.3% 14.6%
市 分
8.1%6.1%
12.9% 12.3%
布
一线
新一线
二线
三线
四线
五线
下沉市场仍 有很大的收割 空间
Source：MobTech，202008
7
产业链及盈利模式成熟完善
短视频现已形成较为成熟、稳定的产业链体系。内容生产者激 增，MCN机构发展势头迅猛，商业变现成熟且多元
2019短视频KOL相关数据
尾部
54.6%
短视频平台不同粉丝量级KOL占比
腰部
马太效应凸显，300w粉丝为KOL 跻身头部必须跨越的门槛
16.2%
15.4%
肩部
10.9%
头部
1.6%
0.9%
0.4%
粉丝量10-30w 30-50w
50-100w 100-300w 300-500w 500-1000w 1000w+
“从多到优”
“从有到多”
抖音快手杀出重围
“从无到有” 短视频平台兴起
• 随着移动互联网的发展、智能手 机普及、4G技术的提升、短视频 行业从无到有，用户习惯逐渐养 成，关注度逐步攀升
短视频应用大爆发
• 市场格局逐渐稳定，形成“南抖
• 短视频应用爆发式增长，掀起短
音、北快手”的两超多强的格局
视频全民化风潮
2020
中国短视频行业洞察报告
Mob研究院出品
©2020 MobTech. All rights reserved.
| 数据说明
1. 数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有 监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。 2. 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2019.8-2020.8 具体数据指标请参考各页标注 3. 版权声明 本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表 格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据 采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公 司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或 传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违 反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有 关国际公约的规定。
201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008
Source：MobTech，201909-202008
6
女性用户、下沉用户仍可深耕
短视频作为全民应用，用户年龄结构分布与全网差异不大，女 性用户、下沉市场用户依旧有很大的收割空间
短视频KOL年龄分布
35岁以上 8.1%
31-35岁 12.8%
25-30岁 29.6%
6-17岁 3.3%
18-24岁 46.2%
短视频KOL城市分布Top10
北京 广州 上海 成都 深圳 杭州 重庆 沈阳 哈尔滨 郑州
4.7% 3.7% 3.4% 3.3% 3.2% 2.1% 2.0% 2.0% 1.8%
3452.7
3013.4
2880.5
2726.7
2630.1
2321.2 2200.0
2634.1 2588.7 2439.8 2298.3 2273.1 2243.6
2020中国短视频行业产业结构
监管部门（广电总局、网信办等）
内容监管
内容监管
ห้องสมุดไป่ตู้
内容生产
内容分发
UGC PGC PUGC MCN
提供内容 广告分成
短视频平台 传统视频平台 新闻资讯平台
社交平台
推送、播放
用 户
内容打 赏、付费
电商消费
广告付费 广告植入
广告付费 广告植入
品牌主&广告代理商
平台分成
购买商品
电商平台
• 海外市场初见成效：截止 2019年12月，TikTok已进 入150个国家和地区
• 发力直播相关的商业变现： 抖音和快手的争夺战，由用 户竞争向商业变现转移，在 直播电商领域激烈交火
2016年9月
2018年
Source：MobTech，201701-202008
2019年
2020年
时间段
15
抖音：月新增突破2000万，留存率高
同比增长率
162.5%
304.8%
241.2% 5800
6500 12.1%
1700
160
420
2015
2016
2017
2018
2019
内容生态业态
以内容生产为核心，逐步IP化工业化
营销业态
提供整合营销方案
运营业态
衔接内容方与平台方
专业化
MCN机构 业态分类
经纪业态
为KOL解决前端商务问题
电商业态
专注于电商业务
抖音发展历程
活跃用户规模
蛰伏打磨期 （2016-2017年）
用户爆发期 （2018年）
4亿 “小步快跑，快速迭代”，
抖音不断更新迭代产品，优
化各类功能。借助超级算法
机制，精准分析用户内容习
3亿 惯，传递兴趣视频。
• 2016年，抖音先后更新支持
邀请通讯录、QQ好友、分
享美拍等功能
• 2017年，抖音故事上线，支
Source：MobTech，202008
13
CONTENTS
目
录
1 审时：短视频突围泛娱乐，反超长视频 2 观势：抖音&快手双雄争霸，各有千秋 3 破局：“下沉、出海、跨界”三步走
14
抖音：算法突围，短视频的“黑马”
抖音于2016年上线，上线第一年不断更新迭代产品，借助明星 重金推广。2018年，用户规模突飞猛进，MAU突破2亿，一跃 成为短视频领头企业。2019年MAU突破3亿