2019-2020中国短视频行业研究报告
2019年短视频平台数据报告
腰部播主达人约占8成。
抖音10万粉丝以上播主分布情况
78.98%
98.42%
10万粉丝以下
1.58%
10万粉丝以上，
11.95%
10万-50万
50万-100万
8.39%
0.49%
0.19%
2019年短视频平台数据报告
抖 音 & 快 手
目
录
C O N T E N TS
01 /
数据概览
02 /
播主分析
03 /
电商分析
04 /
营销分析
抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型
抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜
抖音&快手2019年商品品类带货情况
抖音&快手2019年品牌营销洞察
研究总
抖音播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
排名
播主
快手播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
粉丝数（万）
类型
排名
播主
粉丝数（万）
类型
1
陈赫
6249.9
明星
1
散打哥.4900万粉丝
4873.9
搞笑
2
央视新闻
5779.8
政务
2
TA
3839.9
搞笑
3
人民日报
5681.7
政务
3
辛有志 辛巴 818
3716.4
生活
4
数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。
快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布
2019年短视频产业现状及未来发展趋势分析
1.短视频特点分析
短视频是指以新媒体为传播渠道，时长控制在5分钟之内的视频内容，是继文字、图片、传统视频之后新兴 的又一种内容传播媒体。相较于传统视频，短视频主要有四个特点：
生产流程 简单化， 制作门槛
更低
A
符合快餐 化的生活
需求
B
内容更具 个性化和
创意
C
社交属性 强
D
创亚咨询
1.短视频特点分析
创亚咨询
3.短视频基本情况分析
• Faceu 激萌
Faceu激萌，是由今日头条脸萌团队 制作的一款运营在IOS、Android平台 上的拍照相机。于2014年底脸萌团队 启动开发Faceu激萌，至2015年9月 14日， Faceu激萌正式上线。
Faceu激萌集合了贴纸、滤镜、美颜、 美型、表情包Gif制作、拍后编辑及 跟拍视频等功能，为年轻用户提供拍 照、录视频体验。
短视频产业现状及未 来发展趋势分析
广州创亚企业管理顾问有限公司
目 录 Contents
短视频特点分 析
短视频行业分 析
短视频基本情况 分析
短视频发展现 状分析
短视频发展趋 势分析
创亚咨询
短视频的概述
简介
短视频即短片视频，是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频；随 着移动终端普及和网络的提速，短平 快的大流量传播内容逐渐获得各大平 台、粉丝和资本的青睐。
创亚咨询
短视频的概述
定义
短视频是指在各种新媒体平台上播 放的、适合在移动状态和短时休闲 状态下观看的、高频推送的视频内 容，几秒到几分钟不等。内容融合 了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、 社会热点、街头采访、公益教育、 广告创意、商业定制等主题。由于 内容较短，可以单独成片，也可以 成为系列栏目。
短视频行业市场份额分析报告
短视频行业市场份额分析报告近年来，随着智能手机的普及和互联网的快速发展，短视频行业迅速崛起并成为一个热门的内容消费领域。
在这个竞争激烈的市场中，各个短视频平台争夺用户，并争取获得更大的市场份额。
本报告将对短视频行业市场份额进行深入分析。
首先，我们将聚焦于全球短视频行业市场份额。
根据市场调研公司Statista的数据，全球短视频市场规模从2018年到2020年增长了达到25.1%。
这表明短视频行业在全球范围内获得了稳步增长，市场潜力巨大。
其中，目前全球市场份额最大的短视频平台是抖音，占据了将近30%的市场份额，其次是YouTube，占据了约22%的市场份额。
在中国市场，短视频行业也蓬勃发展。
根据国内市场调研机构艾媒咨询的数据，2019年中国短视频用户规模达到了5.53亿人，同比增长了14.6%。
其中，市场份额最大的是抖音、快手和小红书等平台。
抖音作为国内最大的短视频平台，占据了绝大部分的市场份额，具有强大的用户粘性和品牌影响力。
而快手侧重于二三线城市用户，市场份额也稳步增长。
小红书则在年轻女性用户群体中十分受欢迎。
除了上述平台，还有一些其他的短视频平台也在竞争中分得一杯羹。
比如在印度市场，尤其是2020年印度封锁与中国关系紧张期间，TikTok印度市场一度霸占市场份额，但由于政治原因导致其在印度市场下线后，YouTube和MX Player等平台迅速补上了空缺。
在市场份额的竞争中，内容质量的提升是关键因素之一。
用户对高质量内容的需求不断增加，因此短视频平台必须提供多样化、有趣且有价值的内容来吸引用户。
一些短视频平台开始与知名内容创作者合作，以提供更专业、精彩的内容。
此外，直播、电商等功能的融合也成为短视频平台争夺市场份额的重要策略之一。
例如，抖音与淘宝、京东等电商平台合作，引入短视频购物功能，提升用户体验，并进一步拓展市场影响力。
此外，数据分析与个性化推荐也成为短视频平台提高市场份额的重要手段。
通过对用户行为数据进行精准分析，平台能够了解用户喜好，从而给用户推荐更符合其兴趣的内容。
短视频行业现状与未来发展趋势
短视频行业现状与未来发展趋势摘要：随着短视频以其时间短、内容丰富、娱乐性强、制作简单、便于传播等优势迅速普及，短视频成为当下最为热门的传播形态。
人们利用碎片时间浏览短视频，并且通过弹幕、评论、分享进行社交互动，让短视频具备了病毒式传播潜力，大大增加了短视频影响力。
本文针对现阶段短视频发展现状进行分析，并探究短视频网络发展趋势。
关键词：短视频；新媒体；广告；现状；发展趋势2020年初，一场突发的疫情到来，席卷中国大江南北，牵动着亿万国人的心。
“终于到了躺着就能为国家做贡献的时候了”，这是2020年春节广大网友一句小小的玩笑话，可没想到这一躺，对各个行业的发展产生了巨大的影响。
其中短视频以其时间短、内容丰富、娱乐性强、制作简单、便于传播等优势在这期间迅速发展。
一、2021年互联网移动短视频的现状从2013年走到今天，短视频走进了越来越多人的手机里，不仅作为一种媒体消费形态，更成为一种社交工具。
短视频创造着一个接一个的热门话题，正挑战着视频传播的常规思维，话语权重越来越重，疫情之下短视频用户更是猛增。
可以预想到在未来几年内，短视频的市场占有率将会逐年增加，从而对曾经逐渐陷入僵化的视频传播领域进行迭代。
二、现阶段移动短视频的现状分析：1.短视频已进入发展平稳期近年来以抖音、快手、火山小视频、B站、视频号为主的多个短视频平台迅猛发展、在市场疯狂攻城略地。
为视频尤其是短视频行业的发展提供了十足的推动力，目前我国短视频行业已经从蓄势期、转型期、爆发期慢慢过渡到平稳期。
红海之内竞争格局已经趋近稳定，剩下的是多元的内容输出和更深层次的商业模式的探索。
2.短视频准入门槛提高加强短视频治理，是推动短视频行业长远健康发展的必然要求，各个短视频平台都在提高短视频准入门槛，增强短视频内容质量，抓好短视频传播的“质量关”，对低俗内容和有害信息进行源头清除，防止流入网络进行传播。
同时也在不断完善技术手段、优化规则设置，自觉把防沉迷作为企业主体责任。
短视频国内外研究现状
短视频国内外研究现状短视频是指时长较短的视频内容，通常在几分钟以内。
随着智能手机的普及和网络带宽的提高，短视频在近年来迅速崛起，并成为了人们生活中不可或缺的一部分。
本文将对国内外关于短视频的研究现状进行综述，包括短视频的发展趋势、用户特点以及社交影响等方面。
短视频的发展趋势值得关注。
根据国内外的研究数据显示，短视频用户数量在近几年间呈现爆发式增长。
中国的短视频用户数量在2019年达到了7.48亿，相比于2017年的3.84亿增长了近一倍。
而在国外，像TikTok这样的短视频平台也在全球范围内获得了数以亿计的用户。
短视频的用户年龄群体也发生了明显的变化，从最初的年轻人向更广泛的大众渗透。
这一趋势反映了短视频越来越受到用户的喜爱和接受。
用户特点是研究短视频的重要方面之一。
国内外的研究表明，短视频的用户主要以年轻人为主，特别是90后和00后的使用率最高。
这些年轻用户具有较强的接受新媒体和新技术的能力，更善于表达和分享自己的生活，因此对于短视频有着更高的参与度和活跃度。
短视频也受到了一些特定群体的青睐，比如美食达人、时尚达人、旅游爱好者等。
这些用户通过短视频平台分享自己的才华和兴趣，与其他用户进行互动交流。
短视频对于用户的社交影响也备受关注。
根据一些研究发现，短视频社交平台可以提供给用户更丰富的社交形式和机会。
用户可以通过点赞、评论、分享等操作与其他用户进行互动，并形成以内容为核心的社群。
短视频也对用户的社交行为产生了一定的影响。
许多用户在短视频平台上主动追求关注和认同，以获得更高的存在感和社交价值。
这种现象被称为“打卡文化”，即用户通过发布具有一定代表性的短视频内容来证明自己的存在和体验。
短视频在教育、营销和媒体行业中也得到了广泛应用。
在教育领域，短视频平台可以提供在线学习资源和交流平台，为用户提供更灵活和便捷的学习方式。
在营销领域，许多企业通过短视频广告来推广自己的产品和品牌，利用用户的社交分享和传播来达到更大的影响力。
2023年网络视频行业市场调研报告
2023年网络视频行业市场调研报告随着互联网技术的快速发展，网络视频行业逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
网络视频行业的发展不仅丰富了人们的娱乐生活，同时也为广告、教育、医疗等行业带来了新的发展机遇。
因此，对网络视频行业的市场调研是十分重要的。
一、网络视频行业市场概述1.市场规模根据市场研究机构艾瑞数据的统计，2019年网络视频行业市场规模达到了4217.8亿元人民币，较上年同期增长了42.8%。
其中，自制内容成为市场新宠，付费会员制更成为行业新赛道。
预计到2020年，网络视频行业市场规模将达到5250.7亿元人民币。
2.用户规模截至2019年底，中国网络视频用户规模已达6.13亿人，较上年同期增长了8.2%。
其中，手机成为了最主要的观看终端，占据了约85%的市场份额。
此外，网络视频用户观看时长也持续增长，每天观看时长超过1小时。
3.市场竞争格局中国网络视频市场竞争格局比较激烈，主要的市场参与者包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等平台。
在这些平台中，爱奇艺和腾讯视频的市场份额最大，分别为40.8%和30.0%。
二、网络视频行业发展趋势1.内容创新为吸引更多的用户，网络视频平台需要不断进行内容创新。
目前，自制内容等新兴内容已经成为网络视频平台的重要发展方向。
自制内容相比于购买版权内容具有更高的原创性和独特性，可以带来更高的用户粘性。
2.付费会员制付费会员制可以提高平台的收入稳定性，也可以让平台更加关注用户需求，进一步提高用户体验。
据艾媒咨询的数据显示，2020年中国网络视频付费会员规模将达到1.03亿人，同比增长23.5%。
3.移动端崛起目前，移动端成为了用户最主要的观看终端。
根据艾瑞数据显示，截至2019年底，手机成为了最主要的观看终端，占据了约85%的市场份额。
因此，网络视频平台需要更好地适应移动端的使用特点，提高移动端的用户体验。
4.社交化社交化是目前网络视频行业的一个热点发展方向，通过社交化功能，能够让用户更好地互动和分享，提高平台的用户黏性和活跃度。
短视频行业市场分析调研报告
台、社交平台以及传统视频平台。
此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。
03
短视频行业相关法律和法规
设立法律、法规的背景
在我国网络短视频井喷式发展的这两年中,有社会摇等格调低俗的内容；有“棉花肉松”、 “艾滋针坐垫”、“人造鸡蛋”、“注射不明物体的苹果”等网络谣言；有色情暴力、恶搞英雄人 物、“未成年妈妈”等违法内容；还有社会影响恶劣的内容。这种泥沙俱下的内容乱象野蛮生 长，与短视频行业“随时随地记录美好生活”的初衷和愿景背道而驰。诸如此类的内容不仅是 价值观的扭曲，对伦理道德的无视，更是对法律底线的挑战，背离社会主义核心价值观。
4.网红经济公司，直播教育公司;各类网红产品(网络红人、网红爆品等);
5.网红基地形象展示：网红乡村、网红景区、网红餐厅、特色小镇、网红孵化基地创业园等;
6.影视及周边设备：无人机、画面分割器、信号转换器、矩阵、无线传输器、音视频传输器、影视录音、播放器、 拼接屏、投影仪、调音台、控制器、扩音器、效果器、DV、录音机、点歌机、摄像机、摄像头、单反、耳机、音箱、功 放、话放、耳放、有(无)源DI盒等;
虽然个别网络短视频平台有一些关于视频内容的规范和公告，但没有明确的法律和政策 指导，这些规范和公告也是漏洞百出，难以起到正确的规范作用。因此，构建系统完善的 法律法规‘对于有效规制网络短视频十分必要。
《网络短视频内容审核标准细则》正式发布
2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容 审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下
02
短视频行业市场供求情况
短视频行业产业链
2023年短视频行业市场规模分析
2023年短视频行业市场规模分析短视频行业是近年来兴起的一种新型视频形式，它以视频短片为主要形式，依托互联网平台，通过社交媒体、视频分享网站等途径展示和传播。
自2016年起，短视频行业快速崛起并不断壮大，成为互联网领域最受欢迎的内容形式之一。
本文从市场规模的角度来深入分析短视频行业的现状和发展趋势。
一、短视频行业市场现状1.市场规模持续扩大据艾瑞咨询数据显示，2019年中国在线短视频用户数量已经突破7亿，占中国网民总量的53.3%。
截至2020年上半年，中国短视频用户规模已达8.21亿，较2019年增长约13.7%。
短视频行业市场规模不断扩大，成为全球最大的短视频市场之一，预计到2022年，中国短视频用户规模将达到9.53亿。
2.用户年龄段广泛短视频具有内容简短、易于消费的特点，针对广大年龄层次的用户。
艾瑞咨询数据显示，中国短视频用户中，年龄在25岁以下的用户占比最高，达到58.8%，然而，随着各大短视频平台对内容的深度挖掘，40岁及以上用户的增速加快，占比也不断提高。
3.行业竞争激烈目前，中国短视频行业已经形成了一些主流平台，包括抖音、快手、小红书、微视等等，竞争异常激烈。
根据QuestMobile数据，2020年7月中国短视频市场竞争格局排名前十的应用中，抖音日活跃用户数达到3.4亿，快手为2.2亿，小红书1.4亿。
竞争压力巨大，各平台需不断创新、提高用户黏着度。
二、短视频行业发展趋势1.内容品质日益提高随着短视频应用越来越多，用户对短视频内容的要求也越来越高，对于短视频平台而言，不仅要提供更加丰富多彩的内容，更要从内容质量和创意性上不断创新，提高短视频内容品质，以提高用户的体验和粘性。
2.商业变现能力强化短视频行业快速崛起，推动了各大企业投入资金和资源在这一领域布局，纷纷加强内容品质和生产能力。
随着用户规模的持续扩大和消费能力的增强，短视频行业的商业变现能力也在提升。
短视频平台通过广告投放、电商直播、付费会员等形式实现商业变现，成为各大平台发展的关键因素。
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短视频的快速传播使其市场规模也实现了高速扩容，各大短视频在创造巨大流量的同时，其市场规模也在飞速增长。根据中 国网络视听节目服务协会数据，2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元，较2017年的55.3亿元增长744.7%。预计未 来1-2年内，短视频行业的市场机会还会不断增多，内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长，到2020年，市场规 模或将达到600亿元。
• 市场格局渐趋稳定 • 头条视频、土豆视
频转型升级 • 商业变现模式逐渐
稳定
2017
• 发展黄金期
• 短视频红利显现，资本大 肆进入、平台加紧布局
• 短视频用户规模、使用时 长大幅增加
1.1.2 短视频具备门槛低、社交属性强和碎片化娱乐三大特征
短视频之所以能快速流行起来，盖因其具备创作门槛低、社交属性强和碎片化娱乐的特征，在拉低入门门槛的同时，又具备 较强的交互性，使得这一娱乐形式更适合大众参与，因而能获得更强的传播力度和速度。
创作门槛低
• 对内容编排专业性、拍摄技巧和 设备的要求较低，普通用户也可 参与短视频内容制作。
短视频三大特征
社交属性
• 基于强互动性和丰富的内容承载 量，短视频成为图文社交后的一 种新的社交方式。
碎片化
• 便于用户在碎片化时间进行消费、 传播和分享的视频内容。
1.2.1 市场规模高速扩容，2018年同比增长744.7%
1.2.3 月总使用时长同比上涨1.7倍，仅次于即时通讯
2018年，短视频月总使用时长同比上涨1.7倍，全面超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。2018年，在移动互 联网总使用时长增量中，短视频占了33.1%，即时通讯占了18.6%，综合资讯占了9.7%。
2016-2018年我国短视频月使用时长情况（亿小时，%）
2019-2020中国短现状 02 短视频行业市场格局 03 短视频行业典型案例 04 短视频行业发展趋势
01
短视频行业发展现状
行业概述 发展现状 资本市场 商业模式
1.1.1 短视频行业快速崛起，迈入成熟期
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5分 钟以内。2016年，短视频行业崛起并快速发展，至2018年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善， 市场格局渐趋稳定。
注：2019年数据截止至2019年8月13日
450
123
407.87
116
400
350
300 78
250
48 37.35
74.95
167.73
200
150
20
100
9.67
50
2015
2016 融资数量（件）
2017
2018
融资金额（亿元）
0 2019
1.3.2 企业仍处于早期阶段，A轮以前融资数量较多
同比增长率（%）
2018年我国移动互联网总使用时长增量分布结构（%）
其他 38.6%
短视频 33.1%
综合资讯 9.7%
即时通讯 18.6%
1.2.4 精品短视频内容爆发，微综艺占比近9成
2018年，短视频在互联网的地位越来越凸显，从服务用户娱乐到承担品牌营销再到公司生态布局，其所具有的价值也在逐步 被挖掘放大。短视频平台开始内容的多元化尝试，深耕垂直领域，探索微综艺、微剧等新的表达形式，推动短视频内容走向 精品化。2018年精品短视频内容爆发增长，全年上线微剧和微综艺超过162部，其中微综艺占比近9成，增长率高达441%。
2016-2019年我国微视频数量及增长情况（部，%）
180
160
140
120
100
80
60
40
20
7
0 2016年
162
32
23
2017年
2018年
微视频数量（部）
2019年4月
2018年我国微视频类型结构情况（%）
微剧 11.0%
微综艺 89.0%
1.3.1 投融资热度持续升温，2018年融资金额历史最高
2014年开始，我国短视频行业投融资热度持续升温，融资数量在2017年达到峰值，全年融资事件123起；2018年，行业融 资热情持续高涨，金额达到407.87亿元，为历年最高。
2014-2019年我国短视频行业投融资金额及数量情况（件，亿元）
140
120
100
80
60
40 23
20 16.85 0 2014
180
167.6
600%
160
513%
500%
140
130.0
120 100
80 60 40
14.4 20
330%
62.1 149.40%
21.2
170.10%
400% 300% 200% 100%
0
0%
2016年12月 2017年6月 2017年12月 2018年6月 2018年12月
月使用时长（亿小时）
从融资轮次上看，多数短视频企业仍处于早期阶段，天使轮、A轮的数量较多。2018年，短视频行业共发生了23起天使轮融 资和37起A轮前后（包括Pre-A轮、A轮、A+轮等）融资事件，种子轮到A+轮的融资事件数量占全年的80%以上。
2016-2019年我国短视频用户规模情况（亿人，%）
9
8
7
6
5
4
3
2
1.53
1
0 2016
167.97% 4.1
2017
8.57
180%
160%
6.48
140%
120%
100%
80%
58.05%
60%
40% 21.90% 20%
2018
0% 2019H
用户规模（亿人）
同比增长（%）
短视频用户
综合视频 用户
2016-2018年我国短视频行业市场规模走势（亿元，%）
700
600
500
400
300
200
100 19.0
0
2016年
467.1
600.0
55.3
2017年
2018年
市场规模（亿元）
2020年E
1.2.2 用户规模迅速增长，2019上半年达8.57亿人
与此同时，短视频用户规模也在迅速增长。截至2018年12月底，我国短视频用户规模达6.48亿，同比增长58.05%，高出长 视频用户0.36亿，网民使用比例达78.2%；2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人。同时，短视频用户使用时 长占总上网时长的11.4%，超过综合视频(8.3%)，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。
2004
• 萌芽期
• 《一个馒头引发的 血案》
• 视频网站成立初期， 用户开始养成在网 上观看视频的习惯
2012
• 探索期
• 快手、秒拍、美拍等 视频平台发展起来
• 短视频价值逐渐凸显
2016
• 快速崛起期
• Papi酱走红网络 • 抖音短视频、梨视
频上线 • 短视频APP爆发式
增长
2018
• 成熟期