2019年短视频行业深度分析报告
2019年中国视频行业市场数据分析报告-文档资料
2019/7/4
指数成长的比特动能
3
研究范畴
数据来源
报告中的数据基于 千帆，千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为 产生的用 户数据。本报告数据均采用 最新的A2分层加权算法得到。截止2019年第2季度 千帆基于对10 亿累计装机覆 盖、2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。
视频领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱垂直视频和游戏直播，女性偏爱短视频。 视频直播的月活跃人数、用户粘性和活跃度均有了飞速的增长。 不同领域的APP在视频领域受欢迎程度有所不同，具有多元化体验、新鲜刺激感和提 升生活品质等特点的生活娱乐应用更受消费者喜爱。
不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动 互联网业务发展的核心竞争力。
高
风行网 响巢看看 凤凰视频 哔哩哔哩 AcFun 暴风影音 PPTV
芒果TV
低 补缺者 低
新浪视频 酷6
创新者
厂商创新能力 2019 2019发展路径 预测2019发展趋势
输 传统媒体； 3 、与其他数字娱乐行业融合加深，基于 IP 构 建数字娱乐生态； 4、优质内容推动用户付费习惯进一步培养。
©
2019/7/4
指数成长的比特动能
7
视频领域格局稳定，综合视频用户规模遥遥领先,月活跃用户 数接近3.5亿，短视频和垂直视频用户规模位列第二和第三， 月活跃用户规模均达到三千万以上； 视频直播行业经过一年 多的高速发展，目前月活跃用户数接 近3000万
2019年5月视频二级领域月活跃用户规模
0 综合视频 短视频 垂直视频 视频直播 聚合视频/… 网络电视 视频播放器 游戏直播 视频编辑指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型；APP价值度 评级 模型 定性分析：产业图谱模型；实力矩阵模型
2019年短视频平台数据报告
腰部播主达人约占8成。
抖音10万粉丝以上播主分布情况
78.98%
98.42%
10万粉丝以下
1.58%
10万粉丝以上，
11.95%
10万-50万
50万-100万
8.39%
0.49%
0.19%
2019年短视频平台数据报告
抖 音 & 快 手
目
录
C O N T E N TS
01 /
数据概览
02 /
播主分析
03 /
电商分析
04 /
营销分析
抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型
抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜
抖音&快手2019年商品品类带货情况
抖音&快手2019年品牌营销洞察
研究总
抖音播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
排名
播主
快手播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
粉丝数（万）
类型
排名
播主
粉丝数（万）
类型
1
陈赫
6249.9
明星
1
散打哥.4900万粉丝
4873.9
搞笑
2
央视新闻
5779.8
政务
2
TA
3839.9
搞笑
3
人民日报
5681.7
政务
3
辛有志 辛巴 818
3716.4
生活
4
数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。
快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布
短视频行业的市场分析与发展趋势
短视频行业的市场分析与发展趋势近年来，短视频行业迅猛发展，以抖音、快手等为代表的短视频平台在国内取得了巨大的成功。
在这个高度竞争激烈的市场中，短视频平台如何实现增长和盈利？本文将从市场分析和发展趋势两个方面来探讨。
一、市场分析短视频行业的增长主要源于三个方面：用户需求、移动互联网普及以及手机摄像头和处理芯片的技术革新。
据艾瑞咨询数据显示，2019年第一季度，中国移动短视频用户规模达到了8.63亿，占移动互联网用户总量的77.5%。
其中，抖音月活用户数突破4亿，而快手月活用户数也超过了2亿。
行业的高速增长吸引了众多资本的关注。
然而，随着市场的竞争越来越激烈，涌现了越来越多的短视频平台，尤其是像微视、小咖秀等小众短视频应用的出现，更加加剧了市场竞争。
在这样的环境下，短视频行业的发展面临着一些挑战：首先，短视频平台在内容审核等方面的问题频频曝光，导致用户的信任度下降，同时也给平台带来了法律和道德层面的压力。
其次，短视频平台本身的广告变现能力有限，很难实现良好的盈利。
在平台的盈利模式中，广告收入仍然是主要来源，但广告能否变现对平台的策略和用户粘性有着很大的影响。
最后，短视频平台的用户渗透率已经相对较高，增长速度放缓，为了在市场上获得更大的份额，平台需要进一步挖掘用户需求，并不断推出创新服务，来增加用户的留存和黏性。
二、发展趋势短视频行业的发展趋势从多个方面来看，下面从平台战略、技术和内容三个方面进行探讨。
1. 平台战略大平台加速整合：在市场竞争日趋激烈的情况下，大平台为了获得更多的市场份额和抢占市场先机，将通过投资、并购等方式加速整合，形成领军地位。
细分市场布局：短视频市场已经趋于饱和，平台将会逐步向垂直领域延伸，不断拓展细分市场，来寻找新的增长空间。
强化小程序生态：短视频与小程序的双重垂直链接，有望加速短视频的变现能力，让用户在观看短视频的同时，直接进入小程序进行交易。
2. 技术大规模AR应用：随着VR/AR技术的不断发展，企业必然加速布局AR产品，AR作为一种新的信息媒介，可以把虚拟内容无缝地融入到现实中，创造新的使用场景。
2019年短视频产业现状及未来发展趋势分析
1.短视频特点分析
短视频是指以新媒体为传播渠道，时长控制在5分钟之内的视频内容，是继文字、图片、传统视频之后新兴 的又一种内容传播媒体。相较于传统视频，短视频主要有四个特点：
生产流程 简单化， 制作门槛
更低
A
符合快餐 化的生活
需求
B
内容更具 个性化和
创意
C
社交属性 强
D
创亚咨询
1.短视频特点分析
创亚咨询
3.短视频基本情况分析
• Faceu 激萌
Faceu激萌，是由今日头条脸萌团队 制作的一款运营在IOS、Android平台 上的拍照相机。于2014年底脸萌团队 启动开发Faceu激萌，至2015年9月 14日， Faceu激萌正式上线。
Faceu激萌集合了贴纸、滤镜、美颜、 美型、表情包Gif制作、拍后编辑及 跟拍视频等功能，为年轻用户提供拍 照、录视频体验。
短视频产业现状及未 来发展趋势分析
广州创亚企业管理顾问有限公司
目 录 Contents
短视频特点分 析
短视频行业分 析
短视频基本情况 分析
短视频发展现 状分析
短视频发展趋 势分析
创亚咨询
短视频的概述
简介
短视频即短片视频，是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频；随 着移动终端普及和网络的提速，短平 快的大流量传播内容逐渐获得各大平 台、粉丝和资本的青睐。
创亚咨询
短视频的概述
定义
短视频是指在各种新媒体平台上播 放的、适合在移动状态和短时休闲 状态下观看的、高频推送的视频内 容，几秒到几分钟不等。内容融合 了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、 社会热点、街头采访、公益教育、 广告创意、商业定制等主题。由于 内容较短，可以单独成片，也可以 成为系列栏目。
以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析
以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析随着移动互联网和智能手机的快速普及，短视频行业在国内近年来呈现出爆发式增长的趋势。
作为一种以小视频片段形式呈现的内容形式，短视频以其丰富多样的创意和独特的传播方式，吸引了广大用户的关注和参与。
本文将首先概述国内短视频行业的发展现状，接着分析其带来的影响，最后展望国内短视频行业的未来发展趋势。
一、国内短视频行业的发展现状1. 视频平台布局精准，激发市场潜力目前，国内短视频市场主要由抖音、快手、小红书等平台所主导。
这些平台以精准的用户定位和个性化推送算法为基础，实现了内容和用户之间的高度匹配，吸引了大量的用户群体。
根据数据显示，截至2020年，全国短视频用户规模已经超过7亿，短视频已成为人们日常消费娱乐的主要方式之一。
2. 全民创作者崛起，内容创新水平提升短视频的流行不仅仅是因为用户的接受度高，更主要的是平台上涌现了大量的全民创作者。
相比传统的内容创作方式，短视频的制作门槛较低，技术门槛也较为简单，使得越来越多的普通用户也能轻松参与到内容创作中来。
这些创作者通过创新的方式制作和展示自己的作品，从而提升了整个行业的创作水平和质量。
3. 广告变现模式完善，行业收入快速增长短视频行业的发展不仅带来了内容创作者的繁荣，同时也为行业带来了丰厚的经济效益。
广告成为短视频平台主要的变现方式之一，通过识别用户的兴趣和喜好，向他们推送精准的广告。
据统计，2019年，全国短视频行业的广告收入达到了420亿元，同比增长了50%以上。
二、短视频发展带来的影响1. 渠道商业化和娱乐消费升级短视频发展带动了渠道商业化的进程，为很多企业提供了新的广告和营销渠道。
同时，短视频也为用户提供了更多的娱乐内容选择，使得娱乐消费升级。
用户不再仅仅是被动地接受娱乐产品，更可以通过短视频平台主动参与到内容创作和传播中。
2. 影响传统媒体格局和内容分发方式短视频的兴起对传统媒体产生了巨大的冲击。
短视频行业现状与趋势
短视频行业现状与趋势近年来，短视频行业迅速发展并成为了互联网娱乐领域的热门话题。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频平台吸引了大量用户，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
本文将对短视频行业的现状进行分析，并预测未来的发展趋势。
首先，让我们来看一下短视频行业的现状。
目前，中国的短视频市场规模已经非常庞大且持续增长。
根据相关报告显示，截至2019年底，中国短视频用户规模已经超过7亿，并且该数字还在持续增长。
这一庞大的用户基数为短视频行业带来了巨大的商业机会。
短视频行业的兴起主要得益于人们对于即时分享和观看短内容的渴望。
与传统的长视频相比，短视频以其简短、内容精彩且易于消化的特点受到了用户的欢迎。
此外，短视频还借助社交媒体平台的传播，让用户能够快速分享自己的创意和生活点滴。
随着短视频行业的不断发展，也面临着一些挑战和问题。
首要问题是侵权和版权保护。
由于短视频内容的传播速度快且广泛，侵权问题较为突出。
部分短视频平台上存在用户上传他人作品的情况，这严重侵犯了原创作者的权益。
因此，加强版权保护和侵权监管势在必行。
此外，短视频平台也需要面对内容的质量问题。
由于视频上传门槛低，存在着很多低质量甚至是违法内容的问题。
为了提高内容的质量和用户体验，短视频平台需要加强审核和监管机制，确保用户能够安全、健康地享受短视频。
那么，未来短视频行业将朝着怎样的发展趋势发展呢？一方面，随着5G网络的逐步普及，传输速度将大大提高，这将为短视频行业带来更好的用户体验。
高速网络将能够支持更高清、更流畅的视频播放，为用户提供更丰富多样的内容。
另一方面，智能化技术将进一步推动短视频行业的发展。
例如，人工智能技术的应用可以为用户提供个性化推荐服务，根据用户的兴趣和喜好推荐他们感兴趣的短视频内容。
同时，虚拟现实和增强现实技术的发展也将为短视频行业带来新的可能性，用户可以更加沉浸在短视频内容中，获得更加丰富和刺激的体验。
此外，短视频行业还有巨大的商业潜力。
视频行业分析报告
视频行业分析报告一、引言随着互联网的快速发展，视频行业近年来呈现出蓬勃的发展态势。
本篇报告将对视频行业进行深入分析，旨在了解行业现状、发展趋势以及未来的挑战和机遇。
二、行业概述1. 行业背景视频行业是指以视频内容创作、生产、传播、分销等环节形成的产业链。
该行业起源于有限的电视和电影产业，随着互联网技术的进步，视频行业逐渐形成了自己的特点和规模。
2. 市场规模据统计数据显示，视频行业的市场规模逐年增长。
2019年，全球视频行业的规模达到xx亿元，预计到2025年将突破xx亿元。
3. 主要业态视频行业主要包括在线视频平台、短视频平台、视频制作机构等。
在线视频平台是视频内容的主要分发渠道，短视频平台则以短视频为主要形式，视频制作机构则承担着视频内容的制作和创作工作。
三、市场分析1. 市场竞争格局当前，中国视频行业的竞争格局呈现出巨头垄断的特点。
腾讯视频、爱奇艺等大型在线视频平台占据着市场主导地位，同时短视频平台如抖音、快手也迅速崛起。
这些巨头公司在市场份额、用户规模、内容创作等方面形成了明显的竞争优势。
2. 市场趋势随着5G技术的商用化和人工智能技术的不断发展，视频行业将出现更多的创新和变革。
个性化定制、云游戏、VR/AR等技术将成为视频行业的新趋势，为用户提供更加丰富多样的观影体验。
四、发展机遇与挑战1. 机遇（1）数字营销的兴起：视频广告成为数字营销的重要方式，为视频行业提供了新的商业模式和收入来源。
（2）内容创作多样化：用户对优质、多样化的视频内容的需求不断增长，视频行业将有更多机会满足用户需求。
2. 挑战（1）内容审核与版权保护：随着内容创作的扩大和分发的泛滥，视频行业面临着更加严峻的内容审核和版权保护问题。
（2）市场竞争加剧：视频行业的快速发展也带来了激烈的市场竞争，如何在激烈的竞争中保持竞争力，是行业需要思考的问题。
五、未来发展展望1. 视频行业的未来前景广阔。
随着科技的不断进步和用户需求的不断演变，视频行业将持续创新，为用户提供更好的内容和服务。
短视频行业数据分析报告
短视频行业数据分析报告引言随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频行业正迅速崛起并蓬勃发展。
短视频作为一种新兴的娱乐方式，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
本文将通过对短视频行业的数据分析，探讨其发展趋势和市场前景。
1. 短视频行业的规模和增长趋势短视频行业在过去几年中呈现出爆发式增长的势头。
根据行业研究机构的数据显示，2018年全球短视频用户规模达到10亿人，同比增长超过50%。
预计到2025年，全球短视频用户规模将超过25亿人。
2. 短视频平台的竞争格局目前，短视频行业的竞争格局主要由一些知名的平台主导，如抖音、快手等。
根据市场数据显示，抖音是目前全球最大的短视频平台，2019年其用户规模超过5亿人。
快手紧随其后，用户规模超过4亿人。
这两个平台占据了短视频行业的绝大部分市场份额。
3. 短视频用户画像与行为习惯短视频用户的画像和行为习惯也是研究的重要内容。
根据调研数据显示，短视频用户以年轻人为主，尤其是95后和00后占比较高。
这些用户在每天的上网时间中，短视频的使用时间占据了很大比例。
他们喜欢短视频的原因主要包括娱乐、获取有趣的信息和社交交流等。
4. 短视频广告市场的发展趋势短视频广告市场在过去几年中发展迅猛。
根据数据显示，2019年全球短视频广告投放规模超过200亿美元，同比增长超过50%。
预计到2025年，全球短视频广告投放规模将超过500亿美元。
短视频广告的特点是时长短、内容精彩，深受广告主的青睐。
5. 短视频行业的挑战和机遇短视频行业虽然发展迅猛，但也面临着一些挑战和机遇。
首先，随着竞争的加剧，平台用户增长速度逐渐放缓，用户流失和留存成为了一个亟待解决的问题。
其次，短视频内容的版权问题也是一个重要的挑战，随着版权保护意识的增强，平台需要更加谨慎地管理内容。
然而，短视频行业也有其独特的机遇，如用户需求的多样化和移动互联网的普及等。
6. 短视频行业未来的发展趋势和前景根据市场分析师的预测，短视频行业未来将继续保持高速增长的态势。
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２０１９年短视频行业深度分析报告目录1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸....................................................... - 4 -1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀.................................................... - 4 -1.2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战............................................ - 5 -2、商业变现差异源于产品生态差异 ...................................................................... - 9 -2.1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播............ - 9 -2.2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码.......................... - 10 -2.3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力.......................... - 12 -3、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态............................................. - 15 -3.1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式.................. - 15 -3.2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态...... - 16 -3.3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间.............................. - 18 -3.4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位...................................... - 21 -4、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台................................. - 23 -4.1、快手直播已经成为国内第一直播平台 ..................................................... - 23 -4.2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化.......................... - 23 -5、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核.................................. - 27 -5.1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力...................... - 27 -5.2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率.................. - 31 -6、报告总结与投资建议 ........................................................................................ - 37 -7、风险提示： ........................................................................................................ - 39 -图1、2019年6月用户总使用时长同比增量占比TOP10细分行业 ................... - 4 -图2、泛娱乐典型行业月人均使用时长（小时）及增速...................................... - 5 -图3、泛娱乐典型行业月活跃用户数（亿）及同比增速...................................... - 5 -图4、2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP20 ........................................ - 5 -图5、短视频行业典型APP月活跃用户数（亿） ................................................ - 6 -图6、短视频行业典型APP活跃率 ........................................................................ - 6 -图7、字节跳动、腾讯短视频产品矩阵情况 ......................................................... - 7 -图8、快手全景生态布局月活跃用户情况 ............................................................. - 7 -图9、抖音短视频&快手重合用户规模（万人） .................................................. - 7 -图10、抖音和快手的月活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图11、抖音和快手的日活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图12、短视频行业典型APP活跃用户7日留存率 .............................................. - 9 -图13、抖音、快手与四大视频网站月人均使用时长（分钟）............................ - 9 -图14、抖音、快手与四大视频日人均使用时长（分钟）.................................... - 9 -图15、抖音APP功能一览.................................................................................... - 12 -图16、快手APP功能一览.................................................................................... - 13 -图17、抖音热门推荐机制 ..................................................................................... - 16 -图18、抖音审核机制 ............................................................................................. - 16 -图19、巨量引擎的流量平台 ................................................................................. - 17 -图20、星图平台界面 ............................................................................................. - 17 -图21、云图DMP的分析过程............................................................................... - 17 -图22、网易云评论广告 ......................................................................................... - 21 -图23、抖音评论区乱象 ......................................................................................... - 21 -图24、近180天抖音平台广告主行业分布（截止至7.30）.............................. - 22 -图25、近180天抖音平台广告主行业分布趋势.................................................. - 22 -图26、2019Q1抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图27、2019Q2抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图28、2019年4月主流直播平台的头部主播收到的礼物价值......................... - 23 -图29、2019年4月主流直播平台的头部主播人气............................................. - 23 -图30、快手直播的头部主播类型占比 ................................................................. - 24 -图31、快手直播的头部主播收入占比 ................................................................. - 24 -图32、秀场直播为主的直播平台中快手主播人气最高...................................... - 25 -图33、快手直播PC端全部为游戏直播............................................................... - 25 -图34、快手头部主播中游戏主播数量持续增长.................................................. - 26 -图35、快手游戏主播粘性较高 ............................................................................. - 26 -图36、快手电商业务示意图 ................................................................................. - 28 -图37、快手APP直播中的快手电商展示 ............................................................ - 29 -图38、快手APP短视频中的快手电商展示 ........................................................ - 29 -图39、快手APP用户主页和商品详情页快手小店入口和快手小店店铺展示 - 29 -图40、快手APP直播中快手小店（快手商品）购买流程图 ............................ - 30 -图41、快手APP直播中快手小店（淘宝商品）购买流程图 ............................ - 30 -图42、开通抖音小店跳转认证页面——值点商家后台...................................... - 33 -图43、抖音橱窗商品添加窗口——小店、淘宝、京东、网易考拉.................. - 33 -图44、抖音APP电商小程序QQ、微信二维码图片分享功能.......................... - 34 -图45、抖音APP短视频电商展示........................................................................ - 34 -图46、抖音APP直播电商展示............................................................................ - 35 -图47、抖音APP用户主页橱窗展示 .................................................................... - 35 -图48、抖音购物助手、商品搜索展示 ................................................................. - 36 -图49、抖音电商小程序展示 ................................................................................. - 36 -图50、抖音购物车行业布局情况 ......................................................................... - 37 -表1、各视频APP重合活跃用户数和占比 ............................................................ - 8 -表2、抖音新功能简介（相比2018年7月） ..................................................... - 10 -表3、抖音吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 11 -表4、快手新功能简介 ........................................................................................... - 12 -表5、快手吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 12 -表6、快手作品推广的广告收费细节 ................................................................... - 14 -表7、抖音平台广告产品整理 ............................................................................... - 18 -表8、组合营销手段 ............................................................................................... - 20 -表9、字节跳动2018及2019广告收入（百万元）............................................ - 21 -表10、抖音、快手电商的差异对比 ..................................................................... - 27 -表11、快手小店技术服务费收费规则.................................................................. - 31 -表12、快手商户成长奖励金当前发放规则 ......................................................... - 31 -表13、抖音佣金收入结算规则（小店、京东、网易考拉）.............................. - 37 -1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀短视频用户时长占移动互联网比例持续增加，短视频成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。