新浪和腾讯的运营模式和盈利模式比较-PPT文档资料

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新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)

更平等
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更直接更直接
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新浪微博从权利产品到权利平台
依托于强大的媒体影响力，产品向综合应用服务平台转化依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化综合应用服务平台
我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过新 59.79%的微博关注者听说过新浪微博，是国内市场知名度最浪微博，高的主流微博产品。高的主流微博产品。
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
案例－案例－世界杯微博同城活动
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“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 Twitter 户是“精准”的“定向展示广告”！精准” 定向展示广告”
Promoted Accounts允许广 Accounts允许广告主在Twitter 告主在Twitter 的侧边栏购买一个广告位，个广告位，用于向相关用户推广该广告主的 Twitter账户账户。 Twitter账户。
还包括企业领导者与员工微博
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－案例－中粮美好生活
亮点一：搜索精准推广用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。亮点二：官方微博运营官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。

(完整版)新浪、腾讯、网易、搜狐等综合门户商业模式比较

新浪、腾讯、网易、搜狐等综合门户商业模式比较组员成员:电商二班03徐巧芳19曹凤英27向慧敏39戴露一、简介1.新浪新浪是一家网络公司的名称，服务大中华地区与海外华人，新浪拥有多家地区性网站，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务，网下的北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区的全球最大中文门户网站，2012年11月新浪注册用户已突破4亿。

新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。

新浪通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容(UGC）并与友人进行兴趣分享.2.腾讯腾讯公司成立于1998年11月，是中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一。

成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态.公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。

2011年7月7日，腾讯公司决定斥8.9亿港元投资金山软件。

3.网易网易 (NASDAQ： NTES）是中国领先的互联网公司，利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。

创始人兼CEO是丁磊.在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持业界的领先地位，并在中国互联网行业内率先推出了包括中文全文检索、全中文大容量免费邮件系统、无限容量免费网络相册、免费电子贺卡站、网上虚拟社区、网上拍卖平台、24小时客户服务中心在内的业内领先产品或服务，还通过自主研发推出了一款率先取得白金地位的国产网络游戏。

网易公司推出了门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网易bobo等多种服务。

4.搜狐搜狐公司是中国领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界强劲的互联网品牌,是一个具有影响力与公信力的新闻中心、联动娱乐市场，跨界经营的娱乐中心、深受体育迷欢迎的体育中心、引领潮流的时尚文化中心.搜狐公司后来成为2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。

新浪微博及其盈利模式分析

新浪微博及其盈利模式分析09新闻刘婧璐2009311295目录目录 (2)摘要 (3)一、新浪微博概述 (3)（一）概念 (3)（二）历史 (3)（三）功能 (4)（四）特点 (4)二、微博与SNS关系 (5)（一）SNS概念 (6)（二）微博与SNS关系 (6)（三）微博与SNS区别 (6)（四）SNS现有盈利模式 (7)三、类twitter基础上的改进 (8)（一）多媒体功能让内容更丰富 (8)（二）用户年龄段偏低，与手机结合紧密 (9)（三）转发评论认证等数据更满足虚荣心 (9)（四）非独立网站，依托强大门户网站另辟蹊径 (9)（五）名人效应 (10)四、新浪在国内微博行业中的地位 (10)（一）人气分析 (11)（二）媒体影响力分析 (11)（三）基于微博开放平台应用软件分析 (12)五、新浪微博盈利模式 (13)（一）现有盈利模式 (13)（二）计划中的盈利模式 (15)（三）潜在盈利模式 (15)六、新浪微博商业前景 (18)(一)新浪企业价值飙升 (18)（二）长期应注意与监管层关系 (19)(三)盈利模式尚未验证 (19)（四）盈利模式创新 (19)参考文献 (20)摘要本文在介绍新浪微博的基础上，重点分析新浪微博的盈利模式。

在分析其盈利模式之前，本文先分析了新浪微博与SNS、Twitter的关系和区别以及目前新浪在国内微博行业的地位，新浪在这三次比较中显现出的特性，使得新浪既可以沿袭SNS和Twitter已有的商业模式，又可以凭借自身特色加以创新。

本文在此基础上讨论了新浪微博现有的盈利模式，计划中的盈利模式和潜在盈利模式。

一、新浪微博概述（一）概念根据百度百科上的概念，微博是一种通过简短文本更新用户信息，融合多种发布方式(如及时消息，短信息，电子邮件，音频，视频)和不同平台技术(WEB，WAP)为一体的博客形式。

新浪微博是由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站，用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。

新浪微博盈利模式

新浪微博盈利模式报告新浪微博即将迎来它的第三个生日。

在过去两年多的时间里，新浪微博的飞速成长引来无数关注。

现在，用户有了、流量有了、品牌有了，应该有的好像都有了。

现在，大家关心的是它将如何实现盈利。

曹国伟曾经指出微博至少存在六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。

这个主要是从产品或者产业的角度来探讨盈利方式。

在接下来的文章中，我们将就这六个方面进行详细讲解。

同时，在这个基础上，我们将从另外一个角度——微博的收费对象——来探讨微博的盈利方式。

我们认为，这两个角度是经和纬的关系。

希望通过这篇报告，我们能描绘出新浪微博盈利模式的经纬网。

上篇：微博六大盈利模式—产品角度新浪CEO曹国伟曾指出，微博存在以下六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。

以下，我们将逐一对这六大盈利模式（比较主流的盈利模式）进行分析。

一、互动精准广告（营销）数据是实现互动精准广告的关键因素。

新浪坐拥3亿多用户，由此带来的庞大数据量是新浪精准广告的发展，乃至整个盈利模式的发展的核心资源，而新浪对于数据的处理挖掘能力便是其精准广告的关键（但有专业表示新浪微博的媒体性大于社交性使得分拣用户困难，对于新浪而言是个挑战）。

最近在微博上流传的“2012年Q2新浪微博报价单”代表的广告模式和以前互联网门户或者联盟的广告没有本质区别，只是利用平台的用户数量和人气对广告直接收费，更像是迫于盈利压力下的举动，但其不能满足当下的精准营销的需求，而且这种广告模式必然伤害到用户的体验。

实现途径：（1）企业版微博：基础（2）微博展示广告系统：利用新浪在品牌广告领域的实力；企业用户可以依据用户资料和兴趣实现更精准的投放。

（预计在2012年第二季度推出）（3）自助广告系统：预计下半年推出；网页版+移动终端版（4）微博营销评估系统评估粉丝、微博、转发次数、评论次数的价值、（预计今年给出指标；）微数据——针对普通用户的盈利点：【延伸】：精准微博营销！APP应用打开精准营销通道提供有乐趣的APP，畅享品牌制造的快乐提供有文化的APP，传递品牌背后的关爱提供公益性的APP，体验品牌倡导的健康生活通过APP发起的营销活动，新浪微博和新浪网都可以作为载体。

新浪的盈利模式

新浪电子商务应用和盈利模式一、企业概况新浪是中国的四大门户网站之一。

它的创始人是王志东。

和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。

新浪(NASDAQ:SINA)，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。

拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。

旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务()以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。

二、最近盈利状况2009年第四季度及全年未审计的财务报告2009年第四季度，新浪净收入为9820万美元，同比下降3%，环比增长2%；广告收入为6320万美元，同比下滑9%，环比下滑1%；移动增值服务收入为2860万美元，同比下滑5%，环比下降7%；运营亏损342万美元，这是新浪财报自2002年以来，首次出现运营亏损。

（一）新浪Q4净收入同比下降3%2009年第四季度，新浪净收入为9820万美元，较前一年同期1.105亿美元下滑3%，较上一季度9640万美元增长2%。

（二）新浪Q4广告收入同比下降9% 环比下降1%新浪Q4广告收入同比下降9%、环比下降1%至6320万美元。

非美国通用会计准则的广告收入同比增长12%、环比增长17%至6320万美元，达到公司此前预期的6100万美元至6300万美元之间。

（三）新浪Q4非广告收入环比增长7%新浪Q4非广告收入同比增长9%、环比增长7%至3500万美元。

非美国通用会计准则的非广告收入同比下降5%、环比下降7%至3030万美元，低于公司此前预期的3200万美元至3300万美元这一目标。

关于腾讯新闻,新浪新闻两款APP的对比分析

接下来，分析分析一下图片与视频模块，我觉得没有太大的创新，实在陈述，表达内容，在点开某个图片与视频后可以点击右上角图标进行分享，保存等操作，比较常规。

图片模块有一个亮点，就是最后一张图片翻完后直接显示用户评论界面，这一点可以提高用户的参与度，因为大多数用户都懒得点开评论框，现在改为这种设计，要用户非常容易看到评论界面，将会大大增加参与的可能性。

(图2，3，4）现在讲一下订阅模块，点进去首先是热门推荐，为新手提供选择，如果想定制个性化内容可以点击右上角的“+”号，点进去首先是用户登录（当然也可以在初始页面登录）,这无疑是现在APP的主流，个性化，社交化，但是我觉得社交化做的不够，既然我们可以用QQ，微博帐号登录，就应该与我们的好友联系起来，但是这里没有体现，我觉得可以添加这样一个功能，将我的好友中多数人订阅的内容放在“热门推荐”的下面，人都有从众心理，在看到自己的朋友添加某些内容后，我们很大程度上会去选择。

(图5，9）现在说一下新浪的APP，点开APP后直接呈现的就是新浪的“头条”，即新闻主页面，右边可以用于用户的登录，可与sina微博绑定(图六)，二级页面是各种类型的新闻，体育，娱乐，财经。

点击后就可以在主页面显示，非常的简洁，二级页面的顶部的按钮可以进行订阅的管理，这里用的即使常规的“垃圾桶”设计（图8）。

在三级页面的最下面是“添加内容”即内容的订阅（图7，10），至此，可以明显的看到sina将图片，视频，内容订阅都整合在了二级页面上，主页上永远是各种新闻的呈现，个人觉得这一点绝对好于腾讯的APP，第一，内容的整合，可以是APP简洁许多，不需要用户反复点击，切换，简单才是现代互联网追求的。

第二，新闻类APP就是为新闻，资讯服务的，不管是图片，视频，都是新闻的表现形式，应当低于新闻的位置，这样才主次分明。

试问要是一则娱乐新闻就是曝光明星的约会，照片是新闻内容主体，那是应当放在新闻一栏还是图片一栏，显然这是矛盾的。

新浪网的优势劣势,盈利模式

门户网站赢利模式分析-------新浪新浪（Sina）是我国四大门户网站之一，服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务供应商。

拥有多家地区性网站，以服务大众华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。

旗下的五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网（）、提供移动增值服务的新浪无线（Sina Mobile）、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区（Sina Community）、提供搜索及企业服务的新浪企业服务（）以及提供网上购物服务的新浪电子商务（Sina E-Commerce）。

据调查，新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，各种付费服务常用用户超过6000万，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。

在其他的多项调查评比中，新浪也被称为是最有价值，最受欢迎的网站。

在2003年和2005年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网均别评为网民首选网站。

新浪在2003年、2004年和2005年连续三年荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业'称号。

在2006年世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名等称号。

中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首。

2007年，新浪还被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。

那么，新浪是凭借什么在这么多门户网站中脱颖而出，得到那么多人的喜爱和追捧呢？就如一个人不会随随便便就会成功一样，一个企业能够成功，必然和他过硬的技术和优质的服务息息相关。

新浪就是凭借着它领先的技术和优质的服务，深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉。

新浪向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。

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vs
新浪腾讯
运营模式和盈利模式比较
bbs.houlang
新浪和腾讯的简介
新浪和腾讯运营模式比较
新浪和腾讯盈利模式比较
总结
新浪(NASDAQ:SINA)，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。近日新浪与MSN合作将使自己获得更大的发展。
浪08年加大了博客的商务化，博客广告收入增加成为了
新浪08年广告收入增长一个主要来源。
新浪和腾讯网站调查结果分析
1、新浪和腾讯是极有代表性的网站，它主要以广告收入为盈利方式，还有其它盈利方式（如：开发游戏币、出售 VIP邮箱、企业邮箱等）。新浪和腾讯还有很多的免费业务包括博客、邮箱等，具有很高的吸引，从而成为新浪和腾讯的忠实的访问人群，当然还有及时的新闻快讯等都为新浪和腾讯带来高的流量，从而为新浪和腾讯的盈利性业务作后盾。
第三、网络广告
网络广告不是腾讯的主要盈利模式，新浪单单一个季度的
广告收入就超过腾讯半年的广告收入。既然腾讯拥有国
内最大的用户基数，为何腾讯的广告收入远比不上新浪呢？首先、腾讯的用户绝大多数居于30岁以下，消费能
力低，注定了腾讯的网络广告收入不高。第二、网络广
告的存在需要的一个载体，而这个载体必须是有价值的信息。新浪博客是国内最有价值的信息聚集地，而且新
5、新浪网上商城
开店共需四项费用,分别为入驻费用、交易服务费、推广业务费用及网上支付代收货款服务费用。
腾讯简介腾讯公司成立于2019年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。目前公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。
2、通过对新浪和腾讯网站运营模式与盈利模式的分析，更深入的了解的一个网站的盈利是怎样来的，作为以后自己建设网站的思维有很大的提高。包括网站的网站的设计、网站的服务（很多免费的服务）、网站的业务，作为以后自己建设网站的思维有很大的提高。
The end,thank you!
09电商——余群学
，出租网上商城的店位，手机铃声、彩铃下载，从中获
取不少盈利额。
腾讯的盈利模式
腾讯的盈利模式主要来源于三个方面
第一、互联网增值服务互联网增值服务包括了QQ会员收费，QQ秀，QQ游
戏等全线互联网服务。随着“QQ幻想”和“QQ华夏”
以及“地下城与勇士”、“QQ炫舞”和“穿越火线”
等游戏的相继推出和完善，网游这个蛋糕给腾讯带来了不
2、新浪游戏也是其盈利的一部分。
新浪游戏盈利方式主要有两种，一种发行游ห้องสมุดไป่ตู้虚拟货币，另一种是与其他的公司合作开设游戏专区。通过游戏，新浪可以获得很多游戏爱好者的点击率。
3、新浪邮箱也带来不少的盈利。
新浪邮箱是免费注册的，但是VIP邮箱、企业邮箱
和网站空间是付费的。
4、新浪的博客是十分有名的。新浪提供免费的注册，提供C2C学习交流的平台，从而吸引大量的名人去新浪开博客，书写其日志和文章，充分利用了名人效应去赢得更多的点击率和人气，传递了客户价值。
新浪的盈利模式
新浪的主要业务 1、新浪网：提供网络新闻及内容服务 2、新浪无线：提供移动增值服务 3、新浪互动社区：提供Web 2.0服务及游戏 4、新浪搜索：提供搜索及企业服务的新浪企业服务 5、新浪电子商务：提供网上购物服务及商城服务平台
1、新浪最主要的盈利模式—广告新浪主要通过大量的免费各类资讯、大小热点新闻、服务去吸引大量的浏览者，形成固定的客户群，提升知名度，然后凭借它的这种优势去吸引企业大量企业在新浪网站投放广告。
付费，电信运营商收到费用之后再与SP分成结算。当年，就是依靠这个移动及电信增值服务让腾讯迈出了真正盈利的第一步，可是，在无线增值业务价值链中，产品定价、收费、以及大部分营销渠道被移动运营商控制，而内容由内容提供商控制，所以无线增值运营商在价值链处于弱势地位，其利润容易被移动运营商、内容提供商、以及作为营销渠道的终端设备制造商等挤压。所以，当年马化腾的预计的方向是没错的，互联网增值服务才是腾讯应该重点发展的方向，现在印证了。
新浪的运营模式
新浪通过发布大量的免费资讯、大小新闻热点，以及开发游戏、免费邮箱、博客、新浪爱问、新浪搜索等服务来提升网站的点击率和知名度。由于有了这种优势条件，一些大的公司企业纷纷前来投放广告，新浪就从中收取巨大的效益，这也是新浪最主要的盈利方式。除此之外，新浪也通过开发游戏币、出售VIP邮箱、企业邮箱和网站空间，出租网上商城的店位，手机铃声、彩铃下载，从中获取不少盈利额。
腾讯运营模式
腾讯通过发布大量的免费资讯、大小新闻热点，以及开
发游戏、免费邮箱、博客、问问、搜搜等服务来提升网
站的点击率和知名度。由于有了这种优势条件，一些大的公司企业纷纷前来投放广告，腾讯就从中收取巨大的效益，这也是腾讯最主要的盈利方式。除此之外，腾讯也通过开发游戏币、出售VIP邮箱、企业邮箱和网站空间
少的收益，即使不能在统领中国网游市场，但至少也可以
分得一羮汤。而且随着”90后“的消费能力的扩大，QQ增值
服务强势增长，主要表现在拍拍网上的QQ币等虚拟商
品的火爆销售额。 • 第二、移动及电信增值服务移动及通信增值服务内容具体包括：移动聊天、移动游戏、移动语音聊天、手机图片铃声下载等。当用户下载或订阅短信、彩信等产品时，通过电信运营商的平台