房地产市场营销试题及答案A卷

一单项选择题（本大题共20题，每小题1分，共20分）
1．尤金•麦卡锡的“市场营销理论”包含以下：①产品②公共关系③分销地点④成本⑤沟通⑥价格⑦反应⑧促销⑨关联中的（）
A．①②③④B．①③⑥⑦C．③⑥⑧⑨D．①③⑥⑧
2．市场营销观念演变顺序:①产品导向阶段②社会市场导向阶段③市场导向阶段④生产导向阶段⑤销售导向阶段,下列排序正确的是（）。

A．①②③⑤④ B．①③②⑤④
C．④①⑤③② D．④①②⑤③
3．非随机抽样调查包括：偶遇抽样法、判断抽样法、定额抽样法、滚雪球抽样法，其中（）是根据调查人员的主观经验从总体样本中选择最能代表总体单位做样本。

A．偶遇抽样法B．判断抽样法 C．定额抽样法D．滚雪球抽样法
4．房地产市场调查问卷中问题的形式包括开放式问题和封闭式问题，其中（）针对每个问题一般设置了尽可能全面的答案，也是问卷重要构成形式。

A．封闭式问题B．开放式问题C．开放式问题和封闭式问题D．都不是5．1954年美国社会学家马斯洛提出了“需求等级学说”，第四层（）即指人们为使自己在社会交往和实践中得到别人的尊重和好评，取得荣誉，从而增强自信心、进取精神的需要。

A．尊重需要B．生理需要C．社交需要D．安全需要
6．住宅按照空间形式分类可分为平层、复式、跃层、错层式住宅，其中（）不利于结构抗震，显得空间零散。

A．复式B．错层式C．平层D．跃层
7．菲利普•科特勒博士根据产品替代性把竞争分为四个层次，其中（）是把能够满足同一种需求的不同产品企业视为竞争对手
A．品牌竞争B．行业竞争C．平行竞争D．愿望竞争
8．菲利普•科特勒博士在《营销管理》中认为竞争者在面对竞争性行为时反应不
强烈或根本没有反应属于（）
A．凶狠型 B．随机型C．选择型D．从容型
9．房地产促销主要有四种形式：其中（）是指企业为树立或提高企业及其产品的形象二通过各种公关工作所进行的宣传报道和展示。

A．人员推销B．广告C．公共关系D．销售促进
10.房地产市场营销划分为10个阶段：市场调查、购房者需求分析、竞争者分析、项目形象包装策划、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、客户关系管理、项目选址规划。

其中前（）个阶段被称为“前营销”。

A2 B4 C 5 D6
11.（）是指从全体被研究对象中，按照一定的方法抽取一部分对象作为代表进行调查分析，以此推论全体被研究对象状况的一种调查方式。

A普遍调查B抽样调查C典型调查D重点调查E个案调查
12.问卷设计的程序：①确定主题和资料范围②修改付印③拟定和编排问题④试问试答⑤分析样本特征，以下正确的是：
A①⑤②③④ B①⑤④③② C①⑤③④② D③①⑤④②
13.高层住宅（12层以上）依据外部形体可将其分为塔楼和板楼，其中（）每层内很难做到每个户型设计的朝向、采光、通风都合理。

A塔楼B板楼C两种均有D两者均无
14.房地产品牌竞争策略中，（）以满足市场需求空白或以未来消费趋势为定位，塑造引导时代精神的市场领导型品牌。

A价格竞争策略B创新竞争策略C差别竞争策略D补缺竞争策略
15.房地产直接的价格调整方式中（）就是对一栋楼的计算价格进行上调或下降。

A 差价系数调整B优惠折扣C基价调整D直接让利
16.在房产销售过程中，销售人员运用能激起消费者某种需求的说服方法，吸引顾客进行购买的推销策略叫做（）
A探询性策略B 促进销售策略C针对性策略D诱导性策略
17. 楼盘VIS设计的基础设计系统中（）为第一要素
A楼盘名称B楼盘标志C楼盘标准字D标准色
18.楼盘VIS设计的应用设计系统包括（）、环境、事务用品、员工制服
A模特B交通运输工具C企业音乐D企业理念
19.房地产人员推销流程：①接近客户②推销洽谈③售后服务④寻找顾客⑤促成交易⑥约见客户⑦解决异议与抱怨，（）
A①②③④⑤⑥⑦B②①③④⑤⑥⑦C④⑥①②⑦⑤③D④①⑥②⑦⑤③
20.我国古代（）的理论思想是把环境作为一个整体系统，以人为中心，天地万物相互制约依存。

A天人合一原则B因地制宜原则C整体系统原则D依山傍水原则
二、多项选择题（每小题2分，10个，共20分，请将正确答案填到试卷后面的答题卡中）
1.房地产的物理特性包括以下（ BCD ）
A规模无限性 B规模有限性C不可移动性D长期使用性E增值保值性
2.市场领导者的基本竞争策略包括（ADE）
A保护市场占有率B 塑造良好企业形象C提高服务质量D扩大市场需求E提高市场占有率
3.房地产广告的目标包括（ ACE ）
A以告知为目标B以刺激为目标C以提醒为目标D以满足为目标E以说服为目标4.房地产公共关系具体内容包括（）：
A人为制造新闻点B处理危机公关C建立与消费者双向沟通D与消费者以外社会组织合作E以上全不是
5. 企业形象识别系统具体包括（）
A理念识别系统B行为识别系统C视觉识别系统环境识别系统D企业文化识别系统E听觉识别系统
6.房地产企业在争取更多客户的方面可以（）
A折扣返点B有奖销售C加入客户会D减免一定时期管理费E提供附加服务7.“无风险投资”促销法包括（）
A购房俱乐部法B以旧换新法C自由退房法D精装修房促销法E换房促销法
8.楼盘形象规划设计中的基础设计系统包括：
A楼盘事务用品B楼盘标准字C楼盘名称D楼盘标志E标准色
9.房地产定价的方法包括（）
A剩余法B成本法C调整基价法D市场比较法 E收益法
10.泛地产价格调整策略中的直接价格调整包括( )
A剩余法B成本法C市场比较法D调整基价法E调整差价系数法
三、判断题（每小题1分，共10分，在正确的后面打“√”，错的后面打“×”，请将正确答案填到试卷后面的答题卡中）
1．“4Cs”包括消费者需求、成本、方便、沟通。

（√）2．房地产市场是完全竞争市场，买者和卖者的机会是不均等的。

（×）
3．正式调查阶段的两个步骤：制定调查方案和非正式调查。

（×）4．事实性问题是指在问卷中要求应答者一些关于意见或态度的问题。

（×）
5．卫生、安全、方便和舒适是购房者对房屋的物质性需求。

（√）
6.根据外部形体可将高层住宅分为塔楼和板楼。

（√）
7.核心竞争能力的管理包括识别、形成、应用和更新与发展（√）
8.延伸产品是购买者要购买的主要服务，比如说家庭感、安全感和成就感。

（×）
9.一个好的楼盘命名应做到：简洁、独特、新颖、响亮（√）
2
俗话说得好：“滴水之恩，当涌泉相报”.知恩图报，是做人的良知；忘恩负义，被人们所不齿。

何谓恩情？恩情即施惠人给受惠人的好处，恩惠情谊。

恩情言其大，有“养育之恩”、“救命之恩”;恩情言其小，有“滴水之恩”、“帮扶之恩”……大恩大德，人们会没齿不忘，刻骨铭心；小的恩惠，我们同样会念念不忘，记挂在心。

恩情，难以用确切的言辞来表述，只能用心灵去感受，用行动去报答。

恩情，就是当你身处困境时，有人愿意帮你的那份情；恩情，就是当你失意落魄时，有人不离不弃的那份情；恩情，就是当你遇事有难时，有人无私帮助你的那份情。

做人千万不能忘恩，忘了恩，就负了义；忘了恩，就负了人；忘了恩，就没有了良心！
何谓真情？真情，就是寒冷时的一把火，让人感觉暖意融融；真情，就是严冬里的一轮暖阳，它的光和热都洒在了你的身上；真情，就是黑暗中的一盏灯，照亮了你前行的方向；真情就是一眼清泉，滋润着每个人的心田，让我们精神旺盛，生命茁壮！
真情，就是一首动听的歌曲，它能将你的烦恼驱赶；真情，就是一个灿烂的微笑，它能让你心花怒放；真情，就是一场及时雨，它能让你干涸的心灵滋润舒畅！
真情，是无私的奉献；真情，是真诚的情谊；真情，是纯洁的爱心。

做人，真情不可少，感恩最重要。

一颗感恩的心，人人都需要；有了感恩的心，彼此都温暖；捧出感恩的心，个个皆欢笑。

恩情很贵，真心难得，真情莫伤。

伤了真情，就伤了真心，伤了真心，就伤了好人，伤了好人，就落下了悔恨。

恩情最怕忘，真情最怕伤！
母亲的恩情不能忘，生我九死一生，养我含辛茹苦，襁褓中奶我喂我，怀抱中亲我宠我，双手中托我举我，出门时想我盼我，病痛中怜我惜我。

父母的真情不能伤。

自古以来，父母千万倍的付出，难以换回子女百分之一的回报。

父母一生真情付出，他们用心血和汗水滋养我们成长、成熟和成功，谁如果伤害了父母的真心真情，谁将悔恨终生！
老师的恩情不可忘，老师的真情不可伤。

为人之师，尽心尽力，小小三尺讲台，乃育人之天地；看那满头银发，皆是岁月里积聚。

绞尽脑汁，为让学生们多获取些知识；千方百计，为的是让自己问心无愧，良心得到慰藉。

朋友的恩情不可忘，朋友的真情不可伤。

真正的朋友，总能想你所想，急你所急；真正的朋友，总是雪中为你送炭，风雨中为你遮风挡雨。

当你遇有不顺时，他总是无私的帮助你，热情的鼓励你，真心的支持你，关键时候能够舍己为你！我们怎能忘记好朋友的恩德？我们怎能伤害好朋友的纯真情谊？
恩情，不分轻与重。

养育之恩，指点之恩，滴水之恩，所有的恩，都是不容忘记的恩！
真情，不分淡与浓。

父母真情，恩师真情，朋友真情，所有的真情，都是不容伤害的情！
人生在世鸣警钟，为人行事要记清：恩情无关大与小，真情不在富与穷。

忘啥不能忘恩情，伤啥不能伤真情！。