淘宝的发展历程

三。消费”网购化 • 数据显示，今年上半年家居日用类商品销 售的数量和金额都是去年全年的两倍以上。 家居日用类商品今年上半年首次登上销售 排行榜第一名，和去年年底相比跃升了3个 位次，上半年平均每分钟销出438件家居日 用品。
• 而这一切，仅是中国网购发展史的开端。 在美国，今年网络购物成交总额将达到 1000亿美元，占到了零售业总额的6%；在 韩国，今年的销售额也将达到200亿美元， 占到零售额总额的12%；而目前在中国， 网络购物只占到零售业的0.6%，还没有真 正成为中国零售业的有机组成部分。
• 短短3年间，中国网购企业重新洗牌，格局 一再改变，整个市场在频频受挫中大浪淘 沙，逐渐走向了一番新天地。
奔腾岁月 • 2003-2005年 • 2003年，是一个悲喜交加的年份。但正 如龙永图所预言的，“非典后时代”可能 会有一批新产业和企业家诞生；5月，淘宝 网诞生上线。20天后，淘宝网便迎来第1万 名注册用户。
就是这样一个陌生新奇 的事物，却在最初就彰显了蓬勃的发展前 景。
• 在易趣推出个人网上开店服务后短短一周 内即吸引5000多位网友“尝鲜”，这也是 中国首批真正靠网络来赚钱的网民。当时 业界也没有预料到，此后这一群体将会以 惊人的速度膨胀，并发展为“新360行”。
网海无情，大浪淘沙 • 回忆往昔，从1999到2009年10年间，中国 涌现了大大小小众多B2C、C2C网站。它们 伴随着中国经济此起彼伏，几经沉浮。它 们既令中国网购市场日趋成熟，也因种种 原因，成为中国网购发展史的沉沙前传
第一个并不意味业绩第一 • 1999-2002年 • 中国网购发展，避不开一个重要的网 站——。作为中国B2C的开山鼻 祖，成立之初吸引了一大批的跟 进者。而在同年(1999年)，邵亦波创立易趣 网，开中国C2C网站
买方风险规范网络市场 • 并在2005年升级，推出“全额赔付”制度。 可以说，这场战争也在无形中催进了整个 中国网购市场的规范化。
电子商务的宏观机遇 • 2005年，中国消费市场迎来井喷。2005年 8月，中国国家统计局公布了该年7月份的 消费增长率为12.7%。此时，中国的消费增 长率已经连续16个月增长速度超过12%。
网商诚信在形成一种文化 • 然而最重要的是，大淘宝的出现将为整个 网络购物市场打造一个透明、诚信、公正、 公开的交易平台，进而影响人们的消费习 惯，推动线下市场以及生产流通环节的透 明、诚信
网购市场呈现三大趋势 • 最新公布的《2009年度上半年网购市场发 展报告》显示，经过十年来电子商务在中 国的耕耘，网购市场呈现出三大趋势。
2006年，淘宝网成为亚洲最大购物网站。
• 2006年的网购市场开始回归理性，频频出 现收购、合并、注资，几大重要网购网站 出现鼎立之势。 •
一只红杏出墙来，万紫千红向阳开
• 2006年3月13日，腾讯公司旗下的拍拍网 正式运营。
• 2006年12月，TOM在线与eBay成立合资 公司，公司更名为TOM易趣。
供货商在行动 • 另一方面，“网货”开启了一个新消费时 代。“重要的是必须以消费者为中心，以 消费者为导向，进行定制化生产，迅速开 始新的营销。未来的网购市场，将会升级 为C2B，所有的制造业必须根据消费者的需 求改变产品设计。
2008-2009年逆流而上 • 2008年，金融风暴席卷全球。当政府以及 社会各界苦苦探寻扩大内需的途径时，以 淘宝为代表的网络零售行业却保持翻番的 增长势头。以千亿计的存量市场，加上不 可估量的增量市场，网购将助力中国经济 逆寒流而上。
• 2007年6月5日，卓越网正式更名为“卓越 亚马逊”。
• 此时各大网购网站日趋成熟，认清自己也 看准竞争对手，在白热化竞争中，积极发 掘开拓新的市场。近几年B2C市场的快速发 展，自然成为目标之一。有专家预言，B2C 将成为电子商务行业的新引擎。
发展再发展 • 2006年5月10日淘宝开创全新的B2C业务， 推出“淘宝商城”。这一平台在减轻中国 中小企业渠道压力的同时，也让他们看到 了通过网货建立品牌的可能。“网槛，令 中小企业完成从“制造”到“创造”的华 丽转身。
网商进入生产资料市场 • 面对这样一个“大”市场，2008年9月4日 阿里巴巴集团宣布，正式启动“大淘宝战 略”第一步——旗下淘宝网和阿里妈妈即 日起合并发展。淘宝要做：水、电、煤基 础设施的提供者。“大淘宝最主要的大， 不是网站有多大，我们需要的是胸怀有多 大，眼光有多远，能包容多少东西！”
最新动向 • 今年6月22日，淘宝开放平台Beta发布， “大淘宝战略”又有了实质性的进展，以 “PoweredbyTaobao”为核心的平台开放与 模式输出，将淘宝不断放大的布局从平台 前方的合作走向后台，淘宝将评价系统、 交易流程、运营管理模式以及商品和消费 者的数据模式等网络交易的基础都将对业 界开放，并共享。
• 然而，由于行业本身的不成熟，中国网购 发展之路暗伏着危机。2001年7月，易趣宣 布网站开始对卖家登录物品收取登录费， 为众多卖家所诟病。
• 2001年左右，受互联网泡沫影响，网购市 场进入低迷期。领头羊8848没能熬过冬天， 猝然倒下；雅宝网，这一曾与易趣齐名的 C2C网站，最后也由于资金原因无法坚持 下去。
灾害蕴育潜在的商机 • 可以说，“非典”翻开了中国经济新的一 页，也成为改变中国网民消费习惯的转折 点。或许正是看准了这个大好时机，同年 全球电子商务巨头eBay投资1.8亿美元，接 管易趣，进军中国市场。
支付宝的诞生，淘宝网崛起 • 此时的易趣后有靠山，却依旧实行收费政 策。这给了实行免费政策的淘宝迅速成长 的机会。不到一年时间，这场“蚂蚁对大 象”的战争意外地以蚂蚁的获胜终结。 2003-2005年间，淘宝在不断学习借鉴中， 探索出了一套独特的C2C运营模式，例如 抛弃eBay邮件式沟通，开发了旺旺即时通 信工具；创造了安全可靠的第三方支付工 具——支付宝
抓住机遇，成功的要素 • 恰逢其时，阿里巴巴集团宣布，对淘宝网 追加10亿元人民币投资，淘宝网将继续免 费3年。当时，淘宝还做出了另一个承诺— —在未来5年为中国社会创造100万就业机 会。
透过互联网看淘宝 • 3年之后的2008年，根据《2008年度网购 市场发展报告》显示，该年淘宝网创造了 57万个直接且充分的就业岗位，这相当于 上海市2008年全市新增就业岗位数的总和。
淘宝的发展历程 亚洲最大的网络零售商淘宝网8月20 日发布的《2009年度上半年网购市场 发展报告》显示：今年上半年淘宝实 现交易额809亿元，逼近2008年全年 999.6亿元的交易额；注册会员1.4亿， 占全体中国网民数四成以上。数据表 明，网络购物成为拉动内需的主要渠 道。
电子商务是新的商业文明 • “我们坚持了10年，我们证明互联网、证明 电子商务会成功，今年9月10日，我们将对 全世界宣布，未来10年阿里巴巴的目标是 什么？ • 我们要打造一个新的商业文明。”阿里巴 巴集团董事局主席马云在企业10周年纪念 日即将到来之际如是说。
一。网货品牌化 • “网货”加速品牌化。网货成为今年上半年 网购市场的消费焦点，这其中既包括歌瑞 尔、德尔这样的外贸转内销网货，也包括 麦包包、零号男等一批完全基于网络发展 起来的网货品牌。
二。品牌网络化 • “主流品牌”网销化。国际金融危机加速了 品牌厂商的网络销售进程，并涌现出一批 “明星网货”。其中既包括联想、宝洁、 优衣库、戴尔等国际知名品牌，也包括李 宁等国内著名品牌。