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旅游地理学——旅游地生命周期与空间竞争
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（2）复苏阶段 旅游地要进入复苏阶段，旅游地吸引力必须 发生根本的变化。达到这个目标有两种途径： ---- 增加人造景观吸引力。如美国大西洋赌城， 但如果相邻旅游地也如此，这种效果就会降低。 ----发挥未开发的自然旅游资源的优势，重新启 动市场。
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在衰落或复苏阶段有可能发生5种情况。如图 ： ---- 深度开发卓有成效，可促使游客再增加和市 场扩大，曲线A。
•
3
旅游地生命周期六阶段说（Butler,1980）
rejuvenation · 旅 游 者 人 数
stagnation ·
consolidation·
·
decline
·
development
·
involvment exploration
·
4
A 停 滞
复 苏
B C
接待容量 饱合域 量 客 游 探 查
巩 固
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特点： ---- 旅游地大部分经济活动与旅游业紧密联系 在一起。 ---- 广告力度增强。以扩大市场范围和延长旅 游季节 。 ---- 常住居民，特别是没有参与旅游业的常住 居民， 对大量游客的到来，以及修建的旅游设 施，产生反感和不满，因为这一切会限制他们的 正常活动。 ---- 旅游地在这一阶段有了界线分明的娱乐、 商业区，以前的设施有可能成为二级设施而满足 不了需要。
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二、具有区域旅游市场的国家级旅游地
1、国家级旅游地的特点
---- 旅游吸引范围不是世界性的或全国性的，只是区域 性的。 --- 旅游地在与新旅游地的竞争中较易失去优势，生命周 期进入停滞或衰落阶段。
2、应注意的问题
---- 向复苏发展 要使旅游地从衰退进人复苏，必要条件是开发新的具 有吸引力的旅游资源，使游客量重新增长。 如：广东丹霞山国家级风景名胜区，新开发的阳元石 景区使丹霞山旅游向复苏发展 。 ---- 延缓衰退期 若没有新的具有轰动效应的旅游资源可以开发，只能 选择延缓衰退的办法。 如：利用广告、改进产品、降低成本和价格等办法， 保持好的旅游形象，以达到延缓衰退的目的。
旅游目的地竞争
旅游目的地竞争随着人们对旅游的需求日益增长，旅游业成为了一个具有巨大潜力和发展空间的行业。
各地都积极构建旅游目的地，希望能够吸引更多的游客，促进当地经济的发展。
然而，在旅游目的地的竞争中，只有具备一定优势的地方才能够脱颖而出，成功吸引游客。
首先，一个旅游目的地必须具备独特的自然景观。
自然景观是吸引游客的重要因素之一，而且无法复制。
例如，世界自然遗产地黄山以其奇特的山峰和云海景观吸引了大量国内外游客。
类似地，张家界的奇峰异石、桂林的喀斯特地貌等独特的自然景观也是各自成为热门旅游目的地的重要原因。
其次，文化底蕴也是一个旅游目的地竞争力的重要因素。
每个地方都有自己独特的历史和文化，通过展现历史建筑、文化遗产、民俗风情等，能够吸引对历史和文化感兴趣的游客。
例如，在中国，北京的故宫、西安的兵马俑等历史文化遗址吸引了大量来自国内外的游客，成为了热门的旅游目的地。
另外，一个旅游目的地要具备完善的旅游基础设施与便利的交通条件。
游客在选择旅游目的地时会优先考虑交通是否便利以及当地是否有完善的住宿、餐饮等服务设施。
毕竟，无论目的地多美丽，如果交通不便或者基础设施不完善，游客也会感到不便，从而影响选择。
例如，一些旅游岛屿通过建设机场、提供直航航班等方式改善了交通，吸引了更多的游客。
此外，宣传与营销也是一个旅游目的地要成功竞争的关键。
一个好的宣传策略能够提高目的地的知名度和美誉度，从而吸引更多的游客。
现在，各地纷纷利用互联网和社交媒体等渠道，精心打造宣传片、推广活动等，希望通过影响游客的选择，提高自己的竞争力。
例如，澳大利亚的旅游营销宣传一直以其“亲历亲身体验”为核心，通过各种媒体渠道广泛传播，成功吸引了大量游客。
最后，旅游目的地的安全与稳定也是游客选择的重要考虑因素。
游客希望能够在旅途中享受美好的体验，而不是为了安全问题而担心。
因此，一个安全稳定的目的地相对更有吸引力。
例如，新加坡的治安状况较好，成为了不少游客的首选目的地之一。
旅游地生命周期与空间竞争
米塞克 (Miossec J M) 的旅游发展模型; 奥珀曼 (Oppermann M) 的发展中国家旅游
空间模型(Pearce D,1995); 巴特勒 (Butler R W) 的旅游地生命周期理论
（模型）。
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旅游地生命周期与空间竞争
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旅游地生命周期与空间竞争
•低高山：绝对海拔在3500-5000米之间，但相对 高度在200-500米之间。这是帕米尔高原的景观。
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旅游地生命周期与空间竞争
• 高中山：绝对海拔在1000-3500米，相对高度 大于1000米，这是我国的秦岭山脉景观。
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旅游地生命周期与空间竞争
•产品生命周期各阶段特点
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特征 销售 成本 利润 顾客
竞争
引入期 低 高
亏本 求新者
很少
成长期 成熟期 衰退期
剧增 最大 衰退
一般
低
低
增长
高 下降
早期 接受者
增加
从众者
稳中 有降
拖后者 下降
旅游地生命周期与空间竞争
20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律研 究方面，西方学者提出了几个演化模型:
•D• •E•
• •
旅 游• 地 生 命 周 期
•(引自Butler R W, 1980)
•时•间• •
旅游地生命周期影响因素
n 环境质量与容量 n 过度商业化 n 良好的区位 n 交通条件 n 基础设施 n 旅游资源的丰度 n 居民的支持率 n 旅游形象
旅游地空间竞争修改
云南石林
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（2）喀斯特石林旅游地空间竞争的 主要因素和特点
主要因素：石林的地位级别和可进入性，而以地位级别为主要。 特点：替代性竞争，即知名度大、地位高的石林抑制或代替知名度小、地 位低的石林。
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（3）实例研究—云南路南大、小石林与乃 古石林的空间竞争
• 要素条件 • 需求条件 • 旅游环境 • 区域行为 • 介入机会
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• 要素条件，指区域赋存的旅游资源的类型结构、数量、质 量，是旅游资源开发和旅游产品生产的条件，它反映了旅 游产品的生产价值和生产成本，是形成旅游产品的基础；
• 需求条件主要是指由旅游者需求偏好、出游能力、旅游规 模结构等综合性的、多层次因素组成的客源市场条件；
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5.3 名山旅游地空间竞争研究—以 皖南三大名山为例
引言 名山旅游地的特点 名山旅游地空间竞争的主要因素和特点 实例研究—皖南三大名山的空间竞争 结语
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皖南三大名山
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（1）名山旅游地的特点
遍在性旅游资源：名山是以具有美感的、典型的山岳自然景观为主体，渗 透着人文景观美、环境优良的山地空间综合体。 共性大，个性强：根据“以岩性为基础，综合考虑其自然景观、美学和人 文特征来划分名山类型”的原则，我国的名山可大致分为花岗岩名山、岩 溶山水、具有丹霞地貌特征的名山、其它以自然因素为主要成因的名山和 历史文化名山等类型。 重游率高低取决于名山的旅游功能。
• 名山旅游资源的共性大，个性强，重游率高低取决于 名 山 的 旅 游 功 能 ， 名 山第4旅3页游/共4地6页的 空 间 竞 争 是 非 替 代 性
关于考试
旅游策划书竞争分析3篇
旅游策划书竞争分析3篇篇一旅游策划书竞争分析一、引言随着人们生活水平的提高和对旅游需求的不断增长，旅游市场竞争日益激烈。
在制定旅游策划方案时，进行全面的竞争分析是至关重要的。
本竞争分析旨在深入了解当前旅游市场的竞争态势，找出我们的优势、劣势、机会和威胁，为制定具有竞争力的旅游策划提供有力依据。
二、市场概况（一）旅游市场规模近年来，全球旅游市场呈现出稳步增长的趋势，特别是国内旅游市场发展迅速。
人们对旅游的消费意愿和能力不断增强，旅游消费成为人们生活中重要的组成部分。
（二）主要竞争对手在我们所涉及的旅游领域，主要竞争对手包括传统旅行社、在线旅游平台、旅游景区等。
这些竞争对手在产品类型、服务质量、价格策略等方面各具特色，对市场份额形成了激烈竞争。
三、竞争对手分析（一）传统旅行社优势：具有丰富的旅游产品经验和专业的团队，能够提供个性化的旅游定制服务；线下门店广泛，便于游客咨询和报名。
劣势：产品价格相对较高，营销渠道较为传统；受限于门店覆盖范围，服务范围有限。
机会：随着人们对个性化旅游需求的增加，传统旅行社可以通过提升服务质量和创新产品来拓展市场。
威胁：在线旅游平台的崛起对传统旅行社的业务造成一定冲击。
（二）在线旅游平台优势：提供便捷的在线预订服务，产品种类丰富，价格透明；通过大数据分析能够精准推荐旅游产品。
劣势：无法提供面对面的服务，游客对产品质量和真实性存在一定疑虑；售后服务可能不够完善。
机会：随着技术的不断发展，在线旅游平台可以进一步优化用户体验，拓展更多增值服务。
威胁：竞争激烈，需要不断提升自身竞争力以吸引用户。
（三）旅游景区优势：拥有独特的自然景观或人文资源，具有较高的知名度和吸引力；能够提供沉浸式的旅游体验。
劣势：景区管理和服务水平参差不齐，可能影响游客体验；营销推广力度有限。
机会：通过加强景区建设和提升服务质量，可以吸引更多游客；与旅游相关产业的合作机会增多。
威胁：周边景区的竞争以及旅游市场的变化对景区的发展带来挑战。
旅游目的地竞争
旅游目的地竞争第一部分：背景介绍1.1 旅游目的地的定义旅游目的地是指吸引游客前往旅游的特定地点或区域。
它可以是一个国家、一个城市、一个景点或一个特定的文化区域。
旅游目的地通常拥有独特的自然景观、历史文化遗址、美食特色、艺术娱乐等吸引游客的元素。
1.2 旅游目的地竞争的重要性旅游业在全球范围内都扮演着重要的角色，为国家经济发展提供了巨大的机遇。
旅游目的地竞争能带来多方面的经济效益，比如创造就业机会、增加收入、推动经济多元化等。
因此，各地方政府纷纷将发展旅游业作为重要的战略目标。
第二部分：旅游目的地竞争的因素2.1 自然资源自然资源是旅游目的地竞争的重要因素之一。
美丽的自然景观、多样的野生动植物、清澈的河流湖泊等都可以吸引游客前来旅游。
例如，马尔代夫以其清澈的海水、美丽的珊瑚礁和丰富的海洋生物而吸引了大量的潜水爱好者。
2.2 文化遗产丰富的文化遗产也是吸引游客的重要因素。
历史悠久的建筑物、传统的艺术与手工艺品、独特的宗教文化等都可以为旅游目的地增添吸引力。
例如，意大利的佛罗伦萨拥有许多文艺复兴时期的建筑，吸引了众多的艺术爱好者。
2.3 城市设施与服务良好的城市设施与服务能提升旅游目的地的竞争力。
交通便利、舒适的住宿、多样化的餐饮选择、便利的旅游导览等都是游客在选择旅游目的地时考虑的重要因素。
例如，新加坡以其充足的公共交通和高品质的服务而闻名，因此成为了许多游客的首选。
2.4 旅游推广与市场营销有效的旅游推广与市场营销是取得旅游目的地竞争优势的关键。
通过广告、宣传、展览、旅游套餐等手段，可以让更多的游客了解并选择前往目的地旅游。
例如，澳大利亚通过不断推出各种旅游广告宣传，成功地吸引了大批游客前往探索该国的自然美景。
2.5 旅游安全与稳定旅游安全与稳定是游客选择旅游目的地的重要考虑因素。
政治稳定、社会治安、自然灾害风险等都会影响游客对目的地的信心和安全感。
因此，旅游目的地需要采取有效的措施来保障游客的安全和舒适。
04第四章 旅游地生命周期与空间竞争
内容：旅游地生命周期理论 目的：掌握生命周期的六个阶段 重点：发展阶段、巩固阶段 第二节 第三节 难点：衰弱或复苏阶段
旅游地理学
1. 旅游地生命周期理论
衰落或复苏阶段
回目录 下一节
停滞阶段 衰落或复苏阶段。在衰落阶段，市场衰落，竞争 巩固阶段。游客总增长率下降，但总游客量增 停滞阶段。游客量达到最大，旅游环境容量已 参与阶段。随着旅游者人数增多，旅游逐渐变 发展阶段。在大量广告和旅游者的宣传下，一 探查阶段是旅游地发展的初始阶段，特点是旅 力下降，房地产转卖率高，旅游设施被其他设施 巩固阶段 加并超过常住居民数量。旅游地大部分经济活 趋饱和或被超过，环境、社会和经济问题随之 得有规律，本地居民开始为旅游者提供一些简 游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自 个成熟的旅游市场已形成，外来投资骤增。设 替代，甚至会出现 “旅游贫民窟”。另一方面，旅 动与旅游业紧密联系在一起，广告无处不在， 而至。接待设施过剩。自然和文化的吸引物或 便的设施。广告开始出现，旅游季节也逐渐形 发展阶段 然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。 游地也可能进入复苏阶段。或是增加人造景观， 施逐渐现代化、规模化。 当地居民会产生反感和不满。 许被 “人造”设施所取代。 成，旅游设施和交通状况改善。 参与阶段 或是发挥未开发自然旅游资源优势。
• 合作主体平等互利的原则
五、区域旅游合作内容
• 基础层面上
－－开展旅游资源共享重组和旅游产品市场的联合开发 • 支持层次面上
－－开展旅游资产和资金的流通互助和联合共建
• 辅助层面上 －－开展旅游交通、信息系统的沟通和旅游设施的共享
• 保障层面上
－－开展旅游人才和技术的交流与合作 • 行政管理层面上 －－加强旅游政策、制度和法规的相互借鉴与合作
旅游地空间竞争----付佳丽
• 不同类型的旅游地影响其空间竞争的主导因素和结果是不 一样的。 • 滨海沙滩作为一种以娱乐度假为主的旅游地，共性大，独 特性小，游客重游率高，其竞争主导因素是区位因素，在 环境容量未饱和时，竞争的替代性较强。 • 喀斯特石林共性大、独特性小、以观光行为为主，游客重 游率不高；喀斯特石林的空间竞争，是一种替代性竞争， 在同一地域内，只能开发景观价值高、知名度最大的石林， 而将其它虽然也很有景观价值的石林保护起来。 • 名山旅游资源的共性大，个性强，重游率高低取决于名山 的旅游功能，名山旅游地的空间竞争是非替代性竞争，在 一定条件下，竞争可以转化为互补优势，各级名山在自己 的适度规模上进行旅游开发。
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皖南三大名山的空间关系和可进入性
黄山集泰山之雄伟、华山之险峻、恒 山之烟云、庐山之飞瀑、雁荡之巧石 、峨嵋之秀丽于一体,尤以“奇松 、 怪石、云海、温泉”四绝闻名天下，是首批国家 重点风景名胜区亦是世界级的旅游胜地，1990年 被联合国教科文组织列入受世界保护的人类自然 遗产目录,已成为全人类的瑰宝。
钟 乳 石
路 南 石 林
喀斯特洞穴的旅游规划，从其资源特点和生命 周期特点来看，有几点值得注意：
1、在同一地域上出现多具喀斯特洞穴时， 只能选择其中最有价值的一个开发； 2、旅游投入以满足基本浏览条件为准则， 不宜在游客量开始下降时进行大的投资以试图使 游客增长； 3、当游客量下降到低于门槛游客量， 维持不了管理费时，考虑关闭洞穴。
不宜在游客量开始下降时进行大的投 资
小结
• 旅游地的空间竞争是由于多个旅游地在同一地域内出 现而引起的。当多个旅游地在同一地域出现时，它们 各自的吸引力往往会出现此消彼长或同步增长的动态 变化和地域旅游市场结构的再组织。 • 一般而言，旅游地的空间竞争主要是同类型旅游地之 间的竞争，不同类型的旅游地在同一地域出现，一般 形成互补关系，但由于旅游者旅行的空间尺度不同， 他们选择旅游地的级别也不一样，因而也会产生竞争。 • 旅游者对旅游地选择的结果表现为到各旅游地的游客 量流的大小，这实质上就是旅游地的空间竞争的结果。
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? 90年代以来，区域旅游空间竞争研究在逐步完善理论的 同时，出现了一些新的变化趋向：
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旅游地空间竞争的特点
旅游地的空间竞争主要是同类型旅游地之 间的竞争；
不同类型的旅游地在同一地域出现，主要 产生互补作用；
两个旅游地对客源地的竞争力，与他们的 吸引力成正比例关系，与客源地到旅游 地的距离成反比例关系。
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2.1国外旅游地空间竞争研究
? 旅游地空间竞争以竞争理论为理论基础，作为区 域旅游的一部分，其研究始于区域旅游研究的近 期发展时期。国外在这方面的研究始于 20世纪60 年代，方法上主要是从引力模型、概率旅行模型 和价格需求交叉弹性入手进行。
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（5）将旅游空间竞争与合作相结合进行研究。一定空 间范围的旅游是一个开放的系统，这个系统与其环境 有着物质、能量和信息的交换，区域之间自然地理特 征、自然资源及发展水平等方面参差不一，各有长短， 既有差异性又有互补性，如果一味强调竞争，往往容 易出现过热开发、低效率重复建设、地区间与部门间 发展失调、规模效益低下等严重问题。旅游地要壮大 自身竞争力，就必须打破地方局限性，走区域旅游业 合作发展之路，以强化区域合作联系；优化区域系统 组合,以谋求较大系统的整体效益。
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3. 旅游地空间竞争理论
? 旅游地空间竞争的理论框架应有基础层、中间 层、具体层三层：
? 基础层包括旅游系统理论和旅游可持续发展理 论；
? 中间层为旅游空间结构理论，包括空间相互作 用理论、资源禀赋理论和核心一边缘理论；
? 具体层为旅游空间竞争理论，包括比较优势理 论、竞争优势理论以及旅游阴影区理论、旅游 者空间行为理论。
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? 进入80年代，强调旅游需求成为旅游竞争研究 的主旋律，提高客源市场份额是旅游空间竞争 的目标，围绕旅游系统各要素及其整合所形成 的相对比较优势，开展旅游空间竞争研究，成 为常用的方法，同时 80年代区域旅游空间竞争 研究引入空间的概念，更多地开始关注旅游区 域的竞争力。
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? 在旅游研究中引入旅游区的概念，既可以了解区域旅游 要素的整合程度，又可详细认识到对一个地区旅游发展 重要的区域关系和区域特性。一般地，决定区域生产能 力的因素有两个方面，一是区域内部生产要素的专业化 分工程度或空间结构组合方式，二是区域对外贸易与区 域间生产要素的流动，或者说区域增长是区域专业化指 数和区域关联度的函数。
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2.2国内旅游地空间竞争研究
? 我国学者对旅游地的竞争研究基本上是在 20世 纪90年代初期开始的。张凌云、保继刚等对有 关理论及不同类型的旅游景点的空间竞争问题 进行了有益的探讨。总的来说，早期我国关于 区域旅游空间竞争问题的研究，主要以资源供 给导向型和市场需求导向型的研究范式为主。 随着研究的进一步深入，我国区域旅游空间竞 争研究开始走向多元化，逐渐与国际研究走势 接近。
（3）将“竞争优势理论”引入到旅游竞争战略和竞争力 的研究中。沈钢运用波特的行业竞争分析框架，对上海 旅游饭店业存在的五种竞争力量进行了有益的尝试性探 讨。
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（4）在对旅游地研究中引入生命周期概念，将旅游地生命 周期划分为起步、发展、繁荣、巩固、停滞、衰退或复兴 等阶段。一般地，旅游地在不同阶段的发展速度有快有慢， 可以跳过某些发展阶段超常发展。由于影响旅游地发展的 阶段因素复杂，对于一个旅游区域来说，区内旅游景点并 不一定都处于同一阶段，因此可以针对不同旅游景点可能 处于不同阶段这一事实， 在微观上和宏观上努力发展， 特别是旅游地规划和能力建设，扩大并保持旅游地竞争力 和效益。
? 在不同的阶段，研究的焦点也不同： ? 最初研究的焦点是旅游资源的区域禀赋和品质，
人们注重通过开发特色旅游产品来扩大旅游地的 吸引范围，从而提高区域旅游空间竞争力；
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? 20世纪70年代以来，研究者开始关注旅游者 与旅游目的地之间的社会文化价值差异、旅 游地环境容量限制、旅游管理与政策等对旅 游地竞争力的影响，研究的地域范围从单一 景点走向区域整体，跨地区旅游空间竞争成 为研究的热点，并开始系统应用行为理论解 释旅游者的消费行为；
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3.1.1旅游地理系统模型
? 地理学将旅游作为人类活动的一种空间形势 来研究，从地理学观点来看，旅游活动的由 三个成分构成，即客源地、旅游目的地、和 联系两者之间的旅游通道。如图所示：
旅游者离开
旅游客源地
旅游者返回
旅游 通道
旅游目的地
旅游者到达、暂 停、游览
旅游地空间竞争
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主要内容
? 旅游地空间竞争的含义和特点 ? 国内外旅游地空间竞争研究 ? 旅游地空间竞争理论 ? 决定区域旅游竞争优势的五个基本因素 ? 旅游地空间竞争的应用研究
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1. 1旅游地空间竞争的含义
旅游地的空间竞争是由于多个旅游地在同一地 域内出现引起的，当多个旅游地在同一地域出 现时，它们各自的吸引力往往会出现此消彼长 或同步增长的动态变化和地域旅游市场结构的 再组织。
? 一是可持续旅游发展成为人们研究的热点，认为一个旅 游地的竞争力不仅体现为暂时的旅游流的增加，而且是 一个地区旅游业长远的发展能力，应从更为综合的角度 理解旅游发展，必须充分考虑旅游地的承载力；
? 二是开始注意到信息流对旅游消费者行为的指导作用； ? 三是引入竞争优势理论。
? 总之，区域旅游空间竞争研究的重点基本是循着从旅游 资源产品、市场需求到区域旅游环境区域行为这样一个 由简单到复杂、由单因素到多因素的多元化道路前进。
10Leabharlann 2.3旅游空间竞争研究的趋势
（1）强调可持续旅游发展，研究旅游区域竞争力时，必 须充分考虑旅游地的承载力；
（2）旅游地形象策划（CI）与促销作为提高旅游地竞争 力的一个有效手段，受到研究者和开发者的重视。李蕾 蕾从认知学角度提出要建设我国区域旅游形象设计的理 论框架,并建立了旅游目的地进行形象策划的模式 —— TDIS模式；