熊本熊设计稿
打造城市IP研究——以日本吉祥物“熊本熊”的经济效益为中心
打造城市IP研究——以日本吉祥物“熊本熊”的经济效益为中心摘要：“熊本熊”是日本熊本县的地方吉祥物。
因其出现，使其以发展农业为主、旅游资源并不丰富的熊本县被日本其他地区甚至国外了解。
熊本县通过“熊本熊”这个虚拟明星，地方经济获得了几十亿元的经济效益。
由此，本文将分析其带来巨大经济效益的原因。
并希望为中国城市IP建设提供新思路。
关键词：熊本熊；经济效益；城市IP一、我国城市IP建设现状十九大报告中明确提出要“强化知识产权(IP)创造、保护、运用”，提出了建设“美丽中国”，建设创新型国家，增强道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。
综合这些以创新为核心特征的表述，可以理解为中央正在创建中国未来IP时代。
到目前为止，IP没有明确的定义。
但是IP的特征是：能创造超级吸引力，在多个平台上获得流量，是具有人格化的可传递的精神消费品。
结合IP特征，城市IP理解为“[它是对城市精气神特色凝练而创造出的一个符号化个性化的具体形象，它具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度。
]”二、日本呆萌明星“熊本熊”“熊本熊”是日本熊本县地方吉祥物，在熊本县任营业部长兼幸福部长。
熊本县希望其能够振兴本地经济，推动旅游业发展。
[据日本熊本县发布的数据显示，2017年该县吉祥物“熊本熊”的周边产品销售额达到1408.742亿日元,同比增加10%,刷新历史最高记录。
从类别来看,有关“熊本熊”的食品类销售额1195.1207亿日元,同比增加9%；物品类为 213.6213 亿日元,同比增加15%。
其中海外的销售额38.8478亿日元,相当于前一年的2.16倍。
]1、运用“萌”形象熊本县利用“萌”文化来打造熊本熊的形象，吸引越来越多接受萌文化的人们，从而促成繁盛的“卖萌”经济。
“熊本熊”外表肥胖、短手短腿，身高比例同成年男性。
身体设计柔软又富有光泽，更具有亲和力。
[熊本熊外形中的另一个成功特质在于没有表情。
这种中性的表情设计给人以“呆萌”感，这是很重要的一种心理感受，因为“呆”这种特征代表了智商的不足，降低了对他人的威胁感，从人类进化心理的角度来说，“呆”是受欢迎的。
精神支柱熊猫头空白模板
精神支柱熊猫头空白模板
（原创版）
目录
1.精神支柱的重要性
2.熊猫头的象征意义
3.空白模板的作用
正文
在我们的生活中，精神支柱是至关重要的。
它就像是一座灯塔，指引我们在黑暗中前行，给我们提供力量和信念。
而在众多精神支柱中，熊猫头无疑是其中之一，它代表着我们的国家、文化以及生态价值。
熊猫头，作为我国国宝熊猫的形象代表，寓意着和平、友善和柔顺。
这种可爱的动物，以其憨态可掬的形象，深受全球人民的喜爱。
熊猫头的存在，不仅仅是一个物种的存在，更是一种文化符号，代表着中国这个古老而多元的国家。
而空白模板，则是一种极具实用性的工具。
它提供了一个宽敞的空间，让我们可以在其中自由创作，表达我们的思想和观点。
无论是写作、设计还是绘画，空白模板都能给我们无限的可能性。
总的来说，精神支柱熊猫头和空白模板，都在我们的生活中扮演着重要的角色。
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2016年日本动漫IP熊本熊分析报告
2016年日本动漫IP熊本熊分析报告2016年日本动漫IP熊本熊分析报告2016年2月目录一、熊本熊红遍日本，打造区域品牌的典范 (5)1、一个熊盘活一个县，熊本熊的起源来自一个县的自我拯救 (5)2、高瞻远瞩的设计团队几经修改锤炼出熊本熊的形象 (7)（2）熊本熊的设计吸收熊本县当地特色 (7)（3）皮套设计不断修改经历三个阶段 (8)（4）熊本熊扮演者专人挑选，卖力表演 (9)3、“熊”生赢家，打造区域品牌的典范 (9)二、三大设计特点：中性表情、软圆兼备、有思想有性格 (10)1、中性表情，蠢萌消除陌生人的防备心理 (11)2、熊本熊的软、圆，借助心理学中娃娃脸效应 (13)3、熊本熊不是一个吉祥物，它是一个情感丰富、有性格、动作灵活的熊 .. 15三、多、快、好、省扩散知名度，“公共品”策略打造公众明星(18)1、多：多事件策划赢关注 (18)（1）宣传地点：跳出农业县，去大城市大阪吸引眼球宣传博出镜(18)（2）宣传原则：为了推广自己而宣传别人，避免被贴上“宣传用吉祥物”标签 (19)（3）造势宣传：虚拟危机公关，将宣传活动剧情化 (19)①熊本熊失踪事件，用反常规情节引起舆论话题 (20)②寻找熊本熊大作战，宣传舞台成功转换为整个大阪市 (20)③取得良好的宣传效果，上了日本春晚 (20)（4）出国宣传：扩大国际影响力 (21)2、快：“公共品”免费策略广受欢迎，人人推广宣传速度快 (21)3、好：善用媒体宣传，参演好电影 (22)4、省：成本控制，用网络社交平台代替常规媒体广告 (23)四、衍生品销售高增长，熊本县转型旅游县 (25)1、开放注册策略，熊本熊衍生品销售高增长 (25)2、农业县熊本县蜕变成为旅游县 (26)五、熊本熊模式与迪士尼模式对比：单一成功V.S.产业化成功 (28)1、熊本熊的商业模式值得借鉴：动漫IP+景区变现 (28)（1）产品设计+宣传推广，熊本熊的策略可借鉴的要点多 (28)（2）熊本熊的拥有它自己的商业模式：动漫IP+旅游景区 (29)2、熊本熊模式与迪士尼的对比：单个成功V.S.产业化成功 (29)（1）迪士尼的生意从讲好一个故事出发 (29)（2）迪士尼的模式更具产业化 (30)（2）迪士尼的人物系列管理团队协调不同环节营销和变现 (32)（3）迪士尼IP来源丰富多样，支撑产业化运作 (32)六、国内动漫IP变现模式的反思 (33)1、国内动漫IP发展近况：数量多、质量低 (33)2、电视变现不通畅、衍生品销售远不及西方国家 (34)（1）动画片变现碰到的第一个大困难是行政化的电视台 (34)（2）电视台是一个买方市场，电视台播放动画片需倒贴 (34)（3）倒贴现象的来源：电视台希望在国家支持动画片的补贴政策中渔利 (35)（4）衍生品销售远不及西方国家 (35)3、电影院成为动漫IP主要的变现渠道 (36)（1）电影院成为主要变现渠道 (36)（2）电影动画片在20世纪30年代的美国获得过巨大的成功 (36) （3）国内动画由电视照搬电影院不受欢迎 (38)七、深层次的文化启示，“说教文化”现需让位于“可爱文化”(39)1、国内动画片发展不断自我突破，得到快速发展 (39)（1）1960s~1980s：继承传统文化的黄金时代 (39)（2）1980s后期至1990s：佳作问世难挡下滑趋势 (40)（3）2000年后：《喜洋洋和灰太狼》突破传统 (42)2、传统的“说教文化”在社会压抑下更要让位于“可爱文化”(43)（1）传统的“寓教于乐”赋予国产动画片太多使命感，忽略了成年人市场 (43)（2）深层次里，传统的“说教文化”在社会压抑下更要让位于“可爱文化” (45)熊本熊红遍日本，虚拟明星打造区域知名度。
“熊本熊的成功之道”浅析
“熊本熊的成功之道”浅析作者：安澜来源：《传播力研究》2018年第16期摘要：熊本熊作为日本熊本县的形象大使，在近些年逐渐成长为最炙手可热的吉祥物。
短短两年内，熊本熊就给经济低迷的熊本县带来了超过12亿美元的经济收入。
熊本熊的成功得益于熊本县政府“别怕打破盘子”的精神，和团队对于每一个细节的不断追求。
在社交网络的推动下，熊本熊正以空前的热度席卷全球。
本文以独到的视角，通过对熊本熊走红过程的深入把握，试图探究熊本熊成功的真正动因。
关键词：吉祥物；旅游；粉丝；卡通形象一、熊本熊的发掘者发掘熊本熊的人叫蒲岛郁夫，是日本熊本县的知事。
“别怕打破盘子”这句话是蒲岛郁夫的老师告诉他的，后来他也是这么告诉学生的。
当年他学考古时的一个老师还告诉他，一定要做个在历史留下名字的人。
其实这两件事并不冲突，相信发掘熊本熊已经足够让蒲岛郁夫留名青史了。
别怕打破盘子说的是，不要墨守成规，要大胆创新，甚至不按常理出牌。
对熊本熊来说，它本来只是配合县里的一次活动，顺便画出的一个吉祥物，结果很受大家喜欢，有了一些人气，以至于篡位成功，逐渐成了主角。
真正体现别怕打破盘子精神的，是在熊本熊发放了一万张介绍熊本的名片后，蒲岛郁夫任命它为临时雇员，后来直接提拔为营业部长。
熊本县的营业部长是什么概念，日本有一都一道二府，四十三个县。
蒲岛郁夫作为县知事，相当于咱们的省委书记，营业部长则相当于省委常委、宣传部部长，一个省最有权势的几个人之一。
所以用一个人偶来做营业部长不可谓不大胆了。
二、熊本熊的终极任务熊本熊作为一名公务员，实际上不只是一个人偶，它是有自己的任务的，它的任务就是提高熊本县的知名度，让大家了解熊本县。
包括熊本熊的配色，也是跟当地的火山特产颜色相搭。
熊本熊有一个特别有名的腮红遗失事件。
说熊本熊的腮红突然丢失了，一连几次参加活动，熊本熊人偶都没有腮红，变成了一直普通的黑熊。
不光观众受不了，熊本熊本熊也受不了了，看见红灯还以为是自己的腮红，一路狂奔，结果发现不是，还挺失落。
“熊本熊之父”的设计哲学：设计是建立在商业之上的
“熊本熊之⽗”的设计哲学：设计是建⽴在商业之上的⽔野学，1972年⽣于东京，毕业于多摩美术⼤学平⾯设计系，1998年创办了good designcompany，担任创意总监及创意顾问，打造了⽆数畅销品牌。
其中最出名的就是熊本熊，他近年来被⼤众熟知的⾝份就是“熊本熊之⽗”。
设计建⽴在商业之上作为⽇本知名品牌设计师，⽔野学对设计有着不同于其他⼈的独特看法，称之为特⽴独⾏或是狷狂也不为过，《Design 360°观念与设计》杂志曾问他如何调配设计与商业的⽐重。
“我完全⽆法理解把设计和商业分开的做法，设计是建⽴在商业之上的，离开了商业的设计和涂鸦没什么区别。
”——⽔野学⽔野学表⽰：那种看上去很厉害，实际上却完全卖不动的设计，任谁都做得出来，⽽在商业上做出成绩的设计⾃然会得到客户的信赖。
不得不说“任谁都做得出来”这句话有点狂傲，但是⽔野学却有说这话的资本，他不仅打造了众多⽇本知名品牌，同时也获得了多项⼤奖的肯定，其中熊本熊就是国内⽐较熟悉的⼀个。
⽔野学主张“创新不是从⽆到有，⽽是本来有这个东西，怎么想办法让它⽣出新产品。
”熊本熊的所有元素就都是来⾃⽇常的或已存在，熊来⾃熊本县的名字，⿊⾊来⾃熊本城，体型是来⾃九州男⼦的健硕，⽽腮红则是⼀位漫画家朋友告诉他这样做⼩朋友会喜欢，⽪卡丘也是如此。
同时⽔野学建议熊本熊肖像使⽤权免费开放，不收钱的熊本熊激发了⼴⼤商户的创作热情，在2013年就有16393件商品使⽤了它的形象，这也是熊本熊能够迅速⾛红的⼀个重要原因，不得不说⽔野学对品牌的理解可以说是⾮常独到。
在⽇本，47个都道府县⼏乎都有拟⼈化的吉祥物。
据2016年的统计，⽇本每个都道府县吉祥物的平均数量达到18.8种，从2011年到2015年地⽅吉祥物⼤赛报名数从不⾜ 500种上升到1707种，虽然2016年在政府的控制和引导下，报名数量下降为1421种，但仍然庞⼤，仅⼤阪府就有45种吉祥物。
⾼度拟⼈化使熊本熊区别于其他吉祥物，成为当下最有⼈类特点的⼤IP。
暴力熊开店策划书3篇
暴力熊开店策划书3篇篇一暴力熊开店策划书一、项目概述随着潮流文化的兴起，暴力熊作为一种深受年轻人喜爱的潮流玩具，具有广阔的市场前景。
我们计划开设一家以暴力熊为主题的特色店铺，提供丰富多样的暴力熊产品及相关周边，打造一个充满创意和趣味的购物空间。
二、店铺选址选择繁华且年轻人聚集的商业区域，如购物中心、潮流街区等，以确保有足够的人流量和目标客户群体。
三、店铺装修整体装修风格以时尚、潮流为主，采用鲜明的色彩和独特的设计元素。
店内设置展示区、体验区和休息区等，营造舒适的购物环境。
四、产品与服务1. 提供各种款式、大小、材质的暴力熊玩偶。
2. 销售暴力熊相关的周边产品，如钥匙链、手机壳、文具等。
3. 提供定制服务，满足顾客个性化的需求。
4. 定期举办暴力熊主题活动，如新品发布会、创意比赛等。
五、营销策略1. 利用社交媒体平台进行宣传推广，吸引粉丝关注。
2. 与网红、博主合作，进行产品推荐和店铺曝光。
3. 推出会员制度，设置积分、消费返现等优惠政策，增加客户粘性。
4. 在店铺周边及目标人群集中区域发放传单、优惠券等。
六、人员管理招聘热情、有亲和力且熟悉暴力熊产品的员工，进行专业培训，包括产品知识、服务技巧等，为顾客提供优质的服务体验。
七、财务预算1. 店铺租金及装修费用。
2. 首批进货成本。
3. 人员工资及培训费用。
4. 营销推广费用。
5. 其他运营成本。
八、盈利预测根据市场调研和分析，制定合理的销售目标和盈利计划，通过不断优化产品和服务，提高店铺的盈利能力。
九、风险评估与应对1. 市场竞争风险：持续关注市场动态，不断创新和提升产品竞争力。
2. 产品流行度变化风险：及时调整产品结构，紧跟潮流趋势。
3. 经营管理风险：加强内部管理，提高运营效率和质量。
篇二暴力熊开店策划书一、项目概述随着潮流文化的兴起，暴力熊作为一种受欢迎的玩偶形象，拥有广泛的受众群体。
本项目旨在开设一家以暴力熊为主题的特色店铺，提供丰富多样的暴力熊相关产品和独特的购物体验。
熊本熊的故事：12亿美元背后的日本区域公用品牌
熊本熊的故事：12亿美元背后的日本区域公用品牌日本南部农业县-熊本县以一只笨拙的熊做为吉祥物打造区域品牌。
短短两年内，“熊本熊”为默默无闻的熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，创造了区域公用品牌与卡通代言的奇迹，成为县域品牌化策略的典型个案。
熊本熊的形象起源熊本熊是日本熊本县的官方吉祥物，这只由人扮演的布偶形象出自设计师水野学。
最初，它只是个宣传案，为了迎接九州新干线通车，借此增加熊本县的人气。
新干线是日本人出行的重要交通工具之一，而九州新干线的终点站是名气在外的美丽小城鹿儿岛，农业县熊本只是个不起眼的中间过站。
新干线通车，对地理位置有些尴尬的熊本县的意义可能超出了人们的想象，熊本县品牌推进课的德永法卫说，他们对这件事的定位是“百年一次的机会”。
“我们没有钱，这里年轻人很少，也没什么拿得出手的就业机会，地方经济正处于逆境中。
”熊本县知事说。
像所有力求开发当地的知事一样，蒲岛也想把关西的居民叫到熊本观光。
“如果新干线的最终站是熊本，没有人会想要做这个企划。
然而最后一站是鹿儿岛，熊本可能只是个中间过站，”他说，“打造一个熊本熊这样的吉祥物，比修路什么的要便宜多了。
熊本熊的影响·红遍日本效果远超预期，这只抹了腮红的黑熊已经红遍全日本，打造了县域品牌化的典范。
吉祥物“熊本熊“的个头和真熊一样大小，他脸颊红润，身体软绵绵，它的形象在日本四处可见，从糕点到钥匙圈，从飞机到钱包，都有他的踪影。
甚至还有车商特制熊本熊样的机车，让粉丝大为满足。
熊本县突发奇想的卡通行销创意，让熊本县相关产品持续发烧，其中也有不少适合家庭日常使用的流行小物，如包包、手机套、袜子、便当袋等。
日本各大饭店也争相推出熊本熊客房，以满足粉丝们的期望。
熊本当地的日本银行算出，这只熊在2011年11月至2013年10月为这个县带来的经济回报达1244亿日元（约合76.3亿元人民币）。
闪电熊设计理念是什么
闪电熊设计理念是什么闪电熊设计理念是建立在以下几个核心理念上的：1. 创新和独特性：闪电熊设计力求在每一个项目中展现出创新和独特的设计理念。
我们秉持“不走常规”的原则，通过创意的运用和非凡的设计来打破传统的束缚，为客户提供独一无二的设计方案。
2. 用户体验：我们深信用户体验是设计的核心。
因此，在设计过程中，我们始终将用户需求和感受放在首位。
我们通过研究用户行为、深入了解用户需求，并结合最新的技术趋势和市场动态，为用户提供更加优质、便捷、舒适的使用体验。
3. 功能性和实用性：闪电熊设计注重功能性和实用性。
我们的设计不仅要追求美观，更要能够实现客户的实际需求。
我们深入了解客户的业务和目标，并结合我们的专业知识和经验，为客户提供富有创意的解决方案，使设计不再是简单的装饰，而是能为客户带来实际效益的工具。
4. 可持续发展：闪电熊设计致力于推动可持续发展理念的应用。
我们注重使用环保材料，倡导回收再利用，提倡节能减排的设计理念。
通过合理的设计和材料选择，我们努力减少对环境的影响，并为客户创造出更加可持续的设计作品。
5. 多样化和包容性：我们努力保持开放的思维，接纳各种不同的设计风格和理念。
闪电熊设计不仅仅追求个人风格的表达，更注重与客户沟通和合作，从而为每一个项目创造出适合客户的独特设计。
6. 团队合作：闪电熊设计鼓励团队合作和共享创意。
我们相信团队的力量，通过集思广益和多元化的思维碰撞，我们能够为客户提供更好的解决方案。
团队成员之间相互合作、相互鼓励，共同为客户创造卓越的设计成果。
综上所述，闪电熊设计的核心理念是创新、用户体验、功能性、可持续发展、多样化和团队合作。
我们希望通过对这些理念的坚持和践行，为客户创造出与众不同的设计作品，满足客户的需求，并为社会和环境做出积极的贡献。
暴力熊日系卡通动漫儿童通用模板共25页PPT
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27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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Байду номын сангаас
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
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暴力熊日系卡通动漫儿童通用模板
16、云无心以出岫，鸟倦飞而知还。 17、童孺纵行歌，斑白欢游诣。 18、福不虚至，祸不易来。 19、久在樊笼里，复得返自然。 20、羁鸟恋旧林，池鱼思故渊。
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
IP时代下企业吉祥物设计研究以北极冰雪熊设计为例
基于以上研究结果，我们提出以下针对卡通吉祥物设计与应用的建议：
1、消费者情感需求，将吉祥物设计得更具有人情味和亲切感，以此拉近与 消费者的距离。
2、借助新技术手段，如VR、AR等，为消费者提供更具互动性和体验感的吉 祥物形象。
3、强化品牌价值与文化的融入，使卡通吉祥物成为品牌形象的有力代表， 同时通过文化交流活动等方式增强品牌在国际市场的影响力。
参考内容三
随着信息时代的到来，吉祥物设计逐渐成为了各个领域的重要组成部分。吉 祥物不仅代表着企业的形象和价值观，还具有传递信息和吸引消费者的作用。本 次演示将从以下几个方面探讨信息时代下吉祥物设计的发展趋势。
一、数字化技术的应用
在信息时代，数字化技术已经成为吉祥物设计的重要工具。设计师可以通过 数字化技术实现更为精细、复杂的设计，使吉祥物更加生动、有趣。例如，使用 3D打印技术制作吉祥物的实体模型，或者使用AR（增强现实）技术让吉祥物在虚 拟环境中“活”起来，为消费者带来更丰富的互动体验。同时，数字化技术还可 以提高设计效率，缩短设计周期，降低设计成本。
六、总结
信息时代下，吉祥物设计正面临着数字化技术、个性化与多元化设计风格、 可持续发展理念、跨界合作与创新以及用户体验等多个方面的发展趋势。设计师 需要紧跟时代步伐，不断提升自己的设计水平和创新能力，以满足消费者对于吉 祥物的不断变化的需求，为企业和消费者带来更多价值。
感谢观看
4、注重创新设计，避免盲目跟风，发掘和培养具有原创性和个性的设计师 队伍，以保证卡通吉祥物的独特性和吸引力。
5、建立健全吉祥物衍生品市场，通过多元化产品和服务满足不同消费者群 体的需求，提高品牌的综合竞争力。
参考内容二
随着互联网的普及，卡通吉祥物设计与应用越来越受到人们的青睐。本次演 示将以“福码”为例，探讨IP时代下卡通吉祥物设计与应用的研究。
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熊本熊设计稿
还记得因为那只带着腮红还总是跌倒的熊本熊吗？
作为熊本县的吉祥物，总爱卖萌的它不仅带动了熊本这个贫困县的旅游业发展，而且吸金能力极强，已经累计了几十亿人民币的商业价值。
就连设计它的设计师水，当初都没想过这只因为光明正大吃漂亮姐姐豆腐贱萌黑熊会在全球范围内走红。
但如果你以为熊本熊完全是凭运气走红，那肯定是大错特错了，毕竟这个有着「熊本熊之父」称号的男人拿得出手的设计可不止熊本熊一个，甚至连现在MUJI 的食物包装都是他开的先河！
今天，我们就来介绍熊本熊之父的设计公司王国。
1999年，水成立了自己的设计公司good design company，在21 世纪初期，他就开始与很多国际大品牌合作。
水为日本手机运营商NTT docomo 设计广告。
在广告设计上，他总是喜欢用简单的设计加上部分留白，让人一目了然地看到产品所想要传递的内容。
熊本熊的走红在我看来并不是一次偶然，首先水对设计的执着就是常人难以想象的，光是看上去十分简单的熊本熊，水就画了三千多版的设计稿。
眼睛放上面些，嘴巴拉下来些，呈现的效果与性格都不一样。
造型看似简单，可设计一点都不偷工减料。
取熊本城的主色调黑色，与萌系IP 常用两坨大腮红，反差的用色也埋下了熊本欠揍性格的伏笔。
不仅仅是对熊本熊的形象，它的一举一动也同样经过设计。
每次挥手、每个动作，包括最受大众喜爱的「捂嘴」，如果没有设计团队早铺好路的耍流氓人设，以及县政府的鼎力支持，我想熊本熊也难以走红。
除了熊本熊，水带领他的设计工作室good design company 这些年大部分精力都在于对老品牌的改造和新品牌的创建上。
中川政七商店，这一定是提到水绕不开的名字。
这家坐落于日本奈良的老字号，继承了江户时代三百多年传统的「奈良晒」麻布技术。
虽然是历史悠久的老字号，但现在这个时代，传统的工艺品其实并不好卖。
你想想，手艺高超的匠人亲手打造的漆碗一个要价好几万日元，而塑胶碗一个便宜的甚至只需要百元。
日本传统工艺现状艰困，在找水合作前，中川政七商店同样也为了这种逆境伤神。
「其实，中商店刚找到我只是想找我为他们旗下一个子品牌设计25 五周年庆的购物袋。
」
「但我觉得，难道顾客会只因为一个袋子就来买原本不会买的东西吗？带着这样的想法，我在事先没告知的情况下帮他们设计了商标，并且提出可以把中川政七商店单独作为一个品牌推出。
」
当时中川政七商店旗下的子品牌有「遊中川」与「粹更kisara」两个，涉足的领域是温馨日式杂货类，竞争对手与品项非常多。
水提出了「温故知新」的概念——放弃市面上当道的日式杂货风，品牌方向主打传承往昔「日本生活」中的种种智慧。