星巴克logo
星巴克咖啡背景资料
星巴克咖啡背景资料一、企业概况星巴克是全球著名的咖啡连锁店，1971年成立，总部位于美国华盛顿州的西雅图帕克市场。
原星巴克市场部经理霍华德·舒尔茨于1987年3月买下了星巴克门店，并于同年8月打造全新的星巴克。
从此，星巴克跳出原有的框架，开始出售咖啡饮品，并逐渐从西雅图宁静的咖啡豆零售小店，转变成国际性连锁店。
1992年星巴克在纳斯达克挂牌上市，分店上升到165家。
1997年星巴克与日本SAZABYInc.合资，在日本开店，此时全球分店数为1015家。
1998年星巴克陆续在海外建立分店，包括中国、新加坡、瑞士、德国等60多个国家。
2004年全球分店已达8600多家。
星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
二十几年来，星巴克以其丰厚的文化底蕴和现代化的经营模式迅速占领全球市场：1.“星巴克”这个名字来自小说《大白鲸》中一位爱喝咖啡的大副；2.1971年星巴克咖啡公司成立于美国西雅图，最开始是从做咖啡豆生意起家；3.1987年，霍华德.舒尔茨收购星巴克公司，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑，不断将星巴克从北美扩展到拉丁美洲、欧洲、中东甚至环太平洋地区。
在中国，星巴克的连锁门店从无到有，至今已超过七百家：1.1999年1月进入中国大陆，在北京国贸开设第一家门店。
目前（2013年1月22日）在中国大陆共有门店707家。
2.2005年底，星巴克在上海成立了大中华区总部，主要负责星巴克大中华区战略发展、市场开拓和营运等事务。
到2011年，星巴克先后在中国长沙、榕城、厦门等大城市开店营业。
3.星巴克计划扩展中国市场，使中国成为美国市场以外最大的市场─“第二本土市场”。
二、企业LOGO及其变迁星巴克的标志经历了几次变迁，新LOGO取代旧LOGO。
新的商标其实就是在旧商标的基础上进行的简化，把“咖啡”的单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案，这也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等。
星巴克标志的演变
星巴克的标志演变
100681026 赵婧媛
星巴克标志的来源
Terry Heckle丌同意这个意见他想要的是一个不众丌同而又可以同 美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字 “Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记 拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。Howard Schultz在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人 回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源 的寓意。
Starbucks的名声和绿色的美人鱼标志可谓家喻户晓， 大家可能也多少听说过其中的故事，可是真要想详细的讲 讲的时候，也是一件确实有难度的事情 。这还追述到70年 代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。 Starbucks的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心， Gordon Bowker不他的创意伙伴艺术家Terry Heckler商 量店名，他其实像要用“Pequod”这个名字，这个词来源 于白鲸记中的那艘船。
标志演变过程
而星巳克的标志就更有神秘色彩了，据说名字定下 后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找 到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人 鱼木雕（版画）图案，亍是设计出了星巳克的标志 。
1971 - 1987, 公司最早的logo 当时的星巳克公司名称为： Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation) 星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是 由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案， 她有 赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。
从星巳克的标志演变上丌难看出，美人鱼是越来越 含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出 她的双尾的版本。而首次的大改动（94版）就是像很多 含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了 起来。 这其是开始的标志太写实太直接的缘故吧？所以后 面的更改都是在去除多余的元素，比如：去掉了感觉好 像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太丌雅观了， 这也是现在的版本的最大进步。 这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics & Design的 Micheal Parent先生所为。他发现大家对岔 开腿的美人鱼感觉丌爽后主动找到Howard Schultz提 交了自己的改动设计，当然了他为此也大赚了一笔。
星巴克-LOGO赏析
行业特征
（1）家庭咖啡消费将超过速溶咖啡在整体通路中所 占的比例家庭消费近年来呈增长速度最快的咖啡消 费渠道，其主要原因有：人民生活水平的提高，中 青年消费者的推动，家用咖啡机的普及。并有望在 2015年成为仅次于速溶咖啡的第二大消费渠道，在 2020甚至会超过速溶咖啡成为第一大咖啡消费渠道。
（2）高档中餐厅成为咖啡消费的新的增长点。
企业精神
将星巴克建成全球极品咖啡的翘楚， 同时在公司不断成长的过程中，始终 坚持自己一贯的原则。
启发并孕育人文关怀，每杯，每人， 每个社区皆有体会。咖啡是星巴克企 业的精髓，咖啡，顾客，伙伴是星巴 克的核心。
标志类型
象形标志，以版画为基础
1986年，星巴克因为和每日咖 啡合并，原星巴克的标志如下：
目标市场
目标市场的定位：不是 普通的大众，而是一群 注重享受、休闲、崇尚 知识尊重人本位的富有 小资情调的城市白领。 核心顾客定位于二十五 至五十岁消费者以二万 五千元月收入的族群为 主。
经营理念
秉持多元化是我们企业经营的重要原则 采用最高标准进行采购烘焙，并提供最新鲜的 咖啡 以高度热忱满足顾客的需求 积极贡献社区和环境 认识到盈利是我们未来成功的基础。
（3）二三线城市咖啡消费量不断增加，所占的市场 分额也不断增加。成为中国咖啡市场及未来20年的 核心推动市场。
主导产品
咖啡豆
竞争对手
台湾上岛咖啡、上岛咖啡logo 设计首先在颜色的选择上很到位， 它的标志设计最上方是两个带着 翅膀的龙捧着一个王冠，显示出 其咖啡的高贵，同时也是对顾客 的一种尊重。上岛咖啡的logo设 计很有一种返璞归真的意思，整 个标志设计很复古，却也同时跟 随时尚潮流。
1986年—1987年霍华德• 舒尔茨先生的I1Giornale 的Logo
《星巴克简介》课件
星巴克与多个可持续发展领域的合作伙伴 合作，共同推动可持续发展目标的实现。
星巴克定期监测和评估可持续发展战略的 执行情况，并根据实际情况进行调整和改 进。
THANKS
感谢观看
员工福利
星巴克重视员工福利，提供良好的工 作环境和培训机会，保障员工的权益 。
可持续发展战略与目标
可持续发展战略
目标与计划
星巴克制定了一系列可持续发展战略，包 括减少碳排放、节约能源和水资源、推广 循环经济等。
星巴克设定了明确的可持续发展目标，并 制定了具体的实施计划和时间表。
合作伙伴关系
监测与评估
Wi-Fi服务
星巴克提供免费的Wi-Fi服务，方 便顾客在店内上网、工作或学习。
文化活动
星巴克定期举办文化活动，如音乐 会、作家交流会等，丰富顾客的文 化生活。
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CATALOGUE
品牌文化与价值观
品牌理念与愿景
品牌理念
提供优质的服务和美味的咖啡体验， 创造一个温馨、社交的氛围，让顾客 感受到家的温暖和舒适。
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CATALOGUE
产品与服务
咖啡产品系列
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经典咖啡
提供多种经典咖啡，如拿 铁、美式、卡布奇诺等， 满足不同口味需求。
单品咖啡
提供来自世界各地优质咖 啡豆的单品咖啡，让顾客 体验不同地区的咖啡风味 。
限量版咖啡
定期推出限量版咖啡，满 足咖啡爱好者的探索欲望 。
非咖啡产品系列
烘焙食品
品牌愿景
成为全球领先的咖啡品牌，通过不断 创新和改进，为顾客提供更好的产品 和服务，同时关注可持续发展和社区 贡献。
核心价值观
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创新or怀旧——星巴克logo的进化之路(精)
创新or怀旧——星巴克logo的进化之路摘要：星巴克给人们最深刻的印象，除了那醇香四溢的咖啡外，就是其墨绿色的美人鱼徽标了。
远远的看上去，这美丽的双尾美人鱼就像是一个倒过来的“M”，而说到以“M”为标志的品牌人们不免会想到同样大红大紫的麦当劳，现如今星巴克早已与麦当劳一起成为了美利坚文化的代表与象征。
关键词：品牌品牌LOGO 品牌设计正文：星巴克给人们最深刻的印象，除了那醇香四溢的咖啡外，就是其墨绿色的美人鱼徽标了。
关于这个徽标的由来就说来话长了。
1971年星巴克在美国的西雅图派克市场正式成立，那时候的徽标与今天我们所看到的截然不同，甚至连颜色都不是我们今天所熟悉的墨绿色，但现在的徽标却又脱胎于它，从第一个徽标上面我们不难看出其与现在的联系。
第一款徽标是棕色的，上面除了写有“星巴克”的英文之外，在徽标底部还写有“coffee”，“tea”和“spices”的字样，代表了星巴克的主营产品，此外，还有那标志性的双尾美人鱼图案。
这个让印象深刻的徽标由泰瑞·赫克勒设计，他从一副16世纪的斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕海神像中得到了设计灵感，袒胸露乳的美人鱼有着一张非常古典朴实的脸庞，而在包装上却使用了十分现代抽象的设计，据说这幅美人鱼像融合原始与现代两种不同的含义。
远远的看上去，这美丽的双尾美人鱼就像是一个倒过来的“M”，而说到以“M”为标志的品牌人们不免会想到同样大红大紫的麦当劳，现如今星巴克早已与麦当劳一起成为了美利坚文化的代表与象征。
直到1987年，霍华德·舒尔茨将自己的公司每日咖啡与星巴克合并，星巴克的棕色徽标才正式更换，第二版的徽标在设计上基本沿用了原来的第一版，下面的“coffee”，“tea”和“spices”仅保留了“coffee”，颜色由原来的棕色变成了代表每日咖啡的绿色，而图中央的美人鱼也略作修改，用美人鱼的飘飘长发遮盖了原本的赤裸乳房，这不仅仅只是徽标的重生，更是标志着星巴克辉煌历史的开始。
logo改变成功的案例
logo改变成功的案例
以下是一些logo改变成功的案例：
1. 麦当劳：麦当劳的旧logo是经典的“金色拱门”，但随着时间的推移，它变得不那么突出和引人注目。
因此，麦当劳决定对其logo进行现代化改造，引入更加简约和现代的设计。
新的logo更简洁、色彩更加鲜明，更能
引起人们的注意。
这一改变帮助麦当劳更好地与年轻一代的消费者建立联系，并提升了品牌形象。
2. 星巴克：星巴克的旧logo是一个复杂的设计，包括一个双尾美人鱼和许多其他元素。
然而，随着时间的推移，品牌决定简化其logo以更好地反映
其简约、高品质的品牌形象。
新logo采用了更加简约和现代的设计，仅包
括一个简单的双尾美人鱼和“星巴克”字样。
这一改变帮助星巴克保持其品牌形象的一致性，并吸引了更多的顾客。
3. 宝马：宝马的旧logo是一个非常复杂的图案，包括蓝白相间的螺旋桨。
然而，随着市场的变化和消费者审美的改变，宝马决定简化其logo。
新logo采用了更加简洁和现代化的设计，包括一个简单的蓝色圆形背景和
“宝马”字样。
这一改变帮助宝马更好地与年轻消费者建立联系，并提升了品牌形象。
这些案例表明，成功的logo改变需要平衡品牌的历史和身份，以及市场的需求和消费者的期望。
通过简化设计、增加视觉冲击力和提高辨识度，可以帮助品牌更好地与目标受众建立联系，提升品牌价值和形象。
星巴克英文简介ppt课件
•The History of Starbucks •The Advertising of Starbucks
1970's
The first Starbucks opens. The name comes from Herman Melville’s Moby Dick, a classic American novel about the 19th century whaling industry. The seafaring name seems appropriate for a store that imports the world’s finest coffees to the cold, thirsty people of Seattle.
1987-1992
2000's
The Starbucks phenomenon continues. At the time of writing, Starbucks has more than 6,000 locations in over 30 countries. In addition to our excellent coffees and espresso drinks, people now enjoy Tazo® tea and Frappuccino® ice blended beverages.
The original Starbucks logo
Hale Waihona Puke 1980'sHoward Schultz joins Starbucks in 1982. While on a business trip in Italy, he visits Milan’s famous espresso bars. Impressed with their popularity and culture, he sees their potential in Seattle. He’s right – after trying lattes and mochas, Seattle quickly becomes coffee-crazy.
星巴克标志演变
大家认识吗？
那 么 ， 这 个 呢 们根据16世纪斯堪的纳维亚 Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于 是设计出了星巴克的标志 。
公司最早的logo
当时的星巴克公司名称为： Starbuck’s Coffee Company
星巴克的商标有2种版本，第 一种版本的棕色的商标由来是 由一幅16世纪斯堪地那维亚 的双尾美人鱼木雕图案， 她 有赤裸乳房和一条充分地可看 见的双重鱼尾巴。
后来
被合并啦！
. 星巴克被霍华·萧兹先生
所创立的每日咖啡合并
.1989年的6与6日所注册的
商标，颜色换成了绿色，美人 鱼依然是全身像，依然保留了 肚脐眼儿，但脱离的版画的风 格，而更像个标志了。
再后来 （1992年）
又改啦！！！
.因为
来自Quantum Graphics & Design的 Micheal Parent先生 发现大家对岔开腿的美人鱼感觉 不爽
.所以
像很多含蓄的美人照片那样将美 人鱼的乳房用她的头发遮挡了起 来，并且去掉了感觉好像劈开的 双腿般的鱼尾，所以…..
最后….
星巴克( Starbucks Coffee)在 2011年推出了全新的LOGO取代旧 LOGO。新的商标其实就是在旧商标的 基础上进行的简化，把“咖啡”的单词 从商标中去除，并扩大了绿色女妖图案， 这也意味着星巴克不再满足于“专注咖 啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食 物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等…
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星巴克logo
星巴克logo的设计理念是：将咖啡馆打造成社交场所。
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。
标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
它是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。
第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。