星巴克logo的演变
星巴克咖啡背景资料
星巴克咖啡背景资料一、企业概况星巴克是全球著名的咖啡连锁店，1971年成立，总部位于美国华盛顿州的西雅图帕克市场。
原星巴克市场部经理霍华德·舒尔茨于1987年3月买下了星巴克门店，并于同年8月打造全新的星巴克。
从此，星巴克跳出原有的框架，开始出售咖啡饮品，并逐渐从西雅图宁静的咖啡豆零售小店，转变成国际性连锁店。
1992年星巴克在纳斯达克挂牌上市，分店上升到165家。
1997年星巴克与日本SAZABYInc.合资，在日本开店，此时全球分店数为1015家。
1998年星巴克陆续在海外建立分店，包括中国、新加坡、瑞士、德国等60多个国家。
2004年全球分店已达8600多家。
星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
二十几年来，星巴克以其丰厚的文化底蕴和现代化的经营模式迅速占领全球市场：1.“星巴克”这个名字来自小说《大白鲸》中一位爱喝咖啡的大副；2.1971年星巴克咖啡公司成立于美国西雅图，最开始是从做咖啡豆生意起家；3.1987年，霍华德.舒尔茨收购星巴克公司，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑，不断将星巴克从北美扩展到拉丁美洲、欧洲、中东甚至环太平洋地区。
在中国，星巴克的连锁门店从无到有，至今已超过七百家：1.1999年1月进入中国大陆，在北京国贸开设第一家门店。
目前（2013年1月22日）在中国大陆共有门店707家。
2.2005年底，星巴克在上海成立了大中华区总部，主要负责星巴克大中华区战略发展、市场开拓和营运等事务。
到2011年，星巴克先后在中国长沙、榕城、厦门等大城市开店营业。
3.星巴克计划扩展中国市场，使中国成为美国市场以外最大的市场─“第二本土市场”。
二、企业LOGO及其变迁星巴克的标志经历了几次变迁，新LOGO取代旧LOGO。
新的商标其实就是在旧商标的基础上进行的简化，把“咖啡”的单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案，这也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等。
星巴克标志的演变
星巴克的标志演变
100681026 赵婧媛
星巴克标志的来源
Terry Heckle丌同意这个意见他想要的是一个不众丌同而又可以同 美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字 “Starbo”,又经过商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记 拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。Howard Schultz在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人 回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源 的寓意。
Starbucks的名声和绿色的美人鱼标志可谓家喻户晓， 大家可能也多少听说过其中的故事，可是真要想详细的讲 讲的时候，也是一件确实有难度的事情 。这还追述到70年 代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。 Starbucks的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心， Gordon Bowker不他的创意伙伴艺术家Terry Heckler商 量店名，他其实像要用“Pequod”这个名字，这个词来源 于白鲸记中的那艘船。
标志演变过程
而星巳克的标志就更有神秘色彩了，据说名字定下 后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找 到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人 鱼木雕（版画）图案，亍是设计出了星巳克的标志 。
1971 - 1987, 公司最早的logo 当时的星巳克公司名称为： Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation) 星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是 由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案， 她有 赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。
从星巳克的标志演变上丌难看出，美人鱼是越来越 含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出 她的双尾的版本。而首次的大改动（94版）就是像很多 含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了 起来。 这其是开始的标志太写实太直接的缘故吧？所以后 面的更改都是在去除多余的元素，比如：去掉了感觉好 像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太丌雅观了， 这也是现在的版本的最大进步。 这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics & Design的 Micheal Parent先生所为。他发现大家对岔 开腿的美人鱼感觉丌爽后主动找到Howard Schultz提 交了自己的改动设计，当然了他为此也大赚了一笔。
商标变化的例子
商标变化的例子商标作为一种重要的知识产权，对企业的品牌形象和市场扩张起着至关重要的作用。
随着企业发展的不断变化和市场需求的增加，商标也会随之变化，以适应时代的发展和趋势。
下面将介绍几个著名企业商标的变化案例。
1.可口可乐可口可乐作为全球著名饮料品牌，其商标也是广受人们喜欢的识别标志之一。
可口可乐的商标变化经历了几个阶段。
最初的商标标志是一个充气瓶形态的红色双曲线。
在经过多年的广告宣传后，1969年可口可乐的标志进行了第一次改版，采用全大写字母的K-O-C-H（可口可乐的第一个字母缩写）形式，而这个商标一直沿用到1985年。
1985年，可口可乐再次更换了商标，这次采用了带有波浪线的字体“COCA-COLA"（可口可乐英文缩写），这个商标一直沿用至今。
2.苹果苹果作为一家跨领域的技术企业公司，其最初商标承载着“摆脱传统，创新科技”的理念。
苹果公司最初的商标标志是一张彩虹条形图案，其中采用了多彩的半弧线组合，代表着计算机的多样性和强大的图形能力。
1998年，苹果公司更换了商标，使用灰色的苹果和单色Logo，并采用苹果的镜像效果，成为现代技术和创新的代表。
3.星巴克星巴克是一家享誉全球的咖啡公司，其商标以绿色的圆形和女性人像摆脱常规的方式引起广泛的关注。
原版的星巴克商标是一个全身裸露的女人，持有两个尾巴的两条蛇交织在她的头上。
1987年，星巴克改版了商标，用一个徽章来代表，徽章中的字体是一个独特的圆形，以绿色的色调和白色背景区别于其他品牌的商标，以使其更容易辨认。
4.耐克耐克是全球著名的体育用品品牌，其商标也是体育用品行业的标志之一。
最初，耐克的商标采用"Nike"字母组合，没有任何特殊的设计。
1985年，著名设计师卡罗尔·多德森（Carolyn Davidson）为耐克公司设计了著名的“Swoosh”标志，成为后来全球消费者能够识别耐克品牌的代表性标志之一。
总之，商标随着企业发展和社会需要的变化而不断变化，商标变化应该在适当的时候进行，以适应市场和消费者的需要。
星巴克的CIS系统
LOGO
内部行为规范 ：
文化与理念：星巴克总是吧员工放在首位，坚持“员工
第一”的理念和价值观。
员工招聘方面：星巴克在选员工时，重视人的本质。 员工培训：核心训练是培训员工具备为顾客服务的理论和技巧。 薪酬福利制度：薪资锁定在业界前25% 员工激励制度：创新激励、报酬激励、鼓励授权
企业广告行为策划：
LOGO
员工教育 ：
星巴克的每一位工作伙伴在每天营运的过程中，就是不断地实践 “one cup at time”这种一次务实地做一个选择的积极态度，正是展 现“个人责任”变世界的方法。 星巴克伙伴透过每一次和客人在店里相遇的机会与瞬间，创造独一无 二的服务与体验价值，“承诺用自己的智力、心力和劳力，热情地解决 问题，而且绝不再争功诿过。
小资体验
许多顾客认为花费5到10分钟的时间到星巴克品尝异国情调的咖 啡。体验雅皮的感觉，为乏味的日子增添了浪漫情趣。在这里，他们 要的不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡的时刻。
LOGO
始终坚持品质
保证品质，星巴克坚守四大原则： 拒绝加盟，星巴克不相信加盟业主会做好品质管理。 拒绝贩售人工调味咖啡豆。星巴克不屑以化学香精来污 染顶 级咖啡豆。 拒绝进军超市，星巴克不忍将新鲜咖啡豆倒进超市塑胶容器 内任其变质走味。 选购最高级咖啡豆。做最完美烘焙的目标永远不变。
LOGO
LOGO
包装
LOGO
服饰
LOGO
LOGO
LOGO
2011-3-8，星巴克咖啡 国际公司总裁JohnCulver亲临 中国为北京蓝色港湾店揭幕新 品牌标识，这标志着40岁的星 巴克在全球同步更换徽标的同 时，公司也开始由门店型咖啡 连锁企业向多渠道、多元化产 品发展的战略转型。
创新or怀旧——星巴克logo的进化之路(精)
创新or怀旧——星巴克logo的进化之路摘要：星巴克给人们最深刻的印象，除了那醇香四溢的咖啡外，就是其墨绿色的美人鱼徽标了。
远远的看上去，这美丽的双尾美人鱼就像是一个倒过来的“M”，而说到以“M”为标志的品牌人们不免会想到同样大红大紫的麦当劳，现如今星巴克早已与麦当劳一起成为了美利坚文化的代表与象征。
关键词：品牌品牌LOGO 品牌设计正文：星巴克给人们最深刻的印象，除了那醇香四溢的咖啡外，就是其墨绿色的美人鱼徽标了。
关于这个徽标的由来就说来话长了。
1971年星巴克在美国的西雅图派克市场正式成立，那时候的徽标与今天我们所看到的截然不同，甚至连颜色都不是我们今天所熟悉的墨绿色，但现在的徽标却又脱胎于它，从第一个徽标上面我们不难看出其与现在的联系。
第一款徽标是棕色的，上面除了写有“星巴克”的英文之外，在徽标底部还写有“coffee”，“tea”和“spices”的字样，代表了星巴克的主营产品，此外，还有那标志性的双尾美人鱼图案。
这个让印象深刻的徽标由泰瑞·赫克勒设计，他从一副16世纪的斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕海神像中得到了设计灵感，袒胸露乳的美人鱼有着一张非常古典朴实的脸庞，而在包装上却使用了十分现代抽象的设计，据说这幅美人鱼像融合原始与现代两种不同的含义。
远远的看上去，这美丽的双尾美人鱼就像是一个倒过来的“M”，而说到以“M”为标志的品牌人们不免会想到同样大红大紫的麦当劳，现如今星巴克早已与麦当劳一起成为了美利坚文化的代表与象征。
直到1987年，霍华德·舒尔茨将自己的公司每日咖啡与星巴克合并，星巴克的棕色徽标才正式更换，第二版的徽标在设计上基本沿用了原来的第一版，下面的“coffee”，“tea”和“spices”仅保留了“coffee”，颜色由原来的棕色变成了代表每日咖啡的绿色，而图中央的美人鱼也略作修改，用美人鱼的飘飘长发遮盖了原本的赤裸乳房，这不仅仅只是徽标的重生，更是标志着星巴克辉煌历史的开始。
logo改变成功的案例
logo改变成功的案例
以下是一些logo改变成功的案例：
1. 麦当劳：麦当劳的旧logo是经典的“金色拱门”，但随着时间的推移，它变得不那么突出和引人注目。
因此，麦当劳决定对其logo进行现代化改造，引入更加简约和现代的设计。
新的logo更简洁、色彩更加鲜明，更能
引起人们的注意。
这一改变帮助麦当劳更好地与年轻一代的消费者建立联系，并提升了品牌形象。
2. 星巴克：星巴克的旧logo是一个复杂的设计，包括一个双尾美人鱼和许多其他元素。
然而，随着时间的推移，品牌决定简化其logo以更好地反映
其简约、高品质的品牌形象。
新logo采用了更加简约和现代的设计，仅包
括一个简单的双尾美人鱼和“星巴克”字样。
这一改变帮助星巴克保持其品牌形象的一致性，并吸引了更多的顾客。
3. 宝马：宝马的旧logo是一个非常复杂的图案，包括蓝白相间的螺旋桨。
然而，随着市场的变化和消费者审美的改变，宝马决定简化其logo。
新logo采用了更加简洁和现代化的设计，包括一个简单的蓝色圆形背景和
“宝马”字样。
这一改变帮助宝马更好地与年轻消费者建立联系，并提升了品牌形象。
这些案例表明，成功的logo改变需要平衡品牌的历史和身份，以及市场的需求和消费者的期望。
通过简化设计、增加视觉冲击力和提高辨识度，可以帮助品牌更好地与目标受众建立联系，提升品牌价值和形象。
星巴克logo的起源
星巴克logo的起源
星巴克的logo起源可以追溯到1971年，当时星巴克在西雅图成立了一家咖啡豆销售店。
三位创始人Jerry Baldwin、Gordon Bowker 和Zev Siegel为了这家店的名字和logo设计费尽心思。
他们最终决定以美国作家麦尔维尔小说《白鲸》中一位嗜好咖啡、性格极具魅力的大副的名字命名，定名为“星巴克”。
logo的设计也与这个名称紧密相连。
他们采用了希腊神话中双尾人鱼Siren作为原型，将其形象与木雕记载的双尾美人鱼相结合，形成了星巴克经典的白绿相间的logo。
最初的logo将版画中的美人鱼直接搬过来，再加上一圈“STARBUCKS”“COFFEE”“TEA”“PICES”字样后形成。
随着星巴克的壮大，原先袒胸露乳的美人鱼不再适应品牌的发展，星巴克进一步改进了美人鱼的形象，去掉了外圈，形成了如今我们常见的星巴克logo。
这个logo的设计和命名体现了星巴克从一开始就注重品牌的文化内涵和品牌形象的塑造，不仅在咖啡行业中独树一帜，也成为了全球范围内广受欢迎的咖啡品牌之一。
曾露三点：星巴克LOGO演变史
曾露三点：星巴克LOGO演变史
星巴克1999年1月进入中国大陆，在北京国贸开设中国和华北第一家门店。
到现在星巴克在大中华地区已经有500家门店。
但你知道星巴克的LOGO曾经露三点吗？今天我们来看看星巴克LOGO的演化史。
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。
标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
1971年，在最初的LOGO上，你可以清晰地看到美人鱼的两个乳房和肚脐眼儿，以及两条长长的鱼尾。
这个露三点的LOGO一直沿用到1987年。
1987年改版的星巴克LOGO用长长的头发盖住了美人鱼的两个乳房，但肚脐眼依然清晰可见。
1992年星巴克LOGO再次改版，去掉了肚脐眼，两个尾巴只能看到一半。
2011年，最新版的星巴克LOGO去掉了黑色，只保留绿白两色，并把商标符号换为TM。
简化后的LOGO无疑更加简单易记。
于是有人提出，按照这个不断简化的趋势，星巴克的LOGO最后可能变成一个绿点:)（点击这里查看大图）。
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星巴克logo的演变
Starbucks的logo女神其实是神话中的海妖Siren，在海中用美妙绝伦的歌声吸引路过的人们游向她，当然是有去无回的。
她今天的样子比以前好看得多了。
两尾的美人鱼叫Melusine
我们平常看到的美人鱼大多是一尾的
这版里的肚子变小了而且有了笑容
那时的Starbucks还有调味品卖，却是不卖espresso的
比较近期的logo，胸部被遮挡了，但是有肚脐
现在的版本
The brown Siren logo can still be found on merchandize sold at the original Pike Place Market Starbucks in Seattle. The logo is altered though - instead of a "cigar band" design it uses just a circle logo. Cigar band logo mugs and coffee jars can still be found on eBay for upwards of $50 per mug and $200 per coffee jar.
旧版的棕色的女神logo在星巴克的发源地——西雅图派克市场的第一家星巴克仍然可见。