广告档案十年全集之二
广告档案十年全集之五
California Avocados-
Calipso-
Campbell`s
Canderel
Cape Pears-
Cargill Salt-
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Celebrity Oriental
Chambourcy
Perfect Cheese
Pescanova
Phileas Fogg
Planet Hollywood-
Polo
Poor Man s Potatos_
Potatoes
Pringles
Raffles Chocolatier
Tempo Sushi Bar
Thai Cuisine_
The Bug Company-
The Flavor of Australia
The Insect Club
The Sidewalk Cafe
The Western Coffee Shop
Thorntons
Death by Chocolate
Defu Importers-
Delicia
Diet Form-
Dog Days-
Dreyer s
Dunkin Donuts-
EAS
En Forma
Esplanada Grill
Timber Lodge Steakhouse
tine
Ti'Plaisir
Ti獿ight-
Vaasan 2
Vadilal
Valio
Venice
Via Restaurant-
Vicks Blue-
Ginsters
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Goa Portuguesa_
广告档案
Lancer Rally
Lancer Rally
Landmacht
Las Vegas Convention & Visitors Authority
Laywines
Life Savers
Louis Vuitton
Marja Kurki
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Sun Gear
Sunsations Sunglass Co-
Susan Fitch_
Swatch
Tag Heuer
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The Bridge
The Wreck Room Night Club
Aiwa
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Arm & Hammer-
Canton
Eastcom
Fuji Photo Film Gmbh
Grandiente Security
MobileOne
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Central Beheer
Citibank
Co-operative Bank-
Danske Bank-
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Delta Lloyd
Die Goettinger Gruppe
Dutch Central Bank
Sony Music Tokio
T+A
TDK
Technics
Thomson
TMN
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Zenn Audio
银行保险类
American Express
Ford Germany
Quo Magazine
Roza
Tasco
Tiger Brands
Two Dogs
中国中央电视台广而告之公益广告—城市篇30秒
中国中央电视台广而告之公益广告—城市篇30秒篇一：公益广告的意义公益广告的意义公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。
中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。
在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。
各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。
媒体上的公益广告也迅速增加。
尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。
现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。
“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在京举行，活动现场，李瑞英、康辉、李修平、海霞、郎永淳等《新闻联播》的主播们也带着他们参与演出的电视公益广告《插上放飞梦想的翅膀》集体现身，分享他们参与公益活动的经历与感受。
《插上放飞梦想的翅膀》拍摄源于央视的一则新闻报道。
2010年底，央视播出了广西崇左龙州县武德乡科甲完小学三年级全体学生只有一本字典的报道，受到社会广泛关注，也让央视的主播们很揪心。
为了让更多的孩子拥有字典，并能够正确使用字典，《新闻联播》的主播们今年集体参与演出，拍摄了《插上放飞梦想的翅膀》电视公益广告片，在片中教孩子们使用字典。
央视广告经营管理中心副主任何海明发布了本次征集活动的规则及激励办法。
他表示，央视将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项，对于优秀的公益广告创意或成片，将予以投资拍摄、颁发奖金，在包括央视在内的众多平台播出。
去年底，央视就曾启动了“汇聚力量，传播文明”——2012年公益广告项目，并组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。
1840--1949外国广告
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1840--1949外国广告案例
广告0901 1091070123 张慧文
镀金时代的美国广告（ 镀金时代的美国广告（1837---1901年） 年
城市化与新的消费文化
镀金时代的美国广告 （1837---1901年） 年
1896年 Roebuck(西 1896年Sears Roebuck(西 尔斯罗巴克) 尔斯罗巴克)百货商店广告
20世纪初20世纪初-第二次世界大战期间 世纪初 美国广告
1915年卡迪拉克汽车“对领导的惩罚” 年卡迪拉克汽车“对领导的惩罚” 年卡迪拉克汽车
这是感性诉求的经典案 广告文案优美， 例。广告文案优美，颇具雄 辩色彩，通篇没有提到汽车， 辩色彩，通篇没有提到汽车， 也没有汽车插图。 也没有汽车插图。
第一次世界大战时期
二战以前
出现了独创性的户外广告 叫作"广告建筑物" 叫作"广告建筑物"，这种 建筑适合了新兴驾车旅行 公众的口味， 公众的口味，成为美国的 一种景观。 一种景观。这种希奇古怪 引人注目的建筑物使得人 们停下车来，瞧上两眼， 们停下车来，瞧上两眼， 然后把车从路上开下来买 些食品或饮料。 些食品或饮料。
1892年柯达照相机的报纸广告 1892年柯达照相机的报纸广告
19世纪晚期， 19世纪晚期，新发明和新 世纪晚期 产品层出不穷， 产品层出不穷，他们通过广告 问世。广告主通过广告向民众 问世。 解释这种新技术， 解释这种新技术，告诉人们如 何使用，能够解决什么问题。 何使用，能够解决什么问题。 在教育和培育消费者的同时， 在教育和培育消费者的同时， 还告诉人们新技术是社会进步 的象征，拥有新技术产品是生 的象征， 活品质提升的重要方面。 活品质提升的重要方面。推销 新产品的广告在这时异彩纷呈。 新产品的广告在这时异彩纷呈。 其中， 其中，柯达照相机的广告 是这方面最好的例子。 1889年 是这方面最好的例子。 1889年 柯达相机发布一篇长文案，文 柯达相机发布一篇长文案， 案的最后一句“ 案的最后一句“您只需按动快 其它的让我们来做” 门，其它的让我们来做”引起 了人们的兴趣， 了人们的兴趣，在以后的年代 只需按动快门” 里，“只需按动快门”的创意 在柯达广告中被传承了下来。 在柯达广告中被传承了下来。
啤酒工业信息网携手中央电视台国际频道打造中国《啤酒超人》
要 ．可惜运作 并不成刃
停 审 盯存 群 亮 可 ｌ 搔 事 岛 哥 、 』 帮 鼬 圹
维普资讯
据广东省奶业铘 会 会 Ｕ
长王 丁棉透露 ．崔昱 乳业集 团董 事长李瑜曾向蒙牛集团 Biblioteka 总裁牛根生发出过幅关蓖请
在转让条件方面 ， 与臻们的
严 业链相关联 ．毒孚制 品行 ｂ
业生 产、发展经验的最好 ， 王庆华 说 王庆华表示 ， 转让 额仍在心商之中．逝没有完全确定 佳宝乳业成立于 １ ９ ，目 ９８年
前年产 能为３ 万吨 据 ２０ 年全国ｇ 瓤誊会行业排名 ， 。 ０２ 怪呈综合实 力与规 模名列 全国液态奶 前７ ， 范围主要在山东及山东周迪 名 其婪 ｔ 她区 其在济南市场的优势尤其突出 ： 目前 ， 佳宝巴氏奶业务在济 南 处于垄断地位，灭菌奶 也处于济南市蕺三甲之列 ， 壬厌华 透露 。 宝转让股权吸纳的资金 主要用于满足佳宝工 佳
业园二期工程逮成 后搁产蓖蛩餐和 实现与济丽周边小型乳品企业的合
怍 据悉，从２ｏ 年起 ， 。２ 佳宝就开始提 实施工业园区的战略构想 ，
把佳宝生产基地及所有 牧场迂往济 南农业开发 区， 工程总投獒５ 该 亿 元．占地 Ｏ ｏ 。 亩，日处理蛘奶摧力遮 １Ｏ 吨 。目前，滚战略构想曲 ３０
二期工程勘撵正式投产 ：
１９ 年， 伍 出宴的李瑜担旺济南农 工商集团董事长 ，开始接 ９６
手佳宝 不过当时的佳 宝不管 蠲模还是盈利 能力都远不 如现在 新上 任甑李翰对蒉南农 工恋集团下属匦器品业务遵ｊ ｊ了大刀阔等的改董 ＝ 很快，佳宝在济南市场翦占有率ｊ 五建攀 到 ９％。 ５ 据了筘睦宝的人士分斫 ， 了李瑜的六，改 革，圭 睬 ］ １宝发 展至今 天曲规模与欧 盟援坚项 目密 不可分 。０ １ 佳宝通过农 业舒争取 ２０ 年． 到了瞅盟援华最 大晒奶类合作 骊目 当时佳宝引避了德 国康 美包无 篚生产线 、 端鼬利 乐抗生产线和德 国马克公 司的 淇灞生产线 ， 使 佳呈迅遁具备生产 巴 医奶 、灭菌奶 、酸奶 、花色 、乳酸甥特 冷 饮冷食六 太系列 近百个品 粹的能 力 ，为今 天的佳宝 奠定雏形 。然 而， 佳宝 并不 甘心仅仅盘踞 济南一隅 ； 很快 ， 在济南站稳 脚跟甑佳 宝提出 了总投赛５ 元甑工业园 区战略幅想 佳宝此举 曾被 业内人 亿
【精品】以前的广告词
以前的广告词历年广告语大全1979西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。
（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。
（sony）为社会各领域，提供准确计时。
（精工表）让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）[刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自行车，手表广告成了广告的主流]1980味道好极了（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。
（麦氏咖啡）[上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作]先进石英科技，准确分秒不差。
（梅花表）国内首创，驰名中外。
（珍珠霜）为人民服务，为大众计时（铁达时表）1981“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）[电视广告的先驱者，现在已无影无踪了]戴雷达，闯天下。
（雷达表）1982就是可口可乐（可口可乐）车到山前必有路，有路必有丰田车。
（丰田汽车）质量第一，用户第一。
（金星电视）独特设计，最新产品，女装自动表。
（东方表）1983燕舞，燕舞，一片歌来一片情。
（燕舞收录机）[当时风靡一时，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词]“凯歌”传佳音，更上一层楼。
（凯歌电视）一切为用户着想，一切为用户负责。
（海信电视）1984百事，新一代的选择。
（百事可乐）[如果按这时算，我们都是百事的老一代了]质量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的确与众不同。
（力波啤酒）上海大众永远和您在一起（大众汽车）威力洗衣机，献给母亲的爱。
（威力洗衣机）[中国电视广告走理性路线的开篇巨作，在当时实属不易，不仅成为当时广告的顶峰，也使威力成为洗衣机业的霸主。
广告的作用可见一斑。
但就在前几天，又看到了威力洗衣机的广告，还是献给母亲的爱，只改了改画面。
把十几年前嚼过的馍再拾进碗里，威力是不是黔驴计穷了？]1885大宝，天天见（大宝）[到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线]优质的联想——夏普（夏普电器）sony这是你第一次见到的名字吗（sony）1986万家乐，乐万家（万家乐电器）飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）精美耐用，全球推崇（西铁城表）上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）1987当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。
港星
文颂娴 英文名：Annie
花名：靓妹
出生日期：1976年7月20日 星座：巨蟹座 生肖：龙 身高：1.63米 体重：45公斤 三围：B32 W22 H32.5 语言：广东话 性格：爱快，爱刺激 座架：本田跑车 特长:18岁考车牌，驾驶速度和跑车手一样快。 入行年份:1993年(当时只得16岁)加入ATV 第一部电影:《霹雳火》 萤幕初吻:《新变色龙》-林韦辰 所属公司:TVB 曾演出电视剧： 《殭尸道长I&II》、《我来自潮洲》、《我来自广洲》、《新变色龙》、 《纵横四海》、 《广东十虎》、《至激杀人犯》、《千王之王重出江湖》、《穆桂英》、 《影城大亨》、《锦绣良缘》、《义不容情》、《谈判专家》、 《天子寻龙》、《帝女花》 曾演出电影：《霹雳火》 曾获奖项：1998年亚视十大最受欢迎女艺员
曾演出之剧集： 1997 肥猫正传 1997 屋企有个肥大佬 1998 流氓律师 1999 肥猫正传II 1999 我和僵屍有个约会II 2000 影城大亨 2000 香港一家人 2000 美丽传说 2000 骚东坡 2001 祖先开眼 曾参与之工作 ： 2002 女侠丁叮当 2003 三水荷花展览会 2002 有求必应 「我和亚洲电视有个约会综艺活动」 2002 吉祥任务 2003 德育关注小组 2002 – 2003年度德育培训课程总共结典礼 2002 暴风型警 2003 万家灯火 （司仪） 2004 医生与你（嘉宾主持） 曾演出之广告： 1993–1999 蝶安护 润发洗发水 美极鲜酱油 太太口服液 声宝牌摄录机 芝柏婚纱 2001 雪湖湾洗手液 2001 雪湖湾衣物柔顺柔剂 2003 ZOIII护肤品广告（平面） (不能尽录)
3
艺 名： 江美仪 英文名： KONG MAY YEE, ELENA
中央电视台2011年部分栏目广告
各项目的标底基准价详见标的物介绍。
（2）承包时长：
标的物设有最低、最高承包时长。投标单位可在最低到最高承包时长之间的时长范围内进行选择，但所填写的承包时长须为30秒的整数倍。低于最低承包时长或高于最高承包时长的，以及所填时长非30秒整数倍的，投标书作废。
栏目播出时间：CCTV-2 周日19:30-20:30首播
承包期：2011年1月1日至2011年12月31日
承包栏目总期数：52期
承包广告时长：180秒/期—300秒/期
承包广告段位：栏目内
说明：
1. 栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2. 如因特殊原因导致首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
２1世纪的中国人，懂得工作，更要懂得生活;既要激情创业、也要快乐消费，通过时尚消费提升时尚气质，已成为新一代人的共同话题。
《购时尚》是国内第一个带有真人秀元素的时尚消费节目，通过选手形象的打造和改变，传播时尚的生活理念，让观众重新审视自我，认识自我，通过改变形象达到改变精神气质、重树自信的目标，进而改变心态、笑对生活，实现梦想。时尚、现代的节目基调将吸引更广泛的收视群体，将更多的年轻收视群体拉回到电视机前。
中标后五个工作日内，广告代理公司须按全年中标金额的30%，交纳中标项目的定金，已交纳的信用保证金可冲抵承包项目定金。
承包公司与广告经营管理中心签署《中央电视台广告承包代理协议》，并按照协议的具体条款履行。
承包公司需按月提前向中央电视台广告部支付承包款。
中标的广告代理公司未能按期支付中标项目的定金，即视为弃标，广告经营管理中心将取消其承包代理权，并不予退还广告代理公司已经交纳的信用保证金。
卫视10年广告
吉林卫视2010年度特殊形式广告征订方案一览表一、大剧场冠名：□利用频道收视率最高点，换取客户广告产品销售的最大份额。
□角标形象广告与硬广产品广告的有效结合，有利于企业从不同角度进行深度传播。
■冠名位置：■冠名要求：（1）所有冠名企业均需交纳至少1个月的冠名保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。
（2）冠名企业角标必须严格按照广电总局61号令的相关要求进行制作。
（3）如遇特殊情况导致电视剧剧集减少,角标按1条15秒广告补偿,尾贴片广告将不予补偿播出。
二、大剧场特约播映：□赞助播出内容为：大剧场由****，****，****企业联合赞助播出（每家一句广告语），共15秒。
□与热播电视剧建立关联性，可有效利用电视剧的吸引力，提升企业品牌渗透力。
■冠名位置：■特约要求：（1）所有特约播映企业均需交纳至少1个月的保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。
（2）如遇特殊情况导致电视剧集减少，特约播映10秒广告每家按5秒广告补播。
（3）特约播映广告原则上三集起订，不单独销售。
三、大剧场片尾曲压屏：□高密度、全方位、多频次立体宣传，以受众难以规避的形式达到良好的效果。
□可有效利用电视剧的吸引力，提升品牌渗透力。
■片尾压屏位置■相关要求：（1）需交纳至少1个月的保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。
（2）如遇特殊情况导致电视剧集减少，每年控制在10次以内此类广告将不予补播，10次以外按照3集一条5秒补播。
（3）每集剧限6条5秒标版。
四、大剧场下集预告：□ 1/5挂屏企业广告贯穿整个节目，广告时间长，具有很好的观众到达率。
□与热播电视剧更具有关联性，可有效利用电视剧的吸引力，提升企业品牌渗透力。
■下集预告位置■相关要求（1）需交纳至少1个月的保证金，保证金冲抵最后一个月广告费用。
（2）如遇特殊情况导致电视剧集减少，此类广告3条按1条15秒广告补播，1条按1条5秒广告补播。
五、大剧场提醒版：□强制收看，与剧场/栏目收视率等同，具有独占性和唯一性。
CCTV10集大型专题片
CCTV10集大型专题片,企业家访谈提纲《转变》·这是一场足以改变中国影响世界伟大的产业变革·本片集中了中国权威专家、学者的观点与理论·本片记录了中国改革开放以来文化富豪的创业故事CCTV10集大型专题片《转变》首席策划---恽才华宣传推广方案题记30多年的改革开放，不但改变了中国，而且影响了世界。
今天在知识经济的时代，中国怎么办？是继续以传统“中国”在全球产业分工中占据“头把交椅”，还是转变发展方式，走产业升级之路？2006年《国家十一五期间文化产业发展工业》对这个问题已经做出了坚定的回答。
一场以文化产业为基础，以知识经济为核心的产业变革成为了国家思路和全民共识，这将注定是一场改变中国影响世界的伟大的产业变革！本片问题与故事一、什么是文化与文化产业二、中国文化产业核心资源是什么三、中国文化产业的理性反思四、中国文化产业最缺什么五、第四产业在中国六、文化富豪的产业进献目录第一部分、宣传主意………………………………………………………第二部分、宣传总纲………………………………………………………第三部分、宣传卖点………………………………………………………一、概念宣传…………………………………………………………二、剧情宣传…………………………………………………………三、主创团队…………………………………………………………四、拍摄进度宣传……………………………………………………五、营销进度宣传……………………………………………………六、政府互动宣传……………………………………………………第四部分、宣传制品………………………………………………………第五部分、媒体合作………………………………………………………第六部分、重点媒体活动…………………………………………………第七部分、宣传推广计划…………………………………………………第八部分、预算………………………………………………………第一部分宣传主意未来10年是中国和平崛起的关键10年，而中国崛起关键的是看中国软实力产业的发展进程，未来10年能否改变中国在国际产业分工中处于底层的尴尬局面。
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Statoil
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VW Passat
wd-40
WoW
Yamaha
Mini
Mini Equinox-
Mitsubishi
Mobil
Monroe
Navco
Nissan-
Nitro Jensen
Audi A4
Audi TT
Autoglass
Autosports of Utah
Bajaj Auto Limited
Barneys New York
Benelli
BM Point
BMW2
Bridgestone Tyres
Mack Trucks
Mazda
Mercedes
Mercedes Ben
Mercury
GuardOne, Brazil
Harley - Davidson
HM Ambassador
Holden
HONDA
Hummer
广告档案十年全集之二
看这个文档之前，你应该感谢三个普通人
2004年10月，我和我的两位同事：赵锐、财神，窝在一家很小的本土公司， 怀着对广告的梦想，决定将广告人的圣经式杂志《广告档案》在网上的所有 作品下载下来，因为那个时候他们的网站还是免费下载的。 接下来的半个月时间，我们三个人分门别类的下载了2万多个创意作品，然后， 我自己又根据不同行业和品牌把这些广告作品做成了10个PPT。这两万个创意 作品作为我入门的实战性教材，教会了我很多东西。就像学语文你不需要学 语法，而只要大量阅读文学作品一样，阅读这些世界顶级的创意作品给我带 来了无法想象的收益。包括我在FCB从一个初级文案半年内连升三级到了助理 创意总监，以及后来加入奥美，很大程度上也是拜这些作品所赐。 后来我个人创办了一个公众账号，主要分享文案、营销方面的知识以及个人 的思考，如果你有兴趣，可以关注它：中国文联zhongguowenlian，也可以扫 描下一页的二维码关注。 不过，提醒大家，这些作品本身并不能帮你提高，帮你提高的是你自己的努 力，所以，下载后不要只放在文件夹里，就像你买书了不看一样。 ——小马宋
Suzuki
Tam Airlines
Terrano
Thule
Toyota
Tyres Nokian
Vauxhall Omega
Vauxhall
Vespa
Cessna Single Engine
Chrysler
Citroen
Daihatsu
Dainese
Dunlop
Esso
EV1 Electric-
Opel
Panoz
Pennzoil
பைடு நூலகம்
Petrobas
Petrobras
Peugeot
Peugeot 106-
PIRELLI
Polaris
Polenguinho
Porsche