广告档案十年全集之五
央视历届标王
央视历届标王(1995-2009年)2009年11月18日17:15凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论1条1994年，掌管中央电视台广告信息部的谭希松，在中央电视台投资的梅地亚中心商务宾馆，开辟一块硕大的斗牛场，旁边树起一根旗杆，高高挂起一顶桂冠——标王。
这位女强人把中央电视台的黄金广告段位拿出来，在全国进行招标，招标时间定在每年的11月8日，谐音“要要发”。
此举后来被誉为“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”、“品牌奥运会”，不仅使央视广告飞跃性增长，确立了其在中国电视媒体界的巨无霸地位，更造就了中国数个企业命运的跌宕起伏，引发无数话题！1995标王：孔府宴酒，“喝孔府宴酒，做天下文章”。
孔府宴酒当年击败孔府家酒和太阳神，以黑马形式一举夺魁，并一夜成名天下尽知！在市场经济起步不久，没有得到充分发展时，这种凭空一声雷的造神式举措，刺激了无数企业趋之若鹜！1996 & 1997标王：秦池，“1995年，我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪。
今年，我们每天要开进一辆豪华奔驰，争取开出一辆加长林肯。
”这是在1996年11月8日，即1997年招标会上，秦池老总姬长孔对谭希松投桃报李式的发言。
尽管姬长孔对央视言语如此厚道，可一年后，因为没有出入证，他被挡在了梅地亚中心大厅门外，秦池怕是连手扶拖拉机都开不出来了。
此外，这位老总两次标底都很有意思：6666万和3.212118亿，后者是他的手机号码。
1998标王：爱多，“我们一直在努力——爱多VCD！”再加上成龙的好功夫，爱多的广告至今言犹在耳。
可惜胡志标不计成本的——“2.1亿，太便宜了！”——的努力实现自己名字的梦想，以及公司财务模式混乱，最终使得爱多品牌被拍卖，自己也锒铛入狱！(PS：出狱后的胡标王能够重新屹立？)1999 & 2000标王：步步高，“步步高VCD，真功夫！”段永平后发制人的功夫了得，连广告词都亦步亦趋，拉来李连杰一起学！好在段永平相对冷静、理性：“投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估，而非是否成为标王。
历届央视广告标王的沉浮录
历届央视广告标王的沉浮录Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998历届央视广告“标王”的沉浮录从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有１１届“标王”称雄。
他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使“标王”的称呼在诸多关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。
第一届孔府宴酒：命途多舛１９９４年１１月２日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以３０７９万元夺得１９９５年“标王”桂冠。
几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。
夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入９．１８亿元，利税３．８亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。
但决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自１９９６年国家对白酒行业实施的控制，２００２年６月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。
第二、三届秦池：黄粱一梦１９９５年１１月８日，秦池酒在第二届标王竞标会上以６６６６万元抢摘“王冠”。
原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，１９９６年收入高达９亿多元。
１９９６年１１月８日，秦池又以３．２１２１１８亿元天价卫冕“标王”成功。
但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。
由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在１９９７年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。
秦池酒厂至今仍然在维持生产，当年的辉煌已是过眼云烟。
第四届爱多ＶＣＤ：来去匆匆１９９７年８月，央视第四届标王竞标会上，当时的ＶＣＤ盟主爱多以２．１亿元戴上“标王”桂冠。
２８岁的胡志标当时得意忘形：“２．１亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。
随着ＶＣＤ市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。
广告档案
Lancer Rally
Lancer Rally
Landmacht
Las Vegas Convention & Visitors Authority
Laywines
Life Savers
Louis Vuitton
Marja Kurki
Stork
Sun Gear
Sunsations Sunglass Co-
Susan Fitch_
Swatch
Tag Heuer
Tanzanite
The Bridge
The Wreck Room Night Club
Aiwa
Apple
Arm & Hammer-
Canton
Eastcom
Fuji Photo Film Gmbh
Grandiente Security
MobileOne
NEC
Nokia
Panasonic
Central Beheer
Citibank
Co-operative Bank-
Danske Bank-
DBS Bank
Delta Lloyd
Die Goettinger Gruppe
Dutch Central Bank
Sony Music Tokio
T+A
TDK
Technics
Thomson
TMN
virgin
Zenn Audio
银行保险类
American Express
Ford Germany
Quo Magazine
Roza
Tasco
Tiger Brands
Two Dogs
浙江经视广告资源册
Ԣ十年努力 十年坚守 思想是灵魂新闻立台 评论强台 财经是特色十年努力 十年坚守 思想是灵魂昙花一现多了，铁树就成了稀罕，急功近利多了，气定神闲就成了坚守。
这十年，我们一直高举着红色的旗帜，在高歌猛进时忧虑，在悲观疑虑中坚持。
我们不仅努力做信息的媒体，而且努力成就思想的媒体，责任的媒体。
新闻立台 评论强台 财经是特色2012年，每晚20:30—23:00《经视新闻》、《消费能见度》、《新闻深呼吸》，两个半小时的特色自制节目带，以多方位、多层次的规模传播，延长了传播链条，构成了浙江经视新一年的传播布局。
同时，一炮打响的《资本相亲会》，多年的老牌节目《证券直播室》、《风云浙商面对面》、《经视看地产》，影响力与日俱增。
我们致力于打造财经节目专业化、目标化和本土化。
我们努力把精英思想解构成百姓的话语体系。
无缝编排 形式创新 效果是王道浙江经视的节目编排（晚间）极具针对性、竞争力，广告采取无缝编排，全部采用“插播”形式，将广告融于节目，用收视粘性提高广告的有效性。
根据频道“三高人群”多的特质，打造22:00-24:00“后黄金时段”，为企业客户的广告套播带来超值效益。
另外，我们还创新开发整半点报时、节假日提醒等独具一格的广告形式，用公益性提高广告的接受度。
品质客户 优化结构 环境是保障多年来，浙江经视的客户结构呈现品牌媒体应有的“品牌广告集中、投放规模趋大、客户数量下降”的特征，广告环境不断优化，客户品质不断提升。
释放频道价值，满足客户需求，媒企品牌，相得益彰。
《经视剧场》《经视剧场》联合冠名（两家）《后宫甄嬛传》《火流星》《我的灿烂人生》《五湖四海》《错嫁》《跑马场》《七点报》《八点报》《七点报》冠名《八点报》冠名目录CONTENTS《资本相亲会》线上线下，精彩纷呈《资本相亲会》冠名《资本相亲会》联合特约《证券直播室》浙江经视“首届最受观众欢迎分析师”评选《证券直播室》冠名《证券直播室》独家特约《风云浙商面对面》《风云浙商面对面》冠名《风云浙商面对面》独家特约《经视看地产》《经视看地产》冠名《经视看地产》独家特约新闻立台评论强台财富梦想风云再起《新闻深呼吸》《新闻深呼吸》联合特约子栏目《“舒”理热点》冠名子栏目《经典评论》冠名子栏目《微言大义》冠名子栏目《对话新闻界》冠名子栏目《舒氏语录》冠名《经视新闻》动车脱轨事故大救援《经视新闻》联合特约子栏目《大家说吧》冠名子栏目《第一现场》冠名子栏目《天天说道》冠名子栏目《经视评论》冠名子栏目《经济前沿》冠名《消费能见度》《消费能见度》冠名《消费能见度》独家特约特殊资源新颖独特P11 P12P12 P13P13 P14 P31P33 P34 P43P44P47P48P17 P19 P20 P20P21 P21 P22 P25P26 P53P54 P56 P58P60 P62 P64P67 P67 P37P39P40各栏目主持人电脑背板节假日提醒气象贴片频道收视提醒整半点报时年度风云浙商评选活动2012年浙江经视晚间节目编排浙江经视2012年度广告刊例价表P69P70 P70 P71 P72 P73 P75P76品质生活幸福起航经/视/能/见/度《新闻深呼吸》是浙江经视着力打造了两年的综合型新闻述评节目。
2000年广告
2000年1-2月份广告投放计划一、中央电视台：1月份：19：34分焦点访谈前播出15″，双日播出招标价：3157258.71元，共15次。
播出产品：东阿阿胶2月份：19：34分焦点访谈前播出15″，双日播出招标价：349万元，共15次（预算）播出产品：复方阿胶浆二、山东卫视:1月份A1段19:30分中央新闻后31次20:50分黄金剧场后29次合计：43万元广告套播二月份黄金段：19：35分中央台新闻联播、山东天气预报栏目A220：50分电视剧//《关注》A5 次黄金段：18：25分山东新闻联播前B222：20分《今日报道》、天气预报//电视剧C3 午间黄金段：11：55分午间新闻《正午时光》前D414：10分电视剧场//《乡村季风》H6 白天非黄金段：8：38分栏目//电视剧H19：40分电视剧两集之间H210：30分电视剧//栏目H315：30分电视剧//电视剧H8注：A2、A5、C3段全日播出，其它段周一至周五山东卫视“新春贺岁”广告套播5秒活动时间：元旦版：1999年12月27日—2000年1月5日，计10天春节版：2000年2月1日—2000年2月10日，计10天每天播出时间及次数：上午（8:00—12:00）播出一次复方阿胶浆下午（14:30—17:00）播出一次复方阿胶浆晚间（18:30—22:00）播出四次复方阿胶浆每天播出6次，共计20天120次。
小计：16.8万元播出产品：阿胶、复方阿胶浆三、浙江卫视：新闻联播前18：55分15秒60次气象广告20：50分5秒60次第一集电视剧前19：30分15秒60次赠播：今日新闻要览前21：55分5秒60次电视剧前23：15分5秒60次四、四川卫视：特1段电视剧中插20：30-21：20（20：50分左右）60次特2段剧主题歌曲后约21:30分-22:20分60次播出产品：复方阿胶浆30秒五、广东卫视:A段20:00—21:10分15秒广东珠江台A段20:00-21:00 15秒C段18:30-19:00 15秒C段19:00-20:00 15秒F段13:30-17:00 15秒每天赠播4次13:30-17:00品种:阿胶（晚上）、复方阿胶浆（白天）六、凤凰卫视：阿胶（晚上）、复方阿胶浆（白天）2000年2---4月份地方台广告播出计划惠州有线电视台：6折湛江电视台：20：00 600元×6折×90=3.2万元安徽卫视一套：20：30分重庆八频道：20：00分（收视率高）沈阳一台时政频道：19：35分电视剧前3150元×6折×90=17万元无锡有线综合频道：21：35分，剧中插播2200元×7折×90=13万元云南卫视台：甘肃卫视湖北卫视西安有线电视台计划软性文章发布城市济南、烟台、青岛、杭州、湖州、嘉兴、绍兴、宁波、南京、常州电、扬州、西安华商报、兰州、广州南方都市报。
《世界最佳创意与海报》十年全集之六-1806p
Gore-Tex
Gossard Glossies-
Grasim_
Gucci-
Guess
Haggar
Harley Davidson Clothes_
Harrison
Havaianas
Heal's
Olimpo
Osram
Oui
OX
Oxxford-
Pentax (Schweiz) AG
Pepe Jeans
Playboy
Priest Hat Co
Regina Rubens
Ricardo Cartillone
Johnson & Johnson
Kadu
Kaminski
Kookai
La Mote-
La Vie en Rose
Lacoste_
Laforet
Cotton Council International
David Palmer-
Degree
Dexter
Diamond Trading Company
Diesel
Dockers
Carla F
Carven
Chasecult
Chris Craft
CIA Maritima
Cinque
Clarks
Code Bleu Jeans-
Cole Haan
Columbia Sportswear
Dovre
Dr. Martens
Duck Head
Eduard Dressler
Elbeo
EMD
Everlast
Evolution
Fila
Findus Lean Cuisine-
黄升民
• 1993年被破格评为副教授，担任新闻学广告学专 1993年被破格评为副教授，担任新闻学广告学专 • • •
业方向硕士导师，兼任新闻系副主任。1995年破 业方向硕士导师，兼任新闻系副主任。1995年破 格评为教授。 1997年获优秀留学回国人员光荣称号。 1997年获优秀留学回国人员光荣称号。 1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家。 1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家。 中国广告协会学术委员会委员。 1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任。 1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任。 现为中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生 导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成 员，兼任《媒介》 员，兼任《媒介》总编辑。
主要研究领域为：
• 媒介经营与产业化研究、消费行为与生活
形态研究、中国当代广告史研究、广告学 其他领域研究。
学术成果
学术专著： • 《媒介经营与产业化研究》、 媒介经营与产业化研究》 • 《国际化背景下的中国媒介产业化透视》、 国际化背景下的中国媒介产业化透视》 • 《中国广告活动实证研究》、 中国广告活动实证研究》 • 《广告观－－一个广告学者的视点》、 广告观－－一个广告学者的视点》 • 《广告调查》等。 广告调查》 • 《中国广告表现透视－－中日广告对比研究》、 中国广告表现透视－－中日广告对比研究》 《报纸广告策略与个案分析》 报纸广告策略与个案分析》 • 《中国市场广告投放指南》 中国市场广告投放指南》
拓展阅读：
• 黄升民个人博客
/blog.jsp?space=hsm
中国传媒大学博士生导师： 中国传媒大学博士东佛冈人。 1955年出生，广东佛冈人。 • 1972年高中毕业，在《广州日报》编辑部担任文 1972年高中毕业，在《广州日报》 • • • •
港星
文颂娴 英文名：Annie
花名：靓妹
出生日期：1976年7月20日 星座：巨蟹座 生肖：龙 身高：1.63米 体重：45公斤 三围：B32 W22 H32.5 语言：广东话 性格：爱快，爱刺激 座架：本田跑车 特长:18岁考车牌，驾驶速度和跑车手一样快。 入行年份:1993年(当时只得16岁)加入ATV 第一部电影:《霹雳火》 萤幕初吻:《新变色龙》-林韦辰 所属公司:TVB 曾演出电视剧： 《殭尸道长I&II》、《我来自潮洲》、《我来自广洲》、《新变色龙》、 《纵横四海》、 《广东十虎》、《至激杀人犯》、《千王之王重出江湖》、《穆桂英》、 《影城大亨》、《锦绣良缘》、《义不容情》、《谈判专家》、 《天子寻龙》、《帝女花》 曾演出电影：《霹雳火》 曾获奖项：1998年亚视十大最受欢迎女艺员
曾演出之剧集： 1997 肥猫正传 1997 屋企有个肥大佬 1998 流氓律师 1999 肥猫正传II 1999 我和僵屍有个约会II 2000 影城大亨 2000 香港一家人 2000 美丽传说 2000 骚东坡 2001 祖先开眼 曾参与之工作 ： 2002 女侠丁叮当 2003 三水荷花展览会 2002 有求必应 「我和亚洲电视有个约会综艺活动」 2002 吉祥任务 2003 德育关注小组 2002 – 2003年度德育培训课程总共结典礼 2002 暴风型警 2003 万家灯火 （司仪） 2004 医生与你（嘉宾主持） 曾演出之广告： 1993–1999 蝶安护 润发洗发水 美极鲜酱油 太太口服液 声宝牌摄录机 芝柏婚纱 2001 雪湖湾洗手液 2001 雪湖湾衣物柔顺柔剂 2003 ZOIII护肤品广告（平面） (不能尽录)
3
艺 名： 江美仪 英文名： KONG MAY YEE, ELENA
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
California Avocados-
Calipso-
Campbell`s
Canderel
Cape Pears-
Cargill Salt-
Carrols
Celebrity Oriental
Chambourcy
Perfect Cheese
Pescanova
Phileas Fogg
Planet Hollywood-
Polo
Poor Man s Potatos_
Potatoes
Pringles
Raffles Chocolatier
Tempo Sushi Bar
Thai Cuisine_
The Bug Company-
The Flavor of Australia
The Insect Club
The Sidewalk Cafe
The Western Coffee Shop
Thorntons
Death by Chocolate
Defu Importers-
Delicia
Diet Form-
Dog Days-
Dreyer s
Dunkin Donuts-
EAS
En Forma
Esplanada Grill
Timber Lodge Steakhouse
tine
Ti'Plaisir
Ti獿ight-
Vaasan 2
Vadilal
Valio
Venice
Via Restaurant-
Vicks Blue-
Ginsters
Giraffas_
Goa Portuguesa_
Godt Norsk-
Grolsch
Haeagen- Dazs
HAK
Heinz
Heinz Babyfood_
Tennents
其他
Hell s Kitchen
Hero
homework rstaurant
Hormel Foods
HP
HP Sauce
Illinova
Japengo Delivery_
vJelly Belly
Chio Chips
Chiquita
Cirio
Cliff Bar
Collective de la Moutarde
Cote d`or
CP
Culture Curry
Curry On The Roof
Danone
Wringley's X-Cite
www.kartoffel.ch
Wyndham Street Restaurant
Yoplait
Zespri
Zomers
Gordon`s
Laboratorivm Films
Exotic Cakes-
Fancy Feast-
Fazer
Fisherman`s Friend
Freia
Frescarini
Funny - frisch
Gil s Espresso & Bongo Lounge_
Anchor Butter
Arias
Arnott´s Biscuits
Asian Home Gourmters
Becel
Beef
Bertolli
Better Beef Company
食品类
Abba
Acao da Cidadania
Ah Umakatta-
Aladdin-
Albert Heijn
Alka Seltzer
Allinson HiBran-
Alpen_
Altoids
American Egg Board
Les Bananes
Liza
Lurpak
M & M's-
Malta-Cleyton
Maltesers
Marie Belle Fine Chocolate
Mars
McDonald
Mexicali
Minties
Moon-Pie-
Moro Olive Oil
Nautilus
Nestlo
Night & Day Cafe
Noodles & Company
Nova
Nutella
Rehydrate
Remia
Ricola
Sainsbury's Homeware
Salad Magic-
Salticrax_
Scotch Brite-
Seafish
Signum
Sil Red Chilli Sauce_
Village
Vleeswaren
Voilevi-
Weetabix
Whiskas_
Winalot
Wisconsin Bison
Woolworths
World Class Chili-
Wringley s Extra
Sinsin
Sire
Smarties
Snickers
Sophie´s
Sorlands Chips
Sour Punch
Sperlari
Spillers
Stimorol
Suchard
King Koo
King Oscar
King Rooster-
Kitchen Garden
KitKat
Knorr Loong Tong
Koelln_
Kowloon Diary-
Kraft_
Lacta
Sunkist
Surf
Sushi kin
Swords Wines
Tabasco
Tai Thong Group of Restaurants
Tango
Planet Hollywood-
Olivio
Olliffe Gourmet Butchers
Olympus
Ore Ida
Oregon Diary Commission
Palmera
Panne Provincio
Parmalat
Pedigree-
广告档案十年全集之四
看这个文档之前，你应该感谢三个普通人
2004年10月，我和我的两位同事：赵锐、财神，窝在一家很小的本土公司， 怀着对广告的梦想，决定将广告人的圣经式杂志《广告档案》在网上的所有 作品下载下来，因为那个时候他们的网站还是免费下载的。 接下来的半个月时间，我们三个人分门别类的下载了2万多个创意作品，然后， 我自己又根据不同行业和品牌把这些广告作品做成了10个PPT。这两万个创意 作品作为我入门的实战性教材，教会了我很多东西。就像学语文你不需要学 语法，而只要大量阅读文学作品一样，阅读这些世界顶级的创意作品给我带 来了无法想象的收益。包括我在FCB从一个初级文案半年内连升三级到了助理 创意总监，以及后来加入奥美，很大程度上也是拜这些作品所赐。 后来我个人创办了一个公众账号，主要分享文案、营销方面的知识以及个人 的思考，如果你有兴趣，可以关注它：中国文联zhongguowenlian，也可以扫 描下一页的二维码关注。 不过，提醒大家，这些作品本身并不能帮你提高，帮你提高的是你自己的努 力，所以，下载后不要只放在文件夹里，就像你买书了不看一样。 ——小马宋
Birba, Maria-
Bird´s Eye
Biscuit Ville
Bounty
Breakstone s_
Brio
Bumble Bar
Burger King
Butch
Cadbury´s
Calido Chile Traders
John West
Jolly Rancher-
Juanita-
Kellogg´s Special K
Kellogg玸_
Kellogs
KF Aenglamark
Kibon
Kikkoman