浙大远程营销策划在线作业最全题库
2013浙大冬考网络营销在线作业
1.电子商务，是指实现整个贸易过程中各阶段的贸易活动的：∙ A 电子化∙ B 网络化∙ C 信息化∙ D 零距离正确答案:A5.网上间接调查方法有：∙ A 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库∙ B 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法∙ C 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站∙ D 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料正确答案:A单选题6.关于网络营销在将来的品牌策略中可能起到的作用是：∙ A 网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌计划。
∙ B 网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌建议。
∙ C 通过互联网厂商可以对不同的消费者提供不同的商品。
∙ D 与品牌计划无关，按照惯例由国外分销商的兴趣决定。
正确答案:C单选题7.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，上海热线属于：∙ A IAP+ICP∙ B ISP+ICP∙ C ICP∙ D ISP+IAP正确答案:D10.资讯技术在当今广泛运用，对_______产生最大的影响：∙ A 商业∙ B 科技∙ C 社交∙ D 信息传播正确答案:A12.逻辑操作符的优先级不同，一般的优先级为_______，因而在组合使用逻辑操作符时应考虑他们的顺序规则：∙ A AND优先NOT优先OR∙ B NOT优先AND优先OR∙ C NOT优先OR优先AND∙ D OR优先NOT优先AND正确答案:B单选题14.国内的搜索引擎一般都是模拟雅虎，采用_______，使用时可以从大类找小类，直到找到相关网站：∙ A 层次结构∙ B 分类树型目录结构∙ C 逻辑联系∙ D 分类层次目录结构正确答案:D16.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的：∙ A 需求特征、购买行为模式和购买动机∙ B 购买行为模式、购买时间和购买动机∙ C 需求特征、购买行为模式和购买时间∙ D 需求特征、购买行为模式和购买地点正确答案:A18.政策是对_______的详尽陈述，以便有效地利用组织内部资源达到策略所定的目标：∙ A 外界环境压力∙ B 商业机会∙ C 策略∙ D 法规正确答案:C单选题19.资讯策略计划方案中包括策略目的、目标和政策，并辅以_______行动计划，以保证整体方案的成功：∙ B 中期∙ C 长期∙ D ＡＢＣ正确答案:A单选题20.如果要排除含有特定的关键词的网页文档，可以在关键词前面加一个：∙ A OR∙ B “-“∙ C “+”∙ D AND正确答案:B单选题21.关于网络营销和传统营销的说法准确的是：∙ A 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。
浙大远程营销策划在线作业最全题库
浙⼤远程营销策划在线作业最全题库您的本次作业分数为：98分单选题1.【全部章节】（）成功与否是营销策划是否出新的关键，从某种意义上说，它是营销策划的灵魂。
A 理念B 思想C 创意D 创新单选题2.【全部章节】策划最早始于（）领域。
A 政治B 经济C 军事D ⽂化3.【全部章节】中间定价策略可能会出现（）。
A 商品因没有特⾊⽽打不开销路B 难收回成本C 吸引⽣产者增加D 加速市场竞争单选题4.【全部章节】在市场营销策划中，策划的基础是（）。
A ⽬标B 信息C 创意D 点⼦5.【全部章节】⼈们购买⾷盐这⼀购买⾏为，⼀般可以被视为是⼀种（）。
A 复杂的购买⾏为B 多样性购买⾏为C 习惯性购买⾏为D 减少失调感的购买⾏为单选题6.【全部章节】⼀位整容医⽣不可能使每个要求整容的患者都得到同样令⼈满意的效果；航班可能准点，也可能误点。
以上这些反映了服务产品的哪个特性？（）A ⽆形性B 质量差别性C 易保留性D 易消逝性单选题7.【全部章节】某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进⼊市场，竞争⼗分激烈。
则我们⼀般可以认为A产品已经进⼊其⽣命周期中的（）A 引⼊期B 成长期C 成熟期D 衰退期单选题8.【全部章节】市场营销外部策划组织的优点是（）。
A 设计的⽅案可操作性强B 隐性投⼊少C 对企业和市场了解深⼊D 开拓性少单选题9.【全部章节】在下列产品⽣命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出⼀个“改”字?（）A 引⼊期B 成长期C 成熟期D 衰退期单选题10.【全部章节】营销策划书的撰写要遵循很多原则，以下（）不属于这类原则。
A 逻辑性B 可操作C 创意新颖D 实效性单选题11.【全部章节】购买⼀⽀⽛膏后，在使⽤时会被丢弃的硬纸盒⼀般属于（）。
A ⾥包装B 内包装C 中层包装D 外包装单选题12.【全部章节】市场细分化中的“市场”是指（）。
浙大远程教育网络营销在线作业1
1.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于_______企业：A 生产导向型B 推销导向型C 市场营销导向型D 社会市场营销导向型正确答案:B 单选题2.派生需求又叫：A 负需求B 无谓需求C 客观需求D 引申需求或衍生需求正确答案:D 单选题3.对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用_______策略：A 广告B 公共关系C 推式D 拉式正确答案:C 单选题4.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。
下列不属于营销市场三要素的是：A 消费主体B 购买力C 购买环境D 购买欲望正确答案:C 单选题 5.影响消费需求变化的最活跃的因素是：A 个人可支配收入B 可任意支配收入C 个人收入D 人均国内生产总值正确答案:B 单选题6.同一细分市场的顾客需求具有： A 绝对的共同性B 较多的共同性C 较少的共同性D 较多的差异性正确答案:B 单选题7.组织市场包括：A 生产者市场B 中间商市场C 非营利组织市场和政府市场D AB和C 正确答案:D 单选题8.市场营销管理的实质是：A 刺激需求B 需求管理C 生产管理D 销售管理正确答案:B 单选题9.消费需求的基本属性是: A 可变性、多样性、关联性B 层次性、均等性、多样性C 可变性、均等性、多样性D 层次性、均等性、单一性正确答案:A 单选题10.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有______的数目：A 产品项目B 产品线C 产品种类D 产品品牌正确答案:B 单选题11.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于： A 顾客差别定价B 产品形式差别定价C 产品部位差别定价D 销售时间差别定价正确答案:A 单选题12._______差异的存在是市场细分的客观依据：A 产品B 价格C 需求偏好D 细分正确答案:C 单选题13.下列哪项不是市场细分的原则：A 可衡量性B 可区分性C 可对比性D 可赢利性正确答案:C 单选题14.随行就市定价法是______ 市场的惯用定价方法：A 完全垄断B 异质产品C 同质产品D 垄断竞争正确答案:C 单选题15.形式产品是指______借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式：A 期望产品B 延伸产品C 核心产品D 潜在产品正确答案:C 单选题16.实施网络软营销中的两个基本出发点是：A 网络社区和网络礼仪B 网络社区和虚拟市场C 虚拟市场和网络礼仪D 网络社区和网络消费者正确答案:A 单选题17.下面哪一项不符合网络整合营销理论：A 营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
浙江大学远程教育网络营销离线作业分析学习资料
浙江大学远程教育学院《网络营销》课程作业姓名：学号：年级：学习中心：—————————————————————————————第1章网络营销导论一、名词解释1、网络营销：答：网络营销是营销主体以现代信息和计算机网络技术为手段，为了组织自身及利益相关者的利益，通过与顾客的互动，而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。
网络营销通俗含义：利用互联网进行市场营销（后面详细界定）。
是电子商务的一种主要形式。
网络营销是电子商务的基础和核心。
2、4C ：答：以顾客为中心：顾客、成本、方便、沟通。
产品和服务以顾客为中心；以顾客能接受的成本定价；产品的分销以方便顾客为主；强势促销转向加强与顾客沟通和联系。
3、同质性市场：答：企业将其所服务的目标市场看成是同质性市场，即认为这个市场中的消费者有着相类似的需求特征，消费者的个性化需求在很大程度上被企业营销者忽略。
二、填空题1. 网上商店能每天24小时，每周7天随时随地地提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（跨时空性）特点。
2.网络营销服务管理包括（营销服务战略计划）、网络市场调研、网络广告、网络公共关系管理、（网络渠道策略）和网络营销服务测试。
三、简答题（一）网络营销的发展对企业传统营销管理会形成哪些冲击？答：网络营销对传统营销所带来的冲击是多方面的，也是不可避免的。
1. 网络营销对传统营销策略的冲击 (1) 对标准化产品的冲击 (2) 对品牌全球化管理的冲击 (3) 对定价策略的冲击 (4) 对营销渠道的冲击 (5) 对传统广告障碍的消除 2. 对传统营销方式的冲击(1) 重新营造顾客关系 (2) 对营销战略的影响 (3) 对跨国经营的影响 (4) 企业组织的重整。
（二）与传统营销相比，网络营销有哪些优势和特点？答：优势：1网络营销强调个性化的营销方式2网络营销可以实现全程营销的互动性3网络营销可提高消费者购物效率4网络营销的价格特点：跨时空、多媒体、互交式、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性（三）简述网络营销系统应包括哪些功能？答：一个完整的包括有营销功能的网络营销系统应该包括这样几大功能：商品信息发布与用户信息沟通、电子单据的传输、网上支付与结算、货物配送以及完善的网上售后服务等。
2015秋浙江大学《网络营销》在线作业及答案
2015秋浙江大学《网络营销》在线作业及答案您的本次作业分数为：1000分1.电子商务，是指实现整个贸易过程中各阶段的贸易活动的：• A 电子化• B 网络化• C 信息化• D 零距离正确答案:A2.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行：• A 探测性调研• B 描述性调研• C 因果关系调研• D 临时性调研正确答案:A3.消费者的购买单位是个人或：• A 集体• B 家庭• C 社会• D 单位正确答案:B4.下列哪项不是市场细分的原则：• A 可衡量性• B 可区分性• C 可对比性• D 可赢利性正确答案:C5.网上间接调查方法有：• A 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库• B 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法• C 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站• D 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料正确答案:A6.关于网络营销在将来的品牌策略中可能起到的作用是：• A 网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌计划。
• B 网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌建议。
• C 通过互联网厂商可以对不同的消费者提供不同的商品。
• D 与品牌计划无关，按照惯例由国外分销商的兴趣决定。
正确答案:C7.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，上海热线属于：• A IAP+ICP• B ISP+ICP• C ICP• D ISP+IAP正确答案:D8.针对_______的市场情况，市场营销的任务是反市场营销：• A 过量需求• B 不规则需求• C 下降需求• D 有害需求正确答案:D9.某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行：• A 生产观念• B 产品观念• C 市场营销观念• D 社会市场营销观念正确答案:A10.资讯技术在当今广泛运用，对_______产生最大的影响：• A 商业• B 科技• C 社交• D 信息传播正确答案:A11._______就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿：• A 产品• B 顾客• C 利润• D 市场细分正确答案:B12.逻辑操作符的优先级不同，一般的优先级为_______，因而在组合使用逻辑操作符时应考虑他们的顺序规则：• A AND优先NOT优先OR• B NOT优先AND优先OR• C NOT优先OR优先AND• D OR优先NOT优先AND正确答案:B13._______差异的存在是市场细分的客观依据：• A 产品• B 价格• C 需求偏好• D 细分正确答案:C14.国内的搜索引擎一般都是模拟雅虎，采用_______，使用时可以从大类找小类，直到找到相关网站：• A 层次结构• B 分类树型目录结构• C 逻辑联系• D 分类层次目录结构正确答案:D15.契约约束与_______能促使中间商达到生产者预期的绩效标准：• A 佣金• B 销售配额• C 提成• D 放宽信用条件正确答案:B16.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的：• A 需求特征、购买行为模式和购买动机• B 购买行为模式、购买时间和购买动机• C 需求特征、购买行为模式和购买时间• D 需求特征、购买行为模式和购买地点正确答案:A17.生产者用户初次购买某种产品或服务称为：• A 直接重购• B 修正重购• C 重购• D 新购正确答案:D18.政策是对_______的详尽陈述，以便有效地利用组织内部资源达到策略所定的目标：• A 外界环境压力• B 商业机会• C 策略• D 法规正确答案:C19.资讯策略计划方案中包括策略目的、目标和政策，并辅以_______行动计划，以保证整体方案的成功：• A 短期• B 中期• C 长期• D ＡＢＣ正确答案:A20.如果要排除含有特定的关键词的网页文档，可以在关键词前面加一个：• A OR• B “-“• C “+”• D AND正确答案:B21.关于网络营销和传统营销的说法准确的是：• A 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。
浙大《市场营销》在线作业（第5次）
浙大《市场营销》在线作业（第5次）浙大《市场营销》在线作业一、单选题1. 产品质量是产品概念中的A. 核心B. 形式C. 核心和形式D. 附加价值正确答案：A2. 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是A. 迅速取脂策略B. 缓慢取脂策略C. 迅速渗透策略D. 缓慢渗透策略正确答案：B3. 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于A. 产品策略B. 定价策略C. 分销策略D. 促销策略正确答案：C4. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是A. 广告B. 销售促进C. 宣传D. 人员推销正确答案：D5. 产业用品市场营销主要的促销工具是A. 广告B. 销售促进C. 人员推销D. 公共关系宣传正确答案：C6. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的A. 经济因素B. 社会因素C. 技术因素D. 文化因素正确答案：A7. 在成本加成定价法中的“加成”的含义是A. 一定比率的利润B. 一定比率的成本C. 固定比率的利润D. 固定比率的成本正确答案：A8. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是A. 满足消费者需求和欲望B. 获取利润C. 求得生存和发展D. 推销商品给消费者正确答案：A9. 产品整体概念中最基本、最主要的部分是A. 核心产品B. 有形产品C. 服务产品D. 附加产品正确答案：A10. 美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。
A. 行为因素B. 心理因素C. 人口统计因素D. 受益因素正确答案：B11. 下列哪个不是批发商的服务对象A. 企业B. 生产者C. 转卖者D. 最终消费者正确答案：D12. 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容A. 关系营销B. 绿色营销C. 公共关系D. 合作营销正确答案：A13. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是A. 水平冲突B. 垂直冲突C. 交叉冲突D. 特殊冲突正确答案：A14. 制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销D. 重点分销正确答案：B15. 在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：A. 成本高B. 模仿者开始出现C. 利润大D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争正确答案：D16. 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销研究系统D. 营销分析系统正确答案：C17. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分正确答案：B18. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。
营销策划考试题库及答案
营销策划考试题库及答案一、单选题（每题2分，共10题）1. 营销策划的核心目标是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌知名度C. 优化产品结构D. 建立客户关系答案：B2. 以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计特征C. 消费者行为D. 产品价格答案：D3. 营销策划中，SWOT分析不包括以下哪一项？A. 优势（Strengths）B. 劣势（Weaknesses）C. 机会（Opportunities）D. 威胁（Threats）E. 环境（Environment）答案：E4. 以下哪个不是4P营销理论中的要素？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）E. 人员（People）答案：E5. 营销策划中，以下哪个不是有效的市场调研方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组讨论D. 随机抽样E. 观察法答案：D6. 营销策划中，以下哪项不是有效的市场定位策略？A. 产品差异化B. 价格竞争C. 品牌建设D. 市场渗透E. 市场退出答案：E7. 以下哪个不是营销策划中常用的促销手段？A. 折扣B. 赠品C. 广告D. 直接销售E. 公共关系答案：D8. 营销策划中，以下哪项不是有效的客户关系管理策略？A. 客户满意度调查B. 忠诚度计划C. 客户反馈机制D. 价格战E. 个性化服务答案：D9. 以下哪个不是营销策划中的风险管理策略？A. 市场测试B. 风险评估C. 应急计划D. 产品多样化E. 市场垄断答案：E10. 营销策划中，以下哪项不是有效的品牌传播策略？A. 社交媒体营销B. 口碑营销C. 事件营销D. 价格战E. 内容营销答案：D二、多选题（每题3分，共5题）1. 营销策划中，以下哪些是市场分析的主要内容？A. 市场趋势B. 竞争对手分析C. 目标客户分析D. 产品生命周期分析E. 市场规模估算答案：ABCDE2. 营销策划中，以下哪些是有效的市场进入策略？A. 直接进入B. 合资进入C. 收购进入D. 特许经营进入E. 出口进入答案：ABCDE3. 营销策划中，以下哪些是有效的品牌建设策略？A. 品牌命名B. 品牌标识设计C. 品牌故事塑造D. 品牌忠诚度提升E. 品牌延伸答案：ABCDE4. 营销策划中，以下哪些是有效的产品推广策略？A. 产品发布会B. 产品试用C. 产品捆绑销售D. 产品展示会E. 产品赞助答案：ABCDE5. 营销策划中，以下哪些是有效的客户维护策略？A. 定期客户回访B. 客户满意度调查C. 客户培训D. 客户反馈机制E. 客户奖励计划答案：ABCDE三、判断题（每题1分，共5题）1. 营销策划中的市场细分是为了更好地满足不同消费者的需求。
营销策划离线作业(必) - 答案
浙江大学远程教育学院《营销策划》课程作业（必做）—————————————————————————————第一讲营销策划概述1、策划与计划的区别有哪些？答：策划计划1、必须有创意不需要创意2、无中生有，天马行空范围一定，按部就班3、掌握原则和方向处理程序和细节4、who to do(做些什么) how to do（怎么去做）5、活的，变化多端死的，一成不变6、开创性保守性7、挑战性大挑战性小8、需长期专业训练只需要短期训练2、什么是策划？答：为实现特定的目标，运用科学的方法，产生、设计、选择组织与环境的最佳衔接方式，并制定出具体实施方案的创造性的思维活动。
3、营销策划的基本步骤有哪些？答：调研分析-确定目标-创意设计-制定方案-实施控制-效果评价。
4、营销策划运用的科学原理主要有几个，分别是哪些？答：A、管理经济学原理（最优化法则、成本效益分析、风险分析）B、管理哲学原理（系统论、控制论、信息论）C、市场营销学原理（市场机会、目标市场、营销策略组合、营销控制等）5、营销策划中的管理经济学原理主要有几大法则？答：最优化法则、成本效益分析、风险分析。
6、营销策划中的管理哲学原理主要有哪几大理论的支撑？答：系统论、控制论、信息论。
7、营销策划的主要任务有哪些？答：市场机会的分析与利用；产品与市场开发的策划；渠道与市场布局的策划；促销与市场拓展的策划；企业市场竞争的策划。
8、营销策划人应该具备哪些素质？答：智谋：知识丰富性、创新艺术性、感觉敏锐性和要素组合性。
研究：严谨的态度、科学的方法、质疑的精神、独立的思考、现代的手段。
职业化：价值观、道德修养和角色定位。
9、策划三要素分别是什么？请具体解释。
答：有创意：必须有崭新的创决：新颖、奇特、令人拍案叫绝，使人产生新鲜、有趣的感觉。
有目标：必须是有方向的创意：创意的方向，实施的结果，必须和企业的目标相一致。
有可能：必须有实现的可能：是企业资源所许可的，企业的人力、物力和财力允许。
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您的本次作业分数为：98分单选题1.【全部章节】（）成功与否是营销策划是否出新的关键，从某种意义上说，它是营销策划的灵魂。
• A 理念• B 思想• C 创意• D 创新•单选题2.【全部章节】策划最早始于（）领域。
• A 政治• B 经济• C 军事• D 文化•3.【全部章节】中间定价策略可能会出现（）。
• A 商品因没有特色而打不开销路• B 难收回成本• C 吸引生产者增加• D 加速市场竞争•单选题4.【全部章节】在市场营销策划中，策划的基础是（）。
• A 目标• B 信息• C 创意• D 点子•5.【全部章节】人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种（）。
• A 复杂的购买行为• B 多样性购买行为• C 习惯性购买行为• D 减少失调感的购买行为•单选题6.【全部章节】一位整容医生不可能使每个要求整容的患者都得到同样令人满意的效果；航班可能准点，也可能误点。
以上这些反映了服务产品的哪个特性？（）• A 无形性• B 质量差别性• C 易保留性• D 易消逝性单选题7.【全部章节】某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。
则我们一般可以认为A产品已经进入其生命周期中的（）• A 引入期• B 成长期• C 成熟期• D 衰退期•单选题8.【全部章节】市场营销外部策划组织的优点是（）。
• A 设计的方案可操作性强• B 隐性投入少• C 对企业和市场了解深入• D 开拓性少单选题9.【全部章节】在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?（）• A 引入期• B 成长期• C 成熟期• D 衰退期•单选题10.【全部章节】营销策划书的撰写要遵循很多原则，以下（）不属于这类原则。
• A 逻辑性• B 可操作• C 创意新颖• D 实效性单选题11.【全部章节】购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于（）。
• A 里包装• B 内包装• C 中层包装• D 外包装•单选题12.【全部章节】市场细分化中的“市场”是指（）。
• A 场所• B 商品交换关系• C 人口• D 商品单选题13.【全部章节】下列关于品牌传播策划正确的是（）。
• A 品牌初创期要快速提升品牌的知名度，快速提升品牌的认知度• B 品牌成熟期要根据品牌发展的实际情况，有计划、分步骤地推进品牌的知名度、美誉度和忠诚度的提升• C 品牌成长期应该按照既定的营销目标坚持走下去• D 品牌衰退期应当及时退出市场，生产新的产品•单选题14.【全部章节】营销策划的岗位职责有很多。
以下哪项不是？（）• A 负责组织搜集相关行业政策、竞争对手信息、客户信息等,分析市场发展趋势• B 根据公司发展战略组织制定营销战略规划• C 负责管理市场及潜在客户• D 负责营销策划方案的制定。
单选题15.【全部章节】以下哪个不是服务产品的特点？（）• A 易保留性• B 无形性• C 不可分离性• D 质量差别性•单选题16.【全部章节】SWOT分析不包括（）。
• A 危机• B 优势• C 劣势• D 机会单选题17.【全部章节】（）情况下，企业不会采取主动降价。
• A 企业拥有过多的生产能力。
依靠降价策略提高销售额• B 企业面对强有力的价格竞争，而且市场份额正在下降中• C 企业刚上市时• D 为争取在市场上居于支配地位•单选题18.【全部章节】价格策划方案的选择要注意（）。
• A 企业效益与社会效益相结合• B 经济利益与社会利益相结合• C 公司利润与社会收益相结合• D 设计方案与组织方案相结合单选题19.【全部章节】市场营销人员用以获得日常有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源属于市场营销信息系统中的（）• A 营销情报系统• B 营销决策支持系统• C 营销调研系统• D 内部报告系统•单选题20.【全部章节】市场营销内部策划组织的优点是（）。
• A 方案的创意和理念受企业影响• B 策划人员比较熟悉企业内部的资源状况和条件• C 策划人员容易制定策划方案• D 显性投入高单选题21.【全部章节】市场营销道德策划的基本原则不包括（）。
• A 平等原则• B 负责原则• C 公平原则• D 互利原则•单选题22.【全部章节】关于市场调研，下列判断正确的是（）。
• A 企业必须采取探测性消费研究• B 要将消费者当作抽象的群体研究• C 要采取行为导向研究• D 要采用单一的研究方式单选题23.【全部章节】成本分析不包括（）。
• A 价格定位• B 原材料成本• C 生产成本• D 储运成本•单选题24.【全部章节】将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于（）。
• A 赠送样品• B 折价券• C 减价优待• D 赠品单选题25.【全部章节】市场营销策划有很多特性。
其中，主要有（）。
• A 全局性• B 短期性• C 原则性• D 标准性•单选题26.【全部章节】营销策划岗位需要的核心能力是（）。
• A 描述能力• B 思考能力• C 设计能力• D 洞察能力单选题27.【全部章节】以下判断不正确的是（）。
• A 以更换产品型号、种类的方式变相提价属于暗调策略• B 花大力气扶持新产品，同时压缩原产品的销量，属于明调策略• C 一般企业产品提价应以10%为界限，这样才符合消费者的心理承受能力，超过15%，则风险较大• D 企业在提价前向经销商有意无意透露信息，使经销商可以提前进货属于事前放风•单选题28.【全部章节】以产品年度销售额的一定比例作为营销费用的方法是（）。
• A 目标任务法• B 销量百分比法• C 力所能及法• D 竞争平位法单选题29.【全部章节】通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于（）• A 询问调查法• B 德尔菲法• C 课题承包法• D 头脑风暴法•单选题30.【全部章节】美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的（）• A 无差异市场策略• B 差异性市场策略• C 密集型市场策略• D 集中市场策略单选题31.【全部章节】分销渠道宽度设计可供选择的方法有（）。
• A 多层分销• B 密集性分销• C 直接分销• D 多角度分销•单选题32.【全部章节】基于网站的网络营销和传统营销在渠道上有很大的差别，主要表现在（）。
• A 结构简单• B 容易管理• C 重视体验• D 覆盖面广单选题33.【全部章节】分析品牌策略架构时应考虑的主要因素不包括（）。
• A 制造商？• B 分销商• C 经理？• D 竞争者•单选题34.【全部章节】下列判断正确的是（）。
• A 提价无需得到企业沟通方案的支持• B 当产品的数量不能够满足顾客的需求，可能会降价• C 税制调整、原材料涨价、品质工艺改良等与生产率增长不相称的成本提高，提升了企业的利润幅度• D 如果企业的利润上升幅度是销售额的3%，倘若销售量未受影响，则每提价1%，产品的销售利润将增加33%单选题35.【全部章节】在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入（）• A 明星类• B 问题类• C 现金牛类• D 瘦狗类•单选题36.【全部章节】除去其他不可避免的费用支出后，再来确定营销预算的方法是（）。
• A 目标任务法• B 销量百分比法• C 力所能及法• D 竞争平位法单选题37.【全部章节】影响产品价格的基本因素是（）。
• A 政府调控• B 竞争状况• C 市场供求• D 产品成本•单选题38.【全部章节】以提问的方式对现有产品或服务从9个角度加以审核，从而形成新的创意的方法是（）。
• A 多层次借用法• B 组合法• C 联想类比法• D 超级无序联想法单选题39.【全部章节】下列判断正确的是（）。
• A 康师傅各种口味的方便面属于配套包装• B 精装和简装版的书属于等级包装• C 豪华礼包属于系列包装• D 纸质包装代替塑料包装属于等级包装•单选题40.【全部章节】下列营销策划经费预算步骤正确的是（）。
• A 原始预算的提报、各部门间的协商、营销预算的复核和审批、预算修改和调整• B 各部门间的协商、原始预算的提报、营销预算的复核和审批、预算修改和调整• C 各部门间的协商、原始预算的提报、预算修改和调整、营销预算的复核和审批• D 原始预算的提报、各部门间的协商、预算修改和调整、营销预算的复核和审批•单选题41.【全部章节】撇脂定价的优点是（）。
• A 一旦市场占有率扩展缓慢，收回成本的速度会很慢• B 可能得不到消费者认可• C 容易使消费者怀疑商品的质量保证• D 对阻止竞争对手的介入有很大的屏障作用•单选题42.【全部章节】以下哪项不能克服服务产品的易消逝性？（）• A 聘用服务水平高超的专业技术人员• B 实行预约服务• C 在最高峰期提供补充性服务，供等待的顾客选择• D 建立服务质量保障体系•单选题43.【全部章节】企业的销售队伍策略的主要方式不包括（）。
• A 一对一策略• B 一对一组策略• C 多对多策略• D 会议推销•单选题44.【全部章节】公共汽车、剧场空闲的座位不会产生收益；车主不去修理汽车，患者不去治病，修理工和医生就会无所事事。
以上这些反映了服务产品的哪个特性？（）• A 无形性• B 易消逝性• C 易保留性• D 质量差别性•单选题45.【全部章节】市场营销组合策略是指对（）的综合运用。
• A 广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略• B 产品、定价、分销以及促销策略• C 产品组合宽度、长度、深度和关联度• D 市场探查、分割、优先以及定位策略•单选题46.【全部章节】撇脂定价策略的优点是（）• A 由于定价高，可能会导致缺乏渠道成员的支持• B 由于定价高，可能得不到消费者认可• C 由于定价高，高价厚利会吸引众多的生产者和经营者转向此产品的生产与经营• D 由于定价高，可能吸引潜在的消费者•单选题47.【全部章节】企业的营销战略分析不包括（）。
• A 包装设计• B 目标市场的选择• C 市场的定位• D 市场营销组合的确定•单选题48.【全部章节】装洗面奶的玻璃瓶属于（）。
• A 内包装• B 外包装• C 中层包装• D 运输包装•单选题49.【全部章节】下列关于市场营销策划，哪一个是错误的？（）• A 市场营销策划就是策划• B 市场营销策划对企业内外部环境进行准确分析• C 市场营销策划的基础是有效运用经营资源• D 市场营销策划对一定阶段内企业营销活动的行动方针等进行设计和计划•单选题50.【全部章节】营销策划岗位需要一定的组织能力，其中，主要包括（）。