兰蔻香水广告策划案邹雅婷 01
香水拍摄广告文案策划书3篇
香水拍摄广告文案策划书3篇篇一《香水拍摄广告文案策划书》一、广告主题“香水的魅力，让你成为独特的风景”二、广告目的1. 宣传香水品牌，提高品牌知名度。
2. 展示香水的独特魅力，吸引消费者购买。
3. 传达香水的情感价值，引发消费者共鸣。
三、广告创意1. 创意一：嗅觉的旅行镜头 1：一位优雅的女性打开香水瓶盖，深吸一口气，瞬间仿佛置身于一个美丽的花园中，各种花朵的香气扑面而来。
镜头 2：女性闭上眼睛，感受着这美妙的嗅觉体验，脸上露出陶醉的表情。
镜头 3：画面切换到女性在花园中漫步，她的裙摆随风飘动，散发出迷人的香水气息。
旁白：“让我们一起开启这场嗅觉的旅行，探索香水的奥秘。
”音乐/音效：轻快的背景音乐，配合风吹动花朵的声音创意二：香水的故事镜头 1：一位男性在夜晚的公园里，点燃了一支蜡烛，蜡烛散发出淡淡的香气。
镜头 2：画面切换到男性的回忆中，他想起了与一位女性在公园中相遇的美好瞬间，当时女性身上散发的香水味让他心动不已。
镜头 3：男性回到现实，看着手中的蜡烛，心中充满了温暖和感慨。
旁白：“香水，是一种记忆，一种情感的纽带。
”音乐/音效：温馨的背景音乐，配合蜡烛燃烧的声音创意三：香水的魔法镜头 1：一位化妆师正在为一位女性化妆，她在女性的颈部喷上了一些香水。
镜头 2：女性的脸上瞬间焕发出自信和魅力，她转身面对镜子，露出满意的笑容。
镜头 3：画面切换到女性在各种场合中自信地展现自己，她的香水味吸引了众多人的目光。
旁白：“香水，是一种魔法，让你瞬间变得更加美丽自信。
”音乐/音效：激昂的背景音乐，配合女性自信的笑声四、广告策略1. 选择合适的媒体渠道进行广告投放，如电视、杂志、社交媒体等。
2. 制作精美的广告海报和宣传视频，吸引消费者的注意力。
3. 利用社交媒体进行互动，举办香水试用活动等，增加品牌的曝光度和知名度。
4. 与时尚博主、明星等合作，进行产品推广，提升品牌的形象和影响力。
五、广告预算1. 拍摄制作费用：[X]元2. 媒体投放费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
兰蔻___广告策划书
例如公交站公布栏广告，公交车广告，海报宣传等。 户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费 者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过 多次反复而对某些商品留下较深印象；在消费者常常经过 的区域，户外广告有反复宣传的效果，给消费者留下深刻 印象；此外，户外广告费用也较低。
（2）潜在顾客：作为２5岁以上的女性，大多拥有自己 的朋友、男朋友或丈夫，他们都能够成为产品的潜在消费 者。护肤品在特殊的节日里作为礼物也成为一种消费趋势， 如生日、情人节等。
２ 广告定位
我们的广告应该从消费者的需求出发，最主要是向消 费者展示的就是该产品能体现肌肤新活幼嫩的美丽的特征， 其平复细纹、恢复肌肤弹性是产品主推的功能，而面向的 目标消费者就是２5岁以上的女性消费者。在广告定位上， 我们会针对该消费群体的心理的接受程度对广告 二 产品分析 • 三 消费者分析 • 四 产品广告策略 • 五 广告媒介策略
一 市场调查
营销环境分析
宏观市场：化妆品工业是日用化学工业的重要门类， 随着全球经济一体化的发展，人民生活水平的提高，中国 的化妆品工业呈迅速增长的趋势，1994年中国化妆品销售 额仅为30亿元，2000年上升到253亿元平均增长率达35.4%， 据估计中国化妆品市场今后几年内将以20%左右的年平均 增长率发展。
４ 广告诉求方法
（1）以感性诉求为主，以“爱”为主线贯穿始终，对 关爱女性这一主题加以深化
（2）以理性诉求为附：突出产品特点
五、广告媒介策略
. 以电视广告为主要媒介，户外广告为铺
1、电视传播
综合广播与杂志传播的功能，能够想象清晰地表达广 告的思想，具有是实性性感和现场感，让观众直接看到广 告事物的情景，如亲临其境，透过眼睛感受效果。比死板 的杂志传播要生动的多，感染力与传播效果更好！
国际品牌兰蔻引力香水整体广告市场营销策划方案书【审定完整版】
国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策划方案书目录前言•3第一部分：市场分析•4一、营销环境分析••4二、消费者分析•5三、产品分析•6四、企业和竞争对手旳竞争状况分析••8五、企业与竞争对手旳广告分析••9第二部分：广告策略•9一、广告旳目标•9二、目标市场策略••9三、产品定位策略••10四、营销建议•10五、广告表现策略••14六、广告媒介策略••15第三部分：广告计划•15一、广告目标••15二、广告时间••15三、广告旳目标市场••16四、广告旳诉求对象••16五、广告旳诉求重点••16六、广告表现••16七、广告发布计划••17八、其他活动计划••17九、广告费用预算••18第四部分：广告活动旳效果预测和监控•18附录•19前言“闻香识女人”；没有香味旳女人；如同没有香味旳花一样；是朵塑料花。
可见；香氛与女人有着如此密不可分旳关联；不同层次；不同性情；不同爱好旳人们。
由于各自同异旳性格而偏爱某种特殊香味旳香氛。
于是；女人在选用香氛增添自己魅力旳同时；也正在向人们展示您旳热情与情趣。
在经济高速发展旳今天；我们越来越感觉到香水对女人旳重要性。
世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立旳。
“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔旳LANCOSME城堡。
这座城堡旳四周种满了玫瑰；充满浪漫意境。
而阿芒·珀蒂让认为；每个女人都象玫瑰；各有美丽姿态；于是就以城堡旳名字为品牌命名；玫瑰也就称为了兰蔻旳品牌标志。
由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品；不易让人接受；因此我们旳第一市场目标是要打开它旳知名度；并让消费者确信本商品为高级品；进而占有整个国际市场之15%。
消费对象主要对象为高层白领；未婚女性和富太太以及专业人才（如美容师；化妆师等）。
将采用多渠道方式投放创意广告进行推广；并注重意见反馈。
第一部分：市场分析一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观旳制约因素（1）企业目标市场所处区域旳宏观经济形势目前；在中国大陆及港澳台地区；总体经济发展形势良好；消费态势日渐上升；产业结构趋于完善；有利于我们（兰蔻）在中国开拓市场。
《2024年有关香水公关广告策划方案》范文
《有关香水公关广告策划方案》篇一关于香水公关广告策划方案的高质量范文一、前言随着现代消费者对个性化、品质化需求的不断增长，香水市场呈现出日益激烈的竞争态势。
为了有效推广某一品牌香水，提高品牌知名度与市场份额，本次策划了一系列的香水公关广告活动。
本文将详细阐述此次公关广告策划的方案，旨在通过精心的策划与执行，达到预期的宣传效果。
二、目标与定位1. 目标：提高品牌香水知名度，扩大市场份额，增强品牌形象。
2. 定位：针对追求品质、时尚、个性的消费群体，打造高端、优雅的香水品牌形象。
三、策划方案1. 活动主题：香氛邂逅，品质生活2. 活动内容（1）香氛品鉴会时间：活动持续一周，周末高峰时段地点：高端商场、品牌专卖店、酒店等形式：邀请专业调香师现场讲解香水知识，提供免费品鉴服务，设置互动环节，增强顾客体验感。
目的：通过品鉴会，让消费者亲身体验产品，提高品牌知名度与美誉度。
（2）社交媒体营销内容：制作精美的产品宣传视频、图文并茂的推文，分享香水使用心得、搭配技巧等。
平台：微博、微信、抖音等社交媒体平台。
目的：通过社交媒体平台，扩大品牌影响力，吸引更多潜在消费者关注。
（3）跨界合作活动形式：与时尚、艺术、文化等领域的企业或机构合作，共同举办主题活动。
目的：通过跨界合作，拓展品牌影响力，提高品牌价值。
（4）KOL合作推广邀请具有影响力的时尚博主、美妆达人等合作，进行产品试用、推荐。
目的：借助KOL的影响力，扩大品牌曝光度，吸引更多潜在消费者。
四、执行计划1. 前期准备：确定活动主题、内容及形式，制定详细的活动计划与预算，完成场地布置、物料准备等工作。
2. 中期执行：按照活动计划，有序进行香氛品鉴会、社交媒体营销、跨界合作活动及KOL合作推广等。
同时，密切关注活动进展，及时调整策略。
3. 后期评估：对活动效果进行评估，收集消费者反馈意见，分析活动数据，总结经验教训，为后续活动提供参考。
五、预期效果通过本次公关广告策划方案的执行，预期将达到以下效果：1. 提高品牌知名度与美誉度，增强品牌形象。
兰蔻香水营销策划书
兰蔻香水营销策划书篇一：兰蔻香水策划书兰蔻香水告策划策划人：秦庆广书目录一、前言二、市场概况及竞争状况三、消费者研究四、产品机会点/问题点五、市场建议六、产品定位七、行销建议八、创意方向与广告策略九、广告表现十、媒体策略十一、预算分配十二、广告效果测定十三、新品推荐一、前言如今时尚白领女士的扮靓少不了个性时尚的职业装束和高雅的小坤包、漂亮的首饰等整套配置，但这一切完美打理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点不可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。
名牌衣饰凸显繁荣是成功的时尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显个性的年代，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很容易被弱化得若有若无。
于是就在那一刻茫然与不甘中，香水的出现，必然成为你最恰当的个性代言人。
“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。
二、市场概况及竞争状况兰蔻的创始人阿曼达珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。
对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端。
同时不可忽略的是我们也有强大的竞争对手——香奈儿。
香奈尔5号香水以低调典雅与世故的香气环绕着女人。
这款香水代表的是女人味，让女人表达自我性感，并持续拥有此神奇的魔力。
香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。
在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水。
【优秀精编】国际品牌兰蔻引力香水整体广告市场营销策划方案书
国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策划方案书目录前言•3第一部分：市场分析•4一、营销环境分析••4二、消费者分析•5三、产品分析•6四、企业和竞争对手的竞争状况分析••8五、企业与竞争对手的广告分析••9第二部分：广告策略•9一、广告的目标•9二、目标市场策略••9三、产品定位策略••10四、营销建议•10五、广告表现策略••14六、广告媒介策略••15第三部分：广告计划•15一、广告目标••15二、广告时间••15三、广告的目标市场••16四、广告的诉求对象••16五、广告的诉求重点••16六、广告表现••16七、广告发布计划••17八、其他活动计划••17九、广告费用预算••18第四部分：广告活动的效果预测和监控•18附录•19前言“闻香识女人”<,没有香味的女人<,如同没有香味的花一样<,是朵塑料花。
可见<,香氛与女人有着如此密不可分的关联<,不同层次<,不同性情<,不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是<,女人在选用香氛增添自己魅力的同时<,也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天<,我们越来越感觉到香水对女人的重要性。
世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立的。
“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。
这座城堡的四周种满了玫瑰<,充满浪漫意境。
而阿芒·珀蒂让认为<,每个女人都象玫瑰<,各有美丽姿态<,于是就以城堡的名字为品牌命名<,玫瑰也就称为了兰蔻的品牌标志。
由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品<,不易让人接受<,因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度<,并让消费者确信本商品为高级品<,进而占有整个国际市场之15%。
消费对象主要对象为高层白领<,未婚女性和富太太以及专业人才（如美容师<,化妆师等）。
【终稿】国际品牌兰蔻引力香水整体广告市场营销策划方案书
国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策划方案书目录前言•3第一部分：市场分析•4一、营销环境分析••4二、消费者分析•5三、产品分析•6四、企业和竞争对手的竞争状况分析••8五、企业与竞争对手的广告分析••9第二部分：广告策略•9一、广告的目标•9二、目标市场策略••9三、产品定位策略••10四、营销建议•10五、广告表现策略••14六、广告媒介策略••15第三部分：广告计划•15一、广告目标••15二、广告时间••15三、广告的目标市场••16四、广告的诉求对象••16五、广告的诉求重点••16六、广告表现••16七、广告发布计划••17八、其他活动计划••17九、广告费用预算••18第四部分：广告活动的效果预测和监控•18附录•19前言“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。
世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立的。
“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。
这座城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境。
而阿芒·珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡的名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻的品牌标志。
由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。
消费对象主要对象为高层白领，未婚女性和富太太以及专业人才（如美容师，化妆师等）。
将采用多渠道方式投放创意广告进行推广，并注重意见反馈。
第一部分：市场分析一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势目前，在中国大陆及港澳台地区，总体经济发展形势良好，消费态势日渐上升，产业结构趋于完善，有利于我们（兰蔻）在中国开拓市场。
香水活动文案策划方案
香水活动文案策划方案一、活动背景香水作为一种重要的时尚单品，对于个人形象的塑造起着重要的作用。
同时，香水也是一种情感的呈现和传递方式，能够让人们通过气味联想和回忆起美好的时刻和特殊的场景。
为了进一步推广和宣传香水品牌，提升品牌知名度，增加销售额，我们计划举办一场香水活动，通过活动的设计和策划，让消费者更好地了解品牌、喜爱品牌、购买品牌。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度：通过活动的宣传和推广，让更多的人了解品牌，并对品牌产生好感。
2. 增加销售额和市场份额：通过活动的设计和策划，引导消费者对品牌进行试用和购买，增加销售额和市场份额。
3. 建立品牌形象和消费者忠诚度：通过活动的参与和互动，让消费者对品牌产生认同感和归属感，建立品牌形象和消费者忠诚度。
三、活动策划理念本次活动的策划理念是“品牌之旅，香味之约”。
希望通过活动的设计和策划，为消费者提供一个亲身体验品牌、了解品牌的机会，并且让消费者通过活动中的互动和参与，感受到品牌所传递的美好情感和氛围。
四、活动策划方案本次活动主要包括以下几个方面的内容：1. 主题展览：为了让消费者深入了解品牌，我们将搭建一场主题展览，通过展品、图文等形式展示品牌的历史、背后的故事、产品的特点和科技创新等内容，让消费者更加了解和喜爱品牌。
2. 香气体验区：为了让消费者亲身感受品牌的香气，在展览的一角我们将设立一个香气体验区，供消费者试用不同香味的香水，并提供专业的香水顾问指导，让消费者了解不同香味的特点和适用场合。
3. 品牌讲座：我们将邀请品牌相关的专家和知名人士进行品牌讲座，分享他们对于品牌的认识和体验，以及品牌对于形象塑造和情感传递的重要性。
讲座结束后，还将开展互动环节，让消费者有机会与专家进行交流和互动。
4. 创意香水定制：为了让消费者个性化地定制自己的香水，在展览中我们将设立一个创意香水定制区，消费者可以选择自己喜欢的香气和调配比例，与专业的调香师进行交流并参与到香水的制作过程中，体验独一无二的香水创作乐趣。
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兰蔻香水广告策划案邹雅婷01士为知己者死，女为悦己者容。
鬼都明白，女的是最大的消费者。
化妆品厂家，是女的最忠实最疯狂的追求者。
为女的死，因女的一辈子。
说到底，女的爱化妆品。
“闻香识女的”，没有香味的女的，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女的有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种专门香味的香氛。
因此，女的在选用香氛增加自己魅力的同时，也正在向人们展现您的热情与乐趣。
在经济高速进展的今天，我们越来越感受到香水对女的的重要性。
一、概述A.前提----随着经济的增长人们的生活水准也不断的提高，对日常生活要求也越来越高。
也越来越感受到香水对女的的重要性。
法国闻名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。
B.广告目标概述提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位C.广告战略概述a.加深品牌印象——密集广告。
b.促进销售及指名购买（广告成效）。
c.通过电视和广播，还有媒体报道D.预算概述六个月广告总预算有１８５０万元，其中250万为制作费二、形势分析法国闻名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。
提到兰蔻人们总是专门的信任其产品。
A.企业目前营销形势（一）商业或行业信息全球化妆品市场调查报告2002年上半年期刊广告投放前10位品牌单位：万元排名品牌2002年1-6月2001年1-6月同比增长率1 欧莱雅2047.38 1299.69 57.53%2 兰蔻1731.03 851.35 103.33%3 SAMSUNG 1288.65 733.51 75.68%4 雅芳1237.48 296.24 317.73%5 SK-II 1155.18 471.02 145.25%6 DELL 1147.18 551.17 108.13%7 INTEL 902.53 197.96 355.92%8 美宝莲856.14 865.56 -1.09%9 CANON 764.04 613.76 24.49%10 香奈儿753.54 342.68 119.90%本产品与其他品牌产品差别化产品品牌包装规格（ml）价格(元)克里司汀?迪奥（Christian Dior）首个时装系列"The New Look"为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，50 302香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形状的瓶盖，NO．5的黑色字眼出现于白底上。
50 476兰蔻(Lancome) 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50 435雅诗兰黛(Estee Lauder) 其瓶体造型简洁大方，50 386B.目标市场描述目标：由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人同意，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。
（一）市场细分a．要紧市场（活跃客户）b．次要市场（不活跃客户）（二）要紧市场1）要紧对象为22~45岁高层白领，富太太。
2）专业人才（如美容师，化妆师等）。
（三）次要市场1）16~22岁未婚无业女性2）16~40岁男性（四）市场特点a．地理--百货专柜---大型商场或买场b．占整个国际商场15%c．消费心态1)用完再买2)没用完，看到喜爱就买3)亲友赠送d．行为一样应用场合：1)参加正式宴会2)平常上班3)外出逛街C．营销目标1．满足需求的目标让次要市场的不活跃客户逐步转变为要紧市场的活跃客户。
2．销售目标长期：提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位短期：提高销售额的百分点D．各目标市场的营销组合----营销打算概述产品品牌广告语费用（万元）克里司汀?迪奥（Christian Dior）这世界不再黑白两色，It’s gold 562.59 香奈儿(Chanel) 每一个活着的女的都需要香奈儿五号124.76 兰蔻(Lancome) 我的兰蔻，我的花样年华6373.35雅诗兰黛(Estee Lauder) 象水一样的香水154.08三、广告目标提高兰蔻品牌美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位A．要紧或次要需求以女士香水为主着重推广新产品B．直截了当行为或间接行为1）直截了当-----百货专柜或百货行问朋友或而去购买（包括厂牌，地点）2)间接----听朋友介绍而去购买亲友赠送C. 对目标的量化表述2002年1-6月2001年1-6月广告投放同比增长率1731.03 851.35 103.33%2004年经典香水销售爬行榜（截至2004年8月20日）lancome兰蔻miracle奇迹女士香水第五名四、广告战略A.产品概念----第一品牌香水在难以捉摸的香气中，沉沉木香与清幽草香交错着开释出新奇的魅力，融合成一种完全的女的味，别致而和谐。
每一处都表现出法国独有的奢华魅力。
因而定位第一品牌香水。
B.产品定位产品的机会点：香水为然后年龄的人使用，专门是未婚的，和一些阶层人士，他们对美的追求也越来越多，同时香水也专门有用。
随着他们追求的适应，走向质重于量高价位的香水。
故我们的新产品更具有利地位。
1.卖的是：兰蔻化妆品系列2.谁来买：高层白领，未婚女性和富太太3.消费者利益：1）携带，使用简便。
2）具价值感。
3）不刺激肌肤，兼有保养功能。
4.目标受众a.高层白领，未婚女性和富太太（要紧）美容师，化妆师等b. 1）16~22岁未婚无业女性2）16~40岁男性（次要）C.传播媒介a.传统大众媒介广播、电视、报纸、杂志、户外广告b.其他媒介网络、直邮、互动/数字媒介c.补充媒介在各大专卖，大型商场举行的商业展览d.销售推广分配路线是经由零售商→消费者在国际市场上占有专门大的销售渠道，专门多地点都有代理商，包括百货公司，化妆品专卖店，美容材料店，百货行。
D.广告讯息（一）创意方向与广告策略1.创意方向：通过各种方式来表现香水系列，表达法国的那种独有的浪漫情怀。
2.广告策略：1）创意说明：通过情侣吵架，因为香水的缘故而和好，表达的是浪漫情怀。
2）加深品牌印象——密集广告。
3）促进销售及指名购买（广告成效）。
3.传播过程：通过电视和广播，还有媒体报道。
时刻：一月到六月计六个月（二）传播媒介1.以电视广告为要紧媒介，杂志广告为铺。
2.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。
3.电视广告：推出产品头两个月及四个月，现在期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为铺。
4.杂志选择：翻开《瑞丽时尚美容》、《时尚》等以中青年白领为要紧对象的杂志，版面最好的位置往往是被精美的兰蔻的广告所占据。
（三）广告表现1.电视广告：（ATTRACTION兰蔻引力香水创意脚本）镜号时刻画面画外音１３秒在一个专门寂静漂亮的地点一对情侣不知何故吵架，也许做了依旧错……２５秒男孩利用各种方法哄女孩快乐，女孩仍旧闷闷不乐，不理他。
黑背地……查找你的笑颜……（也暗指在查找兰寇）３１０秒因为他与她家住对面，隔河相望，男孩买了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，将香水送到了女孩手中附加：女孩从水中收到漂来的瓶子，发觉是香水，露出了花样的漂亮容颜……（成效：精美的香水瓶闪熠着优美的光芒，照亮了女孩的脸庞，抬头……音乐起……对岸，男孩深情地眺望河对面的女孩，露出了幸福的微笑……）爱，就如此流淌着（小河传递的是爱）４３秒女孩笑了，和好如初。
附加画面：两人在蓝天白云下的草地上飞奔（慢动作），男孩停下来，闭上眼睛，深呼吸，感受着女孩身上飘来的香水味，也跟手着浓浓的爱我的兰蔻，我的花样年华2.广播广告：一大群女孩围在一起，一个女孩手捧着一大束的玫瑰花：“一点新意都没有，每年都送那个！”“那个呢？”“ATTRACTION兰蔻引力香水”女孩拥着男孩满脸幸福。
“好浪漫啊！”广告语：美不仅是悦目的外在，更是一种内涵——从心灵深处充满出的情感。
五、广告预算A.营销形势对资金分配方法的阻碍1．新产品、老产品新产品广告量增加，老产品广告量再相对的减少2．营销目标与战略时刻：2003年一月至2003年六月，为期六个月2.广告费用：制作费：250万元，六个月广告总预算有１８５０万元电视：刊播时段：高收视率之国语连续剧，晚间7：00—8：30时段，高收视率之娱乐节目，妇女节目，时尚报道。
B.资金分配项目金额策划费（１５％标准）２５０万创意．制作费（影视．平面）２５０万电视８００万杂志２００万广播１５０万互联网２００万合计１８５０万六、测定与评估（一）实施的广告调查1）大众媒介的广告调查----和广告受众面对面交流2）其他媒介的广告调查----在网站，杂志上的问卷调查，来和广告受众间接交流。
（二）事前测定与事后测定〈一〉测定项目于广告刊播后，不定期以问卷，座谈会……方式作广告成效测定，以随时修正广告企划案。
1）电视广告以一星期测定一次。
2）杂志以二星期测定一次。
3) 每一个月做消费者座谈会。
〈二〉方法a.中心地点测试法在某大型商场或专柜长期的进行测试b.销售试验法以卖出商品的数量来统计c．生理测试法了解买者对商品使用的感受d．辅助回忆测试法关心更多人了解并能记住此商品e．纯粹回忆测试法对长期购买此种香水的人进行测试。