媒介融合趋势以及传统媒介的应对
新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策
丿媒介融合/新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间出现相互融合的趋势。
在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型的压力。
本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。
［关键词］新媒体传统媒体困境出路一、新媒体与传统媒体的关系1.新媒体与传统媒体互相竞争新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。
新媒体在现代化的潮流中占据了具有独特优势的地方。
新媒体使人们能够更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行双向的信息交换。
2.新媒体与传统媒体相互融合新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。
他们在发展的同时拥有竞争和合作的双向关系。
新媒体的快速发展也不是传统媒体的崩溃。
新媒体技术的开发，可以让传统媒体找到新的生存空间。
警惕性，保障自身安全。
2.结合式。
这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此来获得更多观众的青睐与关注。
同时，基于看新闻，也能够收获自己对时事的深刻感悟。
另外，还要注意，将官方新闻娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。
所以，新闻短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑，最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。
3.完善媒体融合，打造专业团队。
一直以来，传统媒体行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了丰富的新闻素材、资源好难。
同时，受众认可度、公信力也响度较高。
所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出不断优化。
主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措
主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措随着科技的发展和社会的进步，媒介融合已经成为了主流媒体发展的必然趋势。
在这个过程中，主流媒体面临着许多问题，同时也在不断地探索新的举措。
本文将从理论和实践两个方面，对主流媒体在媒介融合中的发展问题和新举措进行探讨。
一、主流媒体在媒介融合中面临的问题1.1 内容生产与传播的碎片化随着互联网的普及，人们获取信息的方式越来越多样化，导致内容生产和传播呈现出碎片化的趋势。
这使得主流媒体在媒介融合中面临着巨大的挑战，如何在碎片化的信息中脱颖而出，成为了一个亟待解决的问题。
1.2 传统媒体与新兴媒体的竞争在媒介融合的过程中，传统媒体与新兴媒体之间的竞争愈发激烈。
新兴媒体以其独特的优势，如互动性、实时性等，逐渐改变了人们的阅读习惯和传播方式。
传统媒体在面对这种竞争时，需要不断地进行改革和创新，以适应新的市场环境。
1.3 广告收入的下降随着互联网广告市场的不断扩大，传统媒体的广告收入逐渐受到侵蚀。
这使得主流媒体在媒介融合中面临着严重的经济压力，如何在保证内容质量的实现盈利成为一个亟待解决的问题。
二、主流媒体在媒介融合中的新举措2.1 内容生产的创新为了应对碎片化的信息时代，主流媒体在内容生产方面进行了一系列的创新。
例如，新华社推出了“两微一端”新媒体平台，实现了传统媒体与新兴媒体的深度融合；人民日报通过“人民日报客户端”等移动端产品，满足了用户随时随地获取信息的需求。
2.2 传播方式的多样化为了让更多的人接触到自己的内容，主流媒体在传播方式上进行了多样化的尝试。
例如，中央电视台推出了央视新闻客户端、央视网等多个平台，实现了全媒体传播；各大卫视也纷纷开设了自己的网络直播平台，拓宽了传播渠道。
2.3 跨界合作与资源整合为了应对新兴媒体的竞争，主流媒体开始寻求与其他行业的跨界合作，实现资源整合。
例如，阿里巴巴与新浪传媒达成战略合作，共同打造数字内容生态系统；腾讯与华纳音乐达成战略合作，拓展音乐产业的市场空间。
转型向“融”：电视记者如何应对全媒体时代变革
2024.05媒体融合是指各种媒体形态相互渗透和融合，最终形成多元化的传播格局。
在媒体融合的背景下，传统电视媒体的竞争力和影响力逐渐减弱，而新媒体则迅速崛起。
为了适应这一变革，电视记者需要积极应对挑战，转变工作思维和作业方式，积极转型向“融”。
本文将深入分析这些转变的必要性，并提出具体的应对策略。
一、转型向“融”的必要性1.媒介融合趋势随着媒介融合的加速推进，传统电视媒体与新媒体之间的界限逐渐模糊。
电视记者需要适应这种变化，向全能型记者转型。
这种转型不仅要求电视记者具备传统的新闻采访、写作、摄像等技能，还需要掌握新媒体传播、数据分析、社交媒体运营等能力。
媒介融合使得各种媒体形式的内容生产模式开始变化，报纸、电视、广播、网络等媒体开始共享内容资源，形成多媒体融合的内容生产模式。
电视、广播、报纸等传统媒体纷纷开设网络平台，而社交媒体、短视频平台等新兴媒体也开始涉足新闻传播领域。
例如，电视台通过社交媒体进行直播，而网民可通过短视频平台发布自己身边的新闻，这种传播方式的融合使新闻传播更加快速、灵活。
总的来说，媒介融合的趋势是不可逆转的，各种媒体形式都在不断地融合和变革。
2.用户需求变化随着互联网和新媒体的快速发展，传统电视媒体的受众规模和市场份额逐渐减少。
与此同时，人们对新闻的需求也发生了变化。
他们不再仅仅满足于获取简单的新闻信息，而是更加注重新闻的时效性、互动性、个性化。
用户可能在关注传统媒体的同时，也使用社交媒体、新闻应用等新兴媒体平台，并在不同时间、不同地点，使用不同设备获取新闻信息。
用户希望从可靠的媒体机构获取准确、权威的新闻信息，避免被虚假、不实的信息误导。
他们不再仅仅满足于被动地接收信息，而是希望根据自己的兴趣、需求和偏好，获取定制化的新闻内容。
他们希望与媒体机构进行互动，参与新闻的生产和传播过程，如通过社交媒体对新闻进行评论、分享，甚至自己生产新闻内容等。
这要求媒体机构提供多种形式的互动平台。
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路媒介融合是指传统媒体和新媒体在发展过程中相互借鉴、相互融合、相互促进。
在这一融合的语境下，传统媒体和新媒体的传播之路也随之发生了变化。
传统媒体包括报刊、广播、电视等，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体和新媒体的融合，不仅使传媒行业更加多元化，也为信息的传播提供了更多的可能性。
本文将从传统媒体和新媒体的发展历程、融合的意义及传播之路等方面展开讨论。
一、传统媒体和新媒体的发展历程传统媒体的发展可以追溯到古代的文字、图画、雕刻等载体。
随着社会的发展，印刷术的发明为传统媒体的发展注入了强大动力。
在传统媒体的发展过程中，报纸、广播、电视等媒体形式逐渐成熟，成为了社会传播的重要工具。
新媒体的兴起可以追溯到20世纪90年代以后，随着信息技术的飞速发展，互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体逐渐崛起。
这些新兴媒体以其高效的传播方式、互动性强的特点，迅速成为了人们获取信息、传播信息的重要平台。
二、媒介融合的意义1. 提高传播效率传统媒体和新媒体在融合的过程中，可以相互借鉴优点，提高传播效率。
传统媒体可以通过新媒体平台拓展传播渠道，而新媒体也可以借鉴传统媒体的专业性和权威性，提高内容质量。
2. 满足用户需求传统媒体和新媒体的融合，可以更好地满足用户多样化的需求。
传统媒体为用户提供了丰富的内容资源，而新媒体则为用户提供了更便捷、快速的信息获取途径，使用户可以根据自己的需求选择不同的传播方式。
3. 促进产业发展传统媒体和新媒体的融合，也为传媒产业的发展提供了更多的机遇。
融合后的传媒企业可以整合资源，拓展业务范围，提高竞争力，从而推动整个行业的发展。
三、传统媒体与新媒体的传播之路1. 传统媒体向新媒体转型随着新媒体的发展，传统媒体不得不进行转型升级。
许多报纸、电视台等传统媒体纷纷开设网络媒体平台，推出新媒体产品，以适应用户需求的变化。
他们还利用新媒体平台拓展品牌影响力，提升传播效果。
媒介融合前景下的新闻传播变革——试论“融合新闻”及其挑战
媒介融合前景下的新闻传播变革——试论“融合新闻”及其挑战新闻传播面临着巨大的变革，这是由媒介融合的进步所引起的。
随着信息技术的进步和人们对多元化新闻需求的增长，传统的单一媒介已经无法满足大众的需求。
因此，融合新闻应运而生，它以多媒体的方式组织报道，实现不同媒介之间的互动与协同，为大众提供全面、多角度、深度的新闻信息，同时也带来了一系列挑战。
一、融合新闻的内涵融合新闻是利用现代信息技术和媒介平台进行新闻生产、传播与评论的新形态。
它不仅包括传统的纸质媒体，还涵盖了互联网、挪动互联网等新兴媒介形式。
融合新闻通过整合各种媒介平台的资源和专业知识，以多媒体的手段呈现新闻内容，实现了媒介之间的有机融合。
融合新闻主要有以下几个特点。
起首，它可以提供更加多元化和个性化的新闻服务。
通过不同媒介平台的协同作用，大众可以依据自己的需求和爱好选择不同的新闻媒介，得到满足个人需求的新闻信息。
其次，融合新闻具有即时性和实时性。
互联网和挪动互联网技术的应用使得传播速度变得更快，大众可以随时随地得到最新的新闻信息。
再次，融合新闻还能够提供更加丰富和深度的报道。
通过多媒体手段，新闻可以以文字、图片、音频、视频等形式展示，使读者能够多维度地了解事件的各个方面。
二、融合新闻带来的机遇融合新闻为新闻传播带来了许多机遇。
起首，它实现了不同媒介之间的互动和协同，提高了新闻的全面性和准确性。
传统的媒介往往只能提供有限的信息，而融合新闻可以通过整合各种媒介平台的资源，提供更加全面、多角度的报道，使大众能够更加全面地了解事件的来龙去脉。
其次，融合新闻可以满足大众对个性化、多样化新闻需求的需求。
不同的人对新闻内容的需求各不相同，融合新闻可以通过个性化的推举算法，依据用户的爱好和偏好提供相应的新闻内容，增加了用户的阅读体验。
再次，融合新闻还可以推动传媒机构的创新和转型。
传统媒介的衰退已经不行逆转，传媒机构需要通过融合新闻的方式，转变经营模式，提高核心竞争力。
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略
媒介融合时代纸媒存在的问题及突围策略媒介融合时代已经到来，数字化的媒介形式正逐渐取代传统的纸质媒体。
纸媒在这个新的媒介环境中面临着种种问题，包括影响力下降、读者流失、广告资源减少等诸多挑战。
纸媒并非束手就擒，而是正积极寻求突围的策略。
本文将就纸媒在媒介融合时代所面临的问题及突围策略做一些讨论。
一、纸媒存在的问题1. 持续下降的发行量随着数字化媒体的兴起，传统纸质媒体的发行量持续下降，读者数量逐渐减少。
而面对这个问题，纸媒如何留住现有读者，吸引新读者成为了一大挑战。
2. 影响力下降随着移动互联网的普及和流行，纸媒在新闻传播中的地位逐渐下降，影响力减弱。
纸媒在信息传递中的地位不断被新兴媒体所挑战，如何提高影响力成为了一大难题。
3. 广告资源减少由于读者流失和影响力下降，广告商逐渐转向数字化媒体，纸媒广告资源减少，广告收入减少，使得纸媒的经济状况变得更加困难。
二、突围策略1. 加强内容优势纸媒在媒介融合时代，应加强自身在内容上的优势，选择独特并且有分量的报道和内容，力争成为读者信赖的信息来源。
这需要加大对新闻编辑人员的投入，提高报道的深度和广度，同时注重内容的及时性，增加新闻的实时性。
2. 提升用户体验纸媒应该积极迎合读者需求，提升用户体验。
通过纸媒和数字化技术的结合，增加纸媒的互动性、个性化的定制等功能，来提高读者的满意度和忠诚度。
提供更多的增值服务，如专栏作家的深度解读、互动性的活动等，通过这些手段来留住现有读者，吸引新读者。
3. 加强与数字媒体的融合纸媒应积极与数字媒体进行融合，通过建立自己的网站、微信公众号、客户端等数字化平台，提供多媒体内容，增加多渠道传播，以此来提升影响力和读者互动。
4. 提供精准的广告服务针对广告收入减少的问题，纸媒需要提供更加精准的广告服务，通过数据分析和用户画像，为广告商提供更加有效的广告投放方案，提升广告效果，增加广告收入。
5. 加强社会责任纸媒应该加强社会责任感，积极参与公共议题的讨论和报道，提高公共关注度，树立良好的社会形象，从而吸引更多的读者和广告商。
我国传统媒体在媒介融合转型中存在的问题以及发展趋势
我国传统媒体在媒介融合转型中存在的问题以及发展趋势随着科技的飞速发展，媒介融合已成为传媒行业的一大趋势。
在这股浪潮中，我国传统媒体正努力寻求转型，以适应新的传播环境。
然而，在这个过程中，也出现了一些问题。
本文将探讨这些问题，并分析传统媒体未来的发展趋势。
一、存在的问题1.内容同质化：在媒介融合转型的过程中，许多传统媒体的内容逐渐趋同，缺乏创新和特色。
为了迎合受众，一些媒体过于追求热点，导致内容同质化严重。
2.技术更新滞后：随着新媒体技术的不断发展，传统媒体在技术上的更新速度相对较慢。
这不仅影响了媒体的传播效果，也限制了其与受众的互动。
3.人才流失：在新媒体的冲击下，传统媒体的人才流失问题日益严重。
许多优秀的记者、编辑等人才纷纷转行，导致传统媒体的专业素质下降。
4.体制僵化：传统媒体的体制相对僵化，难以适应快速变化的媒介环境。
这使得传统媒体在与新媒体的竞争中处于不利地位。
二、发展趋势1.个性化内容：面对内容同质化的问题，传统媒体应注重提供个性化、差异化的内容。
通过深入挖掘自身特色和优势，打造与众不同的品牌形象。
2.技术创新：传统媒体应加大技术创新的投入，积极探索新媒体技术，如虚拟现实、增强现实等。
通过技术手段提升传播效果，增强与受众的互动。
3.人才培养与引进：重视人才培养和引进，建立完善的人才激励机制。
吸引和留住优秀人才，为传统媒体的转型提供有力的人才保障。
4.体制机制改革：传统媒体需要进行体制机制的改革，以更加灵活和开放的态度应对市场变化。
通过改革，激发内部创新活力，提升市场竞争力。
5.跨界合作：传统媒体可以寻求与新媒体、企业、机构等跨界合作，实现资源共享和优势互补。
通过跨界合作，拓展新的业务领域，提升整体竞争力。
6.数据驱动：利用大数据技术对受众进行分析，了解其需求和喜好。
根据数据分析结果调整内容策略，提高传播效果。
同时，通过数据驱动的营销手段提升品牌影响力。
7.用户思维：传统媒体应树立用户思维，关注用户体验，优化服务流程。
主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措
主流媒体在媒介融合中发展的问题和新举措随着科技的不断发展，媒介融合已经成为了主流媒体发展的必然趋势。
在这个过程中，我们也面临着许多问题。
本文将从理论和实践两个方面，对主流媒体在媒介融合中的发展问题和新举措进行探讨。
一、媒介融合中的发展问题1.1 内容生产方面的挑战在媒介融合的过程中，主流媒体需要在传统媒体和新兴媒体之间进行内容的生产和传播。
这就要求我们在保持传统媒体优势的不断创新，提高内容质量。
这个过程并不容易。
由于各媒体之间的差异性较大，如何在保证内容质量的前提下，实现不同媒体之间的协同发展，是我们需要面对的一个重要问题。
1.2 技术创新方面的困境媒介融合的另一个重要方面就是技术创新。
在这个过程中，主流媒体需要不断地尝试新的技术手段，以满足不同媒体的需求。
技术创新并不是一件容易的事情。
技术创新需要大量的资金投入，而这对于许多主流媒体来说是一个不小的负担。
技术创新需要时间，而在这期间，主流媒体可能无法及时地跟上市场的步伐。
技术创新还需要人才支持，而这对于许多主流媒体来说也是一个难题。
1.3 市场竞争的压力在媒介融合的过程中，主流媒体不仅要面对自身的问题，还要面对市场竞争的压力。
随着新媒体的崛起，传统的主流媒体地位受到了一定程度的冲击。
为了应对这种竞争压力，主流媒体需要不断地进行改革和创新，提高自身的竞争力。
这个过程并不容易。
一方面，我们需要在短时间内完成大量的改革工作；另一方面，我们还需要在改革的过程中，确保原有的优势得以保留。
这是一个非常棘手的问题。
二、媒介融合中的新举措2.1 加强内容生产方面的合作为了解决媒介融合中的内容生产问题，我们需要加强各主流媒体之间的合作。
通过资源共享、技术交流等方式，实现内容生产的协同发展。
我们还需要加强对新兴媒体的研究，了解其发展趋势，以便更好地进行内容生产。
2.2 加大技术创新方面的投入为了解决媒介融合中的技术创新问题，我们需要加大技术创新方面的投入。
一方面，我们需要加大对技术研发的支持力度，为技术创新提供足够的资金保障；另一方面，我们还需要加强对人才的培养和引进，为技术创新提供足够的人才支持。
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媒介融合趋势以及传统媒介的应对我们今天面临的新的媒体时代，已经发展的非常迅速，有很多是远远超乎我们想象的快速。
面对这种快速，新老媒体的交替或者新的形态的变化，老媒体在很多时候是无所适从的，自己都找不到自己的方向。
不要说远的，就拿全中国最大的一个媒体中央电视台来说，它自己在适应新媒体上是非常难的。
你们可能不知道中央电视台所有的电视频道收视份额在全国急剧下滑，现在是非常明显的急剧下滑，地方台上升地非常快，这源于新媒体对它的冲击。
大家现在看电视剧都是通过互联网看的，所以在今天这个时代，人们仍然消费着音频，消费着视频，在消费着所有的媒介内容，但是它的渠道和平台已经不一样了。
下面我要讲的是关于上面出现的这一问题，我把这个问题分为三个方面。
第一个方面讲融合，融合是媒介发展的未来。
第二个我要讲的是品牌。
媒介的品牌到底是什么，是由哪两个部分构成的？一个是内容，一个是渠道。
第三，我要讲一下，传统媒体如何应对这种新媒体的变化发展。
它必须要进行业务流程的再造。
什么叫业务流程的再造？说白了就是传统媒体需要从自身改变，你只有改变才能适应现在新媒体的发展。
否则，你只能落后于时代。
我讲所有的问题之前，先给在座的各位老师和同学们看几幅图片，这几张统计表对我们是很有警醒作用的。
从第一张表中我们可以看到整个中国的媒介行业是快速增长的，中国的媒介行业真的是大发展，看起来还是比较乐观的。
但这个大发展的带头和驱动马车不是传统媒体，是新媒体。
从第二张表中可以看到，去年广告已经开始下滑，电视往上走，有线电视也往上走，为什么有线电视往上走呢？有线电视就是各位家里面装的那个机顶盒，有了它可以搜到一百多个台，这个就是所谓的有线电视。
这样，有线电视的普及率就提高了。
再看广播，广播基本是持平的，广播在中国的发展还远远地不到位。
大家都知道，8点40分打开收音机，所有的电台都在卖药，这就是中国广播的现状，很悲惨的。
实际上在工业社会特别是进入后工业社会的时候，广播是国外传统媒体里面最有发展前景力的一个媒体，比电视的发展前途多。
特别是在数字影响数字媒体或者叫媒介融合，对传统媒体影响如此大的今天，所有的传统媒体里面未来可能受冲击最小的，前途最大的传统媒体不是报纸，不是电视，是广播。
这个我们现在远远还没有做到，后面会讲。
整个中国电影业现在增长也比较快，但音频、视频产品是往下走的，大家有喜欢看的电影就直接在互联网上实现自己的消费，很少人再去购买光碟。
中国整体媒介产业发展还是可以的，但是具体到每一家，情况不一样，有欢喜，有忧愁。
再看第三张表，你会发现哪些媒体最忧愁，哪些媒体笑到了最后。
大家看一下03年到06年3年之间，中国媒介产业的整体的结构发生了一个剧烈的变化。
大家看03年这张柱状图的时候会发现，图书出版在03年占到整个中国媒介产业的36%，也就是整个1/3全是图书出版业，可是3年以后，它就萎缩了8个百分点，降到28%。
图书出版下降也比较厉害的，但总盘数在增长。
再往上看，如果把杂志、期刊和广播放在一起看的话，实际上03年它占市场份额的2%,06年的时候仍是2%，也就是说它没有增长，3年之中整个中国期刊和广播的广告没有增长。
电视从10%涨到了11%，只涨了1个百分点。
报纸下降了1个百分点，从8%降到7%。
可是网络媒体增长了两个百分点，由4%涨到6%，最下沿的移动媒体上涨了3倍，从7%到21%。
21%意味着它占到整个中国媒介产业现在整个的市场份额，也就是说除了图书出版业，它就是老大。
图书出版业为什么占这么大一块市场份额呢?教辅、教材是整个中国图书出版的半壁江山，中国阅读率是非常低的，实际上有多少中国人一年能买上十本书坐那儿看呢？看我们国家做各种各样阅读率的调查，就会发现整个社会的分类和变化在这上面是非常明显的，所以老师和同学们都要注意这个趋势。
北京08年奥运会上的海外媒体给我们最大的感触是，做现场报道的记者不能仅限于一项技能，要做全能记者，不是多媒体而是全媒体。
再给大家看一张表，这张表在某种程度上反映出中国媒体与发达国家之间的距离。
任何一个产业和产品都有生命周期，中国的媒介和中国的发展快速进入成长期，但是韩国媒体已经处于成长期和成熟期的过渡，而日本、美国的传统媒体早已进入成熟期，所以你们经常听到这儿关门，那儿停业了，就是因为他们的媒体已经进入成熟阶段。
我们的还在成长，不同阶段的媒体的使命和任务不一样，成长期的媒体追求的是标准化，到了成长期和成熟期要求就不一样了，成熟期追求的是创新和差异化。
你现在就可以理解为什么全中国的电视打开都一样，都在搞娱乐，广播电台都在卖药。
西方社会是渐进式的，从农业社会到工业社会再到后工业社会，中国不是这样的。
三个阶段共生于这块土壤之上，农业时代有，中国有六亿多农民，工业社会有，后工业社会也能找到。
媒介发展也是一样，对中国的媒体来讲，电视逐步进入成熟期。
老百姓都用上了下载工具看电影，听音乐。
传统媒体面对这些媒介的变化，其隐忧已经变成了显忧。
中央电视台每隔一段时间做一次电视观众调查，2007年做的是最新的一次。
2007年的调查中有一些东西特别值得我们警醒，电视观众数量增加，但是观看群体却逐渐倾向于农村，中老年，男性。
本来电视媒体提供的应该是多重受众结构，作为传统媒体里最强势的媒体，已经成了这个样子，这不得不令我们深思。
我们是处在一个媒介融合的时代，我们的学术研究要和它结合，未来的事业发展要和它结合，否则很快就会被淘汰。
接下来给大家讲正式的主题。
一、媒介的融合这是未来媒介发展的必然方向，我分四点来讲。
第一个讲同类媒体的融合，比如搞音频的和搞视频的融合。
第二个是同业媒体的融合，比如广电和报纸的融合。
第三个跨媒介融合，做多媒体网。
最后一个是跨业融合。
第一个同类媒体的融合。
我们以视频媒体为主来讲，因为视频媒体的变化是最厉害的。
传统的电视越来越专业化和细分化，传统电视如果不细分，目标受众不细分，服务是很难到位的。
我们打开电视会发现，同一部电视剧会在几十个台同时播出，高度的非意志化和同质化带来了整个中国电视观众的流失。
但我们来看媒介最发达的美国，美国有一家最大的提供电视服务的公司，他们不做内容，只提供平台，提供285个普通频道，130多个全时高清频道，而我们没有。
中国媒体发展最大的瓶颈就是内容，所以你看一个好内容出现，全国简直兴奋得不得了。
《阿凡达》上市一个季度，中国观众反响那么强烈，我们每一个政治局常委都坐不住了，他们也在想把我们的电影市场弄成这样的到底是一部什么电影呢？他们都紧张按这个趋势走下去的话，中国的文化市场可能将被蚕食。
今天这个时代，除了传统电视节目以外，新的视频平台越来越多，之后你就会发现，在今天这个时代细分一个专业是十分容易的。
因此对于传统媒体的发展来说，走这条道路是必然的，ipod的热销是一个很好的印证。
移动媒体越来越侵入我们的生活，举例来说明，这是媒介业最发达的美国的学者的核心观点，是关于对媒体的认识。
他们认为移动媒体将会是未来最主要的媒体，手机、智能手机的一步步发展就是一个很好的支撑点，一系列智能手机是未来唯一绝大多数时间都跟随个人的媒体。
所以手机将会是下一代广播电视和所有传统媒体最好的一个平台，而且是最有活力的平台。
我举一个很传统的例子，CNN大家都知道，它是美国也是全球影响力最大的一家专业的新闻频道。
它每天晚上会播出一档新闻杂志，叫做《安德森.库泊360度》，就是以这个人的名字命名的。
中央电视台新闻频道于2006年在这档节目开播没两个月之后就抄袭别人的名字和节目样式办了一档节目，因为中央电视台不允许以个人名字命名，于是就起名《中央电视台新闻频道360》，当然节目做得很失败。
中央电视台堂堂一个国家级电视台连节目的名称和样式都一起拷贝，所以说中国的创造力太差。
我们做媒体的人，最重要的一个要素就是要有创造力，这是作为一个媒体人所应具备的。
你们看传统媒体已经细分和融合到了什么程度，安德森.库泊每天做一个小时的电视版节目后，还必须要做半个小时的互联网版，它是可以供人下载的，还有改造过后的博客版，也是可以供人下载的，都可以在电视和手机上看。
在这30分钟里有各种各样的节目形态，而且在最后还有一段老百姓或网民用手机进行拍照并上传的内容。
这个也是媒体里的一个最重要元素，叫做interactive,就是所谓的互动。
没有互动今天的媒体是很不好看的，所以一定要利用老百姓给你的很多资源。
所有的美国新闻电视台或者新闻频道，除了传统的电视平台给你提供内容以外，同时在手机和网络给你提供，而且这些都是通过推送制来进行传播的。
你们有没有发现CNN 提出了一个很好的概念？它除了通过手机，还通过视频网站和互联网来放送节目，它就提出了一个“I Report”，即老百姓自己自主的报道。
现在媒体的发展必须在细分和融合的环境下来进行，一档优秀节目可以做电视版、博客版、手机版、网络版等各种样式。
美国的传统电视台都这样了，而我们中央电视台呢？第二个融合是同业融合，就是广播跟电视融合。
在座的各位都知道：全中国的广播电台、电视、杂志社都是“小麻雀”。
尽管有河南日报集团、河南广播电台、河南电视台、郑州电视台，但他们之间都是老死不相往来，而且相互之间还存在竞争。
所以在国内出现媒介融合的趋势是什么呢？做同类广播频道的，大家联合起来一块做。
中央人民广播电台《音乐之声》做的非常成功，它现在联合全国六家省台和市台的音乐频道，让重庆台还是重庆台，郑州台还是郑州台，但是他们联合起来做一张未来覆盖全中国的音乐广播网。
这样就是一个非常好的资源最大化的利用，成本被最小化控制的一种媒体发展模式。
所以这种同业整合就开始了，这种同业整合国内才刚开始而且做的特别小。
与世界级的同业兼并融合相比，我们还是有很长一段路需要走的。
第三个是跨媒介的融合。
跨媒介的融合就更风起云涌了，我先给大家介绍一个非常重要概念。
这是由麻省理工学院斯隆商学院的教授提出来的，就是什么叫融合？实际上这是对一个产业融合的界定。
不光是媒介，实际上很多产业都在融合。
像中国的石油行业，它既有自己的油田，又有自己的加油站。
银行金融也是这样，所以我们的媒介也要融合。
那融合到底是要干什么？实际上融合就是谁学会了互操作，谁就真正学会了融合。
如果你脑子里没有互操作这个概念，那你的融合就做不起来。
什么叫互操作？也就是把现有的资源打通共享，把现有的机构打乱重组，国内还没有一家。
可是发达国家现在已经风起云涌，我们什么时候才跟得上人家的步伐？路透社和汤姆逊合并之后，新闻集团就坐不住了，他们拿60亿把道琼斯买了下来。
你做财经占了1/3，那我起码也得分一杯羹啊!我就立马做了一个财经频道，华尔街日报和财经数据都是我旗下的，我也占据了财经市场。
这就是世界媒体的格局，而我们的几个“小麻雀”为争夺市场份额还在打架呢。
第四个是跨业融合。