时尚服装品牌形象的文化塑造
服装公司企业文化
服装公司企业文化企业文化是指企业内部形成的一种共同的价值观、行为准则和组织氛围，是企业的精神灵魂和核心竞争力之一。
服装公司作为一家专注于服装设计、生产和销售的企业，企业文化对于提升员工凝结力、塑造品牌形象和提高企业竞争力具有重要作用。
本文将详细介绍服装公司的企业文化，包括企业价值观、行为准则、组织氛围以及企业文化的建设和落地情况。
一、企业价值观1. 以人为本：尊重员工的个人价值和尊严，关注员工的工作和生活平衡，提供良好的工作环境和福利待遇。
2. 创新与品质：鼓励员工创新思维，追求卓越品质，不断提升产品和服务的竞争力。
3. 客户至上：始终以客户需求为导向，提供满足客户期望的产品和服务，建立长期稳定的客户关系。
二、行为准则1. 诚信守法：坚守商业道德，遵守法律法规，不从事任何违法违规活动。
2. 团队合作：倡导团队合作精神，尊重他人意见，共同协作，实现共同目标。
3. 学习成长：鼓励员工不断学习、提升自我，不断适应市场变化和技术发展。
三、组织氛围1. 开放包容：营造开放、包容的工作氛围，鼓励员工积极表达意见和建议，建立良好的沟通机制。
2. 平等公正：坚持公平公正原则，不歧视任何员工，提供公平的晋升机会和薪酬体系。
3. 激励奖励：建立完善的激励机制，通过薪酬、福利、培训等方式激励员工积极工作和创新思维。
四、企业文化建设和落地情况1. 建设过程：公司成立初期，制定了企业文化建设的长期规划，并邀请专业顾问团队进行指导。
通过组织培训、内部沟通会议等方式，向员工传达企业文化的重要性和内涵。
2. 落地情况：企业文化已经逐步融入到公司的各个方面。
公司定期举办员工活动，加强员工之间的沟通和交流；建立了良好的绩效考核体系，激励员工积极工作；定期组织员工培训，提升员工的专业能力和综合素质。
总结：服装公司的企业文化以以人为本、创新与品质、客户至上为核心价值观，以诚信守法、团队合作、学习成长为行为准则，营造开放包容、平等公正、激励奖励的组织氛围。
创新品牌：塑造年轻化的品牌形象
创新品牌：塑造年轻化的品牌形象标题：创新品牌：塑造年轻化的品牌形象引言概述：随着时代的发展，消费者的需求和喜好也在不断变化，品牌要想立于市场竞争中，就必须不断创新，塑造年轻化的品牌形象。
本文将从不同角度探讨如何通过创新来打造年轻化的品牌形象。
一、产品创新1.1 引入新产品线：品牌可以通过引入新的产品线来吸引年轻消费者的注意。
例如，推出符合年轻人口味的新款产品，或者是与时尚品牌合作推出联名款。
1.2 利用科技创新：结合科技创新，开辟具有创新性的产品。
比如，利用AR/VR技术为产品增添新的体验，或者是推出智能化产品满足年轻人的需求。
1.3 定期更新产品：定期更新产品线，推出符合时下潮流的新品，保持品牌的活力和吸引力。
二、营销创新2.1 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行营销，与年轻消费者建立互动和沟通。
通过发布有趣的内容和参预话题讨论，吸引年轻人关注和参预。
2.2 创意广告宣传：打造具有创意和独特性的广告宣传，吸引年轻人的注意。
可以通过与知名艺人、网红合作，或者是制作有趣的宣传视频来提升品牌知名度。
2.3 举办活动促销：定期举办各类活动和促销活动，吸引年轻人参预。
可以是线上的抽奖活动、线下的品牌体验活动等，增加品牌的暴光度和吸引力。
三、设计创新3.1 品牌形象设计：重新设计品牌的logo、VI等形象，使其更符合年轻人的审美。
可以选择简洁明了的设计风格，或者是结合时尚元素进行设计。
3.2 包装设计创新：对产品包装进行创新设计，使其更加吸引眼球。
可以选择独特的包装材质、设计风格，增加产品的美感和识别度。
3.3 网站及APP设计：优化品牌的网站和APP设计，使其更加用户友好和符合年轻人的使用习惯。
可以增加互动性、个性化推荐等功能，提升用户体验。
四、服务创新4.1 定制化服务：提供个性化的定制化服务，满足年轻消费者的个性需求。
可以根据消费者的喜好和需求，定制专属的产品或者服务。
4.2 无接触式服务：引入无接触式服务，如自助购物、自助支付等，提升服务效率和便利性。
文化元素在设计中的运用
文化元素在设计中的运用文化元素在设计中的运用是一种将传统文化与现代设计相结合的创新方式，通过融合传统文化符号、艺术风格和审美观念，赋予设计作品独特的魅力和内涵。
在当今社会，随着人们对传统文化的重视和追求，越来越多的设计师开始将传统文化元素融入到自己的设计中，以此展现独特的设计风格和文化底蕴。
本文将探讨文化元素在设计中的运用，分析其意义和影响，并举例说明其在不同领域的具体应用。
一、文化元素在设计中的意义1. 传承文化传统文化元素在设计中的运用可以帮助传承和弘扬民族文化传统，让人们更加深入地了解和认识自己的文化底蕴。
通过设计作品中融入传统文化元素，可以唤起人们对传统文化的热爱和珍视，促进文化传统的传承和发展。
2. 塑造独特品牌形象文化元素的运用可以为品牌赋予独特的文化内涵和情感价值，使其在市场竞争中脱颖而出。
通过设计作品中独特的文化元素，可以树立品牌形象，吸引消费者的注意和认可，提升品牌的知名度和美誉度。
3. 丰富设计表现形式文化元素的丰富多样性为设计师提供了更广阔的创作空间和表现形式，使设计作品更加多样化和富有创意。
不同文化背景的元素融合在设计中，可以产生出独特的设计风格和审美效果，为人们带来全新的视觉体验和感受。
二、文化元素在不同领域的具体应用1. 建筑设计在建筑设计中，文化元素的运用可以体现出建筑物所处地域的文化特色和历史底蕴。
例如，中国古代建筑中的琉璃瓦、斗拱、雕梁画栋等元素，被广泛运用于现代建筑设计中，赋予建筑物独特的中国风格和传统韵味。
2. 服装设计在服装设计中，设计师可以通过运用传统的纹样、图案和剪裁方式，将传统文化元素融入到服装设计中，打造出具有民族特色和时尚感的服装款式。
例如，汉服、和服等传统服饰元素被重新演绎和设计，成为时尚界的新宠，受到年轻人的喜爱。
3. 平面设计在平面设计领域，文化元素的运用可以为海报、包装、广告等设计作品增添独特的文化气息和艺术魅力。
设计师可以通过运用传统的图案、色彩和字体，打造出具有浓厚文化底蕴的平面设计作品，吸引人们的眼球，传递设计背后的文化内涵。
服装品牌塑造经典案例—NEWTO
我们通过中高层访谈、走访观察、问卷调查等方式，对其高层管理人员和中层管理人员进行访谈，摸清广州合和实业有限公司，内部管理现状，以及中高层管理人员对企业内部管理的看法和对企业发展的期望，从经营管理、品牌管理、组织管理、市场营销和产品管理四方面分析出牛头品牌的优劣势。
第一强调原创性
市场上无论是国外品牌还是国内品牌的牛仔服装背后的文化内涵均来自于西方文化，缺乏与中国文化内涵的结合，是一种完全西化的生活方式表象。
—追求原创，大胆尝试；
--处事不惊，运筹帷幄；
--有修养，有内涵；
--稳重、沉稳、豁达；
--目光远大，具有国际视野；
--内敛不张扬，沉稳而不浮躁，个性而不随流，优雅而不庸俗，有力量而不炫耀！
牛头品牌核心价值
——随形、随地、随心
◆“随形”——内而不敛，张而不扬；强调原创、舒适、体面、身份；
◆“随地”——是惟一能适合所有场合的品牌；
优势深圳：深圳市罗湖区京基100大厦D栋（金龙大厦）22楼
邮编：518001
电话：0755-22300933 22219500
图文传真:0755-22900322
移动专线：13686882228刘先生
网址：
启示一：客户需求的识别与界定。大多数客户都不能准确定义自己的需求，当他们遇到难题的时候，只是看见了自己表面的问题。
启示二：及时与客户进行沟通。项目开展以来，项目组每次提交方案之间都会前往客户处进行沟通，及时沟通并不会耽误时间，相反很容易达成意见的统一。
优势智业牛头品牌项目组帮助合和实业公司实现了100%——150%的销量提升，同时在广州、长沙、深圳三地新增开了4家直营店。演绎真正的王者归来。
第三，中国牛仔装第一品牌一定需要一个图腾，一个符号，可以是一个男子汉的形象，也可以是一件象征男子汉的武器，也可能是其他引发阳刚联想的视觉符号；谁能把潜藏的魔力释放，谁就将是真正的领袖。
浅析肆拾玖坊品牌文化
浅析肆拾玖坊品牌文化肆拾玖坊是一家知名的时尚品牌，以其独特的品牌文化而闻名。
本文将对肆拾玖坊品牌文化进行浅析，从品牌定位、核心价值观、品牌形象等方面进行详细描述。
一、品牌定位肆拾玖坊作为时尚品牌，其品牌定位主要是面向年轻人，追求时尚、个性和自由的消费者群体。
肆拾玖坊通过独特的设计风格和创新的产品，为年轻人提供了一种展示个性和追求时尚的方式。
二、核心价值观肆拾玖坊品牌文化的核心价值观是自由、创新和多元。
自由是指肆拾玖坊鼓励年轻人发挥自己的个性，不受束缚地表达自己。
创新是指肆拾玖坊不断追求时尚潮流的创新，推陈出新，不断引领时尚潮流。
多元是指肆拾玖坊致力于打破传统的束缚，接纳不同的文化和风格，为消费者提供多样化的选择。
三、品牌形象肆拾玖坊的品牌形象以时尚、个性和年轻为主要特点。
肆拾玖坊的产品设计独特，风格多样，能够满足不同消费者的需求。
品牌形象的塑造主要通过品牌标志、产品包装、广告宣传等方面展现出来。
肆拾玖坊的品牌标志采用简洁而富有创意的设计，能够引起消费者的共鸣。
产品包装注重时尚感和个性化，能够吸引目光。
广告宣传方面，肆拾玖坊通过与时尚杂志、明星代言人合作等方式，提升品牌形象的知名度和美誉度。
四、品牌传播肆拾玖坊通过多种渠道进行品牌传播，包括线上和线下渠道。
线上渠道主要是通过社交媒体平台、官方网站等进行品牌推广和宣传。
肆拾玖坊在社交媒体上开设了官方账号，通过发布时尚资讯、产品推荐等内容吸引粉丝和消费者的关注。
官方网站则提供了品牌介绍、产品展示、购物等功能，方便消费者了解和购买产品。
线下渠道主要是通过实体店铺、时尚展览等方式进行品牌推广。
肆拾玖坊在一些时尚购物中心开设了实体店铺，通过店铺的陈列和产品的展示吸引消费者的注意。
同时，肆拾玖坊还参加一些时尚展览和活动，提升品牌的知名度和影响力。
五、品牌社会责任肆拾玖坊注重品牌的社会责任，积极参与公益事业。
肆拾玖坊与一些公益机构合作，通过捐赠一部分销售额、参与公益活动等方式回馈社会。
企业文化与品牌形象的塑造
企业文化与品牌形象的塑造一、企业文化与品牌形象的关系企业文化是指企业所遵循的价值观、行为准则、社会责任等方面共同构成的一种理念体系。
而品牌形象则是指消费者对于某一品牌所持有的整体印象，包括品牌的品质、形象、信誉等方面。
企业文化与品牌形象之间存在着密切的联系，企业文化作为品牌的灵魂，是品牌形象的基础和保障，只有塑造出一种积极、正面、真实的企业文化，才能为品牌形象的打造提供可靠的支撑。
1.企业文化是品牌文化的核心企业文化是企业品牌文化的核心，企业的品牌文化需要建立在强大的企业文化基础之上，这样才能形成一种真正的品牌文化。
企业文化的精髓在于让每一个员工真正理解和践行企业文化内涵，感受到企业文化的魅力，从而形成一种共同的价值观念和行为准则，这样才能形成企业的核心竞争力，这也是企业文化与品牌形象密不可分的关系。
2.企业文化对品牌形象的影响企业文化对品牌形象的影响是显而易见的，企业文化的内涵会影响到品牌形象的品质、形象、信誉等方面。
一个积极、真实、正面的企业文化，会使品牌形象拥有更高的品质、更好的形象、更可靠的信誉；而一个消极、虚假、负面的企业文化，则会对品牌形象造成严重的破坏。
因此，企业文化需要与品牌形象紧密结合，以形成一个和谐的整体，才能满足市场和消费者对于品质和信誉的要求，提高品牌知名度和忠诚度。
二、企业文化对品牌形象的塑造企业文化对品牌形象的塑造有着至关重要的作用，一个良好的企业文化可以为品牌形象的打造提供基础和保障。
1.树立品牌价值观打造品牌形象的核心在于树立品牌价值观，而企业文化是树立品牌价值观的重要途径。
品牌的价值观需要建立在社会责任、顾客利益、产品质量等方面，企业文化需要深入到员工的思想意识、生产管理、营销策略等方面，最终以品牌的真实形象呈现在消费者面前，树立品牌的良好形象和信誉。
因此，企业文化是打造品牌价值观的重要途径，需要注重价值观的铺设和宣传，以树立品牌的正面形象。
2.强化品牌理念企业文化需要强化品牌理念，使之融入到企业的各个方面，包括生产管理、顾客服务、营销推广等。
品牌文化塑造：如何打造有价值的品牌形象？
品牌文化塑造：如何打造有价值的品牌形象？随着社会的不断发展和经济的繁荣，对于品牌形象的重视程度越来越高。
品牌文化不仅仅是一种营销手段，更是公司的信仰和文化。
通过品牌文化的构建，可以让消费者更好地理解品牌，并提高产品的认可度和忠诚度。
但是，要想在众多品牌中脱颖而出，塑造出有价值的品牌形象，需要在品牌文化的构建上下功夫，下面我们一起来看看如何打造有价值的品牌形象。
一、了解目标受众在打造品牌形象时，首先要了解目标受众，找准品牌的定位点。
不同的消费者有不同的需求和喜好，品牌要根据目标受众的需求，进行精准定位。
例如，针对年轻消费群体，品牌的形象要具有时尚、个性和年轻化的特点；而对于中老年人，则需要注重品牌的传统、专业和稳重。
通过深入了解目标受众，品牌可以更好地把握品牌形象，精准营销。
二、构建品牌核心品牌核心是品牌存在的原因和意义，是品牌文化中最重要的元素。
构建品牌核心需要公司有自己的品牌立场和品牌理念。
品牌理念需要符合公司的发展战略和企业文化，能够引导公司的各项决策，并传递给消费者。
品牌核心可以体现在品牌名称、标志和口号等多个方面，通过这些元素传达品牌的核心意义，营造出品牌独特的形象。
三、注重品牌故事品牌故事是品牌文化的生动表现形式。
品牌故事可以让消费者了解品牌的诞生背景、品牌的发展历程以及品牌的文化内涵等，更好地感受品牌带来的价值。
品牌故事需要有真实性和感染力，让消费者产生共情，进而对品牌产生信任和好感。
四、注重品牌形象的一致性品牌形象的一致性是打造有价值品牌形象的关键。
注重品牌形象的一致性，不仅仅是指品牌名称、标志和口号等元素的一致性，还包括品牌传递的信息的一致性。
品牌形象的一致性需要在企业内外部都要做到贯彻一致，确保品牌形象的稳定性和连贯性，让消费者更好地记住品牌和信任品牌。
五、注重品牌文化的传承与发扬品牌文化的传承与发扬是品牌的长久根基。
品牌文化不是一时的套路，而是需要不断积累、打造和传承。
企业需要注重品牌文化的发扬和传承，弘扬自己的品牌精神和品牌文化，不断创新，不断提高品牌的核心竞争力。
服装企业文化
服装企业文化一、概述服装企业文化是指企业在经营过程中形成的一套独特的价值观、行为准则和工作方式，是企业内外部员工所共同认同和遵循的一种文化氛围。
良好的企业文化可以提高员工的归属感和凝聚力，增强企业的竞争力和品牌形象。
二、核心价值观1. 创新：鼓励员工不断创新，追求卓越。
鼓励新思维、新技术和新产品的开发，不断满足市场需求。
2. 诚信：秉持诚实、守信的原则，与供应商、合作伙伴和客户建立长期稳定的合作关系。
3. 质量：始终追求卓越的产品质量，确保产品符合国家标准和客户要求。
4. 服务：以客户为中心，提供周到、专业的售前售后服务，建立良好的客户关系。
5. 团队合作：倡导团队合作精神，鼓励员工之间互相支持、协作，实现共同目标。
三、行为准则1. 尊重员工：尊重每个员工的个性和价值观，关注员工的发展和福利，提供公平、公正的晋升机会。
2. 诚实守信：企业要求员工言行一致，言出必行，言行诚信，遵守公司规章制度和法律法规。
3. 严谨务实：工作要求严谨、细致，追求卓越的工作质量，不做虚假宣传，不进行不正当竞争。
4. 创新进取：鼓励员工勇于创新，敢于尝试新的工作方法和流程，不断提高工作效率和质量。
5. 沟通合作：鼓励员工之间积极沟通，相互协作，共同解决问题，实现共同目标。
四、工作方式1. 平等公正：企业倡导平等、公正的工作环境，不歧视任何员工，提供公平的晋升机会。
2. 学习成长：鼓励员工不断学习和提升自己的专业能力，提供培训和学习机会。
3. 有效沟通：建立良好的沟通渠道，鼓励员工之间和员工与管理层之间的沟通，及时解决问题。
4. 创造共享：鼓励员工分享知识和经验，促进团队共同进步，实现共享发展。
五、企业文化实践案例1. 员工培训：公司定期组织员工培训，提升员工的专业知识和技能，帮助员工实现个人成长。
2. 团队活动：公司组织各类团队活动，如户外拓展训练、团队建设活动等，增强团队凝聚力。
3. 员工关怀：公司关注员工的生活和工作情况，定期组织员工生日会、员工家庭日等活动，增强员工的归属感。
文化品牌塑造案例
文化品牌塑造案例
以下是几个成功的文化品牌塑造案例：
1. 五粮液：五粮液是中国知名的白酒品牌，其成功的品牌塑造案例值得借鉴。
五粮液注重传承和创新，通过宣传推广自己独特的酿造工艺和优质的原材料，建立了高品质、高档次的形象。
同时，五粮液致力于文化传承和公益事业，通过赞助文化艺术活动和社会公益项目，树立了良好的企业形象。
2. 耐克：耐克是全球领先的运动品牌，其成功的品牌塑造案例也很值得关注。
耐克通过与顶级运动员的合作和赞助，打造了强大的品牌形象。
此外，耐克还通过市场营销活动和广告宣传，强调运动带来的力量和激情，吸引了广大消费者，并树立了积极向上的形象。
3. 阿迪达斯：阿迪达斯是另一家享有盛誉的运动品牌，其成功的品牌塑造案例也非常值得学习。
阿迪达斯注重创新和设计，通过与时尚界和艺术界的合作，推出了一系列具有个性和独特性的产品，吸引了年轻人的关注。
此外，阿迪达斯还通过赞助体育赛事和运动员，强调自己对运动的热爱和支持，树立了积极进取的品牌形象。
这些文化品牌塑造案例的成功之处在于他们注重产品质量和创新，同时注重与消费者的情感连接，并通过市场营销活动和赞助等方式传递企业的核心价值观。
这些案例可以为其他品牌提供启示，帮助他们树立自己独特的品牌形象。
文化塑造品牌,品牌彰显文化
# 文化塑造品牌，品牌彰显文化## 引言在现代商业竞争激烈的环境中，企业文化不仅是组织内部的核心价值观和行为准则，也是品牌建设的重要因素之一。
通过文化塑造品牌，并让品牌彰显企业文化，可以提升品牌的认知度、忠诚度和竞争力。
本文将探讨如何通过文化塑造品牌，让品牌彰显企业文化。
## 1. 明确核心价值观和使命明确核心价值观和使命是文化塑造品牌的基础。
企业应该明确自己的核心价值观，即组织内部共同认可的行为准则和信仰体系，并将其与品牌使命相结合。
这可以通过制定明确的核心价值观和使命宣言，以及将其融入品牌的战略、营销和传播活动中来实现。
同时，也应该注重领导者的示范作用，以身作则，引领员工践行核心价值观和使命。
通过明确核心价值观和使命，品牌可以展现出企业独特的文化特征。
## 2. 打造独特的品牌声音和形象打造独特的品牌声音和形象是让品牌彰显企业文化的重要手段之一。
企业应该通过品牌的视觉、语言和声音等元素，传达出与企业文化相契合的形象和价值观。
这可以通过设计独特的品牌标识、包装和网站，制定品牌口号和广告词，以及选择适合企业文化的代言人和品牌大使来实现。
同时，也应该注重营销和传播的一致性，确保品牌在不同渠道和媒体中呈现出一致的文化形象。
通过打造独特的品牌声音和形象，品牌可以成为企业文化的有力表达和展示工具。
## 3. 建立品牌体验和关系建立品牌体验和关系是让品牌彰显企业文化的关键方面之一。
企业应该注重提供与企业文化相符的产品和服务，创造独特的品牌体验。
这可以通过提供个性化的客户服务、设立独特的购物环境和体验空间，以及举办与企业文化相关的活动来实现。
同时，也应该注重与客户建立紧密的关系，通过社交媒体和其他渠道与他们互动和沟通。
通过建立品牌体验和关系，品牌可以让客户更深入地了解和认同企业文化，从而提升品牌忠诚度和口碑。
## 4. 整合品牌战略和文化传播整合品牌战略和文化传播是让品牌彰显企业文化的关键手段之一。
企业应该将品牌战略与企业文化紧密结合，确保品牌的定位、差异化和目标与企业文化相契合。
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时尚服装品牌形象的文化塑造随着改革开放的不断深入和全球经济一体化进程的不断加速，我国的服装业也进入到这个全球化的买方市场，竞争也由产品偏向品牌转化。
服装的品牌形象和文化内涵已经占有越来越重要的地位。
著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：品牌形象是企业的安身立命之本，但就目前国内的服装产业来看，很多服装企业缺乏自己独特的企业文化，只能通过明星代言、广告投入和媒体宣传产生的品牌效应苟延残喘。
不过经过了三十多年的改革开放，我国的服装企业已经越来越重视以品牌为特征的发展。
从最初的品牌启蒙意识到品牌质量意识阶段，再从品牌设计意识阶段到品牌形象意识阶段，历经的每个阶段都让中国的服装企业更清晰地认识服装市场，同时也愈加重视品牌形象的重要性。
1 服装品牌形象的三要素
对于品牌的定义众说纷纭，有人认为品牌就是单纯的商号和商标，也有人认为品牌是名称、标记和符号，实际上，品牌是由品牌外部标记、品牌识别、品牌联想和品牌形象一起构成的，是一个复杂的概念。
成功的品牌通常是品质和文化的有机结合，从而被公众接受和认可，因为消费者在进行消费行为的时候除了要认同产品的品质和价格之外，还必然有一种品牌形象的吸引力在支撑其消费行为。
服装品牌也不例外，也包括以品牌标志系统为主的外在形象和以产品文化内涵为主的内在形象。
捷登设计总监Raymon曾说过：服装产品形象是品牌功能特征的外在表现形式，消费者对于品牌的认知首先就是通过对其产品的功能来完成的。
品牌不能是虚无空洞的，必须满足消费者物质上或者是心理上的某种需求，才能被消费者所需要，当服装产品能够满足消费者的需求的时候，消费者就会对其产生较好的评价和依赖，进而对其品牌文化进行了解，良好的产品形象就开始在市场上形成。
其次就是消费者对服装品牌标志系统的认知和评价构成了服装的品牌标志系统，其中包括品牌名称、商标图案和包装设计等品牌的外观。
一个注重品牌的服装企业会通过品牌标志系统来把产品形象和产品理念迅速传递给消费者，让消费者通过直观的感受来把握服装品牌的视觉形象。
服装品牌要想取得长久的成功就必须注重如何丰富品牌的文化内涵，通过企业文化、生活情趣和价值取向来丰富品牌的文化形象。
而企业文化所蕴含的经营理念、行为准则和价值观念都能够展现企业的风貌，不仅能对企业员工产生积极向上的影响，也能在消费行为和宣传活动中对消费者祈祷潜移默化的作用，进而促进买卖双方之间的信任关系。
通常来说，消费者在进行消费行为的时候首先是注重消费环境，其次是产品和服务，在消费行为结束之后对产品的感觉会削弱，甚至会等同于对同类服装品牌的感受，而对品牌形象有独特感受的消费者就成了该品牌的忠实消费者，并且愿意成为其长久的用户甚至支付因产品外延设计带来的消费感受而导致的高价格，这就是品牌形象和品牌文化对消费者消费行为的影响。
2 服装品牌文化的塑造
在技术水平和价格水平相近的情况下，品牌形象和品牌文化已然成为了消费者购买行为的重要助推器。
在竞争愈加激烈的服装市场上，只有通过努力寻找跟别的服装产品的差异从而取得竞争优势，才能让企业在竞争中取得先机。
服装企业在建设品牌文化的时候首先就要考虑到其品牌文化一定是要被消费者接受并最终为企业自身服务的，所以服装企业首先就要做好市场信息的搜集和整理工作，对服装市场上的品牌分布和产品特点做出分析，从而根据自身的产品特点和服务范围做出一个适当的定位，即迅速制定好企业产品的消费群体和市场。
在确定好品牌文化之后企业就要及时制定适合的宣传计划，包括厂址设定、代言明星、产品包装以及广告投放等。
通过不同的宣传方式会对不同的消费群体起到宣传作用，所以在
宣传的过程中不能一味地依靠广告投放，因为消费者对广告会有相应的记忆，但是也会有视觉疲劳，甚至有些广告根本达不到推广企业产品和文化的作用。
例如某服装企业在广告中标榜民族企业和本土口号，却在形象代言人的选择上选择了欧洲人，这就达不到品牌推广的作用了。
要打动消费者的内心还是需要企业根据自身的实际情况保证服装产品的研发和设计，以保证其品牌能够留住消费者的眼球。
社会是不停地向前发展的，消费者的需求也会相应地变化，服装作为快销的一个类别，更新换代的几率极高。
产品的品牌价值对于销售是非常重要的因素，消费者对快速消费品的品牌敏感度高，产品的品牌知名度、美誉度直接影响消费者对该品牌的知晓度和忠诚度，从而影响消费者的购买行为，影响产品的市场占有率，所以服装企业要随时关注消费者的需求变化，并且及时对品牌的成长和品牌文化的构建进行精心的呵护。
很多服装企业在发展到一定阶段之后不得不根据市场环境来对产品和服务进行重新的规划，如果在企业文化上没有及时跟进的话就容易让企业在激烈的市场竞争中迅速被淘汰下来。
服装企业可以通过及时推出新产品、跟进与老客户的联系、组织线上线下活动、创新营销方式以及积极推进公益事业来完善和推广自身的企业文化。
服装企业的品牌文化毫无疑问是企业品牌的精华，是企业文化渗透到理念、产品、经营等全过程的具体体现。
在市场经济竞争愈加激烈而服装产品同质化愈发严重的今天，通过品牌文化来获得竞争优势成为当下我国服装企业的必经之路。
有研究表明，服装品牌立足于市场的根本是个性化特征，包括其自身、外延和内涵。
服装企业通过对品牌文化的构建来彰显自身与其他竞争者的不同与个性之处从而吸引消费者。
服装企业的品牌形象、个性及内涵都是建立在品牌定位的基础上不断调整和更新的，建立在这个基础上的产品个性才能在琳琅满目的服装市场中脱颖而出，引起消费者的注意。
（作者单位：捷登设计）。