公益广告的商业价值研究
商业广告的公益价值
商业广告的公益价值商业广告既可以为企业带来收益，也可以为社会公益事业做出贡献。
在正确的方式下，商业广告可以成为公益支持的有效手段，让企业和社会双赢。
本文将探讨商业广告的公益价值，并就如何利用广告手段为公益事业作出贡献进行讨论。
1. 可以提高社会意识和教育水平广告是传递信息的有效途径之一，体现了人类思想交流的高效方式。
良好的广告宣传可以帮助人们更好地了解社会问题和公益事业，提高他们的社会意识和对公益事业的关注及认知水平。
例如，许多企业会通过广告宣传来呼吁人们关注环保和慈善事业，通过这种方式向公众灌输正确的社会价值观念。
2. 为公益机构筹集资金和资源商业广告的另一个优势在于可以通过媒体渠道的广泛覆盖，帮助公益机构筹集资金和资源。
广告以各种形式传递着各种信息，在宣传公益机构的同时，向社会各界提供了资金和资源方面的支持。
例如，很多企业会通过广告宣传来表达他们的慈善心愿，并向公众呼吁参与，从而为慈善事业筹集到了大量资金和物资。
3. 帮助社会问题得到解决广告不仅可以用于传达信息和筹集资金，还可以通过提高人们的意识和鼓励行动，来帮助解决社会问题。
例如，很多企业和公益机构都会利用广告宣传，来呼吁人们减少使用塑料袋、节约能源等环保举措，这些措施可以有效地解决当下的环境问题。
4. 增强企业社会责任意识商业广告也可以成为企业履行社会责任的手段之一，帮助企业建立良好的社会形象和品牌口碑。
广告对于企业而言是一项推销和宣传产品的基本手段，通过把公益元素融入产品推广中，进而呼吁社会人士关注企业的社会责任、形象和信誉。
通过这种方式，企业不但能够获得更高的商业利润，而且可以增强其社会责任意识，树立起“肩负社会责任”的社会形象。
总之，商业广告的公益价值不仅体现在为企业带来收益，更能为社会公益事业做出贡献，建立企业良好形象和信誉。
作为广告推广方面的重要途径，我们需要充分利用好广告手段，不断提高广告素质和质量水平，将商业广告的公益价值发挥到淋漓尽致。
公益性和商业性广告分析
公益性广告
效果与影响
公益性广告在提高公众意识、引导社会行为和塑造企业形象方面具有重要作用。例如，通 过参与公益广告，企业可以展示其社会责任和关心社区的形象。此外，公益广告还可以促 进社会问题的解决，提高公众的生活质量 然而，公益性广告的效果并不总是立竿见影的。由于它们通常不以直接销售产品或服务为 目的，所以可能在短期内无法看到明显的商业效益。然而，从长远来看，积极的社会影响 和品牌形象的建立可以为企业和组织带来长远的利益
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THE END
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公益性和商业性 广告分析
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1 公益性广告 2 商业性广告 3 总结
公益性和商业性广告分析
1
广告是现代社会中不可 或缺的一部分，它以各
种形式和目的存在
2
其中，公益性和商业性 广告在传播信息、推广 产品或服务以及塑造品 牌形象等方面扮演着不
同的角色
3
下面将对这两种类型的 广告进行详细分析
商业性广告
商业性广告
定义与目的
商业性广告，也称为 盈利性广告或销售广 告，旨在推广产品或 服务、激发消费者购 买欲望并促进销售。 这类广告通常由企业 发布，目的是为了增 加利润、提高市场份 额或者维护品牌形象
商业性广告
主题与形式
商业性广告的主题主要是关于产品或服务的 推广。例如，一家咖啡店可能会发布广告宣 传其咖啡的独特口感和优势。此外，商业广 告也可能包括品牌代言人、图像和文字等元 素来吸引消费者的注意
总结
总结
公益广告研究综述
公益广告研究综述《公益广告研究综述》摘要：公益广告是一种特殊类型的广告，其目的在于传递社会正能量和促进社会福祉。
本文对公益广告的研究进行综述，探讨了其定义、分类、设计与效果等方面的研究进展，并对未来的研究方向进行了展望。
【全文】引言：公益广告作为一种具有社会目的的广告形式，除了商业广告的盈利性质，还承载着社会责任和价值观的传递。
近年来，公益广告的研究逐渐得到关注，学者们从不同角度对其进行探索，以期促进社会的发展和福祉。
一、定义与分类：公益广告的定义可以从不同维度进行划分。
从广告宣传的目的来看，公益广告包括环境保护、健康教育、人权平等、道德伦理等方面的内容。
从传播渠道来看，公益广告通过电视、广播、户外媒体、社交媒体等不同平台进行传播。
根据目标受众的特点，公益广告可以分为针对大众、青少年、老年人等不同群体的广告。
二、设计与创意：公益广告的设计与创意是其成功传播的重要因素之一。
学者们研究了公益广告中使用的图像、语言和音乐等元素对受众的情感和行为的影响。
同时，有学者从认知心理学的角度研究了公益广告中利用情感激发和行为启发的有效方式。
三、效果评估：公益广告的效果评估是研究的核心之一，通过对公益广告的传播效果进行评估，可以帮助广告主和传媒机构更好地制定广告策略。
学者们通过问卷调查、实验室实验和观察数据等方法，对公益广告的认知、态度和行为变化进行研究分析。
四、研究局限与展望：目前的公益广告研究仍存在一些局限，包括样本选择的偏差、理论分析的不足等问题。
未来的研究可以从理论模型的构建、跨文化比较、新媒体传播等方面进行深入研究，以推动公益广告研究的发展。
结论：公益广告是社会推动力的重要一环，在通过有效传播社会正能量的同时，也在广义上促进了社会的发展与进步。
对公益广告进行深入研究，有助于传播学的理论发展，并为公益广告实践提供相关策略和建议，使其更加高效地传递社会福祉的价值观念。
商业广告的公益价值
商业广告的公益价值作者：张佳悦来源：《科技资讯》2019年第06期摘; 要：随着时代的快速发展，可以看出广告的范畴，主要是包括非商业广告和商业广告，在非商业广告的范畴中，可以发现公益广告和商业广告有着很大的区别。
那么接下来就需要对商业广告和公益广告的差异性进行分析，能够从公益广告的内容诉求、投资主体以及宣传效果等方面进行阐述，另外还需要考虑社会的效益，从本质上说明公益广告的直接诉求目的，为社会创造出更多的经济价值和社会价值，面向的主要是一些投资公益广告的大型企业，这些企业需要塑造自身的品牌，把企业投资公益广告这件伟大的事业做到最好。
关键词：商业广告; 公益价值中图分类号：F713.8; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;文献标识码：A; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; 文章编号：1672-3791（2019）02（c）-0214-02总体来看，公益广告是新时代非商业信用广告的重要表现形式，大多数人认为公益广告是一种良心事业，并且能够为社会创造出更多的价值，主要目标就是关注社会的某些问题，向公众呈现出一种良好的作风。
但是从经济角度出发，我们就能够看到很多人为了创造出更多经济价值，往往将关注点放在了商业广告的创作方面，商业广告主要是通过广告这一形式来大力推销自己的服务和产品，从而使广告企业获取更多的利润和收入，同时广告媒体和广告经营者在发布商业广告过程当中也会给自己带来相应的经济效益，所以说整个过程都是需要在相应的经济规律支撑下完成的。
公益广告能够在提升社会价值的同时，向社会外界传达出一种好的作风和态度，只要用心做公益广告，就能够给人们带来更多心灵上的呵护。
1; 商业广告在社会发展环境下出现的原因分析不难看出，商业广告能够从字面的意思来分析，它是具有商业价值的，同时还能够为企业创造出更多的社会效益。
那么从传播学的领域来看，广告是新时代借助媒体来完成的，是一种非人际的信息传播活动。
公益广告调研报告
公益广告调研报告《公益广告调研报告》引言公益广告是指为了社会公益目的而制作和发布的广告。
其目的在于提高社会公众的意识和理解，推动社会变革和改善社会问题。
公益广告可以是针对环境保护、道德教育、健康促进、社会公益服务等各个方面的宣传和倡导。
本报告主要是对公益广告进行调研分析，旨在探讨公益广告对社会的影响以及未来的发展方向。
一、公益广告的现状1.1 公益广告的定义和特点公益广告具有公益性和社会性，其主要特点是理性、感性、情感性和警示性。
它既具有普通广告的营销功能，又具有传播正能量和社会责任感的特性。
1.2 公益广告的形式和载体随着科技的发展，公益广告的形式和载体越来越多样化，以传统媒体、户外广告、网络平台和新媒体等多种形式进行传播。
1.3 公益广告的传播效果公益广告的传播效果不仅仅是关注度和曝光率，更重要的是对受众的影响和行为改变。
因此，公益广告需要量化和评估其传播效果，以便不断优化和改进。
二、公益广告对社会的影响2.1 提高社会公众的社会责任感和公益意识公益广告通过传递社会正能量和价值观念，引导公众关注社会问题，提高社会责任感和公益意识。
2.2 促进社会问题的解决和改善公益广告可以通过引导公众行为的改变和社会动员，推动社会问题的解决和改善，如环境保护、健康教育等。
2.3 塑造品牌形象和增强企业社会责任感企业通过公益广告展现企业的文化内涵和社会责任感，塑造品牌形象，增强公众对企业的信任和认可。
三、公益广告的发展方向3.1 提高公益广告的创意和创新公益广告需要在内容上更加突破和创新，吸引公众的注意力和情感共鸣，提高其传播效果和社会影响力。
3.2 加强公益广告评估和监测公益广告需要建立更加科学的评估和监测体系，以量化和评估其传播效果和社会影响，为公益广告提供更精准的改进方向。
3.3 推动公益广告与品牌、媒体的合作公益广告需要与品牌和媒体加强合作，共同承担社会责任，实现共赢，推动公益广告的更大发展。
结语公益广告作为社会的一种力量和正能量，对社会的影响和改善具有重要意义。
公益广告在商业传播中的应用
（一）社会价值
企业公益广告作为大众传播的一种，具有大众传播所具有的社会功能。
1.唤起企业公益意识，鼓励企业对社会公益事业的投入
企业公益广告多面向社会公众，以社会中存在的问题或者企业特别关注点为依据，提出自己的见解并通过企业的实际行为，配 合公益广告对企业所关注的问题进行提议或试图解决。在这个过程中，企业实现了自己对社会应负有的责任，并通过自己的努 力试图解决社会问题，换来社会的良好有序发展。社会的正常发展是保证企业发展的根基，因此可以看出，企业公益广告与社 会发展是双向作用的。
2.促成企业公益行动，保证社会和平、和谐发展
汶川地震期间，众多企业自发出资制作了大批公益广告。通过电视、广播、网络，向全中国观众发出号召和承诺，给予灾区人 民和关注灾区的中国人无穷的信心和希望。正是那一条条激人奋进的公益广告让更多人重拾信念，慷慨伸出援助之手，激起全 社会团结起来，共同面对整个民族的灾难。
2.实现与潜在消费者的沟通，营造良好的舆论氛围
企业强大的社会影响力和资金实力决定着企业对社会生活的影响日益深入，企业不仅是物质财富和精神财富的创造者，还对科 技、教育、文化、环境等各个领域产生重要影响。企业作为众多社会主体利益的交汇点，企业的发展过程中也伴随着社会和公 众对企业承担更多的社会责任的普遍期望和要求。通过企业公益广告，可以表明企业对公众关注的社会问题的态度和看法。使 企业的公益理念与公众的需求产生共鸣，从而在思想上达成信任，为企业的后续宣传造就良好的舆论氛围。
本文首先对公益广告的内涵、特征和类型做一概述，然后在分析企业公益广告的双重价值的基础上，最后借鉴国内外成功的经 验探索我国企业公益广告的发展之路。
浅析企业公益广告的商业价值
科技 园向导
◇ 高教 论述◇
Байду номын сангаас
浅析企业公益广告的商业价值
王 潇 （ 渤海大学文理学院 辽宁 锦州 １ ２ １ ０ ０ ０ ）
【 摘 要】 公益广告作为非商业广告 的重要形式与商业广告有着本质 区别 。本文通过公益广告 产生的原 因入手 ， 指 出企业公益广告的商业 价值具有 长远和 隐性的特点 ， 特别是投 资公益广告的我 国企业， 公益广告的经 济价值 蕴涵于企业 的品牌形 象塑造和品牌 价值提 升， 论述企业投 资公 益广告具有社会效益和经济效益双重价值 。 【 关键词 】 公益广告 ； 商业价值 ； 实现 方式
１ ． 企 业 公 益 广 告 的产 生
１ ． １企业选择更有效益 的宣传方式 在激烈 的商 战中 ．商业广告对 于消费者选择 的影 响正在逐步降 低． 企业开始寻 找更 能吸引消费者 注意力的宣传方式 ， 公 益广告是一 个新的竞争领域 ． 在增强受众对广告 的注意力方面 ， 无疑最具优势 ， 公 益活动借用各种手段和媒体进行企业形象策划 ． 更注重在公众面前传 播 自己的独特经营理念 ． 塑造 自己的良好整体形象 。强化 了企业 的品 牌． 收到 了预期传播效果 １ ． ２企业意识到 自身形象 的潜在价值 各个企业 大都是通过广告 、 促销、 降价 活动来 提高 自己的市 场 占 有率 ． 但消费者 已被磨砺的越来越理智 。面对市场不景气 ， 需 求不 振 ， 广告需要变换手法和创意来刺激消费需求 ， 唤起 消费欲望。企业公益 广告独辟蹊径 ． 脱颖而 出． 成为一个与商业巧妙 交融 ． 积极呈现社会责 任感 ． 并树立公众形象的新的广告发展趋 势 企业 通过公益广告表达 他们 对社会的真诚关怀 ． 一方面可 以服务 于社 会 ： 另一方 面可以提升
公益广告调研报告
公益广告调研报告公益广告是一种通过传播媒体来宣传公益事业的广告形式。
它具有社会责任感，以社会公益为目标，不能追求商业利益。
公益广告可以起到唤起公众意识、推动社会进步的作用。
本次调研旨在了解公众对于公益广告的认知和观感，为改进公益广告的宣传效果提供参考。
调研方法：本次调研采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。
问卷主要包括对公益广告的认知、对公益广告的观感、对公益广告宣传效果的评价等内容。
通过对问卷结果进行统计和分析，得出以下结论。
调研结果：1.对公益广告的认知：有78%的受访者表示能够正确理解公益广告的宣传目的，意识到其与社会公益事业的联系。
然而，也有22%的受访者对公益广告并不了解或理解不清楚。
2.对公益广告的观感：大部分受访者对公益广告持积极态度，认为公益广告是一种善意和正能量的传播方式。
86%的受访者认为公益广告可以唤起公众的社会责任感，引发关注和思考。
3.对公益广告宣传效果的评价：77%的受访者认为公益广告在推动社会进步方面发挥了重要作用。
68%的受访者表示在看到公益广告后会进行相关行动，如捐款、参与志愿活动等。
4.公益广告的改进建议：根据受访者的意见，公益广告可以在以下方面进行改进：（1）突出公益事业的重要性和紧迫性，增加公众的参与意愿；（2）增加公益广告的创意和趣味性，提高吸引力和观众的记忆度；（3）注意Public Service Announcement (PSA)的关键信息传递，保证宣传的准确性和明确性；（4）利用新媒体和社交媒体的力量，将公益广告的传播范围扩大至更多人群。
总结：通过本次调研，我们了解到公益广告具有一定的认知度和观感。
公众普遍能够理解公益广告的宣传目的，并对其持积极态度。
公益广告在推动社会进步方面发挥了重要作用。
但仍有部分受访者对公益广告缺乏了解，对其不够敏感。
为提高公益广告的宣传效果，我们可以采取一些改进措施，如加强公众教育、提升创意和趣味性、加强信息传递等。
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论文题目:公益广告的商业价值研究院部名称:文学与传播学院专业:广告学学生姓名:翟卫华指导老师:丁晓民公益广告的商业价值研究摘要经济的发展随之而来的商业广告之间的竞争日益激烈，由于广告管理法规的不健全，企业受经济利益诱惑，广告从业人员素质较低等原因，商业广告的弊端逐渐显露。
为了使企业和其产品能够受到关注获得更长的生命力，要在日益泛滥的广告中被消费者关注到，公益广告的商业价值开始受到一些大企业的关注和运用。
但是目前消费者对公益广告的商业价值的认识还存在很多不足，一些企业也由于资金、信誉等问题对公益广告的商业价值在认识上也存在一些问题使得其商业价值并没有得到充分发挥。
关键字公益广告商业价值竞争宣传方式正文一、消费者对公益广告价值的认识近几年我们可以看到越来越多的企业赞助公益广告，例如安徽卫视举办的由中国蓝梦之蓝品牌赞助的《势不可挡》节目并提供梦想公益助金，央视的梦想合唱团公益节目，通过明星带队唱歌比赛赢得公益资金给需要帮助的人，营养快线赞助为留守儿童盖宿舍等。
公益广告的商业价值正在被企业发掘和利用，并且通过调查发现大多数消费者对公益广告的商业价值存在不清楚、不确定、模棱两可的认识。
他们表示公益广告对自己的购买行为有影响但是对广告主是谁并不关心，购买的动机也是因为公益广告唤起了关注社会的爱心。
一方面，大多数人认为公益广告内容表现不能向商业化倾斜不可以包含商业因素，这样会使公益广告变得有目的性功利化，公益广告只有剔除掉里面包含的商业价值，才会成为好广告。
但是，另一方面他们又期待着企业能加深对公益广告价值的认识，更多的去赞助公益广告为公益广告提供资金，关注社会奉献爱心。
消费者对公益广告商业价值的认识还很不清楚，究其原因：1、很多消费者认为公益广告的价值只在于社会价值。
这是由历史积习和惯有思维造成的。
早先的公益广告多为宣传形式单调，表现刻板，风格单调，造成人们对公益广告的理解心存狭隘，这就造成了大家对公益广告商业价值的漠视，不去挖掘公益广告的深层功能。
例如使上千万人感动深受影响的《给妈妈洗脚》和《family》央视公益广告，人们只看到了公益呼唤道德、亲情的一面，而很少有人去关注他的广告商所彰显的企业文化内涵。
2、对于公益广告的创作上，主题狭窄、创意匮乏，数量稀少、不成体系，丧失了公益广告应有的影响力，自然难以进一步传达出商业价值，使得其商业价值不能得到正常显示被隐藏了。
3、企业的宣传模式单调，死板，注重表现企业商业化。
在我国的企业广告宣传中，我们看到的都是对产品功能、质量、经济效益方面的宣传。
而对于企业文化内涵表现出的社会价值涉及少之又少，并且对公益广告的赞助模式单调没有形成全程模式的链条化，因此消费者对赞助企业的名称标志等只能通过活动的最终或者单调重复注明来得知，并没有起到加深印象或者引起关注的目的。
4、值得注意的是，公益广告的一个重要特征是他的非营利性，任何企业单位组织制作公益广告都不是以盈利为目的的，如果是为了盈利那么广告的性质就会发生变化。
这正是大多数消费者误会公益广告商业价值的重要原因，有消费者会担心公益广告的商业化是属于违法广告。
据有关规定企业名称在公益广告内容中的出现已经得到了我国国家管理部门的许可，其实这里强调的商业化是立足于整个社会的基础上，反映的是企业通过对公益广告的赞助折射出的对社会的人文关怀和经济支持，其侧面的间接影响正好达成了对企业社会形象和文化内涵的宣传这一价值，即我们研究的公益广告的商业价值。
二、公益广告的商业效益今天随着广告业的不断发展，公益广告渐渐被人们知晓，公益广告的商业营销宣传方式也开始在一些大型企业中得到运用。
企业名称在公益广告内容中的出现已经得到了我国国家管理部门的许可，而产品名称和商标标识则未被放行。
但由于法律法规尚不完善以及监督管理上的漏洞使得诸如企业名称、企业吉祥物、企业文化内容等方面并未被列入禁止范围，已被列入禁止出现内容的产品名称和商标标识等商业性元素也采取改头换面的手法，使得公益广告内容中含有商业元素。
在这种情况下公益广告以商业营销宣传方式的运用使公益广告的商业价值也开始崭露头角。
公益广告的商业价值有如下几个方面：1、造就企业良好形象树立企业形象，带来经济和社会双重效益。
鼓励企业对社会问题的关注，回馈社会。
例如2008年5月18号晚，央视“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”现场，广州王老吉药业股份有限公司向地震灾区捐款1亿元人民币，创下国内单笔最高捐款额度。
这一善举，感染了民众，也刺激了消费者对王老吉的热情。
“王老吉”凉茶的大手笔爱心义举恰当其时，顿时拉近了与公众的心理距离，加上商品本身的价廉物美，其获得消费者的青睐追捧，纷纷对其做出“感情投资”。
公益可以提升企业的公众形象，也能提升企业的品牌价值和整体形象，从而赢得消费者的心，带来的社会效应往往远超商业广告投入，取得事半功倍的效果。
可谓企业回报社会，社会反过来又回报企业。
（1）、传播效率高公益广告以其受众群体大、传播范围广、到达率高的独特优势，能在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象。
通过内在的道德品质人文关怀潜移默化的增加消费者对企业的好感，长期影响公众对企业整体形象的认同，这是任何商业广告所无法企及的。
例如近一百年来可口可乐广告公司一直在赞助奥运而受到人们广泛的信任和尊重。
（2）、投入少，收益高从长远来看公益广告能用较少的投资获得良好的效果，而且更容易受到社会的认同。
通过对优酷网上海BBDO突出的强生婴儿《支持背奶妈妈》公益广告视频调查分析显示，看过视频并留言的，至少85%的人提到被广告深深感动到了，引起很多年轻妈妈们的共鸣呼吁母乳哺育表达了对背奶妈妈的强烈支持。
通过这一公益广告传播和呼吁各企业对背奶妈妈的支持和理解充分的显示了强生企业的亲和力，更重要的是让人们对企业产生的信任感是塑造企业良好形象的坚实基础。
与此相比，诗妙键在优酷网上投放的由蔡少芬代言的广告360度给孩子补充营养，在《甄嬛传》火了之后利用蔡少芬的人气加上又刚做了妈妈，这则广告受到很多人的喜欢点击率也达到了11万余次，但是根据留言评论来看80%的人表示是由蔡少芬的明星形象和人气所吸引，喜欢蔡少芬而关注这则广告，也有很多人对诗妙键奶粉是否真好表示质疑。
这样的商业广告只是为品牌赚足了眼球，但是是否引起人们的购买欲望，对他产生信任感？很明显其效果并不如人意。
两者相比之下从长远来看商业广告的投入要大于公益广告，但是其达到的效果并不如公益广告深远。
（3）、以其新颖的营销方式备受关注公益广告把企业的商业性目的深深隐藏在对公益事业的积极支持和参与之中，让消费者在欣赏和感恩中接受企业以及其推销的产品和服务。
通过公益广告所表现出来的精巧创意和服务观念，本身就是宣传公司的文化内涵和执行理念的一种方式，因此协办一次公益广告本身就是一次展示企业形象、促进企业管理营销的绝好机会。
例如公众印象深刻的由哈药六场赞助的央视公益广告《给妈妈洗脚》，一改制药广告宣传药品功能效果的传统，利用人文关怀而使广告备受关注印象深刻。
2、净化广告环境公益广告的商业化营销宣传不再只是一味的宣传推销自身的产品及服务，而使企业担起社会责任的担子，关心大众呵护社会的同时利用正确合理的手段树立了企业及产品的形象。
面对铺天盖地的商业广告，公益广告不仅消减了企业只追求经济效益的功利化而引起的消费者的反感，还关注社会宣传了社会道德观念。
减少了商业广告为宣传其产品质量、功能、效益而夸大或者虚假宣传、在经济经济效益的驱使下的商业广告创意不足、粗制滥造的情况。
从侧面意义上来看也有利于增强广告制作人员的职业道德，加强对社会问题的关注。
3、增强企业的竞争力新产品的不断开发上市同类产品的多样化，随之而来的商业广告竞争、企业之间的竞争也日益激烈，只靠单纯的商业广告宣传只会增加企业间的恶性竞争和广告质量的下降数量的增长，降低了消费者对企业产品的信任感甚至反感。
因此，企业纷纷开始寻找使自身和产品都具有更长久的生命力的途径。
而公益广告正是链接产品和企业长远形象宣传的纽带，良好的企业形象是企业的生命力，是企业增强竞争保持活力的的重要因素。
上文的强生公益广告和蔡少芬代言的诗妙键商业广告的对比就是很好的例证。
4、增加企业对社会问题的关注，为解决经济与生态矛盾，经济与社会道德意识矛盾问题提供直接的经济帮助。
例如陕西电视台每年的春节特别节目《朝阳行动》，关注陕西省内例如缺水缺电地区的生活问题、留守儿童的教育问题等社会热点话题的关注并邀请一线明星积极关注给与鼓励通过捐款提供经济帮助。
5、加强消费者对企业的认识，对消费者的购买行为提供指示性的帮助。
公益广告的商业价值重要的一个作用就是宣传了企业形象和文化内涵，借此消费者可以更清楚真实的了解到企业的形象并对其产品作出初步的判断，从而促进购买行为。
三、商业价值未充分发挥需探索新颖的表现手段由于消费者对公益广告的商业价值认识片面化，其次企业对社会问题关注度不够，对公益广告发挥的商业价值没有完全清楚的认识，在调查过程中发现，虽然公益广告的商业价值已经被意识到但是公益广告的商业化营销并没有形成一定的规模和应用使其商业价值并没有得到真正的体现。
大多广告公司表示由于资金限制，做公益广告的仅是一些大型企业，小型企业很少甚至没有。
分析其原因和解决建议如下：1、公益广告的投资回报周期较长且见效较慢。
因为形象的树立是缓慢的，受众的反应也是有时间差的。
尽管有些组织也已认识到公益广告的社会效益和会给诸如企业这样的赢利性组织带来长远的经济效益，但这种广告毕竟会使那些规模小、市场窄、财力有限的企业组织因此增加经营成本而望之却步。
通过对245名的市民调查发现有68%的人表示是通过电视了解公益广告，而县、区地方电视台和消费者周围的小规模的广告公司是消费者日常接触最密切的广告平台。
我们以此为出发点分别对高陵县电视台和西安市工商局长安分局进行了调查，调查结果发现很少有企业做公益广告甚至一年内没有做过公益广告。
小企业由于资金限制当然愿意选择见效快的商业广告，而只有大企业名气较高的企业所做的规模较大的形式新颖的公益广告或者赞助活动，才能达到令消费者耳目一新、引起关注的效果。
因此对于小型企业来说可以抓住公益广告的时效性这一特点，抓住关键时刻如季节性、节日性的时刻，小投入、多重复。
例如公众所熟悉的，每年冬季中央一套在天气预报播出之前，严迪制药公司在天气变冷降温时，会做出提醒消费者注意天气变化谨防感冒的商业化的公益广告，并作出三次重复。
像这类时效性很强的短短两三秒的广告，投入少、多次重复，简洁明了深入人心，加深了消费者对品牌的记忆。
2、企业的公益赞助资金数额受到竞争者和社会舆论的关注，各竞争企业间的捐款资金攀比扭曲了公益的性质和真正目的。
企业公益资助资金高受到褒奖相反资助低公众不理解甚至会受到社会舆论谴责。