广告学期末考试题目
广告学考试试题及答案2023年
广告学考试试题及答案2023年考试时间：120分钟一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的哪些方面？A. 广告创意B. 广告效果C. 广告传播D. 所有选项2. 以下哪个不是广告学研究的主要内容？A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理学E. 广告数学3. 广告传播的5W模式包括以下哪些要素？A. 谁（Who）B. 说些什么（Says what）C. 通过什么渠道（In which channel）D. 对谁说（To whom）E. 效果如何（With what effect）4. 以下哪个是广告学中不常见的广告类型？A. 电视广告B. 广播广告C. 报纸广告D. 电子邮件广告5. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资率C. 资源优化率D. 市场覆盖率二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告学中“品牌形象”的概念及其重要性。
2. 描述广告策划的基本流程。
3. 举例说明广告创意与广告效果之间的关系。
三、案例分析题（每题25分，共50分）案例一：某品牌推出了一款新的健康饮料，为了推广这款饮料，他们决定在社交媒体上进行广告宣传。
请分析在社交媒体上进行广告宣传的优势和可能面临的挑战。
案例二：一个知名的汽车品牌想要通过广告来提升其品牌形象。
请分析广告中可以采用哪些策略来实现这一目标，并讨论这些策略可能带来的效果。
答案一、选择题1. D2. E3. A B C D E4. D5. A二、简答题1. 品牌形象是消费者对一个品牌所持有的知识、感觉和整体印象的总和。
它的重要性在于，品牌形象可以影响消费者的购买决策，增强品牌忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。
2. 广告策划的基本流程包括：市场研究、确定目标受众、设定广告目标、创意发展、媒介选择、预算分配、执行和评估。
3. 广告创意是吸引消费者注意力和激发兴趣的关键，而广告效果则体现在消费者对广告信息的接收、理解和行动上。
广告学考试题和答案
广告学考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括（）。
A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案：D2. 广告的四大基本功能是（）。
A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案：B3. 广告创意的核心是（）。
A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案：D6. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案：D7. 广告伦理的核心原则是（）。
A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案：B9. 广告创意的常用方法之一是（）。
A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案：D10. 广告媒介的发展趋势是（）。
A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案：ABCD12. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD13. 广告媒介的主要类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）。
广告学期末复习题(1)
广告学期末复习题(1)广告学期末复习题一、填空1．古代广告的三种形式：叫卖、实物陈列、幌子2．战国到隋朝年间，出现了悬帜广告、悬物广告等形式。
3．宋朝庆历年间，出现了世界上最早的广告印刷实物――北宋时期济南刘家针铺的广告铜板。
4．近现代广告的发展以英美为中心。
5．美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。
6．日本是目前世界上仅次于美国的第二广告大国。
7．1926年由中国人创办的第一座广播电台哈尔滨广播电台开始广播。
8．1927年3月，第一座中国人创办的民营电台新新公司广播电台在上海开播9．1979年，被称为中国广告“元年”。
10．中国广告业的30年的发展可以划分为三个时期：1972-1982年是中国现代广告业的恢复期，1983-1992年是中国现代广告业的发展期，1993年是中国现代广告业的成熟期。
11.产品定位策略可分为实体定位和概念定位两大类。
物理定位可分为市场定位、质量定位、价格定位和功效定位。
12.广告中使用的心理学原理：刺激反应原理、异质性原理、马斯洛需求水平理论和时尚原理。
13.概念定位包括改变消费概念定位、反品类定位、反向定位和反竞争定位。
14.概念定位的具体应用如下：改变消费概念定位、反类别定位、反向定位和反竞争定位15．广告公司一般可以分为广告代理公司、广告制作公司、广告主或媒介自办广告公司。
16.中国从事专业广告的机构主要有三种，即特许经营单位、兼营单位和代理单位。
17.广告公司根据服务职能和业务运作的不同，可分为广告代理公司、广告制作公司和媒体采购公司18．广告代理公司一般又可以根据规模大小分为：综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。
19.4p理论：产品、价格、地点和促销20。
广告公司的综合服务流程有五个步骤：研究-建议-提交-实施-总结，按照“承包业务-制定策略-设计制作-广告-效果调查”的环节进行。
21．国际性的行业组织主要有国际广告协会、世界广告行销公司等。
山东大学成人教育广告学期末考试复习题及参考答案
《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2、USP USP，在经济领域上代表独特的销售主张USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。
3、IMC整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、指导性、目标性、稳定性这五大特性。
2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。
3、市场调杳.是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。
”这句话说的是广告策划中的—广告费用预算过程。
5、广告代理制主要包括广告公司的一客户代理—和媒介代理________ 。
6、在国际广告传播中应该实行一体化策略或是本土化策略。
三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。
2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。
3.CIS理论的内容和要点是什么？CIS包括三个系统：理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）以及视觉识别系统（VI）。
理念识别系统是CIS的内核和灵魂，是企业精神的原动力，是企业运行和发展的“CPU”是行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的基础和依据。
《广告学》期末试卷
《广告学》期末试卷您的姓名： [填空题] *_________________________________一、填空题（每空1分，共37分）1、广义的广告有 ______ 和 ______ 。
[填空题]空1答案：经济广告空2答案：非经济广告2、广告的构成要素有广告信源 ______ 、 ______ 、和 ______。
[填空题]空1答案：广告信息空2答案：广告媒介空3答案：广告信宿3、广告学的研究范畴有 ______ 、______ 和 ______ 。
[填空题]空1答案：广告自系统空2答案：广告营销与传播系统空3答案：广告社会化系统4、按产品的生命周期对广告进行划分有 ______ 、 ______ 、 ______和 ______ 。
[填空题]空1答案：导入期广告空2答案：成长期广告空3答案：成熟期广告空4答案：衰退期广告5、按广告媒介划分为六大广告有 ______ 、______、______、______、______和______。
[填空题]空1答案：纸质媒介广告空2答案：电子媒介广告空3答案：户外媒介广告空4答案：直邮广告空5答案：销售现场广告空6答案：其他媒介广告6、广告营销学基础理论中的4P组合有 ______ 、______ 、 ______ 和 ______ 。
[填空题]空1答案：产品空2答案：价格空3答案：地点空4答案：促销7、广告运作的外部环境有 ______、 ______ 、______ 、 ______ 和______。
[填空题]空1答案：人口环境空2答案：经济环境空3答案：政治法规环境空4答案：科学技术环境空5答案：社会文化环境8、广告信息中的间接信息一般有 ______、 ______ 和 ______ 。
[填空题]空1答案：人物空2答案：道具空3答案：情节9、广告受众的个性心理特征主要有 ______ 、______和______ 。
[填空题]空1答案：能力空2答案：气质空3答案：性格10、广告媒体测量通用指标有 ______ 、______、 ______ 和 ______ 。
中国传媒大学“广告学”《广告学概论》23秋期末试题库含答案版
中国传媒大学“广告学”《广告学概论》23秋期末试题库含答案第1卷一.综合考核(共20题)1.关于文案所传达的信息，理解正确的是()A、广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B、广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C、视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D、视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要2.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。
()T.对F.错3.如何使广告创意具有策略性?4.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威5.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率6.印刷媒体是更加便于保存的媒介。
()T.对F.错7.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格8.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A、正文是广告文案的中心和主体B、广告语只能使用一次，最好不要重复使用C、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D、标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句9.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
()T、对F、错10.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?()A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告11.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A.本土传播集团B.区域独立传播机构C.跨国传播机构D.政府职能机构12.13.我国最早的印刷广告出现于________。
A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝14.Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要?()A、归属和爱的需要B、自我实现需要C、自尊需要D、安全需要15.16.怎么样理解广告主的变化?()A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备17.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?()A、诰B、赋C、誓D、策18.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响?()A.来自于新技术的创新型服务的变化B.新媒体的发展，内容平台的变化C.消费者购物行为的变化D.广告主需求的多元化19.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得()A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂20.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
广告学期末卷——14营销
《广告学》期末考试试卷班级：姓名：座号：分数：一、选择题（20分）1、“四大广告媒体”是指（）A、报纸、杂志、橱窗、广播B、报纸、杂志、广播、电视C、报纸、海报、电视、杂志D、报纸、广播、路牌、电视2、世界上最早开办广播电台的国家是（）A、英国B、中国C、美国D、德国3、评价企业在社会上名气大小的客观尺度是（）A、知名度B、美誉度C、AB都是D、AB都不是4、广告市场的经济环境调查，主要包括目标市场所在地的经济发展水平和（）A、市场容量B、文化特征C、产品竞争D、经济政策5、广告的初期阶段，广告的策略是（）A、告知B、说服差异化C、提醒D、说服差异化6、观念定位策略主要包括逆向定位和（）A、功效定位B、品质定位C、是非定位D、价格定位7、“头脑风暴法”的提出者是（）A、科斯勒B、奥斯本C、戴博诺D、拉斯克8、“旧元素，新组合”是指（）A、“二旧化一新”创意方法B、模仿、抄袭和雷同C、“头脑风暴法”创意方法D、“水平思考”创意方法9、广告口号又称（）A、广告标题B、广告正文C、广告随文D、广告标语10、在众多广告媒体中，广告效果最好的是（）A、电视B、广播C、报纸D、广告牌二、多项选择题（15分）1、广告心里策略中运用需要原理进行广告诉求，一般采取的方式有（）A、需要的反面诱发B、需要的激励C、需要的正面诱发D、需要的障碍诱发2、广告的目标市场定位策略有（）A、无差别市场广告策略B、差别市场广告策略C、分散市场广告策略D、集中市场广告策略3、广告创意的四个阶段是（）A、调查阶段B、分析阶段C、“孵化”阶段D、评价阶段4、广告创意表现技巧是（）A、贴切达意B、过分夸张C、文化底蕴D、借鉴创新5、一则完整的广告文案通常包括（）A、广告标题B、广告正文C、广告随文D、广告口号三、填空题（15分）1、广告的要素有、、、广告受众。
2、广告主必须控制两个决策：、。
3、广告心里策略包括、、启发联想策略、、广告诉求策略。
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一、单项选择题（每小题2分，共20分）
1广告标题分类：
（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性质由主题、引题、副题组成。
2.广告定位策略分类：
（1）实体定位；（2）观念定位
3.品牌形象论的提出者是：
大卫·奥格威
4.广告媒体计划的核心是
确定媒体目标
5.CPM指的是
千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。
6.广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于
成熟期
7.户外广告属于
小众传播媒体广告
8.被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是
集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。
9.认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是
帕罗维安的学习反应理论
10.广告产业属于
第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。
P85向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构
11.具有现代意义的公益广告最早出现在
20世纪40年代的美国
中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》
12.广告活动的生产中心一般是广告公司的
生产中心
13.广告活动的源头和重要位置
广告主和媒介，出资人和传播手段
14.创办广告专业杂志《印刷者墨汁》的是
1888年,罗威尔还创办了广告专业杂志是《印刷者墨汁》。
15.广告活动的组织中心是
客户服务部
16.由企业自己建立的广告公司属于
专属广告公司或内部广告公司
17.实施广告调查，首先就要提出本次调查的
目的和目标
18.DM广告是指
DM是“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为（直投杂志广告）。
19.当代我国广告业的恢复和发展始于
1979年
20.我国现存最早的工商业印刷广告是
是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板。
“济南刘家功夫针铺”
二、多项选择题(每小题2分，共10分)
1.从表现形式上看，户外广告主要有
广告牌；霓虹灯广告；交通广告；灯箱广告；其他户外广告
2.20世纪二三十年代，在现代中国出现的广告形式包括
报纸广告；路牌广告；霓虹灯广告；橱窗广告
3.影响消费者行为的文化因素包括
文化；亚文化（民族、种族、宗教）；社会阶层
4.广播广告的播出形式有
（1）赞助型广告；（2）插播型广告；（3）特约广告；（4）特别赞助广告
5.广告管理的特性包括
行政性强制性广泛性综合性
6.广告微观环境
（1）广告资源环境（2）广告市场环境（3）广告微观社会环境（4）广告竞争环境
7.广告口号的类型包括
（1）突出商品特性型（2）展现企业形象性（3）促进销售型
8.广告的标题类型有
（1）直接标题（2）间接标题（3）复合式标题
9.广告的基本特征
（1）为广告出资人服务（2）传递特定的信息内容（3）传播对象具有选择性（4）非人际传播方式（5）进行说服性沟通（6）一种付费的传播
10.品牌的特性主要有
属性个性价值利益文化用户
三、名词解释题（每小题3分，共15分）
1.广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2.广告策划
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划
3.公共服务广告
从企业的经济和社会责任方面，着重宣传企业对社会所做出的贡献、服务等，如企业对社会公益活动的
4.媒体组合
5.广告主
实际上就是愿意出资向公众传递某种说服性广告信息的机构或个人。
广告主委托广告公司代理其广告业务，亦可称广告委托者。
相对于广告公司而言，广告主是服务对象，也就是顾客。
6.实体定位
7.广告时机
8．购买决策过程
9.水平思考法
10.市场状况调查
四、问答题（共25分）
1.广告对企业和消费者的影响与作用。
（5分）
2.网络媒体的传播优势。
(5分)
3.广告口号的写作要求。
（5分）
4.韦伯·杨的广告创意五阶段。
（5分）
5.手机广告的主要形式及其特点。
（10分）
6.广告代理制的两种模式。
（8分）
7.广告目标的种类。
（6分）
8.ROI理论的核心内容。
(6分)
五、论述题（共30分）
1.广告媒介的类型及影响。
（15分）
2.社会文化环境诸要素对广告的影响。
（15分）
3.名人广告的功效和作用。
（15分）
4.中国广告的认识。
（15分）。