广告学期末复习题(1)
广告学期末复习
广告学期末复习一、填空题(15分) 二、单项选择题(10分)三、判断题(10分)四、简答题 (20分) 五、论述题 (45分)简答题：1、USP理论：即“独特的销售主张” 表示独特的销售主张或“独特的卖点”，USP是罗塞•里夫斯在50年代首创的。
它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的.2、集中战略：即聚焦战略，是指把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上，为特定的地区或特定的购买者集团提供特殊的产品或服务。
即指企业集中使用资源，以快于过去的增长速度来增加某种产品的销售额和市场占有率。
3、广告随文：指广告文案中向受众传达企业名称、服务方法和购买方式的语言文字。
一般出现在广告文案的结尾，可以对广告标题、正文、广告语作必要的补充。
4、编码：将观念或思想变成信息的转换过程。
5、信道：将经过编码的信息传达给受众的渠道。
6、传播效果：又称“心理效果”或“接触效果”，是广告效果的核心。
指广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面的影响，其好坏取决于表现效果和媒体效果的综合作用。
7、 ROI理论：20 世纪60 年代末，广告大师威廉· 伯恩巴克提出的创意理论。
基本主张:优秀的广告必须具备关联性、原创性及震撼性三个基本特征。
8、覆盖域：指广告媒体的传播范围；目的:衡量广告信息的传播广度；内容:包括地区分布及覆盖人数两项指标；表现方式:印刷媒体的覆盖人数用阅读率来表示、电子媒介的覆盖人数可用视听率来表示。
9、广告媒体：是广告信息传播的物质载体或中介工具。
广告作为一种信息，必须运用一定的物质手段才能向公众传播，让大家知晓。
10、噪音：指干扰信源与接收方之间信息的编码、解码过程的任何成分。
广告学期末复习题(1)
广告学期末复习题(1)广告学期末复习题一、填空1．古代广告的三种形式：叫卖、实物陈列、幌子2．战国到隋朝年间，出现了悬帜广告、悬物广告等形式。
3．宋朝庆历年间，出现了世界上最早的广告印刷实物――北宋时期济南刘家针铺的广告铜板。
4．近现代广告的发展以英美为中心。
5．美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。
6．日本是目前世界上仅次于美国的第二广告大国。
7．1926年由中国人创办的第一座广播电台哈尔滨广播电台开始广播。
8．1927年3月，第一座中国人创办的民营电台新新公司广播电台在上海开播9．1979年，被称为中国广告“元年”。
10．中国广告业的30年的发展可以划分为三个时期：1972-1982年是中国现代广告业的恢复期，1983-1992年是中国现代广告业的发展期，1993年是中国现代广告业的成熟期。
11.产品定位策略可分为实体定位和概念定位两大类。
物理定位可分为市场定位、质量定位、价格定位和功效定位。
12.广告中使用的心理学原理：刺激反应原理、异质性原理、马斯洛需求水平理论和时尚原理。
13.概念定位包括改变消费概念定位、反品类定位、反向定位和反竞争定位。
14.概念定位的具体应用如下：改变消费概念定位、反类别定位、反向定位和反竞争定位15．广告公司一般可以分为广告代理公司、广告制作公司、广告主或媒介自办广告公司。
16.中国从事专业广告的机构主要有三种，即特许经营单位、兼营单位和代理单位。
17.广告公司根据服务职能和业务运作的不同，可分为广告代理公司、广告制作公司和媒体采购公司18．广告代理公司一般又可以根据规模大小分为：综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。
19.4p理论：产品、价格、地点和促销20。
广告公司的综合服务流程有五个步骤：研究-建议-提交-实施-总结，按照“承包业务-制定策略-设计制作-广告-效果调查”的环节进行。
21．国际性的行业组织主要有国际广告协会、世界广告行销公司等。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
《广告学概论》2021-2022期末试题及答案
《广告学概论》2021-2022期末试题及答案《广告学概论》2021-2022期末试题及答案一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分。
每小题2分，共10分）1．广告调查的常用方法包括( )。
A．观察法 B．武断法C．实验法 D．调查法2．广告策划的主要内容包括( )。
A．建立广告目标 B．确定目标市场与视听众C．确定实现广告目标的策略手段 D．建立事中检测与事后评估方案3．广告表现的主要类型包括( )。
A．讯息展示 B．实证演示C．感性诉求 D．理性诉求4．广告创意的主要方法包括( )。
A．集脑会商思考法 B．水平思考法C．“二旧化一新”法 D．头脑风暴法5．广告媒体按照受众数量可以分为( )。
A．大众媒体 B．中众媒体C．小众媒体 D．盲效广告摸体二、名词解释（每小题5分，共15分）6．广告策划7．广告表现8．户外广告媒体三、填空题（每空1分，共15分）9．按照广告作品的表现形式与表现形态，通常将广告分为____、____、____10．构成广告市场的基本要素包括____、____、____、____与____11.所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____，也包括为发展广告运动所进行的____。
12．广告受众享有的基本权利包括____、____、____、____、________。
四、简答题（每小题15分，共30分）13.简述广告的基本功能。
14．简述广告的目标受众的主要类型。
五、论述题（共30分）15.试述广告管理的主要依据和主要内容。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
广告学期末考试题目
一、单项选择题（每小题2分，共20分）1广告标题分类：（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性质由主题、引题、副题组成。
2.广告定位策略分类：（1）实体定位；（2）观念定位3.品牌形象论的提出者是：大卫·奥格威4.广告媒体计划的核心是确定媒体目标5.CPM指的是千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。
6.广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于成熟期7.户外广告属于小众传播媒体广告8.被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。
9.认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是帕罗维安的学习反应理论10.广告产业属于第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。
P85向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构11.具有现代意义的公益广告最早出现在20世纪40年代的美国中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》12.广告活动的生产中心一般是广告公司的生产中心13.广告活动的源头和重要位置广告主和媒介，出资人和传播手段14.创办广告专业杂志《印刷者墨汁》的是1888年,罗威尔还创办了广告专业杂志是《印刷者墨汁》。
15.广告活动的组织中心是客户服务部16.由企业自己建立的广告公司属于专属广告公司或内部广告公司17.实施广告调查，首先就要提出本次调查的目的和目标18.DM广告是指DM是“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为（直投杂志广告）。
19.当代我国广告业的恢复和发展始于1979年20.我国现存最早的工商业印刷广告是是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板。
“济南刘家功夫针铺”二、多项选择题(每小题2分，共10分)1.从表现形式上看，户外广告主要有广告牌；霓虹灯广告；交通广告；灯箱广告；其他户外广告2.20世纪二三十年代，在现代中国出现的广告形式包括报纸广告；路牌广告；霓虹灯广告；橱窗广告3.影响消费者行为的文化因素包括文化；亚文化（民族、种族、宗教）；社会阶层4.广播广告的播出形式有（1）赞助型广告；（2）插播型广告；（3）特约广告；（4）特别赞助广告5.广告管理的特性包括行政性强制性广泛性综合性6.广告微观环境（1）广告资源环境（2）广告市场环境（3）广告微观社会环境（4）广告竞争环境7.广告口号的类型包括（1）突出商品特性型（2）展现企业形象性（3）促进销售型8.广告的标题类型有（1）直接标题（2）间接标题（3）复合式标题9.广告的基本特征（1）为广告出资人服务（2）传递特定的信息内容（3）传播对象具有选择性（4）非人际传播方式（5）进行说服性沟通（6）一种付费的传播10.品牌的特性主要有属性个性价值利益文化用户三、名词解释题（每小题3分，共15分）1.广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
广告期末考试试题及答案
广告期末考试试题及答案### 广告期末考试试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播方式D. 一种艺术创作答案：C2. 下列哪项不是广告的功能？A. 传播信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 强制购买答案：D3. 广告创意的三个主要特点是什么？A. 新颖性、相关性、吸引力B. 创造性、实用性、艺术性C. 创新性、实用性、吸引力D. 新颖性、创造性、艺术性答案：A4. 广告目标的SMART原则包括哪些？A. 具体、可测量、可达成、相关、时限B. 简单、可测量、可达成、相关、时限C. 具体、可测量、可达成、复杂、时限D. 简单、可测量、可达成、复杂、时限答案：A5. 广告媒体选择的主要依据是什么？A. 媒体的覆盖范围B. 媒体的成本效益C. 媒体的受众定位D. 所有上述因素答案：D#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
- 确定广告目标- 进行市场调研- 制定广告策略- 创作广告创意- 选择广告媒体- 制定广告预算- 执行广告计划- 评估广告效果2. 广告创意的评估标准有哪些？- 创意的原创性- 创意与品牌定位的一致性- 创意的吸引力和记忆度- 创意的传播效果3. 描述广告效果评估的常用方法。
- 销售效果评估- 受众反应评估- 媒体覆盖评估- 广告投入产出比评估#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某品牌推出一款新型运动鞋，广告中使用了一位著名运动员作为代言人。
请分析该广告策略的优缺点。
- 优点：利用名人效应，增加品牌知名度和信任度；运动员形象与运动鞋属性相符，易于受众接受。
- 缺点：过度依赖名人可能忽视产品本身特性；名人形象若受损，可能影响品牌形象。
2. 某饮料品牌在社交媒体上发起了一场互动营销活动，邀请用户分享自己的饮用体验。
请分析这种广告活动的潜在效果。
- 潜在效果：增加用户参与度，提高品牌互动性；通过用户口碑传播，增强品牌可信度；收集用户反馈，优化产品。
广告学复习考试试题及答案
一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。
2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。
3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。
这些人具有双重传播身份，既是受者,也是传者；具有双重行为，既译码,也编码。
4．广义的_________,是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物.5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。
6．在广告代理制度下,广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。
二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性.2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容.3．分析说明USP策略的要点.4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。
2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容.四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌？”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。
1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63％，因看电视广告而买的占25%,报纸广告占5％，杂志广告13%，售点广告13％。
(注：上述资料中包括交叉信息）。
此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论.基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点.最佳答案1、中间商广告公众广告.2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17。
65%二1、从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差。
现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发,注重消费者的消费感受，心理体验,让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处.便于同消费者之间的有效沟通,引起消费者对产品的共鸣。
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广告学期末复习题一、填空题123．宋朝庆历年间，出现了世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针45678910．中国广告业的30年的发展可以划分为三个时期：14.观念定位的具体运用有以下几种：改变消费观念定位、反类别定位、逆向定位、对抗竞争定位15．广告公司一般可以分为广告代理公司、广告制作公司、广告主或媒介自办广告公司。
16．我国从事专业广告的的组织主要有三类，即专营单位、兼营单位和代理单位。
17．按照服务功能与经营业务的不同，广告公司可以分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司18．广告代理公司一般又可以根据规模大小分为：综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。
19．4P理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）20．广告公司的全面服务过程，有五个程序：研究—建议—提呈—执行—总结，按照“承揽业务—制定策略—设计制作—发布广告—效果调查”等环节来进行。
21．国际性的行业组织主要有国际广告协会、世界广告行销公司等。
22．国际广告协会创建于1938年，简称IAA，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。
23．世界广告行销公司，简称WAN，由世界各地著名的广告公司组成，总部设在英国伦敦。
24．我国最早的广告行业协会组织，是1927年由上海六家广告社成立的“中华广告公会”，后几经改名，在1933年定名为“上海市广告同业公会”，解放后更名为“上海市广告商业同业公会”。
25．1841年，美国人沃尔尼·B．帕尔默在费城建立第一家脱离媒体的、独立的广告代办处，并从报社收取25%的佣金。
26．1869年，弗朗西斯·W．艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司，还将广告代理佣金固定为15%。
广告历史学家称艾尔父子广告公司为“现代广告公司的先驱”。
27．广告信息主要有直接信息（亦称显性信息）和间接信息（亦称隐性信息）两部分组成。
28．广告创意的方法：头脑风暴法、垂直思考、水平思考。
29．广告文案通常包括：标题、正文、口号、随文四大部分。
30．印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：插图、设计、布局。
31．大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等媒体。
32．广告客体的性质：多重性、群聚性、自主性、互动性。
33．影响消费行为的因素：文化因素、社会因素、个人因素、心理因素34．广告作品效果的测定方法：实验室测定法、意见评议法、评分法、实地访问调查法35．广告管理主要包括三个层次：政府职能部门对广告的行政管理、广告行业的自律、社会监督管理,分别对应的部门是工商行政管理机构、中国广告协会、中国消费者协会二、名词解释1．广告代理制 P143指广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
2．广告定义 P5广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
3．现代广告 P6指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特点信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
4．广告学 P79是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。
5．观念定位P88是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的消费心理习惯、树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋势。
6．广告创意 P164从动态的角度去理解，是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动，即Creation；从静态的角度看，广告创意是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创意性的主意，俗称“点子”，即Idea，7．广告策划 P128狭义、朴素的理解是把广告策划看成是整个广告活动中的一个环节，在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排，以广告策划方案或策划书的编写为终结。
广义、现代的观点，认为广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促进销售，实现既定传播任务。
三、简答题1．广告构成要素（1）以广告活动的参与者为出发点，主要有：①广告主②广告经营者（广告代理商）③广告发布者（广告媒介）④广告的目标受众⑤广告文本等。
（2）以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：①广告信源②广告信息③广告媒介④广告信宿等要素。
2．广告学研究对象（1）广告发展的历史（2）广告人与广告人培养（3）广告组织（4）广告计划（5）广告策略（6）广告媒介（7）广告管理法规3．广告作用（1）可以传递信息，活跃经济（2）指导消费，提高企业声誉（3）可以扩大外贸，增加外汇的收入（4）传播知识，教化育人（5）提升了人们的文化素养，传递着积极的理念4．广告策划特性（1）战略性（2）全局性（3）策略性（4）动态性（5）创新性5．现代广告特征（1）强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将形象符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
（3）指出了传播活动的重要作用。
现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。
（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果6、广告学的研究方法P13（1）广告学的研究必须做到理论与实践相结合。
（2）广告学的研究必须采用案例分析的方法。
（3）建立一个完善的广告学科体系的过程中，还必须学会运用比较的方法。
7、广告活动的一般规律P122广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而完成广告交易过程。
8、受众和消费者的区别P 7-8由于受众是传播过程的主动参与者而非被动接受者，虽然可以通过调查等方式确定广告传播的目标对象，但受众在接受到广告信息后是否采取相关行动也是难以预测和控制的。
受众与消费者是两个既有联系又有区别的概念。
受众是相对于广告传播而言的；消费者则是相对于市场活动、广告活动而言的。
当受众在接收到广告信息后采取了消费行为，才成为消费者。
9、广告创意的要求P164（1）以广告主题为核心（2）首创性（3）实效性（4）通俗性10、网络媒体的优劣势分析P184-185（1）互联网广告的优势①实现目标营销②信息修改及时③交互能力强④信息传递快⑤较强的销售潜力⑥较强的创造力⑦市场潜力大（2）互联网广告的劣势①衡量问题②受众特征③网络拥挤④冲突⑤诈骗的潜在可能⑥成本11．报纸媒体的优劣势优势：（1）市场覆盖范围广。
（2）选择性购物。
（3）积极的消费者态度（4）灵活性（5）全国和地区间的互动劣势：（1）生命周期短（2）干扰度高（3）产品类型限制（4）再版印刷质量差12．电视媒体的优劣势优势：（1）成本效用高（2）冲击力大（3）影响面广劣势：（1）费用较高（2）干扰多（3）对观众没有选择性13．我国目前广告业存在的问题（1）广告观念较落后（2）广告业结构不平衡（3）广告业服务水准低（4）广告监管体制不力（5）广告人才素质有待提高（6）我国地区间的经济发展不平衡也影响到广告市场的发展14．广告主题的构成要素（1）广告目标要素（2）信息个性要素（3）消费者心理要素15．广告定位的意义（1）正确的广告定位是广告宣传的基准（2）正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位（3）准确地广告定位是说服消费者的关键（4）准确的广告定位有利于商品识别（5）准确地广告定位是广告表现和广告评价的基础（6）准确地广告定位有助于企业经营管理科学化四、论述题1.广告的分类形式（1）.以广告主是否为营利作为分类标准①商业广告②非商业广告（2）以广告的性质分类①商业广告②公益广告③政治广告（3）以广告发布的媒体为广告分类标准①电视广告②报纸广告③广播广告④杂志广告⑤直邮广告⑥户外广告⑦网络广告⑧POP广告⑨比赛项目广告等等⑩其他媒介广告：利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等（4）以广告对象为广告分类标准①消费者广告②经销商广告③工业企业广告：④专业广告（5）以广告传播的地理覆盖为广告分类标准①国际性广告②全国性广告③地方性广告（6）根据广告诉求的方式分类①感性诉求广告②理性诉求广告（7）根据商品生命周期的不同阶段分类①导入期：告知性广告②成长期：竞争性广告③成熟期：提示性广告④衰退期：铺垫性广告（8）根据广告目的与广告效果的划分①知名广告②理解广告③确信广告④行动广告（9）以广告的功能性目的分类①基本需求刺激广告②选择性需求刺激广告③即时反应广告④延时反应广告⑤态度养成广告⑥产品广告和企业广告（10）按照广告目的分类①产品广告②企业广告③品牌广告④观念广告等2．广告代理的收费制度有哪些，你觉得哪些适合中国？哪些适合广告主？哪些适合广告公司？广告代理收费制度有四种：（1）协商佣金制，就是广告客户与广告公司经过协商确定一个小于15%的佣金比例，广告公司在得到媒介15%的佣金后，将超出协议佣金比例的部分退还给广告客户。
这在一定程度上保护了广告客户的利益，主要适用于媒介支出费用较大的广告代理业务。
（2）实费制，就是按照广告公司实际的成本支出和劳务，支出计算其广告代理费。
广告公司依据各项实际支出的凭证向广告客户如实报销，并依据各项业务所花费的时间获取相应的劳务报酬。
同时广告公司在获得媒介15%的代理佣金后，须向广告客户如实报告，并退出超过其劳务费用的部分。
但如果其所获得媒介代理佣金低于劳务费，则由广告客户补其所缺部分。
（3）议定收费制，是实费制的补充形式，就是广告客户与广告公司针对具体个案，在对广告代理成本进行预估的基础之上，共同商定一个包括代理酬金在内的总金额，由广告客户一次性付清给广告公司。
此后在实际运用过程中，广告公司自负盈亏，与广告客户无关。
议定收费制可避免广告客户与广告公司之间可能引发的付费纠纷。
（4）效益分配制，就是广告公司可以按一定的比例从他的所代理广告的实际销售额中抽取相应的利润，但如果广告不能促进销售，则得不到利润回报。