跨国收购案例3-日本企业巨头真的败了吗
洛克菲勒中心得而复失日本企业海外并购的前车之鉴
洛克菲勒中心得而复失:日本企业海外并购的前车之鉴作者：高潮来源：《中国对外贸易》2011年第05期历史回放洛克菲勒中心，一个占据了三个街区、由19栋商业大楼组成的建筑群，也是全世界最大的私人拥有的建筑群。
1939年建成以来，一直是美国人引以为荣的现代资本主义的经典之作，也是当时世人心中美国资本发达与商业繁荣的象征，更是后来被美国政府确立的“美国国家历史地标”。
然而，这个让美国人自豪了半个世纪的庞大的建筑群，却在1989年成为日本人的骄傲。
1989年，日本三菱地产公司以13.73亿美元的高价收购了洛克菲勒中心的14栋办公大楼。
按当时1美元兑160日元的汇率计算，三菱土地公司的投资额为2188亿日元，成为拥有洛克菲勒中心80％股权的控股股东。
依照收购计划，三菱公司预测是5年后，每平方英尺的租金将达到75美元，2000年将达到100美元。
依照这一预测数据，三菱公司认为这是一项非常好的投资项目。
但是，收购完成后，由于曼哈顿地产不景气，实际租金不到原先设想的一半水平，即每平方英尺38～40美元。
而此时日元则继续大幅度升值。
经营不善，又加上汇兑损失，到了1995年，三菱土地公司的这一收购项目亏损额高达880亿日元。
1996年，三菱地产公司不得不宣布洛克菲勒中心项目破产，并以3.08亿美元的价格，加上8亿美元的债务，将洛克菲勒中心拱手卖回给美国人。
洛克菲勒中心的得而复失，只是当年日本企业众多海外并购失败案例的一个缩影。
二战以后，日本制造业迅速崛起，日本制造的大量工业产品行销世界各地。
大规模出口造成的日本巨贸易顺差，也引发了严重的日美贸易摩擦。
1985年，西方七国财长签订了著名的“广场协议”，逼迫日元大幅升值。
日元升值虽然在一定程度上削弱了日本工业品出口的竞争力，但日本人也因此变得空前富裕。
而手中有钱的日本人首先想到的就是到海外投资。
据统计，1985年到1990年间，日本企业超过500亿日元以上的海外并购案就达到21起。
(完整版)家乐福在日本失败分析
家乐福在日本失败分析市场营销1301 陈思远2013011682家乐福在日本的退败：2005年3月10日，家乐福发布公告，宣布与日本零售巨头永旺（ＡＥＯＮ）结成战略合作伙伴关系，永旺接管家乐福在日本的业务。
该公告称，家乐福将向永旺出售其在日本的八家大卖场。
双方合作内容包括：继续在日本使用家乐福的品牌；在双方认同的商业模式下进行合作；在家乐福的日本店内，可以出售印有家乐福标志的商品，在永旺的店内，也可以出售印有法国制造标志的商品。
家乐福是以8000万欧元（约合1.07亿美元）的价格将其设在日本的8家超市卖给永旺集团，售价仅为这些超市2004年营业额的25％。
同时，家乐福设在墨西哥的29家超市则以5.45亿美元的价格转让给该国ＣＨＥＤＲＡＵＩ集团，成交价格与这些超市去年营业额基本相当。
当家乐福谨慎而又雄心勃勃地进入日本市场时，它并没有料到，会因为经营不善而不得不从世界第二大零售市场----日本退出。
这也是家乐福继1993年退出全球最大的零售市场----美国之后的又一次战略“大撤退”。
此前，家乐福曾于上世纪60年代退出英国市场，并于1993年从1988年才进军的美国市场完全撤出。
1999年，家乐福在香港苦苦经营了3年之后，宣布退出香港市场。
为什么家乐福会在这些重要的国际市场上节节败退？薄利多销的运营方式是否在国际市场上“通行无阻”？1963年，家乐福在世界上首先倡导大型超市(hy－permarket)的概念，即一种集超市和百货商店于一身的超大型购物中心。
家乐福最擅长的是大力控制成本、薄利多销的运营方式。
在一个相对垄断的单一的大市场中，这是一个行之有效的营销策略，但是如果是在一个竞争激烈、多样化的市场中，薄利却并不能保证多销。
正如欧倍德的一位高层管理人员所说，大型连锁超市的营销策略其实应该是“多销薄利”，首先要研究市场特点，研究消费者需求的变化，随需而变，实现多销才能保证薄利。
家乐福在日本照搬在欧美国家经营的经验，单纯依靠薄利多销的运营方式，没有根据不同的国情和消费习惯来调整营销策略，导致水土不服。
2023年日制造业最大破产 中国接手报告模板
日制造业最大破产中国接手
由于全球经济下行和日本制造业企业过度依赖出口，导致其产品需求下降，同时原材料价格上涨，成本压力增大，使得一些制造业企业陷入困境此外，一些企业的经营模式过于单一，缺乏创新和竞争力，也是导致破产的原因之一
中国企业收购日本制造业企业，一方面是为了扩大市场份额和拓展业务领域，另一方面也是为了学习和借鉴日本制造业企业的技术和经验。此外，中国企业还可以借助日本制造业企业的品牌和渠道，进一步提升自身的竞争力。
结语：日制造业最大破产中国接手
日制造业最大破产中国接手，结语
1.中国有意接手夏普，展现强大实力和全球影响力
2.中国接手夏普，全面改革以提效降成本
3.中日合作，全球商业交流
THANKS
谢谢大家观看
TEAM
影响
实力
合作
经济发展
中日企业合作案例分析
中日企业合作面临的挑战
1.中日企业合作增多的同时，也面临挑战
2.中日文化差异阻碍合作
3.中日企业合作：知识产权问题成难题
4.中日企业合作：历史遗留问题与政治立场的影响
事件对中日关系的影响
The impact of the incident on Sino Japanese relations
破产背景：日本制造业企业破产的原因
中国接手：中国企业收购日本制造业企业的原因
影响：中国接手日本制造业企业的影响
夏普破产，过
“经过多次协商，双方最终达成了一项协议。”
破产清算
川崎重工
吉利集团
船舶业务
技术研发
全球船舶制造市场
原因分析
1.中企接手日本破产制造业企业
中日关系展望：合作与竞争的平衡
中日关系：经济、文化交流背后的波折
日本芯片巨头尔必达宣布破产
日本芯片巨头尔必达宣布破产2012-02-28 18:03:00日本尔必达公司生产的芯片（资料图片）中广网北京2月28日消息据经济之声《天下公司》报道，全球第三大芯片制造商，日本的尔必达公司正式提交了破产保护申请。
尔必达是日本唯一一家电脑内存制造企业，在内存行业，尔必达就是高端的象征，产品价格非常昂贵，而日本企业本身对技术和产品质量的高要求，也是尔必达的招牌之一，这样的一家企业现在却破产了。
在昨天（27日）的新闻发布会上，尔必达的总裁坂本幸雄宣布了公司破产的消息。
导致尔必达衰落的原因坂本幸雄：由于资金严重短缺，迫使公司出此下策，寻求破产保护。
据报道，目前尔必达的负债总额已经达到4480亿日元，约合55亿美元，这也创造了日本制造业的破产规模之最。
作为日本唯一的内存生产企业，尔必达为什么会沦落到破产的地步？日本的IT产业分析师石田雄一认为，这主要是日元升值造成的。
石田雄一：日本的业者都以为，有高科技作后盾，他们就可以高枕无忧了，但却没有考虑到，在日元飙涨之际,日本的企业还能维持多少竞争力。
近年来，日元大幅升值确实对日本的企业产生了一定的冲击，不过将尔必达破产完全归结于日元升值，也未免太简单了。
有分析指出，尔必达的破产其实有各种必然和偶然的原因。
从必然的角度讲，苹果iPhone和iPad的兴起使得闪存冲击了传统内存的需求，而尔必达单纯出售存储颗粒的模式也限制了自己的利润率。
闪存的需求让存储芯片厂商的业务开始转型，将传统额内存芯片做成闪存芯片，是提高产品价格的关键，但是，尔必达却只能将自己的传统晶片卖给东芝，让东芝做成闪存之后再卖给苹果，利润的大头都让别人拿走了。
所以，从产业的形态来讲，尔必达衰落是必然的。
天灾人祸让尔必达难以为继当然，一些偶然的因素也不可忽视。
有人指出，导致尔必达破产的直接原因是去年的泰国洪水。
在整体需求收到冲击时，泰国洪水导致硬盘缺货，从而放缓了传统PC的出货量，也使内存的需求减少，依赖这一市场的尔必达大受打击。
做跨国资源并购这五家失败案例必须牢记于心
做跨国资源并购：这五个失败案例必须牢记于心扑克投资家2015-06-28 07:35:56阅读(827)评论(0)声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
举报三年前，在国内也算“有头有脸”的老陈有了一次灰头土脸的人生体验。
就因为一点言语上的不合，身处异国他乡的陈总就被当地政府工作人员和企业主挥舞着棍棒，牵着猎狗连夜驱逐。
漆黑的夜里，老陈和他的助手数人在荒郊野地东躲西藏，雷雨交加之下狼狈不堪。
而就在几小时前，双方还把酒言欢，谈笑风生。
老陈几个被当地视为“座上宾”，他们是被特别邀请去开发大煤矿，“一起发财”的。
好不容易跑回国内，身为一家国有大型煤炭集团分公司负责人的老陈，很快向集团董事长建议：即使有再好的优惠条件，即使有再好的资源，都别去那样的国家买煤矿了。
因为政局不稳，规则无定，说翻脸就翻脸，风险太大。
这是笔者听亲历者讲的关于资源并购的小故事之一。
再看故事之二，这是由开滦集团董事长张文学亲自讲的。
开滦曾通过开滦股份与首钢矿业、德华公司等企业合作，在加拿大获取了盖森煤田和勘探墨玉河北部煤田两块优质资源，储量50亿吨，大部分属于市场上稀缺抢手产品。
能在海外弄到优质资源，这对国内企业而言绝对是好事，是荣光的事，是实力的明证。
但开滦这次资源并购的成功也并非一帆风顺。
按照加拿大政府的要求，所有外资企业的经济活动都要征得原住民的同意。
盖森的项目涉及到5户原住民，开滦集团一直积极协调与他们的关系，争取其对项目的支持。
加拿大BC省矿业部门官员为了促成此次并购的成功，曾组织4户原住民两次到开滦集团。
开滦尽量让原住民们在中国呆得舒服，玩的Happy。
但问题还是出现了：因为个人有事没能来中国的那一家原住民后来就表示强烈不满，总是找项目影响风水之类的理由阻止项目开工，数番来回，问题才最终得以解决——但问题是项目因此延迟了大半年。
一次，张文学带队去香港招商引资。
一位印尼大公司70多岁的董事长，亲自飞到香港请他吃饭，邀请其到印尼合伙投资资源，但张最后婉拒，“印尼、越南和蒙古国这些地方一时都太可能去做大的投资，综合评估下来，风险不小。
三个经典并购案例分析
三个经典并购案例分析1.联合利华收购恒天然1989年，英国跨国消费品公司联合利华收购了日本公司恒天然。
此次并购案标志着联合利华进军亚洲市场的重要一步。
在并购之前，恒天然作为一家日本的传统食品公司，拥有强大的本土市场份额。
然而，该公司在国际市场上的影响力有限。
相比之下，联合利华是一家全球知名的消费品公司，拥有广泛的产品线和全球市场网络。
通过收购恒天然，联合利华得以进一步扩大其在亚洲市场的份额，并获得恒天然在本土市场的品牌和产品资源。
这次并购案还体现了联合利华公司在市场规模和产品多样性方面的优势。
通过与恒天然的并购，联合利华公司得以扩展其产品线，涵盖日本传统食品领域，进一步满足不同市场和消费者的需求。
另外，这次并购案也给联合利华公司提供了更多的经营管理经验。
由于文化背景和运营方式的不同，联合利华在并购后面临了一些管理问题。
然而，通过与恒天然的合作，联合利华不仅学习了日本企业的管理经验，还获得了亚洲市场的市场洞察力，从而提升了整体竞争力。
2.AT&T收购时代华纳2024年，美国电信巨头AT&T以854亿美元的价格收购了媒体和娱乐公司时代华纳。
这次并购案堪称是媒体和通信行业的一次里程碑事件。
AT&T作为美国最大的移动运营商之一，与时代华纳的业务高度互补。
通过收购时代华纳，AT&T巩固了其在内容生产和分发方面的优势。
与此同时，时代华纳公司也能够获得更广泛的市场渠道，推动其优质内容在移动和在线领域的传播。
这次并购案还能为AT&T提供更多的增长机会。
通信和媒体行业越来越融合，通过整合时代华纳的资源和内容创作能力，AT&T能够更好地满足用户对媒体和娱乐内容的需求。
此外，通过与时代华纳的合作，AT&T 还进一步提升了其在数字广告和用户数据分析方面的能力，为公司未来的发展提供了技术支持。
然而，这次并购案也面临一些挑战。
首先，合并不同文化和运营方式的难度非常大。
收购失败的案例
收购失败的案例在商业世界中，收购是一种常见的商业行为，可以帮助企业扩大规模、增加市场份额、获取新技术和人才等。
然而，并非所有的收购都能取得成功，有些收购甚至以失败告终。
本文将就一些著名的收购失败案例进行分析和总结，以期能够从中吸取教训，避免犯同样的错误。
首先，我们来看一家著名的汽车公司的收购失败案例。
在20世纪90年代初，戴姆勒-奔驰公司收购了美国汽车制造商克莱斯勒公司。
本来，这次收购被视为一次跨国合作的典范，有望将德国技术和美国市场相结合，取得双赢的局面。
然而，由于双方文化差异、管理体系不合等问题，收购最终以失败告终。
戴姆勒-奔驰在收购后不久就面临了严重的管理混乱和财务困境，最终不得不将克莱斯勒公司出售给私募股权公司。
其次，我们来看一家知名的科技公司的收购失败案例。
在2014年，微软公司收购了诺基亚手机业务，希望通过这次收购来弥补自身在智能手机领域的不足。
然而，由于市场变化快速、竞争激烈等原因，微软未能成功整合诺基亚手机业务，最终导致了数百亿美元的巨额亏损。
这次收购失败也成为了微软近年来的一大败笔，给公司带来了沉重的打击。
最后，我们来看一家国际酒店集团的收购失败案例。
在2007年，黑石集团收购了赫尔佐格旅馆集团，希望通过这次收购来扩大自己在酒店业的影响力。
然而，由于金融危机的爆发和酒店行业的不景气，黑石集团未能如愿以偿地将赫尔佐格旅馆集团整合进自己的业务体系，最终导致了巨额的投资损失和声誉受损。
通过以上案例的分析，我们可以看到，收购失败往往是由于双方在文化、管理、市场等方面存在较大差异，导致整合困难和经营风险加大。
因此，企业在进行收购时，应该更加谨慎，充分考虑双方的实际情况，制定合理的整合计划，以避免收购失败带来的巨大损失。
综上所述，收购失败的案例给我们提供了宝贵的经验教训，企业在进行收购时应该认真对待，避免盲目冲动和过度乐观。
只有在充分调研和风险评估的基础上，才能够取得成功的收购，实现双方的共赢局面。
收购失败案例分析
收购失败案例分析近年来，随着中国市场的开放和产业结构的优化调整，大量国内和外国企业开始进行合并、收购等跨国交易操作，但是也出现了很多失败的案例，例如2015年中兴通讯的7000万美元收购美国的“BlackBerry”手持设备业务就以失败告终。
为了总结经验教训，本文介绍了该案例的经历和教训。
一、收购案例介绍2014年6月，中兴通讯宣布以7亿美元购买加拿大BlackBerry公司的企业移动通信服务。
BlackBerry这家公司曾经一度成为全球智能手机市场的领导者，但是在苹果和三星崛起之后，BlackBerry的市场份额迅速下降。
中兴通讯此次收购是为了获得BlackBerry在企业通信和移动安全方面的技术，以加强自身在这方面的竞争力。
但是，这笔交易因为各种原因最终被取消。
原因主要有以下几点：1.合同条件不如意该交易面临的一个关键问题是BlackBerry不愿意将其重要的安全、加密和设备管理技术卖给中兴通讯。
BlackBerry作为享有专利技术的公司，其基本技术是公司核心价值的保障。
如果只将这些高端技术出售给其他公司，会导致BlackBerry的核心价值丧失。
因此，他们只愿意考虑将这些技术的使用权出售给中兴通讯，而不是完全的所有权和控制权。
2.政治因素2014年中，美国的对外投资委员会(CFIUS)开始正式审查收购案，这是因为BlackBerry公司在美国本土拥有大量用户，如果收购成功，这样的协议难以通过美国政府的批准。
在审查过程中，BlackBerry和中兴通讯共同面临了政治方面的压力。
3.反垄断审查这项交易还面临着更广泛的反垄断审查。
美国和欧盟反垄断机构早已在全球范围内启动了调查，以防止大公司在这个领域形成垄断。
4.经济不景气2014年是全球经济衰退的一年，各大资本市场都处于下行趋势。
面对情势严峻，中兴通讯的预算和利润都开始下降，BlackBerry仍在为自己的生存而拼命抗争。
在这样的背景下，两家公司的收购议案基本上是不可能的。
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《跨文化管理》案例分析及课后作业
国际经济与贸易系 助教：王谦
日本家电品牌被收购 日本企业巨头真的败了吗？
导语READ 当年日本家电品牌的辉煌，依然令人记忆犹新。如今，松下裁员、东芝 裁员、日立裁员、三洋转售、夏普变卖……种种关于日企不行了的消息，似 乎都在预示着日本家电品牌的集体衰落。日本家电企业真是因为中国家电企 业的崛起而被揍的满地找牙么?下面我们一起来看下日本家电衰落的背后故 事，日企真的不行了吗？日本家电高管：“我们最怕的是，消费者对我们的
日本家电品牌：梦想照进现实
三洋电机最后的股份于2015年3月31 日正式转让生效，接手方为一家投 资基金。如今，三洋已成历史。
日本家电品牌：梦想照进现实
NO.2|SHARP夏普：降薪裁员还剥离业务
辉煌往事：
夏普于1912年由创始人早川德次创立于大阪，1912–1917在创业中发 挥创意才智，凭借活芯自动铅笔壮大事业。1915年，发明了早川式活 芯铅笔，产品紧随当时的流行时尚，事业盛极一时。1924–1949在大 阪东山再起，引领日本收音机时代。1950–1958批量生产日本第一台 国产电视机。1959–1969推进综合家电制造厂商化。1970–1974向综 合电子企业转型。1998–2003在“液晶电视宣言”的指导下，液晶电 视技术取得重大突破，成功开拓出新市场，一跃成为世界第一的独一 无二企业。
日本家电品牌：梦想照进现实
现状：在2011年、2012年连续两年巨亏后，夏普进行了数千人的裁员， 向银行求助了救援贷款，还将导致亏损的十代线37.6%的股权出售给 鸿海。此外，夏普还史无前例地接受了来自三星和高通的股权投资。 而在2014年9月，夏普更是宣布退出在欧洲家电市场，转而采取品牌 授权的方式继续经营。2015年，日本夏普公司经营困难，出售位于大 阪市的总部大楼。2016年4月2日，台湾鸿海精密正式收购夏普，夏普 成为鸿海子公司。这是日本有史以来大型家电企业首次被外资企业收 购。
日本家电品牌：梦想照进现实
现状：东芝的家电业务从2012年开始衰落，三年间东芝家电业务累计亏 损达到125亿元人民币。2015年12月14日，东芝白色家电（冰箱,洗衣机, 吸 尘 器 等 家 用 电 器 的 统 称 ） 和电视部门的业务缩减已进入最终调整阶段， 将通过自愿辞职等方式最多裁员约7000人。东芝此前已经退出了欧美电 视市场，直接将品牌授权给了台湾厂商。2013年底，东芝又宣布在中国 停止电视自主生产，之后是让给TCL代工，并成立了合资公司销售电视产 品，但在2014年东芝的持股比例已从51%降至30%。而至于白电业务，它 则与创维达成了合作，把白电业务交给 了创维来执行和负责。2015年7月，东芝 爆出了财务造假的丑闻，16位董事会成 员中有8位辞职。
思考与讨论
有一个问题不得不提，日本家电企ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ真是因为中国家电企 业的崛起而被揍的满地找牙么?估计事实要令热血沸腾的你 失望了。
更接近于真相的事实是：因为家电不赚钱了，所以日本人 主动不干了。一如当年IBM把PC制造甩给联想一样，当时 我们也有过类似的欢呼——IBM不行了，被中国制造彻底 干趴下了。欢呼犹在耳边，事实却是IBM们依然挺好的， 倒是当初的那个胜利者看上去一直陷于多事之秋。事情就 是这么残酷。当IBM、松下、东芝们诱人接盘的时候，我 们习惯性认为它们是在溃败。
日本家电品牌：梦想照进现实
现状：2013年1月出售美国总部大楼 （约合7.7亿美元）。2013年2月出 售东京品川区NBF大崎大厦（约合12 亿美元）。2014年2月出售东京品川 区御殿山部分地产，包括旧总部大
厦（约合1.47亿美元）。2014年7月出售东京港区总社Sony City（约 合4.9亿美元）。2014年，索尼将个人电脑业务连同“VAIO”品牌一 起出售，剥离连续亏损10年的电视业务。2016年4月，索尼发布了一 份截止至2016年3月31号的上财年先期报告，索尼在过去的一年中净 利润达到1478亿日元（约合13.1亿美元）。
日本家电品牌：梦想照进现实
NO.3|SONY索尼：索尼今天破产了吗？并没有！
辉煌往事：
SONY创立于1946年5月。1950年生产了录音机，1954年生产了半导 体收音机，1962年生产了小型电视机，1968年生产了彩色电视机 （单电子枪式的显像管），索尼在1979年7月开始，推出了Walkman （随身听），直到1998年为止，“Walkman”已经在全球销售突破2 亿5000万台。索尼是战后日本经济高速增长和走向国际化的象征。 在日本，索尼是向跨国化发展的企业中的最先进的厂家之一。经过 30年的时间，年销售额超过了6000亿元，成为日本的代表性企业， 称之为"索尼的神话"。
日本家电品牌：梦想照进现实
NO.5|Panasonic松下：家电业务持续滑坡
辉煌往事：
松下电器产业株式会社创建于1918年，并开始生产灯泡插座以 及双灯泡用的旋转式插座。发展品牌产品涉及家电、数码视听 电子、办公产品、航空等诸多领域而享誉全球，松下引以为傲 的还有其专利数量和强大的自我开发能力，其家电产品的自有 元件利用率高达80-90%以上。其未在大陆投放的笔记本 ToughBook以及VIREA电视手机在日本声誉在外。松下是首个日 本手机厂商销量过1亿台的厂商，P905i、P906i手机红遍了日本 本土。
日本家电品牌：梦想照进现实
NO.4|Toshiba东芝：家电业务衰落 财务造假
辉煌往事：
东芝公司创立于1875年7月，原名东京芝浦电气株式会社，1939年由 东京电气株式会社和芝浦制作所合并而成，制造出了日本的第一台电 冰箱、电视机、洗衣机。20世纪80年代以来，东芝从一个以家用电器、 重型电机为主体的企业，转变为包括通讯、电子在内的综合电子电器 企业。进入90年代，东芝在数字技术、移动通信技术和网络技术等领 域取得了飞速发展，成功从家电行业的巨人转变为IT行业的先锋。
印象还停留在当年做家电的时代。”
日本家电品牌：梦想照进现实
NO.1|SANYO三洋电机：60年辉煌终成往事
辉煌往事：三洋电机于1947年在日本大阪创立，从自行车用
照明灯开始，三洋依次进军收音机、洗衣机、电视机等领域。 到了上世纪60年代，三洋已确立了其家电巨头的业内地位。从 上世纪90年代开始，由于具备了日本电器企业的明显优势—— 精细的生产质量控制、完备的零配件供应等，三洋开始为其他 企业代工生产，这为三洋在短期内创造了巨额利润，与同时期 其他日系家电企业的苦苦挣扎相比尤为抢眼。
• iPhone6多处零件由日企造
• 尼康佳能们（占据着中国相机90%以上的市场份额）
• 核心技术+市场需求+精细化优势
思考与讨论
4、中国国产彩电能否抓住机会？
有数据显示，日本彩电品牌2013年的全球份额为23%～ 24%，2014年只剩下18%；相比之下，中国彩电品牌2014年 的全球份额达到25%～26%，比上年增加超过1个百分点；而 韩国彩电品牌的全球份额则从2013年的35%，跃升至2014年 的37%～38%。在日系彩电逐渐退出市场之际，国产彩电能 否抓住机会、瓜分日系留下的市场份额呢？
思考与讨论
事实上，对于很多中国消费者来说，索尼、三星、LG、日 立、飞利浦就是生产电视、冰箱的厂商。这一根深蒂固的 印象影响了我们对于他们转型是否成功的判断。举个简单 的例子，现在的日系品牌手机虽然淡出了我们的生活，但 是手机摄像头大多产自索尼，风靡全球的iPhone浑身上下 有一半的元器件来自日本制造商也是铁一般的事实。
思考与讨论
3、昔日的日本企业巨头们真的败了吗？
从以上对于日本彩电业的分析和梳理来看，这些昔日的日本巨 头们真的败了吗？事实上，在彩电业之外，不少日本企业在近几年 正重新调整战略，再次出发，而这可能值得上述“败走麦城”的企 业借鉴和学习。
• 索尼：发力线上考虑本土需求
• 日立：开展多业务再进军中国
日本家电品牌：梦想照进现实
现状：2011、2012年连续巨亏，净亏损达404.8亿元，其中电视 连续6年亏损，白电份额也在急剧萎缩。并且，松下先后退出在 厨卫电器、燃气台灶、嵌入灶、热水器等领域的中国市场，放 弃了等离子电视业务。2012年11月23日，美国惠誉国际信用评 级有限公司把松下电器产业公司的信用评级下调至垃圾级。日 本家电巨头松下公司决定2014财年（截至2015年3月）将半导体 部门人员裁减一半，同时出售其海外企业和部分国内工厂。
日本某家电企业高管曾向外界表示，“我们最怕的是，消 费者对我们的印象还停留在当年做家电的时代。”
思考与讨论
1、日本家电品牌集体沉沦究竟为哪般？ • 技术保守 缺本土化服务 • 经营战略被指左右摇摆 • 产业结构人文结构出问题 • 市场疲软导致产能过剩 • 国外同行竞争优势丧失 • 电视作为一个品类正在消亡 • …… 2、国产家电厂商把日本家电品牌击败了吗？