10市场营销期末卷(2012年出)

2011/2012学年度第二学期《市场营销》期末试卷
班级：学号：姓名：得分：
一、不定项选择题（1’*40）
1、市场营销学最早产生于（）
A、美国
B、英国
C、日本
D、中国
2、市场营销组合中的“4PS”是指( )
A.产品、价格、分销、销售
B.产品、价格、分销、促销
C.产品、价格、公关、促销
D.产品、价格、分销、公关
3、从营销学角度看市场是（）
A.购买地点B、需求C、交换关系的总和
4、新市场营销观念包括( )
A.市场观念
B.产品观念 C推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念5．市场营销调查中最为普遍的方法是 ( )调查
A.重点
B.典型
C.抽样
D.全面
6．以下属于市场营销宏观环境范畴的有( )
A.经济环境
B.竞争者
C.政治环境
D.经销商
E.社会文化环境
7. 目标市场营销策略有( )市场策略
A.无差异
B.差异性
C.密集型
D.选择性
E.独家性
8.小花园鞋店专门为成年女性提供布鞋,而不提供皮鞋和胶鞋,这是 ( )
A.产品市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.全部市场化
E.选择性专业化
9.市场营销观念的指导思想是（）
A .生产什么就买什么 B.能卖什么就生产什么
C.生产什么就推销什么
D.关注社会长远利益
10.市场营销学的研究对象是（）
A．企业的外部环境 B.企业的战略策略
C.企业的内部环境
D.企业的市场营销活动及其发展规律
11．消费者市场划分的标准有（）
A.地理因素
B.人口因素
C.心理因素
D.行为因素
E.动机因素12．市场营销的中心任务是（）
A.满足社会需要
B.实现自身目标
C.满足顾客需要,实现自身目标
D.保证消费者满意
13．重新定位一般发生在（）
A.产品变化
B.个性变化
C.市场需求变化
D.气候变化
E.拓展市场14．市场营销STP战略是指（）
A.市场调研
B.市场细分
C.分销渠道
D.选择目标市场
E.市场定位
15.一般来说，恩格尔系数高，说明该地区（）。

A 富裕
B 贫穷C中等
16. 旧市场营销观念包括（）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
17．“酒好不怕巷子深”是一种（）观念
A.生产
B.市场营销
C.产品
D.推销
18．罗伯特.劳特伯提出了与4Ps相对应的顾客4Cs，它们是（）
A.购买方式
B.顾客需要与欲望
C.费用
D.便利
E.传播
19．市场调查方法就调查方式不同可分为（）
A.观察法
B.询问法
C.实验法
D.电话法
E.邮寄法
20、具有支付能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望是（）
A、愿望
B、欲望
C、需要
D、需求
21、广告是一种市场信息的（）沟通形式
A、单项
B、双向
C、单、双向
D、多向
22、在不同的促销方式中，（）最能激起消费者短期内的需求
A、广告
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
23、分销渠道的组成除了制造商和中间商之外，还有（）
A、供应商
B、顾客
C、零售商
D、经纪人
24、从事商品流通业务，拥有商品所有权的中间商是（）
A、零售商
B、代理商
C、寄售商
D、经纪人
25、市场中的名牌商品价格一般均高于其他同类商品，这是一种（）定价策略
A、声望
B、整数
C、招徕
D、取脂
26、高端技术的商品定价，企业一般采取（）定价策略
A、取脂
B、渗透
C、中间
D、招徕
27、人们购买空调所获得的核心产品是（）
A、空调机
B、制造新鲜空气
C、购买心理因素
D、升降温度
28、公共关系的三要素是（）
A、企业
B、广告
C、公众
D、信息E传播体
29、下列（）等商品最适宜使用拍卖定价法。

A、字画
B、无主商品
C、新商品
D、缉获的走私品
E、流行商品
30、产品组合决策的内容有（）
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度
E、知名度
31、有人生产一种自行车，专供女学生上学与女青年上班之用，这是（）市场策略
A、无差异
B、差异性
C、密集型
D、综合性
32、市场营销调查中最为常见的内容是（）调查
A、市场需求
B、消费者市场
C、竞争对手
D、宏观环境
33、企业发放会员卡的目的在于（）
A.建造良好关系
B.提高知名度
C.稳定消费者队伍
D.引起注意
34、若企业的目标消费者是青少年或儿童，则在实施广告策略时，适合采用的媒体形式是（）
A.少儿杂志
B.电视
C.广播
35、卖方为引导消费者购买较多的商品而给予相应的价格优惠，这一价格策略是（）折扣策略。

A.季节
B.尾数
C.数量
D.地区
36、换季商品而给予相应的价格优惠，这一价格策略是（）折扣策略。

A.季节
B.尾数
C.数量
D.地区
37、在每场演唱会现场，出售的票价均有多种，这种价格策略被称为（）。

A.心理定价策略
B. 系列定价策略
C. 差别定价策略
38、市场中的名牌商品价格一般高于其他同类商品，这是一种（）定价策略。

A.声望
B.整数
C.招徕
D.取脂
39、作为麦当劳的竞争对手，肯德基的市场定位策略是（）。

A.避强定位
B. 重新定位
C. 迎头定位
40、将市场划分为城镇市场和农村市场的划分标准是（）
A.人口
B. 地理
C. 行为
二、判断题（1’*15）
1、公共关系的实质是调整人与人之间的关系。

（）
2、促销的实质是企业与消费者两者之间的商品买卖。

（）
3、分销渠道中存在着物质与商品形态运动的“流”。

（）
4、产品的价格最高取决于竞争，最低取决于成本。

( )
5、生活方式是属于行为细分范围的。

（）
6、市场细分的基础是消费者需求的差异性。

（）
7、商品包装是沉默的推销员。

（）
8、市场调查是企业正确决策的前提，是预测未来的基础。

（）
9、企业营销成败的关键在于能否适应不断变化的营销环境。

（）
10、在市场营销学中，需要与需求是同一回事。

（）
11、欲望是对具体满足物的愿望。

（）
12、生产观念是一种重生产、轻市场的观念。

（）
13、只强调“祖传秘方”是一种产品观念。

（）
14、影响消费需求最活跃的经济因素是消费者收入。

（）
15、市场定位就是决定企业的服务对象。

（）
三、填空题（1’*15）
1、产品生命周期可划分为、成长期（增长期）、、衰退期。

2、市场= + + 。

3、广告媒体主要可概括为电视、报纸、、杂志。

4、6张营销牌是指、、、、和权力营销
5、市场营销环境按范围可划分为和。

6、按预测的方法分，销售预测可分为和。

四、综合分析题（5+8+8+9）
1、若某企业某种产品价格为300元时，市场需求量为300万件，若价格为350元时，市场需求量为200万件，试计算该产品的需求价格弹性系数？并说明企业采取何种价格策略？
2、品牌是一个结合体，品牌有哪两部分组成？请列出你熟悉的四种品牌名称并分别画出每种品牌标志？
3、早期的美国可口可乐公司只生产一种可味、一样大小和一种形状的瓶装产品，其广告宣传内容也一样，而现在的可口可乐公司已开发雪碧、芬达、酷儿等多样产品，包装、宣传也多样化了。

试分析可口可乐公司先后采用了哪两种目标市场策略？并对其进行具体分析。

4、选择你所熟悉的一种商品（如：鲜花、瓜果、服装、汽车、电脑、……），分析影响商品分销渠道选择的主要因素，设计该商品的分销渠道。