高露洁牙膏包装
牙膏的包装问题
对牙膏包装中浪费与过度问题的调查北京黄城根小学李江通指导教师：周又红黄天真调研背景牙膏是人们日常生活中不可缺少的日用品。
目前市场上的牙膏琳琅满目，有国产的，也有美国、英国、韩国、法国等国进口的，价格从几元到上百元不等。
随便到一家商场都能看到几十个品种，如佳洁士、高露洁、黑妹、黑人、中华、洗必太、两面针、美百事、雪豹fe、隆力奇、蓝天、芒果等。
“佳洁士”又分为防蛀修护、特效、茶爽等多种。
据网上资料显示，消费者选购牙膏分为四类：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”、“中华”这样的著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。
目前在牙膏类商品中能够称得上旺销的约有13个品牌，其中中美合资的“高露洁”在中国牙膏市场的占有率高居榜首，其次是“佳洁士”和“洁诺”两个外资品牌。
而以往被人们公认为具有相当大市场的著名国有品牌，如“中华”、“洁银”、“黑妹”、“美加净”、“蓝天六必治”、“两面针”等产品的销售额，均呈下降态势。
消费者在商场中购买牙膏时一般先从牙膏外包装纸盒入手，观看其印刷质地好坏。
例如，纸盒上字体清晰、色彩鲜明、说明完整，包括香型、重量、厂家、产地、功效、商标、生产日期、保质期，如不全，则看牙膏管上是否有补充说明。
牙管上的印刷要求同纸盒一样。
其次看牙膏管肩部无毛刺，管壁清洁无污染，管尾部无开口，管头部清洁无污染。
因此，牙膏的包装问题不可低估，因为它不仅可以保护牙膏的安全和清洁卫生，防止牙膏的散失、残缺、变质和破坏，而且具有广告和推销的功能，消费者在一定程度上通过包装来了解牙膏，从而激发购买欲望。
如儿童牙膏在包装上颇费心思，多用动物或鲜艳的图案来吸引孩子注意。
可以讲，在同行竞争异常激烈的情况下，不重视包装无异于将自己的产品消费者推向竞争对手。
然而，现在很多厂家过度重视包装，误导了消费者的选择。
在过于精美的包装下，消费者不知道购物价格中真正属于产品价格的有多少，对牙膏的适用性与真实性也越来越模糊了。
宝洁公司旗下的品牌
宝洁公司旗下的品牌宝洁公司是一家全球知名的消费品公司，拥有众多知名品牌。
以下是宝洁公司旗下的一些品牌及其相关信息：1. 洁柔（Charmin）：洁柔是宝洁公司旗下的卫生纸品牌，提供高品质的卫生纸产品。
洁柔卫生纸采用柔软舒适的材质，具有强大的吸水性和耐用性，为消费者提供舒适的使用体验。
2. 潘婷（Pantene）：潘婷是宝洁公司旗下的护发品牌，专注于提供高效的洗发和护发解决方案。
潘婷产品采用先进的科技配方，能够深层滋养头发，修复受损部分，并使头发更加柔顺、光泽。
3. 费列罗（Ferrero）：费列罗是宝洁公司旗下的巧克力品牌，以其独特的口感和精致的包装而闻名。
费列罗巧克力采用优质的可可豆和新鲜的原料制成，口感细腻，香甜可口，深受消费者喜爱。
4. 宝洁（P&G）：宝洁是宝洁公司的旗舰品牌，涵盖了多个产品类别，如洗衣粉、洗洁精、牙膏等。
宝洁产品以其高品质和卓越的性能而闻名，致力于为消费者提供更加便捷、高效的日常家居用品。
5. 露华浓（CoverGirl）：露华浓是宝洁公司旗下的彩妆品牌，为消费者提供多种颜色和质地的化妆品产品。
露华浓的产品包括口红、眼影、粉底等，以其丰富的色彩选择和持久的妆效而备受青睐。
6. 资生堂（SK-II）：资生堂是宝洁公司旗下的高端护肤品牌，专注于提供抗衰老和保湿的护肤解决方案。
资生堂产品采用独特的配方和先进的科技，能够改善肌肤质量，使肌肤更加紧致、光滑。
7. 高露洁（Crest）：高露洁是宝洁公司旗下的牙膏品牌，致力于提供全面的口腔护理解决方案。
高露洁牙膏含有抗菌成分，能够有效预防龋齿和牙龈疾病，同时提供清新的口气。
8. 奥利奥（Oreo）：奥利奥是宝洁公司旗下的饼干品牌，以其特有的夹心和酥脆口感而受到广大消费者的喜爱。
奥利奥饼干有多种口味和包装，适合各种消费场景，如休闲娱乐、下午茶等。
以上是宝洁公司旗下的一些品牌，每个品牌都有其独特的特点和市场定位。
宝洁公司通过不断创新和提供高品质的产品，赢得了全球消费者的信任和喜爱。
0202商品组合单品配置
时尚导向的范思哲
大胆的、明亮的、华丽的色彩和缤纷的印花
邻家女孩阿依莲
坚持走粉系色彩的路线
品牌 领导品牌 跟随品牌
补充品牌 ★
☆
▼
不同业态各品牌选择
大卖场
★ ★ ☆
重要
一般重要
不重要
不可选入
综超
标超
★
★
★
☆
☆ /▼
▼
便利店
★ ☆
不同业态各品牌选择
大部门
选择定位
品牌引进原则
快速消费品
高知名度
市场领导品牌第一时间引进
的协助 （4）商品组织机构整体设计 （5）根据竞争情况适当调整并最终确定商品组织结构表
综合训练
针对不同的目标市场,门店所提供的商品单数在不同价格区间段所占比
重不同.
目标客群 超低端 低端 高收入群体 —— ——
中低端 中端 中高端 高端
5%
15% 30%
40%
超高 端
10%
目标客群与价格 带定位（单品比 例）
中高收入群 —— 5% 体
15% 30% 35%
中收入群体 5%
15% 20% 35% 20%
10% 5%
5%
——
中低收入群 5% 体
低收入群体 20%
18% 35% 30% 10% 35% 25% 15% 5%
2%
——
—— ——
3.3分类中不同价格带的单品配置
1
Ladies’ slipper
60030-60039
REGION :
CITY :
Central
CDGWD
Average G. MARGIN Without Promotion :
经典包装案例有哪些
经典包装案例有哪些？？1．一个价值600万美元的玻璃瓶1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。
约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。
瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。
有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。
当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。
于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。
经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。
要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。
然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。
亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。
更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。
此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。
采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。
从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。
600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。
2. 包装容器之王上世纪30年代，易拉罐在美国成功研发并生产。
这种由马口铁材料制成的三片罐——由罐身、顶盖和底罐三片马口铁材料组成，当时主要用于啤酒的包装。
目前我们常用的由铝制材料制作而成的二片罐——只有罐身片材和罐盖片的深冲拉罐诞生于上世纪60年代初。
易拉罐技术的发展，使其被广泛运用于各类商品包装当中，啤酒、饮料、罐头目前大多都以易拉罐进行包装。
黑人牙膏包装技术分析
黑人牙膏产品包装设计书班级：包设1106班设计者：`目录第1章、被包装产品分析(…页) 第2章、包装材料及容器的选择(…页) 第3章、销售包装设计(…页) 第4章、运输包装设计(…页) 第5章、包装工艺过程(…页)第1章黑人牙膏产品分析这次我们组选择的是以牙膏为题材的包装产品，我们主要是对黑人牙膏的产品进行分析和改良，促进产品的销售。
首先我们要对黑人牙膏的产品有所了解，通过搜集的资料我们了解到黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。
好来化工于1934年在上海成立，黑人牙膏、黑人牙刷为主要产品。
产品行销全国及东南亚。
它在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销香港、澳门、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。
现今香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
在我们的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，虽然它们很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实从它们包装的构图和色彩上你也可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。
1.1牙膏软管中国的牙膏软管包装，经过了漫长的铅、锡、铝金属软管的更迭时期。
自发明牙膏以后的近一个世纪以来，始终是铅、锡、铝金属软管统治着牙膏包装，但这些金属元素对人的身体健康危害甚大，有形无形的给人造成重金属中毒，甚至加快人体衰老。
特别是对膏体的耐腐蚀方面，更是差强人意，铅锡软管的大面积腐蚀断裂，铝管的局部腐蚀穿孔。
直至金属软管淘汰前也未得到彻底解决。
当塑料大发展的时期到来后，人们便把软管的变革希望，寄托在化学性能稳定耐腐蚀性强的聚乙烯塑料上。
高露洁牙膏包装
广州高露洁有限公司生产的超感白牙膏可以说是这众多品牌中最“亮”的。
是什么让它的包装如此“亮”呢？答案很简单，超感白牙膏包装盒采用了镭射真空镀铝纸。
采用镭射真空镀铝纸原因有三：其一，镀铝纸有夺目的金属光泽，货架展示效果优于其他纸盒；其二，镭射真空镀铝纸制作工艺复杂，可以有效的防伪，而且它的镭射花纹还可以使包装更加美观，提高产品的档次。
虽然采用铝箔复合纸张再覆上镭射膜也可以达到同样的效果，但真空镀铝纸是环保材料，这也是高露洁选择它的原因之一。
商品名称：colgate高露洁牙膏(草本美白)(珍珠粉柠檬金银花) 140g商品品牌：colgate高露洁高露洁牙膏的味道清爽怡人，令您时刻口气更清新。
独有双重氟化钠配方，能强化牙齿，帮助防止蛀牙更有效。
产地：广州(原产地)·长：5.51 厘米·宽：4.50 厘米·高：22.71 厘米·重：249.47 克·适用人群：成年人·包装数量：1·系列：洁齿美白·等级：合格·包装数量：1·包装长度：22.81 厘米·包装宽度：5.59 厘米·包装高：4.19 厘米·包装重：299.37 克成分：一氟磷酸二钠二、柯式印刷柯式印刷与活版印刷最大的不同点是活版印刷印网版图片必须选用表面光滑的纸质，柯式印刷却没有这个需要，只要纸质不过分粗糙。
印网版效果比活版柔和，容易印得浑圆的网点。
树脂版或尼龙版是另一种比上述的几种版更能经得磨损的印版，印次可达一百万，可说是印版中最长寿的。
不过，使用这类印版的方法已经与普通的柯式印刷方法略有不同，就是不用润湿系统，故取名为“干柯式印刷”。
大致上印刷品中图片越多，图片面积越大，越宜用柯式印刷而不宜使用活版印刷。
如上述，用柯式印刷印制图片效果比活版印刷好，是以一般彩色印刷、四色印刷都采用柯式印刷而不用活版印刷。
三、凹版印刷凹版印刷适合印制高度品质及价值昂贵的刊物，不论是四色或是黑白图片，凹版印刷都能高度俏似摄影照片。
包装案例分析
1.出口包装因包装不良而受冷落案例在荷兰某一超级市场上有黄色竹制罐装的茶叶一批,罐的一面刻有中文”中国茶叶”四字,另一面刻有我国古装仕女图,看上去精致美观,颇具民族特点,但是国外消费者少有问津。
问其故何在?分析:问题主要出在文字说明方面。
出口商品的销售包装上应有必要的文字说明,如商标,牌名,品名,产地,数量,规格,成分,用途和使用方法等。
使用的文字必须简明扼要,并让顾客能看懂,必要时也可中外文同时并用。
具体到本案例,当地人除了对仕女图投入一瞥外,不知内装何物。
即便知道内装为茶叶,但是红茶还是绿茶?分量多少?质量如何?还是无从知道。
此上述包装不便于消费者了解产品,谈何购买?2.高露洁牙膏——审美习惯决定包装成败牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。
国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。
高露洁公司发现，我国牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。
无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。
针对这些特点，高露洁采用了创新的复合管塑料内包装结果大获成功，在短短的几年时间内，迅速占领了我国 1/3的牙膏市场份额。
分析：中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩。
因此，高露洁放弃了使用多年的铝制包装，换上了更方便、卫生、耐用的复合管塑料包装。
除了在包装材料上进行改革以外，还在外包装设计上也进行了创新，基本都换上总体感觉清新自然，更具有时代感和流行特色的新包装，并努力地制造出富有中国特色和审美习惯的包装。
3.月饼包装——包装传达的是文化内涵中秋节吃月饼、赏月是中国人自古的风俗。
因此，每年中秋节前夕，一场关于月饼的销售战屡屡在各大商家上演。
月饼作为一种寄托团圆、思念情的特殊食品和商品，使得其包装上赋予了更多的文化内涵。
但是，很多商家却对月饼进行豪华包装、过度包装分析：月饼包装主要的诉求点应该是中国独有的中秋文化，无论包装的材料、图案、创意发生怎样的变化，都不应该脱离这个诉求主题。
高露洁简介
高露洁公司简介高露洁－棕榄是全球顶尖的消费品公司之一，总部在美国纽约，公司已有着近二百年的历史。
公司在全球200多个国家和地区设有分公司或办事机构，雇员总数达40000人。
公司在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、洁齿白、Ajax、Protex、Fab、Irish Spring、Mennen和Science Diet等等。
高露洁故事：牙膏卖了200年1806年，在纽约布鲁克林，一个叫威廉·高露洁的美国人以自己的名字注册了一家公司，以生产牙膏开始了毕生为之奋斗的事业。
1890年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。
1953年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄公司名称。
如今，经过近200年的风雨历程，它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区，成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。
在中国刷出个大市场1992年10月23日，高露洁棕榄公司在广州经济技术开发区三万平方米的土地上，创立了它在中国的第一家工厂。
十年之后，公司在中国累计投资已达1亿美元。
十年辛苦不寻常，现任高露洁棕榄公司副总裁兼中国区总经理方宝惠，见证了公司从建立到稳固、增长和现在优势拓展期的全过程。
1993年，当37岁的方宝惠在高露洁棕榄公司美国总部接受任务，前往中国担任合资企业外方总经理时，已经是公司的全球财务总监。
万事开头无头绪。
“被调来中国工作时，我对在中国经营管理第一家合资企业的前景并不明晰，但我们知道，中国是一个具有无限机遇和挑战的蓬勃发展的市场。
根据在美国总部17年的工作经验，我为自己制定了目标：在中国成为牙膏和牙刷生产企业的第一名，销售额每年达到3亿美元。
”回首往事，人到中年的方总经理已初步实现了当年的弘愿。
一年走，一年来，方总经理亲历了十年来高露洁棕榄在中国走过的每一步。
1994年春，美国高露洁棕榄公司总裁马可一行来到中国，第一次视察该公司在海外的第76家分公司，并决定对中国增加投资，除生产世界名牌产品高露洁牙膏和中国名牌洁银牙膏等主要产品外，积极发展其他口腔保健用品。
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广州高露洁有限公司生产的超感白牙膏可以说是这众多品牌中最“亮” 的。
是什么让它的包装如此“亮”呢？答案很简单，超感白牙膏包装盒采用了镭射真空镀铝纸。
采用镭射真空镀铝纸原因有三：其一，镀铝纸有夺目的金属光泽，货架展示效果优于其他纸盒；其二，镭射真空镀铝纸制作工艺复杂，可以有效的防伪，而且它的镭射花纹还可以使包装更加美观，提高产品的档次。
虽然采用铝箔复合纸张再覆上镭射膜也可以达到同样的效果，但真空镀铝纸是环保材料，这也是高露洁选择它的原因之一。
商品名称： colgate 高露洁牙膏（草本美白）（珍珠粉柠檬金银花） 140g 商品品牌： colgate 高露洁高露洁牙膏的味道清爽怡人，令您时刻口气更清新。
独有双重氟化钠配方，能强化牙齿，帮助防止蛀牙更有效。
产地：广州（原产地）
长：5.51厘米
宽：4.50厘米
高：22.71厘米
重：249.47克
适用人群：成年人
包装数量：
1
系列：洁齿美白
等级：合格
包装数量：1
包装长度：22.81厘米
包装宽度： 5.59厘米
包装高：4.19厘米
包装重：299.37 克
成分：一氟磷酸二钠
二、柯式印刷柯式印刷与活版印刷最大的不同点是活版印刷印网版图片必须选用表面光滑的纸质，柯式印刷却没有这个需要，只要纸质不过分粗糙。
印网版效果比活版柔和，容易印得浑圆的网点。
树脂版或尼龙版是另一种比上述的几种版更能经得磨损的印版，印次可达一百万，可说是印版中最长寿的。
不过，使用这类印版的方法已经与普通的柯式印刷方法略有不同，就是不用润湿系统，故取名为“干柯式印刷”。
大致上印刷品中图片越多，图片面积越大，越宜用柯式印刷而不宜
使用活版印刷。
如上述，用柯式印刷印制图片效果比活版印刷好，是以一般彩色印刷、四色印刷都采用柯式印刷而不用活版印刷。
三、凹版印刷
凹版印刷适合印制高度品质及价值昂贵的刊物，不论是四色或是黑白图片，凹版印刷都能高度俏似摄影照片。
由于制版费昂贵，印量必须大四、丝网印刷
由于丝网印刷印墨特别浓厚，最宜用为特殊效果的印件，数量不大而墨色需要浓厚的尤为适宜。
又可以在立体上施印如方形盒、箱、圆形樽、罐等。
印底除了纸张外也可以印布、快把、夹板、塑胶片、金属片、玻璃等，是以常见有用以印制锦旗、T恤、瓦通盒、汽水樽、电路板等。
上述的各类印刷特点都是其他印刷方法所不能的。
折盒流程相对简单些
第一,做菲林文件.这个基本上由客户给到，你做完与客户沟通即可.得到确认,就可以第二步
第二,出菲林•把文件传给输出公司，剩下的工作他们来做就可以
T
第三,印刷,这一步的跟色非常重要，可以安排经验丰富的跟单员 去跟进
第四,过胶（有的做磨光处理）,目的是保护印刷的色彩
第五,模切,把印刷并过胶的纸张切成我们需要的形状 .
第六,粘盒.分手工粘与机器粘.机器粘成本低,但精巧的需要手工 粘
第六,打包,发货•前提是你已经收到货款 主要印刷设备：德国罗兰700印刷机 MQ-820卷筒纸圆压圆线外模切机
应用领域：烟包、砖型盒、牙膏盒等折叠纸盒类的印后压痕、模 切加工
技术参数：
♦适用材料:180g 〜500g∕ 〃铜板纸、卡纸？ ♦ 原料卷最大直径： Φ 1600 mm ? ♦原料卷最大宽度：820mm （可按用户要求定 320-650mm 可按用户要求定做）? 150m∕mi n? ± 0.15mn?
± 0.10mn? ♦整机功率：35KW
♦整机重量：10 T
♦模切版幅范围 ♦最高模切速度 ♦模切套准精度
♦模切纠偏精度
♦外形尺寸：10m× 3m× 1.8m
350 克灰底白版 A 级做面纸 ,, 平板胶印复膜做成 .
本牙膏的包装设计说明书 , 怎样设计的 , 具体如下 :
长 21 厘米;宽 5厘米;高 4厘米. 主要材料是纸壳 ,这样设计可以节省力气 , 方便.
拿放方便 . 防水防火 , 结实耐用 , 可以保证牙膏在里面的质量安全保证牙膏完好
无损.牙膏外层不会受到损害 ,打开后牙膏不会破裂 ,里面的牙膏也不会被挤出来
而还是会完好无损的在里面 .
说明书完毕 . 彩色灰卡纸盒样式牙膏盒印刷效果图
产品名
牙膏盒
称:
印刷工
彩色印刷
艺:
制作工模切
艺:
产品材
灰底白
料:
产品用
普通产品包装
途:
生产厂
北京立江纸盒厂
家:
起订数
500万个
量:
一般纸张用银卡纸、白卡、灰底白等等300g 250g 350g 都有尺寸计算下展开尺寸，按长方向尺寸算纸张横幅。
要用卷筒纸
印刷机用轮转胶印机，在银卡上用轮转UV印刷机
看你盒子的色数判断几色机
表面处理也是根据需要的，上光、磨砂、凹凸、覆膜、烫金等等最后模切、成型。