乐居高铁站内广告推广方案
高铁广告营销策划方案
高铁广告营销策划方案一、背景分析随着城市化进程的加快和人们出行需求的增长，高铁作为一种快速、便捷、安全的交通工具，在中国迅速发展。
然而，随着高铁线路的不断增加，竞争越来越激烈，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度成为了高铁公司目前面临的一大挑战。
广告营销是高铁公司提升品牌知名度和形象的重要手段，因此制定一个全面系统的高铁广告营销策划方案，对于高铁公司实现市场竞争优势具有重要意义。
二、目标市场分析目标市场是指对高铁出行需求较大、愿意选择高铁出行的人群。
根据市场调研，高铁目标市场主要分为以下几类：1. 商务人士：商务人士频繁出行，时间尤为宝贵，高铁的快速性和舒适性符合其需求。
2. 游客：随着旅游业的发展，越来越多的人选择高铁出行，高铁带来的便捷性和舒适性成为游客首选交通方式之一。
3. 学生党：学生群体出行需求大，尤其是寒暑假期间，高铁的高速度和安全性让学生及其家长更加放心。
基于以上市场分析，我们制定了一个全面的高铁广告营销策划方案，以满足目标市场的需求。
三、目标与策略1. 品牌目标：提升高铁品牌知名度、树立高铁形象。
2. 市场目标：扩大高铁市场份额，提升高铁客流量。
3. 宣传策略：选取合适的媒体平台，广泛传播高铁形象和服务优势，增强消费者对高铁的认知和好感。
4. 营销策略：推出一系列优惠措施和定制化服务，吸引更多的客户选择高铁出行。
五、传播渠道策略高铁广告营销需要选择合适的传播渠道，以最大程度地扩大宣传效果。
1. 电视：电视广告是最常见、最直接的广告形式，通过电视广告可以向广大观众传达高铁的品牌形象、服务优势等。
选择在各大电视台的重要时段播放广告，例如新闻联播、综艺节目等，以吸引更多潜在客户的关注。
2. 网络媒体：网络媒体是年轻人经常使用的媒体平台，通过在知名网站和社交媒体上发布广告和宣传消息，可以有效地扩大品牌知名度。
同时，可以考虑与网红合作，制作有趣、创意的高铁宣传视频，在网络上引起话题和传播效果。
高铁活动策划
高铁活动策划随着科技的不断进步和社会的快速发展，高铁已经成为现代交通的重要组成部分。
高铁的快速、便捷和安全性受到了越来越多人的青睐。
为了进一步提升高铁的知名度和推广其优势，策划一次高铁活动是必不可少的。
一、活动目的这次高铁活动的主要目的是宣传和推广高铁的优势，并吸引更多人使用高铁。
通过活动，让参与者深刻体验高铁的快速、便捷和舒适，增加对高铁的认知和信任度，从而提升高铁的市场份额。
二、活动方案1.活动主题为了吸引参与者的注意力，活动主题应该具有亮点和吸引力。
以“高铁探秘之旅”为主题，鼓励参与者一同参与高铁的体验，探寻高铁背后的技术与魅力。
2.活动地点选择一个方便参与者到达的高铁站作为活动地点，例如城市中心或交通便利的地段。
确保参与者能够顺利到达活动现场。
3.活动时间选择一个适当的时间进行活动，避开节假日或其他重要活动的日期，以确保活动的参与度和影响力。
4.活动内容（1）高铁体验区：在活动现场设置高铁模拟体验区，供参与者亲身体验高铁的速度和舒适程度。
在体验区内，可以设置虚拟实境设备，让参与者感受高铁行驶时的景色和动感。
（2）技术展示区：在展示区向参与者展示高铁的技术参数和设计理念，以及高铁在环保、智能化等方面的优势。
设置互动屏幕，让参与者通过触摸屏幕了解更多相关信息。
（3）沟通交流区：为了促进参与者之间的交流和互动，设置沟通交流区，提供舒适的休息区域和饮品服务。
鼓励参与者分享自己对高铁的看法和体验，增加活动的互动性和参与度。
5.活动后续推广活动结束后，组织者应该及时整理活动的资料和照片，并通过社交媒体的平台进行宣传和推广。
鼓励参与者分享他们在活动中的体验和感受，并邀请他们推荐高铁给亲友，进一步拓展高铁的用户群体。
三、活动预算活动预算需要详细列出各个方面的费用，包括场地租赁费、设备租赁费、人员费用、宣传品费用等。
同时，也需要设立合理的预算限制，确保活动的顺利进行。
四、活动组织与宣传活动的组织需要有一支专业的团队来负责，确保活动的顺利进行。
高铁广告宣传方案
高铁广告宣传工作方案为进一步落实落细****总公司关于高铁宣传工作有关会议精神，更好发挥高铁广告宣传的窗口作用，展现高铁风采，特制定如下宣传工作方案。
一、目标任务通过多形式、多途径、多视角广泛宣传高铁广告工作的重要性，对高铁沿线各地亮点工作及工作成果进行宣传报道，发挥先进党员、干部的带头模范作用，宣传先进的事例和典型人物，提高广大群众的知晓度，激发群众的内生动力和主人翁意识，形成全民、全社会参与的良好氛围。
二、宣传重点1、高铁广告的目的、意义、措施、要求等；2、各地关于高铁广告工作部署及具体内容、措施、标准等；3、各地在高铁广告工作中的新思路、新举措、新成效；4、高铁广告工作中的正、反面典型；5、推进高铁广告工作的具体做法和宝贵经验。
三、工作安排各地要充分发挥政府、新闻媒体、社会力量，汇聚三方的合力进行全方位立体的宣传攻势。
各部门要将工作开展情况列入当地的门户网站上，根据工作情况及时更新信息；各地将“治脏治堵治乱百日攻坚净化序化美化喜迎国庆”活动作为重要工作内容，工作开展情况放入工作简报中，并定期报领导审阅。
（一）新闻宣传发挥新闻媒体舆论引导主渠道作用，与主流媒体合作，制作以新闻综述、系列报道、现场目击、图片摄影等形式，展开全方位、多视角、高密度的宣传报道。
（二）社会宣传通过多形式、多层次、流动与固定相结合的宣传方式，对广大群众进行直观、形象的宣传教育，营造浓厚的社会创建氛围。
四、工作要求1、提高思想认识。
各地要充分认识做好宣传工作的重要性和必要性，不断增强“宣传先行”的意识，切实把宣传工作落到实处、落到细处，迅速掀起宣传高潮。
2、加大宣传力度。
各地要及时向新闻媒体报送宣传工作进展、成效、经验等方面的稿件和信息，并积极配合新闻媒体做好有关材料的收集、整理等工作。
3、增强宣传效果。
各地要采取灵活且易为群众接受的形式开展宣传工作，宣传的内容要严谨科学、通俗易懂，通过多种宣传，引导全市广大干部群众积极主动参与到宣传工作中来。
高铁桌贴广告设计方案
高铁桌贴广告设计方案在高铁列车及车站等高频次的公共场所，桌贴广告是非常有效的营销手段之一。
它不仅能够吸引旅客的注意力，还能够提供信息、传递品牌形象，进而推动销售。
本文将针对高铁桌贴广告的设计方案进行讨论。
1. 广告内容桌贴广告的设计目的是吸引目标消费群体的注意力，因此应注意以下几点内容的呈现：1.1 引人注意的标题标题是吸引目标受众的第一步，应简洁明了、引人瞩目。
例如，对于一个手机品牌来说，标题可以是：“惊人功能，尽在XYZ手机”。
1.2 简洁明了的产品介绍产品介绍应精简而清晰，突出产品的特点和优势，激发消费者的兴趣。
最好配以产品的图片，以增加视觉冲击力。
1.3 有效的联系方式为了方便消费者与品牌或产品进行互动，广告应提供有效的联系方式，例如电话号码、短信通道或二维码等。
2. 布局与设计高铁桌贴广告的布局和设计应考虑到以下几个方面：2.1 鲜明的色彩色彩对于广告的吸引力至关重要。
应选择亮丽而引人注目的颜色，但同时要保证色彩协调，避免过于花哨或混乱。
2.2 简洁的排版桌贴广告的空间有限，因此排版应简洁明了。
文字和图片的大小、位置和间距要合理搭配，以便内容能够清晰展现，不影响阅读体验。
2.3 高质量的图片图片是桌贴广告中的亮点之一，应选择高质量的图片来展示产品或服务。
图片要具有吸引力和代表性，能够引发观众的共鸣和兴趣。
3. 广告投放策略为了提高广告效果，广告的投放策略也是至关重要的：3.1 选择高铁列车和车站高铁列车和车站位于交通枢纽和商业重要地区，是广告投放的理想场所。
在高铁列车车厢内的桌面和车站候车区的桌子上进行投放，能够最大程度地接触到目标受众。
3.2 考虑观众特征针对高铁旅客的特点，广告内容和设计要符合旅客的需求和兴趣。
例如，在节假日投放旅游相关产品的桌贴广告，能够更好地吸引到目标受众。
3.3 定期更新广告内容为了避免观众对广告产生过多的疲劳感，应定期更换广告内容。
这样不仅能够吸引注意力，还能够传递品牌的创新和活跃形象。
2023年高铁广告第四季度工作计划
2023年高铁广告第四季度工作计划一、市场调研1. 了解当前高铁广告市场的发展状况，分析市场需求和竞争状况。
2. 通过问卷调查、实地调研等方式，深入了解受众对高铁广告的认知和接受程度。
3. 分析受众消费行为和趋势，为广告方案制定提供数据支持。
二、广告创意策划1. 根据市场调研结果，确定目标受众和广告宣传的主题和定位。
2. 围绕主题，策划一系列具有创意和吸引力的广告活动，包括广告语、广告形式、平台选择等。
3. 整合创意资源，包括文案、设计、动画等，打造高质量的广告创意方案。
三、渠道选择和合作1. 通过与高铁管理部门进行合作，争取更多的广告位资源。
2. 合作并洽谈与高铁相关的媒体、平台和机构，寻找合适的宣传渠道和合作伙伴。
3. 跟踪媒体和机构的发展动态，保持合作的持续性和稳定性。
四、广告投放和宣传1. 制定广告投放计划，包括时间、地点、频次等，并与相关部门进行协调和安排。
2. 跨媒体进行广告投放，包括电视、网络、电台、报纸、户外广告等。
3. 针对不同的受众群体，制定差异化的宣传策略和方案。
4. 定期组织和参加相关行业的展览和会议，积极推广高铁广告。
五、数据分析和效果评估1. 收集和整理广告投放的数据，包括曝光量、点击量、转化率等指标。
2. 对广告投放结果进行分析，评估广告效果，及时调整广告宣传策略和方案。
3. 结合市场调研和受众反馈，总结经验教训，提供改进意见。
六、团队管理和培训1. 确立团队目标和任务，并制定相应的工作计划和绩效评估标准。
2. 指导团队成员进行相关培训和专业知识的学习，提高整体业务能力。
3. 加强团队沟通和协作，保持团队积极性和凝聚力。
七、预算管理1. 制定广告宣传预算，并根据实际情况进行控制和调整。
2. 审核和管理广告宣传费用的使用，确保经费使用合理且有效。
以上是2023年高铁广告第四季度工作计划的主要内容。
通过市场调研了解市场需求和竞争状况，进行广告创意策划，并选择合适的渠道和合作伙伴进行广告投放和宣传。
高铁建成广告策划书3篇
高铁建成广告策划书3篇篇一《高铁建成广告策划书》一、背景随着高铁的建成，这一重大基础设施项目将为地区带来巨大的发展机遇和变革。
为了充分展示高铁的优势和影响力，提升其知名度和美誉度，特制定本广告策划书。
二、目标1. 向公众广泛宣传高铁建成的重要意义和价值。
2. 突出高铁的速度、便捷、舒适等特点，吸引更多乘客选择高铁出行。
3. 促进区域经济发展，加强城市间的联系与合作。
三、广告策略1. 线上宣传制作精美的官方网站，详细介绍高铁的线路、时刻表、票价等信息。
利用社交媒体平台，发布有趣、生动的高铁相关内容，吸引用户关注和分享。
投放网络广告，包括搜索引擎广告、社交媒体广告等，精准触达目标受众。
2. 线下宣传在高铁站、机场、市中心等重要场所设置大型广告牌。
举办高铁体验活动，邀请市民和媒体参与，亲身感受高铁的魅力。
与旅行社、企业等合作，推广高铁旅游和商务出行。
四、广告内容1. 强调高铁对城市发展的推动作用，如缩短城市间距离、促进人才流动等。
2. 展示高铁的先进设施和优质服务，如宽敞的车厢、舒适的座椅、高效的服务等。
3. 通过乘客的故事和体验，体现高铁给人们生活带来的便利和改变。
五、实施计划1. 第一阶段：筹备阶段确定广告创意和方案。
制作广告素材，包括图片、视频、文案等。
2. 第二阶段：推广阶段全面展开线上线下广告宣传。
持续更新广告内容，保持新鲜感和吸引力。
3. 第三阶段：巩固阶段对广告效果进行评估和分析。
根据反馈调整广告策略和内容，进一步提升广告效果。
六、预算分配1. 线上广告费用：[X]元。
2. 线下广告费用：[X]元。
3. 活动费用：[X]元。
4. 广告制作费用：[X]元。
七、效果评估1. 通过网站访问量、社交媒体互动量等指标评估线上广告效果。
2. 根据广告牌的曝光量、活动参与人数等评估线下广告效果。
3. 定期收集乘客反馈，了解对高铁的认知和满意度变化。
篇二《高铁建成广告策划书》一、项目背景随着高铁的建成，这一现代化的交通方式将极大地改变人们的出行和生活方式。
高铁广告方案
高铁广告方案高铁广告方案实施与推广计划一、背景介绍随着高铁建设的快速发展和高铁列车运行的高效便捷，高铁成为现代人们日常出行的首选交通工具之一。
然而，高铁车厢内的乘客时间较长，为了提升乘客的旅行体验，同时也为广告主提供更多的广告展示渠道，我们设计了一套高铁广告方案。
本方案旨在通过在高铁车厢内展示特定广告内容，实现广告主的品牌曝光和推广效果，为高铁运营商带来额外的商业价值。
二、方案内容1. 高铁车厢内媒体屏幕在高铁车厢内的座椅背靠位置安装液晶屏幕，通过播放广告视频、图片和文案等方式展示广告内容。
乘客可以在旅途中通过观看屏幕上的广告信息，了解到各个品牌的最新产品和优惠活动。
2. 轮播广告牌在高铁车厢内的过道两侧设置轮播广告牌，循环播放广告内容。
广告牌以高亮度的LED显示屏为基础，确保广告信息清晰可见，同时不影响乘客的视线。
3. 广播宣传利用高铁车厢内的音响系统，进行广播宣传，播放广告主的品牌宣传语、活动信息等。
通过语音的方式，将广告信息直接传递给乘客，提升品牌形象和认知度。
4. 宣传册及样品展示在高铁车厢入口处设置宣传册及样品展示区域，供乘客自行获取和品尝。
宣传册内以图文并茂的形式，介绍广告主的产品特点和优势，同时提供优惠券等促销信息。
5. 电子屏幕展示高铁站台和候车室内设置电子屏幕，播放广告主的宣传视频和图片。
通过选取高铁站台和候车室的热门位置，将广告内容展示给等待乘坐高铁的人群。
三、执行步骤1. 与高铁运营商洽谈与高铁运营商进行洽谈，明确广告展示位置、数量及周期，同时确定广告费用和合作方式。
2. 广告内容策划与广告主合作，根据广告目标和受众特点，制定具体的广告内容和展示形式。
通过专业的创意团队和策划人员，打造生动、吸引人的广告形象。
3. 广告制作与投放根据广告内容和形式的要求，进行广告视频、图片和文案的制作。
同时，在高铁车厢内、站台和候车室等位置，安装广告展示设备，比如屏幕、广告牌等。
4. 广告效果评估定期对广告方案进行评估和分析，包括观看率、关注度和曝光量等指标。
候车大厅营销方案
候车大厅营销方案背景介绍候车大厅是车站等候列车的乘客的重要场所，如何在候车大厅中进行有效的营销宣传，提升服务品质和乘客体验，成为车站管理部门关注的焦点之一。
目标本文旨在提出一套候车大厅营销方案，通过各种渠道和手段，实现以下目标：- 提升候车大厅内的品牌曝光度 - 增加乘客对车站服务的认知和好感度 - 吸引更多商家合作，推出优惠活动，提升候车大厅的服务水平策略分析1. 定位目标群体针对候车大厅的主要用户群体，如出行乘客、送别者、接站者等，进行详细的人群画像分析，了解其需求和偏好。
2. 营销渠道选择结合目标群体的行为特点和习惯，选择适合的营销渠道，包括但不限于： - 室内广告牌 - 电子屏幕播放 - 服务台宣传 - 传单派发 - 线上社交媒体3. 合作推广与当地商家合作，推出联合营销活动，如打折优惠、礼品赠送等，增加候车大厅的吸引力和服务质量。
4. 创意宣传设计有创意、有趣味的宣传物料，吸引乘客的注意，在短时间内传递信息和提升品牌认知度。
实施方案1. 室内广告牌在候车大厅的显著位置设置室内广告牌，展示车站服务、旅游推荐、当地美食等信息，提高乘客的停留时间和对品牌的关注度。
2. 电子屏幕播放候车大厅内设置多个电子屏幕，循环播放车站服务介绍、出行提示、各类活动信息等内容，吸引乘客眼球，提升服务体验。
3. 传单派发定期在候车大厅内派发传单，介绍车站最新活动、优惠信息、旅游推荐等内容，提高乘客对服务的了解度和参与度。
4. 线上推广在车站官方社交媒体平台上发布候车大厅的最新动态、活动信息，吸引更多乘客关注和参与，增强品牌与乘客的互动。
结果评估通过对实施方案的运营数据和用户反馈进行监测和分析，评估营销效果，并及时调整和优化方案，持续提升候车大厅的营销推广效果和服务水平。
总结候车大厅作为车站服务的重要场所，有效的营销工作不仅可以提升服务品质、增加乘客体验，还可以创造更多的商业价值。
通过本文提出的候车大厅营销方案，希望能为车站管理部门提供一些有益的参考和启发，进一步推动车站营销工作的发展和创新。
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@
高铁站内媒体
高铁运营里程2.2万公里，居世界第一
2016年中国铁路运营里程12.4万公里，居世界第二
中国高铁地图
城际距离缩短
经济辐射发展
=
生活方式改变
城际互动增加
中国高铁飞速发展，带动高铁媒体备受瞩目。 高铁媒体的高效传播以及优越的延展性使得越来越 多的客户抢占这一新兴户外传播高地。
媒体价值
堪比机场的候车环境
门户效应 稀缺资源 唯一识别 品质受众
唯一识别
360°全面覆盖
单个点位画面仅有单一品牌广告画面， 没有其他信息的干扰，并且灯箱尺寸巨 大，传播无盲点，形成站内全覆盖，品 牌所传播的信息备受旅客的关注。
品牌受众
年薪：8万
年薪：10万
年薪15万
年薪：20万
年薪：无
公司职员 25岁 大学本科
地下出站通道灯箱 位置：地下出站通道
媒体形式：候车大厅墙面灯箱
大客户案例
房地产类
快消品类
快消品和美容
通讯卖场类 汽车金融类
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Thanks
沿海地区高铁媒体广告投放
2014年 35000万元 2015年 56000万元 2016年 120000万元
高速发展 抢占资源
传播环境
高铁 地震后，温家宝主持打造的灾后重建的标志性工程项目， 被誉为快速生命线，备受各级政府和全国社会各界高度， 政府领导人多次考察线路，具有很强的政治关注度。
沿海地区高铁媒体广告投放
成绵乐高铁 串联四川经济最为发达和 最具活力的产业带，形成一个 “城 际 1小时经济圈”，沿线人口3000万，GDP占全省51.4%， 人均GDP为全省平均的1.88倍。 促进沿线经济进一步发展， 同城效应改变人们出行习惯。
城市枢纽
高铁人群日趋增多
高铁，改变生活的出行方式。
成灌高铁、成绵乐高铁所有站点均在城市内， 形成以空间换时间，相较于其他高铁更加便 捷、高效，大大缩短了出行时间和成本，人 们更容易选择高铁进行出行。
数据来源：CMMS《2015高铁人群特征分析报告》
媒点的改造费用，形 成优越的媒体环境，在舒适的空间 里，增加乘客在候车时的感受度， 相较以前的火车站，媒体传播更容 易被接受。
充分的媒体接触时间
候车时间平均时间为48分钟，时间决 定了信息传递的效果。远远大于其他户 外媒体的接触时间，使得高铁媒体广告 信息传递更有效。
人事经理 32岁 大学本科
平均年收入：13.8万元
私营业主 29岁 大学专科
总经理 52岁 大学专科
88.5%大专以上学历
大学生 19岁 大学本科在读
79.3%中高层职位
媒体类型
媒体类型介绍
墙面嵌入式广告
位置：候车大厅、售票大厅、出站通道
媒体类型介绍
楣头广告
位置：出站步梯通道、候车大厅
媒体类型介绍