企业投放户外广告的五个禁忌
广告策划不能碰触的五大禁忌策划方案
广告策划不能碰触的五大禁忌策划方案一、脱离实际，追求浮夸很多策划人为了追求创意，往往会忽略实际市场环境和目标受众。
他们认为，只有够浮夸、够另类的广告才能吸引眼球。
然而，这种想法往往会导致广告效果大打折扣。
脱离实际的策划方案，不仅无法引起目标受众的共鸣，还可能让他们产生反感。
案例：某饮料品牌曾推出一款名为“火星探险”的饮料，广告画面充满科幻元素，广告语更是夸下海口：“让你体验火星之旅”。
然而，这款饮料的口感、品质等方面并无亮点，消费者购买后大失所望，最终导致该品牌形象受损。
二、盲目跟风，缺乏创新在广告策划中，跟风现象屡见不鲜。
有些策划人看到某个行业或领域的成功案例，便盲目模仿，试图复制别人的成功。
然而，这种缺乏创新的策划方案，往往难以获得消费者的认可。
案例：某家电品牌在看到竞争对手推出一款智能家居产品后，迅速推出一款类似的产品，广告宣传也几乎一模一样。
但由于缺乏核心技术，这款产品在市场上并未取得预期效果，反而让消费者觉得该品牌缺乏创新能力。
三、忽视品牌核心价值品牌核心价值是广告策划的灵魂。
如果一个策划方案忽视了品牌核心价值，那么它注定无法成功。
有些策划人为了追求创意，将品牌核心价值抛诸脑后，导致广告效果大打折扣。
案例：某知名服装品牌曾推出一款名为“青春活力”的系列服装，广告画面充满动感，但消费者在购买后却发现，这款服装的款式、面料等方面并无特色，与品牌核心价值相差甚远。
最终，该系列服装销量惨淡。
四、忽视消费者需求广告策划的最终目的是吸引消费者购买产品或服务。
然而，有些策划方案却忽视了消费者的需求，导致广告效果事与愿违。
案例：某家居品牌推出一款名为“智能床垫”的产品，广告宣传称该床垫具有多种智能功能，如自动调节温度、湿度等。
然而，消费者在购买后却发现，这些功能在实际使用中并不实用，甚至有些功能还存在安全隐患。
最终，该产品销量不佳。
五、过度追求盈利，忽视社会责任在广告策划中，盈利是企业追求的目标，但过度追求盈利，忽视社会责任，会导致广告效果受损。
户外广告管理规定(新)
户外广告登记管理规定(国家工商行政管理总局令第25号)《户外广告登记管理规定》已经中华人民共和国国家工商行政管理总局局务会议决定修改，现予以公布，自2006年7月1日起施行。
局长王众孚二〇〇六年五月二十二日户外广告登记管理规定第一条为规范户外广告登记管理，促进户外广告健康发展，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国行政许可法》以及《广告管理条例》等法律、行政法规，制定本规定。
第二条本规定所称户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告。
本规定所称户外广告发布单位，包括为他人发布户外广告的单位，以及发布户外广告进行自我宣传的单位和个人。
第三条户外广告发布单位发布户外广告应当依照本规定向工商行政管理机关申请登记，接受工商行政管理机关的监督管理。
法律、法规和规章规定在登记前需经有关部门审批的，应当首先履行相关审批手续。
第四条户外广告由发布地县级以上工商行政管理机关登记管理。
国家工商行政管理总局负责指导和协调全国户外广告的登记管理工作。
省、自治区、直辖市工商行政管理机关负责指导和协调辖区内户外广告的登记管理工作。
县级工商行政管理机关负责辖区内户外广告的登记管理工作。
地级以上市（含直辖市）工商行政管理机关对辖区内的户外广告，认为有必要直接登记管理的，可以直接登记管理。
第五条发布下列广告应当依照本规定向工商行政管理机关申请户外广告登记，领取《户外广告登记证》：（一）利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告；（二）利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告；（三）在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；（四）法律、法规和国家工商行政管理总局规定应当登记的其他形式的户外广告。
在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户外广告，不需要向工商行政管理机关申请户外广告登记。
户外广告注意事项
户外广告注意事项户外广告是企业在户外公共场所投放的一种广告形式，它的出现可以有效地吸引消费者的眼球，增加品牌曝光度和销售机会。
然而，户外广告的投放需要注意一些事项，以确保它的效果最大化。
下面将从几个方面详细说明户外广告注意事项。
首先，选址选择是户外广告的重要考虑因素之一。
一个好的广告位置可以决定广告的曝光率和接触率。
要选择繁华的商业地段、高人流量的地区、交通枢纽等场所投放广告。
这样，才能有效地吸引目标消费者的关注，提升品牌知名度。
其次，广告设计要突出个性和创意。
户外广告的展示时间有限，观众往往只有几秒钟的时间来观看广告，因此广告设计要简洁明了、色彩鲜艳。
重点突出，清晰明了地传达广告信息。
同时，要注意避免使用太多的文字或图案，以免干扰观众的理解和记忆。
第三，户外广告内容要切实可行。
对于产品广告，广告内容要真实可信，不应夸大产品效果或宣传虚假信息。
同时，在广告设计中需体现产品或服务的核心卖点，使消费者能够清晰、直观地了解品牌的竞争优势。
第四，户外广告的字体和大小需要合适。
由于户外广告的观看距离相对较远，字体和大小要选择适宜，以便观众能够清楚地看到广告内容。
字体一般应选择粗体或特大字号，并避免使用细小、模糊的字体。
此外，广告中的图片和图形也要在适度的大小下保持清晰度，以便观众可以理解和接受。
第五，合理的投放频率和时段也是户外广告需要注意的。
广告的频率和时段选择要根据目标群体的生活习惯和活动规律来确定。
例如，对于大学生群体，可以选择在学校附近广场和公交车站设置广告牌，以便能够更好地触达目标群体。
此外，根据季节和特殊节日，调整广告展示的时间，以达到更好的宣传效果。
第六，对于户外广告的维护和管理也是非常重要的。
定期巡视广告牌的状况，及时修复和更换老化的广告材料，确保广告的整洁和清晰度。
同时，对于暴露在户外的广告牌，应考虑天气对广告材料的影响，采取防雨、防晒、防风等措施。
总之，户外广告的投放需要考虑多个方面的因素。
户外广告管理规定
户外广告管理规定第一章总则为了规范户外广告行为，保护城市环境，提升市民的生活质量，特制定本《户外广告管理规定》。
第一条为了贯彻落实国家有关法律法规，加强对户外广告的管理，维护城市形象，提高广告宣传效果，本规定依法制定。
第二条本规定适用于城市范围内的户外广告活动，包括道路、公共场所、建筑物外墙等广告形式。
第三条城市管理部门负责制定并实施户外广告管理的具体措施，并与相关部门协同工作，确保规定的有效实施。
第二章广告内容要求第四条户外广告的内容应符合国家法律法规的规定，不得含有违法、有害、虚假、误导等内容。
第五条广告应当有明确的主体和单位，不得欺骗公众、误导消费者。
第六条广告内容应当真实、准确，不得过于夸大产品或服务的效果，不得使用夸张、低俗的手法。
第七条广告内容不得涉及国家禁止宣传的物品、药品、赌博以及其他违法违规活动。
第三章广告位置及数量限制第八条广告牌的设置应符合城市规划要求，不得影响城市景观，不得阻挡道路标识、交通信号灯及司机的视线。
第九条城市管理部门对每个区域内的广告牌数量进行限制，并进行定期审查，及时清理存在违规的广告。
第十条广告牌应保持良好的外观状态，不得有明显的污损、脱落等情况，必要时应及时进行维修或更换。
第四章广告投放要求第十一条广告投放应事先向城市管理部门申请审批，并按照审批要求进行设置。
第十二条广告投放时间应在规定时间范围内，不得超过合同约定的时间。
第十三条广告主应承担广告投放过程中可能产生的损失和责任，并按时缴纳广告费用。
第十四条广告牌的拆除应提前向城市管理部门报告，并按照要求进行拆除，拆除后应及时进行修复。
第五章监督与处罚第十五条城市管理部门应加强对户外广告的日常监督工作，及时发现并处理违规广告。
第十六条对违反本规定的广告行为，相关责任单位应依法处以相应的罚款，并承担相应的法律责任。
第六章附则第十七条本规定自发布之日起施行，有效期为五年，并可根据实际情况进行修订。
第十八条对于特定领域的广告，可以根据实际情况制定相应的管理细则。
户外广告投放注意事项
户外广告投放注意事项户外广告投放是一种常见的推广策略，能够有效地吸引目标消费者的注意力并传达广告信息。
然而，为了取得最好的效果，户外广告投放需要注意以下几个重要事项。
首先，确定目标受众。
在投放户外广告之前，广告主必须明确目标受众并理解其特点和需求。
只有了解目标受众，广告主才能将广告投放到他们经常出没的地方，并选择合适的内容和形式吸引他们的注意。
其次，选择合适的地点。
户外广告的位置是非常关键的，它直接决定着广告的曝光率和影响力。
广告主应该选择人流量大、目标受众经常出入的地方，例如车站、商业街、商场等。
此外，还可以根据产品类型来选择合适的场所，例如户外运动品牌可以选择体育馆周围的广告位。
第三，良好的设计和创意。
户外广告的视觉效果至关重要，因为人们通常只会在有限的时间内关注它们。
广告主应该确保广告的设计简洁明了，字体和图像要醒目易读，以吸引目标受众的目光。
此外，创意也是户外广告成功的关键因素，独特的创意能够吸引人们的注意并提升广告的记忆度。
第四，合理的投放周期和频率。
户外广告的投放周期和频率应该根据产品类型、目标受众和预算来确定。
广告主应该根据产品的销售周期和目标受众的购买习惯来决定投放的时间长度。
此外，频率也是影响广告效果的重要因素，适度的频率可以增加广告的曝光率和记忆度，但如果频率过高可能会导致观众审美疲劳或产生逆反心理。
第五，监测和评估效果。
户外广告的效果很难直接量化，但广告主可以通过监测方法和定期的评估来了解广告的影响力。
监测方法可以包括观察人流量的变化、调查目标受众的反馈等。
基于监测结果，广告主可以对广告的设计和投放策略进行调整，以取得更好的效果。
最后，合规合法。
在投放户外广告时，广告主必须确保广告内容符合相关法规和规定，不违法不违规。
他们应该了解本地的法律法规，确保广告对公众没有不良影响，避免出现抄袭、侵权等问题。
总之，户外广告投放是一种有效的推广方式，但要取得最好的效果，广告主需要注意以上事项。
商业户外广告规章制度
商业户外广告规章制度第一章总则第一条为了规范商业户外广告行为，维护城市环境的整洁和美观，保障市民的视觉权益，促进城市经济的发展，特制定本规章制度。
第二条本规章适用于城市内所有商业户外广告行为，包括但不限于广告牌、广告灯箱、广告标识等。
第三条商业户外广告应当做到合法、合规、合理、合理、合情、合美、合法、合法、合法、合法、合法、合法、合法。
第四条商业户外广告应当依法取得审批手续，经营单位享有合法使用广告空间的权利。
第五条商业户外广告应当遵守相关法律法规，不得损害国家、社会公共利益，不得侵犯他人合法权益，不得扰乱公共秩序。
第六条商业户外广告应当做到真实、准确、不误导，不得利用虚假广告宣传欺骗消费者。
第七条商业户外广告应当遵循绿色环保理念，不得影响生态环境，不得破坏城市形象。
第八条商业户外广告应当注重审美性，不得设置过多广告牌，不得影响市容市貌，不得影响市民视线。
第九条商业户外广告应当根据不同地域、不同时节、不同场景的特点进行合理规划，不得盲目张贴广告。
第十条商业户外广告应当采用优质材料，经常维护和更新，以保持广告牌的整洁和美观。
第十一条商业户外广告应当标明广告发布单位和广告审批单位，以便监管部门进行核查。
第十二条监管部门应当加强对商业户外广告的日常监督和检查，及时处理违规广告行为。
第十三条违反本规章制度的商业户外广告，将依法责令改正，对严重违规行为者，将予以处罚。
第十四条对商业户外广告的监督与管理应当建立健全的监管体制，明确责任部门和责任人员。
第十五条本规章制度自发布之日起施行，如有补充和修改，另行发布。
第十六条对广告主责任1.广告主应在广告发布前确认广告内容符合国家法律法规和规章制度的要求，对广告的真实性、合法性负责。
2.广告主应合法申报广告发布的公司、个人信息，确保广告主体的合法性及真实性。
3.广告主应负责提供广告文字、图片、视频等内容的合法权利证明，并承担因此造成的法律责任。
第十七条对广告经营者责任1.广告经营者应是合法上岸开展广告经营的主体，能提供国家工商部门颁发的《广告经营许可证》。
企业室外广告管理制度范本
企业室外广告管理制度范本第一条总则为了规范企业室外广告的管理，保障广告活动的合法性、安全性和美观性，提高企业形象，根据《中华人民共和国广告法》及有关法律法规，制定本制度。
第二条广告设置原则1. 符合城市规划要求，不得影响城市景观和交通安全；2. 遵循节能、环保、美观、实用的原则；3. 不得损害公共利益和他人合法权益；4. 符合企业形象和品牌宣传需要。
第三条广告内容要求1. 广告内容应真实、合法、健康，不得含有虚假、误导消费者的信息；2. 广告内容应符合国家有关广告管理的法律法规；3. 广告内容应体现企业文化和品牌理念，不得低俗、恶俗；4. 广告内容应具有一定的艺术性和创意性，提升企业形象。
第四条广告设施管理1. 广告设施应定期进行检查、维护，确保设施安全、完好；2. 广告设施的设置应符合国家标准和行业规范，确保设施的稳定性和安全性；3. 广告设施的维护、更新、拆除等应提前向相关部门申请，并按照相关规定进行；4. 广告设施不得占用公共资源，不得影响公共安全和交通秩序。
第五条广告发布和审批1. 广告发布前应进行内容审核，确保广告内容的合法性、真实性、合规性；2. 广告发布应按照相关规定进行审批，取得相关部门的许可；3. 广告发布期间，企业应定期检查广告设施，确保广告的正常运行；4. 广告发布结束后，企业应按照相关规定进行广告设施的拆除和恢复。
第六条广告效果评估1. 企业应定期对广告效果进行评估，了解广告的宣传效果和受众反馈；2. 企业应根据广告效果评估结果，调整广告策略和内容，提高广告宣传效果；3. 企业应积极利用大数据、人工智能等技术手段，提高广告的精细化投放能力。
第七条法律责任1. 企业应严格遵守国家有关广告管理的法律法规，依法承担广告活动的法律责任；2. 企业应对广告内容的真实性、合法性、合规性承担责任；3. 企业应对广告设施的安全性、稳定性承担责任；4. 企业应对广告发布的合法性、合规性承担责任。
户外广告管理条例
户外广告管理条例户外广告管理条例是一项非常重要的法规，旨在规范和管理户外广告的设置和发布。
随着城市化进程不断加快，户外广告已成为街头巷尾不可或缺的一份子。
然而，不合理、过度和乱象频发的户外广告也给城市的美观和市民的生活带来了诸多困扰。
因此，制定户外广告管理条例有助于保护城市形象，提升市民居住环境质量。
首先，户外广告管理条例明确了户外广告的设置范围和标准。
根据城市规划和市民需求，规划部门可以科学合理地划定广告发布区域和禁止区域。
对于敏感地区，如历史文化街区、风景名胜区等，可以限制或严禁设置广告。
此外，条例还规定了广告的尺寸、颜色、字体等标准，以确保广告内容与周围环境和建筑物协调一致。
其次，户外广告管理条例要求广告主要负责人和从业人员应具备一定的专业素养和资质。
这样可以防止一些不合格的广告公司发布低俗、虚假和误导性的广告，对市民和商业环境造成不良影响。
合格的广告公司应当依法办理广告发布手续，对广告内容进行审查，并承担相应的法律责任。
此外，户外广告管理条例还对广告内容进行了规定。
广告内容应积极健康、合法合规，不得含有虚假宣传、违法信息和色情低俗内容。
此外，广告不得干扰交通、影响市容市貌，不得诱导消费和误导公众。
广告主要负责人应当对广告内容负有管理责任，确保广告内容的真实性和合法性。
此外，户外广告管理条例还加大了对违法广告的惩处力度。
一旦发现违法广告，相关管理部门应及时进行整改或强制拆除，并对广告主要负责人和广告公司进行行政处罚。
对严重的违法广告行为，如虚假宣传、侵犯市民权益等，可以追究刑事责任，并要求广告主要负责人或广告公司承担相应的法律责任。
总之，户外广告管理条例的出台对于规范和管理户外广告行业具有重要意义。
通过条例的制定和执行，可以提高城市形象和市民居住环境质量，保护市民的合法权益。
同时，也要加强对广告公司和从业人员的管理，提高行业的整体素质和水平。
只有通过各方共同努力，实现户外广告行业的有序发展，才能为城市的美观和市民的生活带来更多的福祉。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
告有效才是硬道理”，而且凡事都要有度，“ 过犹不 及”是个普遍真理，广告设计师和都应该注意这一 点。
其四，广告位置年年更换，或做一年就“撤”。
笔者经常发现一些在一个位置的广告牌做了
0c81f9e 宝运莱
一年就换另外一个位置继续做，或者认为广告效果 已经达到，为了省钱干脆不做了，于是原有的受众 就很难再继续看到该的广告牌。这样做就会迫使经 常关注该的受众联想到：这家是不是出了问题，或 者说“不行”了？例如，笔者所在地区的机场高速 上有三块连在一起的高立柱广告牌，分别是 AA 钢
建设，但这并没有使之逃脱破产倒闭的厄运。辉煌 的企业不贴金也辉煌，不辉煌的企业，贴上什么样 的金，也不会放出光辉。太阳发热是因为内部的爆 炸和燃烧，用土泥巴塑一个太阳，贴上什么金也不 可能让它发热又发光。市场竞争，最终必然体现在 企业资源的比拼上，如果团队学习能力本身不能变
0c81f9e 宝运莱
换成一种整合企业内、外部资源的能力，使企业的 资源实现不断地积累，这种团队学习能力在市场竞 争中，就只能是毫无作用的花枪，中看不中用。像 走江湖的骗子一样，搞点儿街头杂耍，骗几个小钱 是可能的。若进行真刀真枪的市场竞争搏斗，则只 能是土泥巴塑金身，一泡水就摊塌，更不可能靠它
创造出经久的辉煌。
0c81f9e 宝运莱
何况每家的广告费都要分摊在产品成本。
其三，广告内容过分的追求“艺术”或“美感”， 忽视广告受众的理解方式和理解能力。
对于广告设计，笔者赞同“简单直观就是美”， 或“简单直观就是最佳的艺术”，反对为了艺术而
0c81f9e 宝运莱
做一些无用功，浪费金钱，也给受众带来理解上的 不便。再加上，现在的一些稍稍懂一点艺术的设计 师，就不辞辛苦的打着艺术的幌子，为了“艺术” 而广告，甚至为了“拿奖”而广告，更是直接造成 了一大批广告资源的浪费。当然，笔者不反对广告 要追求“美感”，或追求“艺术”，只是强调：“广
0c81f9e 宝运莱
一样。不错，这样做确实可以“体现”该的综合实 力和“王者之风”，但是，羊毛出在羊身上，来考 察的代表，如果有一些责任心的话一定会思考：这 么丝毫没有理性的做广告，不仅浪费经济资源，而 且暴露出该成本管理上的不足。既然这样，该会为 我们考虑成本吗？我们还会放心与该合作吗？更
0c81f9e 宝运莱
户外广告的投放是要花费大量的财力和人力 的，在广告投放的时候尽量避免以上的这些情况， 往往会带来更好的效果。为企业减少符合，提高效 益奠定好良好的基础，提高企业竞争力。注意事项
有人说团队学习能力就是企业的核心竞争力。
不对。企业没有团队学习能力不可能有核心竞争 力，但仅仅有团队学习能力，仍然远不足以保证企 业在残酷的市场竞争之中立于不败之地。团队学习 的概念，是彼德·圣杰在他的《第五项修练》中提 出来的。把洋人的屁股当脸使的人，马上把它套到 了企业核心竞争力上。可是，自从彼德·圣杰的《第
明书。当然，地址、电话、传真、网址、董事长、 总经理也没有遗漏。这样的广告牌基本上连 10％ 的效果也实现不了，因为，高速公路上，除非有特 殊目的，没有人会把车子停下来仔细欣赏广告牌上 写了些什么。顺便提一下，这样做的一定程度上是 因为广告牌费用昂贵，认为多说一点内容才“划
0c81f9e 宝运莱
0c81f9e 宝运莱
五项修练》面世以来，有多少家企业投入大量的人 力、物力、财力，进行学习型组织建设。并且它们 的重点都是放在团队学习的努力上，但这种努力并 没有给企业带来什么引人注目的改变。除了原本就 是绩优的企业之外，业绩不好的仍然是不好。世界 电信、环球通信等等，也都曾倡导过学习型组织的
算”，但是这样做的结果往往是事与愿违——预期 效果根本达不到。
其二，认为户外广告是综合实力的象征。
有的企业老板把能够做户外广告当作是企业 综合实力的象征，更有甚者把做户外广告当成了一
Hale Waihona Puke 种综合实力的攀比，换句话说就是谁的户外广告 多、地段好，谁的综合实力就强。例如，笔者所在 地区的机场高速公路上，某看到同行业的在高速上 也做了较多的广告牌，为了更好的显示出自己的综 合实力，便做了六块高立柱广告牌，其中有四块高 立柱广告牌连在一起，就像城市道路边的灯箱广告
的决策还算是正确，尽管“亡羊补牢”，但还是“为 时不晚”。因此，笔者建议户外广告的位置一旦选 定，在能力允许的情况下，还是稳定一个位置比较 好。除非万不得已，否则不要轻易更换位置。
其五，户外广告形象不统一。
有的户外广告是一个位置一个形象，广告做到 哪，形象就换到哪。这样做同样十分浪费，目标受 众很难形成对品牌视觉形象的统一认知，更很难对 品牌形成稳定的视觉记忆。这就需要尽快统一自己 的品牌视觉形象，以提高广告效果，避免广告资源 的浪费。
构，BB 钢构，CC 钢构。有几个月时间 BB 钢构的广 告牌突然空了下来，广告牌上的白铁皮裸露在外 面，促使笔者每次经过的时候都不禁要猜测，BB 钢构可能出现了问题。后来果然如此，一个熟悉其 内部情况的朋友告诉我，其内部对是否做这块广告 牌存有争议，所以空了较长时间。不过，最终 BB
0c81f9e 宝运莱
许多对户外广告情有独钟，不惜重金买下黄金 地段以传播自己的品牌。但是笔者却在日常中屡屡 发现许多的户外广告费用实际上都在打水漂，抑或 是不能起到预期效果，归纳起来主要是以下五大误 区。
其一，什么都想说，却什么效果都没有。
例如，某高速公路上的高立柱广告牌，不仅写 有名称、荣誉（名牌、驰名商标、×××理事单位、 ×××指定品牌等等，如数家珍），而且还把产品 简介和功能也包含在内，仿佛是一张放大的产品说