第8章 设计与符号学
产品设计与符号学的关联(一)
产品设计与符号学的关联(一)产品设计与符号学的关联产品设计是现代社会中非常重要的一个领域，它涉及到各种工业制品、建筑、服装等各种物品的外形设计以及功能设计等各个方面。
这其中，符号学则是一个有意思的学科，主要研究语言、图案、标识等一切可以传递意义的符号。
在这篇文章中，我们将探讨产品设计与符号学之间的关联。
产品设计中的符号在产品设计中，符号起着非常重要的作用。
符号可以为产品传递更多的信息，让消费者更加容易理解其设计方案。
举个例子，对于加油站而言，油站标识、加油机标识等都是非常重要的符号。
如果这些标识没有经过精心设计，则很容易导致消费者无法准确理解其含义。
同时，在产品设计中，符号也可以用来区分不同品牌、不同产品。
例如，我们买一款新产品时，第一眼看到的往往是产品标识。
如果产品标识设计很精美、很有吸引力，就可以让消费者对于该产品产生兴趣。
符号学对于产品设计的启示符号学对于产品设计的启示非常多，它可以帮助设计师更好地设计出符合消费者喜好的产品。
其中，最为重要的是在符号学研究的基础上，设计出更加符合人们需求的产品外观和功能。
同时，符号学还可以启发设计师更好地构思产品，例如，根据不同的文化背景和心理需求来设计产品。
例如，在不同的国家和地区，消费者对于颜色的认知和喜好都会有所偏差。
符号学就可以解决这个问题，让设计师针对不同文化背景制定不同设计方案，以符合消费者需求。
结语符号学对于产品设计的重要性是不言而喻的。
在产品设计中，符号扮演着非常重要的作用，可以为产品的外观和功能提供更多信息传递。
同时，在产品设计中，符号学的思想可以通过更好地理解消费者的文化背景和心理需求，为设计师提供更多有效的设计思路。
设计与符号学 PPT课件
nces)，如可旋转、可握取、可摆设、可拿下等；比较判断向度
(Dimension of Comparative Judgments)，如高、低、窄、重等；
二、艺术设计符号分析与应用的方法 价值传统向度(Dimension of Values and Conventions)，如通俗的、
美丽的、舒适的、实用的等。
二、艺术设计符号的认知与理解
图8-36 设计成脚印形状的烟灰缸让人联想 起日常生活中人们踩灭香烟的行为
三、影响设计符号语义传达的因素 1.符码
2.语境
3.接收者的心理期待
1.符码
图8-37
北京大学方正科技集团的标志
2.语境 语境，也就是上下文(有时也被译为“文脉”)，源自于语言学
的概念，即一个字、词的意思在不同的句子、段落或文章中就
2)将历史上的作品依照造型的元素进行拆解，对产品的风格(造
型特征)的可拆解程度进行探讨。 3)受测者(大众)对元件认知(认可、辨认)的范围与临界值的测量。 4)找出原型与原型的认可范围，供产品设计师参考。
(6)语义差异分析法
图8-41
形容词对的分值划分
(6图表之一
2.切分原则 切分性原则是符号分析、运用、创造的基础，一切分析都是在
符号切分的基础上进行的，一切的相关也都是在切分的基础上
产生的。
3.替换原则
图8-40
丹麦设计师娜娜· 迪采尔 设计的蝴蝶椅
二、艺术设计符号分析与应用的方法 (1)史蒂芬· 伦格耶尔(Stefen Lengyel)和阿提拉· 布鲁克勒(Attila B
分值(见图8-41)。
3)选择50名大学生作为被试对象，通过PPT投影方式，每10s一 张，依次呈现1~24号汽车图片，要求被试者看到图片后立刻不
设计符号学
设计符号学设计符号学是一门将符号系统运用于设计中的学科，其目的是通过设计符号来传达特定的意义和信息。
在本文中，将分步骤阐述设计符号学的相关内容，包括其定义、发展历程、应用等方面的内容。
一、定义设计符号学是一门将符号系统应用于设计中的学科。
符号是指一种事物或概念的具体表现形式，其与特定的含义和信息相关联。
在设计中，符号可以用来传达特定的情感、心理和文化信息，以达到特定的设计目的和效果。
二、发展历程设计符号学作为一门学问，其发展历程可以追溯到古代的象形文字和图案。
随着人类的发展和进步，也出现了不同的符号系统，如音符、数字、标志等，这些符号在设计中起到了至关重要的作用。
在现代学术界，设计符号学是以1947年Charles Morris的著作《意义与符号学》为基础的，该著作系统总结了符号学的相关知识，并将其应用于不同的领域。
在此基础上，设计符号学也得到了进一步的发展和完善。
三、应用设计符号学在现代设计中已经得到了广泛的应用。
它可以用于不同的设计领域，如图标设计、品牌设计、UI设计等。
其中，细节是设计符号学应用的重要组成部分，因为细节可以传达设计信息的多种含义和信息。
符号设计在品牌设计中的应用也非常广泛。
对于一个品牌来说，它的符号往往是代表企业形象的重要标志，因此必须具有独特性、辨识度和高度的可视性。
如苹果公司的logo，其简洁、现代的设计风格，以及与苹果的形象相关联，已经被广泛接受和认可。
另外，在UI设计中设计符号也是非常必要的。
UI设计要求界面简洁、明了、易识别，符号设计可以帮助用户更容易地理解界面信息和功能。
例如，手机界面中的图标、指示符、按钮等均是符号设计的一种，它们在用户使用时具有非常重要的作用。
总之，设计符号学是一门重要的学科，可以通过符号的设计和应用来传达情感、心理和文化信息，实现特定的设计目的和效果，其应用也日益广泛，成为现代设计不可或缺的一部分。
设计中的符号学
设计中的符号学1.符号学与设计符号学(semiotics)是研究符号系统的学问，最早是本世纪初由瑞士语言学家索绪尔 (sauaaure)、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士(pierce)提出的。
前者着重于符号在社会生活的意义，与心理学联系;后者着重于符号的逻辑意义，与逻辑学联系。
大约从本世纪60年代开始，符号学才作为一门学问得以研究。
现在符号学已经成为一项科学研究，其理论成果也已经渗透到其他诸多学科之中。
设计与符号学关系密切。
设计这个词来源于拉丁文的designare，意思就是画记号。
现在被普遍采用的英文design，也就是做记号的意思。
研究和运用符号学的一些原理来帮助设计人员做记号，不能说不是从事设计人员的一条重要的途径。
符号的起源是劳动。
早在原始社会，人们就有了实用和审美两种需求，并且已经开始从事原始的设计活动，以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活。
从我们祖先的结绳记事到歌舞图腾，都是维护社会传统秩序的信息符号。
符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段，表现为有意义的代码和代码系统。
当然，符号这一概念的外延相当广泛，设计中的符号作为一种非语言符号，与语言符号有许多共性，使得语意学对设计也有实际的指导作用。
通常来说，可以把设计的元素和基本手段看作符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。
2.设计中符号的特性认知性设计中,认知性是符号语言的生命。
例如，我国的几大银行的标志都采用中国古钱币作为基本型，这正是因为古钱币能够准确地传达金融机构这一信息，具有极强的认知性。
如果一项设计作品不能为人认知，让人不知所云，那它就完全失去了意义。
普遍性现代设计是为大工业生产服务的，设计作品会在大众中广泛传播。
设计的符号语言只有具备普遍性，才能为大众所接受。
设计人员常常遇到这种情况，自己花了很大功夫做出的东西，却不被客户接受，这时设计者也许会抱怨客户欣赏水平不够，其实有时客户比设计者更了解受众。
艺术设计与符号学
思维的主体。 艺术设计， 是以信息传达为 在二维的空间中对视觉对象的位 “ 言者所以在意， 得意而忘言” 即：在语 目的的， ， 置、比例、 相互关系的筹划， 无疑这也是 言和事物之间存在着表征物与表征物的关 但同时， 它又不是一个 系，语言是事物的表征物， 事物是语言的 一个思维的过程， 这是一个开始于 被表征物，语言的任务是传达事物的信 通常意义上的思维过程。 延续到受众观者心理活动的思维 息， 语言的角色是传达信息的媒体， 符号 设计者， 过程， 而这种延续正是依赖于作为思维主 正是利用一定的媒体来代替或指称某一事 艺术设计本身是符号的表达方 物的东西。成语 “ 雁泥鸿爪”生动准确地 体的符号。 设计者借它向受众传达自身的思维过 表述了符号的概念， 鸿雁在泥沼与雪地上 式， 程与结论， 达到指导或是劝说的目的。换 留下的爪印， 使人们得知曾有鸿雁经过这 言之， 受众也正是通过设计者的作品， 与 里的事实， 并且可由此推断出鸿雁的大小 自身经验加以印证， 最终了解设计者所希 多寡等信息。爪印是记号，而鸿雁是不存 在的。 符号学， 正是研究符号规律的科学。 望表达的思想感情。显而易见，作为中间 媒体的平面设计作品， 这时就充当着设计 由于人类特有的社会劳动和语言， 使 而这个符号所需表达 人的意识活动达到了高度发展的水平， 人 者的思想感情符号， 的信息是否可以被受众准确地、快速地、 的思维是一个由认识表象开始， 再将表象 有效地接受与认知， 就成了设计作品成功 记录到大脑中形成概念， 而后将这些来源 这正是由设计者在设计的思 于实际生活经验的概念普遍化加以固定， 与否的标志。 维过程中对符号的挑选、组合、转换、再 从而是外部世界乃至自身思维世界的各种
对象和过程均在大脑中产生各自对应的影 生把握的准确有效程度所决定 ，由此可
设计中符号学原理
设计中符号学原理目录一、摘要二、引言三、平面图形设计与符号学的本质联系四、更多的发掘符号的特性，更准确的运用符号的语言五、网络文化的几种表现形式摘要:图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人们与文化、信息的作用，因此，我们应该对此进行研究与认识，发掘更多的符号特性，更准确的运用符号学原理来进行平面图形设计。
Pick to: graphic design as a visual space design of a kind of symbol phenomenon, plays a communication people and culture, the information of the role, we should, therefore, this research and understanding, unearthing more symbols characteristics, a more accurate semiotics principle to conduct a plane graphic design.关键词:符号;符号学;表形性思维;视觉化引言赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案，借以提醒车手集中注意力，警惕发生意外。
这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时，都会不自觉的产生畏惧感和警惕性，这种感觉或不仅仅来自于图案色彩本身具有的视觉特性，可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎或是蜜蜂等可能给人带来危险的动物的联想有关，人们对这样的图形的畏惧与警惕是人们共同生活经验中对老虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续；相同的绿色，却常会使人们产生心旷神怡的愉悦感，仿佛置身于茂密的丛林与清新的空气之中，而生命在自然的环境下也得以健康的生长。
因此，绿色，被更多的运用于医药，环保等关于生命领域的设计课题中。
这样的例子在生活中不胜枚举，在实际的设计中也常会有类似的应用，这其中的道理何在呢？是什么规律在支配这些现象呢？原来在平面设计中我们正在广泛运用的许多手法背后，都隐藏着符号学原理的影子，在图形设计中也存在着这种现象。
产品造型设计基础下-第八章形态语义学
形 态 语 义 学 应 用 的 作 用 意 义
形 态 语 义 学 应 用 的 作 用 意 义
形态的构造性特征 主要包含： 形态的功能性特征 形态的操作性特征
形态语义学——能指所指的造型综合表达
8.4 形态语义学应用的作用意义
1 外延意指——形态的构造性特征 正如物质的存在一样，形态的长期 存在，其构造的稳定性受环境适应性影 响较大，藉此给人们留下感知印象。
拉伸、结网、框架 弹性、紧张、重复、虚面、结构感 折叠、弯曲、冲压、包裹、过孔 包容、舒展、空间 雕刻、塑造 厚重、结实、稳定
形态语义学——能指所指的造型综合表达
8.4 形态语义学应用的作用意义
1 外延意指 外延性语义是一种更为浅显易懂，更为直接的语意表达，通 过形态、构造特征等元素来表达使用上的目的、操作、功能等内 容，是产品存在的基础。 产品外延性语义所提倡的是一种实用精神。其根本目的在于， 以产品造型为手段，使人们能够通过产品的外形设计迅速理解 “这是什么产品”、“用来做什么”、“如何使用”等问题。
形态语义学——能指所指的造型综合表达
5.4 形态语义学应用的作用意义
利用光、形、色、材综合设计 达到易识别，避免误操作
形态语义学——能指所指的造型综合表达
8.4 形态语义学应用的作用意义
1 外延意指——形态的操作性特征 操作性语意的合理表达离不开对人生理和心理特征的深入研 究，这就要求在设计中，采用符合人使用习惯及视觉思维的造 型符号，整合加工工艺、材料、色彩等要素，依据人机工学原 理，重点考究在使用过程中好识别、好拿、好放、好用的特征.
特征
认知性
统一性
逻辑性
创造性
形态语义学——能指所指的造型综合表达
8.3 研究形态语义学应用的背景诱因
设计与符号学 PPT课件
3.接收者的心理期待
图8-38
小P先生系列水杯
第五节
艺术设计符号的分析原则、方法与应用
2.罗曼· 雅各布森的人际口头传播模型
3.施拉姆的循环模式
1.香农—韦弗的传播模式
图8-29
香农—韦弗的传播模式
1.香农—韦弗的传播模式
图8-30
以香农—韦弗的传播模式表现的设计师利用计算机进行图形界面设计的传播过程
2.罗曼· 雅各布森的人际口头传播模型
图8-31 罗曼· 雅各布森人际口头传播模型
3)产品语用学——关于造型的可行性及环境效应与人的关系。
2.符号三角形模型
图8-8
符号的三角模型
二、艺术设计符号的分类 1.动物的信号和人类的符号
2.语言符号与非语言符号
3.视觉符号和听觉符号 4.图像表达符号中的图像符号、标识符号和象征符号
二、艺术设计符号的分类
图8-9
符号的分类
4.图像表达符号中的图像符号、标识符号和象征符号
图8-14
过马路时所用的交通信号灯
4.图像表达符号中的图像符号、标识符号和象征符号
图8-15
2008年北京奥运会体育图标
第三节
艺术设计符号的意义
一、艺术设计符号的外延意义
二、艺术设计符号的内涵意义
三、符号意义的意识形态层面
第三节
艺术设计符号的意义
图8-17 斯沃琪Skin系列手表
第三节
艺术设计符号的意义
图8-18
“玫瑰”符号的外延与内涵
一、艺术设计符号的外延意义
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一、符号的基本概念
符号（Sign）：一切基于习惯而能够替代某 种其他事物，并能够理解的东西 符号从属于人类发展过程中，在一定环境下 约定俗成，并在某一人类团体中得到共识的 符号系统 艺术设计中的符号现象非常普遍 符号是生产者、消费者的关键连接点
二、设计与符号学 1.符号学思想发展回顾 西方
3.接受者的心理期待
当事人受各自文化背景、情绪情感、自身经 验等多方面因素影响，对信息的理解
第五节 艺术设计符号的分析原则、方法与应用
一、艺术设计符号的分析原则
相关原则：只从一个角度出发去发散性地收 集相关事实，将其他一切排斥在外 切分原则：分解处理不清晰的对象 替换原则：认为的改变结构中的某个构成要 素
二、艺术设计符号分析与应用的方法
史蒂芬.伦格耶尔和阿拉提.布鲁克斯方法 H.J.兰诺奇方法 克劳斯.克里彭多夫方法 雷哈特.布特方法 克劳斯.莱曼方法 语义差异分析法
本章小结
本章介绍了符号学的基本理论与历 史，对艺术设计中单个符号的构成模 型、艺术设计符号的分类进行了重点 讲解，对艺术设计符号的意义和传播 模式进行了重点讲解，介绍艺术设计 符号的分析原则、方法与应用。
符号学的广泛应用
符号学与建筑设计 符号学与产品设计 符号学与平面设计
第二节 艺术设计符号的构成与分类
一、艺术设计中单个符号的构成模型
主要符号模型有：索绪尔的二元模型和皮尔 士的三角形模型
1.符号的二元模型
符号分解为：能指和所指
2.符号的三角形模型
“三合一体”概念
媒介（M）：物质存在 指涉对象（O）:符号所指称和表征的事物 解释（I）:符号在人脑中唤起的认知，所产生的心理效果或思 想。媒介
C.W.莫里斯对符号学研究的三个分支学科：
语构学→产品语构学 语义学→产品语义学 语用学→产品语用学
二、艺术设计符号的分类
图像符号
标识符号
象征符号
第三节 艺术设计符号的意义
符号的意义：外延（明示意）与内涵（暗示意） 的统一体 外延：指符号所具有的确定的、显在的或常识 性的意义 内涵：指符号与所指称事物所具有的属性、特 征之间的关系
中国
对语言和符号性质的考究，在先秦时代便已存在
2.现代符号学理论与设计
四种符号学理论体系 以逻辑中心主义为代表的皮尔士理论体系 以语言中心论和概念系统的同一性为代表的 索绪尔结构主义符号学理论体系 法国符号学家、结构主义批评家阿尔吉达.朱 林.格雷马斯的欧陆符号理论体系 意大利符号学家艾柯的一般符号学
本章主要内容
1.符号学的基本理论与历史 2.艺术设计符号的构成与分类 3.艺术设计符号的意义 4.艺术设计符号的传播与认知 5.艺术设计符号的分析原则、方法与应用
本章重点
1.艺术设计中单个符号的构成模型 2.艺术设计符号的分类 3.艺术设计符号的意义 4.艺术设计符号的传播模式
第一节 符号学基本理论与历史
目
录
第一章 绪论 第八章 设计与符号学 第二章 设计与工业设计 第九章 设计与形态学 第三章 工业设计简史 第十章 设计与美学 第四章 工业设计的特征 第十一章 产品设计 第五章 工业设计的原则 第十二章 视觉传达设计 第六章 工业设计与市场 第十三章 环境设计 第七章 工业设计与环境
第八章 设计与符号学
一、艺术设计符号的传播模式
传播（约翰.费斯克）：借助信息而进行的 社会互动 两个学派（约翰.费斯克）：过程派和符号 派
1.香农—韦弗的传播模式
2.罗曼.雅各布森的人际口头传播模型
3.施拉姆的循环模式
二、艺术设计符号的认知与理解
对符号认知和理解的过程 从物品的形象获取最初的原始信息 把各个信息进行综合处理 形成完整印象 产品语义学中对语义的理解过程 产品识别 操作判断 形式探求 人脉认同
一、艺术设计符号的外延意义
外延意义是表达更高层次意义的物质 基础，也是进行更深层次意义表达的 载体 产品设计的外延便是通过设计的作品 的表面形象表述出产品的物理属性
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
二、艺术设计符号的内涵意义
内涵与符号和所指涉事物所具有的属性、特 性之间的关系有关 内涵意义建立在外延基础上，但比外延更为 丰富和开放 外延表达产品的物理属性，为理性范畴；内 涵反映象征价值，为感性范畴
三、影响设计符号语义传达的因素 1.符码
符号—人造物或行为 符码—组织和决定符号关系的系统 符号意义的产生有赖于所处的符码 符码为符号产生意义提供整体框架 符码可分为各亚级符码系统 符码可分为先天性符码和后天性符码
2.语境
语境—一个字、词在不同的句子、段落或文 章中会有不同的含义，要联系上下文才能推 导出来
三、符号意义的意识形态层面
罗兰.巴特提出“神话”的概念 外延、内涵、神话构成符号表意的三层序列 第一序列（外延）：首要的、具象的、相对 独立 第二序列（内涵）：反映了“表现”价值 第三序列（神话/意识形态）：符号的最深 层意义
第四节 艺术设计符号的传播与认知
了解艺术设计的符号意义的传播模式与解读 者的认知方式能使设计师与解读者之间的沟 通更有效