搜狐视频广告投放
(完整版)新浪、腾讯、网易、搜狐等综合门户商业模式比较
新浪、腾讯、网易、搜狐等综合门户商业模式比较组员成员:电商二班03徐巧芳19曹凤英27向慧敏39戴露一、简介1.新浪新浪是一家网络公司的名称，服务大中华地区与海外华人，新浪拥有多家地区性网站，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务，网下的北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区的全球最大中文门户网站，2012年11月新浪注册用户已突破4亿。
新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。
新浪通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容(UGC）并与友人进行兴趣分享.2.腾讯腾讯公司成立于1998年11月，是中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一。
成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态.公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。
2011年7月7日，腾讯公司决定斥8.9亿港元投资金山软件。
3.网易网易 (NASDAQ： NTES）是中国领先的互联网公司，利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。
创始人兼CEO是丁磊.在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持业界的领先地位，并在中国互联网行业内率先推出了包括中文全文检索、全中文大容量免费邮件系统、无限容量免费网络相册、免费电子贺卡站、网上虚拟社区、网上拍卖平台、24小时客户服务中心在内的业内领先产品或服务，还通过自主研发推出了一款率先取得白金地位的国产网络游戏。
网易公司推出了门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网易bobo等多种服务。
4.搜狐搜狐公司是中国领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界强劲的互联网品牌,是一个具有影响力与公信力的新闻中心、联动娱乐市场，跨界经营的娱乐中心、深受体育迷欢迎的体育中心、引领潮流的时尚文化中心.搜狐公司后来成为2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。
在线广告的6个有效投放渠道
在线广告的6个有效投放渠道在线广告已经成为了品牌推广和产品销售的重要手段之一。
而要想在广告投放中取得良好效果，选择合适的投放渠道是至关重要的。
本文将介绍六个有效的在线广告投放渠道，帮助广告主们更好地选择适合自己的投放方式。
搜索引擎广告是在线广告投放中最常用的一种方式。
通过在搜索引擎中购买关键词广告，能够将广告准确地展示给潜在消费者。
搜索引擎广告具有定位精准、点击量大、转化率高的特点，适合推广销售性产品和服务。
社交媒体广告是另一个非常有效的投放渠道。
社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等拥有庞大的用户群体，广告主可以根据自己的目标受众进行精确定位广告投放。
社交媒体广告可以提高品牌知名度、互动性强，并且可以在广告中直接引导用户进行购买。
第三，视频广告是目前在在线广告中受欢迎的一种形式。
YouTube、腾讯视频和优酷等视频平台是视频广告的主要投放渠道。
视频广告具有视听效果好、具有良好的用户体验、可增加产品与品牌的曝光度等优点，适合用来展示产品功能、演示使用方法以及讲述品牌故事。
内容广告也是一种有效的在线广告投放方式。
通过与相关媒体或网站进行合作，将广告融入到用户感兴趣的内容中，可以提高广告的点击率和转化率。
内容广告相对于传统横幅广告更加原生化，不会打扰用户阅读体验，适合用于宣传软文、推荐商品和品牌。
第五，在线购物平台广告是电商企业必不可少的广告投放渠道。
淘宝、京东等电商平台拥有庞大的用户流量和购买力，通过在这些平台投放广告，能够更好地触达潜在消费者，提高产品销售量。
在线购物平台广告可以通过商品推广、品牌橱窗等方式进行投放。
移动应用广告是针对移动设备用户进行投放的一种广告形式。
随着智能手机的普及，移动应用广告成为了广告主们追逐的热点。
在手机应用中展示的广告能够更好地吸引用户的注意力，增加点击和转化率。
移动应用广告的投放可以通过与应用开发者合作或者通过广告平台进行投放。
综上所述，选择适合的在线广告投放渠道对于广告主来说至关重要。
视频网站,向HULU看齐
视频网站,向HULU看齐作者：平楚周舒婕来源：《新财富》2010年第07期风投青睐多年的中国视频网站尚未实现盈利，蓝海却已成红海。
而以“正版高清”定位的Hulu，凭借简洁高效的广告模式，在上线当年即轻松盈利。
诀窍何在？中国网络视频行业整体发展渐入正轨、春意盎然。
根据易观国际近期发布的监测数据，2010年第一季度中国网络视频市场收入为3.14亿元，同比大幅增长152.2%（图1）。
艾瑞咨询的数据也显示，2009年中国网络视频市场规模17.6亿元，2010年预计为25.5亿元，2012年将会达到51.2亿元（图2）。
资本热捧不改盈利难题资本显然还是称霸视频网站市场最有分量的武器。
网民评价视频有两条主要标准：清晰度、缓冲速度，这意味着视频网站需要在版权和服务器、带宽成本上有高投入。
作为前景看好、理念为风投所接受的行业，视频网站的融资显得极为顺利，国内的领头羊土豆网和优酷网目前已分别收获了8530万美元、1.1亿美元的融资（附表）。
投资者对视频网站的信心满满，源于中国网民看网络视频的习惯已渐成气候。
根据中国互联网信息中心的数据，截至2009年6月，中国共有3.38亿网民，其中66%都看视频。
随着视频蛋糕的膨胀，市场上的厮杀也更显激烈。
在原有的土豆网、优酷网等视频分享网站之外，互联网行业的传统大佬也瞄准了这块领域，希冀拓展新的盈利点。
且不说原本就开设了视频、播客频道的门户网站新浪、搜狐等，专注于搜索的百度在2009年斥资1亿元成立了奇艺，而以下载软件见长的迅雷尽管坐拥3.5亿用户，却无盈利门路，也在2009年将首页设成迅雷看看，捆绑式推介以图分享视频的春天，而雄心壮志构建娱乐帝国的盛大毫不犹豫，收购了已有观众基础的视频网站酷6，一步到位直接切入。
表面上还没有大动作的腾讯也和这个行业扯上了点关系，土豆网CEO王微似乎预感到腾讯不会旁观太久，表示腾讯将会是土豆最大的劲敌。
各方涌入固然证明了视频网站的前景，但喧闹的战场之上，盈利依然是绕不开的大难题，2010年达成盈亏平衡是中国视频网站的最高诉求了。
“传播易”搜狐视频贴片广告低至5折 广告主纷纷点赞
“传播易”搜狐视频贴片广告低至5折广告主纷纷点赞
广告类型千千万，就拿近两年二度翻红的视频广告来说，仅传播易广告投放平台上，在视频广告类目下，就有贴片广告、暂停广告、移动端开机广告等多种形式，其中，贴片广告以强制性和动画播放的优势为众多广告主所喜爱，而在传播易广告投放平台上，搜狐视频的贴片广告刊例首次实现了5折优惠，并且按CPM的方式进行收费，性价比之高，前所未有。
众所周知，如今能生存下来的视频网站都是大浪淘沙之下的优胜者，搜狐视频凭借着《屌丝男士》等自制剧也是吸引了一大批铁杆粉丝，传播易广告投放平台正是看中了这一点，才会与搜狐视频达成合作，据传播易工作人家介绍，由于搜狐视频贴片广告起投价低于其他网站，所以咨询成交率一直处于稳步上升阶段，相较于暂停广告和开机广告，贴片广告的局限性更小，这也是传播易将搜狐视频贴片广告作为重点项目推出的重要原因。
目前，仅有传播易一家广告投放平台对外公开了搜狐视频贴片广告的价格，五折优惠赢得广告主纷纷点赞，只是不知道这个优惠价格还会持续多久？。
中国网络视频贴片广告的发展现状与发展趋势研究——基于腾讯、新浪、网易、搜狐、优酷网、土豆网、酷6
【 者简 介 １ 作 聂艳梅 （９５ １７ 一），女 ，上 海师范大学人文与传播 学院副教授 、硕士生导师、广告传播与都 市文化方向博士生 ；程 洁
（９９ １８一）。女 ，上 海师范大学人 文与传播 学院２ｏ级广告学专业学生 ｏ７
中国网 络视频贴片广告的 发展现 状与发展趋势 研究
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基于腾讯、新浪、网易、搜狐、优酷网、土豆网、酷６ 网、 我乐网等８ 大网站的调查分析
聂艳梅 程 洁
【 摘 要】 近年来，网络视频广告发展迅速 ，网络媒体在客户的广告投放选择 中占 了重要位置。为 了研 据 究网络视频广告的发展现状 ，本文选择视频贴片广告 为研 究对象，对８ 个典型网站的视频贴片广告进行一个月
（ ） 一 网络视频贴片广告的投放特性总结
１广告投放的时间选择性 ．
够被精准定位，广告主 能有意识地投放目 标人群所关注的视频频道，才能更有效 地节省广告资源并提高广告传播效果。
（ ） 二 网络视频贴片广告的发展现状
取四家有代表性的网站作为研究对象。二是内容分析法， 利用监测数据对样本进行比较分析。
（ ） 二 调查时间
视频无关的广告内容， 时长与传统电视广告相似。经过近
几年的发展，网络视频贴片广告在各类视频广告中占有举
本次调查为期一个月 （ ００ ２］５ － ０ １ 月２ ２１年１ｆ２ 日 ２１年１ ４ ｉ
产 业发展 、新传播环境与广告专题
Ｓ ｅｉ ｏ ｉ：Ｄｅ ｅ ｐ ｎ ｆ ｎ ｕｔ ，Ｎｅ Ｅ ｖｒ ｍｅ ｔ ｆ ｍｍｕ ｉ ｔ ｎａ ｄ ｖ ｒ ｓ ｇ ｐｃ ￣ｔｐｃ ｖ ｌ ｍｅ ｔ ｌ ｄ ｓ ｙ ｏ ｏ ｒ ｗ ｎ ｉ ｎ Ｃｏ ｏ ｏ ｎｃ ｉ ｅｔ ｉ ａ ｏ ｎ Ａｄ ｉｎ
搜狐网络广告收费标准
搜狐网络广告收费标准搜狐网络是中国领先的门户网站之一，拥有庞大的用户群体和广泛的影响力。
在搜狐网络上投放广告是许多企业推广产品和品牌的重要途径之一。
搜狐网络的广告收费标准是影响企业选择投放广告的重要因素之一。
下面将介绍搜狐网络广告的收费标准，帮助企业了解搜狐网络广告投放的相关费用。
首先，搜狐网络广告的收费标准是根据广告形式和投放位置来确定的。
搜狐网络提供的广告形式包括横幅广告、通栏广告、弹窗广告、视频广告等多种形式。
不同形式的广告在搜狐网络上的投放位置和曝光度各不相同，因此收费标准也会有所不同。
企业在选择广告形式和投放位置时需要根据自身的推广需求和预算来进行选择。
其次，搜狐网络广告的收费标准还与广告的投放时间和曝光量有关。
搜狐网络提供按天、按周、按月等不同时间段的广告投放服务，同时还可以根据广告的曝光量来进行收费。
广告的投放时间和曝光量对于广告费用是有一定影响的，企业需要根据自身的推广计划来选择合适的投放时间和曝光量。
另外，搜狐网络广告的收费标准还与广告内容和创意有关。
搜狐网络对于广告内容和创意有一定的要求，优质的广告内容和创意可以获得更多的曝光和点击量，从而提高广告的效果。
因此，搜狐网络会根据广告的内容和创意来确定收费标准，企业需要在投放广告前进行充分的策划和创作，以确保广告的效果和投放效果。
最后，搜狐网络广告的收费标准还与市场需求和竞争状况有关。
搜狐网络作为中国领先的门户网站，广告资源非常宝贵，因此收费标准也会受到市场需求和竞争状况的影响。
企业需要在投放广告前进行市场调研和竞争分析，了解市场需求和竞争状况，以便更好地制定广告投放计划和预算。
总的来说，搜狐网络广告的收费标准是一个综合考量的结果，涉及广告形式、投放位置、时间曝光量、广告内容创意、市场需求竞争状况等多个因素。
企业在选择搜狐网络广告投放时需要综合考虑这些因素，制定合理的广告投放计划和预算，以获得最佳的广告效果。
搜狐网络广告模式
5)服务与费用 分类搜索的服务提供了免费服务、有奖服务和有偿服务几种形式。有 偿服务主要包括在各个页面做静态或动态广告的收费服务，如旗帜 （BANNER）广告、按钮（BUTTON）广告、文字链接 （TEXTLINK）、分类排序（如中国招聘求职网）和有偿搜索等。搜 狐也有常见的手机短消息、电子地图等服务。 6)网络广告 在传统的广告发布和客户服务的基础上，搜狐推出了开放式广告管理 系统。此广告系统更加方便客户。对开放式广告管理系统和非开放式 广告管理系统，用户都可以依据用户名和密码，随时监控广告的发布 情况，根据实际的广告点击效果，根据时间、地域和行业特点，随时 调整选择更适合自己的广告时段，以更适合的广告形式向目标用户投 放合适的广告内容。搜狐有大额广告费用分期付款制度，这给了广告 客户更多的自由。图3.4是搜狐的分类广告页面。
全面提升用户体验 专项资金保证流畅体验 调研数据表明，目前视频用户首要需求是清晰流畅。 搜狐娱乐传媒副总裁邓晔表示：“清晰和流畅已经成为行 业标配，进一步挖掘、开发一系列网民收视需求、提升网 民收视效果的视频新技术，将用户体验的优化进行到底仍 然是搜狐视频运营中的首要工作。” 在不断丰富优质内容资源的同时，搜狐视频持续关注 用户体验。2010年，搜狐视频拨出超过版权采购总额两 倍的专项资金，针对全国的带宽节点进行了大范围调整， 在全国架设五十多个节点，采用先进的CDN架构调整策 略，使不同地区的用户均能实现在搜狐视频高清流畅观看。 目前，搜狐视频已经全面实现iPad，iPhone以及Gpad， Gphone等多终端布局，充分保证网民在各种终端上观看 搜狐视频的便捷流畅。
“三维驱动”打造最具价值视频平台 搜狐视频在2011年以“权威媒体”、“权威 资源”、“权威出品”三大战略全面出击，全面 整合搜狐资源从而实现“三维驱动”。打造对用 户、版权方以及广告主而言最具价值的视频平台。 搜狐娱乐传媒副总裁邓晔表示：“2011年搜 狐视频将继续组合扩大搜狐视频影响力，持续加 强在独家资源上的投入并保持长视频第一的优势。 持续加大行业合作平台的投入并保持台网联动行 业风向标的领先地位。持续提升搜狐制造的品质 并推出系列精品自制剧。
搜狐视频盈利模式
搜狐视频商业模式分析摘要：在线视频，这个Web2.0时代的产物，因其交互性、分享性走进人们的视野，随着网络直播与在线分享两种模式的融合发展而深入我们的生活，改变着我们的媒体使用习惯，呈现出日益强大的影响力。
搜狐视频作为在线视频业务的一个重要组成部分，搜狐视频以1.4亿的绝对值稳居第二。
本文将从搜狐视频的发展和其盈利模式对搜狐视频两个方面对其商业模式进行研究分析。
关键词：在线视频搜狐视频战略盈利模式1、在线视频业务1.1 在线视频所谓在线视频是通过采用流式传输的方式在Internet/Intranet播放的媒体格式，流媒体在播放前并不下载整个文件，只将开始部分内容存入内存，在计算机中对数据包进行缓存并使媒体数据正确的输出。
流媒体的数据流随时传送随时播放，只是在开始时有一些延迟在采用流式传输方式的系统中，用户不必像采用下载方式那样等到整个文件全部下载完毕，而是只需经过几秒或几十秒的启动延时即可在用户的计算机上利用解压设备（硬件或软件）对压缩的A/V、3D等多媒体文件解压后进行播放和观看。
此时多媒体文件的剩余部分将在后台的服务器内继续下载。
与单纯的下载方式相比，这种对多媒体文件边下载边播放的流式传输方式不仅使启动延时大幅度地缩短，而且对系统缓存容量的需求也大大降低，极大的减少用户用在等待的时间。
1.2 在线视频网站分类根据现有在线视频网站的经营模式和市场细分，在线视频网站大致可以分为以下四类。
（1）综合视频网站派：优酷土豆、酷6、56网。
（2）门户视频派：腾讯、搜狐、百度爱奇艺。
（3）网络版权分销商派：乐视网、优朋普乐、盛世骄阳、激动网。
（4）客户端派：迅雷、PPTV、PPS、暴风、悠视。
1.3 在线视频网站的盈利模式综合在线视频网站的发展状态，和经营模式，从其收入结构的构成状况分析，当前在线视频网站主要存在以下四种盈利模式：1、广告依然是视频网站主导性的盈利模式。
在综合视频两大网站联营之后，综合视频网站的媒体价值将进一步上升，未来可能会提高综合视频网站的广告单价而获得更高的收益，艾瑞预计，综合视频网站的广告收入将会稳步上升，门户网站与网络电视台广告收入份额将趋于稳定。
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搜狐视频广告代理授权书搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达7亿，是中国网民上网冲浪的首
选门户网站。
截止2005年底，搜狐年收入达到9亿人民币。
搜狐视频是中国
第一家以正版高清长视频为显著优势的综合视频网站，2008年底国内首家推
出100%正版高清电影，电视剧，综艺，纪录片，音乐等系列高清优质视频频
道，由此迅速成为中国最有竞争力和影响力的综合视频平台之一
视频贴片广告示意区域定向刊例价格折扣价格
全国64元/CPM电话咨询
北京/上海220元/CPM电话咨询
广州、深圳、沈阳、南京、武汉、杭州、成都、福州160元/CPM电话咨询西安、无锡、哈尔滨、天津、宁波、重庆、长沙、东莞、青岛、苏州、大连、厦门、昆明110元/CPM电话咨询
其他城市76元/CPM电话咨询
华北、华东、华中、华南、西南、西北、东北64元/CPM电话咨询
加收政策
指定形式加收10% 指定位置加收10% 3次以下（周度）频次控制加收20% 定向内容加收10% 频次控制加收频次低于6次（含6次），加收10%频次低于3次（含3次），加收20% 时间段定向加收10% 特型效果在原广告价格基础上加收1倍
视频贴片广告示意区域定向刊例价格折扣价格
全国32元/CPM电话咨询
北京/上海110元/CPM电话咨询
广州、深圳、沈阳、南京、武汉、杭州、成都、福州80元/CPM电话咨询西安、无锡、哈尔滨、天津、宁波、重庆、长沙、东莞、青岛、苏州、大连、厦门、昆明55元/CPM电话咨询
其他城市38元/CPM电话咨询
华北、华东、华中、华南、西南、西北、东北32元/CPM电话咨询
加收政策
指定形式加收10% 指定位置加收10% 3次以下（周度）频次控制加收20% 定向内容加收10% 频次控制加收频次低于6次（含6次），加收10%频次低于3次（含3次），加收20% 时间段定向加收10% 特型效果在原广告价格基础上加收1倍
视频贴片广告示意区域定向刊例价格折扣价格
全国13元/CPM电话咨询
北京/上海44元/CPM电话咨询
广州、深圳、沈阳、南京、武汉、杭州、成都、福州32元/CPM电话咨询西安、无锡、哈尔滨、天津、宁波、重庆、长沙、东莞、青岛、苏州、大连、厦门、昆明22元/CPM电话咨询
其他城市15元/CPM电话咨询
华北、华东、华中、华南、西南、西北、东北13元/CPM电话咨询
加收政策
指定形式加收10% 指定位置加收10% 3次以下（周度）频次控制加收20% 定向内容加收10% 频次控制加收频次低于6次（含6次），加收10%频次低于3次（含3次），加收20% 时间段定向加收10% 特型效果在原广告价格基础上加收1倍
谢谢观看！。