旅游全域旅游营销方案

旅游全域旅游营销方案

一、指导思想

按照x的总体格局，紧紧围绕“x”的发展目标，以“x”为营销品牌，围绕“x”四大旅游品牌，多方位营造旅游环境，推进市场统筹营销，提升旅游知名度。

二、工作目标

积极探索全方位、立体型、广覆盖、多方式的旅游营销体系，一是品牌营销：明确目标，找准定位，确立主导文化旅游产品。二是体验营销：体验主题从我县的特色中发掘，根据主导客源市场的需求，着眼于我县独有的文化与资源，以差异化、独特化为依据来确定主题。使游客融入旅游产品中，与景区和居民进行零距离的接触，深刻体验我县的特色和文化，提升知名度。三是互动营销：组织并鼓励民间力量，将县旅游从政府官方宣传转变为全民共推旅游发展。四是新媒体营销：加大媒体宣传力度，迎合市场宣传热点，力争上话题旅游分榜，提高我县知名度，达到品牌形象提升的目的。五是整合营销：利用东西扶贫协作加大对温州客源地市场的宣传、积极参与州旅发委组织的推介会，与周边县合作，整合旅游资源，制定旅游线路。

三、具体任务及分工

一、品牌营销

（X）明确定位

邀请旅游资深专家，对我县进行考察、调研，找出景区在旅游产品中的核心优势，结合市场需求，进行分析定位。

创造具有鲜明个性和独具特色的品牌形象。区别于周边相似县域的旅游差异性形象定位。

牵头单位：

责任单位：

完成时间：X月X号

（X）宣传基础

一是宣传折页作为最基本的宣传资料，在去年我县针对全县资源、莲宝叶则景区、设计出了新颖大方的宣传页则，今年将继续投入印刷。二是加强户外广告宣传，做好景区公路沿线、机场媒体等布局宣传，提升景区旅游市场的影响力和吸引力。做好户外广告牌的更换及维护工作。三是对宾馆酒店的灯箱广告的维护工作。

牵头单位：

责任单位：

完成时间：X月X号

（X）打造文化环线

文化是品牌是旅游发展的灵魂，利用现有的X文化资源、藏民居、寺院、土司官寨、伸臂桥、土司文化、马背文化等资源，贯穿于“吃、住、游、玩、购、看”中，打造独具“”魅力的X文化名镇及中X文化环线的标示标牌等沿线的宣传布局。

牵头单位：

责任单位：

完成时间：X月X号

（X）寺庙内容整理编辑

我县宗教民俗文化丰富，游客对观光风景的同时也能丰富文化体验旅游，将我县多个寺庙的资源做整理并成书，作为特色宣传资料。

牵头单位：县委宣传部

责任单位：

完成时间：X月X日

（X）旅游门票明信片

进一步发挥旅游门票的多种功能，提升门票宣传，纪念，收藏的

价值，借助门票宣传我县的旅游资源（主要以本地摄影家的风光图片为主），游客既可以当门票用，撕掉副卷后还可以当明信片寄递用责任单位：

完成时间：X月X号

（X）旅游小商品

拥有内涵文化的旅游纪念品既可以满足游客购买需求，又能传播地域文化，对于客源地来讲，旅游纪念品作为有形的实物发挥着无形广告的作用，具有扩散宣传效应。因此，应把旅游纪念品开发提升为旅游目的地营销的一种手段，设计精巧便携、富有地域特色和民族特色的旅游纪念品，成为县无形的旅游名片。

牵头单位：

责任单位：

完成时间：

二、体验营销

（X）特色民俗体验

根据县半农半牧的特殊民俗文化氛围，打破为了赚钱而体验的旅游项目，打造县特色游牧味道和坝上农耕的相融性文化体验项目，在

设计体验项目时重视对两种的文化的注入，既能够让游客体验民俗生活又能够了解两种文化碰撞的魅力。

牵头单位：

责任单位：

（X）县历史舞台剧

将县从迁徙到此至如今繁荣发展的时间主线，融入民族歌舞和服饰表演、民间弹唱演艺、非物质文化传承、宗教文化展示等为主要内容的县历史舞台剧。让游客在县游玩期间能够娱得尽兴。

牵头单位：

责任单位：

（X）节会活动

X.宗教文化“莫郎节”：充分利用县丰富的宗教文化资源，主打新年祈福和禅修之旅，整合高端资源，制造舆论热点，引发社会关注，邀请各界精英在县进行自驾观光采风，参与相关景点活动，新年祈福；参与“莫郎节”期间各类藏传佛教活动和法会；体验特色藏传佛教文化，拜访当地知名的活佛、法王等高僧大德，学习交流禅修。利用各界精英在县采风为炒作点，迅速扩大“莫郎节”活动影响力。