2、奢侈品—生活的艺术
奢侈品名词解释
奢侈品名词解释一、奢侈品的定义奢侈品是指价格昂贵、品质高端的商品，通常是供消费者展示身份、地位和财富的物品。
奢侈品通常与豪华、精致、独特等词语联系在一起，代表着高品质生活的象征。
二、奢侈品的特点1.高品质：奢侈品的制造过程非常注重品质和工艺，材料选用上乘，每一个细节都经过精心设计和打磨。
2.独特性：奢侈品通常是限量版或者定制产品，具有独有的设计和风格，与其他商品有明显的区别。
3.品牌溢价：奢侈品往往代表着知名品牌，品牌溢价是指消费者愿意为了品牌而支付更高的价格。
4.社会认可度：奢侈品在社会上有一定的象征作用，消费者购买奢侈品也是为了展示自己的身份和地位。
三、奢侈品的分类1.服装和配饰类：包括高级时装、皮具、鞋履、珠宝首饰、手表等。
2.化妆品和香水类：包括高端化妆品、护肤品、香水等。
3.汽车和摩托车类：包括豪华汽车、跑车、摩托车等。
4.家居和家电类：包括高端家具、家电、厨具等。
5.酒类：包括名酒、红酒等高端酒品。
四、奢侈品对消费者的影响1.满足需求：奢侈品可以满足消费者对高品质、独特性的需求，提升生活品质。
2.塑造形象：购买奢侈品可以给消费者提供一种独特的形象和风格，增加自信和认同感。
3.社交认同：奢侈品在社交场合中具有一定的象征意义，可以帮助消费者融入特定社交圈层。
4.经济推动：奢侈品产业的发展对经济起到一定的推动作用，创造了就业机会和税收收入。
五、奢侈品的市场趋势1.个性化需求：消费者对奢侈品的需求越来越个性化，对独特性和定制化的要求越来越高。
2.数字化转型：奢侈品行业正逐渐拥抱数字化转型，通过线上销售和社交媒体等方式与消费者进行互动。
3.品牌可持续发展：消费者对品牌的环保和社会责任有更高的要求，奢侈品品牌需要注重可持续发展。
4.中国市场崛起：中国市场对奢侈品的需求正在快速增长，成为全球奢侈品市场的重要推动力。
六、总结奢侈品作为高品质、高价值的商品，具有独特的社会意义和消费属性。
随着消费者需求的不断演变和市场环境的变化，奢侈品行业也在不断发展和创新。
奢侈品鉴赏品味奢华生活的精髓
奢侈品鉴赏品味奢华生活的精髓奢侈品鉴赏：品味奢华生活的精髓奢侈品，在现代社会中成为一个备受追捧的概念。
无论是以高端品牌、精致设计，还是显著的身份象征，奢侈品始终吸引着人们的目光。
然而，奢侈品鉴赏并非仅仅追求名牌与炫耀，更体现了一种对生活品质的追求与独特的审美眼光。
本文旨在探讨奢侈品鉴赏的重要性以及品味奢华生活的精髓。
一、奢侈品鉴赏的意义奢侈品不仅仅是日常生活中的物质享受，更是一种表达个人品味与审美的方式。
通过奢侈品鉴赏，我们能够更加了解不同品牌的历史背景、设计理念以及独特的手工工艺。
这种鉴赏过程不仅仅是购买商品，更是品味和欣赏与设计师的对话。
同时，奢侈品鉴赏也是审美意识的提升，让我们更加懂得欣赏独特的艺术美感。
二、奢侈品鉴赏的技巧1.学习品牌背景与历史：每个品牌都有着独特的故事，了解品牌的背景和历史能够更好地理解其设计理念和风格特点。
2.研究产品工艺与材质：奢侈品的工艺和材质是其与普通商品最显著的区别之一。
透过学习研究，我们能够更好地识别出真正的奢侈品和仿冒品。
3.了解时尚趋势：随着时代的变迁和潮流的变化，奢侈品也在不断演变与创新。
了解时尚趋势，能够使我们在鉴赏过程中更加准确地把握设计的独特与前沿。
4.深入了解个人喜好与风格：奢侈品鉴赏是基于个人品味与审美的选择。
通过深入了解自己的喜好和风格，我们能够更好地挑选符合自己个性的奢侈品。
三、品味奢华生活的精髓1.奢华并不仅仅是金钱的象征：奢华是一种与内心情感相连的生活品质，它并不仅仅与金钱挂钩。
奢华生活的精髓在于体验真正与自己心灵契合的生活方式，通过奢侈品的鉴赏来增添生活的品味与质感。
2.奢华是一种独特的生活态度：奢华的生活态度是对生活的热爱与追求。
奢华并不仅仅是拥有精致的物质享受，更是追求事业、健康、家庭与友情上的卓越境界。
3.奢华是一种艺术的展示：奢华品味不仅仅体现在奢侈品的选择上，更是通过艺术的展示来体现。
我们可以在生活中的点滴细节展现自己的艺术品位，无论是家居装饰、品茶赏花，还是阅读绘画，都可以成为奢华与品味的表达方式。
女人的7件奢侈品,你有几件
女人的7件奢侈品，你有几件一、奢侈品的定义奢侈是指超出一般生活必需品的物品和服务，不仅能满足人们的基本需求，还能提供更高级、更舒适的享受。
奢侈品是指能够提高个人社会地位、塑造品牌形象、展示财富和地位的高档品牌及其产品。
在现代社会，奢侈品已经成为了一种身份、品位和尊严的象征，拥有一些奢侈品已经成为了人们生活的必需品。
1、名牌包包对于女人来说，名牌包包是最常见也是最受欢迎的奢侈品之一。
不仅因为它们的品牌价值，还因为它们的质量、设计和样式，在女性社交场合中，名牌包包已经成为了走到哪里都必备的装备。
名牌包包以其独特的外观和极高的价格而闻名，使它们成为了女性身份和品位的象征。
2、高跟鞋高跟鞋是一种经典而且被广泛接受的时尚鞋款。
他们可以让女性腿部更加修长、更加优美，并增加身高，而且还能给人带来信心和自尊心。
对于很多女人来说，穿上一双高跟鞋，就能凸显女性的优雅和气质。
3、珠宝珠宝是女人最钟爱的一种奢侈品之一，它们是蕴含了丰富的文化和历史的精美饰品。
珠宝不仅是一种装饰品，还是一种投资，它们的价值经常会随着时间的推移而增加。
当然，珠宝也是女性与男性交往中最受欢迎的礼物之一。
4、化妆品对于女性来说，化妆品是其日常生活中必不可少的一部分，它们可以让女性看起来更加漂亮、更加自信和自尊心。
化妆品是一种使女性变得更加美丽的手段，而对于一些女性来说，她们会花费大量的时间和金钱来购买高档的化妆品。
5、奢侈手表奢侈手表是一种精心制作的高档饰品，不仅体现了制造商的精湛技艺，还代表了消费者的个人品味和风范。
手表的品质和名气决定了它们的价格，而一些奢侈手表是可以让人们一辈子都值得骄傲的家庭传家宝。
6、名牌衣服除了名牌包包外，名牌衣服可以说是女性最钟爱的奢侈品之一。
名牌衣服通常采用高档纱线和布料，设计精美，饰有独特的图案和款式，而这些因素使它们成为了女性社交场合的亮点和标志。
7、豪华汽车最后一个奢侈品就是豪华汽车了，豪华汽车通常采用最先进的技术和最高级的材料来制作，打造出无与伦比的行驶体验。
世界十大奢侈品
世界十大奢侈品名表第一名百达翡丽(Patek Philippe) ：创立于1839年的百达翡丽是瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商。
百达翡丽表一向重视外形设计与制作工序，制表工序全部在日内瓦原厂完成，是全球众多品牌表中惟一一家全部机芯获“日内瓦优质印记”(Geneva Seal)的品牌。
百达翡丽表目前尚未进入北京。
第二名江诗丹顿(Vacheron Constantin)：始创于1775年的江诗丹顿已有250年历史，是世界上历史最悠久、延续时间最长的名表之一。
创始人让.马克.瓦什隆(Jean-Marc Vacheron)是一位渊博的人文学家。
江诗丹顿被誉为贵族中的艺术品，一直在瑞士制表业上担当着关键角色。
目前隶属瑞士历峰集团。
第三名爱彼(Audemars Piguet) ：1875年，朱尔斯-路易斯.奥德莫斯(Jules-Louis Audemars)与朋友爱德华-奥古斯蒂.皮捷特(Edward-Auguste Piguet)一同创立了爱彼表。
1972年，爱彼推出了全精钢材质的高端运动表系列“皇家橡树”(Royal Oak)，成为表业经典。
爱彼公司在瑞士设有钟表学校，每名学徒必须在钟表学校中修完4年课程，才能取得钟表匠资格。
此外，还要经过1至2年训练，才能制造超薄机芯，而要开始制造复杂机芯前，还需10年训练。
第四名宝玑(Breguet) ：1775年，A.路易斯.宝玑(A. Louis Breguet)创办了宝玑这一品牌。
这位举世公认的钟表史经典人物首先在巴黎发展这一品牌，后至瑞士。
宝玑手表深受皇族垂青，法国国王路易十六和玛利皇后都是宝玑的推崇者。
巴尔扎克、普希金、大仲马、雨果等文豪的著作中也都曾提及宝玑表。
英国女王维多利亚和英国首相邱吉尔等名人都是宝玑的顾客。
如今，宝玑隶属瑞士斯沃琪集团。
第五名万国(IWC) ：创立于1868年的万国表有“机械表专家”之称，每只万国腕表都要经历28次独立测试。
消费力的地位象征：奢侈品在消费者心中的意义
奢侈品在消费者心中具有以下几个意义：
1. 社会地位的象征：奢侈品通常与高价值、高品质和独特性联系在一起。
拥有奢侈品可以向他人展示自己的经济实力和社会地位，成为身份标识和社会认可的象征。
2. 品味和时尚的象征：奢侈品往往代表着独特的设计、优雅的风格和引领时尚的潮流。
消费者购买奢侈品可以表达对美感和品味的追求，展现自己对时尚的敏锐度和独特的审美观念。
3. 奖励和自我价值的体现：购买奢侈品被视为一种奖励和对自己的肯定。
消费者认为自己在经济上取得成功，并通过购买奢侈品来回报自己的努力和成就，提升自尊心和满足感。
4. 稀缺性和限定性的吸引力：奢侈品通常以限量版或稀有材料制造，使其成为稀缺而具有收藏价值的物品。
这种独特性和限定性吸引了一些消费者追逐奢侈品，因为拥有它们可以让他们感到独特和特别。
5. 优质和卓越的象征：奢侈品的高价位往往与其高品质、精湛工艺和卓越性能相关联。
消费者购买奢侈品可以享受到更好的产品体验和服务，同时也表达他们对品质追求的态度。
需要注意的是，奢侈品在不同的文化和社会背景下可能具有不同的意义。
此外，个人的价值观和消费观念也会影响对奢侈品的认知和价值评判。
总的来说，奢侈品在消费者心中意味着社会地位、品味和时尚、自我价值的体现、稀缺性和限定性的吸引力，以及优质和卓越的象征。
这些意义使得奢侈品成为一种被追求和渴望的消费对象。
奢侈品的文化与社会影响力
奢侈品的文化与社会影响力奢侈品是指价格昂贵、品质卓越的商品，通常与高档品牌和豪华生活方式相关联。
它们不仅仅是物质的象征，更体现了一种独特的文化和社会影响力。
本文将探讨奢侈品在不同文化背景下的意义以及它们对社会的影响。
一、奢侈品的文化内涵奢侈品不仅代表了物质的享受，更是一种文化符号。
在不同的文化中，奢侈品有着不同的象征意义。
在东方文化中，奢侈品常常被视为身份、地位和荣耀的象征。
在中国古代，玉器、丝绸和紫禁城等都被视为帝王与贵族的专属品。
而在现代，国际奢侈品牌如LV、Gucci等延续了这种传统，成为了中国新贵们展示财富和地位的渠道。
而在西方文化中，奢侈品也体现了对个人品味和风格的追求。
世界著名的服装品牌如Chanel、Dior等，将时尚与艺术相结合，为人们提供了彰显个性的方式。
奢侈品成为了社交场合中的焦点，引领了时尚的潮流。
二、奢侈品对社会的影响奢侈品不仅仅对个人有影响，也对整个社会产生积极的作用。
首先，奢侈品产业为国家经济发展带来了巨大贡献。
奢侈品品牌的迅速崛起，为国家创造了大量就业机会，提高了税收收入。
同时，奢侈品的国际化发展，也促进了国际贸易的繁荣。
其次，奢侈品的发展对于相关产业链的推动具有重要意义。
从设计师、工匠到销售人员，每个环节都能够从奢侈品产业中获得利益。
同时，奢侈品的推动也促进了创造力与技术的提升，推动了文化创意产业的发展。
最重要的是，奢侈品的影响力还体现在社会责任方面。
越来越多的奢侈品品牌关注环境保护、公益事业以及社会公正。
通过筹款活动、慈善项目以及环境保护实践，奢侈品品牌积极承担起社会责任，为社会发展贡献力量。
三、奢侈品与社会价值观奢侈品的兴起也引发了对社会价值观的思考与争议。
一方面，奢侈品的消费可能引发人们对于物质追求和虚荣心的质疑，可能导致资源浪费和社会不平等的加剧。
另一方面，奢侈品的消费也被视为一种个人追求幸福和自我表达的方式。
然而，无论是赞同还是质疑奢侈品，都应该理性看待其存在的意义。
什么是奢侈品？
什么是奢侈品？近年来，奢侈品成为了一个备受关注的话题。
无论是从个人喜好还是从商业角度来看，奢侈品都是一个具有特殊性质的存在。
在谈及奢侈品时，不免会涉及到许多相关的问题，例如什么是奢侈品？奢侈品和普通品之间有什么不同之处？下面我们就来探究一下这个话题。
一、什么是奢侈品？奢侈品是指那些价格比较昂贵，品质比较高，使用价值相对较小，需求比较有限的商品。
在奢侈品领域，一般被认为是高档服装、包、配饰、珠宝、化妆品、手表、汽车等。
不同的人、不同的文化、不同的阶层、不同的市场都会对奢侈品有不同的定义。
二、奢侈品和普通品之间有什么不同之处？1. 价格奢侈品的价格通常是普通品的几倍甚至更高。
由于奢侈品的生产成本、营销费用以及品牌的溢价效应，奢侈品的价格往往比其他商品贵得多。
2. 品质奢侈品通常会有更高水准的品质要求。
生产过程中，大量手工艺和高品质的原材料往往都会被用于制造奢侈品，而不是依靠机器或大量廉价劳动力。
3. 使用价值与普通品相比，奢侈品的使用价值要小得多。
大多数奢侈品都不是购买来进行日常使用的，而是为了展现自己的品位与地位，或者追求品牌享受的一种象征性的消费。
4. 市场需求相对于普通品，奢侈品的市场需求比较有限。
由于价格较高，很多人并不会为了购买奢侈品而花钱。
而那些有能力及愿意购买奢侈品的人，则只占据着整个市场中的一小部分。
三、奢侈品带来的社会效应1. 经济效应奢侈品制造业及相关服务业在全球范围内都是一个庞大的产业。
奢侈品在一定程度上也推动了国际贸易的发展。
奢侈品的生产、销售和购买都会带来大量的就业机会，特别是在发展中国家。
2. 品质效应奢侈品注重的不仅是品牌溢价和外延宣传，更要求产品本身具有极高的质量和品质。
其产品的高质量不仅能促进多样化消费，还能促进消费者对产品质量的要求和认知水平的进步。
3. 社会效应奢侈品的出现，一方面为社会带来了独特而多样化的消费文化，另一方面也反映出了消费者偏好的多元化。
奢侈品是现代社会的一种产物，它代表着社会进步的一种象征，也促进了社会文化的多元化发展。
奢侈品的文化价值与艺术收藏
奢侈品的文化价值与艺术收藏奢侈品所代表的不仅仅是财富和身份的象征，更是一种承载着文化价值和艺术收藏的体现。
在当今社会，人们对奢侈品的追求与热爱越来越高涨，这其中有着深厚的文化内涵和艺术品位。
本文将探讨奢侈品的文化价值以及它在艺术收藏中的重要性。
首先，奢侈品作为一种文化符号，具有独特的历史背景和文化内涵。
许多奢侈品品牌都有着悠久的历史和传统，它们通过设计、材质和工艺等方面的精雕细琢，将传统文化与现代生活相结合。
例如，法国的LV品牌以其独特的皮革工艺和品质，成为时尚与艺术的代表之一。
而意大利的Gucci则通过其大胆的设计和奢华的面料在时尚界独树一帜。
这些品牌的成功离不开对文化价值的传承和传统工艺的保护与创新。
其次，奢侈品通过艺术收藏的方式，进一步强调了它们的文化价值。
很多奢侈品品牌都会举办艺术展览和合作艺术家，这些合作不仅仅是商业推广的手段，更是对艺术价值的认同。
例如，爱马仕与艺术家的合作项目，包括举办展览和限量版艺术品的发布，旨在将奢侈品与艺术相结合，提升产品的附加值和艺术性。
这种艺术收藏不仅让消费者能够拥有奢侈品本身的价值，还可以成为他们每日生活中艺术和品味的一部分。
除了与艺术合作之外，奢侈品本身就是一种艺术品的收藏途径。
许多奢侈品品牌都推出了限量版和设计师款，这些独一无二的作品不仅仅是单纯的消费品，更是一种艺术品的收藏。
无论是服装、饰品还是家居用品，这些奢侈品都承载着设计师的创意和灵感，代表着当代艺术的风格和观念。
许多收藏家将奢侈品作为一种独特的艺术品展示和积累，他们通过收藏奢侈品来感受艺术带来的美感和情感。
最后，奢侈品的艺术收藏与市场价值密不可分。
随着奢侈品市场的不断扩大和发展，一些稀缺的奢侈品作品也成为了投资的对象。
很多收藏家将奢侈品作为一种投资方式，从中获得保值和升值的机会。
而新的设计师款和限量版奢侈品更是成为投资者追逐的对象，其价值不仅仅在于奢侈品本身所代表的品牌和品质，更是在于其独特性和稀缺性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2013-7-11
今天的主要内容
1. 奢侈品定义 2. 奢侈品的常识 3. 奢侈品知名品牌介绍 4. 高级时装应用小技巧
现状：年轻化\2015
2
风格是奢侈品的灵魂
–风格，是每个人都有资格拥有 的真正奢华，无论你富有与否； 典雅，则是在喧腾的潮流中持 守宁静
-- GIORGIO ARMANI
8
识别奢侈品
奢侈品品牌十大特征
1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有明星化的设计师 4、有故事作为口碑 5、限量高质 6、强调手工 7、强大而长期的广告 8、有标志性的产品—常销品 9、明星追捧 10、高调的发布
9
常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力
2.
3.
4.
5.
5
了解奢侈品 一根源
表现： 西方市场的成熟，个性化消费，持久 我国市场表现-共性化，从众，不成熟
原因：
1. 人口、文化、工业化进程（举例说明）
2. 消费产业的区别、营销的区别
6
了解奢侈品 一集团化经营
LVMH GUCCI集团
路威酩轩集团（LVMH）和古驰集团（Gucci）历峰集团的全球化多 品牌时尚集团
•个性：奢华、女性化 •设计师：瓦伦蒂诺 •经典设计：晚装、红色系列
21
Gianni Versace范思哲
故事“范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的 品牌已经成为了能与意大利四大时尚品牌之一。 范思哲的出现，源于其创始人 詹尼〃范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添 了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗艺术 之间。豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅 力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰拉接棒成为范思哲首席 设计师。唐娜泰拉1981年开始与哥哥合作，上世纪80年代末期，她凭借自己的 创造天赋，开始为哥哥设计面向年轻人的副线产品及童装系列。1998年，她完 全接管了范思哲 设计师：唐娜泰拉 个性：华丽鲜艳
17
迪奥
品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。
不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代； 自从他入主迪奥后，好莱坞明星们 开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种 意义上来说，重新让这个有着半个 多世纪历史的迪奥焕发新的生机。 男装系列在2001年更名为DIOR HOMME， 由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计
22
1934年，乔治〃阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。 剪裁精巧的阿 玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线 品牌，除了代表高级时装的“乔治〃阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年 轻人的成衣品牌“爱姆普里奥〃阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休 闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔
12
奢侈品消费发展阶段
成熟性经济
理性、淡化、反叛
持续发展
意识认知；痴迷追求
经济起飞
品牌醒觉 出现分化、初级痴迷
大众品牌消费NIKE\AD时代
不认知
13
十个知名品牌介绍
1. 品牌个性 2. 品牌历史 3. 设计师 4. 经典设计
14
路易威登 (LouisVuitton)
品牌个性：旅行风尚 传奇设计师：马克。贾伯u 经典设计：三个系列
•History
Givenchy的创立人Hubert de Givenchy于1927年出生在法国诺曼第Beauvais的一个艺术 世家。他从小就展露了艺术天份，Givenchy于十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后， 便决定成为一位时装设计师。1945年，当时他还只是一个美术学校的学生，就开始在 Jnoques Fath的工作室里实习，之后又跟随过Robert Piquet、Lucien Ldiong与Elss Schiaparelli等设计师。对Givenchy而言，1952年2月2日是个重要的日子，因为他在这一 天首度在巴黎推出个人作品发布会。在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时 装展中，他的创意才华令在场人士吃惊不已， 1988年，Givenchy被法国的LVMH集团收购， 设计师John Galliano ， Alexander McQueen 、朱利安
•个性：派对女皇 •经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装
•设计师：自从汤姆〃福特在1990年加
入gucci古驰 集团之后，开始着手于女装的设计，并 于1994年升为该品牌的创意总监在他 任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销 售业绩，从2.3亿成长至2004年将近3 0亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、 畅销时间也最长的时尚品牌之一
•设计师：让。保罗。哥迪埃
16
夏奈尔 CHANLE
品牌个性：超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师卡尔拉格菲尔 经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花 品牌故事： 传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来， 她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代 女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家， 使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋
24
奢侈品实用技巧
第一原则：量力而行
第二原则：不做品牌奴隶 从品 牌崇拜到建立自信的个人风格
妙用小配件
风格的选择
欧亚有别
环境的契合是实用奢侈品 要素
25
职业装中的颜色：
职业装的外形特征：
阿玛尼和MAXMARA的颜 色
阿玛尼和普拉达偏向于直 线，方正的形状
质量越高越好。夏奈尔的 花纹是套装的最佳样板
19
GUCCI
•故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大
利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期， 但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下， 才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象 征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士 垂青，时尚之余不失高雅 。 1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计 师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的1995／1996秋冬女 装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、 性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相， 一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与 革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。
以及Givenchy，可从经典美女郝黛莉赫本身上反映出来。 赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》 等 Givenchy那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反映。爽朗谦和，再加上法国人的浪 漫深情，令Givenchy赢得“服装界彬彬绅士”的美誉。
•故事1953年起四十年的时间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计
夫球装系列等等。乔治〃阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装 布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志
设计师：阿玛尼
个 性：优雅，沉稳，权力
23
Givenchy
以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年
•个性StyleGivenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety)
---法国高级时装工会主席
奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 ------著名杂志
奢侈品的价值
1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现
10
奢侈品特性---出产地
典雅、韵味
法国
简约、大都会
美国
YSL CHANLE
DKNY CK
意大利
性感、冶艳
英国
个性、创意
D&G Versace
品牌个性 奢靡又罗曼蒂克 设计师 Christian Dior费雷、John Galliano 经典设计：马鞍包、夸张的裙子
18
Prada
•故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada 品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向
英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希 米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一 向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美 的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象， 彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。 •设计师：Miuccia Parda •个性：机能美学 •经典设计：宝石衫。皱纹袋
WESTWOOD
其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌
Comme des Garcons ） 西班牙 巴西
11
华人在国际奢侈品市场表现
名字
Anna.sui
Vera Wang
Vivian Tam
谭玉燕
上海滩 郑兆良 何国征
Lanvin
Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%
现状：年轻化\2015
3
奢侈品定义
广义：物质 消费压力
狭义：TIME
产品线
TOP
本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品 的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌
vs
4