第二章 公共关系的发展历程 公共关系学课件 大学课件
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1)拿来主义时期（80年代初～1986年） (1) 公关部挂牌，公关从业人员出现 1984年，广州白云山制药厂率先挂出了国内第一 块国有企业公共关系部的招牌。
(2) 国际著名公关公司抢先登陆中国市场
1984年，希尔—诺顿公关公司在北京设立办事处。 1985年8月，博雅与中国新闻发展公司联手成立了中 国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司。
1975年，非洲公共关系协会联盟在肯尼亚首都内罗毕 宣告成立。
2005年詹姆斯·格鲁尼格教授提出了“卓越公共关 系”及“普遍原则，特殊运用”的PR全球化理论。
20世纪末至今，公共关系从公共关系基础学理研究、 与传播研究、与多元文化研究和与法律方面的研究都在 继续，也取得了重大成果。
社会责任规范研究
第二章 公共关系的发展历程 主要内容 一、公共关系的起源 二、现代公共关系的兴起与发展 三、中国公共关系及发展趋势
古中代国西古方代的的情情况况
在观念认识上，重视古民代众西舆方论，强调“仁者”爱人 在行为规范上，讲究“礼”、“信”
讲究语言传播的经验和技巧 亚《《里工 修士具 辞在多论 学德交》》的、往方苏的式格诡上拉 辩注底 术重“古罗人罗的和马演、西说塞词平等统、治谦者让文告”
伯内斯时期：投公众所好
5、现代时期——“双向对称”的公共关系模式
1952年，卡特利普和森特俩人出版了公共关系专 著——《有效的公共关系》，被誉为“公共关系 的圣经”。
小结
二、现代公共关系的兴起与发展
1、现代公共关系产生和发展的条件 社会政治条件 (政治生活民主化)
社会经济条件 (商品Baidu Nhomakorabea济的出现)
1955年国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立， 标志着公共关系作为一门世界性的行业而独立存在。
1959年5月，欧共体（欧盟的前身）成员国联合 成立了欧洲公共关系同盟，并于1965年通过了《国 际公共关系道德法则》——《雅典法则》。
1966年，泛美公共关系协会在南美洲成立。
1967年，泛亚公共关系协会成立。
思想理论条件 (现代管理理论的形成及应用)
物质技术条件 (传播手段和通讯技术的进步)
2、现代公共关系首先在美国兴起 现代公共关系是商品经济和资产阶级民主政治高
度发展的产物。
1776年7月4日，《独立宣言》
1862年9月22日，《解放黑奴宣言》
3、现代公共关系的发展
第一个输入国——英国
1947年波士顿大学开设了第一所公共关系学院， 并设立公共关系学硕士和博士学位。
伯内斯的信条：“投公众所好” 。
1923年出版《公众观点具体化》：被誉为公关 理论发展史的“第一个里程碑”专著。 1928年出版《舆论之凝结》一书，1952年出版 教科书《公共关系学》。 伯内斯的主要贡献就在于：使公共关系系统化、 完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。
他被誉为——国际公共关系泰斗
刘备三顾茅 庐，感动诸 葛亮
评价
无论是东方还是西方，人类历史上的任何统治者几 乎都要使用宣传舆论与诱导劝说等多种传播沟通手 段，以树立自身的神圣形象与地位，争取民众的支 持，服从其统治。但在大众传播事业及其技术尚不 发达，以竞争和开放为特征的商品经济尚未出现之 前，这些早期的公共关系活动只能是零碎的而不成 体系的，远没有成为专门职业，更不可能成为一门 学科，与现代公共关系有很大的区别。
艾维·李作为现代公共关系之父，首创了“公共关系” 这一专门职业，大大推动了这门学科的发展。
艾维·李时期: 说真话
4、爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的 成熟
Edward L. Bernays， 1891年出生维也纳， 刚满一岁移居美国，弗 洛伊德外甥，他是一位 使公共关系由活动、社 会现象变成一门科学的 杰出人物。
古代公共关系的特点: 1)具有明显的自发性和盲目性 2)具有强烈的政治色彩和伦理色彩 3)传播手段简单 2、巴纳姆时期——现代公共关系的发端 便士报运动 巴纳姆的信条：“公众就是要被愚弄” 清垃圾运动
巴纳姆时期：不择手段，损人利己
3、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始
1903年，艾维·李开办宣传顾问事务所，成为美国 第一个向顾客提供公共关系服务并收取费用的从业 机构。 1906年《原则宣言》标志着PR进入科学发展时 期艾。维·李的信条：“讲真话”、“公众必须被告知”
2)自主发展时期（1986年～1993年） (1)行业协会辈出，职业网络出现
1986年1月，中国大陆第一个公共关系民间团体— 广东地区公共关系俱乐部成立，这是中国第一个公 共关系的机构。
1986年6月第一家由官方组织的公关机构——上海 市公关协会成立。 1987年6月22日中国公共关系协会在北京成立。
1989年，《公共关系导报》在青岛创刊。 1993年《公关世界》在石家庄创刊。
PR调查
基础学理研究 PR管理
PPRR与写网作络
PR与传播研究 P危R机与管传理统媒体
PR与多元文化研 多对媒内P究P体PRRR整与与传合多消播营元费销化 者传人研播群究研
究
PPPRRR与与与内道政部德府贸法研易律究
公共关系与法律
PR与隐私法
PR与网络法
PR与法律界人士
三、中国公共关系及发展趋势
1、公共关系在中国的发展概况
1991年4月26日中国国际公关协会在北京成立。
(2)公关出版物丰硕，学术成果推广快
1986年11月,《公共关系学概论》出版——我国 最早的一部全面系统论述公共关系理论和实践的 专著。
1993年8月我国最大的一部公关巨著，550万字 的《中国公共关系大辞典》问世。
1988年1月31日《公共关系报》在杭州创刊。 1989年1月25日《公共关系》杂志在西安面世。
战记
古人对类公关方面的孔具子体周实游 践
列国，四
中国古代的社会实践活处讲动学，带有明显的自发性、零
散而性我、国盲人文吐目民成蕃性 在公联，长主姻 具期有的古浓社壳雅厚会放典的交逐的法政往贝治中张使色形骞西彩成出域 和的伦重理道色义彩、。讲
信统系西方用，思基、是想督重中的教友华历七的郑下谊 民 史流和西传、族源洋讲优流古 刻礼秀之罗 在中公仪的一马 十国关共 二、宝。古实和 块代践重贵国 铜艺遗将 牌术产法 上诸七纵、，律葛擒孟讲也亮七获 技是古关巧现代活的代西动优公方实良共公践传关
(2) 国际著名公关公司抢先登陆中国市场
1984年，希尔—诺顿公关公司在北京设立办事处。 1985年8月，博雅与中国新闻发展公司联手成立了中 国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司。
1975年，非洲公共关系协会联盟在肯尼亚首都内罗毕 宣告成立。
2005年詹姆斯·格鲁尼格教授提出了“卓越公共关 系”及“普遍原则，特殊运用”的PR全球化理论。
20世纪末至今，公共关系从公共关系基础学理研究、 与传播研究、与多元文化研究和与法律方面的研究都在 继续，也取得了重大成果。
社会责任规范研究
第二章 公共关系的发展历程 主要内容 一、公共关系的起源 二、现代公共关系的兴起与发展 三、中国公共关系及发展趋势
古中代国西古方代的的情情况况
在观念认识上，重视古民代众西舆方论，强调“仁者”爱人 在行为规范上，讲究“礼”、“信”
讲究语言传播的经验和技巧 亚《《里工 修士具 辞在多论 学德交》》的、往方苏的式格诡上拉 辩注底 术重“古罗人罗的和马演、西说塞词平等统、治谦者让文告”
伯内斯时期：投公众所好
5、现代时期——“双向对称”的公共关系模式
1952年，卡特利普和森特俩人出版了公共关系专 著——《有效的公共关系》，被誉为“公共关系 的圣经”。
小结
二、现代公共关系的兴起与发展
1、现代公共关系产生和发展的条件 社会政治条件 (政治生活民主化)
社会经济条件 (商品Baidu Nhomakorabea济的出现)
1955年国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立， 标志着公共关系作为一门世界性的行业而独立存在。
1959年5月，欧共体（欧盟的前身）成员国联合 成立了欧洲公共关系同盟，并于1965年通过了《国 际公共关系道德法则》——《雅典法则》。
1966年，泛美公共关系协会在南美洲成立。
1967年，泛亚公共关系协会成立。
思想理论条件 (现代管理理论的形成及应用)
物质技术条件 (传播手段和通讯技术的进步)
2、现代公共关系首先在美国兴起 现代公共关系是商品经济和资产阶级民主政治高
度发展的产物。
1776年7月4日，《独立宣言》
1862年9月22日，《解放黑奴宣言》
3、现代公共关系的发展
第一个输入国——英国
1947年波士顿大学开设了第一所公共关系学院， 并设立公共关系学硕士和博士学位。
伯内斯的信条：“投公众所好” 。
1923年出版《公众观点具体化》：被誉为公关 理论发展史的“第一个里程碑”专著。 1928年出版《舆论之凝结》一书，1952年出版 教科书《公共关系学》。 伯内斯的主要贡献就在于：使公共关系系统化、 完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。
他被誉为——国际公共关系泰斗
刘备三顾茅 庐，感动诸 葛亮
评价
无论是东方还是西方，人类历史上的任何统治者几 乎都要使用宣传舆论与诱导劝说等多种传播沟通手 段，以树立自身的神圣形象与地位，争取民众的支 持，服从其统治。但在大众传播事业及其技术尚不 发达，以竞争和开放为特征的商品经济尚未出现之 前，这些早期的公共关系活动只能是零碎的而不成 体系的，远没有成为专门职业，更不可能成为一门 学科，与现代公共关系有很大的区别。
艾维·李作为现代公共关系之父，首创了“公共关系” 这一专门职业，大大推动了这门学科的发展。
艾维·李时期: 说真话
4、爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的 成熟
Edward L. Bernays， 1891年出生维也纳， 刚满一岁移居美国，弗 洛伊德外甥，他是一位 使公共关系由活动、社 会现象变成一门科学的 杰出人物。
古代公共关系的特点: 1)具有明显的自发性和盲目性 2)具有强烈的政治色彩和伦理色彩 3)传播手段简单 2、巴纳姆时期——现代公共关系的发端 便士报运动 巴纳姆的信条：“公众就是要被愚弄” 清垃圾运动
巴纳姆时期：不择手段，损人利己
3、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始
1903年，艾维·李开办宣传顾问事务所，成为美国 第一个向顾客提供公共关系服务并收取费用的从业 机构。 1906年《原则宣言》标志着PR进入科学发展时 期艾。维·李的信条：“讲真话”、“公众必须被告知”
2)自主发展时期（1986年～1993年） (1)行业协会辈出，职业网络出现
1986年1月，中国大陆第一个公共关系民间团体— 广东地区公共关系俱乐部成立，这是中国第一个公 共关系的机构。
1986年6月第一家由官方组织的公关机构——上海 市公关协会成立。 1987年6月22日中国公共关系协会在北京成立。
1989年，《公共关系导报》在青岛创刊。 1993年《公关世界》在石家庄创刊。
PR调查
基础学理研究 PR管理
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公共关系与法律
PR与隐私法
PR与网络法
PR与法律界人士
三、中国公共关系及发展趋势
1、公共关系在中国的发展概况
1991年4月26日中国国际公关协会在北京成立。
(2)公关出版物丰硕，学术成果推广快
1986年11月,《公共关系学概论》出版——我国 最早的一部全面系统论述公共关系理论和实践的 专著。
1993年8月我国最大的一部公关巨著，550万字 的《中国公共关系大辞典》问世。
1988年1月31日《公共关系报》在杭州创刊。 1989年1月25日《公共关系》杂志在西安面世。
战记
古人对类公关方面的孔具子体周实游 践
列国，四
中国古代的社会实践活处讲动学，带有明显的自发性、零
散而性我、国盲人文吐目民成蕃性 在公联，长主姻 具期有的古浓社壳雅厚会放典的交逐的法政往贝治中张使色形骞西彩成出域 和的伦重理道色义彩、。讲
信统系西方用，思基、是想督重中的教友华历七的郑下谊 民 史流和西传、族源洋讲优流古 刻礼秀之罗 在中公仪的一马 十国关共 二、宝。古实和 块代践重贵国 铜艺遗将 牌术产法 上诸七纵、，律葛擒孟讲也亮七获 技是古关巧现代活的代西动优公方实良共公践传关