第二章 公共关系的发展历程 公共关系学课件 大学课件
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第二章-公共关系的发展历史PPT优秀课件
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揭丑运动与麦克卢尔
由于便士报虚假新闻、黄色新 闻的泛滥成灾，垄断寡头的倒行逆 施，激起了社会大众的极大愤慨。 一批有正义感的、受过正规教育的 新闻记者，纷纷撰文揭露不法资本 家的丑恶行径，终于酿成了美国现 代新闻史上著名的“揭丑运动”， 又称“扒粪运动”。
揭丑新闻的全盛时期是在20世 纪初，以专门的揭丑的《麦克卢尔》 杂志为代表。麦克卢尔以自己的姓 名创办了《麦克卢尔》杂志，把矛 头直接指向企业界和政府的腐败行 为。该杂志发表了大量真实可信的 揭露资料和文章。
6
（二）职业化阶段
1、巴纳姆时期（19世纪中叶） 背景：报刊宣传代理运动
——19世纪30年代出现的“便士报”运动（美国 报刊宣传活动），带动了报刊宣传代理运动，奉 行“凡宣传皆是好事”，其代表人物是马戏团老 板菲尼斯·巴纳姆。
特点:
——“愚弄公众”，虚假宣传，但是重视和利用大众传媒， 从此，公共关系从依靠人际传播向注重大众传播转变，是 现代公共关系形成的标志。
11
2、艾维.李时期（20世纪初） 背景：新闻揭丑运动
——19世纪末爆发了声势浩大的抨击寡头资本家的新
闻揭丑运动，史称“扒粪运动”。面对社会压力，一些 有远见的企业开始聘请新闻专家担任企业的“新闻代言 人”，维护企业形象、增进与公众沟通，公共关系职业 应运而生。其代表人物就是年轻的新闻记者艾维·李。
16
1923年，他首开先河在纽约大学开设公共关系学课程。 1928年，他出版了《宣传术》（Propaganda）一书，进一步提出了公关 从业人员的道德守则。 截止1978年，伯纳斯已出版了16本有关公共关系、宣传和舆论方面的著 作，他参与撰写的公共关系著作达56本之多，他发表了近300篇公共关系论文 和文章。
揭丑运动与麦克卢尔
由于便士报虚假新闻、黄色新 闻的泛滥成灾，垄断寡头的倒行逆 施，激起了社会大众的极大愤慨。 一批有正义感的、受过正规教育的 新闻记者，纷纷撰文揭露不法资本 家的丑恶行径，终于酿成了美国现 代新闻史上著名的“揭丑运动”， 又称“扒粪运动”。
揭丑新闻的全盛时期是在20世 纪初，以专门的揭丑的《麦克卢尔》 杂志为代表。麦克卢尔以自己的姓 名创办了《麦克卢尔》杂志，把矛 头直接指向企业界和政府的腐败行 为。该杂志发表了大量真实可信的 揭露资料和文章。
6
（二）职业化阶段
1、巴纳姆时期（19世纪中叶） 背景：报刊宣传代理运动
——19世纪30年代出现的“便士报”运动（美国 报刊宣传活动），带动了报刊宣传代理运动，奉 行“凡宣传皆是好事”，其代表人物是马戏团老 板菲尼斯·巴纳姆。
特点:
——“愚弄公众”，虚假宣传，但是重视和利用大众传媒， 从此，公共关系从依靠人际传播向注重大众传播转变，是 现代公共关系形成的标志。
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2、艾维.李时期（20世纪初） 背景：新闻揭丑运动
——19世纪末爆发了声势浩大的抨击寡头资本家的新
闻揭丑运动，史称“扒粪运动”。面对社会压力，一些 有远见的企业开始聘请新闻专家担任企业的“新闻代言 人”，维护企业形象、增进与公众沟通，公共关系职业 应运而生。其代表人物就是年轻的新闻记者艾维·李。
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1923年，他首开先河在纽约大学开设公共关系学课程。 1928年，他出版了《宣传术》（Propaganda）一书，进一步提出了公关 从业人员的道德守则。 截止1978年，伯纳斯已出版了16本有关公共关系、宣传和舆论方面的著 作，他参与撰写的公共关系著作达56本之多，他发表了近300篇公共关系论文 和文章。
公共关系的起源与发展讲义(ppt44张)
原因
经济制度的新旧更替 经济生活中的腐败 企业管理水平和人员素质 传播媒介的相对落后
五、公关观念及未来展望
公共关系观念
未来展望
公共关系观念
公众导向观念
信誉观念 服务观念 形象观念 传播沟通观念 全员公关观念
社会责任观念
公众引导选址——为何商圈扎堆
国内外商圈比较
国内
本章要点
一、早期“公共关系”
1、为什么要加引号？
时代性
早期——准公共关系 现代——现代公共关系
2、何谓现代？
建立在现代生产力基础上的人类生存方式。
3、准公共关系的作用
为现代公关提供借鉴和参考 是公关历史的一部分，加深了解和掌握
早期“公共关系”活动
国内准公共关系活动 国外准公共关系活动 准公共关系活动特点
四、现代公关在中国的发展
１、发展历程
拿来主义时期（80年代初--1986年）
自主发展时期（1986年-1993年）
迈入成熟发展时期（1993年至今）
２、存在的问题 ３、原因
存在的问题
理解欠科学 开展不平横 人才素质低
公共关系与庸俗关系
公共关系为了长期的信誉和形象， 不计较眼前的得失，不指望立杆见影， 追求的是组织的整体利益和社会利益， 维护社会的稳定和发展。 庸俗关系则是酒肉朋友，人走茶 凉，到头来既害人又害己，既腐败社 会风气又腐蚀自己的灵魂。
核心 功能
包装 保证
式样 维修
科学承诺
形象观念
A 产品形象 B 品牌形象
C 功能形象 D 风格形象
形象观念
开宝马（速度、驾驶的快乐）
坐奔驰（舒适、乘坐的地位）
VOLVO（安全、惜命）
公共关系的历史和发展讲义课件
公共关系的历史和发展讲义课件汇报人：日期:•公共关系概述•公共关系的发展历程•公共关系的职能与作用目录•公共关系的挑战与未来趋势•案例分析•总结与反思公共关系概述01公共关系的定义公共关系是一种有计划、有目的、有系统的管理活动，旨在建立、维护和增强组织与公众之间的互信和合作关系。
公共关系不仅仅是一种宣传活动，更是一种管理职能，需要运用多种手段和策略来协调和优化组织与公众之间的关系。
公共关系是指组织与公众之间的沟通与关系管理，旨在建立和维护良好的组织形象和声誉。
公共关系的历史起源公共关系的起源可以追溯到19世纪末，当时美国的企业家开始意识到组织形象和声誉对商业成功的重要性。
20世纪初，公共关系开始成为一种职业，并逐渐发展成为一种有计划、有系统、有策略的管理活动。
公共关系在美国的发展尤为迅速，成为商业成功的重要因素之一。
公共关系的重要性公共关系对于组织的生存和发展至关重要，良好的公共关系有助于提高组织的知名度和声誉，吸引客户和投资者，增强组织的竞争力。
公共关系可以帮助组织了解公众的需求和反馈，及时调整和优化自身的经营策略和服务质量。
公共关系还可以帮助组织应对危机事件，减少负面影响，保护组织的形象和声誉。
公共关系的发展历程02在古代，政府会通过发布公告、文书等形式向公众传递信息，宣传政策，这些手段可被视为公共关系的雏形。
古代公共关系的发展政府宣传古代国家之间的外交活动，如派遣使者、进行谈判等，可视为公共关系的实践。
古代外交古代的传媒手段如口头传播、书信等，也为公共关系的传播提供了途径。
古代传媒传媒发展随着报纸、广播、电视等传媒的发展，公共关系得以更好地传播和实施。
工业革命工业革命时期，随着企业的兴起和公众对企业的关注度提高，企业开始注重与公众的关系，公共关系逐渐受到重视。
危机管理随着社会的发展，企业面临的各种危机事件增多，公共关系逐渐被应用于危机管理。
现代公共关系的兴起公共关系在中国的发展现代公共关系的兴起随着市场经济的发展，公共关系逐渐受到重视，企业开始设立公关部门，开展公关活动。
公共关系的历史和发展讲义课件
要的领域。公关人员需要具备快速应对危机、制定有效策略和恢复形象
的能力。
03
企业社会责任和可持续发展
越来越多的企业开始注重企业社会责任和可持续发展，公共关系在这方
面扮演着重要的角色，包括宣传企业的环保和社会公益活动，以及建立
和维护企业的良好形象。
公共关系面临的挑战
信息过载和注意力分散
在信息爆炸的时代，公众的注意力变得越来越分散，公关人员需要更加努力地吸引公众的 注意力并传递信息。
公关行业的竞争加剧
随着越来越多的企业进入公关行业，竞争变得越来越激烈。公关人员需要不断创新和提升 自己的服务水平，以保持竞争优势。
数据隐私和信息安全
随着数字化时代的到来，数据隐私和信息安全成为了公关行业的一个重要挑战。公关人员 需要了解如何保护客户和企业的信息安全，以及如何合规地使用数据。
公共关系现代发展和挑战的代表人物和事件
公共关系未来展望的代表人物和事件
代表人物
Crisis Manager（危机管理者）和 Public Relations Strategist（公共关 系策略师）等职业人士将在未来公共 关系领域发挥重要作用。
代表事件
随着数字化公共关系的崛起，越来越 多的企业将加大在社交媒体上的公关 投入，如企业在微博、微信等平台上 的营销活动和危机应对等。
03
公共关系的现代发展和挑战
公共关系的现代发展
01
数字化时代的公共关系
随着社交媒体和其他数字平台的出现，公共关系行业经历了巨大的变革
。公关人员现在可以使用这些平台直接与公众进行交流，实时监测舆情
，以及更有效地传播信息。
02
危机管理和危机公关
随着企业面临越来越多的公关危机，危机管理和危机公关成为了一个重
公共关系学ppt课件可编辑全文
答案：
C被老板辞退了，却不怨恨老板。而能 从自己身上找原因：
能正确对待别人，正确对待自己，持这 种心态的人比较容易与他人建立良好的人际 关系。
喜欢日本富士山的壮丽景色，所以我替您买了不同 位置的车票。”德国人听了大受感动，他想：“对 这么微不足道的小事，这家公司的职员都能想得这 么周到，那么，跟他们做生意还有什么不放心的 呢?”于是，他决定把同这家日本公司的贸易额由原 来的400万马克提高到了1200万马克。
迂回战术
有一个服务员正在为一老太太拿牙刷，这时 走过来另外一个顾客要东西，服务员在招呼这位 顾客的同时，老太太拿起牙刷已经走到大厅的中 间，大厅里人来人往，服务员该怎样追回牙刷钱？ 请思考: 你的上司很重视你，把他的女儿介绍给 你，你也知道他的用意，但是你不愿意你会： A 直接拒绝 B 交往一段时间再讲 C 保持沉默，过一段时间再看 专家意见：
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章
公共关系概述 公共关系历史 公共关系构成要素 公共关系组织结构与人员 公共关系工作程序 内部公共关系与部门公共关系 组织形象塑造 公共关系技巧 公关专题活动 公共关系危机处理
你心目中的公共关系是什么？
第一章 公共关系学概论
应用范围： 宏观：战争与和平 环境与发展 中观：国家、地区性的政治、经济、军 事、文化 微观：组织
２. 公共关系在我国的传播和发展 80年代初进入我国 83年出现企业内部职能部门 85年进入大学课堂 86年各省市公共关系社团组织成立 87年于北京成立中国公共关系协会
思考题
1) 公共关系在我国得以迅速发展的原因是什 么?
3、公关工作的手段是传播，这种传播是双向的，不是单向 的，公关传播不仅对外，还包括对内传播和协调关系。
第2章 公共关系发展 (《公共关系学》PPT课件)
公Байду номын сангаас关系学课件
思考题
1．简述中国儒家对古代准公共关系的认识。 2．简述人类早期公共关系的特点。 3．简述现代公共关系产生与发展的基本条件。 4．简述现代公共关系的产生过程。 5．简述现代公共关系在我国的发展概况。 6．简述“ 和而不同” 的思想内涵以及公共关系活动要保
持“ 和而不同” 原则的原因。
公共关系学课件
二、现代公共关系产生 与发展的过程
❖ 准公共关系向现代公共关系的过渡
➢ 准公共关系向现代公共关系的过渡主要发生在美国独立战争时期 到“便士报”时期。塞缪尔·亚当斯和“自由之子”组织所进行 的一系列活动是典型的标志。巴纳姆时期的虚假宣传成为正确认 识公共关系的反面例证。
公共关系学课件
二、现代公共关系产生 与发展的过程
➢ 在公共关系实践方面、在公共关系理论研究方面以及在我国教育 界的发展都取得了迅速发展。
➢ 1985年中国第一家公关公司——中国环球公关公司，1986年，我 国第一个公共关系民间团体——广州地区公关俱乐部成立；同年 11月，我国第一家公共关系协会——上海市公共关系协会成立； 公共关系理论专著和专业杂志问世；1985年9月，深圳大学设立了 国内第一个公共关系专业，标志着公共关系学正式进入我国高等 学府讲坛。
公共关系学课件
三、21世纪现代公共关 系的发展趋势
❖ 公共关系发展趋向国际化； ❖ 公共关系地位趋向战略化； ❖ 公关手段趋向高科技化； ❖ 程度日益提高的职业化。
公共关系学课件
第三节中国当代的公共关系
一、香港、台湾地区现代公共关系的率先启动。 二、中国内陆地区现代公共关系的传入与初步发展。 三、中国内陆地区现代公共关系的迅速发展。
后期年，齐王谓孟尝君曰：“寡人不敢以先王之臣为臣。” 孟尝君就
思考题
1．简述中国儒家对古代准公共关系的认识。 2．简述人类早期公共关系的特点。 3．简述现代公共关系产生与发展的基本条件。 4．简述现代公共关系的产生过程。 5．简述现代公共关系在我国的发展概况。 6．简述“ 和而不同” 的思想内涵以及公共关系活动要保
持“ 和而不同” 原则的原因。
公共关系学课件
二、现代公共关系产生 与发展的过程
❖ 准公共关系向现代公共关系的过渡
➢ 准公共关系向现代公共关系的过渡主要发生在美国独立战争时期 到“便士报”时期。塞缪尔·亚当斯和“自由之子”组织所进行 的一系列活动是典型的标志。巴纳姆时期的虚假宣传成为正确认 识公共关系的反面例证。
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二、现代公共关系产生 与发展的过程
➢ 在公共关系实践方面、在公共关系理论研究方面以及在我国教育 界的发展都取得了迅速发展。
➢ 1985年中国第一家公关公司——中国环球公关公司，1986年，我 国第一个公共关系民间团体——广州地区公关俱乐部成立；同年 11月，我国第一家公共关系协会——上海市公共关系协会成立； 公共关系理论专著和专业杂志问世；1985年9月，深圳大学设立了 国内第一个公共关系专业，标志着公共关系学正式进入我国高等 学府讲坛。
公共关系学课件
三、21世纪现代公共关 系的发展趋势
❖ 公共关系发展趋向国际化； ❖ 公共关系地位趋向战略化； ❖ 公关手段趋向高科技化； ❖ 程度日益提高的职业化。
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第三节中国当代的公共关系
一、香港、台湾地区现代公共关系的率先启动。 二、中国内陆地区现代公共关系的传入与初步发展。 三、中国内陆地区现代公共关系的迅速发展。
后期年，齐王谓孟尝君曰：“寡人不敢以先王之臣为臣。” 孟尝君就
公共关系学课件第二章 公共关系的历史
a
13
• 3、20世纪90年代中期以后的日趋成熟。
a
14
• 思考与练习： • 1、现代公共关系经历了哪几个时期？各个历史时期的主要特点是什么？ • 2、谈谈公共关系未来发展的去向。
a罗马的原始公共关系 • 1、凯撒 《高卢战记》
a
3
• 二、现代公共关系在美国的形成
• （一）美国现代公共关系发展的几个时期：
• 1、巴纳姆时期
•
-----现代公共关系的发端
• 2、艾维李时期
•
-----现代公共关系职业化的兴起
a
4
• 3、爱德华 伯内斯时期
•
-----现代公共关系学科化的成熟
a
9
• 4、1968年，杰夫金斯在英国开办了公共关系学校，讲授公共关系等课程。 • （三）法国的公共关系 • 1、1946年公共关系在法国立脚； • 2、1952年法国十家主要的大企业的公共关系机构组成了名为“玻璃屋”的公共关系俱乐部。
a
10
• （四）战后日本的公共关系 • 1、1948年日本个府县设立“公共关系办公室”，进行公关思想与技术的传播。 • 2、1957年以后，公关作为一种独立的行业在日本进一步发展起来。 • 3、1964年日本公共关系协会成立。 • 公共关系的导入是日本经济腾飞的主要原因。
a
11
• （五）第三世界国家的公共关系事业 • 1、1959年印度大学首次开设公共关系课程； • 2、非洲国家的公关事业也在第二次世界大战后开始逐步兴起并在今天有了一定程度的发展。 • 3、20世纪80年代传入了中国。
a
12
• 四、公共关系在中国 • 公共关系在中国的发展经历了三个阶段： • 1、20世纪80年代初期、中期的引进； • 2、20世纪80年代后期与 20世纪90年代初期的传播普及；
公共关系发展史课件
公共关系发展史课件
• 公共关系的起源 • 公共关系的发展历程 • 公共关系的现状与未来 • 公共关系的主要理论 • 公共关系的实践应用 • 公共关系的伦理与法规
01
公共关系的起源
古代公共关系
古代公共关系萌芽
在古希腊和古罗马时期，政治家 和演说家通过传播信息、争取民 众支持，展现了公共关系的雏形 。
企业社会责任
越来越多的企业注重社会责任 ，公关活动需与企业的可持续 发展目标相契合。
危机应对能力
面对突发事件，公关团队需要 具备快速响应和危机管理能力
。
公共关系的未来趋势
01
02
03
04
数据驱动决策
大数据和人工智能将更深度地 应用于公关策略制定，提升公
关活动的精准度。
内容营销的崛起
高质量、有深度的内容将成为 公关传播的核心，提升品牌形
双向对称模型在利益相关者关系管理中的应用
组织应通过双向对称模型与利益相关者建立良好的沟通机制，了解他们的需求和期望， 以实现共同发展。
双向对称模型的局限性
实施难度较大
01
在实际操作中，双向对称模型的实施难度较大，需要组织具备
较高的公共关系意识和能力。
对公共关系人员要求高
02
该模型对公共关系人员的要求较高，需要具备较强的沟通能力
政府公共关系的目的是增强政府治理能力，提高政府形 象和公信力，促进社会和谐稳定。
政府公共关系需要遵循公开、透明、互动等原则，以建 立和维护政府的良好形象和公信力。
非营利组织公共关系
非营利组织公共关系是指非营 利组织通过与利益相关者建立 和维护良好关系，以实现组织
使命和目标的一系列活动。
非营利组织公共关系的目的是 增强组织的公信力和影响力，
• 公共关系的起源 • 公共关系的发展历程 • 公共关系的现状与未来 • 公共关系的主要理论 • 公共关系的实践应用 • 公共关系的伦理与法规
01
公共关系的起源
古代公共关系
古代公共关系萌芽
在古希腊和古罗马时期，政治家 和演说家通过传播信息、争取民 众支持，展现了公共关系的雏形 。
企业社会责任
越来越多的企业注重社会责任 ，公关活动需与企业的可持续 发展目标相契合。
危机应对能力
面对突发事件，公关团队需要 具备快速响应和危机管理能力
。
公共关系的未来趋势
01
02
03
04
数据驱动决策
大数据和人工智能将更深度地 应用于公关策略制定，提升公
关活动的精准度。
内容营销的崛起
高质量、有深度的内容将成为 公关传播的核心，提升品牌形
双向对称模型在利益相关者关系管理中的应用
组织应通过双向对称模型与利益相关者建立良好的沟通机制，了解他们的需求和期望， 以实现共同发展。
双向对称模型的局限性
实施难度较大
01
在实际操作中，双向对称模型的实施难度较大，需要组织具备
较高的公共关系意识和能力。
对公共关系人员要求高
02
该模型对公共关系人员的要求较高，需要具备较强的沟通能力
政府公共关系的目的是增强政府治理能力，提高政府形 象和公信力，促进社会和谐稳定。
政府公共关系需要遵循公开、透明、互动等原则，以建 立和维护政府的良好形象和公信力。
非营利组织公共关系
非营利组织公共关系是指非营 利组织通过与利益相关者建立 和维护良好关系，以实现组织
使命和目标的一系列活动。
非营利组织公共关系的目的是 增强组织的公信力和影响力，
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艾维·李作为现代公共关系之父，首创了“公共关系” 这一专门职业，大大推动了这门学科的发展。
艾维·李时期: 说真话
4、爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的 成熟
Edward L. Bernays， 1891年出生维也纳， 刚满一岁移居美国，弗 洛伊德外甥，他是一位 使公共关系由活动、社 会现象变成一门科学的 杰出人物。
伯内斯的信条：“投公众所好” 。
1923年出版《公众观点具体化》：被誉为公关 理论发展史的“第一个里程碑”专著。 1928年出版《舆论之凝结》一书，1952年出版 教科书《公共关系学》。 伯内斯的主要贡献就在于：使公共关系系统化、 完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。
他被誉为——国际公共关系泰斗
古代公共关系的特点: 1)具有明显的自发性和盲目性 2)具有强烈的政治色彩和伦理色彩 3)传播手段简单 2、巴纳姆时期——现代公共关系的发端 便士报运动 巴纳姆的信条：“公众就是要被愚弄” 清垃圾运动
巴纳姆时期：不择手段，损人利己
3、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始
1903年，艾维·李开办宣传顾问事务所，成为美国 第一个向顾客提供公共关系服务并收取费用的从业 机构。 1906年《原则宣言》标志着PR进入科学发展时 期艾。维·李的信条：“讲真话”、“公众必须被告知”
1991年4月26日中国国际公关协会在北京成立。
(2)公关出版物丰硕，学术成果推广快
1986年11月,《公共关系学概论》出版——我国 最早的一部全面系统论述公共关系理论和实践的 专著。
1993年8月我国最大的一部公关巨著，550万字 的《中国公共关系大辞典》问世。
1988年1月31日《公共关系报》在杭州创刊。 1989年1月25日《公共关系》杂志在西安面世。
伯内斯时期：投公众所好
5、现代时期——“双向对称”的公共关系模式
1952年，卡特利普和森特俩人出版了公共关系专 著——《有效的公共关系》，被誉为“公共关系 的圣经”。
小结
二、现代公共关系的兴起与发展
1、现代公共关系产生和发展的条件 社会政治条件 (政治生活民主化)
社会经济条件 (商品经济的出现)
2)自主发展时期（1986年～1993年） (1)行业协会辈出，职业网络出现
1986年1月，中国大陆第一个公共关系民间团体— 广东地区公共关系俱乐部成立，这是中国第一个公 共关系的机构。
1986年6月第一家由官方组织的公关机构——上海 市公关协会成立。 1987年6月22日中国公共关系协会在北京成立。
1)拿来主义时期（80年代初～1986年） (1) 公关部挂牌，公关从业人员出现 1984年，广州白云山制药厂率先挂出了国内第一 块国有企业公共关系部的招牌。
(2) 国际著名公关公司抢先登陆中国市场
1984年，希尔—诺顿公关公司在北京设立办事处。 1985年8月，博雅与中国新闻发展公司联手成立了中 国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司。
PR调查
基础学理研究 PR管理
PPRR与写网作络
PR与传播研究 P危R机与管传理统媒体
PR与多元文化研 多对媒内P究P体PRRR整与与传合多消播营元费销化 者传人研播群究研
究
PPPRRR与与与内道政部德府贸法研易律究
公共关系与法律
PR与隐私法
PR与网络法
PR与法律界人士
三、中国公共关系及发展趋势
1、公共关系在中国的发展概况
1975年，非洲公共关系协会联盟在肯尼亚首都内罗毕 宣告成立。
2005年詹姆斯·格鲁尼格教授提出了“卓越公共关 系”及“普遍原则，特殊运用”的PR全球化理论。
20世纪末至今，公共关系从公共关系基础学理研究、 与传播研究、与多元文化研究和与法律方面的研究都在 继续，也取得了重大成果。
社会责任规范研究
思想理论条件 (现代管理理论的形成及应用)
物质技术条件 (传播手段和通讯技术的进步)
2、现代公共关系首先在美国兴起 现代公共关系是商品经济和资产阶级民主政治高
度发展的产物。
1776年7月4日，《独立宣言》
1862年9月22日，《解放黑奴宣言》
3、现代公共关系的发展
第一个输入国——英国
1947年波士顿大学开设了第一所公共关系学院， 并设立公共关系学硕士和博士学位。
刘备三顾茅 庐，感动诸 葛亮
评价
无论是东方还是西方，人类历史上的任何统治者几 乎都要使用宣传舆论与诱导劝说等多种传播沟通手 段，以树立自身的神圣形象与地位，争取民众的支 持，服从其统治。但在大众传播事业及其技术尚不 发达，以竞争和开放为特征的商品经济尚未出现之 前，这些早期的公共关系活动只能是零碎的而不成 体系的，远没有成为专门职业，更不可能成为一门 学科，与现代公共关系有很大的区别。
1989年，《公共关系导报》在青岛创刊。 1993年《公关世界》在石家庄创刊。
1955年国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立， 标志着公共关系作为一门世界性的行业而独立存在。
1959年5月，欧共体（欧盟的前身）成员国联合 成立了欧洲公共关系同盟，并于1965年通过了《国 际公共关系道德法则》——《雅典法则》。
1966年，泛美公共关系协会在南美洲成立。
1967年，泛亚公共关系协会成立。
第二章 公共关系的发展历程 主要内容 一、公共关系的起源 二、现代公共关系的兴起与发展 三、中国公共关系及发展趋势
古中代国西古方代的的情情况况
Hale Waihona Puke 在观念认识上，重视古民代众西舆方论，强调“仁者”爱人 在行为规范上，讲究“礼”、“信”
讲究语言传播的经验和技巧 亚《《里工 修士具 辞在多论 学德交》》的、往方苏的式格诡上拉 辩注底 术重“古罗人罗的和马演、西说塞词平等统、治谦者让文告”
战记
古人对类公关方面的孔具子体周实游 践
列国，四
中国古代的社会实践活处讲动学，带有明显的自发性、零
散而性我、国盲人文吐目民成蕃性 在公联，长主姻 具期有的古浓社壳雅厚会放典的交逐的法政往贝治中张使色形骞西彩成出域 和的伦重理道色义彩、。讲
信统系西方用，思基、是想督重中的教友华历七的郑下谊 民 史流和西传、族源洋讲优流古 刻礼秀之罗 在中公仪的一马 十国关共 二、宝。古实和 块代践重贵国 铜艺遗将 牌术产法 上诸七纵、，律葛擒孟讲也亮七获 技是古关巧现代活的代西动优公方实良共公践传关
艾维·李时期: 说真话
4、爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的 成熟
Edward L. Bernays， 1891年出生维也纳， 刚满一岁移居美国，弗 洛伊德外甥，他是一位 使公共关系由活动、社 会现象变成一门科学的 杰出人物。
伯内斯的信条：“投公众所好” 。
1923年出版《公众观点具体化》：被誉为公关 理论发展史的“第一个里程碑”专著。 1928年出版《舆论之凝结》一书，1952年出版 教科书《公共关系学》。 伯内斯的主要贡献就在于：使公共关系系统化、 完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。
他被誉为——国际公共关系泰斗
古代公共关系的特点: 1)具有明显的自发性和盲目性 2)具有强烈的政治色彩和伦理色彩 3)传播手段简单 2、巴纳姆时期——现代公共关系的发端 便士报运动 巴纳姆的信条：“公众就是要被愚弄” 清垃圾运动
巴纳姆时期：不择手段，损人利己
3、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始
1903年，艾维·李开办宣传顾问事务所，成为美国 第一个向顾客提供公共关系服务并收取费用的从业 机构。 1906年《原则宣言》标志着PR进入科学发展时 期艾。维·李的信条：“讲真话”、“公众必须被告知”
1991年4月26日中国国际公关协会在北京成立。
(2)公关出版物丰硕，学术成果推广快
1986年11月,《公共关系学概论》出版——我国 最早的一部全面系统论述公共关系理论和实践的 专著。
1993年8月我国最大的一部公关巨著，550万字 的《中国公共关系大辞典》问世。
1988年1月31日《公共关系报》在杭州创刊。 1989年1月25日《公共关系》杂志在西安面世。
伯内斯时期：投公众所好
5、现代时期——“双向对称”的公共关系模式
1952年，卡特利普和森特俩人出版了公共关系专 著——《有效的公共关系》，被誉为“公共关系 的圣经”。
小结
二、现代公共关系的兴起与发展
1、现代公共关系产生和发展的条件 社会政治条件 (政治生活民主化)
社会经济条件 (商品经济的出现)
2)自主发展时期（1986年～1993年） (1)行业协会辈出，职业网络出现
1986年1月，中国大陆第一个公共关系民间团体— 广东地区公共关系俱乐部成立，这是中国第一个公 共关系的机构。
1986年6月第一家由官方组织的公关机构——上海 市公关协会成立。 1987年6月22日中国公共关系协会在北京成立。
1)拿来主义时期（80年代初～1986年） (1) 公关部挂牌，公关从业人员出现 1984年，广州白云山制药厂率先挂出了国内第一 块国有企业公共关系部的招牌。
(2) 国际著名公关公司抢先登陆中国市场
1984年，希尔—诺顿公关公司在北京设立办事处。 1985年8月，博雅与中国新闻发展公司联手成立了中 国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司。
PR调查
基础学理研究 PR管理
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PR与传播研究 P危R机与管传理统媒体
PR与多元文化研 多对媒内P究P体PRRR整与与传合多消播营元费销化 者传人研播群究研
究
PPPRRR与与与内道政部德府贸法研易律究
公共关系与法律
PR与隐私法
PR与网络法
PR与法律界人士
三、中国公共关系及发展趋势
1、公共关系在中国的发展概况
1975年，非洲公共关系协会联盟在肯尼亚首都内罗毕 宣告成立。
2005年詹姆斯·格鲁尼格教授提出了“卓越公共关 系”及“普遍原则，特殊运用”的PR全球化理论。
20世纪末至今，公共关系从公共关系基础学理研究、 与传播研究、与多元文化研究和与法律方面的研究都在 继续，也取得了重大成果。
社会责任规范研究
思想理论条件 (现代管理理论的形成及应用)
物质技术条件 (传播手段和通讯技术的进步)
2、现代公共关系首先在美国兴起 现代公共关系是商品经济和资产阶级民主政治高
度发展的产物。
1776年7月4日，《独立宣言》
1862年9月22日，《解放黑奴宣言》
3、现代公共关系的发展
第一个输入国——英国
1947年波士顿大学开设了第一所公共关系学院， 并设立公共关系学硕士和博士学位。
刘备三顾茅 庐，感动诸 葛亮
评价
无论是东方还是西方，人类历史上的任何统治者几 乎都要使用宣传舆论与诱导劝说等多种传播沟通手 段，以树立自身的神圣形象与地位，争取民众的支 持，服从其统治。但在大众传播事业及其技术尚不 发达，以竞争和开放为特征的商品经济尚未出现之 前，这些早期的公共关系活动只能是零碎的而不成 体系的，远没有成为专门职业，更不可能成为一门 学科，与现代公共关系有很大的区别。
1989年，《公共关系导报》在青岛创刊。 1993年《公关世界》在石家庄创刊。
1955年国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立， 标志着公共关系作为一门世界性的行业而独立存在。
1959年5月，欧共体（欧盟的前身）成员国联合 成立了欧洲公共关系同盟，并于1965年通过了《国 际公共关系道德法则》——《雅典法则》。
1966年，泛美公共关系协会在南美洲成立。
1967年，泛亚公共关系协会成立。
第二章 公共关系的发展历程 主要内容 一、公共关系的起源 二、现代公共关系的兴起与发展 三、中国公共关系及发展趋势
古中代国西古方代的的情情况况
Hale Waihona Puke 在观念认识上，重视古民代众西舆方论，强调“仁者”爱人 在行为规范上，讲究“礼”、“信”
讲究语言传播的经验和技巧 亚《《里工 修士具 辞在多论 学德交》》的、往方苏的式格诡上拉 辩注底 术重“古罗人罗的和马演、西说塞词平等统、治谦者让文告”
战记
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列国，四
中国古代的社会实践活处讲动学，带有明显的自发性、零
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