福克斯案例分析
福特六西格玛案例
质量译丛编者按：美国质量协会网站上发布了福特公司应用六西格玛方法成功解决企业面临问题的案例。
福特公司通过建立跨部门六西格玛团队来解决喷漆过程中底漆消耗增加等问题，使用DMAIC方法来找出问题根源，降低了成本并减少了对环境的影响。
本刊将该案例进行编译，与读者分享福特公司团队成功应用六西格玛方法的经验。
应用六西格玛方法解决喷漆消耗增加问题——来自福特团队的案例背景福特汽车公司总部设在美国密歇根州迪尔伯恩市，在全球经营70家分厂，业务涉及汽车和卡车的设计、研发、制造和相关服务，也在维修和汽车配件领域提供服务和相关产品。
位于德国萨尔路易斯的汽车运营中心是福特公司在国外的生产基地之一，是2011福特福克斯在欧洲的唯一制造工厂，同时生产Kuga车型。
该工厂拥有员工6500人，实行三班倒制，每天生产1850辆汽车。
福特公司以消费者为关注焦点的六西格玛战略包括定期分析计分卡指标，来检测工序性能变化趋势。
福特的平衡计分卡系统中的报表工具提供了每月指标和年末指标与目标值之间的比较情况，还提供了一个采用红绿黄评估法的优先排序系统，识别出需要改进的方面。
使用这套评估系统，公司将数据标为以下三种颜色：——绿色：表示测量指标达到或超过目标值。
——黄色：表示测量指标低于目标值，但优于往年水平。
——红色：表示测量指标低于目标值。
2009年秋，公司进行了常规指标的评审，福克斯和Kuga车型的车身油漆消耗量被标为红色数据，引起了工厂管理人员的注意。
评审以往数据，显示之前的底漆消耗量数据为3.74千克/单位，而当前底漆的消耗量为4.18千克/单位。
车身底漆的消耗量增加了，这不仅使得生产成本增加，也增加了溶剂消耗量，导致挥发性有机化合物（VOC）的排放量增加。
在发现需要改进之处后，公司管理人员选择六西格玛工具来解决问题，把该改进项目定为六西格玛黑带项目，这也符合了福特重视“团队高效工作”的策略。
使用DMAIC方法改进质量该项目于2009年10月启动。
汽车发动机电子风扇故障案例分析马伟
汽车发动机电子风扇故障案例分析 马伟发布时间：2023-05-13T04:26:05.655Z 来源：《科技新时代》2023年5期 作者： 马伟[导读] 本文介绍了三种车型发动机电子风扇不转引起的发动机水温过高的故障案例，通过解读电路图重点阐述了不同的发动机电子风扇控制方式应该采用不同的诊断思路和方法，并总结了发动机电子风扇不转故障诊断的心得，提高诊断的效率以供汽车电路维修同行参考。
广州市工贸技师学院 广东广州510000摘要：本文介绍了三种车型发动机电子风扇不转引起的发动机水温过高的故障案例，通过解读电路图重点阐述了不同的发动机电子风扇控制方式应该采用不同的诊断思路和方法，并总结了发动机电子风扇不转故障诊断的心得，提高诊断的效率以供汽车电路维修同行参考。
关键词：汽车发动机电子风扇 控制电路 故障诊断汽车发动机电子风扇如果不能正常运转，会导致汽车发动机水温不正常 ，如果发动机水温过高驾驶员不予理睬将会导致发动机的大修或者报废；汽车发动机电子风扇的运转受到水温、空调离合器、空调高压开关、发动机电脑等控制，还可以根据发动机工况以停转、低速、高速甚至无级变速等方式工作，使发动机获得更加合适的冷却强度。
一、丰田佳美汽车发动机电子风扇故障案例分析案例：一辆老款丰田佳美的车主，行驶里程23万公里，汽车运行时间稍长水温过高报警灯点亮，经技术人员检测，发现发动机散热器电子风扇不能高速运转（其中低速运转正常）。
（一）老款丰田佳美汽车电路图分析查阅款丰田佳美汽车发动机电子风扇控制电路，发现其发动机电子风扇控制电路比较简单，电子风扇不受到发动机电脑的控制。
水温开关、空调高压开关以及三个继电器控制电子风扇低速和高速运转。
水温开关在水温达到设定值93°(不同车型这个设定值是不一样的)后水温开关是断开的，3号和2号继电器线圈失去电流，两个继电器回到常闭触点，此时左右两个电子风扇并联高速运转。
如果这个水温开关失效，在温度达到设定值后不能断开，那么两个电动机只能串联在一起以低速运转，不能实现高速运转。
典型案例分析 福克斯召回：按下葫芦起来瓢
福克斯召 回 ：按下葫芦起来瓢
由于在低速情况 下容易导致熄火．长 安福 马自达公司今年５ ０ 发布公告， 奇 月３ １ Ｂ
宣 布召 回 ２ ０ 年款 福 克 新 ，解 决 方 案 是 升 ０９ 级发 动 机标 定 软件 。 但从 ７ 了最新版本的发动机标定软件。 ｓ 这位消费者罗列的其他升级后的问题也非常具有普遍性 包
个问题就是油耗猛增。有消费者甚至表示 ．升级后的耗油量这
到了每百公里１ 升。 ８ 包括这位贾姓消费者在内，很多０ ￣ 福克斯车主要求４ 店将 ９ｔ Ｓ 升级后的发动机软件恢复到召回前的版本 ．也有消费者降了升、 升了降 ，但问题不断 ．烦恼多多。他们希望长安福特马自达公司 能够出台更好的办法以彻底解决遮一系列问题。 ￣２ ０ 年汽车召回制度在中国实施以来．所有２ ０ ０４ ０ 多起召回
括启动时怠速长时间不稳、收油不减速但加油提速很慢等。与别
的消费者不同．这位贾姓消费者声称 自己的福克斯在升级后，熄
火 问题 依 然存 在。 另外 。其他 的 消费 者 还普 遍 反映 ，升级 后 不能 让 人容 忍 的 另
一
汽车质量阿就陆续接到消贽者的投诉，称召
回后 虽然 缓解 了熄 火 问题 ，但 却导 致 了油耗
猛增 、减速慢等新问题。截至９ 月份 ，已有 超过３ 位的车主表达了类似意见。由于中 ０ 国汽车质量网一直在关注此问题，并发表了
相关 案例 分析 和评 论 ，本期 内 ．针 对福 克斯 发动 机升 级后 出现 新 问题 的投 诉持 续增 加 ． 名列 所有 车型 榜首 。 山 西一 位姓 贾 的消 费 者９ １ 日深 夜 向 月 ０
映召回后效果不佳的意见也仅仅是很少的一部分 ，但既然问题也
福克斯定律-解释说明
福克斯定律-概述说明以及解释1.引言1.1 概述福克斯定律是指在人类视觉注意力分配中存在一种倾向性，即人们在观察事物时更倾向于集中注意力于突出的重点区域。
这个定律由心理学家福克斯在1958年提出，成为了视觉心理学领域的重要理论之一。
福克斯定律的核心思想是，人们在观察视觉信息时，会自然地将注意力集中在某个显著的、突出的区域。
这个显著区域能够通过一些特定的视觉特征来吸引人们的注意力，例如颜色的鲜艳度、物体的大小、形状的独特性等。
这些显著特征会在视觉识别和信息处理的过程中起到过滤和引导注意力的作用，从而帮助人们更快地获取重要信息。
通过福克斯定律，我们可以更好地理解人类视觉感知和认知的机制。
在实际生活中，福克斯定律被广泛应用于广告设计、界面设计以及教育领域。
这些应用都旨在通过合理利用显著特征，引导人们的注意力，从而提高信息传递和学习效果。
然而，福克斯定律也存在一些局限性。
例如，人们对不同显著特征的敏感度有所不同，也会受到环境和个体差异的影响。
此外，随着科技的进步和视觉设计的创新，福克斯定律的应用也需要不断地与时俱进，以适应不同文化和观众的需求。
在未来，福克斯定律的发展方向可能包括进一步深入研究注意力分配和信息处理的机制，探索更多的显著特征和引导注意力的方法，并将福克斯定律与其他相关的认知理论相结合，以提升人类对视觉世界的理解和应用。
综上所述，福克斯定律作为一项重要的视觉心理学理论，对人类视觉注意力的分配和信息处理具有重要影响。
通过对概述部分的介绍，读者将对福克斯定律的背景和基本理论有所了解，为后续的具体解释和应用部分打下基础。
1.2文章结构1.2 文章结构本文将按照以下结构进行说明和探讨福克斯定律的相关内容:第一部分：引言在引言部分，将对本文的主题进行概述，并介绍福克斯定律的背景和重要性。
同时，还将对本文的结构和目的进行说明，以帮助读者更好地理解文章的内容。
第二部分：福克斯定律的解释在本部分中，将深入解释福克斯定律的定义、原理以及应用。
福特汽车公司案例分析
企业经济管理作业之福特汽车公司案例分析福特汽车公司案例分析福特汽车公司（Ford Motor Company，NYSE：F）是一间生产汽车的跨国企业，于美国密歇根州迪尔伯恩（现公司总部所在地)由亨利〃福特所创立，在1903年公司化。
在其20世纪如日中天的时候，福特、通用与克莱斯勒被认为是底特律的三大汽车生产商。
这三家公司统治着美国汽车市场。
福特汽车的商标是来自创办人亨利福特常用的签名字体。
福特福特汽车公司（Ford Motor Company，NYSE：F）是一间生产汽车的跨国企业，于美国密歇根州迪尔伯恩（现公司总部所在地)由亨利〃福特所创立，在1903年公司化。
在其20世纪如日中天的时候，福特、通用与克莱斯勒被认为是底特律的三大汽车生产商。
这三家公司统治着美国汽车市场。
福特汽车的商标是来自创办人亨利福特常用的签名字体。
福特汽车在美国汽车市场连续75年保持销售量第二名，仅次于通用汽车，2007年才因油价高涨大型SUV休旅车与卡车销量减少，被丰田汽车超越成为美国市场销售量第三名。
公司创始人亨利〃福特(HenryFord，1863—1947)是福特汽车的创始人，世界著名的“汽车大王”。
现在，福特汽车公司依然是世界最大的汽车企业和全球财富500强企业之一，该公司推出的“T型车”和第一条流水线带来了世界汽车工业的革命。
其中，“T型车”1500万辆产量的世界纪录至今无人打破，福特也因此被誉为“给世界装上车轮子”的人。
半个世纪之后的1999年，美国《财富》杂志将亨利〃福特评为“20世纪最伟大的企业家”，以表彰他为人类工业发展所做出的贡献。
成功学大师戴尔〃卡耐基(DaleCamegie，1888—1955)与拿破仑〃希尔(NapoleonHm，1883一1969)毫不吝惜地将他推崇为人类历史上最杰出的企业家。
公司历史1896年6月4日，亨利〃福特将他的第一部汽车——一部手推车车架装在四个自行车车轮上的四轮车开上了底特律大街。
劳动者权益保护的案例分析
劳动者权益保护的案例分析劳动者权益保护的案例分析1. 案例一：福克斯新闻丑闻在2016年，美国福克斯新闻遭到了一系列的丑闻揭露。
一位前女性主持人向福克斯新闻提起了性骚扰指控，随后众多女性员工也纷纷站出来指控该公司存在性别歧视、不公正待遇和霸凌行为。
这一系列事件引发了公众对于劳动者权益保护的广泛关注。
2. 案例分析在福克斯新闻丑闻中，雇员的权益被严重侵犯。
性别歧视行为的存在表明了公司内部存在不公平的就业环境。
女性员工遭遇性骚扰，被迫忍受工作中的不尊重和侮辱。
公司未能积极采取措施解决这些问题，对于雇员的投诉回应不及时，缺乏相应的调查和制裁措施。
3. 探讨劳动者权益保护本案例引起了人们对于劳动者权益保护的关注。
在这个案例中，福克斯新闻未能履行其对雇员的职业保护责任，导致了工作环境的恶劣和不公平情况的出现。
这个案例提醒我们劳动者权益保护的重要性，以下是一些相关观点和理解：3.1 雇主责任雇主有责任为其雇员创造一个公正、安全和有尊严的工作环境。
性别歧视和性骚扰等问题的出现需要雇主采取积极的措施来预防和解决。
在本案例中，福克斯新闻未能履行这一职责，给了雇员以不公正待遇和伤害。
3.2 雇员权利雇员有权利拥有一个公平和无歧视的工作环境。
在面对不公平待遇和权益侵犯时，雇员有权利要求公司采取有效的措施来解决问题，保护他们的权益。
福克斯新闻案例中，前女性主持人勇敢地站出来揭露了性骚扰问题，为其他受害者提供了支持和鼓励。
3.3 法律保护劳动者权益保护不能仅仅依靠企业内部的规定和自律，法律的保护也至关重要。
政府应该制定相关法律来确保劳动者的权益得到真正的保护。
在福克斯新闻案例中，受害者得到了法律的支持，他们通过起诉以追求公正和赔偿。
4. 总结福克斯新闻丑闻的案例揭示了劳动者权益保护的重要性。
劳动者权益保护需要雇主履行责任、雇员主动维权，同时也需要法律的支持和保护。
只有在各方共同努力下，才能真正实现劳动者的权益保护，创造一个公平、安全和尊重的工作环境。
二十世纪福克斯电影公司诉北京市文化艺术 出版社音像大世界侵犯著作权纠纷案
二十世纪福克斯电影公司诉北京市文化艺术出版社音像大世界侵犯著作权纠纷案案例材料选自《最高人民法院公报》，1997(3)。
原告：二十世纪福克斯电影公司（Twentieth Century Fox Film Corporation）（以下简称福克斯公司）被告：北京市文化艺术出版社音像大世界（以下简称音像大世界）案由：著作权侵权纠纷【案情介绍】原告是在美国注册的一家电影公司，拥有电影作品《独闯龙潭》（Commando）和《虎胆龙威2》（Die Hard 2）在美国的著作权。
1994年原告律师在被告处购得深圳市激光节目出版发行公司出版发行的激光视盘《独闯龙潭》和《虎胆龙威2》，原告的购买行为经北京市公证处进行了证据保全公证。
被告提交的深圳市激光节目出版发行公司出具的证据表明，《虎胆龙威2》是经文化部（1989）第118号文件、《独闯龙潭》是经文化部（1990）第200号文件批准出版。
被告提供的海外文艺音像制品进口出版许可证不涉及本案电影作品。
1995年11月，根据原告申请，法院对被告的账目进行了证据保全，并委托审计事务所对被告销售的有关激光视盘的情况进行了审计。
审计结论是：1993年10月16日至1995年10月31日期间，音像大世界经销情况为：(1)《独闯龙潭》进货21盘，金额4 589 76 元；销售20盘，金额5 993 40 元，存货1盘，金额218 56元，利润为806 40元；(2)《虎胆龙威2》进货32盘，金额6 539 04 元；销售22盘，销售金额为5 603 40元 ；存货10盘，金额1 987 20 元，利润为469 04元。
原告为本案诉讼支出的费用包括：(1)为取得证据而购买被告所售激光视盘的费用：《独闯龙潭》350 30元，《虎胆龙威2》350 30×2＝700 60元，共计1 050 90 元。
(2)为收集证据而作的证据保全公证费562 50元。
(3)为诉讼文件所作的中英文相符公证费600元。
4c理论案例
4c理论案例4C理论案例。
4C理论是指公司、顾客、竞争对手和公司合作伙伴。
这个理论是由美国学者罗伯特·福克斯提出的，用来解释企业在市场竞争中的定位和战略选择。
下面我们通过一个实际案例来解释4C理论的运用。
案例，苹果公司iPhone的成功。
首先，我们来看看苹果公司是如何在4C理论的框架下取得成功的。
作为公司，苹果一直以来都注重创新，不断推出颠覆性的产品和技术，这使得公司在市场上保持了竞争优势。
其次，苹果公司一直以来都将顾客体验放在首位，不仅仅是产品本身的设计和质量，还包括售后服务和用户体验。
这种注重顾客的态度使得苹果公司能够赢得广大用户的信赖和支持。
再者，苹果公司在竞争对手方面也做得非常出色，通过不断创新和高品质的产品，成功地与其他竞争对手形成了差异化竞争。
最后，苹果公司在公司合作伙伴方面也表现出色，与供应商、零售商和第三方开发者建立了良好的合作关系，共同推动了公司的发展。
通过以上案例，我们可以清晰地看到，苹果公司之所以能够在市场上取得成功，正是因为它在公司、顾客、竞争对手和公司合作伙伴这四个方面都做得非常出色。
这也再次验证了4C理论在市场竞争中的重要性和适用性。
除了苹果公司，还有很多其他企业也可以通过4C理论来审视自己的发展状况，找到自己的优势和不足之处，从而制定更加有效的市场竞争策略。
只有不断地优化公司、顾客、竞争对手和公司合作伙伴这四个方面，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
总之，4C理论是一个非常实用的理论框架，可以帮助企业更好地理解市场竞争的本质，找到自己的发展定位和战略选择。
通过不断地优化公司、顾客、竞争对手和公司合作伙伴这四个方面，企业才能在市场上立于不败之地，取得长期的成功。
希望通过本文的案例分析，能够对读者们有所启发，帮助他们更好地运用4C理论来指导自己的企业发展。
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新 福克斯
中级车-高端
经典 福克斯
中级车-中端
新福克斯目标人群
人口学分类 28岁，男性/ 单身/ 大学/ 中型企业的管理层
生活形态 喜欢和朋友在一起. 每天都上网 夜生活/娱乐活动 (例如 卡拉OK) 喜欢驾驭 户外活动(钓鱼、网球等) 周末在小镇附近的休闲旅游 每月2-3次去剧院 自我描述 第一次购车者或来自A/B级市场的车主 想要反应生活品质、品位和成就的 车能够反应他们的型和个性 希望的车款样式 有型/现代 运动/动感 个人主义/与众不同 高科技/领先的 非传统的/不无聊的
2009
12月 福克斯三厢1.8 自动档豪华版
• C3P强化底盘、 • 前后全独立悬挂、 • EPS车身稳定系统 （两厢2.0AT）
2010
11月 福克斯运 动限量版
2011 2012
9月 福克斯三厢上市
• 透明熏黑前 大型双开启 • 2.0 Duratec-HE反置 头灯 式电动天窗 铝合金发动机 • 运动型黑红 • SSS手自一体变速器、 相间内饰 • 欧洲时尚内饰
• 2.0GDI汽油缸内直喷 发动机、 • PowerShift 6速双离 • AFS弯道辅助照明系统 合自动变速器 • 皮质座椅 • TVC弯道扭力智能分 逐渐从产品端趋向 配系统、 价格端，凭借10 • 款 SYNC车载多媒体通 讯娱乐系统 车型的强大阵容、
更宽的价格范围、 极佳的性价比吸引 消费者
福克斯案例分析
1
目录
• 整体市场趋势
• 福克斯生命周期发展及传播诉求
• 新福克斯上市分析
2
1.1 Low-med市场主要车型价格演变
宝来 25.98
资料来源： 上海通用-全国分车型销售MIX-2012年9月
实心线：MSRP 红色NB 高尔夫 16.80 凯越
共识车型形象 运动、动感、速度感、时髦、有 型、时尚 精力充沛、有激情、精彩的 高科技、高级的 个人主义的 共识用户形象 年轻、男女皆可、20岁左右 白领、自由撰稿人、艺术家 时尚和流行
两厢车主： 无忧无虑、追寻快乐 对时尚和高科技饱含热情 对新经验保持开放、有冒险精神 三厢车主： 追求品质、高雅的生活 对新体验保持开放、有冒险精神 独立、自信、自我表达
新福克斯卖点
重庆二工厂全新生产线 极端条件严苛测试 领先NVH 和谐内饰及奢华材质 2.0GDI 1.6 Ti-VCT PowershiftTM 进气格栅主动关闭系统 弯道扭力智能分配系统 低速行车安全系统 盲点信息系统 碰撞测试 车身强度 SYNC®车载多媒体通讯娱乐系统 低速行车安全系统 盲点信息系统 弯道扭力智能分配系统 进气格栅主动关闭系统 17
三厢&二厢
满足消费者对运 动风尚和操控的 追求 1.运动方面亮点： 底盘设计 2.动感时尚的超 凡的外型：“新 边锋”车头设计、 颇具跑车风格。
秉承一贯优秀的 操控性能，更加 注重安全人性
1. 精准的驾驭操控 性，提供精彩的驾 • 乘体验。 • 2.外观设计更时尚、 • 更动感 • 3. 安全保护性进一 步强化： PATS防 • 盗系统
2006.08 Focus HB Launch
心越自由天地越广 福特福克斯 活的精彩
精彩随我转（2007.10） 时尚精英型 限量上市（2008.05） 福特福克斯 三厢 活的精彩 福特福克斯 三厢 活的精彩
AGS主动格栅系统 6.2升/百公里 宽敞空间 跃级享受（三厢）
我的精彩我的自由 福特福克斯 两厢 活的精彩 规则由我定（2007.04） 福特福克斯 两厢 活的精彩 09款福特福克斯 全新上市 活的精彩（2008.09）
骐达 15.98
新 福克斯 HB& NB 16.99 朗动
卡罗拉 16.08
骐达 15.88
骐达 14.98
宝来 14.38 13.40 12.98 12.18 10.75 10.20 11.98 11.18 10.38 13.78
凯越
悦动 12.98
宝来 14.68
13.38 13.28
12.84 10.69 伊兰特 9.88 8.18 8.98 11.94 11.98
朗逸传播历程
•
• 05年：驾驶者之车（把握今天， • 05年花冠-全球信赖品质 具一点商务调性） • 06年花冠-世界心动时刻（家庭） • 06/07年：驾驶者之车（性能） （支持点：新一代VVTI发动机点燃澎湃激 • 08：向上人生路（转为家庭） 情） 大众全球品质+信赖+幸福+自由 • 07卡罗拉-畅意.畅行 corolla生活 （XXL大空间、6速Tiptronic手自一体变速箱） （同时花冠为家庭用车） • 09：向上人生路（大众品质、五 • 08-运动版上市，激发动感新体验 星安全、卓越奖项、空间） • 0910-集家的美好于一身 • 10年：无尽驾趣为幸福加速，向 上人生路（1.4TSI+DSG,动力澎 （支持点：品质、科技、性能代代精进） 湃高效节能） 09: 10: sportyline 上市：热力宝来不酷也难 • 11-让生活充满爱（时尚生活）
启动一段令人过瘾的驾驭快感
“Ford Power” 智能无钥匙 启动系统 Power Shift 6速双离合自动变速器 降低油 耗最高 达9% 2.0GDi汽油缸内直喷 发动机 实现高效动力与低耗 燃油的和谐统一
新福克斯传播品牌主张 智能科技重新定义令人过瘾的驾驭乐趣
• • 以“驾驭乐趣”传承福克斯品牌形象传播，再次强化新福克斯创造更令人过瘾的驾驶乐趣体验 强化“智能科技”树立同级领先的智能科技形象，创造同级领先的燃油经济性 启动一段前所未有的沟通体验：
• 通过蓝牙/USB等无线/有线接 口技术，同步移动设备 • 可识别近100条语音指令，可 完成电话拨打、短信处理和音 乐搜索及播放功能，即可同步 实现行车、娱乐和通讯
08：朗观行逸（对生活的 憧憬和对生命的热望） （现代ARC美学、德系安全品质、 乐观驾驭体验） • 09：逸享非凡（浪漫幽默） • 10：1.4TSI运动版：：高 效生活 • 11：1.4创新科技 • 12：全新朗逸，心强自锋 芒
11年：宝来，时刻兴奋（主打运动款）
传统家庭 品质
现代个人
科技
6
目录
一个福特的意义： •
战略
就是在全球都生产和销售同样的福特车，尽
量共用平台来提高产品的利润率
• 抵押阿斯顿·马丁、捷豹、陆虎等在内的高档 汽车厂商，未来专注于更小型的产品，而此 09年全球战略转型 • 前福特在北美市场一直依赖大型SUV 回归“汽车产品开发与制造” 感受非凡的意义：
2007年伴随福克斯 上市推出“活得精彩”
8月 福克斯两厢上市
• Duratec-HE DOHC 16V 2.0全铝合金发动机 • MTX-75五速手动变速箱 • 后SLA Control Blade 独 立悬挂系统
3月 07款两厢上市 运动型双色相 间内饰
面临竞品降价，消 费者对内饰舒适的 更高要求， 提升做工材料、人 体工程学舒适便利、 对乘客的安全保护， 追求更有意义性价 比
• 整体市场趋势
• 福克斯生命周期发展及传播诉求
• 新福克斯上市分析
7
福克斯产品演变
2005 2006
11月 福克斯运 动型上市 4月 1.8自动档 天窗版上市
2007
2008
5月 福克斯三厢 时尚精英型上市
• Duratec-HE DOHC 16V全铝合金发动机、 • 豪华皮质座椅、 • 皮质四幅方向盘
05-07年
• 市场仍以老三样为主 • 福克斯以一款运动家轿 的产品定位为准上市， 以丰富的产品和当时的 先进技术主动出击，赢 得市场
08-09年
• 各大厂商纷纷发力A级车市 场，新品层出不穷 • 国家政策上扶持1.6L以下的 小排量车型 • 福克斯先以特别版的产品刺 激市场，效果不明显的情况 下，开始以价格换市场
11.29 10.50
经典 福克斯 HB& NB 凯越 12.38 11.79 11.79 11.37 11.09
14.98 14.68
悦动
11.71
新阳光 11.28 10.18 (Aug) 10.60
12.04
9.68
9.32
10.00
伊兰特 9.88 8.87 7.84 7.49
9.67
2005年
2009年
7.98
2012年
8.50
7.35
• 1.2 在此页中有根据调研报告所展示的针对消费者Insign的分析，属内部文 件不便展示，抱歉
5
1.3 从主要车型传播看价值观趋向
COROLLA传播历程 宝来传播历程 悦动传播历程
• 08-进享人生（金城武） 同时投放FBI：全新调教的CVVT发 动机、NHTSA五星安全标准、宽 敞的内部空间 • 09/10-进享人生（领先工艺、 1.6L伽马发动机强劲节油环 保） • 11/12年： • 悦动：配置升级，中级车独 有高级车豪华享受 • 朗动：朗于心，动于行（科 技）
传播
•
• 2010年5月品牌标语 更名为“感受非凡”
代表品牌文化向产品竞争力的切换
意味着中国消费者与欧洲及其他发达国 家一样，将在第一时间体验到福特最先
进的产品、技术以及服务
目录
• 整体市场趋势
• 福克斯生命周期发展及传播诉求
• 新福克斯上市分析
14
市场背景
新福克斯在2012年2月在海口发布，3月16日正式开始预售。 新福克斯上市后，现款福特福克斯将更名为“经典福克斯”，与新福克斯并行销售 新福克斯的上市将增加福克斯品牌在中级车市场的空间。
10-11年
• A级车市场竞争更加激烈 • 福克斯推出11款，同时将价 格进一步下探来维系市场及销 量； • 随着车型进入生命周期尾端， 目标人群的购车需求也会逐渐 趋于理性。这个时候主打产品 的品质比较有效。